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COMPOSTELA
DE
SANTIAGO
DE
DIRECCIN FINANCIERA
4 Curso de A.D.E.
TEMA 1
LA FUNCIN FINANCIERA
EN LA EMPRESA
1. EVOLUCIN HISTRICA DE LA FUNCIN FINANCIERA. ..................................................... 1
1.1. LOS INICIOS Y EL ENFOQUE TRADICIONAL DE LA FINANZAS. .............................................................. 3
1.2. EL ENFOQUE MODERNO DE LAS FINANZAS. ........................................................................................ 7
1.3. EL NUEVO PARADIGMA DE LOS SETENTA. ........................................................................................ 11
1.4. EL COMIENZO DEL SIGLO XXI. ........................................................................................................ 16
2. EL AMBITO DE ESTUDIO DE LA ECONOMA FINANCIERA DE LA EMPRESA ............... 19
2.1. TEORA FINANCIERA Y ECONOMA FINANCIERA. ............................................................................. 19
2.2. FINANZAS DE MERCADO Y FINANZAS DE EMPRESA. ......................................................................... 21
3. LAS DECISIONES FINANCIERAS Y EL VALOR DE LA EMPRESA. ............................................ 23
4. EL CICLO DE LAS DECISIONES FINANCIERAS: CICLO CORTO Y LARGO DE LA
FINANCIACIN. .................................................................................................................................... 26
5. EL DIRECTOR FINANCIERO: TICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LAS
FINANZAS. .............................................................................................................................................. 28
ACTIVIDADES PROPUESTAS............................................................................................................. 34
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A la funcin financiera puede otorgarse un origen contable que se remonta a finales del
siglo XV, asocindose al registro monetario de las actividades de la empresa. Su evolucin
temporal sigue de cerca las circunstancias que caracterizan la historia econmica; por ello, ha de
contemplarse paralelamente a la evolucin, desarrollo y comportamiento de las empresas y los
mercados, y los avances doctrinales producidos en materia econmica.
As, el mbito de estudio de la Economa Financiera se ha ido ampliando a medida que
nuevos problemas se fueron planteando en el seno de la empresa o en su relacin con el entorno.
Dentro de la Economa de la Empresa, en la que nace, se desarrolla y de la que llega a
diferenciarse, la Economa Financiera es la que mayores cambios ha experimentado,
fundamentalmente desde su consideracin como disciplina autnoma a principio de nuestro
siglo.
El cuadro 1 trata de sintetizar los ncleos principales de inters financiero en los
EE.UU. a lo largo del tiempo, que pueden ser considerados como condicionantes de la
evolucin de las finanzas en los dems pases capitalistas.
Para los economistas clsicos las finanzas eran parte de la disciplina econmica general.
Los problemas financieros no tenan gran relevancia, las inversiones eran realizadas por motivos
tcnicos, el crecimiento de las empresas era muy limitado, exista abundancia de capitales, y las
empresas vean asegurada su financiacin, que quedaba vinculada solamente a la rentabilidad de
la inversin. El aspecto financiero de la economa se ocupaba fundamentalmente del estudio de
las instituciones financieras, y de la utilizacin de los distintos instrumentos financieros.
Aunque las finanzas surgen como campo de estudios independiente y disciplina
autnoma de la economa a comienzos del siglo actual, el carcter descriptivo e institucional que
mostraba hasta entonces perdurara prcticamente hasta la mitad del presente siglo. Durante esta
primera mitad de siglo se desarrolla el enfoque que ha venido a denominarse tradicional de las
finanzas, para distinguirse del enfoque desarrollado a partir de entonces con las diversas
aportaciones que revolucionaron la visin de las finanzas existente en aquellos tiempos, y que
configuraron la moderna Economa Financiera.
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SIGLO XX:
1901 - 1920
Concentracin industrial
1921 - 1929
Innovacin tecnolgica y
nuevas empresas
1930 - 1939
Crisis econmica
1940 - primeros 50
Economa de guerra
Primeros 50 - 1960
Expansin econmica
(fase I)
1961 - 1973
Expansin econmica
(fase II)
1973 1980
Crisis de la Energa
Dcada de los 80
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DEWING, A.S. (1920): The financial policy of corporations; Ronald Press, New York.
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Este modelo aparece recogido en casi todos los textos de finanzas, en los que suele referenciarse a
FISHER, I. (1930): The theory of interest; Macmillan, New York.
5
WILLIAMS, J.B. (1938): The theory of investment value; Harvard University Press, Cambridge.
BREALEY y MYERS (1993, p. 1113) lo definen de la siguiente forma: el valor del conjunto es igual a
la suma de los valores de las partes.
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gran relevancia en finanzas, como la no relevancia de la estructura financiera, que unos aos
despus demostraran Modigliani y Miller.
Su obra de 1944, escrita en alemn, est traducida al castellano: SCHNEIDER, E. (1978): Teora de la
inversin, El Ateneo, Buenos Aires.
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9 MODIGLIANI, F. y MILLER, M.H. (1958): The cost of capital, corporation finance and the theory of
investment, American Economic Review, 68 (3), junio, pp. 261-297.
