UNIVERSIDAD MARIANO GLVEZ DE GUATEMALA

CENTRO UNIVERSITARIO DE RETALHULEU

LIC. CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIN
ANLISIS ECONMICO
LIC. LEONEL POSADAS

IBUC, SOBRE PRECIO PRODUCCION EN INDUSTRIA COMPETITIVA,

COMPETENCIA PERFECTA.

ANGELA FRANCISCA SONTAY IXCOY

2822-13-13739

FECHA DE ENTREGA: 21-11-2014

INDICE

Introduccin....01
Precios y produccin en industria competitiva..................................02
Punto de equilibrio.....03
Maximizacin del beneficio de la empresa.....04
cmo puede la empresa determinar el punto de maximizacin
de sus utilidades?...05
Ejemplo 1 del punto de equilibrio...06
Ejemplo 2 del punto de equilibrio...07
Beneficio en el modelo del oligopolio y monopolio......08
Competencia perfecta....09
Enfoque total del equilibrio de la empresa...10
Industrias en costos constantes.11
Caractersticas que distinguen a la competencia perfecta..12
Consideraciones adicionales...13
Precio y produccin en competencia perfecta.......14
Competencia perfecta en el mercado competitivo.15
Curva de coste total medio y coste marginal......16
Curva de la oferta....17
Beneficio de la empresa....18
Grafica del beneficio de la empresa...19
Caso no. 1 beneficio nulo..20
Caso no. 2 beneficio extraordinario.......21
Conclusiones....22

INTRODUCCIN
El equilibrio competitivo se refiere a la coordinacin descentralizada de muchas
empresas y consumidores y puede ser muy difcil de explicar. para facilitar la
comprensin de competencia, muchos autores a travs de los aos han empleado
un caso ideal, llamado competencia perfecta.
sabemos que las empresas se mueven dentro del mercado compitiendo con otras
empresas, de modo que el entorno determina la forma de competencia y las
relaciones establecidas en trminos de la produccin y la oferta empresarial.
un mercado de factores competitivos es aquel en el que hay un elevado nmero
de vendedores y de compradores del factor de produccin. como ningn vendedor

o ningn comprador puede influir en el precio del factor, todos son precios
aceptantes.
por ejemplo: imaginmonos que en el mercado del pan muchas empresas
producen una receta exactamente igual. las empresas son tantas, que una de
ellas por s sola no puede afectar al mercado. adems varios productores se dan
cuenta que ese negocio es muy rentable, por lo que con mucha facilidad se
incorporan al mercado.
la tarea de la empresa competitiva es obtener al mximo beneficios econmicos
posibles, tomando en consideracin las restricciones a las que se enfrenta. para
lograr este objetivo la empresa tiene que tomar cuatro decisiones fundamentales:
dos a corto plazo y dos a largo plazo.
las empresas que se estudiaran en este captulo se enfrentan a la fuerza de la
competencia ms pura. dentro de este tema se tratar de explicar cules son las
caractersticas que definen un mercado perfecto, sus condiciones de este y cules
son los beneficios de las empresas tanto a corto como largo plazo, entre otros.

1.

PRECIOS Y PRODUCCIN EN INDUSTRIA COMPETITIVA

la$ obtencin de beneficios es uno de los principales objetivos econmicos de la
empresa y uno de los parmetros mas significativos de la eficiencia privada, por lo
que es una preocupacin tanto en la competencia perfecta, como de los
monopolios y con mayor nfasis de los oligopolios.
beneficios totales y unitarios beneficio total
el beneficio total de una empresa se calcula por la diferencia entre sus ingresos
totales y sus costos totales y la empresa logra maximizar sus ganancias o
beneficios totales a corto plazo en el punto en el cual se encuentra la mayor
diferencia positiva entre sus ingresos totales y sus gastos totales.
el ingreso total es igual al precio por unidad multiplicado por las unidades de
produccin
(q),
en formula:
it = p x q
si se multiplica el costo por unidad o el costo promedio por las unidades de
produccin, se obtiene el costo total
ctm x q = ct
beneficio por unidad
la diferencia entre el precio por unidad y el costo total promedio representa la
ganancia o beneficio por unidad. en frmula:
beneficio por unidad = p
ctm
si se multiplica la ganancia o beneficio por unidad por el total de unidades
producidas se obtiene la ganancia total:

beneficio total = (p-ctm) x q

el beneficio total aumenta cuando el precio por unidad excede el costo por unidad
(p>ctm ). en el caso opuesto (p<ctm) la ganancia disminuir.
2.

