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22/03/201315:01

Abaixoacriatividade!
PorBrunoYutakaSaito

SOPAULOOpoetaamericanoKennethGoldsmithgostadepoesia,masachasuaprpriaescritachata.No
tempudoremseautointitularoescritormaismaantequejexistiueadmitequenoconseguelerseuslivros.
Maisdoquemeroartistaautodepreciativooufalsamentemodesto,Goldsmithdefendeideiasquedesafiamas
noesmaisbsicasquesustentamejustificamomercadoeditorial.Emsuasmos,aimagemromnticado
escritorinspiradoeosconceitosdeescritacriativaeoriginalidadesorevirados,fragmentadosereconstrudos.
ParaGoldsmith,abelezaestnomundano.
EmDay(2003),eletranscreveuumaediointeiradojornalTheNewYorkTimes.TheWeather(2005)rene
boletinsmeteorolgicosdeumanointeiro,enquantoSoliloquy(2001)traztodasaspalavrasqueGoldsmith
proferiuduranteumasemana.NestemselelanaSevenAmericanDeathsandDisasters(PowerHouseBooks,
176pgs.,US$19,95,importado),comtransmissesradiofnicasdesetemomentoscruciaisdahistria
americana,comoosassassinatosdeJohnF.Kennedy(1963)edeJohnLennon(1980),aexplosodonibus
espacialChallenger(1986)eo11desetembrode2001.
Emleiturasdolivro,Goldsmithrelataquemuitosespectadoreschoram.Eventos,comooataqueaoWorldTrade
Center,pegaramlocutoresderdiodesurpresaeforamsedesenrolandoduranteatransmisso.Profissionaisque
deveriamtransmitirasinformaesdeformaclaraeobjetivaseviramsemcho,misturandochutes,palpiteseat
preconceitos.Umretratodasemoesecontradieshumanasemergedessatranscrio.
Goldsmithnoest,defato,sendooriginal(eestariatraindoseusprincpiosseassimfizesse).MarcelDuchamp,
aarteconceitual,odadasmo,aartedeAndyWarhol,amsicadeJohnCageoualiteraturafeitadesistemasde
GeorgesPerecjpreconizavamaimportnciadocontextoedaformaearelativizaodocontedo.E,assimcomo
ocorrecomalgunsdessesnomes,essenovaiorquinonascidoem1961tambmenfrentacertaresistnciaem
crculosmaisconservadores,queveemneleapenasumprovocadoreplagiadorsemtalento.
Muitos,noentanto,oouvemcomateno,assimcomoeleestatentoaomomentoatualdaculturadoremix.Em
2011,GoldsmithfoiconvidadoparaproferirumaleituranaCasaBrancaparaBarackeMichelleObama.Seutema
eraapontedoBrooklyne,apsrecitarapoesiatradicionaldeWaltWhitmaneHartCrane,eleleuumtrechode
seulivroTraffic,transcriode24horasdeboletinsdetrnsitodeumardiodeNovaYork.tambmna
mesmacidadeondeoMuseumofModernArt(MoMA)oconvidouparainaugurar,nestems,oprogramaArtists
Experiment,espciederesidnciapotica.
Seosseuslivrossomuitomaisobjetosparaseremdiscutidos,enolidos,seucampodeatuaotem
implicaesmaisprticaseimediatas.Em1996,elecriouocultuadositeUbuWeb,umvastobancodedados
virtualemqueestodisponveisrarasobrasdeartistasdevanguarda,entrefilmes,msicas,imagensetc.Uma
espciedeYouTubedasartesemgeral.Tudodegraaenoautorizadooficialmentepelosrespectivosartistas.
Comoositenotemfinslucrativos,Goldsmithafirmanuncatersidoprocessado.

Aprticapodesercontroversa,masespelhatambmasaulasqueministranaUniversidadedaPennsylvania,
ondelecionaPoesiaePrticaPotica.Entrecrticas(mastambmelogios)deoutrosprofessores,Goldsmithparte
doprincpiodaescritanocriativa(emoposioaosinmeroscursosmundoaforaquebuscamaprimorara
qualidadedotextodeseusparticipantes).Numainversodevalores,osalunosdeGoldsmithsoproibidosde
tentarseroriginais.Elesdevemcopiartextos.Daproibiosurgeumsensodecrticaeodesnudamentodos
caminhosquelevamaoprocessocriativo.
Fielaoseuesprito,Goldsmithpediuqueaseguinteentrevistafossefeitaporemail.Assim,pdeusaratcnica
decopiarecolarvontadeaomesmotempoemquetambmexpemecanismosdeoutraprticadeescrita,a
jornalstica.Escreverumtextooriginalsobreessepoetatarefardua,eameracpia,umplgio.
