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Enunciacin
En todo hecho comunicativo se pone en escena una enunciacin: un yo le habla a un t en una
situacin de enunciacin, determinada por ndices de tiempo y espacio.
Los enunciados del diseo grfico presuponen una figura de enunciador y de su destinatario, que
nunca est explcita pero que puede reconstruirse analizando cul es el lugar desde donde habla el
yo, que construye la ubicacin del otro dentro del texto, dibuja a su destinatario.
El destinatario no es simplemente interpelado por los mensajes, sino que es creado en el interior
mismo de los textos como sujeto discursivo.
La utilidad del giro discursivo: del texto al enunciado
La teora de la enunciacin define su unidad de anlisis, el enunciado, como un producto
resultante de la situacin de enunciacin. No significa meramente que se deba tener en cuenta el
contexto, sino que el contexto mismo es productor del texto. Todo enunciado es producido en una
situacin real de enunciacin en la cual un sujeto enunciador se apropia del cdigo (verbal,
grfico, audiovisual, etc.) para ponerlo en funcionamiento en un acto individual de utilizacin.
La enunciacin involucra los mismos componentes que tradicionalmente se incluyen en todo
circuito comunicacional:
QUIN (enunciador) -------------- Qu- cmo- cundo dnde ------------- A QUIN (destinatario)
El sujeto (enunciador y destinatario) es causa y efecto del enunciado: Slo existen si en un acto de
enunciacin u yo produce un enunciado dirigido a un t. La enunciacin es causa, porque da
origen al enunciado, que es su efecto.
La teora propone dos niveles que se implican mutuamente: El nivel enuncivo o del enunciado
(nivel explcito, manifiesto, lo dicho, lo mostrado); y el nivel enunciativo, de la enunciacin (nivel
implcito, presupuesto).
El objetivo de la teora es interpretar el nivel implcito e la enunciacin a partir de las marcas, de
las huellas que esta ha dejado en el enunciado. La propuesta es descubrir quin sostiene esa
comunicacin y a quin le habla, no ya como personas reales sino como voces o figuras sociales
que se manifiestan en el interior de los textos.
Enunciacin verbal o lingstica
Los lenguajes verbales proveen algunas formas vacas de significacin, que son usadas para
explicitar el acto de enunciacin. Por ejemplo: yo, vos / usted, ahora, aqu, a diferencia de
palabras como perro, no refierne por s solas a ningn objeto de la realidad; su significado est
atado a la enunciacin (quin habla, a quin, cundo y dnde). Esas formas son llamadas
decticos, porque sealas, indican, la situacin de enunciacin. Sealan las personas (yo-t), la
espacialidad y la temporalidad en relacin con la situacin de enunciacin.

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Otro elemento que puede marcar decticamente en enunciado es la presencia de apelativos, que
son trminos usados para designar personas: nombres propios, ttulos (obispos), trminos de
relacin y parentesco (mam alumno) y otros que usados en forma metafrica, se refieren a un
humano (mi cielo plomo).
Solo tienen funcin dectica los apelativos que sealan al enunciador y al destinatario; los
apelativos que designan terceras personas son no-decticos.
Los apelativos pueden sealar a un sujeto colectivo; tal es el caso de los logotipos e isologotipos,
que designan al enunciador por su nombre, manifestando su carcter dectico. La entidad,
empresas, institucin o marca adquiere corporeidad y voz al nombrarse; es un yo que construye
dialgicamente un tu que es interpelado en el enunciado.
Perspectivas de la enunciacin: discurso y relato
La presencia o ausencia de marcas decticas, discrimina dos tipos de enunciados, segn la forma
que adopta la enunciacin: discurso y relato.
Discurso: cuando hay marcas decticas cuyo sentido depende de la situacin de enunciacin.
Relato: cuando se lo independiza de la enunciacin con el borrado de esas huellas (las huellas
decticas.). No hay marcas decticas.
Son discursos las enunciaciones orales de todo tipo (conversacin, arenga militar, conferencias,
una clase, etc), y las comunicaciones escritas que reproducen elementos de oralidad (cartas,
memorias, obras didcticas, testamentos).
Son ejemplos de relatos las narraciones histricas, un cuento, leyenda, un film, etc.
El contrato enunciativo
La enunciacin involucra tambin la manera como se relaciona enunciador y destinatario.
La modalidad de enunciacin es la forma en que el enunciador se dirige al destinatario:
La modalidad es aseverativa cuando el enunciador tiene la intencin de manifestar un estado de
cosas al destinatario (puede ser afirmativa llueve, o negativa: no llueve).
La modalidad es interrogativa cuando se espera una respuesta verbal por parte del destinatario
(cualquier pregunta directa o indirecta).
La modadlidad es intimativa cuando se pretende generar una accin (toma de conciencia, accin
concretam toma de decisin, etc.) de modo que son intimaciones las sugerencias, los pedidos, las
rdenes.
La nocin de contrato de lectura expresa el nexo que se establece entre el enunciador y el
destinatario. El contrato abarca todos los aspectos ya nombrados (personas, espacio, tiempo,
discurso, relato y modalidades) para explicar cmo se teje una red entre los protagonistas de la
enunciacin.
