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Resumo
P a l a v r a s-c h a v e
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como uma situao assentada sobre trs dimenses: convergncia miditica, inteligncia coletiva
e cultura participatria. Era o momento em que a navegao no ciberespao se transformava
atravs das possibilidades da Web 2.0, que permitia outro nvel de interferncia hipertextual
pelos usurios da internet, resultando na hipermdia convergncia de mdias, textos e suas
linguagens e agentes de produo e recepo. Em Cultura da convergncia, o pesquisador analisa
o campo da comunicao como estrutura de onde o gatilho dispara , apontando para uma
nova espcie de domnio cultural, para alm do determinismo tecnolgico, em que as prticas de
recepo adquirem novo sentido para os indivduos a partir de sua relao com os novos meios,
marcadas pela participao, pela coletividade e por novas regras de consumo.
Para Jenkins, a transmedia storytelling10 representaria exatamente essa nova espcie de
relao entre os receptores e a convergncia de mdias, como forma cujo sentido se d pela
navegao do consumidor atravs de diferentes mdias, exigindo no apenas sua participao,
como tambm a inter-relao dos agentes criadores, produtores, fandom.11 A ideia da ubiquidade
das mdias, participativas e interativas, adquire a formatao ideal na narrativa transmdia:
uma imensa histria que precisa de espao para se alastrar e assim fazer sentido. E as histrias,
sabemos, fascinam o homem desde o incio da humanidade.
Analisar as produes que se realizam no mbito da convergncia tem provocado a
confluncia de uma srie de disciplinas, advindas de diferentes campos, que ainda no alcanaram
a transdisciplinaridade necessria para explicar o fenmeno em toda a sua complexidade.
Paralelamente, termos diferentes foram sendo usados para definir essas novas formas ou
gneros? , causando certa confuso no campo terico-crtico. Enquanto os profissionais
do entretenimento preferem fazer valer as ideias e as denominaes de Jenkins, algumas
correntes acadmicas j comearam a erigir terminologia prpria em seus respectivos campos
de estudo. Falando mais especificamente sobre os filmes, Mat Hanson se refere a screenbleed12
como a capacidade da narrativa moderna de criar universos ficcionais que ultrapassam os limites
de sua mdia, esboroando os contornos da tela.13 Marc Ruppel chama de cross-sited narrative14
Na traduo para o portugus, narrativa transmdia, que como usarei aqui, tomando o termo de
Jenkins para designar estes fenmenos: histrias que se desenrolam em mltiplas plataformas de mdia,
cada uma delas contribuindo de forma distinta para nossa compreenso do universo; uma abordagem
mais integrada do desenvolvimento de uma franquia do que os modelos baseados em textos originais e
produtos acessrios (JENKINS. Cultura da convergncia, p. 384).
11
Uma traduo literal levaria a reino dos fs. A cultura de f estaria configurando uma audincia
futura, em que toda prtica receptiva estaria previamente associada a uma resposta. A hipermidialidade
e a interatividade, possveis atravs da convergncia miditica, esto no eixo dessa transformao, que
Nikunen nomeia como fanificao. Tal contexto, para Henry Jenkins, a que ele chama de cultura
participatria, denota o embaamento dos limites entre as instncias de produtor e receptor, em que as
prticas de recepo de textos supem como ato interpretativo uma resposta ativa (PELISOLI. Do leitor
invisvel ao hiperleitor: uma teoria a partir de Harry Potter, p. 131).
12
A traduo literal seria algo como sangramento da tela: como se a narrativa vazasse para fora da tela.
13
Screen bleed modern narrative condition of fictive worlds being uncontainable in one format and
narrative, and their ability to live in other media and moving image formats. E ainda: Essa forma estende
uma histria em uma experincia imersiva que ir incluir vrios meios de entretenimento e plataformas
de entrega (Screen bleed extends a story into an immersive experience which will include multiple
entertainment media and delivery platforms). (HANSON. The End of Celluloid: Film Futures in the
Digital Age, glossrio, traduo minha).
14
Poderamos traduzir como narrativas situadas no cruzamento, ou narrativas que acontecem no
espao do cruzamento entre elas (RUPPEL. Learning to Speak Braille: Convergence, Divergence and
Cross Sited-Narratives. Citado em: LONG. Transmedia Storytelling: Business, Aesthetics and Production
at the Jim Ransom Company).