Valor:Emalgumasentrevistasosenhornoelaboranovasrespostasalgumasvezespercebeseumprocessode
copiarecolar.Esteapenasseumododetrabalho(anooderemix)ouumaespciedecrticaaojornalismoe
sperguntasrepetitivasenocriativas?Devoapenascopiarecolarsuasrespostasdeentrevistasanterioresou
devorealmenteentrevistlo?
KennethGoldsmith:Souentrevistadotofrequentementeemeperguntamsempreasmesmasquestesqueeu
notenhonadadenovoparadizer.Entoapenascortoecolorespostasanteriores.Mastudonovotantopara
aspessoasquefazemasperguntasquantoparaosleitoresdessasrespostas.Ainternetnostornouconscientesdo
quograndeomundo,umaideiadiametralmenteopostaaoconceitoMcLuhanianodealdeiaglobal[referncia
aotericodacomunicaocanadenseMarshallMcLuhan(19111980)].Noimportaquantasvezesfalemosas
mesmascoisas,sempreparecehaveralgumouvindoaquilopelaprimeiravez.Comoresultado,nossasvozes
singularesaquelasubjetividadesobreaqualtodaaliteraturabaseada,naperspectivaglobal,souma
falcia.Comoresposta,estamosprocurandonovosmodosdeescrita,queusamtextosjexistentes,quedecidem
usarasvozesdeoutrosetomarcomoprprias,repetindooprocessoadinfinitumerefletindoasaladeespelhos
digitalqueainternet.Mepareceumamaneiraparticularmentecontemporneadeserumescritor.
Valor:Osenhormencionaosconceitosdeestublime(stuplimeestpido+sublime)noprlogodeSeven
AmericanDeathsandDisasters.Porquetodifcilviverumavidasemclichs?Oclichsemprelevaohomema
coisasperigosas(racismo,preconceito,xenofobiaetc.)?
Goldsmith:Encontrograndesverdadesnoclich,assimcomoencontrograndesverdadesnacaricatura.Clich
meramenteumndice:confioneleparaterumquadrogeraldeumasituao,deondepossodecidirsevaleapena
seguirporcaminhosmenosbvios.Hoje,nossospapisdegerenciadoresdeinformaotmnosensinadoa
identificarecompreenderconceitosamplosebrutosmuitorapidamente.Domesmomodorpido,podemos
decidirseaquilopodesertilouno.Esteocomeodaclassificaodainformao,paraumarpidaavaliao
darelaosinalrudo.Esteapenasoprimeiro,mascrucial,passo.
Originalidadeecriatividadesoconceitossuperestimados,ilusrios?Porquedamostantaimportnciaaesses
valores?
Goldsmith:Agoravoucortarecolar,jquemeperguntaramsobreessasquestesinmerasvezes.Tendo
trabalhadonapublicidadepormuitosanoscomodiretorcriativo,possotedizerque,adespeitodoque
especialistasdaculturadizem,criatividadecomoelatemsidodefinidapelanossaculturaeseuinterminvel
desfiledelivros,memriasefilmesrepletosdefrmulasalgoparaserevitado,noapenascomoelementoda
classecriativa,mastambmcomoelementodaclasseartstica.Vivendonumapocaemqueatecnologiaest
transformandoasregrasdojogoemtodososaspectosdenossasvidas,momentodequestionarederrubartais
clichs,coloclosnocho,emfrenteans,paraentoreconstruiressasbrasasapagadasparaquesejamalgo
novo,algocontemporneo,algofinalmenterelevante.

Valor:Quandofalamossobrepoesia,nofalamossobreodinheiroenvolvido(porquegeralmentenoexiste
muito).porissoque,emgeral,apoesiaumaartemaispura?Odinheiroestragaascoisas,quandooassunto
arte?
Goldsmith:Purezamonetrianapoesianoumaescolhaquefazemos.umacondioimpostasobrens.Seeu
pudesseescolher,eupediriaumadiantamentodeUS$500mil,comoamaioriadosromancistasmedianos.
Gostariaqueminhareamedesseessaopo.Mascomonod,apoesiaobrigadaatomartantosriscosquanto
possvel.Issomuitodiferentedo,digamos,mercadodepinturas,ondecasoumartistadesucessodecidase
arriscaremudarseuestilo,issopodeafundarsuacarreira.Ento,enquantonotemosdinheiro,temosliberdade
eacapacidadeparaexperimentar.Ehumaideiautpicaqueaindacontinuavivanapoesiadequeficarparaa
histriamaisimportantequeserrico.Comoasrecompensasnodevemvirtoj,temosatendnciaaveras
coisasnolongoprazo.
