CENTRO UNIVERSITRIO SENAC

Gabriela Ordones Penna

Vamos Garotas!
Alceu Penna: moda, corpo e emancipao feminina.
(1938-1957)

So Paulo
2007

GABRIELA ORDONES PENNA

Vamos Garotas!
Alceu Penna: moda, corpo e emancipao feminina.
(1938-1957)

Dissertao de Mestrado apresentada ao

Centro Universitrio Senac Campus Santo
Amaro, como exigncia parcial para
obteno do grau de Mestre em Moda,
Cultura e Arte.
Orientadora: Profa. Dra. Maria Claudia
Bonadio

So Paulo
2007

P397z
Penna, Gabriela Ordones
Vamos Garotas!
Alceu Penna: moda, corpo e emancipao feminina
(1938-1957) / Gabriela Ordones Penna So Paulo, 2007.
165. f: il. color.
Orientadora: Profa. Dra Maria Claudia Bonadio
Dissertao de Mestrado Centro Universitrio Senac Campus Santo Amaro
So Paulo, 2007.
1. As Garotas do Alceu 2. Alceu Penna 3. Imprensa - O Cruzeiro. 4. Mulher
moda e corpo. 5. Rio de Janeiro. I. Bonadio, Maria Claudia. II. Centro Universitrio
Senac - Campus Santo Amaro. Mestrado Moda, Cultura e Arte. III. Ttulo.
CDD391

Gabriela Ordones Penna

Vamos Garotas!
Alceu Penna: moda, corpo e emancipao
feminina

Dissertao de Mestrado apresentada ao

Centro Universitrio Senac Campus Santo
Amaro, como exigncia parcial para
obteno do grau de Mestre em Moda,
Cultura e Arte.
Orientadora: Profa. Dra. Maria Claudia
Bonadio

A banca examinadora da Dissertao de Mestrado em sesso pblica realizada em

04/09/07, considerou a candidata:

1) Examinadora: Profa. Dra. Maria Gabriela Marinho

2) Examinadora: Profa. Dra. Denise Bernuzzi SantAnna

3) Presidente: Profa. Dra. Maria Claudia Bonadio

Dedico esse trabalho Thereza

Penna, que me incentivou e apoiou
em todos os momentos, tornando
essa pesquisa um momento de
descobertas e redescobertas.

SUMRIO

AGRADECIMENTOS............................................................................................................................ 07
RESUMO.................................................................................................................................................. 10
INTRODUO
1. Ol Garotas, muito prazer.................................................................................................................. 11
2. Garotas: muitas mulheres em uma representao....................................................................... 13
3. Estruturao dos captulos e corpus documental............................................................................. 16
4. Balizas cronolgicas............................................................................................................................. 19
5. Ser Alceu Penna ... ser verstil.......................................................................................................... 22
CAPTULO 1. GAROTAS CARIOCAS E JOVENS: UMA NOVA PERSPECTIVA
1.1 Garotas maravilhosas: Rio de Janeiro 1938 -1957...................................................................... 31
1.2 O espao urbano alia-se s cariocas................................................................................................. 46
1.3 Um broto de Garota : a emergncia do conceito de juventude................................................. 56

CAPTULO 2. UMA REVISTA MODERNA: O CRUZEIRO DAS GAROTAS

2.1 Os Dirios Associados: rumo integrao nacional....................................................................... 64
2.2 O Cruzeiro: a revista dos arranha-cus............................................................................................71
2.3 Uma histria: As Garotas do Alceu.............................................................................................. 83

CAPTULO 3. O CORPO E A MODA DAS GAROTAS DO ALCEU: UM ESPELHO DO

AMANH
3.1 A moda e o corpo das Garotas: um reflexo de transformaes................................................ 97
3.2 A ousadia discreta das Garotas: objetos de desejo.................................................................... 116

CAPTULO 4. GAROTAS... ALGO A SER INDEFINIDO

4.1 Um homem que desenhou mulheres: o olhar diferenciado........................................................... 125
4.2 Imagem e texto na coluna As Garotas: uma relao humorstica............................................ 129
4.3 Garotas modernas ou emancipadas? Uma anlise imagtica e textual da coluna...................... 135

CONCLUSO......................................................................................................................................... 148
FONTES E BIBLIOGRAFIAS.............................................................................................................. 151
CRDITO DAS ILUSTRAES......................................................................................................... 162

AGRADECIMENTOS

A coluna As Garotas esteve presente no imaginrio de muitos brasileiros. Assim,

escrever sobre uma coluna to significativa e, ao mesmo tempo, pouco explorada pelo
meio acadmico, foi um desafio e, com certeza, no teria conseguido sem a ajuda de
algumas pessoas especiais.
Agradeo Thereza Penna, minha querida tia-av e irm de Alceu Penna, que
carinhosamente abriu as portas de seu apartamento no Rio de Janeiro para mim e minha
orientadora a Profa. Dra Maria Claudia Bonadio, nos mostrando o seu acervo sobre o
ilustrador. Coletamos vrias imagens que serviram para a minha dissertao e para o
Projeto Figurino: Alceu Penna (2005-2007), bem como para a exposio resultante dele O
Brasil na ponta do lpis: Alceu Penna, modas e figurinos no Senac-SP (2007).
Agradeo a CAPES pelo apoio concedido pela bolsa de estudos, sem a qual no
teria conseguido concretizar esse percurso acadmico.
Ao DEDOC do Jornal Estado de Minas e a todos os seus funcionrios atenciosos.
Obrigada em especial Ivonete, Karla, Irene e Rafael. Sem esse acervo completo, cuidado
e organizado da revista O Cruzeiro e A Cigarra, bem como o de croquis originais da
coluna Garotas, eu jamais teria conseguido coletar os dados e imagens que precisava.
Obrigada aos meus pais, Anbal Penna e Patrcia Ordones, que foram o meu portoseguro e fortaleza nessa caminhada difcil, mas muito compensadora. Seus esforos em
procurar registros sobre a coluna Garotas e sobre Alceu Penna, bem como indicar
pessoas que eu deveria conversar foram de imensa ajuda.
minha tia, Simone Ordones, que to generosamente me abrigou em sua casa
durante o perodo do mestrado e tornou possvel o meu sonho de escrever essa dissertao.

Agradeo ao meu av Aluzio Ordones pelo carinho e apoio incondicional. Aos

meus avs Carmelita Gontijo Penna, Josaphat Penna e Zlia de Moura Ordones, aonde
quer que estejam.
Tenho muito a agradecer, tambm, a pacincia dos meus irmos Marina e Aluisio
Ordones. Vocs foram demais!
No poderia ter chegado at aqui se no fosse a minha excepcional orientadora
Profa. Dra. Maria Claudia Bonadio (queria que me orientasse o resto da vida!), que
acreditou em mim e no meu trabalho desde o primeiro momento. Foi generosa e
profissional, me auxiliando e estando sempre postos quando precisava de qualquer coisa,
mesmo que no fosse relativo dissertao. Obrigado pelos constantes incentivos em
buscar novas perspectivas acadmicas e profissionais. Tenho certeza que voc j faz parte,
de corao, da famlia Penna.
Heloisa Buarque de Hollanda e editora do Caderno Feminino do Jornal Estado
de Minas, Anna Marina pelos maravilhosos depoimentos sobre a importncia da coluna
As Garotas.
Ao Ruy Castro pela generosidade e disposio em ajudar com o meu trabalho.
Obrigada pelo texto de abertura da exposio O Brasil na ponta do lpis: Alceu Penna,
modas e figurinos, que acabei empregando, com muito orgulho, na minha dissertao.
Ao corpo docente do mestrado Moda, Cultura e Arte pelo profissionalismo no
ensino e a generosidade em compartilhar tantos conhecimentos. Em especial Maria Lcia
Bueno Ramos, Ana Lcia Castro, Eliane Robert de Morais, Magnlia Costa e Luiz Octvio
Camargo. s funcionrias brilhantes Juliana e Tissyana.
s Profas. Dras. Maria Gabriela Marinho e Denise Bernuzzi SantAnna, que
aceitaram o convite, primeiramente, para estarem na minha banca de qualificao e
posteriormente na minha banca final. Profa. Dra. Maria Eduarda Guimares por ter sido

suplente na minha qualificao e banca final. Profa. Dra. Solange Wajnman que aceitou
ser suplente na minha banca final. Agradeo as contribuies para o crescimento do meu
trabalho, abrindo novas perspectivas a ele, muitas vezes, despercebidas por mim.
Aos meus colegas de mestrado, em especial Adriana Hegen, Juliana Schmitt,
Silvana Holzmeister, Celinha, Cris Gurgel, Oneide de Carvalho, Mauro Fiorani, Alexandra
Riquelme e a todos que fizeram dessa jornada algo interessante e divertido.
Profa. Daniela Nunes Figueira que, a partir dos desenhos coletados do ilustrador
Alceu Penna, coordenou os trabalhos de modelagem resultantes da exposio sobre o
ilustrador no Senac-SP. Ao Prof. Lzaro Mourilo responsvel pela bela montagem. s
alunas do Projeto Figurino que se dedicaram firmemente no resgate da memria do
profissional.
Giselda Moreira Garcia e Giselle Safar do Centro Integrado de Moda CIMO,
que me proporcionaram horizontes profissionais e uma oportunidade de expor, pela
palestra Alceu Penna: a trajetria de um designer verstil (2007), o contedo da minha
pesquisa de mestrado at aquele momento.
Obrigada a Cyro Del Nero que, no incio do mestrado, me recebeu, juntamente com
meu pai, em sua casa. Sua ateno pela memria de Alceu Penna ser sempre lembrada.
s Profas. Ivone Lourdes e Glria Gomide da PUC-MG, bem como ao Prof. Caio
Csar Giannini, que sempre me auxiliaram durante a minha graduao em Publicidade e
Propaganda na instituio e continuam, at hoje, sendo muito gentis e solcitos.
querida Profa. Dra. Ana Maria Rabelo Gomes, que me auxiliou na poca da
elaborao do meu anteprojeto para o mestrado. Obrigada pela sua ateno e carinho.
Por fim, ao meu querido companheiro Luis Andr Nobre que to carinhosamente e
pacientemente me suportou nos momentos de crise, cansao e desnimo. Sem voc nada
estaria completo.

RESUMO

A moda e o corpo atuam como importantes meios de comunicao da mulher com a

sociedade. Por meio deles, a mulher estabelece um dilogo com o mundo, refletindo suas
aspiraes e frustraes. Sendo assim, este trabalho consiste em demonstrar, pelo estudo de
imagens da As Garotas do Alceu, como Alceu Penna contribuiu para a formao de uma
imagem moderna da mulher, na coluna, transmitindo, pelos corpos e a moda das
Garotas, imagens da emancipao feminina.

ABSTRACT

The fashion and the body acts as important medias of the woman with the society. For way
of them, the woman establishes a dialogue with the world, reflecting its aspirations and
frustrations. Being thus, this work consists of demonstrating, through the imagess study of
"As Garotas do Alceu", in which way Alceu Penna contributed for the formation of a
modern image of the woman, in the column, transmitting, through the bodies and the
fashion of the "Garotas", images of the feminine emancipation.

10

INTRODUO

1- Ol, Garotas, muito prazer

Seria interessante situar o leitor sobre como a coluna As Garotas do Alceu cruzou
o meu caminho. Entre tantos assuntos, por que eu escolhi este para ser o objeto da minha
dissertao de mestrado? No que fosse mera coincidncia, mas o ilustrador Alceu de
Paula Penna meu tio-av, irmo do meu av paterno, Josaphat. Desde pequena, os seus
desenhos estiveram presentes na minha vida, inspirando a imaginao. Era comum meu
av chegar com cpias de trabalhos do Alceu, especialmente no almoo de domingo (com
uma Amandita escondida no casaco), pois sabia que eu adorava passar as tardes
desenhando. A, uma vez munida de todas aquelas figuras, eu ia, compenetrada, tentar
fazer pelo menos um parecido. Quanta presuno a minha! Por muitos anos eu no sabia,
pela questo da idade, avaliar aquele trabalho como algo alm de belos desenhos.
Meu av, sua irm Thereza e meu pai, Anbal, sempre foram grandes fontes de
conhecimento do trabalho do ilustrador, pois me abasteciam de novos desenhos,
reportagens e conhecimentos sobre ele. Sempre gostei de desenhar e apreciava as artes
visuais: Alceu Penna era um prato cheio. Quanto mais eu conhecia o seu trabalho, mais
eu o admirava e me interessava por um assunto constante em seus trabalhos: a moda.
Alm da influncia do meu tio-av, tive uma ajuda da minha me, Patrcia Ordones,
para tomar gosto por moda, pois ela trabalhou, durante um bom tempo, como jornalista
nessa rea no Jornal de Casa 1 e no Jornal de Shopping 2 em Belo Horizonte.
Curioso que, a despeito do meu interesse pelo assunto, optei, na ocasio do
vestibular, por Publicidade e Propaganda na PUC-MG. Planejava trabalhar com Design
1
2

Publicao do Dirio do Comrcio que circula, at hoje, semanalmente, direcionada ao pblico feminino.
Publicao dos Dirios Associados j extinta.

11

Grfico e Direo de Arte e acabei fazendo muitos estgios na rea. Completei a

graduao, mas j no sexto perodo (mais da metade do curso) eu sabia que no queria
trabalhar como publicitria. Na ocasio, fiz uma reavaliao de interesses e decidi que era
hora de me voltar para a moda, que sempre permeou a minha vida, de uma forma ou de
outra.
Meu trabalho de concluso de curso no podia ter seguido outro direcionamento.
Meu grupo apresentou um projeto experimental um estudo de site para a marca mineira de
roupas Elvira Matilde, que explorava mecanismos para venda de vesturio pela internet. 3
Foi a minha primeira experincia acadmica com a moda e aquilo me instigou a buscar um
mestrado.
H algum tempo, eu me interessava em estudar a obra de Alceu Penna,
principalmente, porque minha tia-av Thereza sempre manifestou o desejo em dar
continuidade sua memria de alguma maneira. A pesquisa do mestrado foi uma
oportunidade de concretizar esses objetivos, algo que acabou por me aproximar ainda mais
da moda.
Essa dissertao, posso dizer, uma concretizao de um sonho, h muito tempo
almejado, em contribuir para o resgate do trao e importncia do meu tio-av, um homem,
a meu ver, frente de seu tempo.

http://www.elviramatilde.com.br/

12

2- As Garotas: muitas mulheres em uma representao

No sei quantas almas tenho. Cada momento mudei.

Continuamente me estranho. Nunca me vi nem achei. De tanto ser,
s tenho alma. Quem tem alma no tem calma. Quem v s o que
v. Quem sente no quem . Atento ao que sou e vejo, torno-me
eles e no eu. Cada meu sonho ou desejo. do que nasce e no
meu. Sou minha prpria paisagem, assisto minha passagem,
diverso, mbil e s. No sei sentir-me onde estou , por isso, alheio,
vou lendo, como pginas, meu ser (...). 4

Nos ltimos anos, tm-se ampliado os estudos sobre a histria da moda brasileira,
em especial, sobre um personagem importante nessa narrativa: Alceu Penna. No decorrer
da minha pesquisa, percebi esforos variados, principalmente desde a dcada de 1990, no
campo de trabalhos acadmicos como os de Ruth Joffily 5 , Maria Claudia Bonadio 6 , Carla
Bassanezzi e Leslye Bombonatto Ursini 7 e Marina Bruno Santo Anastcio 8 .
Outra iniciativa que resgatou a memria do ilustrador foi o Projeto Figurino: Alceu
Penna, desenvolvido no Senac-SP, do qual participei colaborando com a pesquisa histrica,
que contribuiu para a sua memria instigando alunos e professores. 9 O projeto visou a
familiarizar os alunos de graduao com a obra do ilustrador e a reproduo de looks de
alguns de seus modelos. Nesse sentido, as alunas realizaram estudos sobre modelagem da
poca, percebendo os significados da moda e do corpo para as mulheres que eram jovens
no perodo.

PESSOA,
Fernando.
No
sei
quantas
almas
tenho.
Disponvel
em:
http://users.isr.ist.utl.pt/~cfb/VdS/v096.txt. Acessado em 19 de junho de 2007.
5
JOFFILY, Ruth. Jornalismo de Moda. Jornalismo feminino e a obra de Alceu Penna. Dissertao de
mestrado apresentada ao departamento de Comunicao da UFRJ, 2002.
6
BONADIO, Maria Claudia. O fio sinttico um show! Moda, poltica e publicidade Rhodia S/A. 19601970. Tese de Doutorado. Campinas, 2005
7
BASSANEZI, Carla. URSINI, Bombonatto Leslye. O Cruzeiro e As Garotas. In: Cadernos Pagu. Ncleo
de Estudos de gnero. Unicamp, 1995
8
ANASTCIO, Marina Bruno Santo. Garotas do Alceu: moda feminina brasileira nas pginas de O
Cruzeiro entre 1938 e 1958. Monografia, UFRJ, Rio de Janeiro, 2003.
9
O Projeto Figurino teve a coordenao geral da Profa Dra Maria Claudia Bonadio e das atividades de
modelagem pela Profa Daniela Nunes Figueira. Esse ncleo de pesquisa resultou a exposio O Brasil na
ponta do lpis: Alceu Penna, modas e figurinos no Centro Universitrios Senac-SP em maio de 2007.

13

Verifiquei que Alceu Penna explorado em crnicas e textos no acadmicos

tambm. Alguns dos autores que trabalham nesse sentido so Joaquim Ferreira dos
Santos 10 , Alberto Vilas 11 e Gonalo Junior 12 , que lanam informaes sobre a
representatividade do seu trabalho no cenrio brasileiro. Eles enfocam, sobretudo, a coluna
As Garotas, o trabalho mais conhecido do ilustrador.
O conjunto de sua obra traz informaes importantes sobre a histria brasileira, em
especial das mulheres, assim como a imprensa nacional, moda, arte, entre outros,
necessitando, portanto, de uma dedicao maior por parte dos estudiosos. Dessa maneira,
essa dissertao integra os esforos em ampliar as reflexes sobre a sua produo, em
especial, As Garotas do Alceu.
Na coluna, o corpo e a moda ocupam posio de destaque, tanto que a maioria dos
autores citados neste trabalho que a abordam, tangenciam esses assuntos, de uma maneira
ou de outra. Entretanto, mesmo com as valorosas iniciativas, existe uma necessidade de
estudo maior sobre eles na coluna As Garotas, objetivo que procurei perseguir nesse
trabalho.
Na ocasio da elaborao do meu anteprojeto, a obra Alceu Penna e as Garotas do
Brasil: moda e imprensa 1933/1980, de Gonalo Junior, foi um comeo para mim, pois
alm de fazer um mapeamento da carreira do ilustrador ele tratava, brevemente, da
contribuio das Garotas para o cenrio feminino, colocando-as como um exemplo de
futura emancipao.
Instigada por ela, pesquisei alguns desenhos dele que tinha em casa e confirmei que
a mulher era retratada diferencialmente na coluna, principalmente para os padres morais
vigentes. Isso me chamou a ateno e me interessou, pois, apesar de ser quase um consenso

10

SANTOS, Joaquim Ferreira dos. Feliz 1958: o ano que no devia terminar. Rio de Janeiro: Record, 2003
VILLAS, Alberto. O mundo acabou. So Paulo: Globo, 2006
12
JUNIOR, Gonalo. Alceu Penna e as garotas do Brasil: moda e imprensa 1933/1980. So Paulo: Clube
dos Quadrinhos, 2004.
11

14

que elas eram muito avanadas para a poca, seria uma oportunidade de aprofundar essa
reflexo.
Os estudos imagticos, juntamente com o auxlio dos textos da coluna, me
pareceram bons mecanismos para estud-la, pois era pela visualidade da coluna (cores,
formas, composio, etc.) e pelos textos maliciosos que a figura feminina ousada se
destacava. O corpo e a moda das Garotas, juntamente com todos os recursos visuais
empregados, trabalhavam juntos para comunicar uma mulher em processo de transio.
Em linhas gerais, este trabalho consiste em demonstrar, por meio do estudo da
coluna As Garotas do Alceu, como Alceu Penna contribuiu para a construo de uma
imagem moderna da mulher13 , mostrando nos corpos e na moda das Garotas imagens
da emancipao feminina 14 .

13

Mulher moderna: compreendo como uma mulher que, apesar de compartilhar de elementos tradicionais
relativos ao seu papel como me e esposa, por exemplo, consegue ir alm deles, permitindo-se ter outras
aspiraes, como uma profisso, uma vida ligada mais aos prazeres que aos compromissos de um lar, ter
vrios relacionamentos ao mesmo tempo, enfim, experimentar papis menos tradicionais, gozando, assim, de
maior liberdade. O conceito de mulher moderna ser trabalhado com maiores detalhes no captulo 3.
14
Entendo como imagens da emancipao feminina um estgio em que a mulher ainda no se libertou
completamente das amarras da sociedade patriarcal, mas demonstra que j est caminhando para isso.

15

3- Estruturao dos captulos e corpus documental

O primeiro captulo, Garotas cariocas e jovens: uma nova perspectiva, traz

elementos do contexto mostrado pelas Garotas. Na parte inicial, procurou-se apresentar e
analisar imagens e textos presentes na coluna caracterizando as ilustraes pelo seu estilo
de vida, o grupo social, os costumes e preferncias. Esse enfoque relevante, pois
confirma as imagens propagadas na coluna, auxiliando no entendimento do contexto e das
ilustraes como figuras femininas cariocas. Na segunda parte do captulo, trato das
Garotas como jovens, uma categoria etria que comeava a se definir no cenrio
brasileiro nos anos 1950. Nele procuro identific-las como pertencentes a esse grupo, que
tinha vesturio, linguagem, hbitos e preferncias particulares e que, naquele momento,
buscava uma identidade prpria.
O segundo captulo, Uma revista em especial: O Cruzeiro das Garotas, trata,
inicialmente, do imprio brasileiro das comunicaes daquele perodo, os Dirios
Associados, discorrendo sobre a sua histria, importncia no cenrio da imprensa do
Brasil, bem como, de forma breve, os peridicos e propriedades do grupo, em especial as
revistas O Cruzeiro e A Cigarra. Em um segundo momento, abordado somente O
Cruzeiro, trazendo elementos como a sua histria, caractersticas, pblico-alvo e contedo,
evidenciado o seu papel como um marco no formato de revistas. O trabalho de Alceu
Penna para a publicao colocado em evidncia, bem como a sua importncia. Por fim, a
coluna As Garotas do Alceu estudada com maior dedicao, sendo investigadas as
principais caractersticas, os respectivos redatores envolvidos, bem como o perodo de
vigncia de cada um.
O terceiro captulo, O corpo e a moda das Garotas do Alceu: um espelho do
amanh, aborda inicialmente o corpo e a moda como meios de comunicao da mulher na
16

sociedade. A maneira com que a mulher contempornea coluna se relacionava com eles
analisada, indicando-se, comparativamente, como era essa relao para As Garotas,
perpassando temas como a cultura fsica e os comportamentos. Na segunda parte
trabalhado o conceito de mulher moderna veiculado pelos meios de comunicao,
especialmente em O Cruzeiro. Nesse sentido explorado at que ponto o perfil feminino
das Garotas vai ao encontro desse ideal e de que maneira eles se separam.
No quarto captulo, Garotas... algo a ser indefinido, analisada a questo do
ilustrador, um homem que desenhou mulheres, enfocando a produo e interpretao da
imagem como um modo particular de o indivduo ver o mundo e absorver o contexto em
que est inserido. Na segunda parte, a forte ligao entre as imagens, os textos e o humor
ser abordada. Por fim, ser feita uma anlise de imagens da coluna, juntamente com o
auxlio dos textos, salientando os dois lados contraditrios das Garotas: ousado e
recatado
***

Atualmente, os acervos mais completos disponveis sobre O Cruzeiro e a coluna

As Garotas do Alceu so: o jornal Estado de Minas, em Belo Horizonte, e a Biblioteca
Mrio de Andrade, em So Paulo 15 . Optei pelo acervo do Estado de Minas, pois, alm de
resguardar a coleo completa da revista em microfilme, o jornal tambm a disponibiliza
em papel, devidamente encadernada e de fcil manuseio. Alm disso, o arquivo tem
originais conservados da coluna Garotas, os quais trouxeram elementos novos a respeito
do processo de sua elaborao.
Outra fonte de pesquisa foi o acervo de Thereza Penna. Nele existem registros
sobre a carreira do ilustrador em geral, tais como capas de revistas, cadernos de desenhos,
15

O acervo de O Cruzeiro foi para o Estado de Minas, publicao dos Dirios Associados, aps a falncia da
revista, em 1980. O jornal foi a nica publicao dos Dirios Associados com dinheiro e estrutura suficientes
para comprar o arquivo.

17

publicidade e uma enormidade de outras referncias pouco conhecidas. As conversas com

Thereza foram igualmente importantes, j que ela conviveu por anos de forma prxima
com seu irmo.

18

4- Balizas cronolgicas

A coluna As Garotas conta ao longo de sua vigncia com diversas colaboraes

de redatores, que auxiliaram a dar vida a essas figurinhas to populares no Brasil em
meados do sculo XX. As contribuies mais freqentes e homogneas, portanto, mais
relevantes foram as de Alceu Penna, Accioly Netto (Lyto), Millr Fernandes (Vo Ggo),
Edgar Alencar (A. Ladino) e Maria Luiza Castelo Branco. 16
Examinando as caractersticas de cada um deles, percebe-se que, excetuando a
redatora Maria Luiza, todos os outros formam um conjunto singular. Os temas e textos
desse grupo so mais sensuais, maliciosos e bem-humorados e, portanto, se relacionam
melhor com a imagem da mulher moderna propagada pela coluna. Esse perfil pode ser
percebido, por exemplo, no texto de A. Ladino: E ao invs das Garotas submissas,
obedientes e quietinhas, como seria do nosso agrado, temos que enfrenta-las de igual para
igual. 17 .
Os temas e textos da redatora Maria Luiza Castello Branco so mais montonos e
assumem um tom de conselho para as leitoras, deixando de lado a ousadia para tratar de
temas mais tradicionais como o casamento. A passagem a seguir, fala de um ch de
panelas, um evento preparatrio para o casamento, em nada semelhante ousadia e malcia
do primeiro grupo de redatores: Para dar uma sacudidela nas amigas a Garota resolve dar
um Ch de panelas: cada uma das convidadas traz um utenslio para sua futura casa. 18

16

Os redatores sero estudados com mais profundidade no captulo 02, especificamente no item sobre a
coluna Garotas.
17
As Garotas do Alceu. Mas as Garotas de hoje so assim!. Texto A. Ladino. In: O CRUZEIRO. 09 de
outubro de 1948. p. 34 e 35
18
As Garotas do Alceu. Garotas e o ch de panela. Texto Maria Luiza. In: O CRUZEIRO. 31 de outubro
1959, p. 40-41.

19

Assim, o trabalho ter um recorte cronolgico feito pelos textos. O perodo a ser
estudado vai do incio da coluna em 1938, quando Alceu Penna ilustra e escreve os textos
at 1957, quando Edgar Alencar (A. Ladino) finda sua colaborao.
Esse perodo tambm se torna oportuno para a anlise, pois, alm de compartilhar
de textos singulares ele caracteriza-se por transformaes importantes no contexto
brasileiro e na prpria publicao de O Cruzeiro, os quais seriam importantes destacar.
Alm de ser o ano de incio da coluna, 1938 torna-se um ponto de partida
importante, pois antecede o conflito da Segunda Guerra Mundial e marca a crescente
influncia do american way of life na Amrica Latina, principalmente pelo cinema. Esse
momento vai evidenciar a transio e o convvio das influncias francesas e norteamericanas no pas, importante para a compreenso da coluna em geral.
Alm disso, tambm, ocasio do Estado Novo, um perodo marcado pela
emergncia de um determinado ideal nacional. Esse tom reproduzido na coluna,
ilustrando uma figura feminina que, mesmo diante de influncias estrangeiras, permanece
essencialmente brasileira, cultivando hbitos caractersticos de um morador do Rio de
Janeiro como ir s praias e aos bailes de carnaval.
Sob a perspectivada publicao O Cruzeiro, a explorao da dcada de 1940
igualmente preciosa, pois ela sofre uma reformulao, presenciando vendagens grandiosas.
Os contedos femininos, incluindo a coluna As Garotas, ganharam uma ateno especial
nessa empreitada. Essas informaes levam a crer que o pblico leitor da revista aumentou
e, consequentemente, o da coluna tambm, que comeava a se tornar bastante conhecida.
O perodo de anlise desse trabalho se finda em 1957, pois alm de ser o ano de
mudana de redator, os ltimos anos da seo coincidem com um perodo de reestruturao
da imprensa e de novos veculos moda/mulher, que compartilharam de um direcionamento
distinto de O Cruzeiro. A revista Manchete (1952), uma importante concorrente da

20

publicao, vai introduzir um formato grfico mais avanado, impressa em um papel de

melhor qualidade e contando com uma diagramao mais cuidadosa e atraente. A revista
Claudia (1961), por exemplo, coloca em pauta de forma mais aberta que na publicao das
Garotas, temas como sexo e comportamento, sendo direcionada a uma mulher que
ansiava por uma identidade em meio exploso consumista.
Em termos de contexto poltico-econmico, o Brasil tambm entra em uma nova
fase, marcada pelo governo de JK, que introduzir metas desenvolvimentistas e de abertura
de mercado que alteraro o panorama do pas em termos de padres de consumo, imprensa,
tecnologia, transportes entre outros.
Esses fatos, juntamente com o estudo do perodo dos redatores citados, s
acrescentam informaes valiosas ao trabalho, onde o recorte pelos textos complementa as
informaes fornecidas pelo contexto nacional contemporneo coluna, auxiliando na
delimitao da linha cronolgica a ser seguida.

