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1 edio
So Paulo
K01 Capital Intelectual
2014
ndice
Introduo ................................................................................ 11
Parte 1 - Afinal, o que Criatividade? ....................................... 15
1. O Segredo da Criatividade ......................................................... 18
2. Uma muito breve e incompleta histria da Criatividade ........... 25
3. Importncia da Criatividade ...................................................... 29
4. Mitos da Criatividade ................................................................ 31
5. Pessoas Criativas, Equipes Criativas, Organizao Criativa ........ 37
6. Muito Prazer, seu Crebro ......................................................... 40
7. Uma pessoa mais criativa a cada dia ......................................... 44
Parte 2 - O Processo Criativo ..................................................... 47
1. Divergncia ou etapa do Pensamento Divergente .................... 49
2. Convergncia ou etapa do Pensamento Convergente............... 51
3. Ideias valiosas em Quantidade e Qualidade .............................. 53
Parte 3 - Ferramentas da Criatividade para Gerao de Ideias ... 56
1. Brainstorming ou Tempestade de Ideias ................................... 57
2. MindMapping ou Mapa Mental ................................................ 71
3. SCAMPER ou SACUDIR .............................................................. 77
4. Matriz Morfolgica ou Conexes Inusuais ................................ 86
Parte 4 - Ferramentas da Criatividade para Seleo de Ideias .... 90
1. Voto .......................................................................................... 91
2. NUV- Novidade, Utilidade, Viabilidade .................................... 93
3. Matriz de Comparao Par a Par .............................................. 94
4. Os 6 Chapus Pensantes ........................................................... 97
Concluso? No, Provocao! ................................................. 100
Apndice................................................................................. 102
O Autor ................................................................................... 109
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Introduo
Ol! Que cara de sorte eu sou, voc comprou ou ganhou esse livro onde
juntei um pouco de minha experincia de algum tempo estudando, praticando e falando sobre Criatividade para pessoas com todo o tipo de interesse e em diferentes reas de atuao, em muitos lugares no Brasil e uns
poucos fora dele. Minha sorte consiste em eu ter mais uma oportunidade
de compartilhar o que aprendi ao longo do tempo.
E se voc chegou at aqui, eu tenho um ou dois pargrafos para convencer voc a ir at o final do livro, ou pelo menos prosseguir por mais algumas pginas.
Escrevi esse livro com dois principais objetivos:
1. Propor uma discusso e reflexo sobre o mito da criatividade como
dom divino, e;
2. Apresentar tcnicas da criatividade utilizadas por empresas de todo
porte, atuando em diferentes segmentos do mercado, em nvel
nacional ou internacional, atendendo a todo o tipo de pblico e
clientes. So tcnicas para voc aplicar imediatamente, com a finalidade de gerar uma quantidade maior de ideias para seus desafios pessoais ou profissionais, e de selecion-las com foco na qualidade.
Se eu tivesse s uma oportunidade, s um objetivo dos dois acima para
atacar, seria a discusso sobre o mito da criatividade como dom divino.
Em minha opinio essa a crena que mais oprime a expresso criativa de
qualquer pessoa: acreditar que somente alguns eleitos tm o direito
criatividade, como um privilgio especial. No assim.
A criatividade uma habilidade, e como tal pode ser treinada, desenvolvida, melhorada, explorada e aplicada constantemente. E como qualquer
outra habilidade, melhora com a prtica.
Porque ento algumas pessoas sentem-se nada ou pouco criativas?
Seja uma pessoa mais criativa
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Para estas pessoas eu pergunto: como era sua vida na escola, quando voc
tinha cinco ou seis anos de idade? Voc apenas se sentava na cadeirinha e
esperava pelas instrues da professora ou estava entre as demais crianas, desenhando no papel, rabiscando as paredes, mexendo com massinha
de modelar, esquecendo os tnis e meias pelo caminho?
Se voc quer ver algum em plena atividade criativa, sem bloqueios, observe uma criana de at 5 anos de idade brincando, sozinha ou em grupo. Veja como ela supera de forma criativa, simples, inusitada cada desafio que enfrenta, sempre com bom humor.
Algo comum vermos pais e mes busca de uma maneira de gerenciar,
por exemplo, os lpis de cor em casa, especialmente quando a criana
aprender as primeiras letras. Tudo vira suporte para desenhar e escrever:
livros, revistas, paredes, portas, telas de TV e computador, tudo. Calma!
As paredes a gente lava ou pinta, mas infncia eles tero apenas uma. O
que fazer nessas horas? Bem, tenho as sugestes de como lidei com isso
com meus dois filhos, e confesso que funcionaram bem:
1. Evite gritar, isso ser apenas mais um bloqueio, no meio de inmeros a
que cada pessoa exposta ao longo da vida;
2. Crie limites. Ah, esses limites dificilmente sero respeitados, as crianas
estaro em pleno ato criativo. Antes de qualquer outra providncia,
respire fundo e volte sugesto 1;
3. Crie espaos exclusivamente dedicados a essa expresso artstica. Comemore, vibre, compartilhe, escreva e pinte junto, e esse vai se tornar
o espao de vocs se divertirem na parede;
4. O dia em que essa produo rarear, por volta de 6 ou 7 anos, lave ou
pinte as paredes;
5. Opa, ia esquecendo, antes de lavar ou pintar as paredes, fotografe e
guarde como recordao. Seus filhos vo agradecer por essa linda lembrana da infncia.
O educador britnico Ken Robinson, autor de livros e palestras sobre educao e criatividade, proferiu uma memorvel no TED, disponvel em seu
site Como a escola mata a criatividade. Ele conta a histria de como a
bailarina Gillian Lynne poderia ter tido seu talento reprimido, na dcada
de 1930 na escola, no fosse a percepo do mdico a que sua me a
levou na poca.
http://www.ted.com/talks/ken_robinson_says_schools_kill_creativity
Robinson afirma que entramos na escola com muitos lpis de cor, pode-
mos nos sentar no cho, tirar os tnis e meias, rabiscar, pintar fora dos
contornos, e mesmo assim ganhamos estrelas ao final do dia. medida
que passamos de ano e progredimos nas sries na escola, as regras tornam-se mais rgidas; temos de nos sentar em carteiras, no podemos mais
usar os lpis de cor tantas vezes quanto gostaramos e, sim, devemos pintar dentro do contorno dos desenhos.
A criatividade que era expressa de corpo inteiro, agora se manifesta apenas da cintura para cima, pois estamos sentados. Nessa posio permanecemos por mais de uma dcada, com cada vez mais regras, ou seja, a
criatividade passa a manifestar-se apenas do pescoo para cima, at que,
finalmente, utilizando apenas os recursos da lgica, do cotidiano, da rotina, nossa criatividade pode se manifestar apenas em um lado da cabea,
o esquerdo.
Claro que essa no uma regra, mas ela bastante difundida e aplicada.
Em geral a escola tem o papel de ensinar, a partir de modelos que visam
atender mdia de habilidades e competncias dos estudantes. Sempre
que tenho espao, recomendo e insisto: mes e pais, facilitem em casa e
nas atividades de fim de semana o espao para a expresso criativa de
seus filhos e filhas. A escola pode at criar ambientes favorveis e oferecer experincias que incentivam a criatividade, mas seria exceo.