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aquilo que parece conter a mesma ideia de Jenkins: narrativas que, na esfera da convergncia,
contam histrias em duas ou mais mdias; no entanto, Ruppel estende a esfera de sentido para
uma experincia multissensorial que inclui, por exemplo, performances ao vivo.
Christy Dena15 amplia um pouco mais as noes de Jenkins, separando aquilo que se
relaciona especificamente construo de narrativas ou mundos ficcionais da experincia
de um produto transmiditico16 por usurios de plurimdias. A transfiction,17 termo de Dena,
aquela histria distribuda por mltiplas mdias, mas que, ao contrrio da narrativa transmdia,
no se constitui por segmentos autnomos, e sim uma nica histria que s faz sentido quando
somadas as suas partes. Simplificando, transfiction uma fico que se espalha por vrias mdias,
que podem ser recebidas sequencial ou simultaneamente.
J a cross-media18 no qualifica especificamente uma forma narrativa, mas uma produo
across media,19 cuja principal caracterstica a atividade de navegao, como um jogoplataforma em que o percurso de leitura da narrativa se faz atravs de vrios canais, conforme
Dena. O termo crossmedia20 j utilizado na rea de marketing desde os anos 199021 para designar
aquelas produes que transmitem informaes em mltiplas mdias, desde um jogo de futebol
at um espetculo, em que, apesar das diferenas entre as linguagens, a mensagem a mesma.
Christy Dena parece trazer o conceito para a era da convergncia, distinguindo produes
que segmentam um enredo em vrias mdias, como captulos de uma histria transfiction ,
e produes que conduzem o usurio atravs de vrias mdias cross-media, numa dualidade
entre contedo e navegao que Jenkins no diferencia. importante salientar: assim como
outros pesquisadores da rea da Comunicao, Dena no faz questo de distinguir entre
cross-media e transmedia (embora j tenha dito que transfiction contradiz Jenkins), deixando
permanecer essa confuso terminolgica ou mesmo taxonmica em que parece haver uma
espcie de competio entre agentes de entretenimento, marketing e mdias para colocarem em
evidncia, cada um, a sua prpria deciso sobre como chamar esses fenmenos invocando a
uma metapublicidade pessoal.22
Para Dena, uma produo cross-media envolve fundamentalmente: a atividade do usurio
na montagem do trabalho, a navegao do usurio conduzida pelo prprio trabalho, uma atividade
que funciona entre canais ou mdias. A produo cross-media, assim, tem como princpio e objetivo
conduzir o usurio: entre mdias, quando mudam os sistemas de interao de um livro para
DENA. Current State of Cross Media Storytelling: Preliminary Observations for Future Design.
Qualidade de um objeto que pode ser experienciado como forma transmdia, nos termos de Jenkins.
17
Em portugus, seria transfico, mas no usarei as formas traduzidas, porque no so correntes, ao
contrrio do termo de Jenkins, transmedia storytelling, cuja traduo como narrativa transmdia a preferida
no Brasil. Assim, as formas cross media, crossmedia e cross-media sero grafadas em ingls, como conforme
nos originais, ao contrrio de transmdia e seus derivados, neologismos integrados ao discurso do campo
aqui descrito. No entanto, preciso salientar que prefiro a forma crossmdia, que j vem sendo utilizada.
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Alguns pesquisadores da rea costumam traduzir como narrativa cruzada.
19
Uma produo que atravessa mdias ou que atravessa de uma mdia a outra.
20
A forma justaposta mais comum na rea de marketing.
21
Tambm chamado de marketing 3600.
22
Simplificando o termo, Jenkins diz que transmdia, usado isoladamente, significa simplesmente atravs
da mdia (used by itself, simply means across media) (JENKINS. Transmedia 202: Further Reflexions,
[s.p.], traduo minha), da talvez a escolha de Dena para cross-media: atravs, atravessar, cruzar mdias
que se atravessam, se cruzam.
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um vdeo; entre canais quando o usurio navega em uma mesma mdia, por exemplo, em uma
tela de computador, entre texto e vdeo; num mesmo canal por exemplo, ir e voltar em uma
gravao sob o comando de um narrador. O importante, para Dena, que a narrativa dirija
esse leitor de um ponto a outro, o que, diferentemente do apontado por Jenkins em relao
transmdia, pode tornar-se uma experincia totalmente individual.