21

5 - Ser Alceu Penna ... ser verstil

Impossvel esquecer o impacto causado por seus desenhos:

as cores, o movimento, a vivacidade e a criatividade. O balano das
saias e dos corpos de suas Garotas ou o brilho e a sensualidade
esfuziante de suas fantasias para shows e bailes de carnaval. Alceu
misturava, como poucos, texturas, brilhos, babados, sonhos. (Ruy
Castro. Exposio O Brasil na ponta do lpis: Alceu Penna,
modas e figurinos) 19

Alceu de Paula Penna nasceu em 1915 na cidade de Curvelo, norte de Minas

Gerais. Em 1932 ele muda para o Rio de Janeiro e matricula-se na Escola Nacional de
Belas Artes. O primeiro emprego que conseguiu quando chegou capital foi no
suplemento infantil de O Jornal, publicao do empresrio Assis Chateaubriand. Esse
emprego o levaria a conhecer Accioly Netto, inicialmente secretrio de redao da revista
O Cruzeiro e, mais tarde, responsvel por sua reformulao, a partir da dcada 1940. Em
1933, aps esse contato, Alceu Penna d incio a
um longo perodo de colaboraes para a revista,
incluindo editoriais de moda, capas e ilustraes de
contos.
Em 1936, fruto de uma indicao de
Accioly Netto, que viria a se tornar um grande
amigo, Alceu Penna inicia trabalhos para os mais
Fig 01. Alceu Penna desenhando. O
ilustrador no costumava trabalhar fora
de casa. Apreciava a companhia de sua
irm Thereza e o conforto da sua sala de
estar. Sem data.

diversos cassinos da poca, contribuindo com os

figurinos, cenrios e cardpios:

19

CASTRO, Ruy. Texto de abertura da exposio O Brasil na ponta do lpis: Alceu Penna, modas e
figurinos. Centro Universitrio Senac-SP. Maio 2007

22

At o fechamento das luxuosas casas de jogo pelo

Presidente Eurico Gaspar Dutra, em 1946, ele trabalha em
todos os cassinos mais famosos do Rio. Alm da Urca, atua
regularmente no Copacabana, no Icara e no Atlntico. 20

O carnaval estava, desde o incio, presente na

sua trajetria e era um tema popular nas pginas da
revista O Cruzeiro. Ele venceu concursos da Prefeitura
do Rio de Janeiro em 1935, referentes s categorias de
corso, baile e rua. Em 1936 foi a

vez

de

Alceu

Penna concorrer no Palace Hotel, quando se consagrou

o grande destaque dos dois concursos: Como no
concurso de 1935, coube a maioria dos prmios, ao
jovem desenhista mineiro Alceu de Paula Penna, que
levantou cinco das nove colocaes (...). 21 Mais tarde,
em 1974, vai assinar as fantasias do bloco Canrios das
Laranjeiras, no Rio de Janeiro.
Alceu Penna assinou inmeras ilustraes de
sugestes para fantasias em O Cruzeiro, Globo Juvenil
Alceu Penna desenhou diversos croquis
para cassinos e shows, que encantavam
pela mistura inusitada de cores e formas.

(peridico de quadrinhos) e na Cigarra (publicao

feminina), que eram ansiosamente aguardadas:

Fig.02 a. Figurino inspirado na pera

Carmem. Sem data.
Fig 02 b. Figurino Bolero. Sem data.

20

JUNIOR, Gonalo. Alceu Penna e as garotas do Brasil: moda e imprensa 1933/1980. So Paulo: Clube
dos Quadrinhos, 2004, p. 40.
21
O Concurso da A.A.B. In: Revista O Cruzeiro. 15 de fevereiro, 1936, p.37.

23

Produzia desenhos que atendiam aos variados tipos

femininos que compunham seu pblico: desde as mais
modestas, com fantasias menos luxuosas ou modelos
improvisados para o carnaval de rua, at as mais abastadas,
com sugestes sofisticadas para os bailes de gala. 22

Alceu Penna se aproximou tambm das histrias

em quadrinhos, sendo um dos pioneiros no Brasil, j que
no havia muitos quadrinistas nacionais. Entre 1937 e
1938 ilustrou para O Globo Juvenil, propriedade do
empresrio Roberto Marinho, adaptaes de obras como
O Fantasma de Canterville, de Oscar Wilde, juntamente
com Nelson Rodrigues, alm de Rei Arthur, Alice no
Pas das Maravilhas, entre outros.
Em 1938 comea a desenvolver a coluna As
Garotas do Alceu em O Cruzeiro, a qual duraria at
1964. Ela foi inspirada nas Gibson Girls, de Charles
As fantasias de carnaval criadas para O
Cruzeiro eram muito aguardadas pelas
leitoras, que corriam com eles para a
costureira. A variedade de modelos era
impressionante.
Fig. 03 a e 03 b. Cada terra tem seu
uso. Sugesto de fantasias de Alceu
Penna, para O Cruzeiro. 04 de fevereiro
de 1939.

Dana Gibson, autor de desenhos de lindas e glamourosas

mulheres. A coluna apresentava, semanalmente, uma
diversidade de ousadas jovens, acompanhada de textos
bem-humorados. Tomando como inspirao a mulher,
bem como os modismos cariocas, Alceu Penna criou um

22

ANASTCIO, Marina Bruno Santo. Garotas do Alceu: moda feminina brasileira nas pginas de O
Cruzeiro entre 1938 e 1958. Monografia, UFRJ, Rio de Janeiro, 2003, p.5.

24

universo de inspiradoras beldades. Pelas pginas de O Cruzeiro, o pas botou na cabea

que, alm de metrpole e centro gerador de cultura, hbitos e modismos, o Rio tem
tambm as mulheres mais bonitas. 23
A coluna ilustrada levou milhares de leitores a
copiarem a moda, os gestos, penteados e at mesmo a
maquiagem das Garotas:

(...) elas parecem ter adquirido vida prpria. Seus vestidos e

penteados foram copiados, suas poses e atitudes chegaram a
serem imitadas. Saram das pginas da revista e foram parar
nos cadernos de recordao, corte e costura e economia
domstica de algumas meninas ou nos sonhos e expectativas
afetivas de certos rapazes. Assim, pode-se dizer que os
desenhos de Alceu Penna propagaram modos e modas. 24

Em 1939 ele viaja para Nova Iorque como

correspondente para O Cruzeiro na Feira Mundial 25 . Sua
inteno, alm de conhecer o pas, investigar o
mercado editorial norte-americano. Ele tenta publicar nos
O ilustrador nas suas temporadas
no exterior trazia as novidades em
moda, de forma adaptada para as
leitoras de O Cruzeiro.

EUA e, apesar de falar muito bem a lngua inglesa,

verifica que a barreira do idioma lhe coloca em

Fig.04 a. Croqui de modelo do

costureiro Balenciaga, Sem data.
Fig.04 b. Croqui de um modelo do
costureiro Fath. Sem data.

desvantagem.
Durante a sua temporada no exterior ele se

compromete a enviar regularmente material para a coluna Garotas e, tambm, sobre

Carmen Miranda que, na ocasio, excursionava pelas terras norte-americanas. Segundo

23

JUNIOR, Gonalo. Op cit, p. 14.

BASSANEZI, Carla. URSINI, Bombonatto Leslye. O Cruzeiro e As Garotas. In: Cadernos Pagu. Ncleo
de Estudos de gnero. Unicamp, 1995, p. 247.
25
Uma das atraes da Feira de Nova Iorque era o pavilho brasileiro chamado Caf do Brasil. Alguns
arquitetos como Lcio Costa e Oscar Niemeyer, contemporneos de Alceu Penna na Escola de Arquitetura,
estavam participando do projeto na ocasio. Esse pavilho evidenciava o poder de atuao da poltica de boa
vizinhana dos EUA para com a Amrica Latina, buscando estreitar as relaes entre os pases.
24

25

Thereza Penna o ilustrador trabalhou como consultor

informal das fantasias da atriz e cantora, sua conhecida
desde os tempos dos cassinos (informao oral julho
2007).
Uma nova etapa surge em sua carreira quando
Walt Disney (1901-1966) visita o Brasil em 1941.
Nesse perodo h um esforo de aproximao dos EUA
com os pases sul-americanos, fruto da poltica de boa
O ilustrador demonstrou a sua
versatilidade ao criar diversos
anncios como esse, para o famoso
sabo Sulfuroso. A bela figura
feminina ousada explorada pelo
proficional at nos anncios.
Fig. 05. Cartaz de Alceu Penna para o
sabo Sulfuroso. Sem data.

vizinhana. Um dos objetivos do empresrio

divulgar o filme de animao Fantasia. Inspirado pela
viagem, Disney decide criar o personagem Z Carioca.
Segundo Gonalo Junior, Alceu Penna chamado pelo

Itamaraty, provavelmente em virtude da sua experincia internacional, para acompanh-lo

na sua visita. Disney se impressiona com o talento de Alceu Penna e o contato rende ao
ilustrador um convite para trabalhar nos estdios do norte-americano. Para a surpresa de
todos, Alceu Penna prefere ficar no Brasil, onde j era reconhecido, pois no exterior
concluiu que seria mais um na multido.
Alceu Penna tambm emprestou seu talento para a publicidade: cigarros Odalisca
(1938), Casa Levy (1938), Melhoral (1947), Glostora (1947) (uma brilhantina para os
cabelos), o sabo Sulfuroso, embalagens para o Caf Globo, fraldas infantis. Alm disso,
ele desenvolveu um estudo de uniformes para a Shell e algumas lanchonetes.

26

Outros trabalhos se destacam, como os desenhos para o livro de partituras O Sapo

Dourado (1934), de Hekel Tavares, alm de O Palhacinho Quebrado, de Murilo Arajo
(1945). Na coleo Disquinho, da gravadora Continental, ele ilustrou Chapeuzinho
Vermelho (1959) e A Cigarra e a Formiga (1959).
As sees de moda da
revista

Cigarra Suplemento

Feminino e de O Cruzeiro
Portiflio Modas foram marcos na
carreira do ilustrador, trazendo as
principais novidades em moda
internacionais,

devidamente

adaptadas ao pas, alm de propor

inmeros

figurinos

para

as

populares festas de carnaval e

junina.
Em pesquisa ao acervo de
Thereza Penna, irm do ilustrador,
em junho de 2006, pude constatar
na sua biblioteca livros que eram
Alceu Penna e Ert possuam um estilo dinmico de ilustrao. O
movimento era um fator central, assim como a composio de cores.
Nos primeiros anos de carreira o ilustrador parecia se inspirar nos
desenhos de J Carlos, sendo um grande admirador de seu trabalho.

constantemente utilizados por ele.

Coluna direita: Fig. 06 a. 06 b. Croquis de Alceu Penna para shows

ou cassinos. Sem data

em desenho ficaram mais claras,

Coluna esquerda: Fig. 07 a. Capa livro J Carlos: poca, vida e obra

de lvaro Cotrim (Alvarus). Fig. 07 b. Ilustrao de Ert Alphabet
Cloak. Sem data.

como Ert (1892-1990) e J. Carlos

Dessa forma, algumas referncias

(1884-1950), alguns dos nomes

presentes na sua estante.

27

Aps essa observao, ficou clara a influncia de Ert e J. Carlos nos desenhos do
ilustrador, mais precisamente, no incio de sua carreira,
na dcada de 1930, e, tambm, nos croquis para shows e
cassinos. A forma do rosto arredondada, as sobrancelhas
finas, os olhos ligeiramente puxados e a boca pequena
so caractersticas comuns em ambos os ilustradores e
detectadas nos desenhos de Alceu Penna. Os seus croquis
de shows e cassinos, assim como as ilustraes de Ert,
mostram

roupas

contrastantes,

pomposas,

que

em

enfatizam

cores
o

fortes

movimento.

Naturalmente, o trao do profissional se modificaria ao

longo de sua carreira, recebendo outras influncias, tais
como a norte-americana.
A partir de 1945, ele inicia as ilustraes para os
As capas da Tric e Croch
contavam com a ajuda de
Mercedes
Penna,
me
do
ilustrador que
tecia tramas
diferentes para dar vida capa.

Calendrios Santista, criados para divulgar os produtos

da empresa Moinhos Santista S/A 26 . As ilustraes dos
calendrios eram mais sensuais e provocativas que as

Os calendrios Santistas de to
sensuais eram frequentemente
censurados.
Fig.09 a. Capa revista Tric e
Croch. Exemplar pertencente
Mercedes Penna, me de Alceu.
Sem data.
Fig. 09 b. Ilustrao Calendrio
Santista. 1945-46

Garotas e, portanto, sofreram algumas censuras. Ele ir

colaborar, tambm, com a revista Tric e Croch (194652),

publicao

de

trabalhos

manuais

femininos

pertencente mesma empresa. Segundo Thereza Penna,

a sua me, Mercedes, auxiliava na produo das capas ao fazer trics para as ilustraes,
de forma a deix-las com texturas mais reais (informao oral extrada em junho, 2006).

26

Inicialmente, em 1905, uma empresa de moagem de trigo e fabricao de derivados na cidade de Santos,
SP. Posteriormente ela ampliou suas atividades para o setor de alimentos, passando tambm para a rea txtil,
minero-qumico, seguro, imobilirio, comrcio exterior e transporte.

28

J na dcada de 1950, devido ao fechamento dos cassinos, Alceu Penna desenvolve

figurinos para o teatro e shows como a pea Escndalos (1950), com Bibi Ferreira, e Quem
roubou meu samba (1953), de Silveira Sampaio, no Hotel Glria.
Alceu Penna, segundo sua irm Thereza, no gostava de ser denominado estilista
(informao oral extrada em fevereiro de 2006). Esse lado, entretanto, ficou muito
evidente quando iniciou a participao nos shows-desfiles da multinacional francesa
Rhodia S/A, assinando figurinos, juntamente com outros talentos, como o costureiro Dener
Pamplona e Guilherme Guimares. 27
Foi nesse momento que sua ligao com So Paulo se estreita, levando-o a viagens
constantes cidade. Cyro Del Nero lembra as particularidades de suas visitas a trabalho:

Meu amigo querido Alceu Penna era um homem de hbitos.

Quando vinha So Paulo ficava sempre no mesmo hotel e no mesmo
apartamento, por causa da cama que tinha um colcho aprovado por ele.
O hotel era na Praa da Bandeira e para ir para a Standard Propaganda
nos encontrar na Praa Roosevelt ele subia a Ladeira da Memria e
seguia pela Consolao. 28

Em 1972 Alceu Penna desenha figurinos para o show Brazil Export, dirigido por
Abelardo Figueiredo no Caneco, uma casa de shows famosa no Rio de Janeiro. Em 1973
assina a coleo de vero da Fios Pessina e, em 1974, a coleo da Ducal Jeans/Madras,
intitulada Golden Years. Nesse mesmo ano, inicia a sua colaborao com a revista
Manequim, da Editora Abril, em que assina artigos sobre noivas e carnaval.

27

A Rhodia estava presente no pas desde 1919, porm, foi s a partir de 1955 que d incio fabricao do
fio sinttico: Em 1960, a empresa francesa implementa no pas uma poltica de publicidade calcada na
produo de editoriais de moda para revistas e de desfiles, os quais conjugavam elementos da cultura
nacional (msica, arte e pintura), a fim de associar o produto da multinacional criao de uma moda
brasileira. In: BONADIO, Maria Claudia. O fio sinttico um show! Moda, poltica e publicidade Rhodia
S/A. 1960-1970. Tese de Doutorado. Campinas, 2005, p. 10.
28
TOLEDO. Marina Sartori de. A teatralizao da moda brasileira: Os desfiles da Rhodia nos anos 60.
Dissertao de mestrado em Artes Cnicas, ECA/USP, So Paulo, 2004, p. 24

29

Segundo Thereza Penna, a partir da segunda metade da

dcada de 1970, o ilustrador diminui o ritmo das atividades
profissionais, em razo de problemas de presso. Seu trao j
no tem a mesma firmeza, em virtude dos fortes medicamentos
que obrigado a tomar (informao oral, extrada em junho
2006). Ela acompanhou, firme e cuidadosa, os ltimos dias de
seu irmo. Em 13 de janeiro de 1980, Alceu Penna morre
vtima de problemas circulatrios no Rio de Janeiro.
O ilustrador foi um dos pioneiros do desenho de moda
no Brasil e, tambm, da orientao de moda nos tempos dos
editoriais de O Cruzeiro, Cigarra e outras. Seu trao, atual at
Fig 08 a. Figurino de Alceu
Penna para Elza Soares. Show
Brazil Export, no Caneco.
1972.

hoje, ensina muito sobre os percursos da histria da moda e da

imprensa nacionais.

Fig. 08 b. Croqui para o

figurino da Viva do
Palhao do show da Rhodia
Stravaganza. 1969.

30

1. CAPTULO.
PERSPECTIVA

GAROTAS

CARIOCAS

JOVENS:

UMA

NOVA

1.1 Garotas maravilhosas: Rio de janeiro 1938 -1957

Este captulo descreve e analisa o contexto em que se insere a coluna As Garotas

do Alceu o Rio de Janeiro procurando conectar as ilustraes a esse cenrio no
perodo de sua vigncia. Sero observados nas ilustraes elementos, tais como o estilo de
vida, o grupo social a que
indicam pertencer, os seus
gostos e costumes. 29
A cidade havia se
tornado o centro e modelo
cultural para todo o Brasil,
desde a chegada da Corte
As Garotas podem ser consideradas uma das primeiras musas da Cidade
Maravilhosa. Refletindo os hbitos cariocas, como ir praia, elas davam o
que falar.
Fig 11. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em Copacabana. 04 de
janeiro de 1941. Texto Lyto.

Real Portuguesa, em 1808,

emergindo como cidade
moderna

moldada

pelos

padres europeus de civilidade, que se prolongam ao longo da primeira metade do sculo

XX 30 : O Rio passa a editar no s as novas modas e comportamentos, mas acima de tudo
os sistemas de valores, o modo de vida, a sensibilidade, o estado de esprito e as

29

Entende-se por estilo de vida (...) um conjunto unitrio de preferncias distintas que exprimem, na lgica
especfica de cada subespao simblico (moblia, vestimenta, linguagem ou hxis corporal) a mesma
inteno expressiva (...). Assim, pelas preferncias de cada conjunto, no coincidentes com as de outros,
que se define a imagem ou identificao de um estilo de vida. As Garotas tinham algumas preferncias
distintas de outras meninas, reveladas pelas roupas, linguagem, corpo, demarcando um estilo de vida parte.
BOURDIEU, Pierre. In: ORTIZ, Renato. A sociedade de Pierre Bourdieu. So Paulo, 2003, p.74.
30
Sobre o assunto ver: RAINHO, Maria do Carmo Teixeira. A cidade e a moda: novas pretenses, novas
distines: Rio de Janeiro, sculo XIX. Braslia: Ed. UnB, 2002 e NEEDELL, Jeffrey D. Belle poque
tropical: sociedade e cultura de elite no Rio de Janeiro na virada do sculo. So Paulo: Companhia das
Letras, 1993.

31

disposies pulsionais que articulam a modernidade como experincia existencial e

ntima. 31
Apesar de a revista O Cruzeiro circular nacionalmente, Alceu Penna desenhou suas
Garotas como cariocas, inspirando-se na cidade e no estilo de vida dos seus habitantes.
Analisando a coluna, percebe-se que, entre os muitos programas sociais, elas gostavam de
ir praia, tomar um lanche na Confeitaria Colombo e curtir as noites no Teatro Municipal,
ou seja, tpicos programas cariocas.
Esse era o modelo difundido pelas ilustraes e textos:

O Cruzeiro, em seus primeiros anos, ao fazer circular imagens

do Brasil em suas pginas e pretendendo ser um veculo integrador do
territrio nacional, acabou por levar consigo os costumes da gente do Rio
de Janeiro que era, na poca, o porto de entrada para o Brasil e onde as
novidades chegavam primeiro. O Rio ento apresentado por O Cruzeiro
como modelo e ndice de desenvolvimento para um pas inteiro. 32

A coluna As Garotas surgiu em pleno Estado Novo (1937-1945). As bases do

governo totalitrio foram geradas antes, na Revoluo de 1930. O projeto modernizador foi
marcado pelo fortalecimento do Estado e conseqente centralizao do poder, conquistada
atravs de uma linha intervencionista: A interveno do Estado tendia a ser mais intensa
no setor da indstria bsica. O Estado era, na verdade, um agente de industrializao. 33
Assim, o presidente implantou uma poltica nacionalista que, segundo Edgar
Carone, estava focada na valorizao do produto brasileiro, rejeitando a influncia
estrangeira que ameaava a soberania do pas: Nacionalismo significa restrio
iniciativa estrangeira tanto poltica quanto econmica (...). No entanto, sendo representante
31

SEVCENKO, Nicolau. A Capital irradiante: tcnica, ritmos e ritos do Rio. In: SEVCENKO, Nicolau.
Histria da vida privada volume 03. So Paulo: Companhia das Letras, 1998, p. 522.
32
URSINI, Leslye Bombonatto. A revista O Cruzeiro na virada da dcada de 1930. Dissertao mestrado.
Campinas: Universidade Estadual de Campinas, 2000, p. 52.
33
TOTA, Antnio Pedro. Estado Novo. So Paulo: Brasiliense, 1987, p. 26.

32

de uma tendncia geral, o fato se traduz numa ameaa ao capitalismo estrangeiro e

representa barragem sua maior expanso. 34
O nacionalismo econmico-poltico se expandiu para o setor cultural 35 : A questo
da cultura passa a ser concebida em termos de organizao poltica, ou seja, o Estado cria
aparatos culturais prprios, destinados a produzir e a difundir sua concepo de mundo
para o conjunto da sociedade. 36
Nesse sentido ser buscada a construo de um ideal nacional programado atravs
das elites intelectuais 37 : Na verdade no existe uma nica identidade, mas uma histria da
ideologia da cultura brasileira que varia ao longo dos anos e segundo interesses polticos
dos grupos que a elaboraram. 38
O samba viver, a partir dos anos 1930, uma fase de difuso em escala nunca antes
vista, ao lado do carnaval, contando com o rdio para a sua ampla divulgao. 39 Ele passa
a ser um dos smbolos mais marcantes da cultura brasileira, ou seja, do que se pretendia ser

34

CARONE, Edgar. O Estado Novo (1937-1945). Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1988, p. 72.
O governo, na tentativa de promover uma cultura brasileira apropriada, lanou mo de recursos como as
datas comemorativas, buscando a legitimidade e envolvimento da populao nesse projeto. Getlio Vargas
criou, por exemplo, o Dia da Msica Popular em 4 de janeiro de 1939, tornando-se admirado no meio
artstico, apesar da ditadura: Era de novo a ditadura escarrada, agora sob o nome de Estado Novo, e seria
natural que muitos artistas se pusessem contra ele. Mas, pelas leis que passara beneficiando a msica popular,
o teatro, o cinema, o rdio, os cassinos, Getlio parecia ter crdito ilimitado junto categoria. In: CASTRO,
Ruy. Carmen: uma biografia. So Paulo: Cia das Letras, 2005, p.175.
36
VELLOSO, Mnica Pimenta. In: OLIVEIRA, Lucia Lippi; VELLOSO, Mnica Pimenta; GOMES, ngela
Maria de Castro. Estado novo: ideologia e poder. Rio de Janeiro: Zahar, 1982, p.72.
37
As elites foram encarregadas da manipulao de todo o contedo que se pretendia nacional: (...) O Estado
Novo assumiu posturas marcadamente elitistas, empenhando-se na elevao da nao brasileira a um
patamar de civilizao que a colocasse em p de igualdade com as naes mais desenvolvidas do mundo.
In: VICENTE, Eduardo. A msica popular sob o Estado Novo (1937-1945). Projeto de iniciao cientfica
PIBIC/CNPq.
UNICAMP,
1994,
p.
6.
Disponvel
em:
http://www.multirio.rj.gov.br/seculo21/pdf/samba/estado_novo_ok.pdf. Acessado em 03 de julho de 2007.
38
ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. So Paulo:
Brasiliense, 1994, p. 183.
39
A radiodifuso no Brasil desenvolveu-se rapidamente depois da Revoluo de 1930, vindo a superar de
longe o cinema como instrumento de cultura de massa. Cobrindo todo o territrio nacional, sendo um
instrumento especial na universalizao dos gostos e costumes, dando msica popular dimenso
extraordinria, em um momento que a televiso no era a realidade. In: SODR, Nelson Werneck. Sntese de
Histria da Cultura Brasileira. Rio de Janeiro: Civilizao brasileira, 1996, p.92. O rdio foi um dos pilares
na difuso da ideologia do Estado Novo e sofreu ao lado de outros meios de comunicao um forte controle
do DIP, o Departamento de Imprensa e Propaganda: (...) Capanema idealiza um departamento de
propaganda com o objetivo de atingir todas as camadas populares, instrumento que deveria ser um aparelho
vivaz de alcance, dotado de forte poder de irradiao e infiltrao, tendo por funo o esclarecimento,
preparo, orientao edificadas numa palavra, a cultura de massa.. In: ORTIZ, Renato. Op cit, p.51.
35

33

nacional. 40 O ritmo foi destacado de suas origens, aproximando-se da cultura urbana e do

progresso 41 : O samba urbano surgiu entre os compositores do Estcio, bairro proletrio do
centro com a zona norte, que buscavam uma batida nova, favorvel ao ritmo do desfile da
escola de samba. Como a marchinha, o samba alcanava os demais segmentos da
sociedade pelo rdio e carnaval. 42
Ser, particularmente, o samba urbano que ter presena na coluna. A seo
Garotas carnaval em 14 de fevereiro de 1942 deixava claro o humor e duplo-sentido
desse tipo de msica: A Margarida disse que s andar de automvel e nibus no
carnaval. Mas porque? Tem medo que cantem ... tem galinha no bonde!
O samba na coluna vinha, normalmente, vinculado festa carnavalesca. 43 As
Garotas compartilhavam dessa experincia em ambientes da classe mdia e elite. Garotas
de Fevereiro, em 7 de fevereiro de 1942 apresenta as figuras em plena folia vestindo

40

No Brasil no havia, at ento, uma fixao de gneros musicais. A indstria fonogrfica se ampliou no
perodo, aparecendo novos intrpretes, inclusive brancos da classe mdia como Noel Rosa, que impulsionam
e deram visibilidade ao estilo. O samba comea uma aproximao das classes mais abastadas e, naturalmente,
apropriado e modificado para adequar-se s novas demandas. In: VIANNA, Hermano. O mistrio do
samba. Rio de Janeiro: J. Zahar, 2002. Oportunamente, de alvo de preconceito ele foi alado a smbolo
nacional. Foram criados os sambas exaltao, verdadeiros aparelhos ideolgicos do Estado Novo, como
Aquarela do Brasil. Ary Barroso, o compositor da msica, disse que, ao cri-la, foi sentindo toda a grandeza
e opulncia da nossa terra, comprovando a capacidade de idealizao do pas nos versos da cano, que veio
a se tornar mais popular que o prprio Hino Nacional. In: ZAN, Jos Roberto. Msica popular brasileira,
indstria cultural e identidade. In: EccoS Ver. Cient., Uninove, So Paulo (n.): 1 e v. 3: 105-122, p. 110.
Certamente, nesse sentido, o Estado soube explorar a capacidade de integrao e difuso de ideais contidos
na msica em benefcio prprio.
41
O samba brasileiro pode ser dividido em duas primeiras fases: o antes da dcada de 1930 e depois desse
perodo. O samba no incio do sculo era praticado principalmente por comunidades negras e mestias, que
levaram consigo essa manifestao da Bahia, sua terra natal, para o Rio de Janeiro, na ocasio do fim do
trfico negreiro em 1850. Como eram festeiros, as confraternizaes eram chamadas de sambas, assim como
a msica presente. In: SANDRONI, Carlos. Transformaes no samba carioca no sculo XX. Disponvel em:
http://www.dc.mre.gov.br/brasil/textos/78a83%20Po.pdf. Acessado em 28 de setembro de 2006. Assim, o
samba carioca pode ser interpretado como uma adaptao da herana escrava negra, que da Bahia migrou
para o cenrio carioca, sendo modificado pelo ritmo das escolas de samba. In: SODR, Muniz. Samba, o
dono do corpo: ensaios. Rio de Janeiro: Codecri, 1979.
42
COSTA, Tnia Garcia da. O it verde amarelo de Carmen Miranda (1930-1946).. So Paulo: Annablume;
Fapesp, 2004, p. 34.
43
A festa carnavalesca vai estar intimamente atrelada ao samba urbano nascido no Rio de Janeiro,
contribuindo para a sua difuso como smbolo nacional. In: VIANNA, Hermano. Op cit, p. 122. Antes, a
festa era reprimida pela polcia com o pretexto da violncia entre os blocos. Em 1932 foi totalmente
regularizada, cabendo prefeitura a sua promoo. Com o Estado Novo, o carnaval sofreu mais
modificaes, pelo estabelecimento de concursos entre as escolas de samba, que deveriam criar sambasenredos com temas folclricos, literrios ou biogrficos. Essa era uma forma de inibir a criao de contedos
no pertinentes e perpetuar a ideologia estado-novista. In: COSTA, Tnia Garcia da. Op cit, p.59.

34

fantasias impecveis: Este ms o

ms do Momo e as Garotas fans
da orgia meditam (sabe Deus
como) na escolha da fantasia.
Em

Batucada

das

Garotas, em 12 de fevereiro de
1944, uma Garota relata um
episdio ocorrido com sua amiga
em que o marido desta expressou
grande indignao frente hora
que ela tinha chegado da folia,
entoando uma cano de carnaval:
O samba e a festa carnavalesca estavam no apenas entre os
smbolos nacionais promovidos pelo discurso do Estado Novo,
mas tambm das Garotas, que continuaro a perpetuar a
dimenso urbana adquirida por eles no perodo, pelos anos
seguintes com entusiasmo.
Fig 12 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas de
fevereiro. 07 de fevereiro de 1942. Texto Lyto.
Fig 12 b. Coluna As Garotas do Alceu: Municipal com as
Garotas. 18 de fevereiro de 1956. Texto A. Ladino

Vai, vai, vai... No pense que eu

vou chorar... Mulher igual a voc
eu encontro em qualquer lugar.
No

Municipal

com

as

Garotas, em 18 de fevereiro de 1956, apesar de fugir ao perodo em questo, refora a

dimenso urbana da festa carnavalesca carioca que ser perpetuada: As Garotas atraentes
so jias resplandecentes do baile monumental. Prmios, prmios no ganharam, mas todas
se conformaram, pois podem dizer contentes s coleguinhas ausentes: eu fui ao
Municipal.
Dentro desse contexto, as manifestaes cvicas entraram como mais um suporte
ideolgico do governo, buscando ao mesmo tempo aproximar-se das massas e estabelecer
certa distncia, ao se apresentar de forma idealizada: O Estado Novo o primeiro
momento em que se procura dar sentido mtico ao Estado (...) esse processo ser

35

desenvolvido atravs da imprensa,

do rdio e do cinema, bem como
da promoo de festas populares e
cerimnias cvicas em exaltao s
principais datas nacionais e feitos
do governo. 44
Garotas de setembro, em
5 de setembro de 1942, fazia
referncia data comemorativa da
independncia do pas, o 7 de
Setembro:

Vivas,

vibrantes,

libertas, da ptria um luzido

membro,

formam

aqui

filas

As Garotas demonstravam o seu patriotismo na data

comemorativa da independncia do Brasil, em um momento que
o Estado Novo procurou forjar uma unidade nacional.

concretas as Garotas de setembro

Fig 13 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas de

setembro. 05 de setembro de 1942. Texto Millr Fernandes

(...) Salve ufana brasileira, no

As ilustraes estavam mais para o descanso que para o

trabalho. Aproveitavam o mximo a vida com passeios e
viagens. Ainda bem, que Getulio Vargas no precisou delas para
dar continuidade ao seu projeto modernizador.
Fig 13 b. Coluna As Garotas do Alceu. Garotas em frias.
17 de novembro de 1945. Texto Vo Ggo.

tens lana, tens espada, mas se te

beijam faceira, quero crer que...
fazes nada.

