Humberto Maldonado Cristancho

La publicidad corporativa.
Cmo de la publicidad subvirti las artes comerciales.
Ser publicista no es solo el chispazo que la mayora de personas creen, va mucho ms all,
comenzando desde la investigacin y las experiencias vividas con marcas que en el transcurso de
nuestras carreras iremos transformando para bien de ella misma, con el fin de que esta adquiera
un reconocimiento y una posicin en el mercado al que pertenezca. Siempre tenemos que dar ms
de lo que podemos hacer, para as demostrar el por qu nuestro trabajo es complejo, Qu sera
de la vida sin publicidad?, acaso los sitios pblicos seran lo mismo sin aquellos anuncios
comerciales plasmados y observados en su gran mayora como una forma de arte que embellece
al mundo.
En los aos 30 la publicidad fue concebida como un lenguaje de los artculos de consumo, no solo
ofreciendo productos si no tambin dando a conocer que necesidades de los compradores podan
satisfacer.
Desde un principio, nosotros como publicitas debemos proyectarnos a donde queremos llegar ya
sea dirigiendo o participando en una campaa, realizar aquellas estrategias que persuadan al
Target, lo que comnmente conocemos como una campaa de expectativa, en la cual no se
muestra un producto como tal, sino se despierta una necesidad.
El cartel paso a un segundo plano con la implementacin de nuevas tecnologas, con el pasar de
los aos las estrategias de las grandes agencias de publicidad fueron abriendo sus mercados,
tambin creando nuevas formas de comunicacin del mensaje, con eso se consigui dejar tanto
desorden que al principio de la dcada de 1930, se haba constituido en grandes campaas con
grandes inversiones fuera de control.
La publicidad norteamericana se ha caracterizado por ser la mejor del mundo, pero no siempre
estuvo all, su gran posicionamiento se dio debido a las grandes marcas que consigo llevaban de
lado a la publicidad, un claro ejemplo es el de las compaas ms grandes del mundo que
fabricaban automviles. En su afn de monopolizar los mercados Europeos, estas dos compaas
decidieron ingresar en este mercado, que para esa poca era muy competitivo, ya que existan
casas matrices Alemanas, francesas, Britnicas e Italianas; viendo esta dura competencia, las
marcas norteamericanas que estaban interesadas en ese mercado incrementaron su inversin en
publicidad.

La rivalidad entre marcas ha sido causante de las grandes inversiones en publicidad y tambin la
creacin de departamentos de publicidad con los cuales no solo se analiza el cmo vender los
productos si no que ms all del como entrar en un mercado siendo competitivo
La forma en que las grandes agencias americanas generaban sus campaas era bastante atractiva
para las agencias europeas que queran saber ms sobre el manejo que estas le daban a las
marcas.
En nuestro ejercicio profesional como publicistas, debemos indagar todos aquellos temas sobre los
cuales no tenemos conocimiento, pero que si van ligados directamente con nuestro trabajo, por
ejemplo si un cliente nos pide un servicio el cual no hemos trabajado nunca, podemos asesorarnos
e informarnos de tal forma que expandamos nuestros sevicios.
En muchas ocasiones se toman conceptos preexistentes como referencia, esto est mal, debido a
que existe una cdigo que regula a la publicidad como tal , para evitar plagios, dando as ms
confianza por parte de las marcas al pblico objetivo.
El cartel como valor comercial impacta la confianza de su mensaje clasificndolo como una forma
de expresin sesgada al mismo tiempo que afecta a quienes ejercan el cartelismo como un oficio,
el aumento del comercio creo un distanciamiento entre el empresario y el artista, a pesar de
la innovacin en los carteles a travs de nuevas tintas entras otras inevitablemente se presentaba
como un medio anacrnico de acuerdo a los objetivos de los comerciantes, ms adelante con la
llegada de nuevos productos al mercado en donde la clase media-baja y trabajadora
se convierten en un grupo objetivo importante, pues el espacio pblico y casi cualquier lugar era
un escenario donde el cartel sera la mejor opcin.
As es como hablar de estilos e identidad en los carteles y sus comparaciones influenciadas por el
estilo europeo y americano, los colores y sus caractersticas, construan una identidad propia,
elaborada en historia y valores propias de dos culturas iguales en poder, pero diferentes en su idea
de publicidad.
El cartel se enfrenta a los anuncios en medios impresos de circulacin masiva aunque estos
estuvieran dirigidos a determinados estratos sociales e implicaran ser costosos, teniendo en
cuenta que el contenido era limitado, sea por su poca informacin, pocas ilustraciones entre
otras, es decir productos como jabones dirigidos a amas de casa, tendra adaptaciones especficas
para ser impresas en millares de publicaciones, a falta de una estandarizacin de precios y
lo dems explicado, se mantena la necesidad de un anuncio que llegara a manos de las personas
de manera confiable como para ser compartido, llegamos al texto publicitario y con ello su
discurso, la manera en como ya no se vender solo un producto de consumo, ahora hablamos de
emociones y atributos, en conclusin el producto deba ser adecuadamente argumentado.