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EL FORD PINTO1
Administracin de la Seguridad del Producto.
Fusin y resumen de dos casos, 1) Managing Product Safety: The Ford Pinto, caso 383 129
de la Harvard Business School y 2) Ford and its Pinto del libro Case Studies in Business Ethic
de Marianne Moody Jennings, West Publishing Company, 1993.
Traduccin provisoria del prof. Jaime Fuenzalida Dubl, para uso exclusivo de la Facultad de
Administracin y Economa de la Universidad de Santiago de Chile. 2002.
2
NdelT: En Latinoamrica el automvil Pinto se comercializ como Corcel
Ambiente Competitivo.
En 1977, compartan el mercado norteamericano del automvil cuatro empresas,
la General Motors (46,4%), la Ford (22,3%), Chrysler (11,1%) y la American
Motors (1,8%).
Las importaciones, consistentes principalmente de
subcompactos, haban capturado el 18,4% de este mercado. La competencia
entre las cuatro empresas era intensa..
Los precios, las caracterstica de
performance y la propaganda han sido, siempre, armas importantes para
competir. Sin embrago, con la llegada de una aguda competencia extranjera,
los precios se han constituido en una caracterstica crtica de venta. Adems, a
consecuencia del embargo rabe, la economa de combustible se hizo
especialmente importante, una tendencia que ha favorecido a los productores
extranjeros, porque ellos se haban ya adaptado a los altos costos de los
combustibles de sus mercados nacionales.
La controversia respecto de la seguridad del producto, 1970 1977.
Ford aceler el proceso de planificacin del Pinto para enfrentar la competencia
de los subcompactos importados.
En junio de 1967, la Ford comenz el
proceso de diseo y desarrollo; la produccin del Pinto comenz el 10 de agosto
de 1970. La Ford logr este tiempo de 38 meses de desarrollo, 5 meses menos
que el promedio de 43 meses, formando un equipo especial que dirigi su
esfuerzo totalmente al Pinto. A diferencia de los ciclos de desarrollo para la
mayora de las nueva lneas de automviles, el inicio de la planificacin del
Pinto fue simplificado e incluyo solo un sedan de dos puertas (los hatchbacks y
los station wagons fueron agregados aos ms tarde). Los ingenieros del Pinto
fueron forzados por el objetivo de Lee Iacocca, vicepresidente de la Ford en esa
poca, denominado el lmite de los 2000 el Pinto no poda pesar ni una onza
ms de los 2000 libros ni costar un cntimo ms de US$2000. Estos lmites,
segn un ex ingeniero de la Ford, fueron exigidos estrictamente. Aun a este
dinmica.
Muchos ingenieros de automviles hicieron ver, rpidamente, la
naturaleza irreal del test de espoln fijo: en ele mundo real, os vehculos no son
manejados a 20 millas por hora retrocediendo contra murallas. Adems, datos a
disposicin de la Ford indicaban que el 85% de los choques por detrs ocurran
a velocidades equivalentes a estndares de barreras movindose a 20 millas por
hora o menos. Adems, la informacin disponible indicaba que slo el 0,45%
de los accidentes que producan lesiones, involucraban incendios. Segn
muchos ejecutivos de empresas de automviles, estaba ms all de la
tecnologa prctica prevenir lesiones por quemaduras causada por impactos
traseros a velocidades muy altas. Se argument que protegerse contra las
quemaduras a esas velocidades tan altas seran de poco beneficio, ya que lo
ms probable es que la fuerza misma del impacto, fuera fatal.
Ford consideraba improbable que el gobierno adoptara estndares de barreras
fijas. No obstante, la empresa empez a testear sus vehculos segn estos
nuevos requerimientos, para determinar lo que debera hacerse para cumplir con
las proposiciones de la NTHSA. Los tests hechos para los Fords para barreras
fijas a 20 y 30 millas por hora, revelaron filtraciones excesivas. Para poder
cumplir con estos estndares ms estrictos se requera modificar todos los
diseos de los autos. Debido a los costos significativos involucrados y a las
duda de la viabilidad del estndar de espoln fijo, la administracin de la Ford
decidi continuar con su propio estndar de espoln movindose a 20 millas por
hora. El trabajo de ingeniera para desarrollar formas de cumplir con la
exigencia que la NHTSA iba, eventualmente a adoptar.
