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AULA
00:
Apresentao;
Cronograma;
PGINA
1
3
5
7
11
1. Apresentao
2. Cronograma
3. Introduo. Surgimento da cincia da comunicao.
4. Revoluo Industrial e Primeiros Parmetros
5. A Sociedade de Massa, a Era dos Pblicos e o
Funcionalismo
6. Behaviorismo e Gestalt
7. Pragmatismo e Teoria Crtica
8. Resumo do Concurseiro
9. Questes comentadas
10. Questes sem comentrios
1.
16
18
21
24
29
APRESENTAO
Ol, amigo concurseiro! Finalmente saiu o to esperando
as
possibilidades
de
cobrana
em
questes,
concursos
especficos
para
comunicao,
tendo
logrado
quanto
da
sua,
resultar,
sem
dvida,
numa
preparao
consistente, que vai permitir que voc esteja pronto no dia da prova, e
tenha motivos para comemorar quando o resultado for publicado.
Muitas vezes, tomar posse em cargos como esses parece um
sonho distante, mas, acredite em mim, se voc se esforar ao mximo,
ser apenas uma questo de tempo. E digo mais: quando voc for
aprovado, ficar surpreso em como foi mais rpido do que voc
imaginava.
2.
CRONOGRAMA
Nosso curso ser baseado no edital do concurso para
Apresentao; Cronograma;
Comunicao: paradigmas e conceitos
Teoria da comunicao: principais escolas e pensadores.
19/8/2013
Aula 02
Comunicao pblica.
26/8/2013
Comunicao digital.
Planejamento de comunicao organizacional.
Aula 03
Assessoria de imprensa.
2/9/2013
Aula 04
Marketing institucional.
9/9/2013
Imagem institucional.
Pesquisas de opinio e de mercado: pesquisas qualitativas e
quantitativas, amostragem, questionrios, grupos de
discusso, grupos focais.
Aula 05
16/9/2013
Aula 07
25/9/2013
Aula 08
30/9/2013
at
que
se
interesse
mais
por
esse
assunto
se
que,
o sistema, o
esses
autores,
histria
das
Teorias
da
mdico,
Quesnay
encontra
semelhana
entre
os
diviso
do
trabalho
modelo
de
fluxos
so
fluxos
diviso
do
trabalho)
surgem
variadas
teorias...
dar
um
pulo
na
histria
para
entender
esse
paradigma... Na dcada de 50, a Ciberntica de Norbert Wiener (18941964) e a Teoria Matemtica da Informao de Claude Shannon
(1916-2001) e Warren Weaver (1894-1978) influenciados pelos estudos
de John Stuart Mill consolidam o paradigma Matemtico Informacional.
Em especial, Shannon monta um esquema de fluxo da informao. Para
ele h uma fonte originria que formada por conjuntos de
smbolos ou signos extrados de um repertrio comum aos
envolvidos nesse processo de comunicao. O transmissor codifica
(transforma em cdigo) a mensagem e a transmite por um meio
de um canal. O canal, por sua vez, sujeito a rudos. O receptor
recebe a mensagem do canal, decodifica-a e a transmite ao
destino final. Abaixo uma visualizao do modelo de Shannon:
OS
CANAL
R U D
FONTE
DA
INFORMAO
sinal
sinal
RECEPTOR
mensagem
mensagem
TRANSMISSOR
DESTINO
Wiener
com
cincia
do
controle
da
para
que
percebamos
correlao
entre
evoluo
relao ao corao humano, a circulao do dinheiro d sociedadeindstria uma vida unitria. (MATTELART)
Um outro conceito que d fundamento anlise dos sistemas
de comunicao o de progresso ou desenvolvimento. Auguste
Comte, discpulo de Saint-Simon, formulou os princpios de uma cincia
positiva das sociedades humanas. Ele no deu muita ateno
tecnicidade da Comunicao propriamente dita, mas postulou que a
sociedade, por ser um organismo coletivo, obedece a uma lei
fisiolgica de desenvolvimento progressivo.
A ideia dele toma como base a prpria histria da humanidade
que,
segundo
seus
paradigmas,
d-se
em
trs
estados
ou
eras
5. A
SOCIEDADE
DE
MASSA,
ERA
DOS
PBLICOS
FUNCIONALISMO
Essas teorias foram testadas no choque das culturas na era
dos imprios (1875-1914) e foram restauradas no perodo aps a
Segunda Guerra Mundial pela sociologia da modernizao e sua
concepo de desenvolvimento, quando fica claro que as mdias
ocupam papel estratgico.
Vale lembrar que foi durante a Segunda Guerra Mundial que
a propaganda alcanou o que pode ser considerado o seu mais alto
patamar na histria at ento. Enquanto ambos os lados conflitantes,
aliados e o eixo, preparavam-se para a guerra, era necessrio o
Profa.
