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Informacin tomada del libro Los lenguajes del color, autor: Eulalio Ferrer.
Editorial Fondo de Cultura Econmica. Mxico, ao 1999. p. 352
Blanco: Connotacin de pureza de los ingredientes de alimentos y bebidas, productos infantiles.
Gris: Preferido por centros hospitalarios, de investigacin cientfica e instituciones acadmicas. Es el color de la
cultura.
Rojo: Proyecta energa, pasin, erotismo, sensualidad. Preferido para artculos textiles, perfumes, lpices
labiales. Es el color ms usado en publicidad.
Lila: Equivale al color de la orqudea y sugiere sensibilidad, amor platnico. Preferido por los vendedores de
flores, salones de belleza, tiendas de regalos. Es el color de lo unisex.
Rosa: Preferido por los jabones de tocador, ropa, cosmticos y centros musicales. Es un color eminentemente
femenino.
Naranja: Preferido por la maquinaria pesada, artculos de playa, alimentos y bebidas. Es el color de los
restaurantes de comida rpida, por ser un color que estimula el apetito y mueve ms rpido al consumidor.
Verde: Connotacin de frescura y caracterstica publicitaria de los productos de origen vegetal, jabones, cremas
y artculos naturistas. Es el color de los nuevos productos ecolgicos.
Azul: Preferido por detergentes y productos de limpieza, de lneas areas, de radiodifusoras y televisoras. Es
usual tambin en compaas de comunicacin social.
Marrn: Idneo para anunciar automviles, lociones para hombre, artculos deportivos. En la variacin del caf
es el preferido por la ropa sobria y elegante, y para productos de alto precio.
Si desean ms informacin pueden consultar el libro de Eulalio Ferrer, pues en l se aborda el signifado de los
colores segn la moda, la pintura, la poltica o la religin. Ferrer tambin estudia la relacin simblica del color.
Para abundar ms en esta idea del lenguaje del color, en el "Curso prctico de diseo grfico", el maestro Milko
A. Garca Torres afirma que nuestro cuerpo percibe cualquier impulso o energa y se provoca en l una
reaccin. As, est ya plenamente establecido el efecto sedante del verde, el enervante del rojo, el estimulante
del amarillo, la accin depresiva del azul, etc.
"El Dr. Marizot cita el caso de una fbrica en la que jams se haban producido conflictos laborales, y donde se
desencaden una terrible huelga despus de que hubieran pintado las paredes de color rojo. Rebate cita
tambin el caso de un pueblecito norteamericano en el que sus habitantes solicitaron en masa que fuese
cambiado de una fachada un gran plano de color amarillo en el que destacaban letras negras, ya que esta
pintura "constitua un peligro para la salud moral y psquica de los habitantes del lugar".
Por los colores se puede llegar a determinar la psicologa de un individuo. El psiclogo suizo Pfister desarroll
un test formado por pirmides de color, que sirve como prueba en las investigaciones de psicologa clnica y en
la determinacin de las aptitudes laborales. Los sujetos se valen de veinticuatro cuadrados de colores
diferentes para formar tres pirmides, y se obtiene de esta prueba la impresin de su personalidad, por los
colores elegidos y su disposicin para cada una de estas tres pirmides.
Actualmente, en Francia, Alemania, Inglaterra y sobre todo en Estados Unidos, expertos en "cromodinmica"
han puesto de relieve los efectos especficos que luces y pigmentos coloreados reflejados por grandes
superficies provocan sobre los procesos visuales, auditivos, sobre el ritmo cardio-respiratorio, sobre los
sistemas circulatorio y endocrino, etc. Como resultado de estas investigaciones, se han empezado a tratar los
colores como verdaderos mtodos teraputicos, y la ciencia que trata de esta faceta de los colores se ha
denominado "cromoterapia".
El maestro A. Garca Torres aade que los colores que ms activamente se prestan a la experimentacin de
estos efectos son el rojo, el verde y el azul. El rojo es el ms excitante (y podemos observar sto en las
reacciones de ciertos animales ante su presencia); el verde es el ms sedante, y el azul, el ms deprimente.
El estudio de la influencia psicolgica de los colores es hoy da una ciencia que se aplica a muy diferentes
campos, debido a la importancia que pueden tener en los ambientes, en la vida diaria y en la publicidad. Una
de las principales metas de la publicidad es estudiar la potencia psquica de los colores, y aplica estos
resultados como un poderoso factor de atraccin y seduccin, y para la identificacin de los mensajes
publicitarios. Tambin se utilizan en la presentacin de los productos aquellos colores que mejor sugieren el
Desde pocas remotas se ha asociado los colores a ciertos estados de pnico, con motivos religiosos y
mgicos. Pero la simbologa de los colores difiere en las distintas civilizaciones.
Por lo general el amarillo y el rojo son considerados colores clidos y el verde y azul como colores fros.
Ciertos colores tienen un valor simblico. El blanco simboliza la pureza; el rojo, el amor y la sangre, aunque
tambin advierte un peligro inminente; el prpura-antiguamente el color de los reyes- se emplea hoy para
indicar radiactividad. El verde es el color del mal, pero tambin el de la esperanza. El negro es a la vez un color
de gala y de luto. El rojo se asocia a la furia, peligro, amor la sangre y hasta se ha extrapolado a la capa roja
con la que se agita al toro, el color rojo apenas si tiene significado para el toro que carece de sensibilidad hacia
el color y solo se mueve por el hecho de que se agita ante l un trozo de tela.