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4.1.

Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Anstze zur Entwicklung von Lsungsideen

Prfung
Realisierung
g

Analytisch

Kreativ

Methoden

Anmerkungen

Morphologischer
M
h l i h Kasten
K t

Schpft
h ft systematisch
t
ti h aber
b
S
kreativ verschiedenste Kombinationsmglichkeiten aus.
g g ,
Nutzt das kreativ angeregte,
aber analytisch strukturierte
Potential einer Gruppe durch
den Zwang, neue Ideen zu
prsentieren.
p
Dient der Verbreitung von
Ideen.

Methode 635

Delphi-Methode
Brainstorming
Reizwortanalyse

Prof. Dr. Kerstin Brockelmann

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g
Dient der ersten Erarbeitung
vieler Lsungsanstze.
Nutzt die erzwungene
Entfremdung zur intuitiven
Lsungsfindung
Lsungsfindung.
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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Morphologischer Kasten

Prfung
Realisierung
g

Morphologischer Kasten

Vorgehen
1. Analyse und Definition des Problems.
g von Teilfunktionen, die
2. Beschreibung
Bestandteil der Problemlsung sein
knnen.
3. Suche nach Lsungsideen fr die
Teilfunktionen.
Teilfunktionen
4. Eintragen der Ideen in den morphologischen Kasten.
g zu
5. Kombination von Teillsungen
einer Gesamtlsung.

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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Beispiel: Morphologischer Kasten

Prfung

Problem: Neuentwicklung einer Kaffeemaschine


Teilfunktion der
Problemlsung

Realisierung
g

Mgliche Lsungsideen
Idee 1

Idee 2

Idee 3

Idee ...

Wasser kochen

Heizplatte

Heizspirale

Induktionserhitzung

...

Kaffee filtern

Papierfilter

Metallgewebe

Zentrifuge

...

Kaffee warmhalten

Wrmezufuhr

Isolierung

Wrmehaube

...

Kaffee ausschenken

Zweitbehlter

Pumpe zum
ausgeben

Hahn zum
Ausschenken

...

B t
Brsten

Chemische
Reinigung

Hochdruck
Hochdruckreinigung

...

R i i
Reinigung
d
der M
Maschine
hi

Nach dem Ausfllen des morphologischen


p
g
Kastens erfolgt
g die Entwicklung
g einer Gesamtlsung
g
durch Kombination der Teilideen und eine anschlieende Bewertung der Kombinationen.
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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Sammlung und systematische Kombination von Einzelideen

Prfung
Realisierung
g

Sammeln von Ideen im morphologischen Kasten


Idee 1

Idee 2

Idee 3

Entwicklung von Lsungsvorschlgen


durch Ideenkombination
Idee ...

Idee 1

Teilfunktion 1

Teilfunktion 1

Teilfunktion 2

Teilfunktion 2

Teilfunktion 3

Teilfunktion 3

Teilfunktion 4

Teilfunktion 4

Teilfunktion 5

Teilfunktion 5

Idee 2

Idee 3

Idee ...

Lsungskombination 1
Lsungskombination 2

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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Methode 635

Prfung
Realisierung
g

Ablauf der 635-Runde


635 Runde
6 Personen schreiben jeweils
p
Jedes Papier
p
3 Ideen auf ein Papier.
wird dann insgesamt
5 mal ausgetauscht, wobei jeder
Teilnehmer auf das Blatt drei weitere
(neue!) Ideen schreibt.
schreibt
Im Idealfall
entstehen so auf
jedem der 6 Bltter jeweils
18 Ideen, also insgesamt
108 Vorschlge

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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Delphi-Methode

Prfung
Realisierung
g

Phase 1

Phase 2

Phase 3

Individuelle
Ideenentwicklung

Anregung durch
Ideenaustausch

Bewertung

Die Teilnehmer
notieren einzeln
ihre Ideen zur
Problemlsung.

Durch die
Anregungen der
Ideenliste
entwickeln die
Teilnehmer neue
Ideen
Ideen.

Die Teilnehmer
bewerten die Ideen.
Wenn erforderlich,
ziehen sie hierzu
Experten
p
zu Rat.

Die einzelnen Ideen


werden auf einer Liste
zusammengestellt
zusammengestellt.
Diese Liste wird allen
Teilnehmern
ausgehndigt.

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Eine neue Liste mit


allen Ideen wird
zusammengestellt
und den Teilnehmern
ausgehndigt.

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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Brainstorming

Prfung
Realisierung
g

12
9

Maximal
6
10 Teilnehmer

Dauer hchstens
30 bis 40 Minuten

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Spielregeln
1. Keine Kritik, Bewertung
g der
oder Beurteilung
Ideen.
2. Freie Ideenentfaltung.
3. Streben nach Quantitt,
nicht
i ht nach
hQ
Qualitt.
litt
4. An die Ideen anderer
anknpfen.
5 Auf keine Idee gibt es
5.
Urheberrecht.
6. Der Moderator schreibt
die Idee auf.

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Ergebnis ist eine


mglichst lange
Ideenliste

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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Schriftliches Brainstorming

Prfung
Realisierung
g

Ablauf des schriftlichen Brainstormings


Alle Teammitglieder schreiben ihre
Lsungsanstze individuell auf ein
Bl tt Papier
Blatt
P i
Die Ausarbeitung erfolgt gleichzeitig,
ohne Diskussion
Nach der Ideenproduktion wird das
Blatt in die Mitte des Tisches gelegt
Ein anderes Teammitglied nimmt nun
das Blatt und legt das eigene in die
Mitte
Mitt
Das Blatt des anderen wird nun mit
eigenen Ideen ergnzt

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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Reizwortanalyse

Prfung
Realisierung
g

Zu lsendes
Problem
Ein Lexikon wird zur Hilfe
genommen.
Die Teilnehmer nennen
zwei Zufallszahlen.
Die erste Zahl bestimmt die
Seite, auf der das Lexikon
aufgeschlagen wird,
wird die
zweite Zahl bestimmt das
Wort, welches auf dieser
Seite ausgewhlt wird.

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Zufllig
ausgewhltes
Reizwort

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Die Teilnehmer mssen


jetzt versuchen,
aus diesem Wort
Anregungen fr das zu
lsende Problem
zu entwickeln.

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4.1. Produkt- und Programmpolitik


Gewinnung

Prfung der Neuproduktideen

Prfung
Realisierung
g

Punktbewertungsverfahren (Scoring
(Scoring-Verfahren)
Verfahren)
1. Kriterien
sammeln

2. Kriterien
gewichten

3. Varianten
bewerten
A

Gewicht x
Punktwert
A

Addition der
Punkte
A

Kriterium 1

30

60 150 240

60 150 240

Kriterium 2

50

450 350 100

450 350 100

Kriterium 3

20

0 10
0

100 0 200

100 0 200

100

6. Sensitivittsanalyse

610 500 540

nderungen von
Kriterien

Gewichten

Bewertung

(Quelle: Freter, H.: Marketing, Mnchen 2004, Abb. B 24.)

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