A comienzos de 1971, un joven ingeniero comenz a explorar varias formas de
hacer que la empresa fuera capaz de que los autos pequeos satisficieran el
estndar de espoln movindose a 30 millas por hora. En un estudio de 30
paginas, llamado Pricor Report, se haca una lista de varias recomendaciones
especificas para hacer el auto substancialmente ms seguro respecto de la
filtracin de combustible y de incendios causados por choques por detrs. Entre
las proposiciones ms importantes para mejorar la performance general del
Pinto, estaba un estanque encima del eje, una nueva ubicacin de la rueda de
repuesto, las instalaciones de rieles en el chasis, un rediseo de las caeras de
llenado, y una bolsa de goma dentro del estanque.
Las primeras cuatro
sugerencias fueron descartadas, debido a que requeran extensos cambios de
diseo del vehculo. La bolsa de goma o forro del estanque con un costo
variable estimado en US$5.80 fue considerado seriamente. Sobre la base de
un test de colisin, donde se haba colocado manualmente un forro en estanque
del Pinto, un ingeniero de la empresa concluy que este provea una mejora
importante en un choque de consideracin. Sin embargo, en tiempos fros, la
goma se pona tiesa, haciendo muy difcil la llenada de combustible. Y, en
climas muy caluroso, la goma fallaba bajo las condiciones del test.
En el mismo momento que NHTSA consideraba un estndar para los choques
por detrs, consideraba, tambin, un estndar para el sistema integral de
combustible aplicable a los accidentes de volcamiento. An cuando la Ford no
se opuso al estndar trasero, pele vigorosamente contra el estndar de
volcamiento.
Bajo las provisiones del test de volcamiento, se permitira un
mnimo de filtracin de combustible cuando el automvil quedara en posicin
invertida en un accidente. Esto le ocasionaba serios problemas a los fabricantes
de automviles, ya que la filtracin se originara en el carburador, en los
respiraderos del combustible y en el orificio en la tapa de la gasolina, cuando el
automvil estuviera ruedas arriba; y cada uno de estos orificios eran necesarios
para el funcionamiento normal de la absorcin del combustible.
La Ford,
despus de un estudio intensivo determin que los requerimientos para el
volcamiento podran cumplirse instalando una vlvula de US$11 en cada uno de
los 12.5 millones de automviles y camiones que estaban en operacin.
Lo normal entre los ingenieros de la industria automotriz cuando un prototipo
fallaba un test de seguridad, era redisear y repetir el test. La vulnerabilidad del
estanque de combustible de la produccin del Pinto, a velocidades de 20 o 30
millas por hora en los tests de barreras fijas, poda haber sido remediado con
arreglos baratos, pero la Ford produca y venda el Pinto sin hacer nada para
remediar los defectos. Los cambios de diseo que habran mejorado la
seguridad del sistema del estanque de bencina a costo relativamente bajo por
auto incluan los siguientes: piezas longitudinales laterales y piezas cruzadas
US$2,40 y US$1,80, respectivamente; un absorbente nico chaleco de
seguridad para proteger el estanque a US$4; estanque dentro del estanque, y
colocar el estanque sobre el eje de US$8,08 a US$5,79; bolsa de nylon dentro
del estanque de US$5,25 a US$8, colocacin del estanque sobre el eje,
rodeado de una barrera protectora a un costo de US$9,59; imposicin de un
escudo protector entre la caja del diferencial y el estanque, US$2,35; mejora y
reforzamiento del parachoques, US$2,60; agregar 8 pulgadas al espacio de
choque a un costo de US$6,40.
El equipamiento del auto con una estructura reforzada posterior, un eje liso,
parachoques mejorado y espacio adicional para choques con un costo total de
US$15,30 habra hecho seguro el estanque de bencina para una colisin por
detrs a 34 millas por hora por un vehculo del tamao del Ford Galaxie. Si,
adems de lo anterior, se hubiera usado una bolsa o un estanque dentro de otro
estanque o si el estanque hubiera sido protegido por un escudo, no habra
peligro a un impacto por detrs a 45 millas por hora. Si el estanque hubiera sido
colocado sobre el eje trasero, habra sido seguro para un impacto por atrs a
50 millas por hora o ms.