Tendo em vista o projeto de construo de um pas moderno, o Estado gerou uma

ideologia de valorizao do trabalho, sendo encarado como uma ferramenta pela qual a
populao participaria desse esforo. Alm disso, era necessrio apagar tudo que ia contra
esse ideal: Era preciso combater tanto o subversivo, identificado ao inimigo externo, ao

44

VICENTE. Eduardo. Cit, p. 05

36

estrangeiro de ptria e de ideais, quanto o

malandro, o inimigo interno que se definia
como avesso ao trabalho e s leis e regras
da ordem constituda. 45
Dessa maneira, reuniram-se esforos
para tentar apagar a noo arraigada de que
o brasileiro era preguioso e malandro 46 :
(...) nos anos 30 procura-se transformar
radicalmente
brasileiro.

conceito

Qualidades

de

como

homem
preguia,

indolncia, consideradas inerentes raa

mestia so substitudas por uma ideologia
As influncias do cinema norte-americano so sentidas desde o
incio da coluna, reproduzindo a beleza e atitudes
hollywoodinas, com o devido tempero brasileiro.
Fig 14 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garota Cinema. 26
de novembro de 1938. Texto Alceu Penna
Na temporada de Alceu Penna em NY, o estilo de vida norteamericano foi trazido para as leitoras e leitores de O Cruzeiro,
comprovada pela tradicional luta de boxe no Madison Square
Garden.
Fig. 14 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e a luta de
Box. 27 de julho de 1940

do trabalho. 47
Observando

esse

incentivo,

as

ilustraes no pareciam seguir, de maneira

geral, risca o propsito do Estado Novo.
As Garotas, de maneira geral, at pela
condio

de

jovens,

no

apareciam

encarando responsabilidades, como um

emprego. Eram ilustradas curtindo a vida e o relax: Na serra, no campo, no lago ou na
praia, l se vo novamente de frias as nossas garotas. Vo e voltam como as andorinhas e
como as andorinhas so inconstantes e areas. 48
45

GOMES, ngela Maria de Castro. In: OLIVEIRA, Lucia Lippi; VELLOSO, Mnica Pimenta; GOMES,
ngela Maria de Castro. Estado novo: ideologia e poder. Rio de Janeiro: Zahar, 1982, p. 164
46
A figura do malandro que sempre permeou a vida popular, especialmente manifestado no samba malandro, modifica-se para enquadrar-se aos novos anseios. Ele torna-se civilizado, se parecendo um gal de
Hollywood, no anda mais armado e despiu-se do leno no pescoo e chapu de palha, exemplo do samba
de Ary Barroso Mulatinho bamba gravado por Carmen Miranda em 1935. In: COSTA. Tnia Garcia da.
Op cit, p. 56
47
ORTIZ. Renato. Cultura brasileira e identidade nacional. So Paulo: Brasiliense, 1985, p. 42

37

As Garotas, em linhas
gerais,

absorveram

nacionalistas

do

diretrizes

perodo

pela

valorizao dos cenrios brasileiros,

da msica, festas, bem como da
mulher e do seu vesturio, ainda que

Nesse perodo, at mesmo em eventos nacionais populares como

o carnaval, a influncia norte-americana se fazia presente na
coluna. Uma ilustrao est vestida com um conjunto de short e
blusa estampados com motivos da bandeira dos EUA. Apesar
disso, havia influncias da artista Carmen Miranda, tambm,
notada pelas fantasias inspiradas na sua famosa baiana.
Fig. 15. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas & Carnaval em
14 de fevereiro de 1942. Texto Alceu Penna

fossem

espelhados

carioca.

As

assim,

na

cultura

ilustraes,

mesmo

no

influncias

se

fecharam

estrangeiras,

especialmente a norte-americana: O
trao comum s mudanas que ento

ocorriam no Brasil na maneira de ver, sentir, explicar e expressar o mundo era a marcante
influncia que aquelas mudanas recebiam do american way of life. 49
Devido Segunda Guerra Mundial, o relacionamento entre Brasil e EUA foi
fortalecido, estreitando-se essa ligao pela poltica de Boa vizinhana (1933-1945),
buscando apagar a lembrana imperialista, nada simpatizante, do Big Stick: Os mtodos
mudaram, mas os objetivos permanecem os mesmos: minimizar a influncia europia na
Amrica Latina, manter a liderana norte-americana e encorajar a estabilidade poltica no
continente. 50
No campo cultural os norte-americanos valeram-se de tticas como a Misso
Rockefeller, para aproximar a nao do Brasil, trazendo os artistas, incluindo Walt Disney
que na ocasio lanava sua ltima produo - Fantasia: (...) alm de Disney vieram com a
48

As Garotas do Alceu. Garotas em frias. Texto Vo Ggo. In: O CRUZEIRO. 17 de novembro de

1945, p. 22 e 23
49
MOURA. Gerson. O Tio Sam chega ao Brasil: a penetrao cultural americana. So Paulo: Brasiliense,
1984, p.08
50
MOURA. Gerson. Op cit, p. 18

38

misso cultural famosos artistas do

cinema americano: Tyrone Power,
Henry Fonda, Douglas Fairbanks. O
Rio de Janeiro exultava com os astros
e o governo brasileiro aproximava
ainda mais dos americanos. 51
Observando o impacto dessa
poltica na coluna, perceptvel que
os costumes e estilo de vida dos EUA
sero trazidos de maneira prxima
para As Garotas, quando Alceu
Penna viaja para a Feira de Mundial
em Nova York. 52 Em 27 de julho de
As Garotas tentavam copiar as americanas do norte na
destreza da cozinha, embora o esforo fosse em vo. Os
hbitos alimentares, tambm, sofrero influncias, fazendo as
figurinhas trocarem caviar por um suculento beef.

1940, em Garotas e a luta de Box, o

cenrio era um torneio de box amador

Fig 16 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e a arte da

culinria. 26 de novembro de 1938. Texto A. Ladino

no Madison Square Garden, um

Fig 16 b. Coluna As Garotas do Alceu: Para Agradar as

Garotas. 11 de maro de 1944. Texto Alceu Penna

programa

tipicamente

norte-

americano: No podendo assistir ao

encontro Godoy x Loe Louis, as Garotas me carregaram para o Madson. Para encurtar
razes tive que me retirar antes do fim, para evitar um conflito, dada a torcida violenta
das meninas, em favor dos boxeus... bonitinhos...
Na realidade a influncia norte-americana ser presente durante todo o Estado
Novo. Entretanto, as aproximaes com a cultura estrangeira deveriam respeitar um limite,
algo ignorado por Carmen Miranda, que no escapou de uma recepo fria ao voltar de sua
51
52

TOTA, Antnio Pedro. Op cit, p. 54.

Alceu Penna foi para os EUA em 20 de setembro 1939 e permaneceu l at junho de 1941.

39

turn pelos EUA, fugindo do ideal musical brasileiro aprovado pelo Estado Novo 53 : A
denncia da americanizao de Carmen Miranda mostrava que existia no Brasil de 1940
um movimento difuso que defendia a correta utilizao desses novos smbolos nacionais.
A mistura do samba com a msica norte-americana, por exemplo, no podia ultrapassar
determinados limites. 54
A figura de Carmen Miranda ecoou no apenas nos EUA, mas aqui no pas.
notvel perceber na coluna a quantidade de fantasias de carnaval inspiradas no figurino da
artista. Muitos turbantes com penduricalhos, colares, frutas amarradas, tecidos coloridos e
contrastantes.
O cinema ser outra evidncia da influncia dos EUA na coluna, presente desde os
primrdios dela. 55 Em 10 de dezembro de 1938, em Garotas de festas, certo ator famoso
de Hollywood aparenta causar comoo nas ilustraes: A Elvira se apaixonou de tal
maneira pelo Tyrone Power que quase morreu. E curou-se? Com um ssia...
Essa influncia cinematogrfica tende a crescer aps a Segunda Guerra Mundial,
sendo um importante porta-voz na difuso de gostos e estilos do american way of life, em
meio Guerra Fria: (...) aps a Segunda Guerra, o cinema se tornou a vitrine por
excelncia da exibio de glamourizao dos novos materiais, objetos utilitrios e
equipamentos de conforto e decorao domstica. 56

53

Carmen Miranda, ao se apresentar no cassino da Urca em julho de 1940, no entendeu de imediato o seu
insucesso. O que os presentes em seu show viram foi uma Carmen demasiadamente estilizada, cantando algo
que no era supostamente a msica brasileira pura, gesticulando em excesso (hbito adquirido nos EUA para
suprir a falta de comunicao) e, pior, saudando a platia com um good night, people! A artista foi aclamada
pelo povo em sua chegada, mas ali ela cantava para o alto escalo do Estado Novo. A frieza, olhada por esse
ngulo, fez completo sentido: Carmen abriu com South American Way. Pelo menos trs minutos
seguintes, gelo na platia. O samba-rumba, muito fraco para os padres brasileiros, teve de arrastar-se
sozinho at a ltima nota. In: CASTRO, Ruy. Op cit, 249-250.
54
VIANNA, Hermano. Op cit, p. 131.
55
A influncia do cinema norte-americano data desde a dcada de 1920 no Brasil. Segundo Susan Besse, as
salas de projeo proliferaram a partir de 1910 e, na dcada de 1920, ir ao cinema estava entre os
passatempos mais populares para jovens e velhos, homens e mulheres, pobres e ricos. In: BESSE, Susan.
Modernizando a desigualdade: reestruturao da ideologia de gnero no Brasil 1914-40. So Paulo:
Universitria SP, 1999, p.26.
56
SEVCENKO, Nicolau. Op cit, p.602.

40

Em Garotas e a arte da
culinria, de 22 de abril de 1950,
as ilustraes buscam inspirao
nos hbitos das mulheres norteamericanas

ao

encarnarem

rainha do lar: As Garotas viram

O bom gosto francs aparecia tanto na moda de gala quanto nos
programas inspirados no pas. Apesar da influncia norteamericana macia, ambas vertentes sero presenciadas na coluna.
Fig.17 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e a comedie
franaise. 27 de maio de 1950. Texto A. Ladino

no cinema o desembarao com que

as americanas do norte vo para a
cozinha.
Os EUA promoviam o

consumo de objetos ligados ao seu estilo de vida, levando, discretamente, seu imperialismo
cultural: Ao importar o cadillac, os chicletes, a coca-cola e o cinema, no importamos
apenas objetos e mercadorias, mas tambm todo um complexo de valores e condutas que
se acham implicados nesses produtos. 57
Em Para agradar as Garotas, de 11 de maro de 1944, a cultura norte-americana
parecia afetar at o paladar das Garotas, que buscavam alternativas ao gosto francs:
Para agradar ao paladar das Garotas alguns aconselham champanhe, caviar e marromglac. Hoje estamos certos de que um quilo de beef ser mais recomendvel.
Alm de todos os produtos que traziam o estilo de vida do pas internalizado, essa
influncia ficava clara at no vocabulrio. Conselhos das Garotas, em 7 de agosto de
1943, evidencia o emprego de algumas palavras em ingls no cotidiano pelas Garotas,
comprovando o quo fundo foi esse imperialismo: Quando no souberes o destino de uma
estrada, nunca andes nela com um boy. O destino em geral o espeto.

57

CORBISIER, Roland. Formao e probabilidade da cultura Brasileira. Rio de Janeiro: ISEB, 1958, p. 69.
In: ORTIZ. Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. So Paulo:
Brasiliense, 1994, p. 69.

41

Apesar da emergncia do modelo norte-americano, o francs continuava sendo uma

referncia em bom gosto e tradio. As Garotas o apreciavam, sendo isso evidenciado
pelos costureiros franceses, pelo vocabulrio usado na coluna e mesmo pelos programas
influenciados pela cultura do pas, que garantiam certa aparncia de sofisticao: Jean
Louis Barrault! Madeleine Renaud! As Garotas tinham que assistir s noitadas
maravilhosas da Comedie Franaise no Municipal. 58
Os dois modelos passam a conviver, lado a lado, disputando constantemente o lugar
de prestgio: interessante notar, que apesar da preponderncia francesa, as diversas
influncias passam a coexistir no mundo da moda com maior flexibilidade de aceitao,
conforme representado na coluna Garotas (...). 59
Em Garotas qual seu tipo?, de 29 de agosto de 1942, so apresentados variados
tipos de Garotas, das quais destaco a Granfina que curiosamente mistura elementos
norte-americanos e franceses, em um tom de valorizao dos dois pases: A autntica, que
j esteve na Europa ou Estados Unidos, foi educada no Sion ou no Sacr Coeur. Produto
nacional, no se d bem aqui. Fala francs e ingls. Finge detestar tudo, mas intimamente
possui gostos burgueses.
Influncias estrangeiras continuaram a crescer, principalmente durante o governo
do presidente JK, a partir de 1956, configurando-se como o auge do americanismo no
Brasil. Ainda na trilha do desenvolvimento, o pas passa a vivenciar uma urbanizao e
industrializao em propores desconhecidas. Com uma poltica desenvolvimentista e de
abertura do mercado, o Brasil assistiu a uma invaso de indstrias estrangeiras, como a
automobilstica. O presidente propunha realizar 50 anos em 5, mesmo custa de uma

58

As Garotas do Alceu. Garotas e a Comedie Franaise. Texto A. Ladino. In: O CRUZEIRO. 27 de maio
de 1950, p.38 e 39.
59
ANASTCIO, Marina Bruno Santo. Garotas do Alceu: moda feminina brasileira nas pginas de O
Cruzeiro entre 1938 e 1958. Monografia, UFRJ, Rio de Janeiro, 2003, p. 38.

42

inflao galopante: A industrializao era apresentada, tal e qual nos anos 30, como chave
da emancipao de todos e a conquista do bem-estar geral.60
Os bens de consumo diversificaram-se e invadiram os lares brasileiros, tornando
cada vez mais prtica a vida domstica:

Dispnhamos,
tambm,
de
todas
as
maravilhas
eletrodomsticas: o ferro eltrico, que substituiu o ferro a carvo (...) o
chuveiro eltrico; o liquidificador e a batedeira de bolo; a geladeira; o
secador de cabelos (....) o aspirador de p, substituindo as vassouras e o
espanador; a enceradeira, no lugar do escovo(...). 61

Uma febre do novo e moderno se instalava no gosto nacional: Da simples

lmina de barbear ao mais requintado automvel, no havia nos anos 50 e 60 bem de
consumo que no pretendesse moderno, novo, indito. 62 A modernizao tornou-se
um ideal a ser alcanado a fim de nos livramos do atraso em que nos encontrvamos frente
a naes mais desenvolvidas.
Os eletrodomsticos eram anunciados como supostos libertadores da mulher,
dotados de certa aura fantstica:

Do mesmo modo, as ilustraes das propagandas de foges, com

fornos que transbordam assados, sufls e outros pratos, enquanto
mulheres elegantemente vestidas apreciavam o espetculo, sugeriam que
se tratava de mquinas de cozinhar mgicas, com capacidade de preparar
refeies por algum processo de imaculada concepo. 63

60

FIGUEREDO, Anna Cristina Camargo Moraes. Liberdade uma cala velha, azul e desbotada.
Publicidade, cultura de consumo e comportamento poltico no Brasil (1954-1964), So Paulo: Hucitec 1998,
p.62
61
MELLO, Joo Manuel Cardoso de; NOVAIS, Fernando A. Capitalismo Tardio e sociabilidade moderna.
In: SCHWARCZ, Lilia Moritz (Org.). Histria da Vida Privada v.4. So Paulo: Companhia das letras, 1998,
p. 564.
62
FIGUEREDO, Anna Cristina Camargo Moraes. Op cit, p.31.
63
FORTY, Adrian. Objeto de desejo: design e sociedade desde 1750. So Paulo: Cosac & Naif, 2007, p.283.

43

Paralelamente a esse movimento de desenvolvimento, a classe mdia brasileira

ampliou-se aproveitando de todas as novidades: Nos anos 50 do sculo XX o Brasil viveu
um perodo de ascenso da classe mdia, com possibilidades de acesso informao, ao
lazer e ao consumo. 64
Muitos empregos, especialmente no setor tercirio, foram criados, j que o aparato
urbano crescia e precisava de uma estrutura eficiente de funcionamento:

O leque de ocupaes no mercado de trabalho aumenta

consideravelmente promovendo a expanso e incorporao das classes
mdias (alm do proletrio industrial). Cresce de forma significativa o
nmero de trabalhadores dos servios urbanos (bancos, comrcio,
propaganda, transportes, comunicao), da administrao de empresas
industriais, funcionrios do governo, servios burocrticos em geral,
profissionais liberais etc. 65

Em vista desse movimento, a classe mdia presenciou uma sistemtica salarizao,

ou seja, um declnio do trabalho autnomo e da prtica privada:

Empregos em escritrios aumentaram, indicando o aparecimento

no censo de uma nova categoria ocupaes relativas ao funcionamento
de escritrios. Mais mulheres entraram como parte da fora de trabalho
no manual, especialmente como funcionrias pblicas, professoras,
vendedoras, assistentes sociais e datilgrafas. 66

Examinando os hbitos e posses das Garotas, tais como os locais freqentados

por elas e as roupas, sempre na ltima moda, percebe-se primeira vista que,
provavelmente, ou representavam moas pertencentes classe mdia ou elite.

64

ALVES, Andria Matias; FILHO-COURA, Pedro. Avaliao das aes das mulheres sob violncia no
espao familiar, atendidas no Centro de Apoio Mulher (Belo Horizonte), entre 1996 e 1998. Artigo retirado
de: http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S1413-81232001000100020&script=sci_arttext&tlng=en. Acessado
em 28de outubro de 2006.
65
BASSANEZI, Carla. Virando as pginas, revendo as mulheres: revistas femininas e relaes homemmulher, 1945-1964. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 1996, p.69.
66
OWENSBY, Brian P. Intimate Ironies: modernity and the making of middle class in Brazil. Califrnia:
Stanford University Press, 1999, p.49.

44

Entretanto, as Garotas se diferenciavam da elite em certos aspectos: o desejo de

ascenso social e a preocupao com dinheiro. freqente no discurso dessas meninas a
vontade de encontrar um rapaz que possa proporcionar uma vida financeira mais
confortvel, com alguns luxos: O garimpo no , como se poderia supor, nas minas ou nas
lavras. E o filo conduz diretamente
ao dedo de um bacharel, promissor
bom partido. 67 Elas reclamam,
tambm, do preo dos ingressos nas
noites do Teatro Municipal: Voc
no

ficou

emocionada

com

espetculo de ontem? Tinha que

ficar. Paguei 120$000 por uma
As ilustraes costumavam freqentar as noites elegantes no
Municipal, mas no deixavam de se preocupar com os preos das
poltronas, indicando destoar das elites.
Fig. 18. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas no Municipal.
Texto Alceu Penna. 25 de julho de 1942.

poltrona. 68 Essas situaes destoam

dos hbitos da elite e, assim, levam a
crer que a aparncia e os hbitos

mostrados pelas ilustraes indicam pertencimento classe mdia.

As Garotas, representantes do segmento mdio, no indicavam estar apenas em
sintonia com as transformaes no contexto do pas, mas tambm se conectaram
intimamente ao espao urbano carioca, absorvendo o seu desenvolvimento.

67

As garotas do Alceu. As Garotas no Garimpo. Texto Maria Luiza. In: O CRUZEIRO, 5 de dezembro
de 1959, p.48-49.
68
As garotas do Alceu. Garotas no Municipal. Texto Alceu Penna. In: O CRUZEIRO. 25 de julho de
1942, p. 20-21.

45

1.2 O espao urbano alia-se s cariocas

Alm de representarem essa classe em ascenso, As Garotas compartilhavam do

habitat correspondente a ela: as grandes cidades, no caso o Rio de Janeiro. O universo
retratado na coluna se concentrava na rea urbana, em bairros como Copacabana, Arpoador
e o Centro da cidade, mais especificamente, a Avenida Rio Branco.
Desde o incio do sculo XX, a Avenida Rio Branco, inicialmente chamada de
Avenida Central, abrigava o esprito das elites da Belle poque no pas: (...) a nova
avenida exprimia os desejos da elite brasileira de ver sua capital mais parecida com a
Paris de Haussman que com uma cidade tropical e mestia. 69 Desde 1925, a Avenida Rio
Branco abrigava a famosa Cinelndia: (...) Capitlio, Glria, Imprio e Odeon (...)
formariam a Cinelndia, grande centro de lazer para a populao. 70
Mesmo com as grandes modernizaes presenciadas no Brasil, especialmente na
dcada de 1950, a Avenida Rio Branco continuava a gozar de um status mpar. Ainda nos
seus arredores, concentravam-se outros points, como a Tabacaria Londres, a notvel
Livraria Odeon, o Caf Belas-Artes e a Galeria Cruzeiro. Ela abrigou um intenso comrcio
e atraes culturais diversas: (...) concentrou obras como a Escola Nacional de Belas
Artes, a Biblioteca Nacional, o Supremo Tribunal, o Palcio Monroe e o Teatro
Municipal. 71
As Garotas freqentavam a regio central e tinham destino certo na hora de
lanchar e fofocar: Depois de lerem A ceia dos Cardeais, as Garotas resolveram lanchar
na Colombo e contar a suas impresses da semana passada. E l, entre um sorvetes e uns

69

SANDRONI, Carlos. Transformaes do samba carioca no sculo XX. In:

http://www.dc.mre.gov.br/brasil/textos/78a83%20Po.pdf. Acessado em 28 de setembro de 2006 p.82.
70
LIMA, Vera; MENDONA, Vera Rodrigues de e CRIB; Tanaka. Avenida Rio Branco,
161. In: Anais do Museu Histrico Nacional, volume 35, 2003. p. 333.
71
TANAKA, Crib. LIMA, Vera. Mendona, Vera Rodrigues. Op cit, p. 332.

46

biscoitos, fizeram-se confidncias. E por incrvel que parea s disseram a verdade, to

somente a verdade. 72
interessante perceber que, provavelmente por esses locais serem privilegiados, os
problemas sociais no apareciam de forma to marcante na coluna, sendo a atmosfera
retratada na coluna leve e descontrada. As Garotas, por representarem os segmentos
mdios da sociedade, tinham uma condio financeira boa e eram ilustradas em freqentes
temporadas de descanso: Cansadas de tanto carnaval, de tanta buate, de tanto cinema, de
tanto tanto, as garotas entraram de frias, como se frias no lhes fossem a vida inteira. 73
Mesmo sendo selecionados os locais ilustrados na coluna, a cidade no apresentava
grande freqncia de episdios de violncia e insegurana, como os vistos nos dias atuais:
(...) foi em 58 que resumiu toda a felicidade de ser brasileiro no fim dos anos cinqenta,
vivendo sem militares no cangote e s se assustando, no mximo, com os culos escuros
do Ronaldo Souza Castro, o assassino de Ada Curi. 74 A cidade ainda no tinha uma
legio de arranha-cus e poluio, como descreve Danuza Leo: Era muito bom morar no
Rio: as praias quase vazias, poucos carros nas ruas. 75
No espao urbano o desenvolvimento chegava, ampliando-se a rede de transportes.
As Garotas, j havia algum tempo, circulavam pelo Rio de Janeiro em nibus,
enfrentando os percursos em p, se fosse preciso, como figuras independentes: Garotas
alucinantes de atrativos transbordantes, cheias de graa e de f, como aves em sobressalto,
invadem o nibus de assalto e viajam todas em p. 76

72

. As Garotas do Alceu. O lanche das Garotas. Texto A. Ladino. In: O CRUZEIRO 6 de maio de 1950,
p.42 e 43.
73
As Garotas do Alceu. Garotas em frias. Texto A. Ladino. In: O CRUZEIRO. 3 de abril de 1954, p.46
e 47.
74
SANTOS, Joaquim Ferreira dos. Feliz 1958: o ano que no devia terminar. Rio de Janeiro: Record, 2003,
p.16
75
LEO, Danuza. Quase tudo: memrias. So Paulo: Companhia das Letras, 2005, p. 27
76
As Garotas do Alceu. Um nibus e Garotas em p. Texto de Frivolino. In: O CRUZEIRO. 20 de julho
de 1946, p.23 e 24.

47

Nesse perodo a populao

urbana ainda era minoria, frente a
um

Brasil

predominantemente

agrrio, situao que comea a se

modificar na dcada de 1970. O Rio
de Janeiro se tornava, cada vez
mais, um plo atrativo para todos
aqueles que tentavam ganhar a
vida com mais sucesso. Se a
cidade vivenciava um aumento do
setor tercirio, o mesmo no era
As ilustraes so apresentadas como figuras urbanas, ligadas
agitao do Rio de Janeiro, mas, ocasionalmente, aderiam a
temporadas no campo.
Fig. 19 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em ferias.
Texto A. Ladino. 03 de abril de 1954.
Os transportes se modernizavam e As Garotas noticiaram o
movimento, andando em nibus e de p, mostrando
flexibilidade ao encarar os novos desafios impostos por uma
cidade em desenvolvimento.
Fig. 19 b. Coluna As Garotas do Alceu: Um nibus e
Garotas em p. 27 de maio de 1950. Texto A. Ladino

visto no setor agrrio, que decaa

atraindo

cada

vez

mais

trabalhador rural para os grandes

centros: Matutos, caipiras, jecas:
certamente era com esses olhos que,
em

1950,

os

10

milhes

de

citadinos viam os outros 41 milhes de brasileiros que moravam no campo, nos vilarejos e
cidadezinhas de menos de 20 mil habitantes.77
Os meios de comunicaes e os transportes, mesmo com as modernizaes, ainda
no haviam alcanado pleno desenvolvimento a ponto de integrar eficientemente o pas
todo. A revista O Cruzeiro ser uma das primeiras tentativas, por parte das comunicaes,
de uma efetiva integrao anterior ao surgimento da televiso na dcada de 1950. 78 Entre
outros fatores, essa falta de conexo entre as regies ser um dos responsveis pelo
77
78

MELLO, Joo Manuel Cardoso de. NOVAIS. Fernando A. Op cit, p.574

A revista O Cruzeiro ser tratada no capitulo 2 com maiores detalhes.

48

estabelecimento do Rio de Janeiro como modelo para o Brasil, propagado amplamente

pelos meios de comunicao: Apesar de todo o processo de centralizao iniciado pela
revoluo de 1930 e fortalecido pelo Estado Novo, a sociedade brasileira, no perodo em
que a consideramos, ainda fortemente marcada pelo localismo. 79
Mesmo sendo figuras urbanas, aos fins de semana As Garotas eram ilustradas,
algumas vezes, abandonando a cidade em busca de diverso: Elas esto em Petrpolis,
elas e eles. Tomando refresco, passeando de bicicleta, jogando tnis e descansando da
folga do Rio. 80 O passeio ao campo para elas indicava apenas um descanso da rotina da
cidade: De varinha de pescar, com um romance barato diante dos olhos, de roupa de
montaria, escalando morros elas tomam novo alento para novas brincadeiras, pois a cidade
continua... 81
Entre outras atividades, As Garotas quando se encontravam na cidade gostavam
de passar o tempo entre as praias e as piscinas do Rio de Janeiro. O hotel Copacabana
Palace, propriedade da famlia Guinle, nesse perodo, era um ambiente em que circulava a
alta-sociedade carioca, bem como celebridades nacionais e internacionais, e tinha a piscina
mais concorrida: O supra-sumo do luxo eram festas no Goldem Room do Copacabana
Palace. L aconteciam os desfiles de moda, l se escolhiam a Glamour Girl e a Charm
Girl, l se apresentavam os grandes nomes da msica internacional. 82

79

ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. 5. ed. So Paulo:
Brasiliense, 1994, p. 49
80
As Garotas do Alceu. Garotas em Petrpolis. Texto: Rui Costa. O CRUZEIRO. 1 de abril de 1944,
p.46-47.
81
As Garotas do Alceu. Garotas em frias. Texto A. Ladino. In: O CRUZEIRO. 3 de abril de1954, p.46
e 47.
82
LEO, Danuza. Op. Cit, p. 27.