Paolla
Marletti
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pretende
definir
por
esses
parmetros
quem
tem
rudimentarmente,
estabelecimento
de
para
identificao
do
perfis.
comeamos
indivduo
observar
mais
(similares
laos
aos
cls
de
fraternidade
familiares
quase
inexorveis
aldeias...)
Se
os pblicos
teoria
se
contrape
sociologia
positiva,
pois
instituio
significaria
um
desregramento
da
prpria
Funcionalismo
estudo
das
funes
suas
instituies,
portanto,
devem
satisfazer
necessidades
dito
que
ele
no
sustenta
modelos
capazes
de
falando
do
Behaviorismo.
Tambm
conhecido
como
Essa
encaixava
na
fase
clssica
Psicologia
teve
cunho
mais
de
prever
finalidade
experimental,
e
controlar
em
seus
estudos
ao
propor
um
novo
modelo.
No
organismo
passa
por
eventos
ou
efeito
prtico,
que
qualquer
ato,
objeto
ou
prticas
relativas
determinado
contexto.
que
os
significados
so
apreendidos
na
interao,
eles
so
que
nos
situamos
no
mundo
passamos
compreend-lo.
Estudaremos melhor na prxima aula a Teoria Comunicacional
de Mead assim tambm como as outas Teorias impactadas pelo
paradigma pragmtico (Escola de Chicago e Escola Palo Alto).
A Teoria Crtica uma abordagem que busca unir teoria e
prtica. Um de seus principais objetivos era explicar, historicamente,
como se dava a organizao e a conscincia dos trabalhadores
industriais. Seus pressupostos se estenderam por diversas reas das
relaes sociais, entre elas a Comunicao Social.
A teoria parte de uma crtica ao carter cientificista das
cincias humanas. Busca entender a cultura como elemento de
transformao da sociedade. Esse paradigma critica a crena absoluta
em dados empricos e na administrao como explicao dos fenmenos
sociais.
Para dar sentido s suas anlises, a Teoria Crtica recorre ao
Marxismo, para explicar o funcionamento da sociedade e a formao de
classes, e Psicanlise, para explicar a formao do indivduo, enquanto
elemento que compe o corpo social.
Um dos principais questionamentos tentava entender o
porqu de os indivduos ficarem insensveis dor do autoritarismo,
negando a sua prpria condio de indivduo ativo no corpo social.
A Teoria Crtica influenciou, principalmente, a Escola de
Frankfurt [sobre a qual trataremos na prxima aula]. Os estudiosos de
Frankfurt faziam parte do Instituto para Pesquisa Social que era
patrocinado com recursos judeus (eis a razo para os estudos contra
governos autoritrios na poca as teorias Nazistas e Fascistas estavam
em voga).
Por terem uma linha marxista de anlise, os pesquisadores
crticos Max Horkheimer e Theodor Adorno entre outros so obrigados a
fugir da Alemanha para os Estados Unidos. Na Amrica os estudiosos
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8. RESUMO DO CONCURSEIRO
Paradigma/Conceito
Consideraes
Especializao e diviso do
Cincia do controle da
comunicao.
(Wiener)
Rudo
Sociologia da Modernizao
Sociedade de massa/Meios de
Massa
dispositivos de controle
estatsticos dos fluxos.
Cculo de probabilidades
(Adolphe Qutelet)
estabelecimento de perfis e
surgimento de ferramentas de
gesto de indivduos e
racionalizao da Comunicao de
Massa.
(mile Durkheim)
Behaviorismo (Pavlov, Watson)
Estmlo-Resposta
Anlise do Comportamento.
Reflexo condicionado.
Gestalt
Dewey, Rorty)
Efeito prtico.
A cultura o elemento de
(Horkheimer, Adorno)
transformao da sociedade.
irei
criar
algumas
para
nos
ajudar
no
processo
de
9. QUESTES COMENTADAS
1. CAPES Comunicao Social 2008 Cesgranrio. A teoria crtica
da comunicao tem por base os princpios formulados pelo pensamento
a) capitalista.
b) marxista.
c) ciberntico.
d) funcionalista.
e) darwinista.
COMENTRIOS: Como falamos na aula, os estudiosos da teoria crtica
faziam parte do Instituto para Pesquisa Social e eram financiados pelos
judeus. Eles seguiam a linha Marxista, que se opunha aos governos
Nazista e Fascista da poca.
GABARITO: B
metade
do
sculo
XX,
os
tericos
pesquisadores
da
seus
expectadores
de
forma
passiva,
no
contribuindo
metade
do
sculo
XX,
os
tericos
pesquisadores
da
GABARITO
1.
2.
3.
4.
5.
6.