Valor:Seustextosmefazempensaremtrsfamososlivros:aBblia,oAlcoroeoLivroVermelhodeMaoTs
tung.Sotrsexemplosdelivrosobjeto.Muitosdizemquelerammesmoquandonoosleram.Historicamente,
muitaspessoasfizeramcoisasmsdizendoqueforamorientadosporesseslivros.Qualoperigoquandonosel
comatenoocontedodeumlivro?
Goldsmith:Aocontrrio,achoqueessestrslivrossooslivroslidosmaisatentamentenoplaneta!Todasas
vezesquepegoometremNovaYork,algumestinevitavelmenteencurvadosobreumacpiasurradadaBblia
oudoAlcoro,relendopelamilionsimavez.Nemnecessriodizerqueasinterpretaessobreessestextos
diferem,ecoisasterrveissofeitasemnomedeles,mascoisasmaravilhosastambmtmsidofeitas.Assimcomo
atecnologia,todosostextossoneutros.omodocomousamosouabusamosdelesquedeterminaseutom
moraleasconsequncias.Issoporqueficotochateadopelatendnciadoshumanistasdigitaisqueinsistem
emprojetarnoesmoraishumanasemtecnologiasneutras.Nadamonoliticamentemoralincluindonossas
mquinas.Porqueiramosquererquenossasmquinassecomportassemcomohumanos?Noacreditoqueoser
humanotemsidoumbomexemploparaasmquinas.
RecentementedeiumaconfernciaemumdosmaisproeminentescursosdeescritacriativanaAmricae,durante
minhafala,propusque,nofuturo,osmaiorespoetasseroaquelesquepuderemescreverosmaioresprogramas
decomputador.Oresponsvelpelocursomecontestou,dizendo:Masserqueosmaioresprogramadoresno
irotrabalharparaascorporaesmaismalficas?.umatpicadivergnciatecnofbicasobreaneutralidade
dasmquinas.Muitosprogramadoresirotrabalharparacorporaesdomal,masmuitostambmirotrabalhar
paraobemdahumanidademapeandoogenomahumanooufazendopesquisassobreocncer,porexemplo.
Hoshackersblackhat[queusamseusconhecimentosparafinscriminosos]eoswhitehat[querespeitama
ticaebuscamfalhasdeseguranaemsistemas].Masofatoquemuitosartistaseescritoresaindatememuma
situaotecnolgicadeumBigBrothermonoltico.Rejeitoessetipodeideiasreducionistas.Ascoisassomuito
maiscomplexasqueisso.
Valor:OsenhorseconsideraumherdeirodeAndyWarhol[artistaplstico]eJohnCage[msico],masnocampo
dapoesia?Falandoemreferncias:osenhorsesenteconectadoaJohnBaldessasri[artista]eGeorgesPerec
[escritor],quetrabalharamcomconceitosdereapropriaoerepeties?Oquetemfeitoessasideiasnovamente
relevantesecontemporneas?
Goldsmith:TantoWarholquantoCage(eDuchamp)previramamaneiracomopoderamosnosenvolvercoma
linguagemnaeradigital.Cadaumdelesentendeuquetodainformaopalavras,imagens,sonsetc.contm
emsimesmaumabagagem(humana)intelectualeemocionalemquenonecessrioadicionarnadanovoela.
Ambostrabalharamporumaartesemego,umaarteemqueoartistatrabalhacomdiferentesinformaes
preexistentesparacriarumnovocontedo.Masoerroacharquenecessrioumnicoegoparacriartais
paradigmas,portantoessaarazopelaqualsoconsideradosgigantesdaartedosculoXX.NosculoXX,
muitosartistasquequiserammataraartefrequentementeacabaramidolatradosemmuseus.Euosvejocomo
figurasquasereligiosas,commuseussubstituindoopapeldeigrejas.WarholeCageofereceramecontinuam

oferecendoliberdadesintelectuaisefilosficas,queomotivopeloqualcontinuamrelevantes.Noachoque
podemosfalardeBaldessariedePerecnamesmafrase.Ambossogigantesaoseumodo,masseustrabalhosme
tocamdemaneirasmuitodiferentes.Dosdois,diriaquePerece[ogrupoliterriofrancs]OuLiPopermanecem
maisrelevantesnaeradigitaldevidoaosseusengajamentoscomsistemasenmeros.IdeiasOulipianasse
transferemelegantementeaoespaodigital.PormaisqueeuadoreBaldessari,novejomuitofuturonelemas,de
novo,novejomuitofuturoparaasartesplsticaspinturaseesculturasnicasnummundoondeovalor
concedidopelaquantidadeedisponibilidadeemoposioaumobjetonico.Infelizmente,hoje,omundodaarte
separececomummercadodeantiguidades,vendendoobjetosnicosparaumaclientelaminsculaquepode
sustentartaisluxos.Estsetornandocadavezmaisirrelevante.Embrevevamosatesquecerqueessaartej
existiu.