49

As Garotas no perdiam a
oportunidade de se verem cobertas de
um sol radiante e uma boa piscina: E
enquanto as Garotas molham o corpo
nas
A pele bronzeada ser um dos traos mais marcantes do
estilo de vida carioca, amplamente divulgado pelas
ilustraes.
Fig. 20. Coluna As Garotas do Alceu: Sol maluco
por Garotas. 22 de outubro de 1955. Texto A. Ladino.

guas

claras

da

piscina

vo

deixando transpirar, para benefcio do

corpo, um pouco de veneno, na forma
agradvel

de

conselhos

comentrios. 83
A praia era um local descontrado em que as cariocas exibiam as curvas, embora
ainda timidamente, de seus corpos bronzeados na areia: Morenidade parece ser uma
espcie de palavra de ordem na cidade, a conquista de uma cor considerada a perfeio do
corpo. O que, por sua vez, indica um aspecto essencial ao charme da praia: o lcus por
excelncia da exibio corporal. 84
As Garotas do Alceu no ficavam fora disso: E presas nos mais as Garotas
sadam o sol e dele recebem as carcias luminosas. Uma praia sem sol quase no tem
graa. Mas mesmo com sol, que seria da graa das praias se no houvesse Garotas?... 85
Na coluna elas freqentavam a Praia de Copacabana e iam ao Arpoador, em Ipanema,
reduto dos modernos e arejados: Ipanema foi o bero de vrias revolues de
comportamento, na moda nas artes plsticas, no cinema, na msica popular, na Imprensa
(...). 86

83

As Garotas do Alceu. Garotas na piscina. Texto sem referncia. In: O CRUZEIRO. 10 de maro de
1945, p.45.
84
FARIAS, Patrcia. Corpo e classificao de cor numa praia carioca. In: Mirian Goldenberg (Org.). Nu &
Vestido: dez antroplogos revelam a cultura do corpo carioca. Rio de Janeiro: Record, 2002, p. 264.
85
As Garotas do Alceu. Sol maluco por Garotas! Texto de A. Ladino. In: O CRUZEIRO. 22 de
outubro de 1955, p. 110 e 111.
86
CASTRO, Ruy. Ela carioca: uma enciclopdia de Ipanema. So Paulo: Companhia das Letras, 1999,
p.11

50

O perodo de vigncia da coluna vai assistir, cada vez mais, ao cultivo da pele
bronzeada, principalmente pelas cariocas, como Danuza Leo: Depois de me lambuzar
com os leos da moda cada uma queria ser a mais queimada do grupo , atravessvamos
a rua e, com Murilinho de Almeida (...) amos para a piscina do Copa, onde as crianas
tomavam aula de natao com a campe Maria Lenk. 87
Nas ilustraes das Garotas a pele clara, em alguns momentos, marcadamente
bronzeada, vai ilustrar os hbitos e padro de beleza do cidado carioca: Foi a praia que
criou aquela mocinha queimada e de culos escuros, que fala uma linguagem que voc da
Tijuca ou Madureira, no compreender. 88 .
Desde o incio do sculo, a pele levemente bronzeada transformou-se em status,
principalmente na Europa, referindo-se s pessoas que tinham condies de desfrutar de
frias de veraneio. 89 No Brasil, a elite, por algum tempo, ligar a pele clara ao status
social. 90 A pele rosada, apenas para conferir um aspecto saudvel, que ser mais
valorizada: Durante o decnio de 1920, apesar dos movimentos intelectuais que tentam
reabilitar as razes negras da nao, ou valorizar a miscigenao cultural especificamente
brasileira, a ideologia do branqueamento persiste, bem ancorada no pensamento das
elites. 91
Nos anos 1930 a situao comea a se modificar. A praia e o bronzeado tornaramse elementos relacionados ao Rio de Janeiro: (...) a elevao da categoria moreno como

87

LEO, Danuza. Op cit, p. 56

ANASTCIO, Marina Bruno Santo. Op cit, p.42.
89
Segundo Wilson, a pele bronzeada fora anteriormente o sinal do trabalhador e repudiada pelos mais
requintados: Por volta dos anos 20, que a pele bronzeada passou a ser um sinal daqueles que tinham
possibilidade de viajar. A pele bronzeada, desde essa poca, passou a ser associada modernidade. In:
WILSON, Elizabeth. Enfeitada de sonhos: moda e modernidade. Lisboa: Ed 70, 1985, p.44
90
Essa valorizao tem origem na teoria do branqueamento, muito aceita, especialmente, entre o perodo da
Abolio da Escravatura e a Primeira Guerra Mundial. Segundo a teoria, pela miscigenao, a populao
ficaria cada vez mais branca com o passar das geraes. Um dos principais defensores do branqueamento o
terico Oliveira Vianna. In: SCHPUN. Mnica Raisa. Beleza em Jogo: cultura fsica e comportamento em
So Paulo nos anos 20. So Paulo: SENAC, 1999
Op cit, p.116.
91
SCHPUN, Mnica Raisa. Op cit, p.116.
88

51

forma favorita de incluso numa totalidade: a dos habitantes da cidade. Assim, quem
carioca moreno e quem no for... 92
Nesse perodo a origem mestia do brasileiro resgatada, embora na prtica a cor
branca ainda fosse estimada. 93

Por fim, na representao vitoriosa dos anos 1930, o mestio

transformou-se em cone nacional, em smbolo de nossa identidade
cruzada no sangue, sincrtica na cultura, isto , no samba, capoeira,
candombl, futebol. Redeno verbal que no se concretiza no cotidiano,
a valorizao do nacional acima de tudo uma retrica que no tem
contrapartida na valorizao das populaes mestias discriminadas. 94

Ao mesmo tempo em que a coluna se conecta ao estilo de vida carioca, absorvendo

a cultura do corpo bronzeado, ela paralelamente propaga o perfil branco elitista, o que
comprovado pela ausncia de Garotas de outras raas, como negras, mulatas, entre
outras, no refletindo a realidade da miscigenao do pas. Alis, a mistura de raas ser
colocada como uma das caractersticas mais singulares do brasileiro: (...) muitos daqueles
que se propuseram a definir uma especificidade nacional selecionaram a conformao
racial encontrada no pas, destacando a particularidade da miscigenao. 95
Ao lado dos corpos bronzeados e do ambiente descontrado da praia, outras
diverses eram bastante valorizadas entre os cariocas. O Jockey Club era, tambm, palco
de eventos sociais disputados pelas elites e muito noticiados nas colunas sociais como a de
92

FARIAS, Patrcia. Op cit, p.281.

A valorizao da mestiagem atendia aos propsitos do Estado Novo em construir uma unidade nacional:
A tendncia de valorizar a mestiagem uma opo pela unidade da ptria pela homogenizao. In:
VIANNA, Hermano. Op cit, p. 71. Tericos como Gilberto Freyre em Casa Grande & Senzala foram
responsveis pela sustentao desse novo posicionamento. Segundo Regina Abreu, a figura do mulato
carioca resgatada, sendo a miscigenao uma caracterstica valorizada por singularizar o Brasil. O conceito
de raa foi nesse momento substitudo pelo de cultura. In: ABREU, Regina. A capital contaminada:
construo da identidade nacional pela negao do esprito carioca. In: LOPES, Antnio Herculando. (Org)
Entre Europa e frica: a inveno do carioca. Rio de Janeiro: Fundao Casa Rui Barbosa: Top books, 2000,
p. 167-186.
94
SCHWARCZ, Lilia Moritz. Nem preto nem branco, muito pelo contrrio: cor e raa na intimidade. In:
NOVAIS, Fernando A.; SCHWARCZ, Lilia Moritz. Histria da vida privada no Brasil: volume 4: contrastes
da intimidade contempornea. So Paulo: Companhia das Letras, 1997, p. 178
95
SCHWARCZ, Lilia Moritz.Op cit, p. 178
93

52

Jacinto Thormes e Ibrahim Sued: Em julho havia o Grande prmio Brasil. O Sweeps-take,
no Jockey Club do Rio de Janeiro, compreendia uma semana de festividades, dois jantares
nos sales do clube, uma noitada no Copa e duas tardes no prado. 96
As Garotas, com seus compromissos sociais, freqentavam as noites elegantes no
Municipal e notavam tudo, menos o espetculo: Dizem que aquela soprano tem um
repertrio enorme! . E com aquele vestido parece muito maior ainda!97 Eventos como o
Grande Prmio Brasil, no hipdromo da Gvea, reuniam o high society, sendo um local
para ver e ser visto. Os bailes movimentavam a cidade tambm, como os do Ginstico e do
Clube da Aeronutica, e As Garotas, claro, no perdiam esse tipo de evento: O Baile
um acontecimento social. Rene pessoas numa congregao mais ou menos ntima,
aproximativa, agrupadora. 98
A lista de As dez mais elegantes, do colunista Ibrahim Sued, assim como As
Certinhas do Lalau, de Stanislaw Ponte Preta, eram muitos aguardadas. Carmem Mayrink
Veiga, Danuza Leo e a atriz Ilka Soares eram nomes freqentes nessas listas. O concurso
de miss, contudo, era o mais popular entre as Garotas. A maioria das mocinhas no Brasil
sonhava em concorrer e desfilar na passarela, sob os flashes atentos dos fotgrafos. As
Garotas j reinavam, tambm, nos concursos de beleza: O reinado das Garotas tudo o
que h de mais real. Toda Garota se sente tanto ou quanto Rainha. E muitas delas avaliam
o seu prestgio e o seu fascnio pelo nmero de vassalos que conta (...). 99
As Garotas foram concebidas por Alceu Penna tendo como inspirao o cenrio
carioca e as especificidades da classe mdia urbana, refletindo um estilo de vida particular.

96

DURAND, Jos Carlos. Moda, Luxo e economia. So Paulo: Babel cultura, 1998, p.70.
As Garotas do Alceu. Garotas no Municipal. Texto Alceu Penna. In: O CRUZEIRO. 25 de julho de
1942, p. 20 e 21.
98
. As Garotas do Alceu. Garotas num baile. Texto sem referncia. In: O CRUZEIRO. 5 de junho de
1943, p. 40 e 41.
99
As Garotas do Alceu. O reinado das Garotas. Texto A Ladino. In: O CRUZEIRO. 7 de setembro de
1957, p.58 e 59.
97

53

 possvel que, por pertencerem a esse universo, elas se mostrassem despreocupadas e

pouco conscientes com os problemas sociais, que estavam longe da sua realidade.
A vida social intensa que a capital abrigava se encaixava perfeitamente ao estilo de
vida da juventude emergente da classe mdia. Pelos encantos dessas ilustraes, Alceu
Penna conectou intimamente os jovens ao cenrio da Cidade Maravilhosa.

54

55

1.3 Um broto de Garota: a emergncia do conceito de juventude

Foi especialmente na dcada de 1950 que a cultura jovem tomou formas mais
concretas. Era a primeira vez que essa categoria era reconhecida: (...) o processo que
conduz

codificao

da

adolescncia como fase em si

atingiu a maturao plena aps
a

Segunda

Mundial. 100
passaram

Guerra
Os

jovens

desenvolver

atividades tpicas para a sua

faixa etria, assim como gostos
As Garotas estavam passando pela experincia da primeira paixo,
divididas entre receios e desejos.

e estilo de vida: Nas cidades,

Fig. 21. Coluna As Garotas do Alceu. 1 amor das Garotas. Texto sem
referncia. 10 de novembro de 1945.

vrias atividades juvenis no

se

confundiam

nem

se

misturavam com as dos adultos. 101

As Garotas do Alceu exibiam a atmosfera juvenil em suas pginas. Elas se
autodenominavam brotos, uma gria comum na poca para designar os adolescentes. A
lgica por trs do termo parece remeter mulher que est comeando a experimentar a
vida e seus desafios, desabrochando como uma flor.

100

PASSERINI, Luisa. A Juventude, metamorfose da mudana social. Dois debates sobre os jovens: a Itlia
fascista e os EUA da dcada de 1950. In: Histria dos Jovens volume 2. So Paulo: Companhia das Letras,
1996, p. 352
101
BASSANEZI, Carla. Mulheres nos Anos Dourados. In: PRIORI, Mary. Histria das Mulheres no Brasil.
So Paulo: Contexto, 1997, p.620.

56

Essa teoria pode ser comprovada

pela seo Garotas e a Broticultura, em
que as ilustraes aparecem regando
botes de flores: A broticultura tem
tomado grande incremento nesses ltimos
tempos. Os brotos esto dominando em
todos os reinos da natureza. E as Garotas
por causa desse cartaz esto com tudo e
cheias de prosa. 102
A juventude est associada
beleza como algo admirado e almejado,
Como jovenzinhas que se prezem, as ilustraes queriam
o autgrafo do astro internacional do momento, ao
mesmo tempo em que cultivavam uma vaidade e tanto.

Fig. 22 a. Coluna As Garotas do Alceu: A beleza das

Garotas. Texto Alceu Penna. 01 agosto de 1942.
Fig. 22 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e os
autgrafos. Texto A. Ladino. 11 de outubro de 1952

especialmente

pelas

mulheres

mais

maduras, que com a crescente valorizao

de um perfil jovem se atiravam em
cuidados para manter por mais tempo o
frescor caracterstico dessa idade, algo

compartilhado tambm pelas adolescentes: A juventude est associada a um padro de

beleza e isso envolve um aumento progressivo com os cuidados do corpo, cuidados que,
em geral, tendem a atenuar e dissimular a idade scio-biolgica e causar a impresso de
vitalidade perene. 103
As Garotas, mesmo sendo naturalmente jovens, se interessavam por rituais de
beleza que pudessem potencializar os seus predicados. Elas aparentavam cultivar a
vaidade, fato evidenciado na seo de 01 de agosto de 1942, A beleza das Garotas, que
102

As Garotas do Alceu. Garotas e a broticultura. Texto A Ladino. In: O CRUZEIRO. 8 abril 1950, p.38
e 39.

103

VIANNA, Letcia C.R. A idade mdia: uma reflexo sobre o mito da juventude na cultura de massa. Srie
Antropologia 121, Braslia, 1992, p.2. Disponvel em: http://www.unb.br/ics/dan/Serie121empdf.pdf. Acessado em 10 de
agosto de 2006.

57

revela ao leitor os profissionais da esttica por trs das suas aparncias: O leitor um
esteta naturalmente. Gosta de apreciar o belo. (...) Por isso quando contempla na rua a
silhueta provocante de uma Garota, nem lhe passa pela cabea o conjunto de artistas
annimos que burilaram o motivo ondulante de sua admirao.
Na batalha para se manterem jovens e belas, a escolha correta da roupa se tornava
imprescindvel: O sistema de valores da sociedade adolescente acentuava a importncia
da aparncia por meio das roupas, popularidade, atrativos externos. 104 Na coluna a
maratona para escolher o melhor modelo era muito penosa, especialmente para os
namorados, que eram obrigados a esperar as indecisas figuras: Pois sim! Vo esperando,
sentados, rapazes incautos, de muito topete e pouco bom senso. Uma Garota quando diz
que vem j j porque comeou a vestir-se. E quando ela comea a vestir-se o mundo pra
e espera... 105
Ao lado dessa corrida pelas aparncias, freqentemente, As Garotas eram
ilustradas em situaes em que seus pensamentos voavam longe, mais prximos dos
bonites rapazes e das fofocas da ltima festa, alis, um tpico comportamento adolescente:
Fixava-se o cabelo, mas no os pensamentos. E eles voavam com os toques das Garotas
do Alceu, a bblia do visual fashion e intelectual dos brotinhos. 106
Ao mesmo tempo em que os jovens, em geral, tendiam a ter gostos e
comportamentos comuns, como a vaidade exacerbada e a insegurana, ao mesmo tempo,
compartilhavam de estilos de vida especficos. A coluna apresentou um universo ligado
juventude da classe mdia carioca, que comeava a adquirir representatividade, fixando
locais especficos de diverso, bem como comportamentos: (...) um viver urbano na zona

104

PASSERINI, Luisa. Op cit, p.358

As Garotas do Alceu. A Garota vem j j. Texto A Ladino. In: O CRUZEIRO. 14 de janeiro de 1956,
p. 70 e 71.
106
SANTOS, Joaquim Ferreira dos. Op cit, p. 57
105

58

sul, em festas, nos cinemas, nos barzinhos, na praia, praticando esportes, regado a muita
msica moderna (Dick Farney e Lcio Alves), jazz e Frank Sinatra. 107
A linguagem desse grupo etrio tambm se fazia particular, sendo, para o pavor dos
pais conservadores, repleta de grias como de lascar o cano (ruim demais), que
mocot (que coxa!) ou da fuzarca (farra).108
Em Lanhe das Garotas publicada em 06 de maio de 1950, as ilustraes tambm
se animavam com as grias durante um papo com as amigas, marcado por um ar de
informalidade e descontrado: Um artista, um tarzan, mais tarde um senhor de idade que
me fez declarao. Dei pelota nos trs!
O estilo de vida jovem era, comumente, impregnado de uma rotina agitada, repleta
de eventos com uma animao desconhecida em outra idade. As Garotas apareciam em
cenrios agitados mesmo quando, supostamente, estavam descansando: As Garotas esto
de frias, descansando (...) para elas repousar significa andar a cavalo, subir montanhas,
danar noites inteiras, nadar centenas de metros, ir ao cinema, etc., etc., etc. 109
O rock, um ritmo norte-americano to agitado quanto a vida dos jovens que o
escutavam, comeava a tornar-se mais presente no Brasil nos anos 1950:
Um novo comportamento comeou a se delinear, interferindo
em uma sociedade conservadora. Elvis Presley com sua voz rouca e
sensual, seus rebolados, seu modo de vestir colocou em cena uma nova
esttica: o corpo a mensagem. Essa movimentao corporal representa
para o jovem a afirmao da sua identidade. 110

107

PEREIRA. Simone Luci. Imprensa e Juventude nos anos 50. INTERCOM Sociedade Brasileira de
Estudos Interdisciplinares da Comunicao. XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, p. 3.
em:
http://reposcom.portcom.intercom.org.br/bitstream/1904/4373/1/NP2PEREIRA.pdf.
Disponvel
Acessado em 10 de maio de 2006
108
SANTOS, Joaquim Ferreira dos. Op cit, p. 10
109
As Garotas do Alceu. As Garotas descansam. Texto Joo Moo. In: O CRUZEIRO. 18 de maro de
1944, p.46 e 47.
110
GUMES, Nadja Vladi Cardoso. RG: Jovem: Culturas Juvenis e a formao das identidades da juventude.
Belo
Horizonte,
2003,
p.
2.
Disponvel
em:
http://reposcom.portcom.intercom.org.br/dspace/bitstream/1904/4992/1/NP13GUMES.pdf. Acessado em 28
de outubro de 2006

59

Carlos Gonzaga regrava Diana (1958), sucesso de Paul Anka, e Celly Campelo
grava a msica Estpido Cupido (1959): O rock comeava aqui. Mas no era
exatamente como no resto do mundo. As famlias no se assustavam. E as cobras
transviadas do Snack iam ter que esperar o pega pra capar dos anos 60. 111
Enquanto isso, um novo ritmo surge a bossa nova que teve como marco o
lanamento de Chega de Saudade, msica interpretada por Joo Gilberto no fim da
dcada. Esse estilo musical foi protagonizado, sobretudo, pelos jovens da classe mdia
intelectualizada:

Caracterizada pela sintetizao de elementos musicais do jazz,

da msica erudita, e da msica popular brasileira urbana das dcadas
anteriores, a bossa nova traduziu, de certa forma, as expectativas de um
Brasil moderno, alimentadas por uma parte da classe mdia brasileira
durante a vigncia da poltica desenvolvimentista de JK 112 .

O cinema participou, tambm, ao lado da msica, na difuso do estilo de vida

jovem. A cultura teeneager, em evidncia nos EUA, propagava-se no Brasil,
principalmente, atravs do cinema hollywoodiano. Comeava a surgir uma produo
cinematogrfica voltada para os jovens, com dolos teen como James Dean e Marlon
Brando, que, em certa medida, vendiam um estilo de vida do seu pas de origem e o
propagavam como identidade juvenil: Os meios de comunicao so o palco para a
propagao de imagens juvenis de rebeldia, herosmo, moda, gostos e identidades. A
juventude uma fonte de modo de expresso que apropria e apropriada pelo
consumo. 113
As garotas tambm adoravam cinema, acompanhando a programao e,
principalmente, como boas tietes, colecionavam autgrafos: Elas tm suas preocupaes e
111

SANTOS, Joaquim Ferreira dos. Op cit, p.131.

ZAN. Jos Roberto. Op cit, p.16
113
GUMES, Nadja Vladi Cardoso. Op cit, p. 03
112

60

algumas so de ordem intelectual como, por exemplo, a de colecionar autgrafos. So

emritas colecionadoras (...). 114
O cinema norte-americano revelou imagens ousadas e transgressoras. James Dean
protagonizou o filme Juventude Transviada (1955), definindo a essncia de ser
adolescente, ou seja, de nunca ser totalmente compreendido pela sociedade e pelos pais:

A nova autonomia da juventude como uma camada social

separada foi simbolizada por um fenmeno que, nessa escala,
provavelmente no teve paralelo desde a era romntica do incio do
sculo XIX: o heri cuja vida e juventude acabavam juntas. Essa figura,
antecipada na dcada de 1950 pelo astro de cinema James Dean (...). 115

Outros cones do cinema ofereceram diversas identidades ligadas juventude,

oscilando entre a ousadia e o recato, assim como As Garotas, que pareciam absorver um
pouco dessas duas influncias. A atriz Marilyn Monroe idealizou a vamp maliciosa:
Marilyn Monroe, vamp molhada de Tormenta das Paixes, nua sob o vestido vermelho,
sexo devorador, rosto desinibido, quase um smbolo do novo relanamento do star
system. 116 J o perfil inocente sensual foi imortalizado por Brigitte Bardot, em Deus
criou a mulher (1957), e Audrey Hepburn, em Sabrina (1954): Muitos jovens das
classes mdias em ascenso queriam imitar seus dolos, mas estavam apenas iniciando uma
trajetria de liberao e rebeldia que, nas dcadas seguintes, se tornaria um fenmeno de
massa. 117

114

As Garotas do Alceu. Garotas e os autgrafos. Texto A ladino. In: O CRUZEIRO. 11 de outubro de

1952, p.76 e 77.
115
HOBSBAWM, Eric J. Era dos Extremos: o breve sculo XX: 1914-1991. So Paulo: Companhia das
Letras, 1995, p.318
116
MORIN, Edgar. As estrelas: mito e seduo no cinema. Rio de Janeiro: Jos Olympio, 1989, p.18.
117
SANTANNA, Denise Bernuzzi. Representaes Sociais da liberdade e do controle de si. In: Revista
do
Estado
n
5.
So
Paulo,
2005.
Disponvel
em:
Eletrnica
do
Arquivo
http://www.historica.arquivoestado.sp.gov.br/materias/anteriores/edicao05/materia01/. Acessado em 10 de
outubro de 2006. So Paulo, 2005, p.01.

61

A juventude compartilhava, alm de um estilo de vida especfico, um visual

caracterstico tambm. Em linhas gerais, a imagem juvenil no Brasil era associada, para os
rapazes, ao penteado pega-rapaz, o blue jeans, o Glostora 118 no cabelo e, para os mais
rebeldes, os culos Ronaldo 119 e a jaqueta de couro:

(...) a jaqueta preta, com ou sem o jeans e camiseta, sempre foi

usada quase invariavelmente por grupos musicais que assumiam uma
postura rebelde (...) Essas convenes foram estabelecidas pelos filmes
de Hollywood sobre adolescentes, na dcada de 1950, embora apenas um
deles tenha usado o rock. 120

Os culos gatinho para as moas eram muito populares tambm. O sucesso desse
modelo foi to grande, que algumas ticas chegaram a vend-lo sem as lentes de grau.121 O
rabo-de-cavalo (muito presente nos penteados das Garotas), o bambol, as alpargatas no
p e goma de mascar na boca, compuseram tambm a imagem das jovenzinhas da poca.
O jovem brasileiro nos anos 1950, medida que ganhava destaque na sociedade,
via-se dividido entre dois perfis distintos, um influenciado pelos discursos morais e de
desenvolvimento do pas e outro em sintonia com as imagens do cinema norte-americano:
Nos discursos dos anos 50, possvel perceber um padro de jovem responsvel, que se
ocupa em trabalhar, estudar, construir um futuro, apresenta-se em concomitncia com um
ideal de amor romntico, propagado pelos meios culturais, onde nem os artistas fugiam a
esta construo. 122

118
Glostora era marca de uma espcie de pomada masculina usada para modelar e deixar os cabelos com
aspecto lustroso. Segundo Alberto Villas, Glostora distinguia o cavalheiro de todos os demais, porque fixava
sem empastar e amaciava sem engordurar. VILLAS, Alberto. O Mundo acabou. So Paulo: Globo, 2006,
p.110
119
De acordo com Joaquim Ferreira dos Santos, eram os culos escuros usados por Ronaldo de Souza Castro
o assassino de Ada Curi jovem que se atirou de um prdio na Avenida Atlntica, no fim dos anos 1950,
para fugir de um suposto assdio. Esses culos simbolizavam a juventude transviada. In: SANTOS, Joaquim
Ferreira dos. Op cit, p. 137
120
CRANE, Diana. A moda e seu papel social: classe, gnero e identidade das roupas. So Paulo: Editora
Senac So Paulo, 2006, p.360.
121
GONTIJO. Silvana. 80 anos de moda no Brasil. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1987, p.77
122
PEREIRA, Simone Luci. Op cit, p. 09.

62

As Garotas tambm
eram ilustradas em situaes,
muitas vezes, contraditrias. A
liberdade se alternava com
atitudes

um

tanto

quanto

conservadoras. Elas sentiam-se

censuradas, muitas vezes, ao
As Garotas usavam tambm os culos estilo gatinho, muito popular
entre as jovens do perodo.
Fig. 23. Coluna As Garotas do Alceu. Garotas na areia. Texto sem
referncia. 10 de novembro de 1945.

entregarem-se aos prazeres de

um beijo: Momento terrvel
para as Garotas aquele em

que elas so foradas a cortar a trajetria de um beijo.123 Ao mesmo tempo emanavam um

ar independente, que no era muito comum para a poca, especialmente para uma jovem:
As garotas so todas uns anjinhos (que Deus me perdoe!)... Capazes de atear qualquer
incndio, desses que no h bombeiro que apague. 124
Em um Brasil, que passava por uma grande modernizao, em que velhos
parmetros sociais de conduta colocavam-se ao lado dos novos, era muito natural que a
figura do jovem certinho convivesse com a do jovem moderninho ou at mesmo
transviado. Do jovem, nesse perodo, era esperado saber dosar ingredientes modernos e
tradicionais, tentando estabelecer um equilbrio entre eles.

123

As Garotas do Alceu. Alto, Garotas! Texto A Ladino. In: O CRUZEIRO. 10 de abril de 1948, p.22 e

23.
124

As Garotas do Alceu. As Garotas mais revolucionrias. Texto sem referncia. In: O CRUZEIRO. 13
de setembro de 1947, p.22 e 23.

63

CAPTULO 2. UMA REVISTA MODERNA: O CRUZEIRO DAS GAROTAS

2.1 Os Dirios Associados: rumo integrao nacional

Assis Chateaubriand Bandeira de Mello (1891-1968) foi um homem visionrio que

fundou um grande imprio jornalstico na primeira metade do sculo XX: os Dirios
Associados. Nascido em Umbuzeiro, na Paraba, formou-se em Direito, mesmo sendo o
jornalismo a sua grande vocao. Comeou sua carreira no Jornal de Pernambuco e foi
para o Rio de Janeiro em 1917. Chateaubriand, mesmo advogando, prtica que logo
abandonou, chegou a contribuir para vrios jornais, incluindo o La Nacion, de Buenos
Aires. Foi redator-chefe do Jornal do Brasil e, at mesmo, correspondente do Correio da
Manh em assuntos internacionais.
Em 1924 adquiriu seu primeiro peridico, O Jornal, por uma quantia modesta: (...)
em 1924 quando Assis Chateaubriand Bandeira de Mello saindo da maioridade, comprou
fiado o matutino O Jornal, por 100 contos de ris, com dinheiro dado por um ingls,
gerente do Banco de Londres. 125 Alis, nesse peridico, considerado um dos principais
dos Dirios Associados, que Alceu Penna conseguir seu primeiro emprego, ilustrando o
suplemento infantil.
Logo depois, Chateaubriand consegue lanar outros jornais, como o Dirio da
Noite, o Dirio de So Paulo e o Jornal do Commrcio, um dos mais antigos do pas. Ir
concretizar, tambm, um sonho antigo: comprar o Dirio de Pernambuco, publicao onde
iniciou sua carreira. Em 1934, dando seqncia aos seus planos, o jornalista inaugura sua
primeira estao de rdio a Tupi.

125

NASSER, David. Dirios Associados: ascenso e queda. In: ESTADO DE SO PAULO. 15 de julho de
1980, p. 5.

64

O jornalista, desde jovem, j ambicionava grandes feitos: Seu objetivo, desde

jovem, era implantar uma cadeia de jornais, para promover a integrao nacional (...).126
Audacioso, ampliava a sua cadeia de peridicos dando apenas uma entrada e se
preocupando em liquidar o resto da quantia mais tarde. Alis, essa uma caracterstica que
ir acompanh-lo: ser um mal pagador.
Chateaubriand acumulou uma extensa rede de contatos e amizades influentes, que
formariam a base do seu imprio. Desde a Revoluo de 1930, quando se tornou aliado de
Getlio Vargas, conseguiu um enorme apoio financeiro do governo para suas empreitadas:

O Rio era o centro do poder de Chateaubriand, vigoroso

jornalista, conseguiu lanar o Dirio da Noite, outro que vendia uma
barbaridade. 127 Entretanto, como caracterstica ele fazia alianas
conforme o seu interesse: A ateno dos governantes esteve sempre
voltada aos Dirios Associados devido sua condio de poderosa
mquina manipuladora da opinio pblica (...) fez acordos com JK e mais
que todos um relacionamento bastante controvertido com Getlio
Vargas. 128

O grupo Dirios Associados reuniu algumas importantes revistas do pas, como O

Cruzeiro. Em 1928 Chateaubriand, atrado pela idia de lanar uma revista diferente, em
formato inovador, arrecada uma pequena fortuna para os padres da poca, a fim de
comprar o ttulo Empresa Grfica O Cruzeiro de Edmundo Miranda Jordo. Investiu-se
bastante no parque grfico e nas instalaes da revista recm-nascida, que mais tarde seria
a maior do Brasil. Com certeza, O Cruzeiro, a primeira revista ilustrada nacional, marcou a
histria da imprensa, sendo na poca a menina-dos-olhos dos Dirios Associados com

126

COSTA, Camillo Teixeira da. Jornalismo: do lirismo s empresas modernas. In: Cadernos de Entrevistas.
Belo Horizonte: PUC MINAS. Departamento de Comunicao. V.1 n1, fevereiro de 1996, p. 26.
127
NASSER, David. Dirios Associados: ascenso e queda. Op cit, p. 5.
128
CUNDARI, Paula Casari. Assis Chateaubriand e a implantao da TV no Brasil. Dissertao mestrado.
Instituto Metodista de Ensino Superior. So Bernardo do Campo, So Paulo, 1984, p. 35.

65

tiragens de recordes. Ela ser uma das responsveis por iniciar

a consolidao do ideal de seu fundador: integrar o Brasil
atravs da imprensa.
Depois de O Cruzeiro, a revista A Cigarra foi
comprada pelo grupo, se tornando uma importante publicao
do perodo para mulheres. Ela foi criada em 1914 por Gelsio
Pimenta, mas apresentava desempenho insatisfatrio. Em 1933
adquirida pelos Dirios Associados, circulando at 1956. A
direo ficou a cargo de Freddy Chateaubriand, sobrinho de
Assis.
Quando incorporada ao grupo, a publicao circulava
no interior de O Cruzeiro, somente em So Paulo. Essa prtica
A Cigarra se tornou muito
popular
e
com
um
direcionamento feminino
declarado, abordava temas
como
relacionamentos,
beleza e o mundo das
celebridades.
Fig. 24 a. Capa Cigarra.
Sem data.
Fig 24 b. Suplemento
feminino em A Cigarra.
Ilustrao de Alceu Penna.
Janeiro de 1945

no repercutiu positivamente nas vendas e, a partir dessa

experincia, A Cigarra tornou-se uma publicao de
circulao independente. O seu contedo era diversificado e
continha um editorial bastante comum s publicaes
femininas da poca: A Cigarra mantinha a mesma receita
editorial: contos, relatos de viagem, pequenas crnicas e

reportagens, moda, beleza, uma seo de cartas muito movimentada. 129 Mesmo sendo
considerada uma publicao feminina, no foi pensada originalmente para esse pblico,
mas seu contedo acabou configurando-a como tal: O contedo ameno, proclamado por
alguns pesquisadores ao tratarem de A Cigarra, na verdade se dava na quase ausncia de
comentrios sobre poltica e confrontos sociais em suas pginas. 130

129

BUITONI, Dulcilia Helena Schroeder. Imprensa Feminina. So Paulo: tica, 1990, p. 45.
AZEVEDO. Llian H. de. Mulheres revistas: Educao, sociabilidade e cidadania na revista A Cigarra
(1914-1920). Artigo apresentado no INTERCOM. XXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao
Salvador/BA, setembro, 2002, p. 02.

