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TEMA
[5.6] La internacionalizacin
Administracin de empresas I
Esquema
TEMA 5 Esquema
Administracin de empresas I
Ideas clave
5.1. Cmo estudiar este tema?
Para estudiar este tema lee el tema 4 (pginas 115136) del manual de
referencia de la asignatura: Introduccin a la Administracin de Empresas (6
edicin) de lvaro Cuervo Garca (director) y Camilo J. Vzquez Ords
(coordinador).
En este tema se va a estudiar la configuracin de las actividades de la empresa, es decir,
el conjunto de decisiones que se toman (tipo de actividades que realiza,
localizacin de las fbricas o centros de entrega de servicios, quines son sus
proveedores, etc.) y que hacen que la empresa sea lo que es: su realidad. Como
es lgico, para ser lo que debe de ser, la empresa necesitar organizarse y organizar su
gestin. Esto se tratar en el prximo tema.
Consideraremos en primer lugar los aspectos sobre los que se tienen que tomar
decisiones para definir la empresa. Luego analizaremos, histricamente, las pautas
de evolucin que han seguido las empresas. Esto nos va a servir para entender las
tres vas ms importantes de expansin y desarrollo de las empresas, que
van a ser el objeto principal de estudio del tema: la diversificacin, la integracin
vertical y la internacionalizacin.
Administracin de empresas I
Administracin de empresas I
5.4. La diversificacin
Una empresa se diversifica porque tiene recursos ociosos e indivisibles (un activo fijo
como puede ser una mquina) que trata de rentabilizar (un exceso de capacidad de
produccin, unos almacenes utilizados al 50%, un exceso de liquidez, etc.) y lo hace de
forma que los negocios antiguos y los nuevos tengan una conexin (diversificacin
relacionada) o no la tengan (diversificacin no relacionada).
La explotacin de las economas de gama es el fundamento de la diversificacin
relacionada, aunque no basta, pues una empresa con recursos ociosos e indivisibles
tambin los puede vender en el mercado a otras empresas.
La eleccin entre vender o diversificar (en la empresa o el mercado) depender
de los costes de transaccin que cada una origine. La empresa deber intentar
aprovechar las posibles economas de gama cuando los costes de transaccin de la
opcin de vender sean elevados.
Toda transaccin conlleva unos costes del aprendizaje y de la negociacin que son
necesarios para que se lleve a cabo el intercambio. Si un activo es muy
especializado, a la empresa propietaria le puede resultar muy difcil venderlo o
alquilarlo en el mercado porque existan pocos clientes en el mercado con la capacidad
suficiente para aprovecharlo. El coste de transaccin es muy elevado. Los activos
intangibles son tambin difciles de intercambiar.
Administracin de empresas I
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5.6. La internacionalizacin
En la internacionalizacin de las empresas intervienen dos factores:
Administracin de empresas I
Lo + recomendado
Lecciones magistrales
La organizacin orientada a procesos
La excesiva visin funcional de los directivos de la empresa indica que en ella puede
haber problemas de coordinacin entre sus unidades.
En esas circunstancias es necesario analizar cmo se ha diseado las estructuras de
coordinacin, analizar sus puntos dbiles e implantar nuevos y ms eficaces
mecanismos de coordinacin.
En esta conferencia se presenta la amplia variedad de mecanismos formales e
informales de coordinacin y se incide en el estudio de una de ellos: los procesos
laterales.
TEMA 5 Lo + recomendado
Administracin de empresas I
No dejes de ver
Competitividad internacional e innovacin tecnolgica. El caso Inditex
1988-2007
ALONSO LVAREZ, L. IX Congreso Internacional de la Asociacin Espaola de
Historia Econmica. Universidad de Murcia. 2007.
Este artculo muestra un anlisis histrico de cmo evoluciona el modelo de negocio de
Inditex, que se ha convertido en la empresa gallega ms importante superando a la
multinacional Citron. La flexibilidad y el uso creativo de las Tecnologas de
Informacin y Comunicacin (TIC) se presentan como los dos pilares de este xito
empresarial sin precedentes en Espaa.