10
MODIGLIANI, F. y MILLER, M.H. (1963): Corporate income taxes and the cost of capital: a
correction; American Economic Review, 53, junio, pp. 433-443.
11
MILLER, M.H. (1977): Debt and taxes; Journal of Finance, 32 (2), pp. 261-275.
12 MILLER, M.H. y MODIGLIANI, F. (1961): Dividend policy, growth and the valuation of shares;
Journal of Business, octubre, pp. 411-433.
13
MARKOWITZ, H. (1952): Portfolio selection, Journal of Finance, 7 (1), pp. 77-91. MARKOWITZ,
H. (1959): Portfolio Selection: Efficient Diversification of Investments. John Wiley & Sons, New York.
14 TOBIN, J. (1958): Liquidity preference as behavior toward risk; Review of Economic Studies, 25,
pp. 65-86.
15 SHARPE, W.F. (1963): A simplified model for portfolio analysis; Management Science, january,
pp. 277-293. SHARPE, W.F. (1964): Capital asset prices: a theory of market equilibrium under
conditions of risk; Journal of Finance, 19 (3), september, pp. 425-442.
16
LINTNER, J. (1965): The valuation of risk assets and the selection of risky investments in stock
portfolios and capital budgets; Review of Economics and Statistics, 47, february, pp. 13-37.
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Pricing Model), segn el cual los activos deben ofrecer un rendimiento en funcin de su
riesgo sistemtico.
La teora del mercado eficiente: Al mismo tiempo que se planteaba la cuestin de la
valoracin de los activos, la evolucin de sus precios en el mercado fue motivo de anlisis.
Roberts (1959)17 concluye que los cambios en las cotizaciones son aleatorios, teora en cuyo
seno se plantea la hiptesis segn la que en un mercado eficiente los precios de los valores
reflejan adecuadamente toda la informacin disponible, por lo que tal precio mide
exactamente su valor. Las aportaciones ms destacables a esta teora viene quiz de la mano
de J. Mossin (1966)18 y, fundamentalmente, de Eugene Fama (1970)19, que demuestra la
eficiencia del mercado, al menos en sus formas dbil y semifuerte.
17
ROBERTS, H.V. (1959): Stock-market patterns and financial analysis: methodological suggestions;
Journal of Finance, 1, marzo, pp. 1-10.
18
MOSSIN, J. (1966): Equilibrium in a capital asset market; Econometrica, 34 (4), pp. 768-783.
19
FAMA, E.F. (1970): Efficient capital markets: a review of theory and empirical work; Journal of
Finance, 25, mayo, pp. 383-417.
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20 ROSS, S.A. (1976): The arbitrage theory of capital asset pricing; Journal of Economic Theory,
diciembre, pp. 341-360. Este modelo fue contrastado empricamente por ROLL, R. y ROSS, S.A. (1980):
An empirical investigation of the Arbitrage Pricing Theory; Journal of Finance, diciembre, pp. 10731103.
21
BLACK, F.; y SCHOLES, M. (1973): The pricing of option and corporate liabilities; Journal of
Political Economy, mayo-junio, pp. 637-654.
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conflictos de inters entre gerentes -agentes- y accionistas, que puedan conducir a aquellos a
adoptar decisiones no ptimas.
Tambin pueden surgir problemas de agencia entre accionistas y acreedores, e incluso
entre los propios accionistas. Dados sus intereses particulares, los distintos grupos que
confluyen en la empresa tienen un comportamiento racional diferente, lo que conlleva el
desarrollo de imperfecciones en el mercado. El equilibrio slo se restablecer con la emisin de
seales inequvocas que, para simplificar, pueden ser asimiladas con una poltica clara de
informacin de la que se derivas costes, denominados costes de agencia.
En esta lnea, el trabajo de Jensen y Meckling (1976)22 constituye la principal
aportacin para la aplicacin de la teora de la agencia a los problemas financieros. Los autores
desarrollan una estructura terica para la obtencin de un ratio de endeudamiento ptimo, en
trminos de intercambio entre costes de agencia con deudas y fondos propios. El coste de
agencia de las acciones aumenta a medida que lo hace la proporcin entre recursos propios y
recursos totales, mientras que, por el contrario, el coste de agencia de las deudas disminuye al
crecer esta relacin. De ello cabe concluir que habr una proporcin ptima en la que el coste
total de agencia sea mnimo; y por tanto, se puede llegar a establecer una estructura financiera
ptima.
As pues, el marco conceptual de la Economa Financiera se fue enriqueciendo con
observaciones de ndole institucional: en el mercado se recoge la negociacin de los contratos
suscritos entre los aportantes de fondos y la empresa, a travs de la direccin de la misma; la
estructura de capital se contempla como un conjunto de contratos financieros, y la participacin
de los accionistas en la propiedad de la empresa pasa a ser, como la empresa misma, una ficcin
legal.