130

66

Alceu Penna foi uma presena marcante na publicao, sobretudo, a partir da

dcada de 1940. O suplemento modas da revista contou com a sua contribuio,
incluindo desenhos de sugestes de fantasias, bem explicadas, que iam das carnavalescas
s de festa junina. A partir de 1948, ele ir, juntamente com Elza Marzullo, responsvel
pela coluna de beleza no O Cruzeiro, assinar O Suplemento feminino: Conselhos de
beleza, maquiagem para a noite, conselhos de moda (modelos americanos desenhados por
Alceu) (...) 131 .
Alm de ilustraes de moda, na revista, Alceu Penna investiu nos quadrinhos, na
dcada de 1950, em parceria com a cronista Helena Ferraz, sob o pseudnimo de lvaro
Armando. Os dois criaram o Marido da Madame, que contava a histria, em forma de
textos rimados, de Gonalo e Lolita, um casal de classe mdia alta.
Chateaubriand, entre muitas empreitadas, foi um pioneiro, responsvel pelo
lanamento da primeira emissora de TV do Brasil, a Tupi (1950-1980), que contou com
filiais no Rio de Janeiro e So Paulo. Em 1947 ele funda o Masp Museu de Arte de So
Paulo , em ao conjunta com Pietro Maria Bardi, jornalista e crtico de arte, reunindo
cerca de 100 milhes de dlares em patrimnio. Accioly Netto, que viria a ser o redatorchefe de O Cruzeiro, relembra que era comum Chateaubriand reunir colecionadores de arte
em uma confraternizao e depois anunciar no microfone que alguns deles estavam doando
obras para o museu e, claro, sem-graa, esses colecionadores no protestavam. 132
Os Dirios Associados enfrentaram uma fase difcil aps a morte de Chateaubriand,
em 4 de abril de 1968, transformando-se em Condomnio Associado, controlado pelo
senador Joo Calmon. O grupo j estava amargando uma forte concorrncia de novos

Disponvel
em:
http://www.intercom.org.br/papers/xxvci/comunicacoes/COMUNICACOES_AZEVEDO.pdf. Acessado em
30 de outubro de 2006.
131
BUITONI, Dulcilia Helena Schroeder. Mulher de Papel. So Paulo: Loyola, 1981, p. 75.
132
NETTO, Accioly. Imprio de Papel: Os bastidores de O Cruzeiro. Porto Alegre: Sulina, 1998, p. 36.

67

conglomerados que se fortaleciam no cenrio nacional, como O Grupo Abril

133

Bloch 134 .
A Editora Bloch lana em 1952 a revista Manchete, configurando-se na maior rival
de O Cruzeiro: Imigrante russo naturalizado brasileiro que aqui chegou com a famlia em
1922, Adolpho Bloch apostava que havia lugar no mercado para mais uma revista de
circulao nacional, ou seja, que poderia concorrer com O Cruzeiro. 135
Ela se diferenciava, assim, como O Cruzeiro, por uma ateno ao fotojornalismo e
diagramao: (...) a Ed. Bloch lana Manchete, revista de carter mais moderno, que
incorporava inovaes grficas, inclusive com mais pginas a cores, sempre em papel de
qualidade, com um bom corpo de redatores e de colaboradores, excelentes fotgrafos,
ilustradores e diagramadores. 136 Com um projeto semelhante ao de O Cruzeiro, a revista
Manchete ia se tornando aos poucos superior: O apogeu da Manchete coincidiu com o
declnio de O Cruzeiro e com a transferncia de dezessete jornalistas deste peridico para a
Manchete, em 1958, por divergirem da postura tica do proprietrio. 137

133

Fundado em 1950 por Victor Civita como Editora Abril, o Grupo Abril hoje um dos maiores e mais
influentes grupos de comunicao da Amrica Latina. A editora comeou com a publicao O Pato Donald
num pequeno escritrio no Centro de So Paulo. Em 1960, num empreendimento inovador e ousado, Victor
Civita resolveu publicar obras de referncia em fascculos. Foi um fenmeno editorial. Ao mesmo tempo, o
crescimento da famlia Disney e o lanamento de Z Carioca, em 1961, estimularam os quadrinhos nacionais.
A Abril responsvel pelas publicaes Capricho, Quatro Rodas, Placar, Playboy, Vip e Veja, hoje a maior
revista do pas e a quarta maior revista semanal de informao do mundo. In: www. abril.com.br.
134
A Bloch foi fundada por Adolpho Bloch, em 1952. Bloch, anteriormente, chegou atrabalhar na Rio
Grfica, de Roberto Marinho. O grupo possuiu duas grficas, editora e distribuidora de livros didticos,
fbricas de tinta, revistas, entre elas Desfile, Fatos e Fotos e Ele e Ela, emissoras de rdio e TV, que
formavam a Rede Manchete. Ele sobrevive at o ano de 2000. Entre suas principais publicaes est a revista
Manchete e Jia, uma publicao que servia basicamente aos produtos da multinacional Rhodia. (...) Em
1979 com uma receita operacional de Cr$ 1 bilho 179 millhes a Bloch Editores apresentava um balano de
crescimento de vendas de 7,4% (acima da mediado setor 6,3 %) (...). In: Governo concede TVs aos grupos
Bloch e Slvio Santos. 1 Caderno. JORNAL DO BRASIL. 20 de maro de 1981, p.15.
135
ANDRADE, Ana Maria Ribeiro de; CARDOSO, Jos Leandro Rocha. Aconteceu, virou manchete. In:
Revista
Brasileira
Histria,
So
Paulo,
v.
21,
n.
41,
2001. Disponvel
em:
<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S010201882001000200013&lng=en&nrm=iso>
Acessado em 10 de outubro de 2006.
136
BUITONI, Dulcilia Helena Schroeder. Op cit, p.87.
137
ANDRADE, Ana Maria Ribeiro de. CARDOSO, Jos Leandro Rocha. Op cit, p. 2.

68

A Editora Abril lanou tambm, em 1958, a Capricho, que vai apostar inicialmente
em um gnero feminino nascente: as fotonovelas. Sua divulgao foi bastante estruturada
sob a direo do publicitrio J.Thompson:

Nos primeiros nmeros, as sees fixas, alm das fotonovelas,

so: contos, psicologia, moda e beleza, vida e atualidades, fatos reais e
variedades. As matrias sempre muito curtas a maioria de meia pgina
, cortam as fotonovelas, como se fossem uma pausa para o
descanso, evidenciando que a fotonovela ocupa lugar de destaque na
ordem de prioridade interna. 138

Na dcada de 1950 a revista Selees, uma adaptao da Readers Digest, norteamericana, existente desde 1942, engrossa os concorrentes de O Cruzeiro: (...) pesquisas
feitas pelo ibope, como realizada em 1950, mostram que Selees era a principal
concorrente de O Cruzeiro (...). 139 Ela contava com poucas ilustraes e o tom dos textos
era crtico, ao passo que a revista de Chateaubriand era essencialmente ilustrada, dotada de
um tom mais descontrado. Selees era a marca de um imperialismo crescente no pas:
No segredo para ningum que a poltica editorial de Selees do Readers Digest
ditada dos EUA (...) so os americanos que orientam intelectualmente ambas
publicaes. 140
A m administrao e desorganizao dos Dirios Associados, juntamente com a
concorrncia que se fortalece, fazem o grupo entrar em um perodo de decadncia,
culminando com a perda da concesso da rede Tupi de TV em julho de 1981. Outros
contratos de concesso so assinados para ocuparem o lugar da antiga rede de TV: Os
contratos de concesso dos canais de TV da antiga Tupi foram assinados (...) Eles
138

CASTRO, Ana Lucia. Revistas femininas: aspectos histricos, produo e usos sociais. Dissertao de
mestrado, So Paulo, 1994, p. 59.
139
MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revista: a segmentao da cultura no sculo XX. So Paulo:
Olhos Dgua/ FAPESP, 2001, p.27.
140
SODR, Nelson Werneck. Histria da Imprensa no Brasil. Rio de Janeiro: Graal, 1977, p.456.

69

possibilitam o surgimento de duas novas redes nacionais transmissoras de imagens: a SBT

e a Manchete (...). 141
Os Dirios Associados hoje editam jornais importantes, como O Estado de Minas
(MG), O Jornal do Commrcio (RJ), o Correio Brasiliense (Braslia), O Dirio de
Pernambuco (Recife), entre outros. Controla emissoras de rdio como a Tupi AM (RJ), a
Guarani FM (BH), e de TV, como a Alterosa (BH) e TV Clube (Recife, Pernambuco),
entre outros. Hoje os Associados so controlados por um grupo acionrio, de propriedade
dos funcionrios mais proeminentes das empresas. Mesmo tendo enfrentado um perodo
difcil, o grupo , at os dias de hoje, um grande imprio das comunicaes, que controlou
mais de 100 jornais, revistas, estaes de rdio e TV, agncias de notcias. As principais
publicaes da imprensa pertenciam ao grupo, entre elas o grande fenmeno editorial O
Cruzeiro. Foi uma empresa pioneira no campo das comunicaes, pertencendo a um
tempo em que a televiso no era a realidade geral, lanando-se na difcil tarefa de integrar
o Brasil de norte a sul.

141

Contratos de concesso de canais so assinados. In: Folha Ilustrada. FOLHA DE SO PAULO. 20 de

agosto de 1981, p. 36.

70

2.2 O Cruzeiro: a revista dos arranha-cus

A revista O Cruzeiro foi um marco na imprensa nacional. O primeiro nmero

chegou s bancas em 05 de dezembro de 1928. Seu lanamento literalmente parou a ento
maior e mais importante avenida do Rio de Janeiro: a Rio Branco. Uma chuva de papel,
que estava sendo atirada do alto dos edifcios, cobria as ruas, chamando as pessoas a
comprarem a publicao: (...) Compre amanh O Cruzeiro, em todas as bancas, a revista
contempornea dos arranha-cus. 142
O Cruzeiro tinha um projeto audacioso para a poca:

(...) Cruzeiro de Chateaubriand era uma revista com papel de

melhor qualidade, repleta de fotografias, contaria com os melhores
articulistas e escritores do Brasil e do exterior, e assinaria todos os
servios estrangeiros de artigos e fotografias (...) seria semanal. Com
tiragem de 50 mil exemplares (...) que circulariam em todas as capitais e
principais cidades do Brasil. 143

No lanamento da publicao, a tiragem passa dos 48.000 exemplares, custando em

torno de 1$000, o exemplar.
A revista era de variedades, pois abordava diversos assuntos e seu pblico-alvo era
amplo: O Cruzeiro trazia um pouco de tudo e se dirigia a todos, homens, mulheres, jovens
ou no, longe da preocupao hoje obrigatria de descobrir preferncias de cada um, seus
gostos, expectativas ou estilo de vida. Era a revista da famlia brasileira. 144
Ela foi a primeira revista ilustrada a circular nacionalmente e foi, durante muito
tempo, a mais lida: Quando O Cruzeiro atingiu a sua fase de maior sucesso, era uma

142

NETTO, Accioly. Op cit, p. 36.

MORAIS, Fernando. Chat: o rei do Brasil. So Paulo: Cia das Letras, 1994, p. 178.
144
MIRA, Maria Celeste. Op cit, p. 13.
143

71

revista essencialmente ecltica, destinada a ser lida por um

pblico diversificado, de todas as classes sociais, incluindo
homens e mulheres. 145
O Cruzeiro se encaixava no projeto audacioso dos
Dirios Associados de integrar o Brasil atravs da
imprensa, compartilhando, durante o Estado Novo, do
resgate identidade nacional. Realmente, noticiou
acontecimentos em diversas regies do pas, como Par,
Rondnia, entre outros estados. A revista normalmente
dava importncia, por exemplo, a toda produo nacional
de destaque, como Carmen Miranda, que ganhou diversas
reportagens na revista durante o perodo de sua carreira
meterica. Em uma reportagem de 03 de agosto de 1957,
O Cruzeiro reunia assuntos
diversos, agradando homens e
mulheres. Foi uma tentativa de
integrao nacional de um pas,
ainda, naquele perodo, dominado
pelo localismo. Pretendia ser a
porta-voz de toda a modernidade.
Fig. 25 a. Capa O Cruzeiro, feita
por Alceu Penna. 24 de dezembro
de 1938
Fig. 25 b. Capa O Cruzeiro
inaugural. 05 de dezembro de 1928

intitulada A Arte Moderna do Brasil em Buenos Aires,

destaca-se o orgulho de terem expostas na Argentina obras
de artistas nacionais renomados, como Heitor dos Prazeres
e Di Cavalcanti: O pblico e crticos de arte argentinos
puderam apreciar de perto as telas, os desenhos, as
esculturas dos mestres das artes plsticas do Brasil.
Entretanto, mesmo sendo recebida como uma

revista com a cara do Brasil, ela mostrou, na prtica, mais os eventos relativos ao Rio de
Janeiro, o modelo cultural dominante: Ao mesmo tempo em que O Cruzeiro mostra o
Brasil para o Brasil permeia os entendimentos dos leitores a fim de ajust-los viso de
mundo moderno veiculada pela prpria revista. 146

145

NETTO, Accioly.Op cit, p. 123.

72

Em seus primeiros nmeros, tinha uma

caracterstica curiosa: ao lado das reportagens,
havia o tempo necessrio para l-las:

Assim, para ler a entrevista com o

presidente de Portugal, Oscar Carmona, o leitor iria
precisar de treze minutos e vinte segundos. O conto
Salva pelo amor demandaria um tempo maior: 26
minutos e vinte segundos. A reportagem sobre a
realizao do filme Helena de Tria, da Metro
Goldwyn Mayer, dez minutos exatos. 147

Com um projeto arrojado, a publicao

O Cruzeiro prestou bastante ateno ao seu
pblico feminino leitor, especialmente aps a
entrada de Accioly Netto, abordando receitas
culinrias e matrias sobre o cinema norteamericano.
Fig. 26 a. Coluna Lar doce Lar: Mais salgadinhos
de salsichas. Assinada por Thereza Penna, irm de
Alceu, no O Cruzeiro. 13 de dezembro de 1958.
Fig. 26 b. Reportagem O Cruzeiro: Vivi!. Sobre a
atriz norte-americana Hedy Lammar. 05 de
dezembro de 1938.

contava com muitas contribuies de peso,

desde o setor de ilustraes, com Anita Malfati
e Di Cavalcanti, alm de nomes literrios, como
Manuel Bandeira, Mrio de Andrade, Murilo
Rubio e Graciliano Ramos. Raquel de Queiroz
assinava, no final da edio, uma crnica,

intitulada ltima pgina.

O contedo da publicao era variado. Havia desde colunas sociais, sees de moda
(em sua maioria, feitas por Alceu Penna), reportagens sobre o Brasil e o exterior, at
mesmo culinria. Curiosamente, Thereza Penna a responsvel, durante um bom tempo,
pela coluna de culinria da revista Lar Doce Lar, que teve como antecessora Helena

146

URSINI, Leslye Bombonato. A revista O Cruzeiro na virada da dcada de 1930. Dissertao mestrado.
Campinas: Universidade Estadual de Campinas, 2000, p. 53.
147
BARBOSA, Marialva. O Cruzeiro: uma revista sntese de uma poca da histria da imprensa brasileira.
So Paulo, 2002, p.6. Disponvel em:
http://www.eca.usp.br/alaic/material%20congresso%202002/congBolivia2002/trabalhos%20completos%20B
olivia%202002/GT%20%207%20%20Juan%20Gargurevich/marialva%20Historia%20da%20comunicacao.d
oc. Acessado em 10 de outubro de 2006.

73

Sangirardi:

So

tantas

as

variedades

de

salgadinhos que se podem fazer com salsichas, que

podemos assegurar que as receitas chegam a
centenas. tambm um ingrediente que quase
sempre se tem em casa, servindo para o
enriquecimento de qualquer menu (...). 148 O
cinema era uma pauta constante na revista. Havia a
seo Cinelndia, assinada por Pedro Lima, que
se dedicava s fofocas do meio, noticiando a vida
das estrelas como Judy Garland e Greta Garbo.
As sees de humor se tornariam clebres
pelas mos de talentos como Millr Fernandes em
As sees de humor ficaram imortalizadas
por talentos como Pricles e Millr
Fernandes, que salientaram a caracterstica
marcante
da
publicao:
oferecer
diversidade, mas com contedo.
Fig 27 a. O Pif Paf. Seo de humor,
assinada por Millr Fernandes, em O
Cruzeiro. 17 de outubro de 1959.
Fig 27 b. O Amigo da Ona. Seo de
humor assinada por Pricles, em O
Cruzeiro. 11 de janeiro de 1964.

O Pif Paf e Pricles de Andrade Maranho no

Amigo da Ona: Em 06 de junho de 42, Pricles
j estava na empresa. Tinha 17 anos. Passou a fazer
dupla com Millr, no Poste Escrito e no
personagem Oliveira, O trapalho um portugus

para variar antecessor de O Amigo da Ona, que logo o consagraria. 149

A revista promovia, tambm, edies especiais em datas comemorativas, como
Natal e carnaval, alavancando enormes vendagens: O nmero de Natal, por exemplo, era
sempre uma edio luxuosa, com algumas pginas impressas em papel especial (cartolina e
papel couch), muitas vezes com tarjas na cor prata. 150

148

Coluna Lar doce lar. Mais salgadinhos de salsichas. Thereza Penna. In: O CRUZEIRO. 13 de
dezembro 1958.
149
CARVALHO, Luiz Maklouf. Cobras criadas: David Nasser e O Cruzeiro. So Paulo: Senac, 2001, p. 57.
150
NETTO, Accioly. Op cit, p.136.

74

No incio dos anos 1930, O Cruzeiro nem bem nascia e j perdia flego. Em 1933,
Accioly Netto assumiria o controle da redao no sentido de reestruturar a revista, usando
todos os recursos, inclusive a pirataria 151 : Como no h dinheiro, vale at inventar, criar
fatos para justificar as imagens. O prprio Accioly Netto escreve uma coluna nesse
formato com o pseudnimo de Marius Swenderson, o correspondente de ao Cruzeiro em
Hollywood. 152 A passagem da coluna de Swenderson evidenciava que O Cruzeiro estava
de olho nos padres internacionais: Foi sem dvida, o magazine que criou o moderno tipo
de beleza feminina. A grande revista, com as exigncias da publicidade decorativa, dignas
de seu apuro grfico (...). 153
A partir da dcada de 1940, observando os esforos de reformulao, a revista
comea a se reerguer:

(...) foi a partir de 1940 que a revista incorporaria o padro de qualidade

das publicaes internacionais, incluindo, desde ento, nas suas primeiras
pginas, um detalhado expediente, em que se podia constatar a
especializao dos seus servios em vrios departamentos, nos moldes
das famosas revistas Life, Look, Paris Match e outras. 154

A publicidade da revista tambm sofreu mudanas. A partir de 1933, quem

assumir o posto J.Thompson, angariando verbas considerveis para a publicao. Em
1951 uma comitiva formada por Accioly Netto, Alceu Penna e outros visitou as redaes
das principais revistas norte-americanas, a fim de se atualizarem e trazerem prticas

151

O Cruzeiro conseguia fotografias para preencher suas pginas junto s agncias estrangeiras como a
Atlantic Photo Berlim e a Consortium Paris e, possivelmente, junto prpria editora da revista a Empresa
Grfica Cruzeiro. In: URSINI, Leslye Bombonato. Op cit, p.53
152
JUNIOR, Gonalo. Alceu Penna e as Garotas do Brasil: moda e imprensa 1933/1980. So Paulo: Clube
dos Quadrinhos, 2004. p. 36.
153
Cover Girl: Como a revista ilustrada criou um novo tipo de beleza feminina. In: O CRUZEIRO. 6 de
janeiro de 1945, p. 59-64.
154
MAUAD. Ana Maria. Sob o olhar: um exerccio de anlise da fotografia nas revistas ilustradas cariocas,
na primeira metade do sculo XX. In: Anais do Museu Paulista v. 13, nmero 001. So Paulo, 2005.
Disponvel em: http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/pdf/273/27313105.pdf. Acessado em: 10 de outubro de
2006, p. 24

75

inovadoras para a revista brasileira. Aps um incio

difcil, O Cruzeiro finalmente se recupera: Tornou-se
uma das revistas de maior vendagem na histria do pas,
quanto mais para sua poca. Saiu inicialmente com 50
mil exemplares, passando dos 700 mil na edio histrica
sobre o suicdio de Vargas. 155 Em 1949 a tiragem era de
300.000 e, em 1955, pulava para 630.000. 156
O Cruzeiro era, originalmente, uma revista de
variedades, mas, no decorrer do seu projeto de
reformulao, o segmento feminino ganhou maior
destaque: (...) dedica tambm ao pblico feminino a
seo Carta de Mulher, onde publicam correspondncias
das leitoras (...). 157 A coluna As Garotas do Alceu,
surgida em 1938, atraiu o pblico feminino, levando as
O direcionamento feminino da
publicao ficava evidente com as
colunas regulares de beleza e
comportamento, que auxiliavam
com dvidas tanto de mulheres
solteiras como das casadas.
Fig 28 a. Coluna Elegncia e
beleza.
Assinada
por
Elza
Marzullo, O Cruzeiro. Destacava
os milagres da boa maquiagem e
dicas para no engordar. 06 de
julho de 1957.
Fig 28 b. Coluna De mulher para
Mulher. Assinada por Maria
Teresa, em O Cruzeiro. Destacava
a arte de agradar os homens. 27
de julho de 1957.

mulheres a acompanhar a moda e os modos dessas

figurinhas.
As colunas de etiqueta e beleza se faziam
presentes, aproximando-se das mulheres com um tom de
conselho. Havia a coluna Elegncia e Beleza, de Elza
Marzullo: Para realizar os mesmos milagres, voc
precisar de um bom espelho de aumento, um olho

analtico e tudo o que chamamos de maquilagem. 158 A revista contava, tambm, com De
mulher para mulher, de Maria Teresa: Quando uma moa deixa de gostar de um rapaz

155

MIRA, Maria Celeste. Op cit, p. 23.

HONS, Andr de Seguin ds. L Brsil. Presse et histoire 1930-85. Paris: L' Harmattan, p.28.
157
BARBOSA, Marialva. Op cit, p.8.
158
Coluna Elegncia e Beleza. In: O CRUZEIRO.06 de julho de 1957. Sem paginao.
156

76

que a ama, ou mesmo quando o amou apesar da ternura

que ele lhe dedica, deve ser franca.159 Havia tambm
uma coluna de etiqueta social, assinada por Emily Post
um provvel pseudnimo , em que Alceu Penna
assinava ilustraes, no final da dcada de 1940.
Accioly

Netto

relembra

do

perodo

de

reestruturao da revista, assim como o que foi

explorado nesse projeto: Explorou bastante a figura
feminina em diferentes situaes, nas festas da alta
sociedade ou nos desfiles de moda que se realizavam
periodicamente no Goldem Room do Copacabana
Palace. 160 Percebe-se um intenso colunismo social,
que no deixava de ser um chamariz para as mulheres,
atraindo-as pela atmosfera de sonho e a possibilidade
de espiar o que as famosas estavam usando. Havia as
Alceu Penna emprestou a sua
versatilidade em contos e editoriais na
revista. As novidades em moda eram
devidamente explicadas, com textos que
auxiliavam as leitoras a montar as peas.
Fig. 29 a. Conto Bahia de Gilka
Machado, ilustrado por Alceu Penna,
em O Cruzeiro. 08 de outubro de 1938.
Fig. 29 b. Portiflio Modas, em O
Cruzeiro. Assinado por Alceu Penna.
Moda norte americana, B. Altaman &
Co, 5 Avenida. 17 de julho de 1943.

colunas sociais G de A, O Jockey Club Mundano,

alm da seo Spot Light, que cobria, sobretudo,
acontecimentos e celebridades do teatro, entre outros.
Essa era assinada por Crock, pseudnimo de Accioly
Netto.
Entre todos os profissionais que trabalharam em

O Cruzeiro, Alceu Penna ocupou um lugar especial. Accioly Netto recorda: (...) Alceu
Penna, ele que foi um dos responsveis pelo enorme sucesso da revista, com a qual

159
160

Coluna De mulher para mulher. In: O CRUZEIRO. 27 de julho de 1957. Sem paginao.
NETTO, Accioly. Op cit, p.48.

77

colaborou durante nada menos que 28 anos. 161 Ziraldo, que tambm trabalhou na
publicao, relembra da importncia do ilustrador: A equipe de jornalistas, reprteres,
ilustradores e humoristas de O Cruzeiro criaram vrios mitos naqueles tempos que no
vo muito longe. No tenho, porm, conhecimento da histria da nossa imprensa, de
nenhum outro artista que tenha influenciado, com seu trabalho, o comportamento de toda
uma gerao (talvez s o Pasquim, com seu conjunto de colaboradores, tenha conseguido
isto, alguns anos mais tarde) (...). 162
Millr Fernandes, alm de ter contribudo com os textos da coluna, auxiliou na artefinal das Garotas:

Eu achava Alceu um gnio, acompanhando seu desenho no O

Cruzeiro e tambm no O Jornal (...) Trabalhamos anos dia a dia lado a
lado (...) Foi a que, cheio de medo, comecei a passar algumas horas, duas
ou trs vezes por semana, enchendo o fundo de seus desenhos. No foi
muito tempo, mas foi tempo de encantamento e medo. Voc no sabe o
pavor que eu tinha de errar tudo, inapelavelmente. 163

Se O Cruzeiro foi importante na carreira de Alceu Penna, a recproca ainda mais

verdadeira. Ele ilustrou a tradicional coluna As Garotas do Alceu, uma das principais
atraes da revista, assim como contos, at o final da dcada de 1930, em quase todas as
edies, como O Casal Solteiro, em 23 de agosto de 1947, de Mayse Greig. Alm disso,
Alceu Penna ilustrou colunas, como Spot Light, assinada por Crock e produziu tanto o
texto como a ilustrao de sugestes de beleza como na reportagem Cabelos mais curtos,
em 04 de outubro de 1941: Cabelos curtos! Foi o grito que a revista norte-americana
Vogue lanou, no princpio da estao, para revolucionar o mercado de penteados. Na

161

NETTO. Accioly. Op cit, p.125.

Apresentao do catlogo da exposio Garotas do Alceu, realizada em julho de 1983, no Palcio das
Artes.
163
MILLR. Fernandes. Apresentaes. Rio de Janeiro: Record, 2004, p.31.
162

78

dcada de 1960, Alceu Penna tambm

assinou

reportagens,

com

boas

fotografias, sobre como fazer enfeites de

Natal.
No setor de moda da revista, o
ilustrador se tornou uma referncia. A
coluna Garotas j o tinha tornado
conhecido, aproximando-o do universo
feminino

e,

alm

disso,

havia

acumulado no seu currculo muitas

viagens como correspondente de O
Nos anos 1950, sobretudo, os editoriais fotografados
acompanhados de textos do ilustrador eram freqentes.

Cruzeiro para Europa e EUA, cobrindo

Fig. 30 a. Reportagem sobre os lanamentos da Maison de

Christian Dior, de Alceu Penna, para O Cruzeiro. 28 de
agosto de 1957.

os principais desfiles.

Fig. 30 b. Reportagem sobre a coleo de Lanvin Castillo,

inspirada no Japo, de Alceu Penna, para O Cruzeiro. 03 de
agosto de 1957.

Alceu
regulamente,

Penna
a

seo

assinava,
de

moda

Portiflio Modas, a partir da dcada de 1940. Nela eram propostos modelos variados,
para diversas ocasies, desde vestidos de noite a trajes para o dia-a-dia.
Em editoriais ilustrados, divididos por temas diversos (estampados, moda praia,
baile, etc...), ele sugeria usos e cores apropriadas para o pas, algo, na poca, pouco usual.
No editorial Lar, em 28 de setembro de 1946, Alceu Penna dava dicas para modelos
informais, mais adequados ao espao domstico: Bergdorf criou e Alceu desenhou os trs
modelos que estampamos em nossa pgina. So trs maravilhosas sugestes, no apenas
quanto ao estilo, mas tambm quanto combinao das cores. 164

164

Seo modas. O Lar. In: O CRUZEIRO. 28 de setembro de 1946, p.67.

79

Alm dessa seo, havia as reportagens de moda com fotografias de tima

qualidade e em cores. Alceu Penna trazia aos leitores um texto comentando as novidades e
colees de moda, como a pertinncia para a adoo de certas linhas. Nomes como
Balenciaga, Castillo, Dior eram freqentes: Longe, porm, de parecerem costumes
tpicos, os vestidos de Lanvin Castilho so ultraparisienses, incluindo, apenas esta sugesto
oriental para dar uma graa especial. 165 importante salientar que as fotografias eram
normalmente assinadas, mas no se tem registro se provinham de O Cruzeiro ou do
exterior.
O Cruzeiro, em muitos aspectos, tinha uma dose de nacionalizao, seja nos
contedos, nas fotografias ou ilustraes, mesmo com a pirataria de fotos e textos vindos
do exterior. As reportagens sobre o Brasil eram freqentes, contando com uma cobertura
fotogrfica extensa, noticiando diversos locais e fatos nacionais, muitas vezes, explorando
regies distantes da, at ento, capital do pas. , contudo, O Cruzeiro, que permanece
como o melhor representante desta tendncia, a que se juntam duas particularidades: o
jornalismo de aventura e a redescoberta do Brasil. 166
O Nordeste recebeu ateno na reportagem Garotas do Cear, que noticiava as
beldades do estado, em poses glamourosas e figurino impecvel, evidenciando para todo o
pas que no s as cariocas eram belas e chiques 167 . Em outra, o estado de So Paulo
ressaltado em Inverno no Guaruj, destacando as belezas da Praia do Guaruj, colocando
que, mesmo no inverno, esse litoral era movimentado, repleto de rapazes e moas
confraternizando. 168

165

Reportagem Castillo inspirou-se no Japo. In: O CRUZEIRO. 3 de agosto de 1957. Sem paginao.
HONS, Andr de Seguin ds. Op cit, p. 29
167
Reportagem Garotas do Cear. In: O CRUZEIRO. 4 de dezembro de 1948, p. 100-103.
168
Reportagem Inverno no Guaruj. In: O CRUZEIRO. 27 de maio de 1944, p. 36-37.
166

80

A partir de 1943, entram para o time

da revista dois nomes que inaugurariam uma
nova forma de fazer jornalismo - David
Nasser e Jean Manzon: Esse novo mtodo de
abordagem jornalstica, em que a fotografia
tem papel essencial, nasceu com as revistas
ilustradas alems e francesas, entre o final dos
anos 20 e o comeo dos anos 30, e
consolidou-se com o lanamento da revista
americana Life, em novembro de 1936. 169
Jean Manzon vinha de uma carreira na
O modelo de nacionalidade propagado por O
Cruzeiro estava atrelado ao Rio de Janeiro.

revista francesa Paris Match e espantou-se

Fig 31 a. Reportagem sobre o concurso Miss Brasil

1957, em que Teresinha Morango era a vencedora. O
Cruzeiro. 06 de setembro de 1957.

com a precariedade dos recursos grficos de

Fig 31 b. Reportagem sobre as belezas de

Copacabana. O Cruzeiro. 29 de maio de 1943.

