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Publicidad
DOI-169
Rev.00-09/11
y Clave:052
Ninguno
Cuarto
3
32
1 hr.
6
Lic. Alma Banda Castillo
Lic. Daniel Vzquez Azamar
MANM/Lic. Alfredo Roberto Holgun Rubio
alfredo.holguin@gmail.com
1. Introduccin al curso.
El curso de Publicidad y mercadotecnia es una materia terica del plan de
estudios de la licenciatura en Lenguajes Audiovisuales que da inicio a la lnea
curricular de Administracin.
2. Objetivo General.
Brindar un panorama general de las estrategias especficas para la venta y
distribucin de un producto o servicio.
3. Contenidos.
Unidad 1. Mercadotecnia
Objetivos particulares.
Comprender lo que es la Mercadotecnia y como sirve esta de base para la
Publicidad, en el establecimiento del Mercado Meta.
1.1 Conceptos Esenciales de la Mercadotecnia
1.2 Administracin de la Mercadotecnia
1.3 Orientacin de la Empresa hacia los mercados
1.4 El proceso de la Mercadotecnia
1.5 Teora de la Mercadotecnia Efetiva- Asignacin de Recursos
1.6 Sistema de Informacin de Mercados
1.7 Modelo de conducta del Consumidor
1.8 El Proceso de decisin de compra
1.9 Anlisis de competencia
1.10 Identificador de las estrategias y los objetivos de los competidores
1.11 Seleccin de los competidores que se atacarn y los que se evitarn.
Unidad 2. Publicidad
Objetivo particular.
Comprender lo que es la Publicidad y como hacer uso de ella, con la finalidad
de aplicarla en sus productos.
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
2.9
Que es la publicidad
Publicidad y Economa
Publicidad y Sociedad
Publicidad y Motivacin
Escuela Psicoanaltica de Freud
Explotacin comercial de la motivacin
Los modelos de actitud
Estilos de comunicacin
La respuesta a un anuncio
30 %
30 %
20 %
20 %
100 %
7. Bibliografa:
Kleppner Publicidad
J. Thomas Russel, W. Ronald Lane
Editorial Prentice Hall
Introduccin a la Mercadotecnia
Philip KoBtler, Gary Amstrong
Editorial Prentice Hall
Manual de la Mercadotecnia
Philip Kotler
Editorial Prentice Hall
El libro rojo de la Publicidad
Autor: BASSAT, LUIS
Editorial: FOLIO
El Cartel del Cine, Arte y Publidad
Autor: SNCHEZ LOPEZ, ROBERTO
Editorial: U. Zaragoza