Se dispomos de cada vez menos espao para expressarmos nossa
criatividade, tenderemos a acreditar tambm que no somos pessoas criativas, porque fica cada dia mais distante a percepo de como era agir
criativamente. Experimente um exerccio muito simples para comprovar:
pegue uma folha de papel e uma caneta ou lpis e desenhe uma casa
nessa folha.
Clique aqui e compare com o seu desenho. Sua casinha tambm tem chamin, mesmo que moremos num pas tropical? Ela tem a rvore e voc
desenhou ou teve vontade de desenhar um sol sorrindo?
Se sim, porque essa foi a ltima casa que voc desenhou, e ela saiu
exatamente como sua memria recuperou.
Com a criatividade acontece a mesma coisa, se fazemos um exerccio constante de nossa criatividade, ela se expressar espontaneamente quando
for preciso, na vida pessoal ou profissional.
Se voc deseja desenhar casas mais arrojadas, modernas, com mais detalhes, de modos diferentes, com perspectivas inusitadas, pratique. E faa o
mesmo com sua criatividade.
Nesse livro eu recomendo alguns exerccios para ativar a sua criatividade
Seja uma pessoa mais criativa
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Parte 1
Afinal, o que Criatividade?
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OK, voc chegou at as respostas. Eu vou confessar que mesmo sem conhecer voc pessoalmente, ou tendo conhecido em
algum evento, mas no tendo
oportunidade de uma convivncia maior, sei as respostas para as
questes II. e III. E eu sei das
questes a seu respeito, apenas
porque com o tempo, descobri a
resposta da questo I.
I. Criatividade, dom ou habilidade?
Habilidade, que como tal, pode
ser treinada, praticada e melhorada com o tempo
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Captulo 1
O Segredo da Criatividade
Se eu tivesse uma hora para resolver um problema e minha vida
dependesse dessa soluo, eu passaria 55 minutos definindo a pergunta
certa a se fazer, porque quando eu definisse a pergunta corretamente,
poderia resolver o problema em menos de cinco minutos
Albert Einstein
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Medo de errar, receio de ser criticado, falta de confiana no prprio potencial criativo so alguns dos comportamentos a evitar para acessar e
explorar sua prpria criatividade. H tambm crenas arraigadas que impedem a expresso mais elaborada da criatividade. Uma dessas crenas
a de que especialistas tm as melhores respostas. Eu acredito que os especialistas conhecem muito o assunto e tm algumas respostas de especialistas, mas para abordar uma situao de um modo novo, sempre bom
contar com uma viso tambm diferenciada, algum que olhe de fora.
Reunir uma equipe de especialistas de marketing para gerar ideias para o
lanamento de um produto talvez resulte em ideias previsveis. O risco de
ter um ponto de vista ou abordagem a partir do ponto de vista de uma
equipe homognea uma ideia na mdia, isto , medocre. Note que em
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escrevi talvez, pois nada impede que um profissional dessa categoria (ou
outra) desenvolva sua habilidade de olhar de fora uma determinada situao.
A heterogeneidade, ou diversidade, para usar a palavra da moda, promove vises nicas, diferenciadas, pontos de vista singulares. Na minha opinio, esse tipo de viso bastante bem-vindo na fase de divergncia do
processo criativo, no momento em que ideias so lanadas, sem a preocupao com a crtica ou o julgamento, promovendo novas ideias ou abordagens. Explorada essa fase, a sim a experincia dos especialistas contribui para selecionar e julgar as ideias propostas.
Participei como convidado de uma seo de dinmica divergente, o
brainstorming, em que o seu condutor parou o processo diante de uma
ideia muito interessante, ou pelo menos assim parecia, suspendendo a
continuao da dinmica e passando por cima da etapa de convergncia,
implantando imediatamente a ideia. Uma boa ideia no um fim em si,
at ter sido amplamente discutida, estudada e explorada.
H ainda crenas de que o nosso crebro responde bem a estmulos qumicos, o que verdade at certo ponto. Trs categorias de combustveis,
slido, lquido e gasoso realmente otimizam a maneira como os neurnios
funcionam durante as sinapses que o crebro realiza, so eles respectivamente acar, gua e oxignio. Sacarose, glicose e frutose so os tipos de
acar mais conhecidos; a gua ns ingerimos pura ou misturada em vrios tipos de bebidas, mas d preferncia gua pura, em temperatura
ambiente; finalmente o oxignio, as melhores maneiras de oxigenar o crebro so os exerccios fsicos, ioga e, claro, o bom o humor, pois sempre
que rimos enviamos uma quantidade maior de oxignio para o crebro.
Quando eu digo at certo ponto, l no incio do pargrafo, me refiro quele tipo de pensamento herdado da dcada de 1960, quando algumas pessoas utilizavam alguns tipos de drogas, que supostamente liberavam o
potencial criativo do crebro. As drogas realmente alteram o funcionamento tanto do crebro quanto do nosso corpo em geral, e quem olha de
fora para uma pessoa que utiliza algum tipo de droga para ficar mais criativa, v apenas uma pessoa que usou droga. Do ponto de vista da
criatividade, no existe qualquer tipo de comprovao cientfica de que
de fato funcione.
Me arrisco a pensar que voc no aquele tipo de pessoa que acredita
que em time que est ganhando no se mexe, certo? Para essas pessoas
eu gosto de lembrar de um time que foi participar de um torneio e j
chegou pretensamente campeo, foi a seleo brasileira de futebol na
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Captulo 2
Uma muito breve e incompleta histria da Criatividade
Toda criana artista.
O problema continuar a ser artista enquanto voc cresce
Pablo Picasso
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Captulo 3
Importncia da Criatividade
No tema a Perfeio.
Voc jamais ir ating-la
Salvador Dali
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Captulo 4
Mitos da Criatividade
A criatividade surge do conflito de ideias
Donatella Versace
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percebidas e anotadas
em cada uma das
12.000 mensagens depois de tabuladas, levaram a outras percepes. Por exemplo,
criatividade positivamente associada a alegria e amor e negativamente associada a raiva, medo e ansiedade.
As pessoas em geral
sentiram-se mais felizes
quando percebiam que
estavam no caminho de uma ideia criativa. O ciclo virtuoso, ou seja, um
dia feliz facilita o caminho para uma ideia criativa no dia seguinte.
5. Concorrncia entre os profissionais melhor que Colaborao
Especialmente em empresas de alta tecnologia ou da rea financeira, disseminou-se a crena de que a concorrncia interna favorece a criatividade
e a inovao. A pesquisa apontou para um caminho diferente; trabalhando em equipe - ou no mnimo em grupo - o esprito colaborativo favorece
a troca de informaes e de conhecimento e o surgimento de ideias criativas.
Num ambiente de concorrncia, pode
haver uma predisposio para o no
compartilhamento de informaes.
Esse tipo de comportamento compromete o resultado, uma vez que no
existe uma nica pessoa na empresa
que detenha todas as informaes e
todo o conhecimento.
6. Uma empresa enxuta uma empresa mais criativa
A tecnologia favoreceu um cenrio de
encolhimento dos quadros das emSeja uma pessoa mais criativa
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Captulo 5
Pessoas Criativas, Equipes Criativas, Organizao Criativa
A criatividade uma droga,
e eu no consigo viver sem ela
Cecil B DeMille
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1. Dimenso Pessoa
Segundo Rhodes, cada pessoa nica e resultado de suas crenas, valores, percepes, paradigmas e preconceitos. Essa combinao define uma
pessoa, e a soma de seu repertrio, mais a capacidade subjetiva completam e compem o repertrio de cada um. A qualidade das solues criativas que uma pessoa pode oferecer proporcional qualidade de seu repertrio. Se h um investimento valioso que voc pode e deve fazer e que
garante dividendos de longo prazo, sem dvida em seu repertrio.