O Cruzeiro. O francs sugeriu a implantao

da

dobradinha,

reprter-fotgrafo,

muito

comum em revistas estrangeiras. O par perfeito era David Nasser e, assim, todas as
reportagens comearam a ser assinadas pela dupla.
Essa parceria duraria 15 anos na revista:

Semanas depois, Manzon est amarrado a uma espcie de gaiola

improvisada, do lado de fora da fuselagem de um Fockwulfe 160 da FAB
que voa a 180 km/h sobre a Serra do Roncador (...) a reportagem
Enfrentando os Chavantes (assim mesmo com ch e no com o correto
x) ganhou 18 pginas inteiras de O Cruzeiro, com fatos jamais vistas de
selvagens atacando a flechadas e golpes de bordura, a poucos metros de
distncia, um avio. 170

169
170

CARVALHO, Luiz Maklouf. Op cit, p. 63.

MORAIS, Fernando. Op cit, p. 419.

81

As reportagens eram quase sempre sensacionalistas e vinham em sries:

Se o modelo da fotorreportagem introduziu uma nova noo de

tempo por meio de um modo especfico de edio de imagens, as
seqncias de fotorreportagens sobre um mesmo tema expandem ainda
mais essa temporalidade, incorporando um atributo caracterstico de
certos tipos de fico que a construo em captulos. Como estratgia
comercial estimulava o consumo da revista e induzia o pblico a
colecion-la. 171

O texto de Nasser era estrondoso e apocalptico. O que no sabia, ele inventava,

dando um ar de legitimidade notcia. As fotos de Manzon auxiliavam o texto de Nasser,
fazendo-o crescer: Enquadramento perfeito, ngulos novos, closes de arrepiar, caras e
bocas que pareciam em movimento, um estilo completamente novo se comparado ao das
fotos da imprensa brasileira incluindo O Cruzeiro. 172
J no incio da dcada de 1960, a revista comea a ter prejuzos considerveis. S
a revista O Cruzeiro acumulava a cada ano um prejuzo de 340 milhes de cruzeiros (200
mil dlares da poca, cerca de 820 mil dlares de 1994). 173
Muitas estrelas da casa foram saindo, como Manzon, que se fixou na concorrente
Manchete. A falta de recursos culminou com a descredibilidade de matrias pagas e
anncios excessivos: Um dos problemas que levam ao seu fim a deciso de exceder o
percentual de anncios, chegando a 70% do total das pginas. Ao mesmo tempo as
matrias pagas se tornaram quase uma regra (...). 174
A publicao encerra as atividades em 1975. Em uma nova tentativa de reerguer a
histrica revista, ela transferida para Hlio de Bianco. A revista sobrevive at 1980 e,
com ela, encerra-se um importante captulo na histria da imprensa e do Brasil.

171

COSTA, Helouise. Diacu: a fotorreportagem como projeto etnocida. So Paulo, p.2. Disponvel em:
http://www.studium.iar.unicamp.br/17/diacui/diacui.pdf. Acessado em 17 de outubro de 2006.
172
CARVALHO, Luiz Maklouf. Op cit, p. 64.
173
MORAIS, Fernando. Op cit. P. 676.
174
JUNIOR, Gonalo. Op cit, p. 136.

82

2.3 A coluna As Garotas do Alceu

Em 19 de novembro de 1938 surgia a coluna As Garotas do Alceu na revista O

Cruzeiro. As Garotas foram anunciadas pela revista como endiabradas e irrequietas e
um cone de uma revista que acompanhava a vida moderna. O ttulo da coluna inaugural
era Garotas da Praia: Olha, depois v dizer que no sou econmica. Fiz um belo maillot
e mais este leno para a
cabea com meio metro de
seda! Curiosamente, at a
dcada de 1960, sobretudo, a
coluna permanecer na seo
de humor da publicao, para
posteriormente aderir a uma
seo particular, destinada
aos jovens.
A primeira edio de As Garotas no poderia ter como fundo outro lugar
seno as praias, ponto de encontro, cada vez mais freqente dos cariocas.

Fig 32. Coluna As Garotas do Alceu inaugural, em 19 de novembro de

1938.

composta

coluna
por

textos

era
e

ilustraes 175 , sendo a relao entre eles prxima: um enriquece e complementa a leitura
do outro. As imagens nos mostram Garotas belas e ousadas, com dilogos sua altura:
picantes e atrevidos. Os textos so escritos em tom humorstico e crtico. s vezes vm em
versos, com rima, outras, apenas em dilogo. Normalmente, a coluna tinha textos
introdutrios, que contextualizam as situaes apresentadas pelas Garotas.
Os textos da coluna podem ser divididos entre as contribuies dos seus redatores.
importante ressaltar que, durante a minha pesquisa, notei que elas so, muitas vezes,

175

A relao entre ilustrao e texto ser abordada no captulo 4.

83

irregulares, alternando, em um mesmo perodo, participaes de redatores diferentes. Os

perodos mais homogneos quanto s colaboraes so dos redatores Edgar Alencar (A.
Ladino) e Maria Luiza.
Segundo Thereza Penna, as ilustraes eram criadas primeiro que os textos. Era
comum Alceu Penna deixar vrias prontas, para depois serem legendadas quando precisava
viajar. (Informao oral novembro de 2006.)
Na coluna, que comea em 1938 e acaba por volta do comeo de 1941, Alceu
Penna divide as participaes com Accioly Netto (Lyto). interessante notar, porm, que a
partir do final de 1939, quando Alceu Penna viaja para os EUA, os textos sero todos dele.
Em 28 de agosto de 1943 Alceu Penna assinava Na terra onde mandavam as Garotas:
Segura s aqui nestes msculos florzinha. Veja como forte tua mulher. Lyto assina
Garotas Yatching em 21 de Janeiro de 1939: Eu francamente gosto mais de passear de
automvel, ao luar, porque quando a gasolina acaba, volto para casa de patins.
A participao de Millr Fernandes composta por dois momentos, a que ele assina
apenas Millr, do final de 1942 at o incio de 1944, e a assinada por Vo Ggo, que vai
at o final de 1946. Nas duas fases ele divide as participaes com Alceu Penna. Vo Ggo
assina Garotas Vamps em 27 de janeiro de 1945: Um copo de vinho, teu corpo em flor,
as rosas mais belas do mercado de Omar, eis meu sonho Garota. O teu, porm, no ser o
mesmo. E infelizmente eu sou pobre, pobre, pobre de marr de si.
A contribuio de Edgar Alencar (A. Ladino) comea no final de 1946, logo aps
Millr Fernandes, e comea a desaparecer no final de 1957. A. Ladino assina Ttica das
Garotas em 13 de maio de 1950: Se o Carlos banca o matreiro, bato o p, sacudo o dedo,
e o pobre fica com medo e amansa que nem um cordeiro.

84

A seguir comeam a
aparecer textos de Maria Luiza
Castello

Branco.

Essa

fase,

especialmente, ser marcada por

um

tom

mais

conservador,

diferente dos textos anteriores.

Nesse

perodo,

Amlia

Whitaker, a Dona Lili, mulher de

Leo Gondim, diretor de O
Cruzeiro, estava na presidncia
da publicao. Ela interferiu em
vrias
As Garotas, pela pouca idade, se davam ao luxo de se
preocuparem com viagens, rapazes, roupas e o cio. Curtir a vida
era uma expresso de ordem da coluna.
Fig 33 a. Coluna As Garotas do Alceu: Malas e Garotas. Texto
sem referncia. 23 de novembro de 1940.

sees,

Garotas,
Accioly

inclusive

como
Netto:

nas

assinalou
Mas

por

interferncia de Dona Lili, elas

passaram a serem feitas pela inexperiente Lia Castello Branco. E as Garotas passaram a
falar coisas chatas, sempre em tom de conselho. 176
Existiram outras contribuies de redatores, que vo aparecer mais em 1944 e 1946.
O irmo de Alceu Penna, Aloysio, ser um deles assinando Pensamentos das Garotas em
26 de fevereiro de 1944: As mulheres devem levar, e no serem levadas. Houve outros,
como Joo Velho 177 em A batucada das Garotas, assinando legendas em 12 de fevereiro
de 1944: Cada vez que voc decota um pouco mais o vestido, vem com esta histria de

176

NETTO, Accioly. Op cit, p. 82.

No h registros de quem seja Joo Velho. Possivelmente um pseudnimo de um redator que colaborou
de forma ocasional na coluna.

177

85

Hawai... Milton Brando 178 ser mais um exemplo em Garotas e o horscopo do ms,
em 10 de janeiro de 1942: Se ele nasceu sob aquarius pode ser um bom partido... mas,
parece um salafrarius com pinta de distinguido.
interessante que os redatores enfocados neste trabalho produzissem textos mais
interessantes para o pblico feminino do que a nica mulher, de que se tem registro, que
contribuiu como redatora na coluna. Mesmo no pertencendo ao universo das mulheres,
esses redatores compartilhavam de um modo de escrever diferenciado (a escrita feminina),
que dialogava com as mulheres e cativava at mesmo os homens, como j explorado:

De uma maneira fundamental, pode-se dizer que (...) a escrita

feminina no ser exatamente a escrita das mulheres, mas estar sempre
relacionada mulher, seja pelo grande nmero de mulheres que escrevem
nessa dico, seja pela evidncia com que esse discurso se manifesta no
texto das mulheres, ou ainda pela mulheridade que est implicada na
escrita feminina, mesmo quando praticada por homens (h sempre a,
nesse tipo de discurso, uma certa voz de mulher, um certo olhar de
mulher. 179

A escrita feminina pode ser identificada na coluna pela impressionante sonoridade,

expressada atravs das rimas, que provocam um ritmo de leitura diferenciado, sensvel, em
que a palavra em si um componente extra do texto: (...) mais que a histria que se vai
contar, mais que o enredo que se desenvolve, importam o som das palavras, a textura de
voz, os contornos do ritmo, os movimentos respiratrios do texto (...). 180
Paralelamente aos textos particulares, a coluna era caracteristicamente temtica,
com ttulos definidos, apresentando, semanalmente, uma diversidade de assuntos como O
Banho das garotas, em 31 de janeiro de 1942, Garotas e meditao, em 28 de julho de
1956, e Garotas em exame, em 22 de novembro de 1952. No havia personagens

178

No h registros de quem seja. Possivelmente um pseudnimo de um redator que colaborou de forma

ocasional na coluna.
179
BRANCO, Lcia Castello. O que a escrita feminina? So Paulo: Brasiliense, 1991, p. 20.
180
BRANCO, Lcia Castello. Op cit, p. 22.

86

definidos, ora apresentando os seus nomes e muitas vezes no. A coluna compunha uma
diversidade de Garotas: cabelos loiros, morenos, ruivos, curtos, longos, presos, soltos.
Garotas, qual o seu tipo, em 29 de agosto de 1942, mostrava a variedade de tipos, entre
os quais destaco a morena: Descendentes de vrias que vampirizaram o mundo, desde o
episdio da ma. Nasceu em juiz de Fora, Belm ou Caxias. Temperamental e imita
Heddy Lammar.
As cores das ilustraes 181 era um outro ponto marcante e diferencial.
Curiosamente Alceu Penna era daltnico. Thereza Penna conta que tinha que colocar
legendas nas tintas do irmo para ele no se confundir. (Informao oral extrada em junho
de 2006.) Durante toda a sua carreira, as cores vivas empregadas em suas criaes vo
qualific-lo como um grande colorista.
interessante perceber que, no momento inicial da coluna, o desenho de Alceu
Penna diferenciado, se comparado aos anos seguintes, especialmente a partir do incio da
dcada de 1940, perodo em que ele vai pela primeira vez aos EUA. As ilustraes das
Garotas tm olhos pequenos, muitas vezes representados por traos, que se assemelham
a um asterisco. Analisando o conjunto de sua obra, percebe-se que essa uma
caracterstica que se repete em outros trabalhos na poca, como nas ilustraes para
figurinos de cassinos e ilustraes diversas feitas na prpria revista O Cruzeiro. A partir da
dcada de 1940, o desenho de Alceu Penna vai se modificando. O rosto das ilustraes das
Garotas torna-se mais detalhado, os olhos ganham nfase e contornos maiores, assim
como a boca fica mais evidente.

181

As cores na coluna sero tratadas, com mais preciso, no captulo 4, como parte da anlise das imagens
das Garotas.

87

A coluna surgiu de um pedido de Accioly Netto

a Alceu Penna, para criar as primeiras pin-ups
brasileiras 182 . As ilustraes foram inspiradas nas
Gibson Girls, de Charles Dana Gibson, um norteamericano de Roxbury, Massachusetts. Seus desenhos
fizeram histria no final do sculo XIX e nas primeiras
dcadas do sculo XX. Gibson comeou seu trabalho
na Life Magazine, mas chegou a contribuir com outras
revistas, como a Bazzar e Weekly. Com a criao das
Gibson Girls, teve seu nome alado ao estrelato:
Existia um merchandising das Gibson Girls (....).
Livros grandes, lbuns de mesa, como eram
chamados, pratos de porcelana, cinzeiros, roupas, capas
de travesseiro, capas de cadeiras, colheres de
As Gibson Girls inspiraram a coluna
Garotas e tinham em comum a
maneira diferenciada, mais ousada de
retratar a mulher.

lembrana,

telas,

leques,

sombrinhas,

todos

estampavam as criaes de Gibson. 183

Fig 34 a. Camille Clifford, atriz,

conhecida por ser uma Gibson Girl.
1905.
Fig 34 b. Ilustrao Gibson Girl. 1909

182

As Gibson Girls podem ser consideradas os primeiros exemplares famosos de pin ups. Alberto Vargas
(1896 - 1982) e George Petty (1894 -1975) tornaram-se, mais tarde, expoentes do gnero. As pin ups
estamparam psteres e calendrios, tornando-se populares, entre os soldados americanos, durante a Segunda
Guerra Mundial. Betty Grable ficou famosa nas estampas desses psteres, assim como Josephine Backer,
Lauren Bacall, Marilyn Monroe, Kim Novak, entre outras.
183

Artigo Charles Dana Gibson's elegant drawings captured the spirit of an age, p. 4. Disponvel em
http://www.gibson-girls.com

88

Elas se tornaram um ideal de beleza vigente na poca:

Na virada do sculo XX, existia uma variedade de indstrias de

msicas, poemas, livros e ilustraes populares que exaltavam a beleza, a
virtude e a vitalidade da garota americana. Desenhos de Gibson, Howard
Chandler Christy and Harrison Fisher (...) todos contriburam para fazer
da garota adolescente um cone do excepcionalismo e progresso material
americano. 184

As figuras representavam mulheres jovens e ativas:

As Gibson Girls deram um novo enfoque no vestir e na moda.

Suas roupas poderiam ser reproduzidas de forma simples e fcil. Elas
refletiam uma condio prtica da mulher. A proliferao das roupas no
estilo Gibson Girl apontava para uma mulher trabalhadora, tornando esse
estilo disponvel nas lojas de departamento, pelos catlogos, refletindo
mudanas na indstria da moda. 185

Normalmente elas eram ilustradas com roupas impecveis, na ltima moda, com
cabelos penteados amarrados no topo da cabea, bem volumosos, usando enormes chapus.
A silhueta era curvilnea, com uma cintura marcada e os traos finos e delicados.
Algumas semelhanas so notveis entre as Gibson Girls e a coluna As Garotas do
Alceu. Alm, claro, de representarem mulheres que ousavam em moda e comportamento,
os dois exemplares mostravam situaes especficas. As Gibsons Girls eram retratadas
tomando um ch da tarde e As Garotas passeando em Copacabana, por exemplo. Havia
legendas acompanhando as figuras de Gibson como A debutante e O dia dos sonhos,
ambos de 1909, assim como nas Garotas. Em 1900, Em qualquer lugar na costa sul,

184

BRUMBERG, Joan Jacobs. The Body Project: an intimate history of american girls. New York, 1997, p.
21.
185
CRAICK, Jennifer. The face of fashion: cultural studies in fashion: Londres: Routledge, 1997, p. 74.

89

mostrava-se um grupo de garotas

sentadas na praia conversando, com
vestidos leves e elegantes, apropriados
para a ocasio.
Comumente,

mulheres

proeminentes, como a atriz Camille

Clifford, que se encaixavam no padro
de beleza das ilustraes de Gibson,
eram chamadas de Gibson Girls: O
artista ajuda tanto a popularizar a pinup que at as prprias americanas que
se

encaixam

no

seu

estilo

de

sensualidade passam a ser chamadas

de Gibson Girls. 186
Era comum Alceu Penna fazer
croquis de vestidos para as mulheres
da alta sociedade, o que levava muitas
delas a serem chamadas de Garotas
do
Assim como as Gibson Girls, as Garotas tiveram
representantes no mundo real. Damas da sociedade carioca
frequentemente eram apontadas como um exemplo de uma
Garota.
Fig 35 a. Reportagem Garotas do Alceu, em O Cruzeiro
Desfile Charme, para o evento beneficente Providncia dos
Desamparados. 30 de outubro de 1948.
Fig. 35 b. Foto desfile Providncia dos Desamparados com as
damas da sociedade vestidas de Alceu Penna. 1948

186

Alceu.

evidenciado

Esse
pelos

aspecto

foi

desfiles

beneficentes, chamados Providncia

dos Desamparados, no Copacabana
Palace:

JUNIOR, Gonalo. Op cit, p.56.

90

E hoje apresentamos novamente aos leitores as famosas

Garotas do Alceu, mas agora em carne e osso. (...) As garotas todas
pertencentes alta sociedade carioca, estavam belas e delicadas quais
borboletas da primavera, como diriam nossos eufricos cronistas
sociais. 187

Segundo Thereza Penna, Anna Marina, editora do Caderno Feminino do jornal

Estado de Minas, foi considerada uma representante das Garotas em Minas Gerais. A
editora relembra a importncia dessas figurinhas:

As Garotas do Alceu representavam, principalmente para as

garotas dos anos 50, modelo de comportamento, de estilo. Copiava-se
tudo delas: o penteado, a roupa, o savoir vivre. Numa poca em que a
televiso era um sonho, as notcias e fotos do outro lado do mundo
levavam dias para chegar at aqui. Alceu Penna recebia as informaes
do que estava em moda l fora, processava as tendncias e, pioneiro,
criava com seus desenhos um estilo brasileiro. Com isso, influenciou
toda uma gerao. Autnticas, as Garotas no passaram, continuam na
moda at hoje. 188

A beleza das Garotas, entretanto, se diferencia tanto das pin-ups quanto das
Gibson Girls, especificamente, pois, geralmente, no passiva e serve a um objetivo
maior: o delas mesmas.
As ilustraes mostram meninas que usam a beleza e as armas de seduo para
conseguir mimos, namorar quantos rapazes fossem possveis, enfim, conseguirem o que
querem e fazer o que bem entendem. Elas no esto acostumadas a serem contrariadas:
Nada mais justo do que respeitarmos os enfados dessas criaturinhas, que so anjos de
candura quando no so contrariadas. 189 A conquista, para as Garotas, no passiva. A
beleza fatal e elas atacam sem piedade suas presas: Esta uma pgina dedicada a
187

Reportagem Garotas do Alceu sobre o desfile Charme. Providncia dos Desamparados. In: O
CRUZEIRO. 30 de outubro 1948, p. 86-89.
188
MARINA, Anna. Texto manuscrito. Belo Horizonte, 2006.(mimeo). 9 de novembro de 2006.
189
As Garotas do Alceu. No contrarie as Garotas. Texto A. Ladino. In: O CRUZEIRO. 10 de dezembro
de 1955, p.78-79.

91

belas, feras, a feras belas e a belas

ferinas. So todas perigosas, todas
traioeiras. Tenham cuidado, portanto,
quando avistarem alguma delas. 190
interessante perceber que a
coluna foi alm da sua designao. Ela
aproximou-se do gnero da crnica,
pois apresentava fatos do cotidiano
dessas meninas, situaes, muitas
vezes, ntimas e mundanas. A crnica
conter algumas particularidades que
vo ao encontro da coluna: Focaliza,
via de regra, um tema restrito, em
As ilustraes de Alceu Penna no economizavam na fofoca,
mas elas podiam! At aula de moda para as suas fiis leitoras
elas davam.

prosa amena, quase coloquial (...)

Fig. 36.a Coluna As Garotas do Alceu: Cuidado! Garotas.

Texto Alceu Penna. 08 de novembro de 1941.

graas a isso, estabelece-se uma

Fig. 36 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas do aula

de moda. Texto Maria Luiza. 25 de outubro de 1958.

atmosfera de intimidade entre leitor e

cronista,

que

refere

experincias

pessoais ou expende juzos originais

acerca dos fatos versados. 191 Os textos das Garotas tinham um tom coloquial, como se
elas estivessem conversando intimamente entre si e com o leitor: O Jlio pensa, que
tonto! Que eu no estou observando, mas ele que v pensando que a mame dorme no
ponto! 192 Situaes do cotidiano eram a essncia dos assuntos abordados, por exemplo,

190

As Garotas do Alceu. As Garotas e as feras. Texto Alceu Penna. In: O CRUZEIRO. 15 de maio de
1943, p.40-41.
191
PAES, Jos Paulo; MASSAUD. Moiss. Pequeno dicionrio de literatura brasileira. So Paulo, p.82.
192
As Garotas do Alceu. Garotas manjando. In: O CRUZEIRO. 25 de agosto de 1956, p.58-59.

92

quando as meninas enfrentavam os temidos exames: Ao professor Ludgero de agradar

tanto me esforo, que ele teria remorso se me sapecar um zero. 193
A coluna alcanou uma grande popularidade durante os anos de sua veiculao.
As Garotas do Alceu chegaram a ser programa na Rede Tupi, uma emissora dos
Associados, em 1941: Viraram at programa de TV no comeo da TV Tupi,
protagonizadas por Lourdinha Bittencourt, Salom Coteli, Nilsa Magrassi e Solange
Frana, sob a direo de Paulo Gracindo e patrocinado pelo Jquei Club Brasileiro. 194
Durante a minha pesquisa ao acervo de O Cruzeiro, deparei-me com edies
singulares da coluna pelos temas abordados. Das Garotas para as garotas, em 29 de
setembro de 1942, mostrava Alceu Penna respondendo a questes de suas leitoras,
carinhosamente referidas por ele, tambm, como suas Garotas. No se sabe se foram,
realmente, perguntas de leitoras ou se foram inventadas. Uma leitora, do Rio de Janeiro,
indagava sobre a atitude indiferente de seu namorado e eis o que elas responderam: No
se preocupe com isso! V usando a maior quantidade de visgo que puder. Em qualquer
caso, porm, lembre-se do provrbio: No corra atrs de um bonde, nem de um homem.
H de passar outro depois. Se verdadeiras, as perguntas refletiam a grande referncia que
essas figuras representavam para as mulheres da poca, a ponto de recorrerem ao seu
criador para conselhos ntimos.
Um outro exemplar curioso da coluna foi Garotas e as Garotas de O Cruzeiro, em
11 de agosto de 1956, que mostrava a opinio das Garotas (ilustraes) sobre a forma em
que eram retratadas em O Cruzeiro: Apesar dos comentrios, s vezes muito ordinrios,
aqui no temos rivais. E sempre somos bonitas, mas verdades sejam ditas, mas na vida ns
somos mais. Essa abordagem aponta para uma figura feminina menos passiva em relao

193

As Garotas do Alceu. Exame das Garotas. In: O CRUZEIRO. 22 de novembro de 1958. Sem
paginao.
194
NETTO, Accioly. Op cit, p. 125.

93

 sua representao, no caso pelos redatores da coluna, especialmente, em se tratando, eles,

de figuras masculinas, sobretudo.
Uma edio especial, Garotas na Berlinda, em 15 de abril de 1944, mostrava
profissionais importantes dentro da revista manifestando suas opinies sobre as figuras de
Alceu Penna. aparente pelos versos da edio que todos da redao j tinham sido
seduzidos pelas Garotas. Eis o que Millr dizia: jovem garota bela, bela, jovem
pequena, vossas curvas tentadoras que vos colocam em cena. David Nasser j dizia de
outra maneira: Garotas da minha vida, amores do meu amor... Onde estais, sonhos
perdidos, saudade, sonho sem cor...
A

coluna

Garotas

refletiu, tambm, momentos pelos

quais o pas estava passando,
como quando o Brasil entra na
Segunda Grande Guerra, em 1942.
Garotas a postos, em 17 de
outubro de 1942, chamava a
Edies singulares convocando suas leitoras a participar no
esforo de guerra eram apresentadas com muito charme e poucos
sabiam resistir os seus apelos.

ateno

para

perodo

de

sacrifcios, em como cada leitora

Fig 37 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas postos. Texto
sem referncia. 17 de outubro de 1942.

poderia ser til ao pas: Se,

porm, se julga com aptides

diferentes poder ingressar ao Corpo de Sade e Pronto-Socorro, alm de tratar dos feridos
em caso de ataque areo. interessante que, apesar desse exemplar, o racionamento fruto
do conflito no ser amplamente explorado nas pginas da coluna.
As Garotas protagonizaram calendrios tambm, exibidos no ltimo nmero do
ms de dezembro, sendo muito aguardados. Uma Garota a cada ms era apresentada,

94

com motivos tpicos referentes. No ms de

dezembro, por exemplo, os motivos eram
natalinos, no ms de abril, os motivos eram
relacionados Pscoa, e assim por diante. O
tom das ilustraes era sensual, j que as
figuras apareciam com pouca roupa, com
decotes, mostrando uma boa extenso dos
seus corpos, lembrando os calendrios de pinups.
A revista O Cruzeiro noticiou os
bastidores da criao do calendrio:

Os calendrios das Garotas tendiam a ser um pouco

mais maliciosos. O corpo ficava mais mostra
lembrando bastante as pin-ups.
Fig. 38 a. Reportagem Calendrio Garotas, em O
Cruzeiro, sobre os bastidores da produo do
calendrio. 06 de dezembro de 1952.
Fig. 38 b. Calendrio Garotas. Sem data.

Alceu Penna, em seu atelier, desenhando

algumas pginas do Calendrio das Garotas,
servindo de modelo, a bailarina Irene Hozlo, uma
das mais famosas belezas dos palcos cariocas,
cuja plstica perfeita muito auxiliou o artista na
concepo de seus desenhos. 195

Na verdade, segundo Thereza Penna,

seu irmo costumava trabalhar em casa e no
possua um ateli (informao oral junho

2006), fatos que levam a crer que a situao foi criada para a reportagem. Como a matria
acima descrita evidenciou, provvel que Alceu Penna tenha se inspirado em belas
mulheres de sua poca para desenhar suas Garotas. Mesmo assim, no se tem um
registro que ele tinha uma mulher, em especial, como modelo.
A coluna sobreviveu at 1964 na revista O Cruzeiro. As Garotas inspiraram,
durante 28 anos, moas e rapazes do Brasil e deixaram recordaes. Talvez elas tivessem
195

Reportagem Calendrio das Garotas. In: O CRUZEIRO. 6 de dezembro de 1952, sem paginao.

95

alcanado tamanha popularidade porque, mesmo no sendo figuras estranhas a suas

leitoras, elas conseguiam estar um pouco frente delas. NO Cruzeiro, ao contrrio da
fotografia cuja funo era resgatar o presente passando, pode-se dizer que a ilustrao ia
onde a fotografia no conseguia: ao passado distante e idlico e ao futuro, sempre
apresentado como se avizinhando. 196

196

URSINI, Leslye Bombonatto.Op cit, p. 50.

