En bsqueda de un modelo de ejercicio periodstico para la comunicacin

alternativa
Por Juan Daniel Montao Rico

El periodismo es una profesin que conlleva una gran responsabilidad social

debido a la gran influencia que ejerce sobre la conciencia colectiva y la generacin de
opinin pblica. Y la notica es la esencia y base del quehacer periodstico.
La noticia, retomando la definicin propuesta por Miquel Rodrigo Alsina
(2005),

es

una

representacin

social

de

la

realidad

cotidiana

producida

institucionalmente que se manifiesta en la construccin de un mundo posible.

La noticia no es un hecho, mucho menos una verdad en s. El proceso de la
construccin de la noticia que realiza un periodista, en el cual recolecta datos,
jerarquiza, redacta y difunde a travs de los medios de comunicacin, implica la
valorizacin e interpretacin del mundo real, el cual proyectar a la sociedad.
Esta interpretacin del mundo real, de los acontecimientos considerados
relevantes para traducirlos en noticias, est condicionada a diferentes factores, entre
ellos, puedo enumerar, el criterio, la experiencia en la produccin de la noticia, la
cultura general que se posea, su grado de responsabilidad social, las exigencias del
medio de comunicacin como ente pblico o empresa privada y los intereses
particulares de los propietarios de los medios, as como su cosmovisin.
Este punto, las exigencias de la organizacin en funcin de sus intereses
privados, aunado a la valorizacin de la noticia como mercanca (producto a la venta),
son, a mi parecer, los factores que ms inciden en la construccin de la noticia, puesto
que le dan a sta dos funciones sociales que van ms all del acto de informar: estimular
y persuadir.
Que la noticia sea un producto mercantil provoca que sta se construya pensando
en que debe ser atractiva para su consumo. De ah la explotacin de encabezados
llamativos, enfoques que busquen la polmica y el estmulo en los lectores, as como la
jerarquizacin arbitraria de la informacin.
Los intereses, ya sean ideolgicos, partidistas, religiosos o econmicos de los
propietarios de las empresas informativas, los medios de comunicacin, estn

directamente relacionados con la construccin social de la realidad. Son los medios de

comunicacin los que crean la realidad social, los acontecimientos son dados a conocer
a travs de ellos y se construyen por su actividad discursiva; y la labor periodstica,
constructora de la realidad social, est amarrada a la normatividad, limitaciones,
regulaciones, tica e intereses que imponen los propietarios y directivos de estos
medios.
Son los medios de comunicacin los que seleccionan que informar y con ello
sealan a la sociedad los temas de los que se debe hablar.
Pero la construccin social de la realidad no se limita a la accin de producir y
difundir informacin por parte de los medios de comunicacin. La interaccin que la
audiencia tiene con las noticas, el reconocimiento, la asimilacin y el juicio que los
lectores dan a la informacin transmitida es parte esencial en la construccin de la
realidad. Por lo cual, la persuasin es una funcin primaria de la labor periodstica y de
los medios, puesto que para hacer saber, es necesario hacer creer que la informacin
meditica que se ofrece es real. Es una necesidad de los medios crear una credibilidad y
una confianza con su audiencia, para reforzar su rol social de informar.
As mismo, la persuasin queda implcita en el ejercicio periodstico y el
quehacer de los medios de comunicacin, por la capacidad que poseen de educar, dar
significacin a los actos sociales y valorizar la actualidad, apelando sobre todo al
estmulo de la audiencia. Por lo cual, el control de los medios de comunicacin es un
objetivo poltico primordial y estn propensos a convertirse en medios de difusin de
propaganda disfrazada, gracias a las relaciones econmica entre polticos y los
empresarios propietarios de los medios.
Pero al hablar de persuasin a travs del trabajo periodstico, no hago referencia
a una manipulacin perversa de la informacin, ya que existen lmites ticos y la
necesidad de conservar la credibilidad; sino a modos ms sutiles, como la seleccin de
los temas a difundir, el espacio o duracin que se le da a la nota y los datos destacados
en ella, el enfoque con el que se desarrolla, la intencin estimulante y la omisin de
ciertos temas o acontecimientos.
Entonces, el periodista, quien funge como agente social al desenvolverse en una
funcin pblica, por ser constructor y difusor primario de las versiones de la realidad, se
encuentra inmerso en una contradiccin. La profesin periodstica tiene sus bases en el