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2. Dimenso Processo
O processo a maneira ou caminho original como cada pessoa chega
soluo de um problema. Este caminho tem 4 estgios:
Preparao: exame do problema em todas as direes
Incubao: tempo dedicado a pensar de modo no consciente no problema, por exemplo, num passeio no shopping ou praticando um esporte
Iluminao: quando surge a ideia brilhante
Verificao: checagem da viabilidade da ideia e seu refinamento para implantao
3. Dimenso Produto
Resultado final criativo de seu processo. Pode gerar solues que combinam de diferentes maneiras os nveis de utilidade e de novidade. O foco
para a implantao da soluo depender de quanto a soluo atende ao
desafio proposto.
Seja uma pessoa mais criativa
4. Dimenso Presso
Refere-se presso ambiente de todo tipo, interno e externo; pessoal e
profissional, positivo e negativo, entre outros. Somos pessoas nicas e
naturalmente sujeitas e dependentes da forma como as variveis do ambiente se combinam e nos impactam.
Se voc entende como estas 4 dimenses funcionam e interagem entre si, sua habilidade em formar uma equipe criativa, e especialmente heterognea se potencializa.
Pessoas criativas, em ambientes que favoream a atuao criativa, vo compor
equipes profissionais tambm criativas.
Equipes criativas moldam uma empresa
criativa. Esse o caminho para o sucesso, e
ele s depende da gesto da criatividade, que
pode levar inovao.
Ambientes criativos no so, necessariamente a sede do Google, referncia sempre que se fala disso. At porque se trata de uma viso parcial.
Sim, existem l quadras de vlei de praia, piscinas, mesas de pebolim, dia
de levar o cachorro, dia de levar doces, no existem postos fixos ou salas,
mas voc cobrado por resultados, se eles no forem atingidos, pode ter
certeza, o processo se adapta e expurga o excesso.
O ambiente favorvel pode at oferecer essas facilidades, mas o que garante o ambiente criativo desafio, motivao, incentivo, reconhecimento (no necessariamente financeiro) e projetos realizados, entre outros.
Algumas mudanas no ambiente vo sim surtir efeito no curto e mdio
prazo, mas no se dedique exclusivamente a esse item, quando for tratar
do ambiente criativo em sua organizao.
Como uma sugesto complementar, geralmente proponho s organizaes um olhar para a comunidade ao seu redor, a fim de descobrir formas
de se integrar, por meio, principalmente da ao direta de seus profissionais, de modo espontneo, nunca imposto. No apenas a percepo da
organizao no contexto da comunidade torna-se significativamente positiva, como a participao dos profissionais proporciona novas formas de
olhar para o meio em que se insere. A comunidade tambm tem uma
oportunidade de ser uma fonte de recursos criativos para a organizao,
na forma de ideias e de pessoas.
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Captulo 6
Muito Prazer, seu Crebro
Criatividade contagiosa. Passe adiante!
Albert Einstein
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Captulo7
Uma pessoa mais criativa a cada dia
Para encerrar esse captulo, aqui vai uma lista com 18 recomendaes
para que voc pratique e possa tornar-se uma pessoa mais criativa a cada
dia.
Basta lembrar que o simples fato de acordar a cada novo dia j representa
uma experincia nova que se incorpora ao seu repertrio pessoal, e que
impacta diretamente seu potencial criativo. Aproveite ento a oportunidade de cada novo dia e aperfeioe ainda mais essa experincia com atitudes e hbitos que vo manter sua criatividade sempre pronta para ser
colocada em prtica toda vez que precisar.
Vou pular a parte dos hbitos saudveis, porque essa recomendao aparece com muita frequncia em diferentes contextos. Entendo ser bvia, e
assino embaixo de todas que recomendem exerccios regulares, alimentao saudvel e que se evitem excessos de todo tipo. Lembre-se de que at
gua em excesso faz mal, porque sobrecarrega seus rins e bexiga.
1. Observe e anote tudo, crie um banco de ideias. Tenha sempre mo
um sistema e rpido para anotar as suas ideias
2. Faa uma coisa nova todos os dias, como provar um novo prato, ir a um
lugar novo, iniciar a leitura de um novo livro, anotar uma nova frase etc
3. Registre seus sonhos. Logo que acordar, em um caderno ou bloco, anote em uma linha qual foi o sonho daquela noite
4. Converse sobre suas ideias, veja o que as pessoas pensam sobre ela,
como elas analisam e quais desdobramentos elas propem
5. V a lugares novos, uma igreja ou templo, uma nova cidade, uma exposio, um novo restaurante ou livraria alternativa. Inspire-se com o novo
6. Tenha um passatempo. Passatempos so excelentes formas de organizar e disciplinar o crebro para organizar ideias
7. Aprenda algo novo, um idioma, uma forma de expresso artstica (pintura, foto, instrumento musical etc), um curso de especializao em sua
rea, um curso muito distante de sua rea etc
8. Evite o preconceito, talvez o estilo musical ou de roupa que no lhe
agrade possa de alguma forma inspirar uma nova ideia; experimente
9. Busque sempre novas conexes de tudo com tudo
10. Busque sempre uma nova perspectiva, um novo olhar, coloque-se no
lugar do cliente, e observe o problema sob seu ponto de vista
11. Passe um tempo s, momentos de reflexo so valiosas formas de
estabelecer conexes e tambm servem para percorrer viagens
intrapessoais de iluminao e descobertas
12. Faa perguntas. Perguntar, inquirir, pesquisar, so as melhores maneiras de saber mais sobre um problema, e assim chegar mais rapidamente a
uma soluo
13. Assuma riscos, estabelea qual o limite do risco que pretende correr,
mas v sempre para alm do limite
14. Procure as fontes que confirmem seus argumentos; afirmaes ou
suposies de ouvir falar no se sustentam por muito tempo e podem
induzir a erro. Errar uma excelente forma de aprendizagem e conduz
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Parte 2
O Processo Criativo
Criatividade apenas conectar as coisas. Quando voc pergunta
a uma pessoa criativa como desenvolveu e chegou a uma nova ideia,
ela demonstra at uma certa culpa, por no se sentir como se tivesse
criado algo novo, mas sim como quem apenas viu algo aparentemente
bvio a princpio, e depois sintetizou como algo novo,
resultado de conexes obtidas em novas experincias
Steve Jobs
Vou resgatar alguns
pontos do que apresentei at aqui:
1. Todas as pessoas so
criativas
2. Logo, voc uma pessoa criativa
3. A nota de sua
criatividade DEZ!
E aproveito para incluir
mais um ponto: o Processo Criativo.
A criatividade um processo, e voc tem total
controle sobre as etapas
que o compem. Na verdade so apenas duas etapas, e no mudaram
nada nos ltimos quase 400 mil anos, idade aproximada do mais antigo
suposto osso, um fmur, contendo DNA humano, encontrado em uma
caverna na Espanha. As duas etapas do processo criativo que nossos antepassados percorriam para acender uma fogueira, encontrar comida ou
construir uma lana, so as mesmas que voc percorre nos dias atuais,
para ligar o microondas, fazer compras de mercado via Internet ou montar um rob com as peas do Lego que seu filho ganhou no Natal. As etapas so: Divergncia e Convergncia.