96

3. O CORPO E A MODA DAS GAROTAS DO ALCEU: UM ESPELHO DO

AMANH

3.1 A moda e o corpo das Garotas: um reflexo de transformaes

A moda e o corpo atuam como um espelho de uma poca e revelam um imaginrio

especfico, estabelecendo uma comunicao com o mundo em que esto inseridos. A
cultura, os costumes, as regras de conduta social, o modo de pensar e agir de uma
sociedade podem ser revelados, por meio das roupas e da maneira com que o corpo
revelado ou escondido: (...) as mudanas da moda ligam-se a transformaes mais vastas
e completas, do modo de ser, sentir e pensar de uma sociedade (...) 197 .
Visto como canal de comunicao, o corpo relaciona-se com a cultura presente e
seus

acontecimentos,

absorvendo

suas

caractersticas,

atravs

de

uma

troca

comunicacional: Os ndios Cadveos, no passado tribal de comunicao oral, concebiam

que um corpo sem pintura um corpo mudo

198

. Assim, atravs dele podemos entender a

cultura de uma sociedade. Segundo Clia Maria Antonacci Ramos: Com esses gestos, os
homens registram a conquista do corpo como lugar na cultura 199 .
O corpo e a moda possuem territrios de mltiplos significados: O corpo ao
mesmo tempo a coisa mais slida, mais elusiva, ilusria, concreta, metafrica, sempre
presente e distante: um stio, um instrumento, um entorno, uma singularidade e uma
multiplicidade. 200

197

SOUZA. Gilda de Melo e. O esprito das roupas: a moda no sculo dezenove. So Paulo: Cia das Letras
1987, p. 23.
198
RAMOS. Clia Maria Antonacci. Tatuagem e Globalizao: uma incorporao dialgica em tempos de
globalizao. In: Corpo Territrio da Cultura.(Org) BUENO, Maria Lcia. CASTRO, Ana Lcia. So Paulo:
Annablume, 2005, p. 98
199
RAMOS. Clia Maria Antonacci. Op cit. p. 91
200
TURNER. Bryan. S. El Cuerpo y la sociedad: exploraciones em teoria social. Mxico: Fondo de Cultura
Econmica. 1989, p. 33

97

Atravs dos gestos e expresses corporais uma rede de significao no-verbal

posta em evidncia: O corpo age, pe em ao o gesto, por intermdio da mobilidade, que
amplia significadamente o potencial de significao da linguagem corporal 201 .
O corpo possui em si uma capacidade de troca de informaes com o ambiente que,
no necessariamente, precisa da moda para concretizar. Entretanto, obstante essa
independncia comunicacional, tanto o corpo quanto a moda esto intimamente
conectados. A moda adquire expresso atravs do corpo e vice-versa. Esto ligados e em
constante interao, pois a moda projeta-se no corpo e esse na moda, funcionando como
parceiros: A Antropologia rica em estudos que demonstram ser o corpo um espao de
construo de significados simblicos, deixando como legado a idia de que o uso que dele
fazemos, somado ao vesturio, aos ornamentos e pinturas corporais, compem um universo
no qual inscrevem-se valores e comportamentos. 202
O corpo e a moda das Garotas do Alceu pensados como canais de comunicao,
evidenciam, em parte, a realidade vivenciada pelas moas contemporneas coluna, que
viviam sob o comando de uma sociedade patriarcal. Mesmo refletindo o universo das
leitoras de O Cruzeiro, a coluna, ao mesmo tempo em que se aproxima dessa realidade,
parece dar pistas de certos avanos em direo a uma situao menos conservadora para a
mulher.
Mesmo assim, elas representaram um papel importante no imaginrio feminino no
sentido de se tornarem um modelo: A descrio do indivduo a descrio de seu
ambiente social. Ou seja, o discurso, tanto quanto a roupa ou o prprio indivduo, traduz
sempre um ato de remisso a uma determinada concepo de ordem social, e sempre a

201

LURIE, Alison A linguagem das roupas. Rio de janeiro, 1997, p. 71

BUENO, Maria Lcia. CASTRO, Ana Lcia. Corpo Territrio da Cultura. Citao da introduo. Op. cit,
p. 10

202

98

ela que se faz referncia, sempre ela que orienta no apenas a forma de pensar o mundo,
mas tambm a forma de pensar a si prprio dentro desse mundo. 203
No perodo em que a coluna surgiu o Estado Novo tentava conformar o pas em um
modelo especfico voltado ao progresso. Esse direcionamento exigiu um controle geral sob
as massas e, especialmente, de seus corpos, que ocuparam posio de destaque nessa
poltica: O domnio, a conscincia de seu corpo s puderam ser adquiridos pelo efeito do
investimento no corpo pelo poder: a ginstica, os exerccios, o desenvolvimento muscular,
a nudez, a exaltao do belo corpo (...). 204
A prtica de esportes que, desde os anos 1920 se tornava mais freqente, toma lugar
central no governo de Getlio Vargas: Muitas pedagogias participam desse movimento,
mas a disciplina das massas passa necessariamente pela do corpo. (...) O esporte define as
normas de sade e beleza, instaura competio e auto-realizao, desenha temporalidade
racional, autnoma e exemplar, simplifica e unifica. 205
O presidente regulamentou o seu ensino em todo territrio nacional no incio da
dcada de 1930: A 18 de abril de 1931, o ensino secundrio sofre reforma, sendo
estabelecida a obrigatoriedade dos exerccios de educao fsica para todas as classes (...).
Todos os programas so precedidos de uma orientao metodolgica e a que diz respeito
educao fsica especfica, a finalidade ser proporcionar aos alunos o desenvolvimento
harmonioso do corpo e do esprito, concorrendo, assim para formar o homem de ao fsica
e moralmente sadio, alegre e resoluto, cnscio do seu valor e responsabilidade. 206

203

BERGAMO, Alexandre. Elegncia e atitude: diferenas sociais e de gnero no mundo da moda. In:
Cadernos Pagu, Campinas, n. 22, 2004, p.88
204
FOUCAULT. Michel. A Microfsica do Poder. Rio de Janeiro: Graal, 2004, p.146
205
SCHUPUN. Mnica Raisa. Beleza em jogo: cultura fsica e comportamento em So Paulo nos anos 1920.
So Paulo: Senac, 1999, p.12
206
ACCIOLY. Aluzio Ramos. MARINHO. Inezil Penna. Histria e organizao da Educao Fsica e dos
Desportos. Rio de Janeiro: Batista de Souza, 1956, p.174

99

Nesse

perodo

e,

tambm,

posteriormente, As Garotas foram

ilustradas

em

situaes

em

que

praticavam atividades fsicas. Como a

coluna era centrada em figuras juvenis
e, portanto, dinmicas, natural que os
esportes encaixassem perfeitamente em
seu estilo de vida.
Garotas e equitao em 16 de
janeiro de 1943 mostra as ilustraes
dominado
O esporte possuiu uma dimenso de sociabilidade. As
Garotas demonstram descontrao ao praticar esportes
e um interesse maior alm da boa forma: paquerar!

Muitas

Fig. 39 a. Coluna As Garotas do Alceu: Bicicletas e

Garotas em 05 de Agosto de 1946. Texto A. Ladino
Fig. 39 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e
equitao em 16 de janeiro de 1943. Texto Millr
Fernandes

de

prtica
garotas

da

equitao:

escrevem-nos

indagando se a equitao coisa custosa

aprender.

Por

esse

motivo

resolvemos instru-las sobre em que

consiste, na realidade, a arte de montar.

Sigam nossos passos ou, falando em linguagem prpria, o nosso trote e aprendam
conosco.
As atividades fsicas tornam-se cada vez mais incentivadas, no apenas pelo lado da
sade, mas tambm do bem-estar: Mas menos do que o fim da vontade de controlar os
corpos, essa exaltao do bem-estar emerge como uma nova estratgia para legitim-la.
Pois controlar o corpo implica agora coloc-lo em movimento muito mais do que cercelo 207 .

207

SANTANNA. Denise Bernuzzi. Corpo e Histria. In: Cadernos de Subjetividade. Ncleo de Estudos e
Pesquisas da Subjetividade. Programa de Estudos Ps Graduados em Psicologia Clnica PUC-SP. v 01, n 02.
So Paulo, 1993, p. 256

100

O bem-estar, especialmente aps a Segunda Guerra Mundial, passa ser valorizado,

colocando em pauta algo at ento indito em relao aos cuidados corporais - o prazer:
(...) a apologia do bem-estar ora traduzido em termos de prazer, ora compreendido como
sinnimo de satisfao pessoal e harmonia entre o corpo e mente paralela galopante
desnaturalizao do sofrimento. 208
Mesmo no perodo anterior ao ps-guerra, As Garotas compartilhavam de uma
relao com os esportes mais fluida, ou seja, para elas estar em movimento significava um
momento de descontrao. O martrio fruto obrigao em exercitar-se no aparece, de
forma geral, na coluna.
As ilustraes, por exemplo, combinavam o exerccio como uma oportunidade de
paquera, ou seja, encaravam a situao como uma oportunidade de estar mais visvel e
exposta aos olhos do sexo oposto. Os corpos em movimento na coluna apontavam para o
seu desnudamento e a conseqente explorao da sensualidade atravs do corpo: Nunca
houve um homem to gozado como o Silvinho! Disse que gosta de me ver de bicicleta s
para apreciar as minhas curvas! 209
interessante perceber que existiu um lado conservador no incentivo dos esportes
em relao s mulheres durante o governo totalitrio, pois no eram todas as atividades
esportivas que eram recomendadas ao sexo feminino: Algumas medidas normatizadoras
em relao ao esporte feminino foram levadas cabo posteriormente pelo Estado Novo,
como aquelas que vedavam s mulheres a prtica de esportes incompatveis com a sua
natureza 210 .
Ao examinar as sees de As Garotas possvel constatar que elas no
exploravam esportes tradicionalmente exercidos por homens como o futebol. Elas se

208

SANTANNA. Denise Bernuzzi. Op cit, p. 256

As Garotas do Alceu. Bicicletas & Garotas. In: O CRUZEIRO. 05 de Agosto de 1946, p.22 e 23
210
KNIJNIK, Jorge Dorfman. A mulher brasileira e o esporte: seu corpo, sua histria. So Paulo: Mackenzie,
2003, p.62
209

101

limitavam a atividades mais leves como a

natao, equitao, patinao ou ciclismo,
colocando seus corpos em movimento,
sem,

contudo,

ferir

os

preceitos

tradicionais impostos s mulheres: Se a

elegncia e delicadeza eram atributos
As ilustraes no competiam com os homens no esporte,
ao contrrio, preferiam t-los agarradinho a elas..

femininos

altamente

valorizados,

as

prticas fsicas permitidas se restringiam

Fig 40. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas patinando
19 de janeiro de 1946. Texto Vo Ggo

quelas que se conciliavam com as idias

que prevaleciam sobre a natureza fraca do corpo e do sistema reprodutivo femininos. 211
Paralelamente crescente importncia dada aos esportes, a moda norte-americana,
ganha cada vez mais espao, principalmente para a juventude. Esse movimento pode ser
observado, desde os anos 1920 no Brasil, no somente no Rio de Janeiro, mas em So
Paulo: Na metrpole emergente (So Paulo), estar na moda era estar sintonizado com o
que ocorria em Paris, Londres, e a partir da dcada de 20, Estados Unidos, cuja influncia
seria fortalecida pelo cinema. Era preciso afirmar a modernidade imitando os grandes
centros j estabelecidos 212 .
Os EUA ampliam sua influncia no Brasil com a poltica de boa vizinhana e ela
se acentua, ainda mais, aps a Segunda Guerra Mundial com a Europa devastada. A moda
feminina assiste a uma difuso em larga escala de trajes para esportes e atividades ao ar
livre, privilegiando talentos como Claire Mc Cardell, que inspirar alguns vestidos casuais
das Garotas.

211

ADELMAN. Mirian. Mulheres atletas: re-significaes da corporalidade feminina. In: Estudos feministas,
Florianpolis
11(2):
360,
julho-dezembro
2003,
p.446.
Disponvel
em:
http://www.scielo.br/pdf/ref/v11n2/19131.pdf. Acessado em maio de 2007
212
BONADIO. Maria Claudia. Moda: costurando mulher e espao pblico. Estudo sobre sociabilidade
feminina na cidade de So Paulo 1910-1930. Pr-projeto de Mestrado apresentado ao Departamento de
Histria da UNICAMP, 1997, p.06

102

As roupas prticas americanas

agradavam emergente juventude,
devidamente
Garotas

representada
que,

pouco

pelas

pouco,

comeava a delinear um estilo de vida

particular, sendo a moda um elemento
As Garotas mal chegaram a NY e j estavam aflitas para
adquirir a moderna moda das norte-americanas. Essa ser
uma influncia forte na coluna.
Fig 41. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas & New
York 19 de janeiro de 1946. 29 de Junho de 1940. Texto
Alceu Penna

importante
produtores

de

identificao:

americanos

Os

tambm

mapearam com preciso o mercado

adolescente e fizeram roupas com o visual jovem especificamente para essa faixa etria
213

Aps a Guerra o comrcio de roupas prontas comea a ser, cada vez mais,
legitimado. Esse movimento abriu definitivamente o mercado da moda para os Estados
Unidos, que desde o sculo XIX j desenvolvia tcnicas para a confeco industrial:
Depois da 2 Guerra o poder real da moda produzida em srie foi, pela primeira vez,
reconhecido. Somente ento a idia de tirania tornou-se firmemente associada ao design de
roupas elegantes para as mulheres. 214
O cinema e os costureiros norte-americanos ofereciam alternativas em moda e
beleza diferente da tradicional Alta Costura francesa, o que, sem dvida, vai ao encontro
das idias de modernidade e progresso to incorporadas pela revista O Cruzeiro: Na
verdade, essa idia de maior variedade, criatividade, originalidade e mesmo liberdade da
moda lanada pelas atrizes americanas tambm est ligada ideologia de progresso (...) Os

213

MENDES, Valerie. LA HAYE, Amy. A moda do sculo XX: Martins Fontes, 2003, p. 146
HOLLANDER. Anne. TORT. Alexandre Carlos. O sexo e as roupas: a evoluo do traje moderno. Rio de
Janeiro: Rocco, 1996, p. 206

214

103

Estados Unidos carregam todas as

conotaes de modernidade, permitem
identificaes mais vantajosas quanto
imagem que se faz do futuro. 215
A coluna As Garotas desde a
temporada de Alceu Penna nos EUA
para a Feira Mundial em New York em
As roupas preferidas das Garotas mostravam o corpo e
suas formas. Adeptas da roupa norte americana no dia a dia,
elas aderiram sua descontrao e sensualidade.
Fig 42. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em
shorts. 18 de outubro de 1952. Texto A. Ladino

1939, demonstravam apreciar bastante

as modas desse pas: Depois de uma
temporada em Washington, as Garotas

voltaram a New York para a inaugurao da Feira Mundial. (...) Nos primeiros dias, e nas
primeiras semanas, o tempo foi pouco para visitar os cinemas, os theatros, as estaes de
rdio, e, principalmente as casas de modas. 216
O visual norte-americano das Garotas foi, sobretudo, representado pelas calas
cigarretes, que podiam vir acompanhadas de suteres e, tambm, os dos prticos e sensuais
shorts: Em um tempo em que a mulher no gozava de muita liberdade no vestir e que as
calas femininas e shorts ainda eram vistos com algumas ressalvas, essas ilustraes, de
fato, faziam escolhas incomuns, mesmo que, aparentemente, de forma acidental: Rasguei
as calas na canela pulando um cerca de arame farpado e tive que cort-la como recurso
extremo. Agora todas as minhas amigas esto fazendo o mesmo, julgando que se trata da
ltima moda....

217

Os shorts, apesar de usados para prticas esportivas desde os anos 1930, s no final
dos anos 1960 comeam a aparecer nas ruas efetivamente: O short tomou conta das
Garotas. Ou melhor, as Garotas tomaram conta do short. s vezes o short deixa de s-lo
215

SCHUPUN. Mnica Raisa. Op cit, p. 127

As Garotas do Alceu. Garotas & New York. In: O CRUZEIRO. 29 de Junho de 1940, p.22 e 23
217
As Garotas do Alceu. As Garotas descansam. In: O CRUZEIRO. 18 de maro de 1944, p.46 e 47
216

104

para se transformar em calas compridas para o cinema e os passeios de auto, ou pescasiris para os piqueniques e bailaricos campestres. O short ajuda o movimento das Garotas
e por isso mesmo elas o tem como sua indumentria preferencial... 218
A coluna, mesmo ostentando as linhas da moda dos EUA, tambm privilegiava o
bom gosto francs. Essa moda, ao contrrio da norte-americana, seguiu linhas distintas de
elegncia. A alternncia de influncias ser uma caracterstica constante nos anos de
vigncia da coluna.
O corpo e a moda da mulher
francesa,
governo

especialmente
de

Vichy

durante

valorizavam

seriedade e discrio: (...) a mulher se

afasta da masculinizao dos costumes
femininos, cobiada antes da Guerra
pela adoo dos cabelos curtos ou do
A moda austera no perodo do conflito no chegou a afetar
em muito o visual das Garotas, que continuavam a
aparecer com roupas coloridas e visual diversificado.
Apesar da distancia, percebe-se elementos muito usados no
perodo com os chapus.
Fig.43. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e os
chapus novos. 13 de maior de 1939. Texto Alceu Penna

cigarro. Escapando a esse perigo por

uma atitude julgada saudvel, ela
redescobre (...) seu lugar no lar, seu
papel de me. Seu corpo se adapta a

essa funo natural redescoberta... Os seios, os quadris se ajustam, a cintura se afina. 219
A influncia francesa na coluna se fazia presente, sobretudo, nos vestidos de noite.
Ao se vestirem de acordo com esses ditames, as ilustraes apareciam incorporar certo
rigor na aparncia. As luvas, por exemplo, eram acessrios muito presentes nas ocasies
formais.

218

As Garotas do Alceu. Garotas em shorts. A. Ladino. In: O CRUZEIRO. 18 de outubro de 1952, p. 76 e

77
219

VEILLON. Dominique. Moda & Guerra. Um retrato da Frana ocupada. Rio de Janeiro: Jorge Zahar
Editor, 2004, p.212

105

A coluna Garotas exibe a presena de conjuntos de saias e blusas, alm dos

tailleurs, modelos muito usados durante a Segunda Guerra Mundial. Os chapus eram,
tambm, freqentes na dcada de 1940. Entretanto, essa linha no seria a predominante no
perodo. As roupas coloridas, os vestidos de gala esvoaantes para bailes, com metros e
metros de tecidos, a despeito da escassez de matria prima, seriam ilustrados, amplamente,
nos corpos das Garotas.
Com o fim do conflito, a Frana aos poucos retomou as suas atividades no setor da
moda, especialmente da Alta Costura. A nova silhueta continuaria a delinear o
conservadorismo como nos tempos da Guerra, porm a austeridade cede espao s roupas
mais glamourosas, que utilizam uma fartura de tecidos, imortalizadas pelo New Look de
Christian Dior lanado em 1947.
As saias rodadas, volumosas, com a cintura marcada, muitas vezes por um cinto
apertado eram cada vez mais freqentes na coluna, principalmente a partir dos anos 1950.
Os chapus enfeitados cedem lugar simplicidade dos rabos de cavalo e laos de fita no
cabelo, usados, principalmente, pelas adolescentes, faixa etria correspondente s
Garotas.
Aps a Segunda Guerra Mundial, sobretudo, impulsionada por esse movimento da
volta ao lar, a mulher adotou caractersticas excepcionalmente femininas. O corpo e a
moda dialogavam com esse momento de resgate aos valores tradicionais: Uma
feminilidade que foi historicamente construda, naturalizada, universalizada e essencializada
como inerente natureza das mulheres, como sua marca, no obstante a pluralidade de
suas histrias. A fora instauradora das representaes de feminilidade revela-se na

106

permanncia desse pudor, dessa marca de

silncio que envolve as mulheres e que pesa
primeiramente sobre seus corpos. 220

A silhueta estava de acordo com os

novos padres rgidos de conduta e
apresentao da mulher no ps-guerra. O
A partir da dcada de 1950, os vestidos inspirados no
New Look de Dior sero a coqueluche na coluna, para
os eventos sociais, especialmente os de gala. Os corpos
voltam a exibir o conservadorismo sob o comando da
silhueta cinturinha de pilo.
Fig.44 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas do
cada baixo!. 01 de novembro de 1952. Texto A.
Ladino

corpo voltava a estar sob a vigilncia

constante do olhar masculino em oposio
aos tempos do conflito. Ele se viu confinado
a um novo espartilho: as modernas cintas

elsticas como a Vespa, para moldar a cinturinha de pilo.

A esbelteza era cada vez mais valorizada, entretanto, sem caractersticas andrginas
como as vivenciadas nos anos 1920. As curvas eram bem vindas: Era o que os homens
preferiam: as cheinhas, de corpo violo sete cordas. Se uma delas passasse por perto seria
louvada com um discreto galanteio: Que estouro boazuda. 221
Obstante a isso, Elza Marzulo que assinava a coluna Elegncia e Beleza na
revista O Cruzeiro, j alertava as jovens para os perigos do excesso de magreza: O medo
de engordar quando se torna uma obsesso, isto , quando no confortado por uma exata
indicao mdica, pura e simples doena: uma psicose cujas vtimas so levadas a no
alcanar um escopo esttico, mas a por em srio e grave risco a sua sade.222
As Garotas do Alceu exibiam um formato de corpo condizente com o padro
estabelecido na poca. Eram magras e longilneas, mas possuam curvas, ostentando uma

220

RIOS. Gilma Maria. Educao Fsica e a masculinizao da mulher moderna. Universidade Presidente
Antonio
Carlos.
Unipac
Araguari,
MG,
p.
02.
Disponvel
em:
http://www.fazendogenero7.ufsc.br/artigos/G/Gilma_Rios_38_B.pdf. Acessado em 07 de maro, 2007.
221
SANTOS. Joaquim Ferreira dos. Feliz 1958: o ano que no devia terminar. Rio de Janeiro: Record, 2003,
p. 12
222
MARZULLO. Elza. Coluna Elegncia e Beleza. In: O CRUZEIRO 06 de julho de 1957

107

cinturinha minscula. Mesmo possuindo, muitas vezes, um vesturio que expunha mais a
pele, elas no fugiam do ideal feminino de corpo, aquele ainda confinado s cintas elsticas
e submisso uma certa artificialidade.
A mulher deveria camuflar suas imperfeies com a ajuda dos cosmticos e vigiar
sempre, para que seu marido nunca visse a sua verdadeira face: (...) fingir ser bela, fingir,
sobretudo perante o homem amado, que se tem a cintura fina, o porte de rainha e uma voz
aveludada , para os conselheiros de um passado recente, uma estratgia correta e mesmo
saudvel. 223
A beleza ainda era um tanto programada e a naturalidade dos brotos dos anos 1960
ainda no era a realidade, embora no estivesse to distante de sua emergncia: na
individualizao, e tambm no artifcio, s vezes sistemtico, que se aprofundou a beleza
nas democracias entre as duas guerras: a idia sempre mais aguada de que a beleza se
constri pela tcnica e os materiais. 224
Garotas e camuflagem em 21 de novembro de 1942 as ilustraes se entregavam
aos tratamentos de beleza, camuflando suas imperfeies, comparando certos artifcios s
estratgias de guerra: Uma aplicao dessas cintas em sacos de areia no constituiria uma
armadilha formidvel?
A aparncia das ilustraes do incio da coluna se assemelha ao modelo de beleza
encarnado pela figura da vamp hollywoodiana, embora no fossem to fatais quanto s
divas Jean Harlow e Marlene Dietrich, exemplos do gnero: Na rbita do filme noir, essa
sedutora insubmissa e temvel inaugurou a era do glamour (...). 225 Os traos so mais
finos, os olhos puxados e a maquiagem levemente carregada nos olhos. No entanto
apesar da semelhana, com o avanar do tempo, elas pareciam estar mais prximas da
223

SANTANNA, Denise Bernuzzi. Cuidados de si e embelezamento feminino: fragmentos para uma histria
do corpo no Brasil. In: Polticas do Corpo: elementos para uma histria das prticas corporais. So Paulo:
Estao Liberdade, 1995, p. 127
224
VIGARELLO. Georges. A histria da beleza. Rio de Janeiro: Ediouro, 2006, p. 167
225
FAUX. Dorothy Schefer. A beleza do sculo. So Paulo: Cosac & Naif. Edies, 2000, p.146

108

beleza da virgem inocente e rebelde dos

cinemas:

virgem

inocente

ou

rebelde, com imensos olhos crdulos, de

lbios

entreabertos

ou

suavemente

sarcsticos (Mary Pickford e Lilian Gish

nos EUA, Suzanne Gandais na Frana
Nessa seo a maquiagem e alguns recursos de beleza como
um poderoso suti ou uma cinta, estavam na lista das
Garotas para camuflar suas imperfeies. Essa ser uma
prtica comum s mulheres do perodo. Aqui esses artifcios
sero comparados artilharia de guerra, evidenciando a
batalha que era se manter bela.
Fig.45 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e
camuflagem". 21 de novembro de 1942. Texto Alceu Penna.

(...) 226 . As Garotas iro estampar

uma beleza cada vez mais jovial. Os
olhos tornam-se maiores e o sorriso se
alarga, aproximando-se cada vez mais
do ideal de beleza encarnado pelas pin-

ups.
A figura perniciosa da vamp muito feminina, mas demasiadamente liberal, cedia
lugar a um novo modelo, a jovem esbelta e de mas-do-rosto coradas: Principalmente
nos ltimos anos da dcada de 50, quando os gestos dedicados a embelezar comeavam a
demonstrar uma desenvoltura outrora desconhecida; sob o signo das marcas Made in
Hollywood, a feminilidade das femmes fatales da dcada anterior parecia ter se tornado do
dia para noite, um artifcio da velha e cansada Europa. 227
A indstria de beleza j estava em sintonia com a mudana que se operava. O sex
appeal dos brotos era a nova inspirao. A maquiagem deveria ser mais leve, nada de cores
escuras e truques excessivamente artificiais: Usava-se laqu em sales de cabeleireiro, a
depilao era comumente feita com gilete e depilar as sobrancelhas nem sempre era visto
como coisa de mulher de boa famlia. A sombra para as plpebras, quando podia ser usada,
era considerada adequada para festas noturnas. Esmalte de cor forte costumava despertar
226

MORIN. Edgar. Estrelas: mito e seduo no cinema. Rio de Janeiro, 1989, p.08
SANTANNA. Denise Bernuzzi. Do glamour ao sex-appeal: notas sobre o embelezamento feminino entre
1940 e 1960. In: Histria &Perspectivas. Uberlndia (23): 115-128 julh/dez.2000, p. 116

227

109

suspeitas. 228 A cor dos esmaltes das Garotas, ignorando essa regra, era normalmente
vermelho rubi, assim como os lbios.
Com o avanar da dcada de 1950 a beleza feminina passa, cada vez mais, a ser
encarada como um trabalho e dever cotidiano da mulher. Ao contrrio do que se
acreditava, ela passou a encarar os cosmticos como uma chance de corrigir as suas
imperfeies e no apenas escond-las. Os novos recursos em maquiagem tornaram-se
imprescindveis. Elza Marzullo novamente d dicas em sua coluna no O Cruzeiro: A
beleza pode ser conquistada. Analisando a maquilagem de outras mulheres e,
principalmente, a que empregada por suas amigas, as quais naturalmente voc v sem
pintura, chegar a conhecer os pequenos milagres conseguidos com os modernos
cosmticos. 229
Tradicionalmente, as regras de beleza caminhavam juntas com as de elegncia, pois
sozinha ela no bastava. A elegncia ocupava a importante tarefa de disciplinao e
controle dos corpos: (...) o ideal de elegncia perpassa tambm o discurso do deve ser
para as mulheres dos anos 50. Ressalta-se inclusive que no adianta s beleza pura, mas
tem de ter elegncia e charme. 230

228

SANTANNA. Denise Bernuzzi. Op cit, p.120

MARZULLO. Elza. Coluna Elegncia e Beleza. In: O CRUZEIRO. 06 de julho de 1957
230
PEREIRA, Simone Luci. Imprensa e Juventude nos anos 50. INTERCOM Sociedade Brasileira de
Estudos Interdisciplinares da Comunicao. XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
Disponvel
em:
http://reposcom.portcom.intercom.org.br/bitstream/1904/4373/1/NP2PEREIRA.pdf.
Acessado em 10 de maio de 2006, p. 08
229

110

A expresso s feia quem

quer se aplica a esse contexto. O
descuidado com o corpo e as roupas
eram sinais de fracasso feminino, sob o
ponto de vista de uma sociedade
patriarcal, em que a ascenso mxima
da mulher era um bom casamento. A
jovem solteira deveria cuidar da sua
aparncia, a fim de atrair candidatos.
As Garotas do Alceu eram
ilustradas de forma impecvel. Olhando
sob o ponto de vista atual coerente que
A beleza das Garotas acompanhou as mudanas nos
padres de beleza do cinema Hollywoodiano, migrando,
mesmo que aos poucos, da fatalidade para a ousadia jovial.
Fig. 46 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas a
bordo. 30 de novembro de 1938. Texto Alceu Penna
Fig. 46 b. Coluna As Garotas do Alceu: Que te quero
Garota. 26 de outubro de 1957. Texto A. Ladino.

pensemos

nelas

como

demasiadamente artificiais.

figuras
Estavam

sempre maquiadas, cabelos penteados e

unhas

feitas.

Eram

ilustradas

se

portando de forma polida e elegante. Entretanto, ao observar mais atentamente

constatado que, para a poca, em que o corpo feminino era objeto de extrema vigilncia e
controle as ilustraes exibiam pelo corpo e a moda, mais liberdade do que era costumeiro
no dia a dia da maiorias das moas do perodo. De certa maneira, as ilustraes j
anunciavam uma etapa nova que caracterizaria a transio dos anos 1950 para 1960:
Beleza mais livre (...) secretamente trabalhada pela dinmica da igualdade. 231
Na corrida pela beleza, a indstria de cosmticos e higiene se aperfeioavam.
Novos produtos comeam a aparecer no mercado, substituindo ultrapassadas formas de se

231

VIGARELLO. Georges.Op cit, p. 171

111

embelezar: (...) segue-se a modernizao da beleza, sobretudo das mulheres. O rouge foi
sendo preterido pelo blush, o p de arroz pelo p compacto, as mscaras caseiras de beleza,
de abacate, pepino, camomila etc pelos modernos cosmticos. 232
As Garotas refletiram a crescente invaso de cosmticos no mercado por
empresas estrangeiras consagradas, que apareciam at mesmo em sees em que o tema
era a culinria: Os morangos devem ser servidos com creme. No h creme chantili. Ser
que creme Ponds serve? 233
Uma boa aparncia era imprescindvel para uma jovem, que desejava escolher entre
vrios partidos aquele que a mais interessava. A beleza deveria servir ao homem, ou seja,
ao seu desfrute, impedindo que a sua verdadeira individualidade emergisse: Mulheres
enfeitam-se, vestem-se de negro ou se cores e encantam. Mascaram e so suas prprias
mscaras no batom que marca seus lbios, no p facial sobre a tez que quer sem manchas,
sem mculas. Congelam no tempo linear pelo mascaramento do real. Semideusas da
modernidade, as mulheres escapam ao real pelo vis da simulao e constroem existncias
inabarcveis totalmente pela razo masculina. Existncia da ordem do ritual, do
processual. 234
A grande variedade de produtos em oferta no mercado provocou um
redirecionamento da propaganda. A beleza se torna um produto, embalado e
democratizado: (...) Da a generalizao dessa beleza, impensvel at ento, ao alcance
da retrica lisa e verstil do mercado. 235

232

MELLO. Joo Manuel Cardoso de. NOVAIS. Fernando A. Capitalismo Tardio e sociabilidade moderna.
In: SCHWARCZ. Lilia Moritz (org.). Histria da Vida Privada v.04. So Paulo: Companhia das letras,
1998, p. 568
233
As Garotas do Alceu. Garotas e a arte culinria. In: O CRUZEIRO. 22 de Abril de 1950, p.118 e 119
234
ROMERO, Elaine. Corpo, mulher e sociedade. Campinas: Papirus, 1995. p 132
235
VIGARELLO. Georges. Op cit, p. 171

112

Era necessrio romper

resistncias em adotar novos
artigos, instruindo o consumidor
a

absorver

novos

hbitos:

Assim, bem antes dos anos

1960 j era possvel encontrar
diversos anncios cujo objetivo
O Cruzeiro procurou conscientizar sobre a suposta nova mulher
moderna, j tratando de esclarecer que a designao no deveria
ferir os princpios da moral e bons costusmes.
Fig.47 A mulher em nova edio. 28 de setembro de 1957

era provocar identificao entre

os consumidores e bens de

consumo mediante apelos dirigidos subjetividade daqueles. 236

O Cruzeiro, como veculo porta-voz das elites e da ideologia dominante, defendeu
em sua linha editorial uma mulher que atendesse aos interesses da modernizao do pas,
mas que fosse alienada aos problemas polticos femininos, no ferindo aos interesses
conservadores: Com tantas dificuldades e problemas que sempre circundaram o mundo
feminino, a revista de grande tiragem nacional procurou enfatizar muito mais libido,
vaidade e mito fantasioso das mulheres, num perodo definido como moderno, do que
tratar dos problemas da dura realidade da maioria das brasileiras, que viviam na mais
completa submisso. 237
A revista chegou a realizar uma reportagem dedicada, exclusivamente, a apontar o
novo modelo de mulher moderna: Uma enqute realizada por O Cruzeiro na Amrica
Latina demonstra que a jovem deste continente realiza um sadio equilbrio entre as virtudes
tradicionais e a liberdade da educao moderna, sem perder a feminilidade. 238

236

FIGUEREDO, Anna Cristina Camargo Moraes. Liberdade uma cala velha, azul e desbotada.
Publicidade, cultura de consumo e comportamento poltico no Brasil (1954-1964), 1998
237
CERPA. Leon. A mscara da modernidade: a mulher na revista O cruzeiro (1928-1945). Passo Fundo:
UPF, 2003, p.73
238
O CRUZEIRO. A mulher em nova edio. 28 de Setembro de 1957, p.24 e 25

113

O conceito de mulher moderna vigente no perodo da coluna diferenciava-se

daquele popularizado nos anos 1920, sobretudo, pelos EUA: (...) o desafio competitivo
que o modelo da mulher americana moderna lanava, tanto ao velho estilo de vida
patriarcal como ao novo estilo de vida coletivista, tinha menos a ver com a bandeira do que
com a sua representao em produtos, na moda, nas notcias e no cinema. Na sua realidade
to diversa, as mulheres modernas emergiram das lutas anteriores pela emancipao
poltica, econmica e sexual. (...) Por volta dos anos 20, empenhados agentes da
modernidade tinham de ter em conta os anseios e smbolos de liberdade e individualidade
das mulheres. 239
A exaltao do consumo servia, portanto, ao ideal de desenvolvimento, mas no
significou para a mulher conquistar independncia: O que se percebe que a mulher
alcanava apenas uma independncia consumista, e ainda com o dinheiro dos maridos,
porque poucas usufruam uma liberdade financeira prpria. 240
As Garotas como mocinhas jovens e, provavelmente, dependentes dos pais,
compartilhavam, at certa medida, do pensamento que deveriam ser sustentadas pelos seus
namorados ou futuros maridos. Para as garotas em 15 de maio de 1954, salienta o lado
materialista dessas ilustraes, que colocam seus namorados na obrigao de ench-las de
mimos caros: O Antnio tem mania de me dar orqudeas, mas ele revela gosto fino. So
muito caras as orqudeas, mas estou cheia de orqudeas e de pulseira de nquel.
Paralelamente s inmeras definies e indefinies sobre a mulher, as ilustraes
refletiram medos, inseguranas, alegrias, desejos de muitas mulheres da classe mdia
brasileira. Pode se dizer muito sobre aquele tempo, pela observao dos traos que
compunham os seus corpos e a moda. Em meio a uma corrida rumo ao desenvolvimento,
uma viso se destacou, graciosa e ao mesmo tempo controversa, chamada As Garotas do
239

COTT. Nancy F. A mulher moderna: o estilo americano dos anos 20. DUBY. Georges. PERROT.
Michelle. Histria das mulheres: o sculo XX, v.5. Roma: Afrontamento, 1991, p. 95.
240
CERPA. Leon. Op cit, p. 79

114

Alceu, ensinado os brotinhos da poca os benefcios incomparveis da malcia e do bomhumor ao burlarem a ordem existente.