El resultado de todo ello es un profundo cambio de orientacin en la teora de las
decisiones financieras, que pasa de estar enmarcada en la teora de los mercados financieros
para convertirse en una teora financiera de la agencia, enmarcada en el enfoque de la teora
contractual. El papel de la empresa es el de actuar como centro en un proceso complejo en el
que los objetivos individuales en conflicto son reconducidos a una situacin de equilibrio dentro
de un modelo de relaciones contractuales. Tales contratos especifican los derechos de propiedad
objeto de transaccin dentro de la empresa, y establecen la forma en la que costes y
compensaciones se asignarn entre las partes contratantes, incidiendo as en el comportamiento
individual de los participantes en la organizacin.
22
JENSEN, M.C. y MECKLING, W.H. (1976): Theory of the firm: Managerial behaviour, agency costs
and capital structure; Journal of Financial Economics, 3, pp. 305-360.
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la
actividad
empresarial
proliferan
operaciones
extraordinarias
de
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Aunque son orgenes son anteriores, creemos importante citar al respecto la contribucin de los
profesores KAUFMANN, A. y GIL ALUJA, J. (1986): Introduccin a la teora de los subconjuntos
borrosos a la gestin de las empresas; Milladoiro, Santiago de Compostela, por constituir la primera
obra en castellano que recoge las aplicaciones de esta teora al campo de la gestin de empresas.
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La crisis de los mercados mundiales que se produce tras el ataque terrorista a las torres
gemelas de Nueva York el 11 de septiembre de 2001. La vulnerabilidad poltica y
econmica que exiben los mercados norteamericanos provoc un gran debilitamiento de
los mercados financieros internacionalesdebido a la gran incertidumbre en la que
quedan sumergido su futuro desarrollo. Este hecho provoca posteriormente cambios
sustanciales que marcarn la actividad burstil futura, como son las numerosas medidas
desarrolladas en aras de una mayor transparencia financiera y de una mayor proteccin
del inversor.
La implantacin definitiva del euro en los mercados europeos, que permite a las
empresas beneficiarse de la desaparicin de las barreras del tipo de cambio entre pases
de la UE y con ello de una reduccin de los costes financieros. En los prximos aos a
esta cirscuntancia habr que observar cmo le afecta la inminente ampliacin de la UE a
los 10 pases del este, conviertiendose as en la Europa de los 25.
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Tversky, A. y Kahneman, D. (1974): Judgement under uncertainty: Heuristics and Biases, Science,
n 185, (1124-1131). Shiller, R.J. (1981): Do stock prices move too much to be justified by subsequent
changes in dividends?, American Economic Review, n 3 (421-436).
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La poltica de dividendos
Teora de la Agencia
S. A. Ross (1976)
Behavioral Finance
COMIENZOS DEL SIGLO XXI:
Behavioral Finance
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TEORA FINANCIERA
Nivel I
TEORA FINANCIERA
CLSICA
TEORA FINANCIERA
MODERNA
TEORA DE LA
AGENCIA
Nivel II
Teora Econmica
Teora de la Decisin
Teora de los
mercados
Teora de los
contratos
Principio de Valoracin
Nivel III
Asignacin de recursos
escasos
Anlisis marginal
Costes de oportunidad
Elasticidad
Tasa de retorno
CAPM, APM
Estructura de Capital
Valoracin de opciones
Valor de equilibrio
Coste de capital
Maximizacin del valor
de la empresa, ...
Maximizacin del
beneficio, ...
Informacin asimtrica:
Teora Econmica de la
Informacin
Derechos de Propiedad:
Teora sobre la Estructura
de la Propiedad
Costes de transaccin y
otras imperfecciones del
mercado
Teora de Seales,
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FINANZAS DE
EMPRESA
MERCADOS
Precisamente en este doble modelo de actuacin est la base del ciclo de las decisiones
financieras, en el cual la labor de la direccin financiera de la empresa podra entenderse como
una tarea de conciliacin entre el conjunto de sus activos reales y los mercados financieros, esto
es, los inversores que acuden a los mercados a comprar activos financieros. El responsable
(director) financiero es el ncleo central de la toma de decisiones sobre flujos de fondos de la
empresa, tal y como muestra la figura 3. Entre sus funciones principales est el planear, adquirir
y utilizar los fondos en tal forma que se incremente al mximo la eficacia de operacin de la
organizacin.
(conjunto de
activos reales)
Operaciones
de la empresa
DIRECTOR
FINANCIERO
3
4a
4b
Mercados de
capitales
(inversores que
poseen activos
financieros)
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E. SOLOMON (1963). The Theory of Financial Management; Columbia University Press, Nueva
York.
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OBJETIVOS FINANCIEROS
DE LA EMPRESA
RESTRICCIONES
EXTERNAS
RESTRICCIONES
INTERNAS
DECISIONES DE
INVERSIN
DECISIONES DE
FINANCIACIN
ADMINISTRACIN
FINANCIERA
Asignacin de recursos
(mxima rentabilidad)
ESTRUCTURA ECONMICA
Obtencin de recursos
(mnimo coste)
ESTRUCTURA FINANCIERA
DECISIONES SOBRE
DIVIDENDOS
RENTABILIDAD
RIESGO
EVALUACIN DE LA EMPRESA
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PRECIO-CANTIDAD
PRODUCTO/MERCADO
DEMANDA-OFERTA
CICLO LARGO
BENEFICIOS
Recursos generados
CICLO CORTO
DECISIONES SOBRE
DIVIDENDOS
MERCADO DE
ACTIVOS REALES
BENEFICIOS
RETENIDOS
Inversores
Consumo
Ahorro: Decisiones
de inversin de los
individuos
DECISIONES DE
INVERSIN
DECISIONES DE
FINANCIACIN
MERCADOS
FINANCIEROS
FONDOS
EXTERNOS
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El director financiero, como hemos visto a lo largo del tema, es aquella persona que
tiene como misin la captacin y el destino de los recursos financieros en las mejores
condiciones posibles para conseguir crear el mximo valor de la empresa.