2.

PUNTO DE EQUILIBRIO
cuando el precio por unidad iguala el costo por unidad (p=ctm) se llega al punto
donde la ganancia total es cero. de la misma manera, cuando el ingreso total de la
empresa (it) es exactamente igual al costo total (ct). esta situacin se conoce
como "punto de equilibrio o punto cero.
por tal motivo cuando a cierto nivel de produccin el precio por unidad iguala el
costo por unidad se est en el punto de equilibrio:
p = ctm
al multiplicar ambos lados por q se obtiene:
p x q = ctm x q
p x q = it (ingreso total)
ctm x q = ct (costo total)
cuando el costo total incluidos los costos implcitos y los explcitos excede el
ingreso total, se obtiene una prdida econmica porque la ganancia econmica
ser negativa.
prdidas econmicas = it <
ct
la empresa tiene ganancias econmicas normales cuando el ingreso total it es
igual costo total econmico (ct econmico). si la ganancia econmica es cero, la
empresa ha llegado al punto de equilibrio .
se considera ganancia normal a la cantidad mnima necesaria que requiere el
empresario para mantenerse en el mercado.

3.

MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO EN LA EMPRESA

teniendo en cuenta que el ingreso total it = precio *
cantidad
la pregunta que continuamente se formula la empresa es: qu nivel de
produccin dar la mxima distancia entre el ingreso total y el costo total? e
igualmente qu nivel de precios maximizar los intereses de la empresa?
todas estas preguntas no pueden responderse con un solo modelo terico general
para una respuesta nica.
el equilibrio de la empresa y la maximizacin de su margen de utilidad depende
fundamentalmente de la estructura de mercado en que se encuentre operando.
maximizacin del benefico en la empresa perfectamente competitiva

para la empresa competitiva la maximizacin de sus utilidades depender de los

ingresos obtenidos por las unidades que logre producir y vender al precio fijado
por el mercado, menos los costos de produccin de las mismas.
utilidades = cantidades vendidas x precio del mercado - costos
totales
puesto que la empresa en un mercado perfectamente competitivo no puede influir
sobre el
mercado limitando su produccin para obtener un precio mayor, como tampoco
puede reducir sus precios para aumentar sus ventas, debe aceptar el precio del
mercado, entonces si se mira en forma individual, la curva de la demanda que
enfrenta es perfectamente elstica u horizontal. por lo anterior para maximizar sus
utilidades la empresa trata de ajustar sus volmenes de produccin de tal forma
que obtenga con el precio fijado por el mercado la mxima utilidad posible,
teniendo en cuenta la estructura de costos que tenga.

4.

cmo puede la empresa determinar el punto de maximizacin de sus

utilidades?

