Jurisprudncia/STJ - Acrdos

Processo
REsp 1481124 / SC
RECURSO ESPECIAL
2013/0413853-1

Relator(a)
Ministro RICARDO VILLAS BAS CUEVA (1147)

rgo Julgador
T3 - TERCEIRA TURMA

Data do Julgamento
07/04/2015

Data da Publicao/Fonte
DJe 13/04/2015

Ementa
RECURSO ESPECIAL. DIREITO CIVIL. AO INDENIZATRIA.
RESPONSABILIDADE CIVIL. DANOS MORAIS. PESSOA JURDICA.
DIREITO
IMAGEM. MATRIA JORNALSTICA. DIVULGAO DE PESQUISA DE
OPINIO
PBLICA. PREDILEO DOS LEITORES POR JORNAIS LOCAIS. MENO
EXPRESSA
AO NOME FANTASIA DOS JORNAIS CONCORRENTES E DOS RESULTADOS
POR ELES
OBTIDOS NA PESQUISA. AUSNCIA DE AUTORIZAO PRVIA.
PRESCINDIBILIDADE NO CASO. ARTS. 17, 18 E 52 DO CDIGO CIVIL.
CONCORRNCIA DESLEAL. ART. 195, INCISO III, DA LEI N
9.279/1996.
NO OCORRNCIA. PUBLICIDADE COMPARATIVA. POSSIBILIDADE.
SITUAO
FTICA DE NATUREZA DISTINTA. LICITUDE DO ATO. INEXISTNCIA DO
DEVER
DE INDENIZAR.
1. Ao indenizatria, por danos morais, movida por editora
jornalstica em desfavor de concorrente que promoveu a
divulgao de
pesquisa de opinio indicativa da preferncia da comunidade
local
pela leitura desse mesmo impresso, com meno expressa e no
autorizada de seu nome e respectivo desempenho apurado na
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citada
pesquisa.
2. Recurso especial que veicula a pretenso de que seja
reconhecida
a configurao de danos morais indenizveis decorrentes do
uso no
autorizado do nome da autora em notcia veiculada por sua
concorrente, sob o fundamento de que tal proceder consistiria
em
ofensa aos seus direitos de personalidade, concorrncia
desleal e
proibida espcie de publicidade comparativa.
3. O direito ao nome parte integrante dos direitos de
personalidade tanto das pessoas fsicas quanto das pessoas
jurdicas, constituindo o motivo pelo qual o nome
(empresarial ou
fantasia) de pessoa jurdica no pode ser empregado por
outrem em
publicaes ou representaes que a exponham ao desprezo
pblico nem
tampouco utilizado por terceiro, sem sua autorizao prvia,
em
propaganda comercial.
4. A inexistncia de norma expressa vedando a modalidade
comparativa
de publicidade revela sua aceitao pelo ordenamento jurdico
brasileiro, mas no isenta o responsvel por sua utilizao
de
observar as regras atinentes proteo dos direitos do
consumidor e
da propriedade intelectual.
5. Consoante a jurisprudncia desta Corte, a publicidade
comparativa, apesar de ser de utilizao aceita, encontra
limites na
vedao propaganda (i) enganosa ou abusiva; (ii) que
denigra a
imagem ou gere confuso entre os produtos ou servios
comparados,
acarretando degenerescncia ou desvio de clientela; (iii) que
configure hiptese de concorrncia desleal e (iv) que peque
pela
subjetividade e/ou falsidade das informaes.
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6. Na hiptese vertente, a divulgao objetiva do resultado
de
pesquisa de opinio, ainda que movida pela inteno de tornar
pblico a apurada predileo dos leitores de determinada
municipalidade pelo prprio veculo de comunicao
jornalstica
divulgador frente aos seus concorrentes diretos, no
constituiu
hiptese de concorrncia desleal de que trata o art. 195 da
Lei n
9.279/1996 e, pela forma como foi promovida em concreto, alm
de no
ter ofendido nenhum direito de personalidade da pessoa
jurdica
recorrente, tambm no assumiu natureza de propaganda
comercial,
pelo que no h falar em dano moral indenizvel.
7. Recurso especial no provido.

Acrdo
Vistos e relatados estes autos, em que so partes as acima
indicadas, decide a Terceira Turma, por unanimidade, negar
provimento ao recurso especial, nos termos do voto do Sr. Ministro
Relator. Os Srs. Ministros Marco Aurlio Bellizze, Moura Ribeiro,
Joo Otvio de Noronha e Paulo de Tarso Sanseverino votaram com o
Sr. Ministro Relator.

Referncia Legislativa
LEG:FED LEI:010406 ANO:2002
***** CC-02 CDIGO CIVIL DE 2002
ART:00017 ART:00018 ART:00052 ART:00186 ART:00187
ART:00927
LEG:FED LEI:009279 ANO:1996
***** CPI-96 CDIGO DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL DE 1996
ART:00195 INC:00005

Veja
(PUBLICIDADE COMPARATIVA)
STJ - REsp 1377911-SP

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