Durante a Divergncia, ou etapa do Pensamento Divergente, geramos as
opes de soluo para um Problema ou Desafio. Durante a ConvergnSeja uma pessoa mais criativa
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Captulo 1
Divergncia ou etapa do Pensamento Divergente
Conecte tudo com todas as coisas. Junte o injuntvel
Humberto Emlio Massareto
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Captulo 2
Convergncia ou etapa do Pensamento Convergente
As portas foram criadas para pessoas sem imaginao
Derek Landy
Muito bem, voc gerou uma quantidade significativa de opes que atendem direta ou indiretamente um Problema ou Desafio Proposto. Nessa
lista tambm voc pode observar ideias desconectadas da proposta, num
primeiro olhar, e voc no deve descart-las, nem as absurdas, muito ousadas e malucas. Pelo menos no antes de buscar alguma conexo entre
cada uma delas e seu Problema ou Desafio.
Algumas definies de dicionrio, para Convergir:
v.t.i. Fazer com que seja guiado para uma mesma direo; dirigir-se: algumas ruas convergem para este cruzamento; os clientes convergiam para o
caixa. Permanecer junto; reunir-se: algumas teorias literrias convergem
no modernismo.
Sentido figurado: Que tende a seguir o mesmo propsito (objetivo); encaminhar-se: o trabalho rduo no o convergia para o dinheiro.
(Origem do latim: convergo.is.ere)
isso que voc fez, faz e continuar a fazer sempre que for tomar uma
deciso, porm agora com os canais de ateno ligados para melhor gesto do Processo Criativo.
Nesta etapa seu foco essencialmente na Qualidade da Ideia, e deve con-
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centrar-se em ser til, ser original, agregar valor, criar um novo conceito, e
ser vivel, entre outros filtros.
Se na etapa anterior a sugesto era agir como quando voc tinha 5 anos,
aqui voc deve projetar seu comportamento como quando tiver (se j
tem s colocar em modo operacional) 50 anos de idade. Nessa fase da
vida desenvolvemos bom senso, maturidade para tomada de decises e
experincias acumuladas que auxiliam na avaliao, seja para uma ideia
mais morna, como para uma ideia mais ousada.
Avalie, pesquise o mercado, busque conexes improvveis, especialmente para as ideias malucas ou ousadas, e tome sua deciso com base na
experincia.
Nem sempre voc dever optar por apenas uma ou duas ideias. Vai acontecer de poder colocar 5 ou 10 ideias em operao, e dever estabelecer
as prioridades. Tanto para selecionar apenas uma, duas, ou trs, quanto
para selecionar 10 e estabelecer a prioridade, existem tcnicas que auxiliam esta tomada de deciso, seja individualmente, seja em grupo.
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Captulo 3
Ideias valiosas em Quantidade e Qualidade
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Se voc respondeu uma ou mais dessas alternativas para essas duas questes e no pensou em outras opes alm delas, parabns! Voc faz parte
do grupo de 90,4% de pessoas do planeta que entregam as primeiras e
mais bvias respostas logo de cara. Elas esto erradas? No! Elas surpreendem, encantam ou prendem a ateno? No tambm! No devo ento
propor estas solues para estes problemas? Deve sim, s no pode contentar-se em no ir alm deles!
Concordo em termos com a afirmao inicial. De fato um problema precisa de uma resposta, a melhor delas.
E como podemos saber qual a melhor delas? Bom, fcil dizer quais no
sero as melhores: provavelmente as 10 primeiras devero ser as mais
comuns, as mais bvias e as mais previsveis. Como eu sei disso? Ora se
durante a vida ouvimos dizer que um problema precisa de apenas uma
ideia, quando eu encontro essa ideia, no existe mais o problema. Como a
maioria das pessoas no gosta de lidar com problemas, quanto mais rapidamente encontra uma soluo, mais rapidamente tambm livra-se dele.
Como ento eu vou alm das 10 primeiras e mais previsveis respostas?
No se limitando a colocar em prtica o processo criativo apenas uma vez,
mas tantas vezes quanto o tempo disponvel para resolver a situao permita.
Vou ilustrar com nmeros. Imagine que a primeira ideia, a mais bvia de
todas valha apenas 1 centavo, independente de qual seja a moeda, real,
dlar ou euro, e que cada nova ideia que voc proponha dobre de valor
em relao anterior, ou seja, sua segunda ideia valeria $ 0,02, a terceira
$ 0,04, a quarta $ 0,08, e assim em diante.
Qual seria o valor da dcima ou da vigsima ideia? Eu fiz a conta, veja
abaixo os valores para as primeiras 30 ideias. Lembre-se, no entanto, que
se trata de uma hiptese considerar que cada nova ideia poderia dobrar
de valor. Nada garante que a ideia n 30 valha o valor associado na tabela.
Ela pode at valer muito mais!
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Parte 3
Ferramentas da Criatividade para Gerao de Ideias
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Captulo 1
Brainstorming, Tempestade de Ideias, ou Tor de Palpites
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A dinmica do Brainstorming
Voc tem o ambiente, os materiais e o principal, as pessoas, hora de
comear a seo de Brainstorming.
Organizadas em crculo ou em U, voc inicia a seo e explica o motivo
pelo qual todas as pessoas esto l presentes e qual ser o papel delas. O
motivo gerar ideias para o Problema ou Desafio proposto antecipadamente ou que voc ir mencionar agora. Num primeiro momento evite
dizer gerar ideias criativas, pois algumas pessoas que no se acreditam
criativas podem se bloquear nesse momento.
Deixe claro qual ser o tempo dessa seo, que deve ser o mesmo prdeterminado no convite que voc fez. O fato de uma seo de
Brainstorming ter durao de 30 a 60 minutos, no significa que esse o
tempo total investido, mas o tempo dedicado apenas gerao de ideias.
Considere cerca de 20 a 30 minutos a mais, para a fase de organizao das
pessoas, explicao da dinmica, eventual aquecimento e o encerramento da seo. Comece pontualmente no horrio marcado e encerre no tempo previsto.
Ao iniciar a seo de Brainstorming
voc vai definir os papis:
- Condutor ou Condutora: a pessoa
que vai conduzir a seo, controlando o tempo de durao, a participao de cada um e corrigindo eventuais desvios de foco. Esta pessoa
pode ser voc, que convocou a reuSeja uma pessoa mais criativa
nio, ou uma pessoa por voc selecionada. Se for selecionar outra pessoa,
avise-a com antecedncia para que ela possa preparar-se e sentir confortvel com o papel
- Anotador ou Anotadora: a pessoa
que vai anotar no quadro, lousa ou
folhas de flipchart as ideias que os
participantes gerarem durante a
seo. Esta pessoa alm desse papel tambm contribui na gerao
de ideias
- Geradores de Ideias: todos os participantes, que oferecero sugestes de ideias para solucionar o
Problema ou Desafio proposto
Com os papis estabelecidos, apresente a forma de participao dos Geradores de Ideias: cada pessoa, em ordem sequencial (sentido horrio, ou
anti-horrio, voc decide), deve apresentar uma ideia objetiva por vez em
cada rodada. Entenda-se por ideia objetiva aquela que no precisa de muita
explicao. A dinmica de participao simples assim, uma pessoa por
vez, uma ideia objetiva durante 30 a 60 minutos.