existen dos formas de calcular el nivel de produccin con el que una empresa
obtiene su mximo beneficio o mnima prdida. un primer mtodo es comparar el
ingreso total contra el gasto total, para determinar el punto donde se encuentra la
mxima diferencia entre costo e ingreso. la otra compara el ingreso marginal
contra el costo marginal.
primer enfoque: ingreso total- costo total
cuando el precio es constante por ser el precio del mercado, el ingreso ser una
lnea recta que se ir aumentando en la medida que se produzca un mayor
nmero de unidades; por cada unidad adicional que se venda se suma al ingreso
total la misma cantidad. el beneficio total ser donde la diferencia del ingreso
total , it, y el ct es mximo.
punto cero o punto de equilibrio en condiciones de competencia perfecta y para
un precio del producto constante la empresa puede vender unidades adicionales
incrementando sus ingresos sin reducir el precio del producto enfrentando tres
momentos:
si la produccin es pequea con respecto a la capacidad instalada o las ventas
son bajas, el empresario no recuperar lo suficiente para cubrir sus costos fijos.
a medida que las ventas aumentan ir desapareciendo esa prdida y llegar a un
punto en el cual se logra cubrir los costos fijos y variables. en ese momento han
llegado las ventas al denominado punto muerto.
el punto muerto o punto de equilibrio, es el punto en el que los ingresos por ventas
compensan los costos incurridos para la produccin, es decir las prdidas o
beneficios negativos se transforman en beneficios positivos
a partir de ese punto comienzan a darse los beneficios y todo lo que el empresario
haga por aumentar las ventas incrementara su beneficio, es el punto en el que se
logra la mayor utilidad en el corto plazo.
si la produccin sigue aumentando pero permanecen fijos algunos de los factores,
se presentar nuevamente un incremento en los costos de produccin por
rendimientos decrecientes, lo cual hace disminuir la utilidad e incluso puede
incurrirse nuevamente en prdidas.

5.

ejemplo : miles de $)
cantidades costo fijo costo variable costo
producidas total (cft)
total (cvt)
(ct)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

2000
2000
2000
2000
2000
2000
2000
2000
2000
2000
2000

0
800
1360
1680
1910
2150
2550
3210
3900
4700
5700

2000
2800
3360
3680
3910
4150
4550
5210
5900
6700
7700

total ingreso
total
0
900
1800
2700
3600
4500
5400
6300
7200
8100
9000

utilidad
prdida

-2000
-1900
-1560
-980
-310
350
850
1090
1300
1400
1300

para un precio constante de $ 900.000 por unidad, y de acuerdo con los costos
que maneja, la empresa al producir entre una y cuatro unidades tendr prdidas,

para cinco unidades aproximadamente la empresa est en un punto de equilibrio,

a partir de cinco unidades empieza a generar unas pocas ganancias y maximizara
sus ganancias produciendo 9 unidades, a partir de la cuales, el costo total
empieza a aumentar debido a la ley de los rendimientos decrecientes que
acompaa un uso mas intensivo de la planta y por ende los beneficios disminuyen.

segundo enfoque: ingreso marginal- costo marginal

cuando la empresa estudia la posibilidad de modificar su nivel de produccin para
mejorar sus utilidades debe tener en cuenta cmo cambia su ingreso como
resultado de esa modificacin, es decir, cul ser el ingreso adicional que puede
recibir por cada unidad adicional producida. el ingreso marginal es el cambio en el
ingreso total por cada unidad adicional que se venda, de este modo el ingreso
marginal es igual al precio en competencia perfecta y es constante porque se
pueden vender unidades adicionales a un precio constante. con este mtodo la
empresa compara la cantidad que cada unidad adicional aade al ingreso total y al
costo total, si el ingreso de cada unidad adicional es
6.

mayor que su costo marginal debe producirla, de lo contrario se reducen los

beneficios o se incrementan las prdidas.en la etapas iniciales de produccin, el
ingreso marginal suele ser mayor que el costo marginal y es rentable producir
dentro de ese rango de produccin. en las etapas posteriores, cuando la
produccin es relativamente alta, los costos marginales pueden aumentar ms que
los ingresos marginales, por lo que la empresa evita producir en este rango.
estos dos rangos de produccin estn limitados por un punto nico donde el
ingreso marginal es igual al costo marginal y se considera el punto clave para
determinar el nivel de produccin de la empresa, que generalmente no
corresponde a un nmero entero, caso en el cual debe producir la ltima unidad
cuyo ingreso marginal sea mayor que su costo marginal. por lo anterior la regla
para buscar la maximizacin de las utilidades de la empresa tanto perfectamente
competitivas, como en las dems estructuras de mercado, cuando trabaja por
costos unitarios, utilizando el enfoque marginal es: en el corto plazo, la empresa
maximiza sus beneficios o minimiza sus prdidas produciendo el nivel de producto
en el que el ingreso marginal es igual al costo marginal"
solo para la empresa de competencia perfecta por ser el precio igual al costo
marginal la empresa debe producir en el punto en el que el precio es igual a dicho

costo. en el ejemplo de la tabla anterior y suponiendo el mismo precio de venta de