Valor:Vivemosnumaeradeimpulsosarquivsticos.Humagrandequantidadedeaplicativosparasmartphones
eaparelhosquepermitemaosusuriosteremcontrolesobresuasaes(quantidadedecaloriasingeridas,horas
desonodormidas,contagemdepassosdadosetc.).Quaissoosefeitosdessatendnciaalongaprazo?
Goldsmith:TantoDuchampquantoErikSatiepreconizavamodesejodeviversemmemria,oquemesoacomo
umanoomuitoligadaaosculoXXtalvezodesejodeviversemmemriasejaumamaneiraderesponders
perguntasdeAdornosobrepoesiaapsAuschwitz.bemdiferentehoje,quandonadanorelembradoetudo
existeemwebsiteselinhasdotempoeternamente.ExisteumservioaquinosEUAemquevocpagaumpreo
elevadoparatercoisasremovidasdainternet.Quandotaisvastosbancosdedadosdematerialintelectual
existem,osmelhoresartistassoaquelesqueconseguemfazerumanovamoldura,queconseguemretuitare
reblogaraquelematerialdaformamaisatrativapossvel.Otrabalhodoescritoragorafiltrarocontedoj
existentenossamemriacoletiva,emvezdecriaralgonovo.Fazendoisso,elesestocriandoalgomuitonovo
(aideiaderemix).
Valor:Acadadianstemosmaisemaislivrossendoescritoselanados.Paraalgumaspessoas,escreverum
objetivo,umamaneiradedarsentidovida.Oquegeraemantmanecessidadehumanadelivros(almda
indstria)?
Goldsmith:Minhageraofezgrandesafirmaesdequenofuturoumacoisairiasubstituiroutra.Ns
pensvamosqueainternetiriatornaroslivrosobsoletos.Emretrospecto,vejocomoramostolos.Hoje,uma
mdianosubstituioutraelacomplementaoutra.Crianashojenopensamduasvezessobrepinturaaleoe
fazervdeosnoYouTube.ElesouvemtantoMP3quantovinil.Elasentendemquediferentesmdiastmdiferentes
texturasesoteisemvariarsituaesdemaneirasdiferentes.
Valor:OsenhordissecertavezqueaUbuWebnoeterna.perigosoconfiarnanuvem?Vocconseguevisualizar
umfuturoemqueoconceitoderemixnomundodaliteraturasermaisnatural(comohojenamsica)?
Goldsmith:[EstarespostaummixderespostasanterioresdeGoldsmith]Nuncapensadacomoumarquivo
permanente,aUbuWebpodedesaparecerporumasriedemotivos:nossoprovedordeinternetpodedesligara
tomada,oapoiodauniversidadepodesecaroupodemossimplesmentenoscansar.Aquisioporumagrande
instituioimpossvel:nadaestvenda.Notocamosemdinheiro.Naverdade,oqueabrigamosnunca
rendeudinheiro.umhobby,eumhobbyperigoso.Eupossofacilmenteserprocessado.Masnspersistimos,
sentindoqueobemquefazemosparaomundoprevalecesobrenossastransgresses.Omundoparececoncordar,
pelomenosnosltimos17anos.Amoaideiadenuvem,masodeioarealidadedela.Arealidadedelanonada
comonosfoiprometido.Confiarnanuvemumerro:elamuitocentralizada,muitofacilmentebloqueada,
muitofacilmentecontrolada.Eprivatizada,temdono,eadministradaporumapessoaquenovoc.A
nuvemestpresumidamenteaonossoredor,propagandeadacomoseusdados,quandovocquiser.Mas
quandoviajo,encontrarconexeswifiemqualquerpartedoglobo(comaexceode,surpreendentemente,a
[rededecaf]Starbucks)impossvel.Emvezdisso,quandoestou,digamos,emBarcelona,souforadoausar3G
porUS$20/mb.Masseeuquisesseacessarmeusvaliososmateriaisdemdiadaminhanuvem,souforadoa
pagarcaropeloprivilgio.Egrtisnosempregrtis:frequentementeencontroumaaltamentecensurada

nuvemfamiliarnaAmtrak[empresaestatalfederaldetransporteferroviriodepassageirosdosEUA]oumodos
detransportesimilares,quefalsificasuasconexeshotspotcomoumamaneiradepreencherseusbancos.
parteasrestriesdecontedo,anuvemdelesfuncionamesporadicamenteelentamente,quandofuncionam.