No incio deixe muito claro, se possvel imprima com letras grandes e cole
nas paredes, ou escreva qual o Problema ou Desafio que aquela equipe
dever atacar, e com qual objetivo.
Nesse momento tambm voc estabelece as regras para esta seo. So 5
apenas e muito simples:
1. Apresente ideias ousadas
Viaje na maionese, acrescente uma certa dose de loucura e ousadia, v
onde as pessoas comuns evitam ir por medo, falta de viso, ou porque
no quererem se arriscar. Deixe as ideias comuns para a concorrncia,
aqui somos pessoas muito criativas.
2. Evite crtica e auto-crtica
Se a pessoa que conduz uma seo de Brainstorming, ou at mesmo se
um dos participantes critica, diminui, zomba ou menospreza a ideia e a
participao de outra pessoa, esta segunda ficar muito desconfortvel
no ambiente e sem dvida no participar de modo ativo e criativo da
seo. Mais ainda, as demais pessoas tambm pensaro que o mesmo
pode acontecer com elas e as ideias tendero mediocridade. Jamais critique uma ideia. Ajustar um caminho de uma ideia quando ela desvia do
Seja uma pessoa mais criativa
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parque; uma visita para observar vitrines de uma rea comercial da cidade ou shopping; um passeio no zoolgico ou aqurio da cidade; visita a
uma exposio de arte, um evento esportivo ou artstico ou musical; um
momento de meditao; enquanto dedica-se a uma atividade que estimule um ou mais de seus 5 sentidos, como pintar, desenhar, tocar um
instrumento musical, cantar, cozinhar; praticando um esporte; lendo um
livro novo, sobre um assunto diferente dos que voc costuma ler; assistindo a um filme; viajando; indo a um restaurante que sirva pratos que voc
no experimentaria normalmente; enfim, saindo do convencional, mudando sua rotina, estimulando seus sentidos.
Esse tipo de atitude estimula reas do crebro que
normalmente no estimulamos e podem favorecer conexes
menos comuns ou at mesmo inusitadas.
Claro que nem sempre temos tempo para esses momentos
e oportunidades de inspirao. Vamos imaginar s por um
momento que voc tivesse de gerar ideias para um
Problema ou Desafio, e voc tem apenas 10 minutos para
gerar a maior quantidade de ideias que puder para, por
exemplo, novos usos para um clipe de papel, ou
sugestes de mudanas no ambiente em que voc se
encontra nesse momento, que pode a sala de sua casa, a
praa
durante uma caminhada no intervalo de almoo na empresa, o nibus
em que voc se encontra para ir at seu trabalho, ou a sala de espera do
dentista. S por ter lido, voc j pensou em algumas ideias, tanto para
novos usos do clipe de papel, como para os ambientes, mesmo que no
esteja em nenhum deles. isso, nossa imaginao nos leva para longe, e a
capacidade de gerar ideias em quantidade se potencializa com o tempo,
assim como quanto mais praticamos.
Vamos ento praticar?
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o que totalizaria 50 ideias. Pense nisso: para qualquer que seja o Desafio
ou Problema para o qual geramos ideias, se tivermos de 30 a 50 opes,
uma delas tem que ser no mnimo surpreendente, a no ser que a gente
se aprisione na mediocridade e na mesmice.
Vamos repetir o mesmo exerccio no espao abaixo, com uma variao, o
clipe apenas uma inspirao, um ponto de partida; voc anotar tudo o
que vier sua mente, sem pensar; ser o que se chama de viagem
hipertextual, ou seja, uma viagem em que uma ideia ou palavra puxa outra,
que puxa outra, que puxa mais uma e assim continua. Prepare-se acione o
cronmetro e anote a maior quantidade de ideias, sem qualquer outra
preocupao que no seja escrever a maior quantidade de ideias que puder.
timo, fim do exerccio e h uma probabilidade muito grande de voc
estar entre os quase 88% de pessoas que tm mais ideias nesse segundo
Brainstorming individual do que teve no primeiro. Como eu sei disso? Pela
observao e prtica, entre 2006 a 2013, em minhas aulas de Criatividade
ministradas em graduao, ps-graduao e MBA nas instituies em que
atuo, bem como nos cursos e treinamentos em diferentes empresas, os
participantes fizeram este mesmo exerccio em duas etapas, e eu computei
os nmeros, anotando em uma planilha. No total foram 4.792 participantes,
dos quais 4.214 geraram mais ideias na segunda tentativa.
Seja uma pessoa mais criativa
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Captulo 2
MindMapping ou Mapa Mental
"Para viver uma vida criativa, devemos perder o medo de cometer erros"
Joseph Chilton Pearce
Pense nos itens que voc precisa comprar no supermercado para a sua
casa.
Voc pensou na forma de uma lista ou itens agrupados, como produtos
de limpeza, higiene, frutas, visualizando cada seo da loja?
Agora olhe para o primeiro objeto sua direita. Quantas ideias e associaes imediatas voc fez? Elas so relacionadas ou so do tipo nada a ver
uma com a outra?
Pense no ltimo livro que voc leu. Voc consegue resumi-lo para outra
pessoa em at 10 minutos
O crebro humano se manifesta por meio da expresso irradiante, ou seja,
diante de um estmulo e no percorre um caminho linear de construo
ou desenvolvimento de raciocnio, mas expande-se para mais muitas
mais direes simultaneamente. Chamamos esse tipo de percurso de
navegao hipertextual, ou seja, uma conexo que leva a outra e essa a
mais uma. muito parecido com a forma como navegamos na Internet,
partir de um website clicamos em um link qualquer da pgina, e dessa
pgina para outra, e mais outra e nossa viagem prossegue em modo no
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linear, nem previsvel, como a leitura de um livro que conta uma histria
com comeo, meio e fim, numa viagem lgica.
Como devemos ento registrar visualmente nosso pensamento, se este
irradiante e ns nos habituamos s anotaes na forma linear?
No final da dcada de 1960, o psiclogo ingls Tony Buzan aperfeioou,
criou as regras e popularizou o MindMap ou Mapa Mental, uma forma de
registro visual do pensamento irradiante.
A proposta de Buzan adaptar a forma de anotao natureza irradiante
do crebro humano, de forma a estimular os dois hemisfrios, direito e
esquerdo. As regras para a construo de um MindMap ou Mapa Mental,
so:
1. Usar a folha na horizontal, afinal nossos olhos esto alinhados horizontalmente, e nesse sentido abrangem uma rea mais extensa de nossos
campos visuais
2. Inicie com a ideia principal no centro da folha
3. Crie conexes primrias, partir da ideia central
4. Crie conexes secundrias, partir das primrias e prossiga com as
tercirias, quartenrias etc
5. Utilize desenhos, cores, ilustraes, grficos e imagens, como forma
de estimular o lado direito do crebro
Veja a seguir alguns exemplos de Mapas Mentais:
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Captulo 3
SCAMPER ou SACUDIR
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ADAPTAR
O que mais assim? Com o que se parece? Existe algo parecido, mas em
outro contexto? A histria oferece lies com casos ou ideias semelhantes
a essa? Que outras ideias, usos ou aplicaes isso sugere? O que eu posso
copiar, emprestar ou at mesmo roubar? (Lembre-se de que so hipteses, voc no vai fazer isso) O que eu posso simular? Como posso simular?