$ 900.000 por unidad: (cantidades en miles de pesos)
cantidades
producidas

costo
(cft)

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

2000
2800
3360
3680
3910
4150
4550
5210
5900
6700
7700

total

ingreso total costo marginal

ingreso
marginal

utilidad
prdida

0
900
1800
2700
3600
4500
5400
6300
7200
8100
9000

900
900
900
900
900
900
900
900
900
900

-2000
-900
-1560
-980
-310
350
850
1090
1300
1400
1300

800
560
320
230
240
400
660
690
800
1000

la empresa maximiza sus beneficios de acuerdo con el enfoque de ingresos

totales en nueve unidades, punto en el que su utilidad es de $ 1.400.000, e
igualmente analizado por el enfoque de ingreso marginal sobre el costo marginal,
se observa que maximiza sus beneficios entre 8 y 9 unidades, punto en el cual el
costo
marginal
iguala
el
ingreso
marginal.
todas las unidades producidas, hasta la novena incluida, presentan un ingreso
marginal mayor que el costo marginal, lo cual significa que aumentan los

7.

beneficios de la empresa y se deben producir, pero no se debe producir la dcima

unidad, porque aumenta mas los costos que los ingresos.
BENEFICIOS EN EL MODELO DEL OLIGOPOLIO Y MONOPOLIO
si entre las empresas productoras se hacen convenios o acuerdos de precios, su
comportamiento ser idntico al del monopolio. si no existen acuerdos actan en
forma independiente se puede presentar una guerra de precios con quiebres en
los ingresos totales y marginales, con sucesivas disminuciones en los precios que
se compensan con un mayor nmero de unidades vendidas , lo que hace que
consiga superar la perdida y llegar al punto donde se tienen destacados niveles
absolutos de calidad.
beneficios en el modelo del monopolio la existencia de la competencia
imperfecta no significa que una empresa tenga el control absoluto del precio de su
producto, pero si tiene un cierto margen de maniobra para fijar el precio, el cual
puede ser muy variable de una empresa a otra y en algunas puede ser incluso
muy pequeo puesto que la existencia de productos sustitutos puede ser muy alta
y un poco de diferencia en los precios puede conducir al desplazamiento del
consumidor. de otro lado , en realidad la curva de la demanda del monopolista es
la misma curva de la demanda de cualquier vendedor competitivo, es decir es
negativa, dado que las cantidades demandadas se disminuyen cuando los precios
se elevan, por lo que la empresa no puede subir los precios indefinidamente .la
empresa monopolstica para maximizar sus utilidades buscar operar en una
escala de precios, teniendo en cuenta que podr aumentar sus ventas reduciendo

el precio, o regular la oferta en funcin de los precios y utilizar las combinaciones

posibles entre precio y cantidad. ejemplo (cantidades en miles de pesos)
cantidad
producida

precio
costo
segn
total (cft)
demanda

ingreso
total

costo
marginal

ingreso
marginal

utilidad
prdida

0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

20.0
24.0
26.8
28.4
29.55
30.75
32.75
36.05
40.55
46.3
54.05

9.00
16.8
23.4
28.8
33.0
36.0
37.8
38.4
37.8
36.0

4.00
2.80
1.60
1.15
1.20
2.00
3.30
4.50
5.75
7.75

9.0
7.8
6.6
5.4
4.2
3.0
1.8
0.6
-0.6
-1.8

-20.00
-13.00
-10.00
-5.00
0.75
2.25
3.25
1.75
-2.15
-8.50
-18.05

9.00
8.40
7.80
7.20
6.60
6.00
5.40
4.80
4.20
3.60

8.

