Gas

eos
a
GU
AR
ANA
ANT
ART

INTRODUCCION

GUARANA ANTARTICA,
fue lanzado al mercado
Brasileo en 1921, como GuaranChampagneAntrtica.
Siendo de sabor nico tambin un refrescante natural las
cuales fueron una de sus principales caractersticas.
CUALIDADES GARANTIZADAS
Siendo un producto en aumento de consumo, Antrtica
detecto al final de la dcada de los 40 la necesidad de
establecer un grupo de compaas regionales para facilitar
su comercio realizando directamente desde Sao Pablo
Brasil.

MISION
Producir y vender bebidas que superen las expectativas de
calidad de nuestros clientes, brindar excelentes servicios y
un precio justo que asegure la viabilidad en el largo plazo
de la compaa, un rendimiento adecuado a los
accionistas y estabilidad econmica, a sus empleados,
aumentando el crecimiento econmico en la regin.

VISION
Ser una empresa lder en el mercado de bebidas, siendo la calidad un factor trascendente
en nuestra operacin, distribucin y servicios

VALORES

Honestidad: En el cumplimiento integral

Permanencia: Crear entre la empresa y sus colaboradores una relacin duradera.
Innovacin: Bsqueda permanente de mejores productos y servicios.
Servicios: Superar las expectativas de los clientes.
Trabajo: Realizarlo en equipo apoyando la labor en conjunto.
Eslogan de la empresa Antrtica
Creemos que las oportunidades son tan grandes como nuestros sueos.

1.- DESCRIPCION DEL PRODUCTO

GUARANA ANTARTICA LATA 350 ML CONTIENEN 12 UNIDADES
INGREDIENTES: Agua gasificada, azcar, extracto de guaran, acidulante cido ntrico
conservadores: sodio, potasio, aromatizando de caramelo. No contiene Gluten.

2.- ANALISIS DEL ENTORNO

El proyecto esta dirigido para desarrollarse en el mercado de Santa Cruz de la Sierra,
puesto que es la ciudad donde ms afluencia de comercio existe, sabiendo que Santa
Cruz es una de las ciudades ms importante en la economa del pas.

Santa Cruz de la Sierra es una de las ciudades que ms aporta al PIB, segn el ltimo
estudio realizado por el Banco Central de Bolivia en el ao 2013 el aporte fue 28,3 % al
PIB, destacndose an ms como el principal aportante a la economa, superando a La
Paz, Cochabamba, Tarija, Potos, Oruro, Chuquisaca, Beni y Pando.

Segn el INE las ventas externas del Departamento marcaron un nuevo record con 3002
millones de dlares y en materia de importaciones Santa Cruz compro al mundo con 3754
millones de dlares ubicndose como el Departamento por el cual se viabiliz la mayor
cantidad de importacin y de nacionalizacin de mercadera.

3.- VENTAJAS COMPETITIVAS Y COMPARATIVAS

Para que el producto sea competitivo debe tomarse una serie de aspectos desde el
inicio.

Su principal ventaja competitiva radica en ofrecer un producto a precios accesibles y

con alto nivel de calidad, Brasil cumple con este requisito ya que estn dotadas de
alta tecnologa para cumplir con las exigencias del mercado nacional e internacional.
Otra ventaja competitiva es el alto grado de vitaminas y caloras y la accesibilidad del
producto a travs de diversas presentaciones.
En el anlisis de la competitividad del producto es importante identificar la situacin de la
gaseosa con el fin de establecer los elementos que deben considerarse en el proceso de
negociacin.

4.- BALANZA COMERCIAL DEL PRODUCTO

El saldo de la balanza comercial cayen 9% en el 2013 respecto a la gestin 2012, segn

las cifras preliminares en el resumen del instituto nacional de estadsticas (INE). Si bien
las exportaciones del pas lograron un nuevo records al sobrepasar los 9000 millones de
dlares, de la misma forma aumento la compra de productos o importaciones. En 2012 las
exportaciones significaron 7038 millones de dlares y en el 2013 alcanzo las cifras de
9109 millones, una crecida del 29%. Las importaciones en el 2012 llegaron a 5393
millones de dlares y en el 2013 este monto se ve rebasado con 7612 millones, un
crecimiento del 41%. En ese sentido el saldo de la balanza comercial en el 2012 supera
en 148 millones de dlares al registrado en 20; 1.644 millones en el 2012 frente a 1.496
millones en el 2013.

AO

EXPORTACIONES

IMPORTACIONES

2012
2013

11.793.672.569
12.042.659.787

8.281.036.704
9.282.320.011

SALDO
3.512.635.865
2.760.339.776

BOLIVIA IMPORTACIONES SEGUN PRINCIPALES PAISES DE ORIGEN

BRASIL

CHINA

RESTO DE PAISES

EEUU

ARGENTINA

PERU

CHILE

JAPON

MEXICO

ALEMANIA

COLOMBIA

5%

3% 3% 2%

17%

6%
6%

13%

11%
13%

21%

BOLIVIA IMPORTACIONES SEGUN DEPARTAMENTO

SANTA CRUZ

LA PAZ

ORURO

TARIJA

POTOSI

CHUQUIZACA

BENI

PANDO

0% 0% 0%
8% 3%
9%
45%

9%

25%

CBBA

5.- OPORTUNIDADES DE ACUERDOS COMERCIALES ENTRE LOS PAISES

RELACIONES COMERCIALES ENTRE BOLIVIA Y BRASIL
En 1996 Bolivia firmo un acuerdo de complementacin econmica con el Mercosur que
fue internalizado en Brasil por el decreto 2.240 del 28/05/97, este acuerdo apunta a la
creacin de un rea de libre comercio entre los pases miembros.
Al final de este periodo parte sustancial de comercio deber estar totalmente desgravado,
as como eliminada las restricciones no arancelarias que afectan las relaciones
comerciales bilaterales.
De acuerdo con el siguiente cuadro Bolivia exporto hacia Brasil en el 2012 .
E importo dlares., generando un supervit de
En el 2013 volvi a ver un saldo comercial favorable a Bolivia de dlares
Generando por un volumen de exportaciones de dlares
E importaciones de..