El papel del director financiero es fundamental; a travs de una asignacin ptima de los
recursos, contribuye no slo al fortalecimiento de su empresa, sino tambin a la vitalidad y
crecimiento de toda la economa.
Y ya que hablamos de economa no conviene perder de vista que el directivo financiero
debe comprender el entramado econmico en el que se mueve su empresa y mantenerse alerta
sobre los cambios que puedan producirse tanto en la actividad econmica como en la poltica
econmica. Por ello deber conocer las teoras econmicas para poder utilizarlas a la hora de
gestionar su negocio de una forma eficiente. El principio econmico bsico utilizado en la
direccin financiera es el anlisis marginal, esto es, las decisiones de inversin-financiacin
debern tomarse y llevarse a cabo cuando los ingresos marginales esperados superen a los costes
marginales.
Resumiendo lo anterior, podemos decir que el papel que tiene que desempear el
director financiero consta de cinco funciones dinmicas que encajan perfectamente con lo visto
en la figura 5:
a) La previsin y la planificacin financiera, con el fin de conseguir el objetivo de la
empresa. Un plan financiero incluye estimaciones de los rendimientos futuros de la
empresa, de sus gastos, y de sus necesidades de capital. Es, por tanto, una proyeccin de
las actividades futuras de la empresa para un perodo de tiempo dado
b) El empleo del dinero en proyectos de inversin (Decisiones de inversin). Deber
responsabilizarse del empleo de los recursos financieros en los proyectos de inversin
ms rentables para la empresa. Esta tarea esta ntimamente relacionada con la expuesta a
continuacin, puesto que la decisin de invertir en un posible negocio presupone la
necesidad de financiarse y el coste de sta ltima afecta a dicha decisin.
c) La consecucin de los fondos necesarios para financiar proyectos (Decisiones de
financiacin) . En cuanto a la consecucin de los fondos necesarios, deber elegir entre
28
Este epgrafe sigue fundamentalmente a: KEOWN, A.; PETTY, J.; SCOTT, D. y MARTIN, J. (1999):
Introduccin a las finanzas, 2 ed., Prentice Hall. Madrid. Captulo 1 y MASCAREAS, J. (1999):
Innovacin Financiera, McGraw-Hill. Madrid. Pp. 12-15.
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las diversas fuentes financieras a las que la empresa pueda acceder (internas y externas,
o dicho en otras palabra, ciclo corto y ciclo largo). Todas estas fuentes financieras
tienen unas ciertas caractersticas (coste, vencimiento, disponibilidad, gravmenes, etc)
que el director financiero deber conocer para determinar la mejor "mezcla" de fondos
para la empresa.
d) La coordinacin y el control. Adems, no hay que olvidar otras dos actividades
importantes como son, por un lado, la coordinacin y el control que debe de ejercer con
el resto de los directivos de las reas no financieras de la empresa de cara a lograr el
objetivo comn
e) La relacin con los mercados financieros. Debe cuidar al mximo la relacin con el
mercado financiero que es el que le va a suministrar los recursos financieros necesarios
para llevar a cabo los proyectos de inversin de la empresa y, por dicha razn, someter
a una estrecha vigilancia a la compaa y a sus directivos.
Muchos son los condicionantes del director financiero en el desempeo de su actividad,
tal y como trata de reflejar la figura 6. Uno de los principales y que cada vez alcanza mayor
relevancia es el de guardar un comportamiento tico. Hacer las cosas siguiendo un cdigo tico
significa hacer lo correcto29; sin embargo, cada individuo tiene su propia escala de valores,
que constituye la base para entender qu es lo correcto. En cualquier caso, cada sociedad adopta
un conjunto de normas o leyes que reflejan los valores de la sociedad, como comunidad, a
medida que va evolucionando, y estas normas establecen lo que la sociedad considera lo
correcto.
El diccionario de la Real Academia Espaola define la tica como la parte de la
filosofa que trata de la moral y de las obligaciones del hombre, as que en el caso de la
empresa podemos decir que es la actitud y conducta del directivo hacia sus empleados, clientes,
comunidad y accionistas a los que deber tratar de una forma justa y honesta.
Por otra parte, para Gmez-Bezares, los comportamientos ticos son aqullos que
contribuyen al bien comn y si ello permite obtener un beneficio, ste actuar como incentivo.
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Tamao y
vencimiento de los
flujos de caja
Intereses de los
accionistas,
prestamistas,
empleados, clientes,
proveedores, ...