O exemplo analisado por Jenkins o de Matrix o mesmo que Dena chama de cross-media
que, se no o primeiro caso de narrativa transmdia, talvez o primeiro a partir da hipermdia,
ou, pelo menos, aquele que conseguiu ampliar a capacidade de uma narrativa de se transmidiar
atravs de diferentes plataformas, construindo sentidos independentes e integradores. Matrix,
para Jenkins, o filme cult emblemtico da cultura da convergncia, mas, como experincia
transmdia, um fracasso esttico.
Aqui convm explicitar a diferena entre narrativa transmdia como gnero da era da
convergncia e objeto desta reflexo , experincia transmdia e qualidade transmiditica.
Enquanto a narrativa transmdia, como conceito proposto por Jenkins, um processo de
entretenimento organizado que distribui uma narrativa entre diferentes segmentos de mdia, a
experincia transmdia o vis da recepo desse objeto. Uma narrativa pensada como forma
transmdia pode fracassar como experincia se os receptores no fizerem o percurso necessrio
entre mdias, imergindo no mundo ficcional que ela cria, ou melhor, se eles no se tornarem
fs-navegadores, vidos por concretizar todos os sentidos possveis. A qualidade transmiditica
diz respeito quelas produes que, pensadas ou no como formas transmdia, alcanaram
experincias transmdia, a exemplo da srie Harry Potter. Tambm serve para designar contedos
que tm potencial para se tornarem formas transmdia. Um trabalho ou produo transmdia
ou transmiditico , em meu ponto de vista, o mesmo que cross media,23 ou seja, no envolve o
desenvolvimento de narrativas histria, discurso, narrao, sintagmas narrativos , mas de
contedos.
Embora no consiga alcanar integralmente as possibilidades do gnero, como aponta
Jenkins, a tentativa erigida em Matrix as coloca em evidncia, tornando cognoscveis as vias
entre histrias-marcas-produtos e consumidores. Vicente Gosciola24 coloca a gnese do conceito
ainda uma possibilidade na imaginao de Aldous Huxley, em Admirvel mundo novo, de
1931, na ideia do cinema sensvel. Da em diante, outras tantas ideias apontadas por Gosciola
evocam a efervescncia da transmidialidade de contedo como o futuro da comunicao e do
entretenimento: Fahrenheit 451, o holodeck de Star Trek, a mquina de gravar sonhos de Wim
Wenders.
Como sugerem muitos pesquisadores da rea de Comunicao, poderamos colocar a gnese
da narrativa transmdia no incio de tudo: na plurimidialidade da Bblia.25 Sua narrativa atravessou
a oralidade, estendeu-se para o pergaminho, o cdice manuscrito, as imagens pictricas, o livro
ilustrado, o livro impresso, a encenao, msica, filme... Durante todo esse longo processo, a
narrativa bblica adquiria sentido medida que era interpretada por diferentes grupos e pela
A forma justaposta em portugus crossmdia a que comea a ser utilizada no Brasil, mas aqui estou
discutindo o conceito advindo de teorias em ingls.
24
GOSCIOLA. Narrativa transmdia: a presena de sistemas de narrativas integradas e complementares
na comunicao e na educao.
25
muito natural para algum da rea de Letras buscar a gnese no texto verbal.
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soma dessas adaptaes para as diferentes mdias o caso da Biblia pauperum um exemplo de
como cada um dos segmentos pode ser voltado para determinado pblico, influenciando todo
o circuito. Talvez a questo em torno de recusar a Bblia como narrativa transmdia esteja na
redundncia de sentido, mas essa objeo poderia ser contornada se pensssemos na prpria
traduo lingustica: foi a partir dela que diferentes sentidos foram evocados para a narrativa,
ainda hoje objeto de controvrsia semntica.
Diferentemente da estrutura do mito, caso em que a Bblia se enquadra, a histria
transmdia no se erige sobre uma estrutura elementar reconhecvel, cujas funes possam ser
repetidas seu enredo deve ser complexo, imprevisvel e incompleto. Cada um de seus segmentos,
adaptados linguagem de sua mdia prpria, contribui de maneira distinta para a concretizao
de sentido do todo. Por exemplo: personagens diferentes podem protagonizar espaos que se
entrecruzam sem criar antagonismos.