derecho de la sociedad a la informacin, por lo cual el periodista tiene la

responsabilidad de brindar contenido tico y consecuente con los intereses generales,
pero esto no va siempre acompaado con una remuneracin por su trabajo, la sociedad
no le paga un salario, sino el dueo del medio donde labora y ste puede o no ser
consecuente con los intereses generales de la sociedad. Comnmente, los propietarios
de los medios de comunicacin defienden intereses personales, o de grupos, que pueden
diferir con los intereses de la sociedad, lo cual orilla al periodista asalariado a dos
alternativas, adaptarse a las exigencias del medio y traicionar su deber como agente
social o convertirse en desempleado.
Estos puntos exponen la importancia de la creacin y existencia de medios
alternativos de comunicacin, cuyo principal objetivo sea la contrainformacin, la
visin del mundo desde la perspectiva de los intereses generales de la sociedad
olvidndose de los beneficios econmicos; esa visin que resulta muchas veces
contradictoria a la visin de los medios oficiales y privados, el cual legitima y perpeta
el discurso del sistema hegemnico.
Medios de comunicacin creados por y para el pueblo mismo, cuya organizacin
interna sea de forma democrtica, horizontal desde la toma de decisiones editoriales y
de cobertura de la agenda hasta el uso de recursos, distinto a lo que ocurre en la
organizacin de los medios tradicionales. Con la inclusin de la visin de los grupos
sociales con acceso restringido o marginados de los medios de comunicacin. Sin
limitaciones por regulaciones privadas en la labor periodstica, cuya base sea el
periodismo social, aquel que valoriza el papel y la participacin de los ciudadanos,
colocndolo como fuentes importantes y primarias en la generacin de informacin,
dejando a lado la ilusin de que el control total de los cambios sociales se encuentran
en las manos de los polticos y especialistas.
Que contrainforme, que brinde a la sociedad las otras versiones de los
acontecimientos, donde se aporten datos que los medios tradicionales omiten, donde la
funcin de comunicar sea ms importantes que la de informar, donde se elaboren
mensajes con el fin de concientizar sobre los hechos y problemas sociales para
promover la movilizacin social y no en funcin de generar un impacto en la audiencia.
En este aspecto, un gran acierto del ahora desaparecido espacio noticioso
Poltica y Rockanroll, el cual era transmitido por la frecuencia de Radio Bemba de siete
a nueve de la maana, era la lectura analtica y critica entre lneas de los titulares de los

medios de comunicacin tradicionales, medios que tienen gran difusin y acceso a una
mayora.
Esta lectura entre lneas representaba un acto de contrainformacin, una rplica
directa al periodismo privado, un combate contra la informacin que difunde el discurso
del sistema imperante en las calles de nuestra ciudad. El inicio del debate social de los
temas que imponen y omiten los medios de comunicacin masivos. El recordatorio
constante de que estos medios no ofrecen la verdad, si no su versin de la realidad.
Resulta innegable el peso de los medios tradicionales en el proceso de
construccin social de la realidad. Es por ello que este esquema es un acierto, primero,
porque la contrainformacin no consiste nicamente en el hecho de ofrecer un
contenido distinto del que ofrecen los medios tradicionales, sino que es importante
tambin desmitificar y cuestionar, de igual manera que se hace al poder,

a los

constructores del discurso pbico; abordar la informacin y temas que ofrecen, desde
una visin propia y alterna, con anlisis y profundidad, bajo un periodismo con
referente y perspectiva, recordando que las noticias no corresponden a hechos aislados,
si no que tienen precedentes y tendrn consecuencias.
Segundo, porque los recursos y herramientas con las que cuentan las radios
comunitarias suelen ser limitados y dispares entre los productores de programas
independientes y los denominados institucionales, lo cual limita demasiado la
produccin de contenido distinto para estos espacios.
Se debe tomar en cuenta tambin que las personas desean informarse sobre lo
que le interesa a los dems, adicionalmente de su inters en la agenda distinta que le
puede ofrecer un medio alternativo. Y estos temas que se tornan de inters general, son
reproducidos y difundidos por los medios tradicionales, ya que, aunque hablen desde la
visin institucionalizada del medio, hablan al fin y al cabo de acontecimientos ocurridos
en el mundo real, ese mundo donde todos convivimos y nos relacionamos; y un medio
como la radio posee gran penetracin en el pblico gracias a la diversidad en opciones
comunicacionales que ofrece durante todo el da, basada en la segmentacin de
intereses y gustos, en un mundo donde los individuos cuentan con poco tiempo para
informase.
Entonces, una responsabilidad de la comunicacin alternativa es, adems de la
difusin de contenido distinto, es la promocin de una lectura alternativa de los temas

que a la gente le interesa informarse, es decir, la que le ofrecen los medios tradicionales,
donde se cuestionen esas realidades institucionalizadas y difundidas como verdades.
No se puede hablar entonces de un modelo de ejercicio periodstico para una
radio comunitaria, si no de varios, si se abordan y analizan los distintos factores que
influyen, alteran y limitan el proceso de comunicacin alternativa, as como son varias
tambin sus responsabilidades sociales y pocos sus recursos y herramientas, y siendo los
ms importantes las capacidades, la creatividad, el compromiso social y la voluntad de
los que hacen posible.

Referencias:
Rodrigo Alsina, Miquel. Construccin de la noticia. Ed. Paids, 2da. Edicin.
Barcelona 2005.
Prez Espino, Jos. Riesgos y Perspectivas del periodismo latinoamericano: un anlisis
sobre la responsabilidad social, tica y los derechos humanos de los periodistas. 1ra.
Edicin, Mxico 1999.