Riesgo de las
decisiones
Coste de los
recursos
financieros
Restricciones
legales
DIRECTOR
FINANCIERO
Restricciones
ticas
Intereses de la
sociedad
VALOR
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d) Desde el 25 de abril de 2002 hasta el mismo da del mes siguiente las acciones de Dynegy
se depreciaron un 66%. En la primera fecha la SEC abri una investigacin a la empresa por
transacciones fantasmas que buscaban, a fines de 2001, crear la falsa sensacin de que el
volumen de negocio aumentaba sin cesar (se compraba y venda la misma energa al mismo
precio a otra empresa con lo que se generaba una falsa idea de aumento del volumen de
ventas). Su Consejero Delegado, Charles Watson, dimiti el 28 de mayo.
e) En 1995, la empresa petrolera Shell sufri dos golpes en su reputacin: el intento de
vertidos de su plataforma Brent Spar, y su fracaso ante el gobierno nigeriano a la hora de
evitar que un activista de derechos humanos, que actuaba en una zona controlada por Shell,
fuese ejecutado. La cotizacin de Shell cay en Alemania debido a un boicot de los
consumidores.
f) Durante 2002 el banco de inversin Merrill Lynch ha visto caer su cotizacin en bolsa
debido a una serie de prcticas deshonestas de sus analistas financieros lo que ha puesto a la
compaa a tiro de posibles compradores. Las posibles relaciones entre sus analistas y sus
banqueros de inversin, algo totalmente prohibido por la ley, que debieran haber impedido
las murallas chinas.
g) En abril de 2002, Credit Suisse First Boston (CSFB) ha sido multado con 100 millones de
dlares por la SEC por realizar supuestas ofertas engaosas acerca de acciones de empresa
tecnolgicas.
h) En abril de 2002, JP Morgan est siendo investigada por la SEC por operaciones fuera de
balance no muy ortodoxas que construy para Enron.
En opinin de Fuller y Jensen (2002) la relacin de los directivos con el mercado debe
adaptarse a una serie de pautas como las que aparecen a continuacin:
a) Los directivos deben enfrentarse a los mercados de capitales con coraje y
determinacin. No deben hacer coincidir sus expectativas con las de los analistas, si no
hay base para ello.
b) Los directivos deben ser honestos y prometer slo aquellos resultados que consideran
realmente posible alcanzar, sealando, adems, los riesgos y las incertidumbres
existentes. Es preferible sufrir una cada inicial de las cotizaciones por decir la verdad
que un derrumbamiento al ser cazado en una mentira. Es un acto de auto preservacin.
c) Los directivos deben reconocer que, a largo plazo, un activo sobrevalorado resulta tan
daino como uno infravalorado.
d) Los directivos deben trabajar para hacer sus empresas mucho ms transparentes para los
inversores y para los mercados. Esto puede implicar el revelar sus estrategias,
identificar las variables generadoras de valor y mostrar unas medidas auditables sobre
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Una vez que el comportamiento deshonesto crea una alarma social, puede
provocar el desarrollo de una legislacin que sea contemplada por la empresa
como ms irritante que la adopcin de un comportamiento tico.
Una vez que los clientes, proveedores, empleados y socios pierdan la confianza
en la empresa, su futuro quedar en entredicho.
Adems de la tica est la cuestin de la responsabilidad social, esto es, el que una
empresa sea responsable ante la sociedad ms all de la maximizacin de la riqueza de sus
propietarios y debera ayudar a buscar el bienestar de sus empleados, de sus clientes y de la
comunidad en la que se encuentra inmersa.
Al nivel ms bsico, un comportamiento tico requiere el cumplimiento de todas las
normas y regulaciones que se apliquen a su trabajo. Pero, en un sentido ms amplio, no basta
slo con cumplir lo anterior sino que tambin se deber tener una idea personal de lo qu est
bien y lo que est mal. Igualmente sucede con la responsabilidad social. Cumplir la legislacin
vigente no implica ser socialmente responsable; una empresa podra ser perfectamente
irresponsable y, sin embargo, ser respetuosa con las normas legales. En todo caso, este concepto
es difuso porque depende del punto de vista desde el que se contemple o del contexto histrico.
Actualmente se piensa que un programa tico efectivo o la responsabilidad social de la
empresa crean valor en la empresa porque produce beneficios positivos, por ejemplo: puede
reducir los potenciales costes de litigacin y juicios; mantener una imagen empresarial positiva;
aumentar la confianza de los accionistas; y aumentar la lealtad, implicacin y respeto de los
integrantes de la empresa y de todos aquellos que se relacionan con ella (clientes, proveedores,
comunidad, etctera); aumentar el valor de las marcas y la reputacin. Tales acciones, al
mantener y aumentar los flujos de caja, y reducir el riesgo percibido (al aumentar la confianza
de los inversores) pueden afectar positivamente al precio de mercado de la empresa. Los
vendedores sensibles ticamente consiguen mejores resultados, el precio de las acciones
desciende al anunciarse comportamientos empresariales deshonestos, y las empresas que tienen
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un compromiso tico con sus participantes (stakeholders) en los informes anuales se comportan
financieramente mejor.