debido a que el monopolista debe reducir el precio para aumentar las ventas, el
ingreso marginal es menor que el precio excepto en la primera unidad. un ingreso
negativo significa la prdida originada por la necesidad de reducir el precio de
todas las unidades anteriores si se quiere vender una mas de q.
en el ejemplo propuesto el ingreso total aumenta al principio cuando se incremente
la produccin, debido a que la disminucin que se hace de los precios para lograr
vender una unidad adicional es moderada, pero cuando se llega a cierto punto
intermedio, el it alcanza su valor mximo ( 8 unidades a un precio de $40.550, al
elevar el nmero de unidades producidas por encima de ese punto la empresa
puede entrar en una zona inelstica de la demanda , por lo que el it disminuye
cuando disminuye el precio.
el mximo beneficio lo obtiene entonces el monopolista buscando el precio y la
cantidad de equilibrio que le reporten la mayor diferencia entre it y ct , ( 6 unidades
a un precio de $ 32750) y el punto mximo de beneficio se da solamente cuando
el nivel de produccin se encuentre en el que el ingreso marginal de la empresa
sea igual a su costo marginal , es decir entre 6 y 7 unidades.
COMPETENCIA PERFECTA

el modelo desarrollado para establecer las condiciones bajo las que la

competencia lograra la mxima eficiencia se conoce como competencia perfecta .
aunque es casi imposible que se produzca en la realidad, la competencia perfecta,
como concepto, proporciona el marco adecuado para analizar la funcionalidad de
los mercados reales. bajo las condiciones de competencia perfecta, los bienes y
servicios se producirn con la mxima eficiencia, es decir, con el menor costo y
precio posible, y los consumidores podrn tener la cantidad mxima de bienes y
servicios que deseen.
se dice que en un mercado se alcanza la competencia perfecta cuando:
existe un nmero tan grande de proveedores y consumidores de un bien, que
las acciones individuales de un solo agente econmico no pueden afectar el precio
del bien o artculo.
los productos de todas las empresas proveedoras son homogneos. el tamao
medio de las empresas es pequeo.
existe una perfecta movilidad de los recursos.

 los consumidores, los propietarios de los recursos y las empresas tienen

perfecto conocimiento de los precios y costos actuales y las condiciones
imperantes en el mercado.

9.

en la competencia perfecta, el precio del bien es determinado exclusivamente por

la interseccin de las curvas de demanda agregada y oferta agregada del
mercado. la empresa perfectamente competitiva es, por tanto, una tomadora de
precios y puede vender cualquier cantidad de la mercanca al precio
establecido.
perodo de mercado
el perodo de mercado es aquel en el cual la oferta de mercado de la mercanca
est completamente fija (muy corto plazo). cuando se trata de mercancas
perecederas, en el perodo de mercado los costos de produccin no influyen en el
precio y toda la existencia de la mercanca se ofrece a la venta al precio que se
pueda obtener.
ENFOQUE TOTAL DEL EQUILIBRIO DE LA EMPRESA
considerando que la ganancia total es igual al ingreso total ( it ) menos el costo
total ( ct ), la ganancia total se maximiza cuando es mayor la diferencia entre it y ct
. por tanto, la produccin de equilibrio de la empresa es aquella en la cual se
maximiza la ganancia total.
enfoque marginal del equilibrio de la empresa
el ingreso marginal ( im ) corresponde a la variacin en el it ante un cambio
unitario en la cantidad vendida. por tanto, im es igual a la pendiente de la curva it .
como en competencia perfecta el valor del precio p es constante para la empresa,
im es igual a p . el enfoque marginal sostiene que la empresa perfectamente
competitiva maximiza sus ganancias totales a corto plazo en el nivel de produccin
donde im o p es igual al costo marginal ( cm ) y cm est creciendo. la empresa se
halla en equilibrio a corto plazo a este nivel de produccin (ptimo).
en el nivel de produccin ptimo se tiene que:
si p es superior a cp , la empresa est maximizando sus ganancias totales.
si p es menor que cp , pero mayor que cvp , la empresa est minimizando sus
prdidas totales. si p es menor a cvp la empresa minimiza sus prdidas totales,
dejando de operar.
curva de la oferta a corto plazo como en un mercado de competencia perfecta se
puede observar en la curva cm cunto puede producir y vender la empresa a
diferentes precios, la curva de la oferta a corto plazo de la empresa est
determinada por la parte ascendente de su curva cm (sobre su curva cvp ). si los
precios de los factores permanecen