Mediastreamingtocensuradaefirmementecontroladaquantoanuvem.YouTubeouSoundCloudnoso
benevolentesoulivres:elassoentidadesslidasembuscadelucrosigualmenteslidosforadecontrole,
removeecensuraocontedo.(YouTubenaverdadetemumalgoritmoquefarejaqualquercoisanaformadeuma
vaginaouumpniseosremove,sejaanatmicoouno).Ogrtisdelesnogrtis:umanzol,ummeiopara
umafinalidade.Ficamosdeslumbradospelogrtis.Masnaculturacomercial,nohgrtis.Ehaquesto
poltica.Recentemente,quandoparticipeideumaconferncianaChina,muitosdospresentesdeixaramseus
documentosnanuvemGoogleDocs,parasermaispreciso.Vocsabecomoessahistriatermina:elesforam
ChinaenohaviaGoogle.Faltadesorte.OGmail,queficananuvem,estavatambmindisponvel,assimcomo
estavamasnuvenscomfechaduraemqueelesguardaramsuasricasapresentaes.Agendassimilarmente
transparentesestavamportrsdodesmontedoMegaupload,que,vocselembra,ocorreunodiaseguintequeo
projetodelei[antipirataria]Sopafoiderrotada[nocomeode2012].Estouatnitopeloefeitodominqueesse
incidenteteveemtodaaecologiadanuvemeevidenciousuafragilidade,vulnerabilidadeecontrolabilidade.
Valor:Osenhortemalgoadizer(talvezumconselho)paraosjovensetradicionaisescritoresquequeremviverde
escrever?
Goldsmith:Notenhomuitacoisaadizerparaeles.Recentementetiveumaexperinciaruimdefalarparaum
grandegrupodeestudantesdeescritacriativadeMasterofFineArtsaquiemNovaYork.Apsfalarsobreminhas
ideiasarespeitodeescritanocriativa,viqueelesnoestavammaisprestandoateno.Elesnoestavam
interessadosemideiaselesestavaminteressadosemvenderlivrospelomaiorvalorqueelespudessem,que
pudessemterchancedesertransformadosemfilmesdeHollywood.Elesvivemnummundodiferentedaqueleque
vivo.Noosinvejoporquereremfazerdinheiro,apenasmeressintoqueoqueelesfazemaindachamadopela
mdiamainstreamdearteevenceprmioscomosefossemosmaiscriativosescritores,quandoobviamente
formulaico.Mesmoquandoaescritaaudaciosaseproclamaformulaica(escritaconceitual,escritanocriativa),
elarejeitadacomoexperimental,avantgardeounocomercial.Novamente,eunoosinvejopeloque
fazem,apenasgostariaquefossemhonestossobreoquonocriativoelessodefato!
Valor:OsenhorpoderiafalarsobresuaconferncianoMoMA[MuseumofModernArt,emNovaYork],Minha
carreiranapoesia,oucomoaprendiaparardemeaborrecereamarainstituio?Porqueacrticainstituio
oprximopassodapoesia?
Goldsmith:Apoesiadesprezaainstituio.Noconfianela,oquealgoqueentendo,jqueapoesia
tradicionalmenteignoradapelasinstituies.Entoasuspeitamtua.Noentanto,minhatrajetriatemsido
diferente.Fuiaceitopelasinstituiesetenhoachadoasinsanamenteabertasaideiasestranhas.Ensinoa
plagiarnaIvyLeaguegrupodeuniversidadesdeprestgionosEUA,tenhodefendidoaculturalivreelido
trabalhosapropriadosnaCasaBrancaparaopresidenteObamaeaprimeiradama,erecentemente,fuioprimeiro
poetalaureadodoMoMA.Emtodasessassituaes,fizoqueeraesperadoqueeufizesse,fizoquenoera
permitido,eaindaassim,dealgumaforma,elesmederampermissoparafazeroqueeuqueria.Ningumtem
ditono.Entoissomefazrepensararelaodeadversriodapoesiacomainstituio.Agoraqueainstituio
nosaceitouenosapoiou,nossodeverquebrarainstituioouaomenosmorrertentando.
(BrunoYutakaSaito|Valor)