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RESUMEN EJECUTIVO
El modelo de la organizacin efectiva del futuro se basa en la
idea de que casi todo su valor, independientemente de su
tamao o industria, es generado por la energa intelectual y la
imaginacin.
El costo de cualquier producto o servicio ofrecido puede
resumirse en dos componentes:
- El costo de los materiales
- El costo de los intangibles involucrados en su elaboracin
En el futuro, el costo de materiales ser mnimo en
comparacin con lo intangible.
En este ambiente, las reglas de negocios convencionales
dejarn de funcionar, cediendo el paso a nuevos modelos de
negocio orientados a la gerencia de la imaginacin humana.
Bajo estas condiciones, slo aquellas organizaciones que sean
completamente flexibles ante el cambio, y capaces de
adaptarse a ste, tienen esperanzas de sobrevivir y tener xito.
Ms all del cambio: hacia el abandono de todo
La organizacin exitosa del futuro, tendr la capacidad para
gerenciar la imaginacin de las personas, ya que es esto lo que
crear el valor de mercado en una corporacin.
El mundo se encuentra en medio de una revolucin, que ocurre
slo una vez cada dos siglos. La revolucin tecnolgica se est
combinando con los resultados del concepto de aldea global,
para alcanzar y transformar a todos los negocios del planeta.
Mucho ms que la economa de la informacin, es la era de la
imaginacin.
Para subsistir en esta era, toda empresa debe estar dispuesta a
cambiar; slo podrn prosperar aquellas con verdadera pasin
por el aprendizaje y por la adaptacin. Muchas organizaciones
estn estancadas, desorientadas y tienden a ser montonas, ya
que carecen de la habilidad para adaptarse a los cambios requeridos. El comercio se est manejando a un ritmo sumamente
acelerado - si una empresa no est preparada para cambiar, debe
conformarse con quedarse rezagada.
El contenido y valor intelectual de muchos productos est cre-
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Cada tarea puede y debe hacerse en forma completa y profesional. Pero promover el vigor y entusiasmo al hacerla, es vital.
Peter Drucker
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