El contrato de lectura adopta tres modalidades, diferenciadas segn la posicin del enunciador:
Enunciador objetivo postula su discurso como verdadero; ste enunciador obtiene su objetividad
porque se mantiene equidistante de aquello que dice, como si enunciara una realidad objetiva,
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existente fuera del discurso. Se caracteriza por la ausencia de deixis, y por el predominio de la
modalidad aseverativa. Tambin son frecuentes las formas verbales de presente genrico o de
definicin: el agua hierve a 100 o el alcohol inhibe los reflejos; tambin se usan para postular
como verdades absolutas, algo que, en realidad, son creencias compartidas socialmente, hechos
habituales, opiniones, etc. Por ejemplo El alcohol provoca violencia.
El enunciador verdadero basa su credibilidad en saberes (ideas, presunciones y valores)
compartidos y aceptados socialmente.
El enunciador pedaggico, propone un pacto entre alguien que sabe, el enunciador, que tiene
mayor peso en el intercambio y un destinatario vido. El discurso manifiesta deixis, se interpela
directamente a la segunda persona (t, vos usted) puede aparecer la modalidad de intimacin:
rdenes, sugerencias, en forma de imperativos u otras estrategias (infinitivo, gerundio, etc.).
Ejemplo: viva plenamente (segunda persona e imperativo).
Quiere ser libre? (segunda persona y pregunta sugerencia).
Internarse, rehabilitarse, volver a vivir (formas impersonales e infinitivo con valor imperativo).
Tambin aparecen decticos que se refieren al enunciador, por ejemplo:
Decdase a probar nuestro tratamiento. El dialogo imaginario se basa en la desigualdad de las
partes, el contrato se establece entre un yo plural, que sabe, advierte, aconseja, propone,
recomienda y un destinatario ms bien pasivo o receptivo, que aprovecha.
Enunciador objetivo y pedaggico, presentan contratos en donde se establece una distancia entre
enunciador y destinatario: no es una relacin entre pares; las ideas, los valores, los contenidos que
se negocian en el intercambio son posesin del enunciador, que siempre sabe ms.
El enunciador cmplice hace hablar al destinatario; se borra la distancia entre ambas voces, que
se funden en una nica voz. La direccin del intercambio est centrada en e destinatario que no
slo tiene una relacin simtrica con el enunciador sino que, discursivamente, resulta una misma
figura con l. El enunciador le hace tomar la palabra al destinatario cuando habla desde un
testimonio directo, como un dilogo simulado o en la forma de un nosotros inclusivos (yo +tu)
que, adems de incluir lingsticamente al destinatario, lo involucra como sujeto de enunciacin.
Las instituciones basadas en la conformacin de grupos de autoayuda (alcohlicos annimos)
utilizan este tipo de comunicacin:
Ejemplos: Nuestro mundo en una copa El nosotros incluye al destinatario.
Cuando quiero dejo de tomar. - Hasta cundo te vas a seguir engaando? Simula un dilogo
entre ambas figuras.
Me gusta estar alegre Testimonio directo, la voz del destinatario directamente suple la palabra
del enunciador.

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La enunciacin visual, espacio y tiempo subjetivos

Personas y miradas
Un enunciado visual tambin manifiesta la presencia de una subjetividad. La subjetividad del
enunciador se traduce en una mirada particular con la cual construye el espacio, el tiempo y la
relacin con el destinatario del enunciado. Entonces la realidad representada en la imagen est
siempre estratgicamente construida por un enunciador que elige hacerse presente en l, o borrar
sus huellas, para aumentar la impersonalidad.
cuando la imagen muestra una figura humana que sostiene su mirada hacia el destinatario, el
enunciado es un discurso, porque esa es una marca de deixis personal a nivel visual. La mirada
personaliza la comunicacin: se trata de un yo que se dirige e interpela imaginariamente a un t
destinatario.
Po el contrario, es un relato una imagen que muestra personas que actan ajenas a la presencia
del destinatario. Son tercereas persona, se excluyen de la comunicacin.
La mirada y sus efectos sociales (control, idolatra, seduccin) tiene una tradicin muy arraigada
en nuestra cultura.
En una pieza de diseo grfico, que aparezca alguien mirndonos desde una imagen, sa figura
encarna al enunciador y facilita la identificacin, sirve de nexo entre l y la proyeccin del propio
yo del destinatario.
El espacio subjetivo
Enunciador y destinatario nos son dos polos de la comunicacin, sino que ocupan
alternativamente el mismo lugar ante la imagen, aunque en distintos tiempos.
Hay imgenes en las que el enunciador deja marcada, su situacin espacial, el punto de vista
adoptado desde donde se construye la imagen con su mirada, y por ende, obliga al lector a
adoptar esa visin espacial. Las marcas decticas espaciales pueden leerse tanto en la organizacin
subjetiva de los componentes de la imagen como en formas ms sistemticas.
