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Canon de publicidad, es una cantidad que pagan todos y cada uno de los
franquiciados que estn dentro de la red de un mismo franquiciador,
para realizar campaas de publicidad conjuntas, lo cual beneficia a
todos, pues si tuvieran que realizar publicidad cada franquiciado
individualmente, les resultara complejo y costoso. Normalmente este
canon consiste en un porcentaje sobre las ventas anuales de cada
franquiciado. Por ejemplo: 4%
Es fcil comprender esta limitacin; para ello basta poner un ejemplo. De todos es
conocido que McDonald's es una franquicia que tiene una imagen creada, de tal
forma que en cualquier parte del mundo identificamos un establecimiento de
McDonald's; si los sucesivos franquiciados no respetaran las instrucciones sobre
rtulo, decoracin o de elaboracin del producto, no podramos distinguir
McDonald's de otra casa de comida rpida, con la consiguiente prdida de
imagen y desconfianza que ello puede generar en los clientes.
Este mismo ejemplo nos sirve para entender que si se acta con lealtad y buena
fe, ambas partes, franquiciador y franquiciado estn interesados en el respeto
estricto del contenido del contrato de franquicia, pues en definitiva el
mantenimiento y mejora de la imagen del franquiciador redunda en beneficio de
toda la red de franquiciados.
Del franquiciado:
Para el franquiciador
VENTAJAS
Es una frmula de conseguir la
expansin
de
sus
actividades
empresariales, as como de obtener
ingresos sin tener que realizar
inversin econmica alguna.
INCONVENIENTES
Pierde exclusividad sobre
sus
procedimientos de explotacin y
gestin, al tener que compartir todo
ese bloque de informacin con los
franquiciados.
No asume
la
contratacin
de
personal, pues es cada franquiciado
quien contrata a sus trabajadores
Para el franquiciado
VENTAJAS
INCONVENIENTES
Accede al mercado con menos riesgo Tiene la obligacin de pagar los
y con mayores posibilidades de
cnones fijados.
xito, pues lo hace respaldado de
una marca, un producto y un saber No es propietario del producto ni
de reconocido prestigio, lo cual le
de la marca.
est proporcionando una clientela.
Su autonoma empresarial se ve
Desde el primer momento cuenta con
restringida, pues debe respetar
apoyo
y
asesoramiento
del
todas las instrucciones y normas
franquiciador.
de explotacin, dadas por el
franquiciador.
Consecuencia de los dos anteriores,
es que puede poner en marcha una Si la franquicia quiebra, l como
empresa sin experiencia previa.
franquiciado
correr
la
misma
suerte.
El plan de viabilidad de su empresa y
Est
sujeto
a
las
peridicas
inspecciones que realizar
el
franquiciador, para
observar el
estricto cumplimiento del contrato.
A la finalizacin de la franquicia, y
durante el plazo de tiempo fijado en
el contrato, le queda prohibido
crear un negocio de similares
caractersticas. Se podra considerar
competencia desleal
ha reflejado una de las ventajas de esta frmula es que, al contar con el apoyo
y asesoramiento del franquiciador, no es necesario que seamos expertos en
todas las reas que comprende la empresa.
Ahora bien, no todos los franquiciadores ofrecen las mismas garantas de imagen
y prestigio de su producto y marca, ni las mismas condiciones para el
franquiciado, por lo que si optamos por la alternativa de la franquicia, es
preciso, a la hora de decidir con qu franquiciador firmaremos el contrato, tener
en cuenta los siguientes consejos o recomendaciones:
de
esa
red
que
estn
funcionando
se
6. LA FINANCIACIN DE LA FRANQUICIA
caja o entidad de crdito puede ser menos riguroso con las garantas a
exigir y se basar para conceder el prstamo ms en la viabilidad de la
franquicia y de la franquiciadora, y por supuesto en la solvencia moral y
profesional del franquiciado.
Conviene recordar, llegado este punto, que si existe este acuerdo o convenio
de colaboracin entre franquiciador y el banco, caja o entidades de crdito, por el
cual se otorga un trato preferente a los franquiciados, debemos interpretarlo
como un sntoma favorable sobre la viabilidad de la franquicia a la que
pensamos acceder, tal cual se ha indicado en el epgrafe anterior.
7. LA EXTINCIN DE LA FRANQUICIA