Analisando a srie Matrix, Jenkins mostra como ela se constitui, a exemplo do que
Umberto Eco sugere como produto cult, de uma srie de arqutipos, referncias e elementos
de atrao popular, um conjunto de mitologias que compem uma estrutura que, apesar da
densidade, permanece simples em razo do percurso definido do heri. No entanto, construda
numa sobreposio de camadas extremamente lacunares, torna-se um quebra-cabea rizomtico
de mltiplos caminhos o que a afasta do mito. A indeterminao desses segmentos, que se
distribuem pelas multiplataformas, propcia para captar e envolver diferentes consumidores.
As referncias, essas sim, so extremamente reconhecveis e garantem um ponto de apoio para
a concretizao do receptor. atravs desses sentidos j dados que ele percorre o caminho da
narrativa transmdia.
interessante observar, na descrio do caso de Matrix por Jenkins, que o fracasso
como experincia transmdia ocorreu porque os espectadores, acostumados com a estrutura
hollywoodiana das produes miditicas a redundncia de informaes, a capacidade
interpretativa do receptor subestimada , desconfiam das estratgias de distribuio em vrias
mdias. Eles no creem que possam simplesmente preencher os vazios da narrativa jogando o game
ou assistindo aos curtas-metragens, julgando que ali deve haver algo que, talvez exatamente na
medida da prpria Matrix, deseja transform-los em cobaias de uma nova espcie de consumo.
Estavam certos. Se Matrix comeasse hoje, a experincia transmdia seria muito mais intensa,
pois, como previu Jenkins, as mdias esto em todo lugar, e no desconfiamos mais delas.
Para distinguirmos a narrativa transmdia de outras formas intermiditicas,26 como
adaptaes, verses e tradues, que transpem dramas para a televiso, quadrinhos para a tela,
transformam mitos em bals, peras em filmes, romances em msicas, etc., e que so objeto
de anlise dos estudos de literatura, por exemplo, na rea de Literatura Comparada, preciso
observar as caractersticas que Jenkins impe ao conceito:
1. Os elementos narrativos transmdia se dispersam por multiplataformas,
distribuindo fontes diferentes de significado para o consumidor. Cada mdia
comporta sua prpria espcie de informao-chave para a configurao de um todo
que mais do que a soma das partes. Nenhuma dessas fontes, isolada, garante a
concretizao completa da narrativa. A partir dessa formulao, poucas narrativas
podem ser enquadradas no conceito de Jenkins, restando que quase a totalidade
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das produes que navegam entre mdias so adaptaes, tradues, verses: elas
tornam redundantes os sentidos do enredo.
2. A narrativa transmdia um reflexo da consolidao da convergncia de mdias,
em que as empresas de comunicao se integram horizontalmente, movendo-se em
sinergia e borrando os limites entre entretenimento e marketing. A palavra aqui
marca (ou franquia): ela transforma o receptor cultural ou de entretenimento
em consumidor de produtos miditicos. Fazer esse consumidor navegar atravs de
vias de sentido da narrativa significa torn-lo um usurio dessas mdias, com os
sentidos e o bolso disponveis para a enxurrada de outros produtos que a marca fixa
atravs de mltiplos canais. Como aponta Jenkins, um imperativo econmico da
era da convergncia. Por outro lado, esses profissionais do campo precisam tornar
a experincia transmdia possvel, o que acarreta a expanso da narrativa e toda
uma preocupao com cada um de seus elementos.
3. A narrativa transmdia ampara-se na criao de um complexo universo ficcional
o worldbuilding , com possibilidades infinitas de expanso. Para produzir esse
universo enciclopdico, necessrio no apenas inserir mltiplos aspectos para
cada um dos elementos narrativos, mas tambm um alto nvel de indeterminao
entre os esquemas. preciso, assim, a configurao de um imenso repertrio,
reconhecvel em aluses e referncias, mas indeterminado ao nvel pragmtico, a
fim de possibilitar o interesse do receptor.
4. Cada segmento da narrativa transmdia pode ter funes diferentes, desde
a manuteno da ateno no universo ficcional at a captura de diferentes
receptores. Pode tambm trazer determinao a elementos narrativos especficos,
como a configurao de um personagem ou do espao, ou mesmo invocar uma
sensao de realismo ao universo, inserindo verossimilhana atravs do acrscimo
de informaes. Um dos segmentos, por exemplo, pode apenas apresentar um
cdigo-chave para a interpretao de uma informao distribuda em outra mdia,
como acontecia com o jogo Enter the Matrix. Dessa forma, torna-se quase impossvel
ao consumidor concretizar totalmente o sentido do conjunto de segmentos da
narrativa.