Com quem posso simular? O que pode me inspirar? Que novas ideias eu
posso incorporar? Que novos processos podem ser adaptados a esse? Em
que diferentes contextos eu posso aplicar esse conceito? Que novas ideias
de campos completamente fora ou afastados do meu habitual eu posso
incorporar?
Disparadores de ideias: Aclimate, adapte, ajuste, altere, emende, reforme, aperfeioe, apure, corrija, melhore, personalize, generalize, dobre,
tora, encurve, embaralhe, liquidifique, solidifique, torne gasoso, copie,
simule, torne familiar, faa sob medida, incorpore, modifique, revise,
retrabalhe, varie, transforme, liquide.
COMBINAR, CASAR
Que novas ideias ou partes podem ser combinadas? possvel combinar
ou recombinar as partes? possvel combinar novas funes? possvel
combinar ou mesclar com outros objetos? O que eu posso combinar para
maximizar os usos possveis? Que materiais podem ser combinados?
possvel acondicionar em uma nova combinao? possvel utilizar outros materiais? possvel utilizar novos materiais? Pode ser produzido de
modo sustentvel? Vale a pena combinar? possvel combinar pessoas
com talentos distintos para melhoria do processo?
Disparadores de ideias: Misture tudo, torne nico, mescle, junte, funda,
conecte, associe, relacione, unifique, cunhe, misture com o concorrente,
una, una-se.
USAR DE OUTRO MODO
Onde mais pode ser utilizado? Pode ser utilizado por um pblico diferente
do tradicional? Qual pblico? Uma criana poderia utilizar? E uma pessoa
de mais idade? De que outras maneiras pode ser utilizado, mantidas a
aparncia e a forma atuais? Pessoas com necessidades especiais utilizam
com facilidade? Com alteraes e ajustes pode ter novos usos? Uma pessoa que desconhea completamente capaz de utilizar? Posso usar a
mesma ideia em outros mercados e para outros pblicos? Algum j fez
Seja uma pessoa mais criativa
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isso antes? Pode ser usado de uma forma totalmente nova? Pode ser utilizado por um pblico totalmente novo?
Disparadores de ideias: Abuse, aplique, fique disponvel, mantenha disponvel, divulgue os benefcios e vantagens, brinque, contextualize, desenhe, aja, esgote as possibilidades, mostre sendo utilizado, empregue, divirta-se, exercite, canse-se, gaste, desgaste, explore, termine, finalize,
manipule, valorize, supervalorize, opere, maltrate, reposicione, obtenha
vantagem, oferea vantagem, torne visvel o prazer do uso, desgaste.
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DESTRUIR/DIMINUIR/DELETAR/DETONAR
possvel simplificar? possvel diminuir? possvel miniaturizar? Posso
cortar? Dividir? Repartir? Seccionar? Que partes podem ser removidas sem
alterao das funes? O que no essencial ou desnecessrio? possvel fazer menor? Que funcionalidades ou caractersticas podem ser eliminadas? Posso dividir em partes menores? Posso fazer mais compacto ou
menor? Que partes podem ser reduzidas? O que pode ficar mais leve? O
que possvel dividir? Posso agregar valor retirando partes ou componentes? Posso diminuir custo e preo? Posso agregar valor retirando caractersticas desnecessrias?
Disparadores de ideias: Destrua, controle, erradique, exclua, expila,
excrete, extermine, mate (no sentido figurado), limite, liquidifique, modere, module, limpe, rejeite, remova, restrinja, simplifique, miniaturize, jogue fora, diminua ou elimine a nfase, varra, apague, delete, deixe mais
leve, simplifique, subtraia.
INCREMENTAR, INCLUIR
Posso adicionar novas funcionalidades? Que partes podem ser ampliadas? Que partes podem ser estendidas? O que pode ser exagerado? Tamanho? Volume? Dimenso? O que pode ser aumentado na altura, na
largura? Pode ser mais resistente? Pode ser mais durvel? E se durasse
menos tempo? O que pode ficar mais pesado? O que pode ter sua
frequncia de uso modificada? O que possvel duplicar? Triplicar? Multiplicar? Posso mudar o pblico-alvo? possvel adicionar novas funcionalidades para agregar valor? possvel adicionar novas caractersticas para
agregar valor? Posso exagerar dramaticamente?
Disparadores de ideias: Amplifique, aumente, potencialize, alargue, expanda, estenda, faa crescer, torne maior, torne mais alto, reforce, am-
plie, deixe mais forte, deixe mais pesado, torne mais importante, faa parecer mais importante, enfatize, multiplique, estique, levante, alongue.
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REORGANIZAR/REFINAR/REARRANJAR/REVERTER
Que novo arranjo provocaria um uso muito melhor que o atual? Posso
trocar componentes? Existem outros padres, modelos ou sequncias possveis de utilizar? Posso alternar causa e efeito? Posso mudar o layout?
Posso mudar o modo ou horrio de entregas? Posso inverter negativo e
positivo? Posso mudar a parte da cima com a de baixo? Esquerda e direita? Interno e externo? Posso mudar o ritmo? Posso voltar a uma verso
anterior? E se eu fizesse exatamente o oposto do modelo atual?
Disparadores de ideias: Ajunte, anule, oponha, vire do avesso, vire de
cabea para baixo, compare com a verso anterior, invalide, inverta, reajuste, remodele, mude de lugar, reorganize, desmonte, remonte, mude o
sistema de entrega, mude a agenda de entrega.
Veja agora um exemplo de aplicao do SACUDIR:
Problema proposto: aumentar as vendas da minha empresa
Utilizando o SACUDIR, a partir dos sete verbos manipuladores ou operadores:
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Substituir:
O que ou quem eu posso substituir em meu processo de vendas?
Adaptar:
O que posso adaptar ou copiar do processo de vendas de outra empresa?
Combinar:
De que maneira eu posso combinar vendas com outras atividades da empresa?
Usar de outro modo:
A que novos usos meu produto (bem ou servio) se prestaria?
Destruir/Diminuir:
O que eu posso eliminar ou simplificar no processo de vendas?
Incrementar:
O que eu posso modificar, ampliando ou dando maior nfase, no processo
de vendas?
Reorganizar:
Como eu posso mudar, reorganizar, inverter ou reverter o processo de
vendas?
Questes desse tipo foram voc e os profissionais de sua empresa a refletirem de modo mais profundo sobre o problema ou desafio, e na maioria das vezes gerar ideias criativas, inovadoras e muito rentveis.
Outro exemplo: imagine que voc um fabricante de computadores e
impressoras, e deseja desenvolver novos produtos. Utilizando o SACUDIR
voc pode:
Substituir:
Utilize materiais de alta tecnologia para mercados especficos.
Utilize componentes que proporcionem maior velocidade.
Adaptar:
Modo de trocar os cartuchos de tinta na impressora de alta qualidade.
Uso de papel de alta qualidade
Combinar:
Integrao de computador e impressora.
Integrao de impressora e scanner.
