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Kultur Dokumente
Disponvel em:
http://w w w .avisbrasilis.com.br/lei-rouanet
. Acesso em 30 Mai. 2012.
Quando o projeto cultural apoiado enquadrar-se no artigo 18, as pessoas fsicas podero
deduzir do Imposto de Renda das Pessoas Fsicas (IRPF) 100% do valor incentivado, mas
at o limite de 6% do imposto devido.
Se o projeto cultural, incentivado por patrocnio, enquadrar-se no artigo 26 as pessoas fsicas
podero deduzir do imposto devido at 60% do valor incentivado. Caso a forma de incentivo
for doao, a deduo de at 80% do valor incentivado. Nas duas situaes, o limite de
deduo do IRPF 6% do imposto devido.
Pessoa Jurdica
Se o projeto cultural apoiado enquadrar-se no artigo 18, as pessoas jurdicas podem deduzir
do imposto de renda 100% do valor incentivado at o limite de 4% do imposto devido,
independentemente da forma de incentivo doao ou patrocnio. Isto quer dizer que se o
valor incentivado for menor do que 4% do imposto de renda devido deduz-se do imposto de
renda das pessoas jurdicas (IRPJ) 100% do valor incentivado, mas se for maior, deduz-se os
4% do imposto devido.
Caso o projeto cultural, incentivado por patrocnio, enquadre-se no artigo 26, o incentivador
pode deduzir do imposto devido at 30% do valor incentivado. Se a forma de incentivo for
doao, a deduo de at 40% da importncia doada. Nos dois casos, o limite de
deduo do IRPJ 4% do imposto devido e o valor incentivado pode ser lanado como
despesa operacional.
No Artigo 26, enquadram-se os projetos nos outros segmentos culturais.
O percentual da deduo do imposto de renda, em virtude do incentivo a projetos culturais,
depende do artigo no qual o projeto cultural se enquadra, do incentivador ser pessoa fsica ou
jurdica e da forma de incentivo.
Benefcios para a sua empresa
Benefcios Diretos
O MinC conceder certificados de reconhecimento, que podero ser usados para fins
promocionais a incentivadores, beneficirios e entidades culturais que se destaquem.
Ressalta-se que esse certificado est em fase de implementao.
Os patrocinadores podem receber at 10% do produto cultural para distribuio promocional
gratuita. Caso haja mais de um patrocinador, a distribuio dos produtos resultantes do
projeto deve ser feita proporcionalmente ao investimento feito, respeitando-se o referido
limite de 10% para o conjunto de incentivadores.
O patrocinador pode inserir sua marca no produto cultural e em todo material de divulgao.
Benefcios Fiscais
As pessoas fsicas e jurdicas que apoiam projetos culturais previamente aprovados pelo
MinC, no prazo de captao, tm direito deduo - integral ou parcial do imposto de
renda devido.
Se o projeto cultural apoiado enquadrar-se no artigo 18, as pessoas jurdicas podem deduzir
do imposto de renda 100% do valor incentivado at o limite de 4% do imposto devido,
independentemente da forma de incentivo doao ou patrocnio. Isto quer dizer que se o
valor incentivado for menor do que 4% do imposto de renda devido, deduz-se do imposto de
renda das pessoas jurdicas (IRPJ) 100% do valor incentivado, mas se for maior, deduz-se os
4% do imposto devido.
Caso o projeto cultural, incentivado por patrocnio, enquadre-se no artigo 26, o incentivador
pode deduzir do imposto devido at 30% do valor incentivado. Se a forma de incentivo for
doao, a deduo de at 40% da importncia doada. Nos dois casos, o limite de
deduo do IRPJ 4% do imposto devido e o valor incentivado pode ser lanado como
despesa operacional.
