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Grupo PARISINA cuenta con una larga tradicin que dio inicio en el ao 1933
al inaugurar en el corazn de la ciudad de Mxico su primer tienda de telas
finas, sobre una superficie de 220 m2
A partir de entonces, la empresa inicia un proceso de desarrollo y cambios
importantes en su administracin, el primero de los cuales tiene lugar en el
ao de 1958 y el segundo en 1973. En esta fecha arranca un proceso de
crecimiento acelerado y sostenido al inaugurarse la primera sucursal en las
calles de 20 de Noviembre y Uruguay. Dos aos despus en 1975, se abre
una segunda sucursal en las calles de Venustiano Carranza y se da el primer
paso, en la ciudad de Guadalajara para la creacin de una cadena de
establecimientos, que empez a crecer en 1976 con la inauguracin de una
sucursal en Tampico y, en 1978, de otra en la ciudad de Puebla. Hoy en da
las tiendas PARISINA estn presentes en todos los estados de la repblica.
De esta forma, Grupo PARISINA ha logrado alcanzar y mantener la posicin
de liderazgo en el mercado de las telas para la confeccin, la decoracin, y
artculos de mercera.
Actualmente contamos con una red de 220 sucursales, cuyo ritmo de
crecimiento anual ha sido en promedio de 12.5%. Gracias a esta red estamos
cerca de nuestros clientes para atender oportuna y adecuadamente sus
necesidades, ofreciendo siempre la ms amplia variedad de telas y
accesorios, as como los mejores precios del mercado.
Marco Terico
En una compaa y sus productos tambin es una mayor preocupacin de los
clientes el asunto de la honestidad sobre todo en la imagen que tiendas de
menudeo por qu no necesitan mantener un inventario del producto malo.
Los artculos son vendidos a los consumidores, las ordenes son colocadas y
llenas dado que los consumidores no son fsicamente capaces de tocar e
inspeccionar la calidad del artculo, la oportunidad para la decepcin existe.
Algunas compaas pueden mostrar un artculo disponible en colores
brillantes en un infomercial, por ejemplo, cuando el producto llega, sin
embargo, esta opaco y mate el consumidor juzg mal los colores en la
pantalla de la televisin o fue publicidad falsa de la compaa?
Este tema le va a permitir adquirir los conocimientos bsicos de las
herramientas esenciales para el desarrollo de estrategias de mercadotecnia
efectivos en su empresa que le permitan incrementar sus ventas y mejorar su
imagen corporativa.
La mercadotecnia identifica las necesidades dicho de otra forma identifican
los deseos y necesidades.
En economa la mercadotecnia estudia la conducta del hombre que consume,
como y porque.
Los objetivos de la mercadotecnia es ganar mercado, ganar riquezas al igual
que conocer, disminuir el riesgo, informar y analizar la informacin para
lograr el xito del producto o servicio a proporcionar.
La mercadotecnia te ayuda a realizar una investigacin de mercado efectiva
porque de esa manera logras enfoque directo ya que determina el producto,
los precios, la forma de distribuirse, las ventas y por ltimo el pos venta del
producto o servicio a proporcionar.
Para tener una visin clara de estos temas en especficos la idea que se
requiera del servicio o producto debe ser importante, tener calidad, ser
oportuna y completa.
Se logra diferenciando el objetivo general de los objetivos mercadolgicos y
en ellos entran las mezclas de las famosas 4p que son producto, precio, plaza
y promocin.
Usos y actitudes
Anlisis de las motivaciones
Posicionamiento e imagen de marcas
Tipologas y estilos de vida
Satisfaccin de la clientela
Efectividad publicitaria:
Pretest publicitario
Postest publicitario
Postest de campaas
Seguimiento (tracking) dela publicidad
Efectividad promocional
Anlisis de productos:
Test de concepto
Anlisis de sensibilidad al precio
Test de producto
Test de envase y\o etiqueta
Test de marca
Estudio comerciales:
reas de influencia de establecimientos comerciales
Imagen de establecimiento comerciales
Comportamiento del comprador en punto de venta
Estudios de distribucin:
Auditoria de establecimientos detallistas
Comportamiento y actitudes de la distribucin
Publicidad en punto de venta
Medios de comunicacin:
Audiencia de medios
Efectividad de soportes
Anlisis de formatos y contenidos.
Estudios sociolgicos y de opinin pblica:
Sondeos electorales
Estudios de movilidad y transporte
Investigacin sociolgico
Estudios institucionales