10.

constantes, la curva de la oferta a corto plazo de la industria competitiva se

obtiene sumando en forma integral las curvas cmc (sobre sus respectivas curvas
cvp ) de todas las empresas que integran la industria.
equilibrio de la empresa a largo plazo
a largo plazo todos los costos y factores productivos son variables. por tanto, la
empresa permanecer operando a largo plazo slo si al construir la planta ms
apropiada para obtener el nivel de produccin ptimo su it es mayor o igual que su
ct . el nivel de produccin ptimo para una empresa perfectamente competitiva
est determinado por el punto donde p (o im ) es igual a cml y cml est creciendo.
si a este nivel de produccin la empresa obtiene ganancias, ms empresas
entrarn a la industria perfectamente competitiva hasta que las ganancias
desaparezcan.
INDUSTRIAS DE COSTOS CONSTANTES
si se comienza de una posicin de equilibrio a largo plazo para la empresa y la
industria perfectamente competitivas, y si aumenta la curva de demanda agregada
del bien, arrojando un mayor precio de equilibrio, cada empresa aumentar la
produccin a corto plazo y obtendr alguna ganancia econmica pura. a largo
plazo, ms empresas entrarn a la industria y si se mantienen constantes los
precios de los factores, la oferta agregada del bien aumentar hasta que se
restablezca el precio de equilibrio original. por tanto, la curva de la oferta del
mercado a largo plazo para esta industria es horizontal (a nivel de cpl mnimo) y a
la industria se le denomina de costos constantes .
industrias de costos crecientes
la industria de costos crecientes es aquella en la cual los precios de los factores
aumentan a medida que entran ms empresas, atradas por ganancias
econmicas puras a corto plazo, a una industria de competencia perfecta a largo
plazo. en este caso, la curva de la oferta a largo plazo de la industria tiene
pendiente positiva, lo que significa que slo a precios mayores, a largo plazo, se
ofrecer una mayor produccin del bien o artculo por unidad de tiempo.
industrias de costos decrecientes
si los precios de los factores disminuyen cuando entran ms empresas a una
industria perfectamente competitiva a largo plazo, la industria es de costos
decrecientes. en este caso, la curva de la oferta a largo plazo de la industria tiene
pendiente negativa, indicando que se ofrecern mayores producciones a largo
plazo, a precios menores

11.

definicin de competencia perfecta:

la competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen
numerosos vendedores y compradores que estn dispuestos a vender o comprar
libremente entre ellos productos que son homogneos o iguales en un mercado
dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas,
productos agrcolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y
estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta
porque este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la
informacin circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y
vendedores estn bien informados. adems, en este tipo de mercado los

vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia

ni a implementar actividades relacionadas con sta, como la investigacin de
mercados, desarrollo de productos, fijacin de precios y programas de promocin,
porque desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto. finalmente,
y teniendo en cuenta las condiciones anteriormente descritas, los vendedores
tienen una curva de demanda horizontal o perfectamente elstica.
CARACTERSTICAS QUE DISTINGUEN A LA COMPETENCIA PERFECTA:el
mercado de competencia perfecta presenta la siguientes caractersticas que la
distinguen de otros tipos de competencia:
1. coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores)

que estn dispuestos a vender o comprar un determinado producto.

2. los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogneos o

iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas

las empresas que participan en un mercado dado, por ejemplo, como
sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los productos
agrcolas (el trigo, el maiz), los valores financieros y aquellos productos que
son bien conocidos y estandarizados (el pan).
3. los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio

de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque

ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo,
por tanto, es fijado de manera impersonal por el mercado.
4. los compradores y vendedores estn bien informados porque en este tipo

de mercado la informacin circula de manera perfecta.

