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Los Estilos de Vida consideran en su clasificacin a diversas variables que van ms all del
tener, para considerar a las personas en funcin de ser.
El resultado fundamental de la clasificacin por Estilos de Vida es que se cambia el paradigma
tradicional de la estructura de la pirmide social. As en lugar de plantear estratos horizontales
en relacin con el ingreso se plantea una clasificacin de estratos verticales. De esta manera,
se muestra que en nuestras sociedades existen grupos de personas que, aunque tienen
diversos niveles de ingreso, poseen muchas otras caractersticas similares, es decir,
comparten el mismo Estilo de Vida.
CULES SON LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS?
Los peruanos tienen diversos Estilos de Vida que fueron encontrados en estudios realizados
por los investigadores de una empresa de investigacin social y empresarial (Arellano
Marketing)
1. Clasificacin inicial: primera versin
Los peruanos se podan agrupar en nueve grandes Estilos de Vida:
*Conservadoras
*Tradicionales
*Progresistas
*Sobrevivientes
*Trabajadoras
*Adaptados
*Afortunados
*Emprendedores
*Sensoriales
Aunque siguen vigentes en su estructura general, luego de varios aos fue necesario
replantear su estructura y vigencia especfica. Los inmensos cambios sociales
ocurridos en los diez aos siguientes hicieron que en 2006 se realizara una nueva
segmentacin, acorde con los tiempos.
2. Clasificacin simplificada: segunda versin
Esta segmentacin est basada en variables fcilmente detectables y, por lo tanto, con
mucha mayor facilidad de uso y compresin, encontr la existencia de seis Estilos de
Vida:
*Los Sofisticados:
Segmento mixto, con un nivel de ingresos ms altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.
Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su
estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos light. En su
mayora son ms jvenes que el promedio de la poblacin.
*Los Progresistas:
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque
estn en todos los NSE, en su mayora son obreros y empresarios emprendedores
(formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situacin y avanzar, y
estn siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prcticos y
modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
*Las Modernas:
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal tambin
como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la
sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras,
donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les
faciliten las tareas del hogar. Estn en todos los NSE.
*Los Adaptados o Formales:
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran, mucho su estatus
social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho ms tradicionales que estos.
Legan siempre un poco tarde en la adopcin de las modas. Trabajan usualmente
como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades
independientes de mediano nivel.
*Las Conservadoras:
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam gallina,
siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi
todos los gastos relacionados al hogar. Se visten bsicamente para cubrirse y
solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de telenovelas y su pasatiempo
preferido es jugar con sus hijos. Estn en todos los NSE.
*Los Resignados o Austeros:
Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su suerte.
Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y,
si fuese posible, viviran en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta
tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas. Muchos son inmigrantes y
tienen el porcentaje ms alto de personas de origen indgena.
http://www.arellanomarketing.com/inicio/wp-content/uploads/2012/11/estilos_de_vida.jpg
SOFISTICADOS:
-Hombres y mujeres jvenes y de mediana edad
-Son los que tienen el ms alto nivel de instruccin as como el de ingresos.
PROGRESISTAS:
-Son hombres de carcter activo, pujante y trabajador.
-Su nivel de educacin es cercano al promedio poblacional
-Su ingreso es variado pero por su dimensin constituyen el grupo homogneo de mayor
capacidad econmica del pas
-Suelen informarse bien y no son fcilmente influenciables
-Se encuentran en los NSE A/B/C/D/E (concentrndose en el D)
-Se ubican en las ciudades de Pucallpa, Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo
-Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la compra,
analizan bien el costo/beneficio.
MODERNAS:
-Mujeres de carcter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar ms moderno
-La mayora han seguido carreras tcnicas
-Su nivel de ingreso no es alto
-Pertenecen a los NSE A/B/C/D/E, especialmente C
-Hay una mayor proporcin en Huancayo, Piura, Chiclayo, Cuzco, Pucallpa, Tacna,
Cajamarca y Lima
-La oportunidad de desarrollarse en el plano laboral le aporta mucha satisfaccin, pero sin
descuidar su hogar y familia
-Les gusta verse bien, suelen maquillarse y vestirse a la moda
-Muestran una preocupacin por la salud y por ello tienden a comprar productos naturales
ADAPTADOS:
-Hombres menores ambiciosos y con menores aspiraciones que otros estilos
-Su nivel de instruccin es parecido al promedio poblacional
-No tienen una actividad predomnate, es un justo medio, hacen solo lo indispensable
para mantener su estilo de vida
-Su nivel de ingresos es variado
-Se encuentran en todos los NSE, bsicamente C
-Se localizan en mayor proporcin en Puno/Juliaca, Arequipa, Iquitos, Ica, Pucallpa
-Son tradicionales en su consumo
CONSERVADORAS:
-Mujeres pacficas y calmadas, cuyos hogares e hijos constituyen el centro de atencin y
espacio de realizacin personal
-No poseen mucha educacin
-Se encuentran en todos los NSE (concentradas en el C)
-Se ubican en Puno/Juliaca, Trujillo, Ica e Iquitos
-Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes
-Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos de marca ni artculos de
lujo
-Lo ms importante para ellas es le precio y en segundo lugar, la calidad de los productos
que adquieren
MODESTOS:
-Conformado por hombres y mujeres jvenes y de edad madura
-Su principal preocupacin es conseguir dinero para subsistir y mantener a sus familias
Los Estilos de Vida pueden cambiar, aunque con menor facilidad que los segmentos
socioeconmicos. Alguien que se saca la lotera podra pasar del NSE E al A muy
rpidamente, pero si un Progresista se saca la lotera, no dejara de serlo, pues
posiblemente comprar la mejor casa en su barrio tradicional y tomar ms cerveza que
antes, pero no se mudar al barrio ms rico de la ciudad ni comenzara a consumir whisky
.
Los Estilos de Vida no tratan de familias, sino de personas. El hijo del Progresista que fue
al colegio fino resultar con el tiempo siendo un Sofisticado o la hija de la Conservadora
que fue a la universidad y asumi all una condicin ms liberal ser una Moderna.
Se pueden dar cambios profundos debido a determinadas circunstancias. Hay personas
generalmente aquellas que se encuentran cerca del borde de la clasificacin en un Estilo
de Vida- pueden volverse Adaptados cuando encuentran una oferta de trabajo estable.