En el cdigo de representacin mismo estn previstos algunos modos de construccin subjetiva
del espacio: La perspectiva, la anamorfosis y el ngulo focal (angulacin).
La perceptiva produce artificialmente la percepcin visual del espacio en forma verosmil. La
mirada del sujeto organiza el espacio en forma dectica, es decir, sealando, marcando en {el su
presencia, su ubicacin en la situacin de enunciacin. El punto de vista (fijo) determinara la
posicin dectica del enunciador y por ende, el lugar del observador, punto focal desde el cual el
lector accede a la imagen.
La anamorfosis constituye un sistema de representacin en el que la posicin del observador
determina la visin del enunciado, por eso tiene carcter dectico. La imagen solo ofrece una
forma regular desde un nico punto de observacin previsto por el enunciador.
La angulacin: La inclinacin de los objetos en el interior del encuadre es producto de la
angulacin, del ngulo de visin dado por la altura del observador respecto de lo representado;
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ngulo que depende de la posicin del sujeto, por eso es una marca dectica. Se distinguen 3
angulaicones bsicas: ngulo frontal, es perpendicular al objeto; ngulo picado es un encuadre
tomado desde arriba y el ngulo contrapicado: encuadre construido desde abajo.
La angulacin elegida est cargada de connotaciones culturales. (Por ej. El ngulo contrapicado se
asocia con la inferioridad (pequeez fsica, humildad) del observador, mientras que distorsiona al
objeto o modelo aumentando su tamao.).
El cdigo de representacin prev la incorporacin espacial del sujeto, lo adems de referenciar
un espacio fsico, el lugar que adopta el observador expone su exposicin ante lo mostrado. El
observador puede ver desde afuera mostrarse neutral o acercarse a alguno de los personajes y
mostrar la escena desde sus ojos. La construccin de la escena, la distancia impuesta en cada
elemento, es ndice de cercana o lejana afectiva por parte del enunciador y del grado de empata
que espera generar en el destinatario. (ej. Afiche protesta popular).
Imagen y tiempo
El tiempo es mostrado de manera convencional o codificada. Segn sta caracterstica, se pueden
agrupar en dos grandes rdenes: imgenes no temporalizadas, es decir idnticas a s mismas en el
tiempo, e imgenes temporalizadas por efecto de su dispositivo de reproduccin o presentacin.
La imagen cuyo dispositivo no est temporalizado trae aparejadas otras caractersticas: fijeza,
unicidad y autonoma. Por oposicin, la imagen temporalizada es mvil, mltiple y secuencial.
El tiempo y su representacin grafica
El instante esencial:
La pintura puede ser representativa si reproduce el momento que expresa la esencia del
acontecimiento. Lo significativo es el conjunto de los momentos.
El tiempo como secuencia:
En una secuencia narrativa se presupone el tiempo, por eso se puede observar el desarrollo
temporal en una novela.
El tiempo del relato es un tiempo espacializado y medible en cantidad de palabras y pginas que
sern recorridas visualmente en un tiempo de lectura. La categora relatos es transgenrica, as la
historia, la fotonovela, el humor grfico cuando se desarrolla en ms de una vieta, se inscriben en
un tiempo. Simbolizan el antes y el despus. Toda serie de imgenes construye sintcticamente
una secuencia, introduce el factor tiempo en la representacin del espacio.
Connotacin temporal
La fotografa, al intentar capturar el tiempo, lograr restituirlo en un modo convencional o
simblico. El saber del lector lo interpretara como connotacin de un instante detenido,
suspendido artificialmente, congelado (pose) o captado en su duracin por medio del efecto
barrido (foto movida)
Estas formas codificadas connotativamente son maneras de imprimir tiempo en un enunciado
visual, del mismo modo que en una historieta el paso del tiempo puede representarse con el
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estereotipo de las hojas que se desprenden de un calendario. Tambin la utilizacin del cono reloj
inserto en una imagen es un objeto que connota temporalidad.
El tiempo como connotacin puede ser un elemento formal aadido en la imagen. El color
amarillento envejecido o los tonos sepias connotan pasado, mientras que los tonos azulados y
metalizados, se interpretan como temporalidad futura.
Tiempo y enunciacin
Los decticos temporales permiten al sujeto enunciador expresar las ideas del pasado (anterioridad
respecto de enunciacin) usando pronombres, adverbios y construcciones circunstanciales de
tiempo (ayer, el ao pasado) y de futuro con expresiones decticas como maana o la semana
prxima.
Hay estrategias que permiten problematizar la existencia de huellas decticas de temporalidad: se
puede usar la imagen en blanco y negro para indicar la idea de pretrito con respecto al momento
de enunciacin (presente), representado por la fotografa en colores. Tambin el uso de una
representacin en segundo grado o metaimagen; el hecho de que una imagen contenga la imagen
de una imagen, abre la posibilidad de que cada una de ellas tenga distintos tiempos enunciativos.
Tambin la imagen fotogrfica, aunque en blanco y negro, es dectica de tiempo presente,
confrontada con una representacin pictrica en color, tiempo pasado con el respecto al
momento de enunciacin.