5. A prtica da narrativa transmdia cria fraes diferentes de receptores, tanto no
aspecto temtico quanto em funo do meio utilizado. Assim, a narrativa pode ser
dirigida a pblicos especficos em determinadas mdias, atingindo, por exemplo, a
preferncia feminina ou a de jogadores digitais. Esse um dos fatores complicadores,
pois difcil fazer com que um aficionado por games, por exemplo, transite pela
plataforma transmdia para buscar informaes em outras mdias que no o jogo.
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Escolhi essa forma para cultural attractor, para no confundir nem com attractive nem com attraction.
JENKINS. Transmedia Storytelling, [s.p.]. (Traduo nossa).
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interessante observar que outra designao de Jenkins para esse agente da cultura participatria, o
f caador de textos que integra o fandom, fiel.
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relatando desde uma histria de amor at histrias sobre sociedades secretas, um filme de
fico cientfica, e ainda referncias sobre Buda, Jesus Cristo ou mitologia grega.30
Observando as caractersticas da narrativa transmdia, convm observar a tomada do
termo narrativa para sua designao. Conforme Carlos Reis e Ana Cristina Lopes,31 ele pode
ter acepes diferentes enquanto enunciado, como conjunto de contedos representados por
esse enunciado, como ato de os relatar e como modo. Enquanto, nas primeiras acepes, ele
usualmente substitudo por narrao e histria, ou pelos conceitos de discurso e sintagma
narrativo, o postulado que o toma como modo envolve duas condies:
em primeiro lugar, o fato de a narrativa poder concretizar-se em suportes expressivos diversos,
do verbal ao icnico, passando por modalidades mistas verbo-icnicas (banda desenhada,
cinema, narrativa literria, etc.). Em segundo lugar, a narrativa no se efetiva apenas no
plano esttico prprio dos textos narrativos literrios; ao contrrio, por exemplo, do que
ocorre com a lrica, a narrativa desencadeia-se com frequncia e encontra-se em diversas
situaes funcionais e contextos comunicacionais (narrativa de imprensa, historiografia,
relatrios, anedotas, etc.).32
A partir de qualquer uma das acepes do termo, abre-se uma srie de possibilidades para
a anlise do conceito cunhado por Jenkins: histria transmdia, narrao transmdia, discurso
transmdia, sintagma transmiditico so algumas das denominaes que se relacionariam com
narrativa transmdia. Talvez seja coerente uma apreciao a partir de sua acepo como modo,
em que se distinguem as formas narrativas no apenas pelos meios em que elas acontecem, como
tambm pelo plano esttico, em que a funo e o contexto lhe atribuem diferentes caractersticas.
Nesse ponto, o termo transmdia seria equivalente ao adjetivo literrio, que conferiria um
stricto sensu ao termo narrativa que em sentido lato histria, narrao, discurso, sintagma
narrativo , configurando, assim, um gnero esttico: aquele que Jenkins descreve.
Por outro lado, possvel tomar a narrativa transmdia como a prpria desintegrao da
acepo lato sensu aqui descrita, quando tomamos as caractersticas que Jenkins lhe atribui. Na
distino entre histria e discurso, atribuda a Tzvetan Todorov, teramos a extenso da dicotomia
entre fbula e intriga, narrativa e narrao. A histria, como fbula possvel de ser reconstituda,
o contedo da narrativa que se conforma pelo discurso o modo como o narrador (o locutor,
para a Lingustica) estrutura e tece a histria para o interlocutor. a histria de uma narrativa
que pode ser transposta de um meio a outro, em que o discurso se conforma linguagem e
aos modos de cada meio a teramos remediao, traduo, adaptao, verso , produzindo
outros objetos pelos diferentes nveis de relacionamento inter textos. Na hiptese de realizar a
transposio da histria de uma narrativa transmdia para outro e nico meio um livro, um
filme, uma encenao , no apenas suas qualidades semiticas seriam outras entre a passagem
de uma narrativa flmica para a literria, por exemplo , ou de gnero entre a traduo de
uma narrativa em poema , como a prpria histria perderia a qualidade transmiditica que
a segmentao em diferentes mdias para diferentes receptores lhe confere. Isso diz respeito
concluso de Jenkins sobre a dificuldade em contar qual a histria da narrativa transmdia,
que entra em conflito com a conceituao de Reis e Lopes: uma histria pode ser veiculada
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Abstract
Keywords
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