Seja uma pessoa mais criativa
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Captulo 4
Matriz Morfolgica ou Conexes Inusuais
"Eu sou um artista, voc sabe. meu direito ser estranho"
E. A. Bucchianeri
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Parte 4
Ferramentas da Criatividade para Seleo de Ideias
O verdadeiro jogo a criatividade
John Lasseter
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Captulo 1
Voto
"Seja inegavelmente bom"
Steve Martin
O voto a maneira mais rpida de tomar uma deciso. Esta deciso pode
ser tomada por voc individualmente, votando em uma ideia de uma lista
que voc ou outra pessoa ou equipe preparou, como tambm pode ser a
deciso de um grupo de pessoas.
Insisto que nem sempre apenas uma ideia ser selecionada a partir de
uma lista. Pode ocorrer de haver espao para trs, cinco ou qualquer outro nmero, ento a votao tambm pode ser aplicada para definir quais
ideias sero selecionadas e qual a prioridade de implantao de cada uma.
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3. Maioria de 2/3
Idem acima, mas para ser aceita como deciso, necessita de um mnimo
de 2/3 dos participantes
4. Unanimidade
Uma ideia somente ser aceita como deciso, se todos os participantes
votarem nela
5. Votao em 2 Turnos
As ideias so apresentadas e votadas, as duas que receberem a maior quantidade de votos so submetidas a nova votao, e o critrio de escolha
pode ser qualquer um dos 4 anteriores
Como voc pode ver, uma tcnica simples e rpida para tomar decises,
mas pelo seu carter exclusivamente quantitativo, pode trazer alguma
distoro, provocada pelo no questionamento ou aprofundamento.
Para decises mais simples ou quando o tempo escasso, uma excelente alternativa.
Captulo 2
NUV - Novidade, Utilidade, Viabilidade
Os ces ladram para o que no compreendem
Herclito
NUV uma tcnica de aplicao rpida, para comparar duas ou mais ideias,
estabelecendo uma escala de importncia ou de prioridade para escolha,
baseada em 3 critrios de avaliao:
N= Grau de Novidade ou Inovao da soluo
U= Utilidade prtica e/ou imediata da soluo
V= Nvel de Viabilidade da soluo, do ponto de vista de alocao de recursos de todo tipo
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Captulo 3
Matriz de Comparao Par a Par
"Meu futuro comea todas as manhs quando eu acordo.
Todos os dias eu encontro algo criativo para fazer com a minha vida"
Miles Davis
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Esta tcnica razoavelmente rpida para aplicar e pode ser aplicada individualmente ou em grupo. Se decidir aplicar em grupo, voc uma etapa a
mais, que somar os votos de cada participante em cada ideia.
Assim, voc ter o total de votos das Ideias 1 at 10, para em seguida
estabelecer a classificao geral, resultado da anlise daquele grupo.
Para ilustrar, j apliquei essa tcnica em diferentes situaes, e mais de
uma vez fui questionado de porque no ir diretamente ao voto, por ser
mais rpido. Numa ocasio, e repeti depois disso outras vezes com resultados muito parecidos, solicitei pessoa que havia pedido a aplicao de
uma ferramenta de seleo, que apontasse na lista de 10 ideias, na ordem, quais as 3 primeiras ideias mais votadas.
Nem sempre todas as 3 indicadas aparecem nos 3 primeiros lugares aps
a aplicao da matriz. Nunca aconteceu de as trs ficarem de fora, e com
alguma frequncia a ordem no a mesma. Minha observao me leva a
acreditar que bater os olhos numa lista e eleger uma, duas ou trs ideias,
no o mesmo que comparar ideias em pares.
Na comparao em pares, ainda que breve, levamos em conta mais itens,
caractersticas e qualidades das ideias, do que quando olhamos para a
lista com as 10.
Outra observao importante ao longo do tempo, foi que aps a verificao de que a lista inicial no confere com a da matriz, a pessoa que fez a
primeira lista rev suas escolhas e concorda com a segunda, inclusive percebendo as vantagens das eleitas.
No apndice desse livro voc pode acessar a folha de aplicao da tcnica
que voc pode imprimir para usar quando necessrio.
Se quiser ir para o apndice agora, clique aqui.
Captulo 4
Os 6 Chapus Pensantes
"A principal marca do gnio no a perfeio,
mas a originalidade, a abertura de novas fronteiras"
Arthur Koestler
Tcnica dos Seis Chapus Pensantes sugerida para aplicao na fase Convergente do processo criativo, para projetos de inovao radical, ou quando h um volume maior de recursos envolvidos financeiros, humanos,
ou tcnicos, entre outros.
Com esta tcnica podemos avaliar produtos, servios, processos, situaes e cenrios. Ela foi desenvolvida por Edward de Bono na dcada de
1980, que escolheu os chapus por sua tradicional associao com o pensamento. Chapus so prticos de colocar e tirar da cabea, ficam em
evidncia e indicam uma condio ou regra.
Segundo de Bono, nem todas as pessoas tm facilidade de, por exemplo,
elogiar ou criticar. Em geral ficamos mais vontade em um do que outro
papel, e quando somos solicitados a trocar de papel, ficamos
desconfortveis. Os chapus so a nossa licena para agir sem preocupao com que sejamos julgados por assumir um comportamento fora do
comum.
Utilizar essa ferramenta muito simples. Voc deve descrever uma ideia, e essa ideia ser
julgada por voc ou por um
grupo de pessoas. Cada julgamento dever obedecer regra ou condio estabelecida
de acordo com a cor do chapu
que voc tiver na cabea naquele momento. O chapu
imaginrio, mas o uso de
cartelas ou objetos com as cores correspondentes ajuda na
interpretao dos papis.
Seja uma pessoa mais criativa
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sugestes. No serve para criar novas ideias, apenas para mostrar os prs
de ideias preexistentes.
O chapu Preto
deve ser cauteloso. Cuidado e julgamento excessivo
fazem parte da sua funo.
Isso pode dar certo? Isso vai mesmo dar certo?
O que pode dar errado nessa ideia?
Esse o chapu negativista. Ele importante por expor os aspectos falsos, errados e de risco para tais decises. No serve
para demonstrar sentimentos negativos, pois esse o papel do chapu
vermelho, apenas os fatos e dados negativos devem ser levados em considerao. A melhor hora de usar esse chapu logo depois do amarelo.
O chapu Vermelho
o emotivo. Intuio, sentimento e sensibilidade.
Ele no precisa justificar nada.
Como eu me sinto diante dessa ideia?
Que sensaes ela me proporciona?
Mostra suas opinies e emoes quanto aos fatos, sejam elas positivas ou negativas. Com ele pode-se tambm explorar os sentimentos e opinies de terceiros, contanto que no
exista justificativa ou lgica em cima da ideia. Em suma, com esse chapu que se apresentam os medos, palpites, intuies, gostos, aspectos
estticos e preocupaes.
O chapu Verde
de quem pode dar expresso Criatividade. Ideias diferentes, ideias novas, sugestes, propostas.
Quais so as possibilidades?
De que outras maneiras podemos levar essa ideia adiante?
Pensamento criativo representa fertilidade, crescimento e busca de novas
solues. O movimento substitudo pelo julgamento e faz uma ideia se
transformar at a criao de uma nova ideia. Ele utiliza da provocao e
do pensamento lateral, um conjunto de atitudes, linguagens e tcnicas.
Se quiser usar o modelo no apndice, clique aqui.