Es evidente que nadie puede estar en contra de las ideas anteriores, sin embargo la
polmica se centra en quin debe practicar la responsabilidad social corporativa. As, hay una
corriente de opinin que se inclina porque los directivos al ser empleados de la empresa, la cual
es propiedad de los accionistas, deben dirigirla persiguiendo el objetivo de maximizar la riqueza
de stos; siendo los accionistas los que deben decidir si les gustara cumplir con la
responsabilidad social de la compaa dedicando parte de las ganancias a causas que lo
merezcan.
El que las empresas ejerzan su responsabilidad social es algo que debe ser impulsado y
apoyado por el Estado. Porque si una compaa decide financiar determinadas causas sociales y
sus competidoras no, ver como aumentan sus costes y, por tanto, sus precios para financiar
dichas prcticas lo que la har menos competitiva y, a la larga, deber renunciar a su ayuda
social so pena de encontrarse fuera del mercado. De la misma forma, los inversores, ante el
dilema de colocar su dinero en dos compaas idnticas, pero que dedican diferente cantidad de
dinero a obras sociales, preferiran invertir en la empresa que menos gastara en dichos
menesteres porque su rendimiento sera mayor. Es por esto por lo que los beneficios sociales,
como las prcticas contractuales honestas, la seguridad de los productos, la eliminacin de la
polucin, etctera, sern ms efectivos si son regulados de forma realista y apoyados por los
estamentos gubernamentales. Lo que nos lleva a decir que es muy importante que la industria y
el gobierno cooperen para establecer las reglas del comportamiento empresarial, que los costes y
los beneficios de tales acciones sean perfectamente calculados y se tengan en consideracin, y
que las empresas sigan no slo la letra, sino tambin el espritu, de las leyes en sus actuaciones.
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ACTIVIDADES PROPUESTAS
1. Los grandes tericos de las finanzas modernas y el futuro de
la funcin financiera.
Objetivos:
9 Identificar a los tericos clave en el desarrollo de la Economa Financiera, cuya
contribucin ser objeto de estudio, en mayor o menor profundidad, en las prcticas de los
captulos posteriores.
9 Analizar cmo afectan los hechos econmicos, polticos y sociales de actualidad a las
finanzas de empresa.
Mtodo de trabajo: Leer el texto siguiente y realizar una de las actividades planteadas al final
del mismo. Trabajo individual que podr ser presentado y comentado en el aula.
Texto: Breve resumen acerca de la evolucin histrica de las finanzas
Desde sus orgenes como disciplina autnoma a comienzos del siglo XX, la evolucin temporal
de la funcin financiera ha de contemplarse paralelamente a la evolucin, desarrollo y
comportamiento de las empresas y mercados, y los avances doctrinales producidos en materia
econmica. En el mundo de las finanzas el foco de atencin principal, tanto desde el punto de
vista terico -de analistas e investigadores- como prctico de la realidad emprica-, ha seguido
de cerca el acontecer de los hechos econmicos, polticos y sociales, que han ido, en definitiva,
marcando el camino del desarrollo de esta disciplina.
Todos los textos acadmicos coinciden en sealar dos grandes enfoques en el mundo de las
finanzas, coincidentes en el tiempo con la primera y segunda mitad del siglo XX. Durante la
primera mitad de siglo se desarrolla el enfoque tradicional de las finanzas, marcado por hechos
tan determinantes como la primera guerra mundial, la crisis econmica del veintinueve, la
depresin de los treinta, y la segunda guerra mundial.
Los aos cincuenta marcaron el inicio del estudio analtico de las finanzas, centrndose el
inters en los problemas internos de la financiacin empresarial; se trata de dar respuesta tanto a
las nuevas necesidades que plantea un entorno cada vez ms cambiante, complejo e incierto,
como a los cambios experimentados por la organizacin interna de la empresa. En estos aos
surgen las aportaciones que revolucionaron la visin de las finanzas existente en aquellos
tiempos, y que configuraron el enfoque moderno de las finanzas: el debate acerca de la
estructura financiera de la empresa y la poltica de dividendos, con los trabajos de Franco
Modigliani y Merton Miller, as como las aportaciones de Myron J. Gordon; la Teora de
Seleccin de Carteras, iniciada por Harry Markowitz y el Teorema de Separacin de James
Tobin, el modelo de valoracin de activos financieros (Capital Asset Pricing Model o CAPM),
desarrollado por William Sharpe y John Lintner, la Teora del Mercado Eficiente, con las
aportaciones de Harry Roberts, Jan Mossin y Eugene Fama, la Teora de Valoracin por
Arbitraje, de Stephen Ross, y el Modelo de Valoracin de Opciones, con la importante
contribucin de Fischer Black y Myron Scholes, entre otros.
En los aos setenta se produce un cambio de paradigma en el pensamiento econmico. El
llamado Nuevo Institucionalismo Econmico agrupa corrientes y programas de investigacin
diversos pero interrelacionados, y que han determinado la evolucin posterior de la teora
Loreto Fernndez Fernndez
Sara Fernndez Lpez
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financiera. El nuevo contexto de las decisiones financieras viene marcado por la Teora de la
Agencia, de la que son pioneros los trabajos de J.C. Jensen y W.H. Meckling, y que sienta las
bases de numerosas teoras referidas a la existencia de informacin asimtrica en los mercados
de capitales. Entre los muchos economistas que han contribuido con sus trabajos al desarrollo de
este enfoque cabe destacar a Joseph E. Stiglitz, James A. Mirless y William S. Vickrey.
