CURSOS 2015

CURSO
/ PUBLICIDAD
/PLANEAMIENTO
DIGITAL
ESTRATGICO

LOS PLANNERS NUNCA

TRABAJAN SOLOS
Al contrario, lo hacen con profesionales muy diversos que configuran su
entorno de trabajo: los equipos de cuentas y los creativos, los clientes, las
agencias o centros de investigacin, los planificadores de medios y, por
supuesto, los consumidores, a los que observan e interpretan para su
inspiracin.
Las horas de este curso las impartirn planners profesionales y tambin
profesionales de las disciplinas antes citadas. Ellos ayudarn a trazar
estrategias eficaces, y aprenders cul es el papel del planner en ellas:
informarte, aunar puntos de vista distintos y marcar la direccin de las
campaas. Lo hars combinando la metodologa con la experiencia
profesional. Trabajars en casos reales y, cuando ests preparado, te
pediremos soluciones a proyectos que te iremos planteando. Para ello
contars con el apoyo de un Director de Curso.
El curso se articula en 6 semanas -con 6 profesores- en las que trabajars
con los mejores profesionales. Algunas sesiones las darn Directores de
Publicidad, Comunicacin y Marketing de marcas representativas del
mercado. Nos hablarn de las marcas, locales e internacionales, con las
cuales trabajan y nos explicarn su trabajo y su relacin con las agencias.
Compartirn casos y nos ayudarn a entender cmo abordar diferentes retos.

Investigacin de
mercados

Clientes y
Marcas

PLANNERS

Departamento
de Cuentas

Storytelling y
publicidad

Planificacin
de medios

DECLOGO
LOS PLANNERS HACEMOS BRICOLAJE
Recogemos para nuestro trabajo todo tipo de cosas, ideas, imgenes,
emociones del consumidor y los mezclamos con los nuestros para obtener
materiales distintos. Hacemos bricolaje tambin con lo que nos aportan otros
profesionales, muy diversos, que configuran nuestro entorno de trabajo:
los cuentas y los creativos, los clientes, los investigadores, los planners de
medios Ellos y, por supuesto, el consumidor son los que nos inspiran.
SOMOS UN POCO FILSOFOS PORQUE NUESTRO TRABAJO NACE DE LA
CURIOSIDAD
Somos curiosos y nos gustan las preguntas. Saber preguntar es clave porque
una buena pregunta contiene la mitad de la respuesta. Cmo son las cosas?
Por qu son como son? Podran ser de otra manera?... Interrogamos a
la realidad, hurgamos en la mente y en el corazn de los consumidores,
adoptamos puntos de vista diferentes para trazar nuevos caminos.
LOS INSIGHTS SON COMO LOS HONGOS
Los insights no son trufas que haya que buscar en la profundidad del terreno;
pero tampoco son como las piedras, que se encuentran desperdigadas por
todas partes y las puede coger cualquiera. Los insights aparecen donde
menos te lo esperas. Por eso se parecen a los hongos: hay que saber buscarlos
y distinguir los buenos de los malos.

DECLOGO
SABEMOS UN POCO DE TODO SIN SER ESPECIALISTAS EN NADA
Para entender a los consumidores es muy importante entender sus intereses,
inquietudes, deseos, necesidades, hbitos. En todo lo que constituye su
vida diaria. No somos, por tanto, especialistas en ninguna disciplina, pero
debemos saber bastante de la vida cotidiana.
DA IGUAL NUESTRA PROCEDENCIA ACADMICA
Los planners tenemos todo tipo de currculos: publicidad, investigacin de
mercados, psicologa, sociologa, filosofa, marketing, empresariales. Da igual
qu hayas estudiado porque lo importante no es qu estudiamos, sino cmo
lo estudiamos y, sobretodo, lo que nos queda por aprender.
NOS GUSTAN LOS CONCEPTOS Y LAS PALABRAS
Para nosotros los conceptos son nuestros instrumentos de trabajo y las
palabras nuestro mejor aliado. No olvides que pensamos con palabras
y que, muchas veces, es el lenguaje el que nos piensa a nosotros. Por eso
tenemos que mantener una buena relacin con ellas.

DECLOGO
SOMOS UN PUENTE QUE NO PUEDE CONVERTIRSE EN MURO
La tarea principal del planner es aunar perspectivas distintas, encontrar un
punto comn entre las marcas, los consumidores, los creativos, los cuentas.
Si nos convertimos en un muro seremos un obstculo ms para ellos.
Seamos, entonces, puente, pasarela, enlace y cruce de caminos.
EL PLANNER ES UN PERSONAJE
Como todo personaje debemos estar bien construidos para que podamos
desarrollar nuestro papel con destreza. Debemos dotarnos de una identidad,
unos atributos y unas herramientas para desempear nuestro papel en un
escenario de trabajo con otros personajes tambin profesionales.
EN DEFINITIVA, LOS PLANNERS SOMOS GENTE CON FUTURO

PROGRAMA GENERAL
Qu es el planeamiento estratgico: definicin y tipos.
Despertando el pensamiento estratgico.
Diagnstico: presentacin de herramientas y criterios.
Herramientas estratgicas: rboles de decisin, ejercicios de
priorizacin, asignacin de recursos, estrategia de precios e innovacin.
Definir la propuesta de valor.
La competencia: Cmo voy a competir?, planes de contingencia,
organizacin de los recursos.
Plan estratgico de negocios.
Plan estratgico de marcas.
Diseo de la estrategia.
Monitoreo y evaluacin del plan estratgico.

DOCENTES
DIRECTOR
DEL CURSO

PROFESORES

Benjamn Edwards
Socio Fundador y
Director de Planning
Tribal 121

Luis Eduardo Garvn

Comunicaciones de
Marketing
Movistar

Benjamn Edwards
Socio Fundador y
Director de Planning
Tribal 121

Diego Dyer
Gerente de
Planeamiento
Estratgico
Backus

Alex Traugott
Director General
Cuentas
Causa

Gloria Herrera
Gerente General
MediaConnection
/BPN

Juan Luis Arteaga

VP de Planeamiento
estratgico McCann

REQUISITOS DE MATRCULA:
Si quieres inscribirte en el curso
solictanos a nuestro correo:
preguntame@theatomicgarden.pe
la ficha de inscripcin, la cual debers
enviarnos con tus datos junto a la
siguiente documentacin:
- Constancia o voucher del depsito
o transferencia
- Ficha de inscripcin
- DNI, pasaporte o carn de extranjera
- Foto reciente

DURACIN Y HORARIOS DEL CURSO

El curso tiene un total de 36 horas.
Inicio del Curso:
Martes 3 de Noviembre.
Fin del Curso:
Martes 15 de Diciembre.
Horario de clases*:
LUNES Y MIRCOLES
7.00 A 10.00 PM
*Las clases estn sujetas a cambios
de horario debido a que los profesores
son profesionales activos.

THE ATOMIC GARDEN

preguntame@theatomicgarden.pe
Telf: 249 9119
Jr. Sucre 317, Barranco - Lima
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