VOCÊ TEM SEDE DE QUÊ?

Um mapeamento de códigos e a visão

1.

de mundo da Coca-Cola em seu

discurso publicitário Belo Horizonte
Faculdade de Filosofia
Autor: Daniel Caetano Caldas Ramos e Ciências Humanas da
2. Não há um capítulo específico para a metodologia UFMG
2006
3. Entre as categorias propostas por Craig, o autor escolhe a da
semiótica (comunicação é intermediação intersubjetiva a partir dos
signos.); crítica (quando a comunicação é percebida como reflexão
discursiva, ideológica) e sócio-psicológica (que entende a
comunicação como expressão, interação e influência).
Os fatos não podem ser considerados fora de um contexto
4. Método dialético
social, político, econômico, etc.
5. Estudo de caso, análise do discurso crítica (linha francesa),
análise documental
“Esta pesquisa tem como objetivo percorrer o caminho da construção de sentido nos
anúncios da Coca-Cola a partir do ano 2000, veiculados em mídia impressa.”
 6. Análise documental,
anúncios publicados
na imprensa escrita.

•R$ 100 milhões

•Brasil foi o primeiro país a
lançar a campanha
•Atingiu
70 milhões de consumidores

A proposta da campanha foi trabalhar de maneira lúdica a presença da Coca-Cola no

cotidiano dos jovens e, desta forma, buscar uma identificação ainda maior da marca com
seu público-alvo. “Curta Coca-Cola é um mergulho no universo jovem de maneira leve e
criativa. A marca é colocada nos espaços em que eles se encontram e se divertem, enfim,
onde encontram prazer”, revela Fernando Mazzarolo, diretor de marketing da Coca-Cola.
 •slogan: “Life Tastes Good”.

•“Coca-Cola. Gostoso é viver”.

Campanha 2: Gostoso é viver (2001)
•A estratégia da nova campanha
foi reforçar a
proximidade que a Coca-Cola
tem na vida das pessoas.

•R$ 200 milhões

 •“Essa é a Real. Coca-Cola”

•A real, a verdadeira, a
moderna, a que fala a
língua do jovem e está
presente em
todos os momentos
importantes da sua vida.
Esta foi a mensagem
principal que Coca-Cola
passou com a campanha.
A campanha reforçou o
vínculo

Segundo Vieira (2002), “na concepção crítica, o sujeito não é apenas um agente
do processo, mas um sujeito que é construído e que constrói os processos discursivos com
base em seu caráter de ator ideológico”.
A campanha “Viva o que é bom” foi
desenvolvida a partir da proposta de
otimismo,
que permeia o novo posicionamento
mundial da marca.
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140 pág. depois...
Recortes da conclusão:

“O modelo de pesquisa apresentado por este

trabalho privilegiou trilhar o caminho da
significação erigida pela Coca-Cola em sua
comunicação se mostrando apropriado uma
vez que permitiu olhar para o objeto a partir
de diversos ângulos e perceber neles uma
intercessão – a existência de uma identidade
da marca: social, histórica e cultural com
grande alcance e capacidade de influenciar
seus consumidores – que são os valores,
opiniões e sentimentos, enfim, a visão de
mundo que a marca pretende instaurar.”
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