Hemos alcanzado el siglo XXI, y muchos son los hechos que han provocado ya que el inters de
las finanzas se centre en aspectos nuevos y no considerados hasta ahora. En lo poco que
llevamos de siglo, se han producido hechos econmicos y fenmenos sociales que han
repercutido de forma crucial al mundo financiero, hasta el punto de que prcticamente podemos
afirmar que se est produciendo una nueva visin de las finanzas empresariales y del mercado.
Actividad a desarrollar.
Individual o en grupo; en este caso, mximo dos personas. Se proponen dos alternativas:
1.
Todos los economistas citados en el texto han sido autores de aportaciones fundamentales
para el desarrollo de las finanzas; de hecho, todos los que aparecen subrayados han sido
galardonados con el Premio Nobel de Economa de la academia sueca. Busca en internet el
ao en el que se les ha concedido tal mencin y describe brevemente la principal
aportacin por la que se les ha concedido (puedes ir directamente a la web
http://nobelprize.org/ u otras pginas que ofrezcan tal informacin, como la enciclopedia
virtual http://www.eumed.net/cursecon/economistas/).
2.
Busca algn artculo de actualidad en la prensa econmica en el que se refiera algn hecho
que pueda enmarcarse en alguno de los puntos sealados en el texto como fenmenos
influyentes en la evolucin de las finanzas, u otro que no aparezca recogido entre los
citados. Comenta de qu forma esa noticia puede repercutir en el foco de inters de la
funcin financiera de la empresa o en el funcionamiento de los mercados.
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En las empresas se est llevando a cabo este cambio de responsabilidad en el director financiero.
Su labor ya no est centrada, casi exclusivamente, en procesar transacciones (gestin de
30 Texto elaborado a partir del resumen del informe: "El director financiero: situacin actual y direccin
de futuro", disponible en: http://www-5.ibm.com/services/es/news/whitepapers. Este estudio publicado
en febrero de 2004, fue realizado por IBM Business Consulting Services a partir de una encuesta a 450
directores financieros de todo el mundo, de los cules 35 eran espaoles y pertenecan a las mayores
empresas espaolas.
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facturas, cuentas a pagar y a cobrar, asientos contables..etc) sino que empieza a prestar soporte a
la toma de decisiones. De hecho ha pasado de dedicar un 65% de su tiempo a procesar
transacciones hace tres aos, a un 50% en la actualidad, y en el futuro prev que las actividades
transaccionales le ocupen el 34% de su tarea. A medida que dedica menos tiempo a este tipo de
actividades, incrementa su dedicacin a dar soporte a la toma de decisiones y a la gestin global
del negocio; si hace 3 aos slo empleaba un 15% de su tiempo, ahora le dedica un 24% y
dentro de tres aos prev dedicar un 37% (ver grfico 2).
Grafico 2. Empleo de tiempo de los directivos financieros
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mayora de los encuestados, las empresas poseen un marco de gobierno corporativo fuerte o
bien definido o correcto. En el caso de los analistas externos, la percepcin es menos optimista.
Un 76% de los encuestados seal que, actualmente, en sus empresas hay una clara definicin
de las funciones y responsabilidades del consejo de administracin y los directivos, pero slo un
12% estima que durante los prximos tres aos iba a mejorar este aspecto. En definitiva, aunque
la estructura de gobierno est bien definida, todava queda camino por recorrer para implantar
los procesos de control internos que permitan llevarla a la prctica. En general, los directivos
sealan que habrn de trabajar en facetas como: la mejora de los procesos financieros y una
mejora en la transparencia, homogeneidad y plazos de cierre de los estados financieros (ver
grfico 4).
Grafico 4. Adopcin de medidas de gobierno y de control
Para mejorar estos mecanismos los directores financieros consideran indispensable aprovechar
las ventajas que aporta la tecnologa, concretamente el software de gestin empresarial
integrado, que posibilita la integracin de las distintas aplicaciones de los departamentos que
componen el back-office de una compaa y el intercambio de informacin entre ellos en tiempo
real. Actualmente, slo un 19% de los directores financieros cree que aprovechan todas las
ventajas que les aporta la tecnologa.
Gestin del departamento financiero. El departamento financiero cada vez se gestiona de una
manera ms eficaz, aunque puede avanzar an ms. El coste de este departamento ha pasado de
suponer el 3% de los ingresos hace unos aos al 1%, actualmente. Los centros de servicios
compartidos son el instrumento ms utilizado para gestionar eficazmente las finanzas de una
compaa. stos centralizan el departamento financiero de una empresa y prestan servicios a
filiales provinciales, nacionales, regionales de una misma empresa o a las diferentes unidades de
negocio de una organizacin. Este tipo de centros pueden estar gestionados por la propia
compaa o por terceros, va externalizacin.