Seja uma pessoa mais criativa
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Concluso?
No, Provocao!
"Ns nos tornamos aquilo que contemplamos.
Moldamos nossas ferramentas, e, posteriormente, elas nos moldam"
Marshall McLuhan
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Vi nascer projetos fantsticos em salas de aula, em Workshops, nas conversas durante ou aps uma palestra em tantas cidades pelo Brasil, que
sinto uma ponta de orgulho s de pensar, que apenas uma de minhas
palavras tivesse sido responsvel por apenas uma frao da fasca, que fez
apenas uma nica dessas ideias ganhar vida. No se trata de vaidade, mas
de saber que minha crena fez sentido e teve eco.
A crena se refora depois de tantas horas e experincias compartilhadas
com pessoas fantsticas que encontrei no percurso, e me motivou a reunir neste pequeno livro um bom conjunto de sugestes de aplicao das
ferramentas da Criatividade para os seus prximos Problemas ou Desafios
a enfrentar, pessoais ou profissionais, individualmente ou em equipe.
Estas ferramentas foram amplamente testadas em muitos ambientes e
sob diferentes condies, e eu garanto que elas esto em muito boa forma no estado atual, e que continuaro assim por muito tempo, mas eu
aviso quando uma ou mais delas passar por uma reviso ou revitalizao.
Clique aqui para que eu avise voc.
A conscincia de que a Criatividade um processo sob seu total controle
vai permitir que voc e as pessoas com quem voc ir compartilhar estas
ferramentas possam mudar seus futuros pessoais, profissionais, e muito
ambiciosamente, mas repito, minha crena, mudar para muito melhor
os destinos de suas famlias, de nossas comunidades e de nosso pas.
Seja uma pessoa mais criativa todos os dias de sua vida!
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Apndice
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SUBSTITUIR: Posso substituir ou trocar alguma das partes? Posso substituir alguma pessoa
envolvida? Posso mudar as regras? Posso usar novos ingredientes ou materiais? Posso usar novos
procedimentos ou processos? Posso mudar a forma? Posso mudar a cor, o peso, a embalagem, o som,
o sabor, o aroma? Posso mudar o nome, o logotipo, o slogan? Posso mudar a fonte de energia? Posso
substituir uma parte por outra? Posso usar essa ideia em um lugar novo ou diferente? Posso mudar
meus sentimentos ou atitudes envolvidas com o desafio?
ADAPTAR: O que mais assim? Com o que se parece? Existe algo parecido, mas em outro contexto?
A histria oferece lies com casos ou ideias semelhantes a essa? Que outras ideias, usos ou
aplicaes sugere? O que eu posso copiar, emprestar ou at mesmo roubar? (Lembre-se so
hipteses, voc no vai fazer isso) O que eu posso simular? Como posso simular? Com quem posso
simular? O que pode me inspirar? Que novas ideias eu posso incorporar? Que novos processos podem
ser adaptados? Em que diferentes contextos eu posso aplicar esse conceito? Que novas ideias de
campos completamente fora ou afastados do meu posso incorporar?
COMBINAR: Que novas ideias ou partes podem ser combinadas? possvel combinar ou recombinar
as partes? possvel combinar novas funes? possvel combinar ou mesclar com outros objetos? O
que eu posso combinar para maximizar os usos possveis? Que materiais podem ser combinados?
possvel acondicionar em uma nova combinao? possvel utilizar outros materiais? possvel
utilizar novos materiais? Pode ser produzido de modo sustentvel? Vale a pena combinar? possvel
combinar pessoas com talentos distintos para melhoria do processo?
USAR DE OUTRA MANEIRA: Onde mais pode ser utilizado? Pode ser utilizado por um pblico
diferente do tradicional? Qual pblico? Uma criana poderia utilizar? E uma pessoa de mais idade? De
que outras maneiras pode ser utilizado, mantidas a aparncia e a forma atuais? Pessoas com
necessidades especiais utilizam com facilidade? Com alteraes e ajustes pode ter novos usos? Uma 103
pessoa que desconhea completamente capaz de utilizar? Posso usar a mesma ideia em outros
mercados e para outros pblicos? Algum j fez isso antes? Pode ser usado de uma forma totalmente
nova? Pode ser utilizado por um pblico novo?
DIMINUIR, DESTRUIR ,DELETAR: possvel simplificar? possvel diminuir? possvel miniaturizar?
Posso cortar? Dividir? Repartir? Seccionar? Que partes podem ser removidas sem alterao das
funes? O que no essencial ou desnecessrio? possvel fazer menor? Que funcionalidades ou
caractersticas podem ser eliminadas? Posso dividir em partes menores? Posso fazer mais compacto
ou menor? Que partes podem ser reduzidas? O que pode ficar mais leve? O que possvel dividir?
Posso agregar valor retirando partes ou componentes? Posso diminuir custo e preo? Posso agregar
valor retirando caractersticas desnecessrias?
INCREMENTAR/INCLUIR: Posso adicionar novas funcionalidades? Que partes podem ser ampliadas?
Que partes podem ser estendidas? O que pode ser exagerado? Tamanho? Volume? Dimenso? O que
pode ser aumentado na altura, na largura? Pode ser mais resistente? Pode ser mais durvel? E se
durasse menos tempo?O que pode ficar mais pesado? Como modificar sua frequncia de uso?
possvel duplicar? Triplicar? Multiplicar? Posso mudar o pblico-alvo? possvel adicionar novas
funcionalidades para agregar valor? possvel adicionar novas caractersticas para agregar valor?
Posso exagerar dramaticamente?
REFINAR/REORGANIZAR/REARRANJAR: Que novo arranjo provocaria um uso muito melhor que o
atual? Posso trocar componentes? Existem outros padres, modelos ou sequncias possveis de
utilizar? Posso alternar causa e efeito? Posso mudar o layout? Posso mudar o modo ou horrio de
entregas? Posso inverter negativo e positivo? Posso mudar a parte da cima com a de baixo? Esquerda
e direita? Interno e externo? Posso mudar o ritmo? Posso voltar a uma verso anterior? E se eu fizesse
exatamente o oposto do modelo atual?
voltar
MATRIZ MORF
104
voltar
MATRIZ PAR
105
voltar
voltar
107
voltar
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Humberto Emlio Massareto bacharel em Comunicao Social pela ESPM,
e mestrando em Criatividade e Inovao pela Universidade Fernando Pessoa - Portugal
Trabalhou durante 25 anos agncias de publicidade em So Paulo.
Em 2002 chutou o balde para dedicar-se Criatividade como estratgia
para gerar Inovao nos negcios.
consultor e palestrante em Criatividade e Inovao para ANPEI, Affero-LAB, SEBRAE,
Clube de Novos Negcios e Academia de Marketing. Desenvolveu o Kit i9 Sebrae, e
participou de sua implantao para mais de 3.000 micro e pequenos negcios no Brasil.
Professor desde 1982 nos cursos de Graduao, Ps-Graduao e MBA da FAAP,
FATEC, Instituto Butantan e UMSA - La Paz, Bolvia.
Diretor de Projetos de EaD pela K01 Capital Intelectual.
Autor de livros e artigos em Criatividade, Inovao e Tcnicas para Falar em Pblico.
Autor e protagonista de 2 sries em DVD: Criatividade e Endomarketing - DTCOM-PR.