5. los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una

estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con

sta, como investigacin de mercados, desarrollo de nuevos productos y
servicios, fijacin de precios e implementacin de programas de promocin
debido a que desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto.

12.

6. los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre

ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida).

7. en las condiciones sealadas, las empresas ofertantes tienen una curva de

demanda horizontal (o perfectamente elstica).

CONSIDERACIONES ADICIONALES:
para complementar todo lo expuesto anteriormente, resulta muy oportuno incluir el
siguiente punto de vista de los autores stanton, etzel y walker:
"en la economa de la informacin, internet est moviendo a algunas industrias
hacia la competencia perfecta. esto se debe a: 1) la compra de comparacin es
ms fcil por internet (gracias a los motores de bsqueda) debido a que los
consumidores pueden reunir informacin de precios por internet y luego usarla
para negociar un precio ms bajo de un vendedor fuera de lnea convencional,
como una tienda detallista. 2) los compradores en lnea pueden disear un
producto que satisfaga sus necesidades particulares, asegurndose con ello el
mximo valor de la adquisicin (por ejemplo, dell computer)" [2].
adems, "en sentido real, internet fomenta condiciones que se acercan a la
competencia perfecta. en otras palabras, estn disponibles productos casi
idnticos de numerosos proveedores y los compradores potenciales tienen amplia
informacin para tomar sus decisiones de compra. as pues, internet ha tenido
un enorme impacto en los precios, quiz al grado de afectar, este elemento de
marketing ms que cualquier otro" [2].
por tanto, y a diferencia de lo que algunos creen, los mercados de competencia
perfecta.

13.

No son un "mero idealismo" de la situacin de mercado ms conveniente (segn

la perspectiva de la teora econmica), sino que es una realidad en la que se
desenvuelven muchas empresas y a las que ingresarn muchas ms en un futuro
prximo (como consecuencia del alto grado de penetracin que viene teniendo el
internet y del efecto que est logrando en la vida de las personas y en el quehacer
diario de las empresas y organizaciones). por tanto, los mercadlogos tienen la
obligacin de estudiar a profundidad este tema para conocer ms detalles acerca
de este tipo de competencia, para que de esa manera, estn mejor capacitados
para tomar las decisiones ms adecuadas ante los retos que plantea en la
actualidad y que plantear en un futuro cercano, la competencia

14.

la competencia perfecta en el mercado competitivo

la competencia perfecta
el mercado competitivo se caracteriza por 3 propiedades:
a) intervienen muchos compradores y vendedores, siendo la
dimensin de cada uno de ellos muy reducida en relaci n con el
conjunto del mercado: ningn actor domina el mercado. esto implica que
la decisin individual de cada uno de ellos (compradores o vendedores)
no influya en el precio. son precio-aceptantes.
b) los productos que ofrecen los distintos vendedores son
idnticos, prcticamente no hay diferencias entre ellos. a un comprador
le resultar indiferente comprar el producto de una empresa o de otra.
c) hay libertad de entrada y salida en el mercado para compradores y
vendedores. hay empresas que cierran y se van, y otras que entran en el
mercado.
comportamiento de una empresa competitiva
la empresa competitiva tratar de maximizar su beneficio (diferencia
entre ingresos y gastos).
los ingresos se calculan multiplicando la cantidad vendida por el precio. la
empresa es precio aceptante ya que el precio viene fijado por el mercado.
a ese precio la empresa podr vender todo lo que produzca.
para analizar sus costes representamos la curva de coste total medio y
coste marginal.
la empresa decidir aumentar su produccin siempre y cuando el
ingreso de una unidad adicional (precio del mercado) supere el coste de
una unidad adicional (coste marginal). esto le llevara a fijar su nivel de
produccin en el punto de corte de la lnea de precio y de la curva de
coste marginal.

15.