Pero todo esto no fue considerado por la Ford dado el monto y el tiempo en que
se incurrira ya que era urgente salir al mercado, como tambin cumplir con el
lmite de los 2000. A medida que el proyecto se acercaba a la produccin
propiamente dicha, los ingenieros responsables de las diversas partes del
proyecto finiquitaban y enviaban su informe a sus superiores inmediatos, los que
a su vez hacan lo mismo y enviaban el proyecto a sus propios superiores y as
sucesivamente hacia arriba en la cadena mando, hasta que el proyecto
completo fue aprobado para su divulgacin pblica por el vicepresidente
Alexander MacDonald y, en ltimo trmino, por Iacocca. Los resultados de los
tests de choques haban sido enviados por la cadena de mando a los tomadores
Costo unitario
Beneficios Totales
Costos:
Ventas
Costo Unitario
Costos totales
La cifra de Ford de US$200.000 por la vida estaba basada en una cifra del
National Highway Traffic Safety Administration (Oficina de Administracin de la
Seguridad del Trfico de Carreteras Nacionales) la que fue calculada de la
siguiente manera:
Componente
Costos
Ralph Drayton, One Manufacturers Approach to Automobile Safety Standars, CTLA News
VIII, N 2 (Febrero 1968): 11
Directa
Indirecta
Costos Mdicos
Hospital
Otros
Dao a la propiedad
Administracin Seguros
Legales y Judiciales
Prdida del Empleador
Penas y Sufrimiento de la vctima
Funeral
Activos (Perdida de consumo)
Otros Costos del accidente
TOTAL POR MUERTE
US$132.000
41.300
700
425
1.500
4.700
3.000
1.000
10.000
900
5.000
200
US$200.725
Sucesos Posteriores.
La primera crtica importante al diseo del estanque de bencina del Pinto, se
produjo a fines de 1973. Byron Bloch, un consultor independiente en diseo de
seguridad de automviles, previno al Departamento de Transporte del gobierno
de que el diseo del sistema de combustible era muy vulnerable... hasta ante
pequeas averas.
En un programa nacional de televisin, Bloch tom un
modelo de un Pinto y mostr lo que l vea como peligro del sistema de
combustible. Cuando la Ford anunci que estaba retirando el Pinto para
efectuarle reparaciones menores, Bloch inst al gobierno que exigiera un retiro
para que se mejorara la resistencia del auto al fuego que produjeran los choques
por detrs. A comienzo de 1974, el centro para la seguridad del Automvil
presion al a NHTSA a que investigara la integridad del sistema de combustible
del Ford Pinto y del Chevrolet Vega. El Centro citaba preocupaciones de los
abogados involucrados en juicios de responsabilidad, as como descubrimientos
de sus propias investigaciones. La NHTSA revis estos reclamos y determin
que no haba un problema demostrable de seguridad.
El 10 de agosto de 1977, los alegatos que contena el articulo de Mother Jones
se hicieron pblicos, por primera vez, en las noticias en Washington D.C. Los
cargos contra la Ford aparecieron basados en citas atribuidas a ingenieros
pasados y presentes de la empresa, as como a una recopilacin de
memorandos confidenciales de la empresa. Los ejecutivos de la Ford tomaron
una posicin vaga al respecto de la revista, pero saban que los editores haban
obtenido algunos documentos sensitivos que podran ser fcilmente mal
interpretado por el pblico. Segn lo que la empresa sabia, el gobierno no
estaba realizando investigaciones respecto del sistema de combustible del Pinto.
El 26 de septiembre de 1977, los ejecutivos de la Ford respondieron
pblicamente al artculo del Mother Jones que haba aparecido siete semanas
antes emitiendo un comunicado que pretenda refutar los alegatos de la
revista. El comunicado sostena: No hay peligros serios de incendio en el
sistema de combustible del Ford Pinto, como tampoco hay modelos Pinto
excepcionalmente vulnerables a que se produzcan inflamaciones por colisiones
traseras. Las estadstica (de la NHTSA) establecen que el Ford Pinto ha estado