El artculo est disponible en el aula virtual o en la siguiente direccin web:
http://www.um.es/ixcongresoaehe/pdf2/Competitividad%20e%20innovacion.pdf
No dejes de ver
Retos de la internacionalizacin de las empresas
Cules son las estrategias que pueden seguir las
empresas para obtener una ventaja competitiva en
el contexto internacional, fue el tema de la
conferencia de Rosario Silva. En su opinin el reto
de la internacionalizacin es apasionante y genera
nuevas y desconocidas oportunidades, pero hay
que saber anticiparse a los competidores, no existe
una frmula mgica, depende de la estrategia de cada empresa, de la creacin de valor y
de la diferenciacin de la competencia.
El vdeo est disponible en el aula virtual o en la siguiente direccin web:
http://video.google.es/videoplay?docid=3218731888017509289&ei=p9ZVS_nYH9yfAaK76j6Dg
TEMA 5 Lo + recomendado
Administracin de empresas I
+ Informacin
A fondo
Comprender la globalizacin
La globalizacin es un proceso dinmico de creciente libertad e integracin mundial de
los mercados de trabajo, bienes, servicios, tecnologa y capitales. Este proceso no es
nuevo, viene desarrollndose paulatinamente desde 1950 y tardar muchos aos an
en completarse, si la poltica lo permite. Este artculo de Guillermo de la Dehesa nos
ayudar a entenderla mejor.
El artculo est disponible en el aula virtual o en la siguiente direccin web:
http://www.esi2.us.es/~mbilbao/global.htm
TEMA 5 - + Informacin
Administracin de empresas I
Bibliografa
Se recomienda consultar la bibliografa del tema 4 (pgina 136) del manual de la
asignatura.
Como fuente complementaria se recomienda:
HITT, M. A., IRELAND, R. D. y HOSKISSON, R. E. Administracin estratgica:
Competitividad y conceptos de globalizacin. International Thomson Editores.
Mxico. 1999.
BUENO CAMPOS, E. Curso bsico de economa de la empresa: Un enfoque de
organizacin. Ed. Pirmide. Madrid. 2001.
TEMA 5 - + Informacin
Administracin de empresas I
Actividades
Trabajo: Resolucin del caso Grupo Inditex
Esta actividad consiste en que esquematices el modelo de crecimiento elegido por
el Grupo Inditex a partir de informaciones que t, por tu propia iniciativa, localices
en Internet.
Para orientarte en la realizacin de esta actividad te hacemos dos indicaciones:
1. En relacin a la esencia del trabajo, podras analizar cuatro cuestiones:
o La identificacin del mercado donde crecer
o Las alternativas de crecimiento (interno frente a externo) elegidas
o Las formas de financiacin del crecimiento elegidas
o Las estrategias de crecimiento (expansin, diversificacin,) elegidas
Tienes que analizar cmo ha ido definiendo con el tiempo el Grupo Inditex su
poltica en relacin a cada una de estas cuatro cuestiones. Al final tendrs que
presentar un cuadro como el siguiente:
Alternativas de crecimiento
Estrategias de crecimiento
TEMA 5 - Actividades
Administracin de empresas I
Test
1. Entre las vas ms importantes de expansin y desarrollo de la empresa se
encuentran las siguientes:
A. Diversificacin.
B. Coordinacin.
C. Integracin vertical.
D. Internacionalizacin.
2. Histricamente, cul ha sido el punto de partida del desarrollo de las empresas?
A. Empresas pequeas y diversificadas.
B. Empresas grandes poco diversificadas.
C. Empresas pequeas en mercados locales.
D. Empresas pequeas en mercados nacionales.
3. Qu factor propicia la reduccin de los costes unitarios de los productos?
A. Que exista un ncleo duro de accionistas en la empresa.
B. La innovacin tecnolgica en la produccin y en las infraestructuras.
C. El nmero de los puntos de venta (tiendas).
D. Todas las respuestas anteriores son correctas.
4. Cuando se habla de aprovechar las economas de gama, qu se est diciendo?
A. Que el coste unitario disminuye por aumentar la capacidad de produccin.
B. Que la empresa se esfuerza por ser socialmente responsable.
C. Que los costes de produccin conjunta de dos bienes son menores que la suma
de los costes de produccin de cada uno por separado.
D. Que se pueden producir sinergias.
5. El desarrollo de una empresa es fruto
A. nicamente de las ventajas tecnolgicas de la empresa.
B. nicamente de las ventajas comerciales de la empresa.
C. De las ventajas de la empresa y las capacidades organizativas que la permiten
beneficiarse de ellas.
D. Ninguna de las tres respuestas anteriores.
TEMA 5 - Test
Administracin de empresas I
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