NOTA: Vale salientar que os incentivadores podem usar, cumulativamente, leis de incentivo
federal, estadual e municipal. Dados da 3 Pesquisa Anual Comunicao por Atitude nas
Maiores Empresas do Brasil, realizada pela Significa / Articultura, em 2006, mostram que
das empresas pesquisadas que utilizam leis de incentivo, 95% usam a federal, 42% usam lei
estadual e12% usam lei municipal.
Responsabilidade Social Empresarial e Investimento Social Privado
De acordo com o Grupo de Instituies, Fundaes e Empresas (GIFE), a Responsabilidade
Social Empresarial uma forma tica de conduzir os negcios de tal maneira que a torna
parceira e co-responsvel pelo desenvolvimento do pas. Essa postura tica envolve a
relao com todos os pblicos de interesse dos negcios - fornecedores, acionistas,
governo, funcionrios e a comunidade. Por meio da Responsabilidade Social, seriam
alocados recursos privados para fins privados.
Quanto ao Investimento Social Privado, a referida organizao conceitua-o como uma
especificao da Responsabilidade Social e ocorre no momento em que a empresa
profissionaliza ou institucionaliza sua ao social com a comunidade, ou seja, quando ela
decide repassar recursos privados para fins pblicos. Ao transferir para a rea social seu
know-how de gesto, planejamento, cumprimento de metas, avaliao de resultados para
promover transformao social, ela est praticando Investimento Social Privado.
Os dois conceitos acima esto intrinsecamente relacionados ao desenvolvimento
sustentvel, uma vez que as empresas apoiariam projetos que beneficiem a sociedade,
adotando uma postura responsvel em relao a ela.
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diferenciarem-se das demais, j que no pode ser copiada, porque resultado da impresso
dos consumidores, formada em decorrncia de um conjunto de aes da organizao.
Alm da boa imagem, as aes culturais geram valorizao da marca e d maior
credibilidade a ela. Assim, a organizao pode conquistar importante posicionamento
estratgico.
Tudo isso mostra os benefcios do marketing cultural e social no ambiente externo da
empresa. No entanto, h tambm benefcios internos, na medida em que aes culturais
propiciam o endomarketing. Por meio do incentivo a projetos, a empresa pode ampliar o
acesso de funcionrios e de suas famlias aos bens culturais, quando distribui o produto do
projeto entre eles. Alm disso, a organizao expressa os valores da cultura organizacional.
Desta forma, aumenta-se o estmulo e a auto-estima dos funcionrios e proporciona-se
identificao deles com a empresa em que trabalham. Os funcionrios sentem mais orgulho
de trabalhar em uma organizao que tem compromisso com o bem comum.
Conseqentemente, tornam-se mais produtivos e mais fiis empresa. Vale salientar
tambm que assim a organizao amplia a capacidade de contratar e de manter talentos.
Dados da 3 Pesquisa Anual Comunicao por atitude nas maiores empresas do Brasil,
realizada pela Significa, em 2006, mostram que 73% das organizaes pesquisadas
investem em cultura objetivando criar uma reputao cidad e 71% delas objetivam
relacionamento com o pblico-alvo. Deve-se observar que as empresas podiam apontar
mais de um objetivo.
Alm disso, a pesquisa tambm mostrou que, dos recursos totais destinados comunicao,
25% foram aplicados em comunicao por atitude.
Outro dado importante que 78% das empresas pesquisadas aumentaram ou mantiveram
seus investimentos em atitudes.
Ressalta-se tambm que 73% das empresas afirmaram que, nos ltimos anos, o retorno
sobre o investimento em atitudes aumentou. E 17% das organizaes observaram que o
mesmo retorno foi mantido. Apenas 3% tiveram reduo no retorno.
Por tudo isso ao incentivar projetos culturais, as empresas esto assumindo seu papel na
democratizao e difuso da cultura, na promoo da cidadania e no desenvolvimento do
bem comum e da sociedade, por meio de todas as dimenses da cultura: simblica,
econmica, e a de direito e cidadania. Desta forma, as organizaes crescem junto com a
comunidade, desenvolvendo-se com sustentabilidade.