El 34% de los encuestados afirm que poseen un centro que presta servicios a todo el pas. Slo
un 15% dijo que posea un centro multifuncional que daba servicios a otras reas de la
compaa, adems, de la financiera. La tendencia es, segn se desprende del estudio, que las
empresas vayan aumentando en los prximos tres aos los centros que cubran un mbito
regional (por ejemplo, Europa) o mundial, y aquellos que abarquen ms funciones que la
financiera. Otra tendencia es la externalizacin de estos centros a terceros. De esta manera,
aumentara la estructura de costes variables, lo que ayudara a gestionar las finanzas de una
manera ms flexible y adaptada a las necesidades del mercado.
Conclusiones:
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El centro de atencin del director financiero se extiende ms all de los trabajos internos
de finanzas para ayudar a gestionar la estrategia global de la organizacin
Carrera profesional: Francisco Lpez Lubin, director del rea de finanzas del Instituto de
Empresa, asegura que la mayora de los directores financieros son licenciados en Econmicas o
en Administracin y Direccin de Empresas; tambin hay abogados -por los aspectos legales y
fiscales- y algunos ingenieros. Las competencias ms demandadas para este perfil son ser
metdico, riguroso, tener una cabeza muy ordenada, ser una persona de confianza -por la
informacin confidencial que maneja-, tener empata para tratar con otras reas- y saber
trabajar en equipo -el lobo solitario no es un buen director financiero-"31.
Para llegar a ser director financiero de una compaa lo ms habitual es hacer carrera dentro del
departamento pasando por las distintas reas: administracin, contabilidad, tesorera, etc. Las
salidas profesionales de este directivo son muy amplias y podra encargarse de la gestin de
cualquier unidad del negocio, ya que las funciones que desarrolla dentro de la empresa le
permiten conocerla muy bien.
Actividad a desarrollar:
Tras la lectura detenida del texto anterior, analizar cules son los aspectos clave que estn
cambiando la labor desarrollada por el profesional de las finanzas de empresa, y cual ser su
papel en el futuro. En este trabajo se deber incluir un caso prctico consistente en: contactar
con el responsable financiero de una firma para desarrollar una entrevista en la que detalle:
a) su trayectoria profesional hasta llegar a ese puesto
b) las tareas que desarrolla en su puesto, y
c) su opinin acerca de los cambios que est experimentando la actividad financiera.
31
Extracto de: Director financiero: el gestor de los recursos financieros, disponible en:
www.expansionyempleo.com/edicion/expansion_y_empleo/carrera_profesional/profesiones/
Loreto Fernndez Fernndez
Sara Fernndez Lpez
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El impacto social que provoc la quiebra fue espectacular -ms de 15.000 empleados
perjudicados-, as como el traslado de los efectos del proceso a compaas relacionadas con la
auditora de cuentas.
Poco despus de este caso, otros grandes nombres del mundo empresarial como Worldcom,
Arthur Andersen, Vivendi Universal y Parmalat, fueron objeto de investigacin por prcticas
irregulares o ilcitas. En el sector financiero diez de los mayores bancos estadounidense (entre
ellos, Citigroup, Credit Suisse First Boston, J. P. Morgan, Merryll Lynch y Goldman Sach)
anunciaron en 2003 el acuerdo que les evitaba tener que comparecer ante los tribunales, a
cambio de pagar casi 1.400 millones de dlares.
Todos los casos que hemos mencionado han constituido la cara ms visible de un fenmeno que
est revolucionando el mundo financiero, poniendo en entredicho la actuacin y
comportamiento de los profesionales de la actividad financiera y socavando la confianza de los
consumidores de productos y servicios financieros. Tras estas experiencias queda patente la
necesidad de adoptar medidas regulatorias que puedan, en la medida de lo posible, evitar las
graves consecuencias derivadas de comportamientos exentos de la dimensin tica. En muchos
casos se ha optado por medidas autorregulatorias llevadas a la prctica mediante la implantacin
de Cdigos ticos de Conducta en distintas organizaciones y asociaciones profesionales,
haciendo de la tica una variable clave de la excelencia profesional.
Actividades a desarrollar:
1. Trabajo individual. Describir y analizar el origen, causas y consecuencias de un caso
de delito o fraude relacionado con la tica en finanzas. Se propone algunos:
a) Los chiringuitos financieros: el caso Gescartera en el contexto de la historia del
fraude financiero en Espaa.
b) El caso Enron y su influencia en la actividad de la auditora.
c) La Banca tica: el caso del Triodos Bank.
d) Los cdigos ticos de conducta en la empresa
2. Trabajo en grupo y debate en el aula. Dos grupos de cuatro personas; cada uno de
ellos habr de reunirse fuera de las horas de aula para buscar argumentos a favor y en
contra, respectivamente, de que la empresa siga un comportamiento responsable para
con la sociedad que le rodea, apoyndose para ello en casos reales. Elegirn portavoz
del grupo, el/la cual habr de exponer en el aula cada posicin. Tras las exposiciones se
abrir un debate, para lo cual cada grupo habr de plantear cuestiones al otro con la
finalidad de cuestionar su postura. De forma paralela, durante el periodo de tiempo en el
que se desarrolle esta actividad, podr abrirse un foro de debate en internet sobre el
papel que juega la tica en la actividad financiera.
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