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Universidad de Chile

Facultad de Artes
Departamento de Teora e Historia del Arte

Gestin de Proyectos
Las cuatro p del marketing Plaza Mulato Gil de Castro

Profesor: Cecilia Pinochet


Ayudante: Dmaris Prez
Integrantes: Pablo Moya R, Valentina Lillo,
Felipe Len, Camila Toro

Fecha: 08-11-12

Las 4p del marketing: Fundacin Plaza Mulato Gil de Castro

Producto
La Fundacin Plaza Mulato Gil de Castro, compuesta por tres proyectos: MAVI (Museo de
Artes Visuales), MAS (Museo Arqueolgico de Santiago) y la plaza Mulato Gil de Castro,
cuenta con una oferta de productos que se divide en productos materiales y servicios.
Estos productos estn disponibles para todo publico, pero estn especialmente dirigidos a
personas interesadas en el desarrollo de las artes visuales.
Los productos materiales se limitan a todo aquello disponible en la tienda del museo,
mientras que los servicios se dividen entre aquellos servicios correspondientes al programa
El Museo Alegra tu Vida (talleres para nios y visitas guiadas para estudiantes y familias),
las exposiciones, tanto permanentes como pasajeras, y el arriendo de las instalaciones para
eventos relacionados a las artes como seminarios, congresos, lanzamientos, entre otros.

Precio
- Visita al Museo Arqueolgico de Santiago y Mavi:
De Martes a Sbado, valor pblico general: $1000 para adultos y $500 para nios.
Entrada liberada: Tercera edad, nios menores de 8 aos
Domingo entrada liberada pblico general
El museo ofrece entrada liberada a estudiantes de arte, arquitectura, diseo, historia del
arte, fotografa, esttica y cine.
- Los talleres son todos los sbados de 11:00 a 13:30, son solo para nios, cuentan $6000
por nio con materiales incluidos.
- Cada evento se cotiza individualmente con la fundacin al igual que las visitas guiadas,
cuyo precio variar dependiendo de la cantidad de personas que vayan a realizar la visita.

Plaza
Por el momento solo podemos identificar como canal de promocin, la propaganda visual
empleada en las afueras del museo en formato de afiche y la pagina web. La radio de

cobertura meditica se nos escapa y tendramos que aventurarnos a generar hiptesis sin
ninguna validez por lo que esperaremos la reunin con direccin.
En cuanto al surtido, podemos encontrar multiplicidad tanto de artistas emergentes como
consagrados, ejemplo de esto es la exposicin que est siendo presentada en el museo
actualmente, sobre la generacin visual de los 90, en la que habitan tanto artistas conocidos
como otros desconocidos, pero reunidos por una misma generacin.
Sobre la ubicacin, la cual es la plaza Mulato Gil de Castro, en el barrio Lastarria, podemos
identificar tanto el cordn cultural de Lastarria (museos, teatro, cine, GAM, restaurantes)
como el circuito del Transantiago.
El tipo de existencia de inventario, podemos asumir que lo encontramos en el catlogo de
obras del Mavi como en el inventario tanto de la tienda como del museo arqueolgico.

Promocin
Nuestra institucin posee folletos donde nos muestra algunas exposiciones; las ms
relevantes, asimismo sta pertenece al circuito cultural del Transantiago y en el folleto
circulante se nombran explcitamente el Museo de Artes Visuales (Mavi) y la Plaza Mulato
Gil de Castro, generando as un inters en el pasajero de dicho circuito cultural.
Por otra parte podemos ver que existe una tienda, donde se pueden adquirir productos
vinculados a nuestra institucin.