115

3.2 A ousadia discreta das Garotas: objetos de desejo

A coluna atraiu nos anos de sua veiculao um pblico diverso. As mulheres as

admiravam como modelos de beleza e comportamento e os homens as admiravam por seus
dotes fsicos e charme invejveis. As moas do perodo queriam ser uma Garota e os
rapazes desejavam se casar com uma delas.
Heloisa Buarque de Hollanda relembra a admirao que sentia pela coluna:
inevitvel, para mim, voltar no tempo quando penso em Alceu Penna. Lembro-me
imediatamente de minha ansiedade, ainda adolescente, esperando o Cruzeiro aparecer nas
bancas e eu, correndo as pginas da revista, para encontrar as Garotas da semana. No s
para mim, mas para minha gerao de meninas que iam ao cinema Rian tarde e depois
iam em grupo tomar sunday de Morango com waffles nas Americanas, Alceu Penna era um
modelo de comportamento. Sentamos suas pginas como modernas, atuais, descoladas.
Eram frases, gestos, formas de olhar e seduzir, as roupas, chapus, mais, fantasias. Ah!
As fantasias de carnaval, fielmente copiadas pelas costureiras do bairro... 241
Se para as moas da poca, As Garotas tornaram-se modelos, para os rapazes elas
eram objetos de desejo. Alberto Villas relembra o lugar ocupado pelas ilustraes em seu
imaginrio: Um dia sonhei que estava me casando com uma garota do Alceu. Ela vestia
um vestido branco com uma cauda enorme e segurava um buqu de flores cor-de-rosa e
verde. De repente, acordei. 242
As ilustraes eram cercadas de uma magia inalcanvel, uma esttica perfeita,
quase que boas demais para serem verdade. E de fato eram mesmo. Sua imagem tornou-se
um fetiche: A incorporao do fetichismo evidente em nossa sociedade, e pode ser vista

241
242

HOLLANDA, Heloisa Buarque. Texto manuscrito. Rio de Janeiro, 2006.(mimeo).

VILLAS. Alberto. O mundo acabou. So Paulo: Globo, 2006, p.261

116

em

diversos

contextos

que

representam, de um modo ou de outro,

uma propriedade mgica do objeto
fetichizado. 243
sabido, como explorado no
primeiro captulo que as Garotas
foram inspiradas nas pin-ups, mais
precisamente nas Gibson Girls. Essa
inspirao crucial para as pensarmos
como objetos de desejo masculino. As
ilustraes apareciam vestidas com
trajes
A coluna atraiu tanto o pblico feminino quanto o
masculino. O banho das Garotas, uma situao ntima,
poderia suscitar as mais loucas fantasias masculinas, ao
mesmo tempo, que as roupas na ltima moda, atraam os
olhos femininos curiosos.
Fig.48 a. Coluna As Garotas do Alceu: O banho das
Garotas. 31 de janeiro de 1942. Texto Alceu Penna
Fig.48 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em
passeios. 02 de novembro de 1946. Texto A. Ladino

decotados,

em

poses

convidativas e sensuais: A vamp era

a mulher viciosa, capaz de introduzir
qualquer homem no paraso tenebroso
e escaldante do erotismo. (...) Com a
pin-up, no h nada disto. Ela existe e

isto basta. Ela possui olhos grandes, uma boca larga que ri, mostrando os dentes muito
brancos, um busto que poderia servir de cabide, ndegas que fariam com que um atirador
revirasse os olhos, coxas acolchoadas e tornozelos decentes. Seios ndegas, sorriso: eis de
que composta a pin-up, e esta ausncia de mistrio acaba por ser o mais misterioso dos
mistrios. 244

243

BOTTI. Mariana Meloni Vieira. Fotografia e fetiche: um olhar sobre a imagem da mulher. In: Cadernos
Pagu (21) 2003, p. 105
244
PIPER, Rudolf. Garotas de papel: histria da pin-up brasileira em 170 ilustraes. So Paulo: Ed Global,
1976, p. 88

117

Na coluna as ilustraes no possuem um apelo sexual to explcito quanto as pinups, pois deveriam agradar ao pblico feminino tambm, no entanto, compartilhavam do
cdigo de seduo delas. As Garotas, muitas vezes, posam para o leitor, ou seja, olham
diretamente para ele, quase como um convite a apreci-la. A roupa tambm parte
importante, pois decotada, apresentando peas que mostram pernas, colo, braos, sem
revelar tudo: Acompanhado desse olhar, por vezes ldico, srio ou insinuante, temos a
indumentria, que refora o convite. A escolha por vestir a modelo ao invs de representla nua , em certo sentido, uma escolha fetichista 245 .
Partindo dessa perspectiva, As Garotas mostram sua poro conservadora: a
mulher como objeto de desejo e, portanto, de apreciao. Simone de Beauvoir fala sobre a
face esttica e submissa dos corpos femininos: O ideal da beleza feminina varivel, mas
certas exigncias permanecem constantes: entre outras exigi-se que seu corpo oferea as
qualidades inertes e passivas de um objeto, porquanto a mulher se destina a ser possuda
(...) no deve ser promessa de outra coisa seno de si mesmo: precisa deter o desejo. 246
Alm do corpo, o contexto em que se inseriam as ilustraes era propcio para
aflorar a sensualidade. A praia era um dos programas mais ilustrados nas pginas das
Garotas. Era sem dvida um espao de liberaes corporais e aproximaes. Elas
exibiam suas curvas, adquiriam um belo bronzeado e, frequentemente, jogavam seu
charme para os rapazes: Na areia fresca e macia que tanto repouso enseja, a Garota s
deseja boa sombra... e companhia 247 .
Os corpos desnudados, outrora encobertos por tecidos e tabus se libertavam em
direo a uma nova e incerta realidade. Na praia se desfrutava de liberaes, tanto do ponto
de vista das roupas, pelo uso de trajes de banho que mostravam partes do corpo
normalmente escondidas, quanto da possibilidade de estar em contato com o sexo oposto.
245

BOTTI. Mariana Meloni Vieira. Op cit, p. 125

BEAUVOIR, Simone de. O segundo sexo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1980, p. 200
247
As Garotas do Alceu. Na barraca das Garotas. In: O CRUZEIRO. 05 de novembro de 1955, p .26 e 27
246

118

A praia tornava-se um local de

socializao entre rapazes e moas e,
se por um lado havia as liberaes,
tambm existiam as coaes, os
receios que a proximidade dos rapazes
A praia possibilitou muitos encontros para As Garotas e
as mocinhas da poca. Corpos mostra e sensualidade aos
olhos do sexo oposto, ao mesmo tempo em que aproximava,
colocava novos receios em relao ao corpo.

pudesse por abaixo a reputao da

Fig.49 Coluna As Garotas do Alceu: O banho das

Garotas. 31 de janeiro de 1942. Texto A. Ladino

desacata a vida alheira, mas no entres

moinha: Calma, deitada na areia,

no mar, no, pois o teu mai esttico, de to bonito e sinttico pode atrair tubaro 248 .
A insegurana de exibir o corpo em trajes de banho, tambm cerceava o clima de
liberdade. O desejo incontido de agradar aos olhos do sexo oposto torna-se uma coao
que, como as cintas elsticas sufocantes, tentavam moldar os corpos em um determinado
padro. As Garotas como qualquer moa da poca, estavam divididas, cotidianamente,
entre a ousadia e o recato.
Esse comportamento no era estranho para uma sociedade conservadora, despeito
de todas as modernizaes. Clarisse Lispector escreveu, sob o pseudnimo de Helen
Palmer, a seo Correio Feminino no Correio da Manh entre 1959 e 1961. Nesse espao
ela dava dicas de beleza e comportamento que, em muito, refletiram a realidade feminina
do perodo: A mulher deve ser primeiro que tudo feminina. Deve ter a habilidade de se
controlar a ponto de deixar que outras pessoas se tornem mais importantes que ela dentro
do seu estrito meio de relaes. 249
As Garotas do Alceu materializaram uma mulher mascarada pelo desejo de
agradar, mas ao mesmo tempo, rompiam esse padro para incorporar um modelo mais

248

As Garotas do Alceu. Garotas cuidado com o tubaro! In: O CRUZEIRO. 03 de maro de 1953, p. 70 e

71
249

NUNES. Maria Aparecida (org). Correio Feminino. Qualidades para tornar a mulher In: Correio da
Manh. LISPECTOR, Clarisse. 22 de janeiro 1960, p.100

119

pessoal em sintonia com as suas vontades, mesmo que essas no fossem exatamente as
esperadas: Despistando os namorados e a todos mais despistando, mesmo de olhinhos
fechados as Garotas vo manjando 250 .
Esse conservadorismo vai comear a ser burlado com a crescente urbanizao e
ampliao das possibilidades de encontro entre os sexos. Mesmo com as regras que
pautavam a aproximao entre rapazes e moas, essas transformaes geraram um impacto
na formatao do namoro: Os hbitos de ir a bailes, festas, cinema, praia e de fazer o
footing proporcionam contatos cada vez mais freqentes e diretos entre jovens de ambos os
sexos. Estas prticas, ao longo do tempo destroem (substituindo por processos mais
ntimos) antigas formas de namoro e modificam a iniciativa da escolha do cnjuge que se
transfere dos pais para os prprios indivduos interessados. 251
Eram nesses espaos de convivncia que a jovem solteira poderia entrar no jogo da
conquista. Esse jogo, entretanto, composto de olhares, sorrisos e expresso corporal
receptiva tinha que ser pautado pela moral e bons costumes, deixando a iniciativa, o flerte
para os rapazes: A mincia dos gestos e a escolha das roupas expressam a unidade
esperada entre comportamentos e a ordem social da qual o indivduo faz parte. Os
comportamentos, embora expressos como algo alheio que possa ser aprendido, no passa
de procedimentos de autocontrole para que o indivduo no fira a unidade esperada entre
ele e a ordem social a que pertence. 252
As Garotas, ao contrrio do esperado, flertavam com os rapazes participando,
mesmo que, disfaradamente, do jogo da conquista. A expresso corporal das ilustraes
ao se verem interessadas em algum rapaz era sempre acompanhada de um olhar de canto,
um sorriso discreto e maroto: IT, sorriso e menelo, atrevimento e receio, que torna a

250

As Garotas do Alceu. Garotas manjando. In: O CRUZEIRO. 25 de Agosto de 1956, p. 58 e 59

BASSANEZZI. Carla. Virando as pginas, revendo as mulheres. Revistas femininas e relaes entre
homem e mulher (1945-1964). Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 1996, p. 80
252
BERGAMO. Alexandre. Op cit, p. 90
251

120

garota a tal, eflvio gostoso e quente, impondervel presente que nos faz bem e nos faz
mal 253 . Mesmo deixando o homem achar que est sendo conquistado, como era o costume
da poca, elas investiam ativamente no flerte, uma iniciativa masculina, abusando do seu
charme e beleza: das causas mais singelas a que o Rio descontrola: que as Garotas,
seis delas, esto dando bola. 254
O corpo e a moda das Garotas, frequentemente, eram usados como armas para
conseguir coisas dos rapazes atravs da seduo, uma prtica que destoava das normas de
boa conduta: (...) considerava-se que o culto beleza deveria levar em conta os princpios
mdicos higinicos e nunca a seduo. Para isso, os discursos higienistas de educadores e
mdicos procuravam frear a libido feminina, estabelecendo limites entre a vaidade das
mulheres honradas e a libertinagem das de condutas duvidosas (...). 255
A beleza das ilustraes no estava a servio dos homens, pois atendia a um
interesse maior: o delas: Dos truques dessas pequenas no h que possa escapar,
estrategistas serenas, elas sabem despistar. E, guerrilheiras capazes, que lutam sempre a
sorrir, para venc-las rapazes, s h um jeito, aderir. 256
Era para a poca um consenso, que as mulheres utilizavam o choro para desarmar
os homens e conseguir o que queriam, como at hoje, muitas ainda o utilizam. Era uma
ttica comum ao chamado sexo frgil, que se posicionava de modo passivo na sociedade,
no gozando de nenhum poder de iniciativa: No raro estas mulheres aconselharam,
inclusive, suas filhas a Fazer coisas no aparentando estar fazendo, a exigir coisas sem
parecer estar exigindo, a fazer tudo com muito jeito e tato, porque afinal, homem no
gosta de saber que est sendo mudado. 257

253

As Garotas do Alceu. charme it., ophm... In: O CRUZEIRO. 25 de fevereiro de 1956, p. 58 e 59

As Garotas do Alceu. Garotas dando bola. In: O CRUZEIRO. 03 de Agosto de 1946, p.23
255
CERPA. Leon. Op cit, p. 82
256
As Garotas do Alceu. A ttica das Garotas. Texto A. Ladino. 13 de maio de 1950, p.46 e 47
257
COUTINHO. Maria Lcia Rocha. Tecendo por trs dos panos: a mulher brasileira nas relaes familiares.
Rio de Janeiro: Rocco, 1994, p.101
254

121

As Garotas assumiam uma posio diferente. Sua arma secreta era seu charme,
seus encantos e sorriso: Depois de um dia de lucidez, algum descobriu que o pranto
incha os olhos, avermelha o nariz, enfeia. E assim como se evoluiu do tacape para a
metralhadora, assim as mulheres evoluram do choro para o sorriso. Uma Garota de dentes
bonitos tem no sorriso uma arma de trinta e dois gumes... 258
Ao longo desses 26 anos de coluna modelos provindos do cinema geravam uma
multiplicidade de inspiraes para os jovens, assim tambm como a imprensa e os
exemplos do cotidiano. O que seria aceitvel? : Ser brotinho em 1958 (...) ficar dividida
entre o erotismo soft de BB, as freiras do Colgio Imaculada Conceio em Botafogo ou
ser comportadamente atrevidinha como as Garotas do Alceu, de O Cruzeiro. 259
O jovem como faixa etria parte, era uma novidade, e muitas vezes, esses no
sabiam se portar em relao ao seu corpo e moda. Em ambientes pblicos as mulheres
deveriam se portar com descrio, no era bem visto uma moa ir a festas
desacompanhada, ou mesmo ficar at de madrugada nelas e se exceder nas bebidas. O
cdigo de conduta era rgido, especialmente para as senhoritas. Obstante a isso, As
Garotas, mesmo compartilhando desse cdigo cometiam seus excessos: Querendo bancar
gr fina e mostrar seus predicados, bebe tanto a Rosalina que confessa seus pecados!. 260
Questes sobre a sexualidade, a menstruao, o primeiro suti eram freqentemente
tratadas entre mulheres com muito pudor, sendo jamais discutidas abertamente. Em vista
de tamanha artificialidade, era pouco provvel, que alguma mulher nutrisse intimidade e
conhecimento sobre seu prprio corpo: Todas essas mulheres andavam soterradas debaixo
de toalhinhas, anguas, combinaes e sutis de enchimento e preconceitos. 261

258

As Garotas do Alceu. O sorriso a arma das Garotas. In: O CRUZEIRO. 08 de maro de 1958, p. 76 e
77.
259
SANTOS. Joaquim Ferreira dos. Op cit, p. 49
260
As Garotas do Alceu. Garotas do cada baixo. In: O CRUZEIRO. 01 de novembro de 1952, p.76 e 77
261
SANTOS, Joaquim Ferreira dos. Op cit, p. 56

122

Estar consigo mesma era um dever, ao contrrio de hoje, que deve ser um prazer,
ou seja, um momento de auto-conhecimento: (...) o corpo feminino reconhecido como
objeto do olhar e do desejo (aspectos que logo se tornam alvo das campanhas
publicitrias), mas aparece calado devido ao pudor que lhe exigido como marca de
feminilidade. 262
As Garotas nesse sentido foram representadas de forma mais vontade com seu
corpo, mas no apenas com ele. Levando em conta que a moda e o corpo funcionam como
parceiros, era natural que elas estivessem vontade com suas roupas tambm. Mesmo
no entrando em temas como a sexualidade, de forma explcita, as pginas da coluna
exibiam essa temtica de forma discreta.
Se por um lado, As Garotas demonstraram uma maior intimidade com o corpo e
foram adeptas de uma moda sedutora e prtica, que valorizasse seus atributos fsicos, em
parte, era porque existiam apenas nas pginas de O Cruzeiro. No tinham que enfrentar se,
por ventura, excedessem em algum tipo de bebida ou paquerassem abertamente um rapaz,
as verdadeiras conseqncias de quebrar o cdigo dos bons costumes. As Garotas,
mesmo sendo de papel, inspiraram mulheres reais. Desde mulheres da sociedade, como
exemplificado no desfile da Providncia dos Desamparados, at moas comuns, todas
queriam ser uma das Garotas.
Ruy Castro discorre sobre a importncia das Garotas como modelo de beleza e
comportamento, destacando a sua singularidade: O trao do ilustrador mineiro
acompanhou e esteve frente de muitas transformaes que o Brasil viveu. Suas Garotas

262

ANGELI, Daniela. Uma breve histria das representaes do corpo feminino na sociedade. Rev. Estud.
Fem. [online]. 2004, vol. 12, no. 2 [cited 2007-03-13], pp. 243-245.Disponvel em:
<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-026X2004000200017&lng=en&nrm=iso>.
ISSN 0104-026X. doi: 10.1590/S0104-026X2004000200017

123

tinham it e ensinavam s mulheres que ter personalidade e ser independente no era uma
utopia. Os rapazes ficavam malucos e queriam ser maridos, namorados ou qualquer outra
coisa dessas meninas to caractersticas do charme e do meneio brasileiros. Pois a pgina
de Alceu lhes ensinou que, para conquist-las, teriam de mudar seus conceitos e aceitar
uma nova mulher.263
As Garotas do Alceu representavam um imaginrio de uma sociedade em
transio, ou seja, no compasso da renovao de costumes e tecnologias. A modernidade
estava no ar, e com ela, o sabor da mudana e o desejo do novo. Elas compartilhavam da
realidade vivenciada pelas moas da poca, viviam as mesmas angstias e obstculos, alm
de gostarem das mesmas coisas. Seu corpo e moda estavam sujeitos s mesmas restries e
vigilncias, em uma poca que a formalidade ainda se sobrepunha. Alceu Penna
representou uma tendncia que pairava no ar, ainda tmida, que se tornou mais concreta nas
pginas das espevitadas Garotas.

263

CASTRO. Ruy. Texto de apresentao da exposio O Brasil na ponta do lpis: Alceu Penna, modas e
figurinos. Centro Universitrio Senac-SP. Maio 2007

124

CAPTULO 4. GAROTAS... ALGO A SER INDEFINIDO

4.1 Um homem que desenhou mulheres: o olhar diferenciado

Toda imagem produzida pelo homem contm a viso de mundo dele, revelando,
assim, traos de sua subjetividade. O olhar do homem condicionado pelo contexto em
que sua cultura est inserida: O modo de ver o mundo, as apreciaes de ordem moral e
valorativa, os diferentes comportamentos sociais e mesmo as posturas corporais so
produtos de uma herana cultural, ou seja, o resultado da operao de uma determinada
cultura. 264
Essa imagem no ter a neutralidade como caracterstica e sempre evidenciar seu
modo de ver determinado objeto, pessoa ou at mesmo uma paisagem:

As imagens que formam nosso mundo so smbolos, sinais,

mensagens e alegorias. Ou talvez sejam apenas presenas vazias que
completamos com o nosso desejo, experincias, questionamentos e
remorso. Qualquer que seja o caso, as imagens, assim como as palavras
so a matria de que somos feitos. 265

Quando Van Gogh pintou os famosos girassis, ele os fez to singulares que so
identificados como Os girassis de Van Gogh, e no como uma simples retratao desse
tipo de flor. Os girassis pintados eram diferentes e jamais seriam iguais a outro tipo de
produo com esse tema, pois naquela imagem continha algo muito particular: o modo de
ver do pintor, ou seja, o seu olhar do mundo.

264

LARAIA, Roque de Barros. Cultura: um conceito antropolgico. Rio de Janeiro: Zahar, 1996, p.70.
FIGUEIREDO, Rubens; MANGUEL, Alberto;EICHEMBERG, Rosaura; STRAUCH, Claudia. Lendo
imagens: uma histria de amor e dio. So Paulo: Companhia das Letras, 2001, p. 21.

265

125

Esse modo de ver est, portanto, condicionado a diversos fatores, como a

individualidade do produtor da imagem, sua cultura e costumes, bem como ao contexto em
que foi produzida, podendo revelar muito sobre o criador e o tempo por ele vivido:

As imagens foram feitas, de princpio, para evocar a aparncia de algo

ausente. Pouco a pouco, porm, tornou-se evidente que uma imagem
podia sobreviver quilo que representava; nesse caso, mostrava como
algum tinha sido e, conseqentemente, como o tema havia sido visto
por outras pessoas. Mais tarde ainda, a viso especfica do fazedor de
imagens foi tambm reconhecida como parte integrante do registro. A
imagem tornou-se um registro de como X tinha visto Y. 266

interessante perceber que, da mesma forma que uma determinada imagem reflete
o olhar de uma pessoa, a sua apreciao tambm depende daquele que a v. O olhar do
criador da imagem e o do apreciador so igualmente subjetivos, ou seja, mesmo desejando
ser um registro imparcial, o olhar estar sempre condicionado: Todavia, embora todas as
imagens corporizem um modo de ver, a nossa percepo e nossa apreciao de uma
imagem dependem tambm do nosso prprio modo de ver. Por exemplo, Sheila pode ser
uma entre vinte pessoas, mas por motivos pessoais, s temos olhos para ela. 267
A mulher foi, ao longo do tempo, extensamente abordada em pinturas, ilustraes e
fotografias. Percebe-se que esse tipo de pintura um movimento particular, pois revela,
como discutido anteriormente, o modo de ver a figura feminina em um determinado
momento histrico, que freqentemente foi retratado por figuras masculinas: (...) como
qualquer representao a imagem um jogo, guiado por regras culturais que evoluram e
que continuaro a evoluir. A imagem da mulher tem uma histria em si mesma. 268

266

BERGUER, John. Modos de Ver. Lisboa: Edies 70, 1972, p.14.

BERGUER, John. Op cit, p.14.
268
DUBY, Georges; PERROT, Michelle. Imagens da Mulher. So Paulo: Afrontamento, 1992, p. 140.
267

126

Alceu Penna, ao criar as ilustraes das Garotas, como no podia deixar de ser,
corporizou seu prprio modo de ver a figura feminina. A imagem um pouco contraditria
que temos das mulheres entendida pela tica do autor, que vivenciou um perodo em que
elementos novos conviviam com os velhos paradigmas:

Quando lemos imagens de qualquer tipo, sejam pintadas, esculpidas,

fotografadas, edificadas ou encenadas, atribumos elas o caracter
temporal da narrativa. Ampliamos o que limitado por uma moldura para
um antes e um depois e, por meio da arte de narrar histria (sejam de
amor ou de dio), conferimos imagem imutvel uma vida infinita e
inesgotvel. 269

Por outro lado, no podemos deixar de perceber que a malcia tomava um espao
maior nas ilustraes, destacando, de forma sutil, essas figuras do cenrio feminino comum
da poca, algo que no pode ser explicado pela simples influncia do contexto do pas
naquele momento. Nesse sentido as imagens so entendidas menos por um movimento
exterior e mais interior, que parte do prprio ilustrador e de sua sensibilidade ao lidar com
a realidade: As imagens em si mesmas no so falsas nem verdadeiras, so expresses de
anseios e sentimentos correspondentes ao que a realidade ou ao que pode vir a ser. 270
O olhar de Alceu Penna em relao mulher parece emergir do prprio contexto
em que estava inserido, mas tambm de sua sensibilidade ao lidar com essa realidade.
Examinando os registros profissionais de Alceu Penna, percebe-se que ele concebeu muitas
ilustraes de figurinos para cassinos e shows, tendo trabalhado nesses lugares ao longo de
sua carreira. Haja vista a extensa atividade do profissional nessa rea, ele provavelmente
esteve em contato, mais do que a grande maioria das pessoas, com um ambiente liberal e

269

FIGUEIREDO, Rubens; MANGUEL, Alberto; EICHEMBERG, Rosaura; STRAUCH, Claudia. Op cit p.

27.
270
COSTA, Cristina. A imagem da mulher: um estudo de arte brasileira. Rio de Janeiro: Senac, 2002, p.161.

127

descontrado, algo que deve ter contribudo, em certa medida, para a sua retratao
incomum da mulher.
No podemos esquecer que, mesmo Alceu Penna tendo convivido em meio ao
mundo dos espetculos, ele ainda assim era um homem, ou seja, algo que teria potencial
para influenciar o seu trao de maneira inquestionvel, como de fato o fez. O modo com
que seu gnero atuou nos seus desenhos pode ser percebida, sobretudo, pela explorao da
sensualidade. Essa perspectiva deriva da sua viso, portanto masculina, em apreciar a
mulher como objeto de desejo.
Alceu Penna conseguiu desenhar figuras belas e, ao mesmo tempo, modernas e
arejadas, sem cair nas tradicionais representaes femininas:

A mulher sempre foi um dos temas preferidos dos ilustradores e

cartunistas. Vistas pelos homens, elas se dividiam em tipos bem
definidos. As belas bem vestidas, charmosas, interesseiras e loucas para
casar. A galeria das feias inclua as feministas e as feras, munidas da
vassoura e do rolo de macarro. 271

Pode-se dizer, em linhas gerais, que o conjunto de seus desenhos no afirmaram

esteretipos, e muito menos depreciaram a figura feminina pela explorao constante da
malcia. Em As Garotas, devido ao seu olhar incomum, Alceu Penna ilustrou mulheres
que, mesmo se encaixando nos padres conservadores, deram aos leitores de O Cruzeiro
um respiro da realidade montona e preconceituosa da poca.

271

MATTAR, Denise. Texto de abertura do livro da exposio Trao, Humor e Cia. Museu de Arte Brasileira
(MAB). Fundao Armando lvares Penteado. 24 de maio a 298 de junho de 2003, p.8.

128

4.2 Imagem e texto na coluna As Garotas: uma relao humorstica

(...) o humor sobrevive aos tempos, importante na virada do

sculo, continuou deliciando leitoras e leitores at hoje. Sua funo
no se modificou, e polticos e artistas continuam temendo o efeito
sarcstico de uma cena ou frase infeliz no trao de um humorista.
Eu tenho medo do Chico Caruso disse Fernando Henrique
Cardoso. E era para ter... S que, ao deixar o governo, uma das
lembranas mais festejadas foi a coleo de charges que ganhou do
humorista. 272

Como j explorado, a coluna foi locada, por muitos anos, na seo de humor de O
Cruzeiro, fato que atesta a importncia desse na sua caracterizao. provvel que grande
parte do sucesso que a coluna alcanou ao propagar idias avanadas em relao mulher
deva-se, principalmente, explorao imagtica juntamente com a textual. Em As
Garotas a imagem necessita do texto e vice-versa, estabelecendo um vnculo de
dependncia.
Essa relao existe, pois as retrataes visuais, essencialmente, so passveis de
mltiplas interpretaes, ao passo que os textos, mesmo podendo abarcar alguns
entendimentos, conseguem cercar o significado geral associado s imagens: (...) toda
imagem polissmica e pressupe subjacente a seus significados uma cadeia flutuante de
significados, podendo o leitor escolher alguns e ignorar outros. 273
O elemento do riso pode associar-se retratao imagtica, quando esteretipos so
banalizados, assim como situaes levadas demasiadamente a srio, ocupando um papel
importante na coluna ao questionar realidades. Garotas e o lar, em 31 de julho de 1943,
coloca as ilustraes na funo de dona de casa. Aparentemente, o esteretipo da rainha
do lar permanece intacto ao observar as imagens. Entretanto, o texto revela, por exemplo,

272

CORRA, Thomaz Souto. In: MATTAR, Denise. Texto de abertura do livro da exposio Trao, Humor
e Cia. Museu de Arte Brasileira (MAB). Fundao Armando lvares Penteado. 24 de maio a 298 de junho de
2003, p.77.
273
BARTHES, Roland. O bvio e o obtuso. Lisboa: Ed. 70, 1982, p. 32.

129

que elas no esto ligando muito para o desempenho desse papel: Porque voc no
costura para mim enquanto eu leio?
Nesse

sentido,

ao

mesmo

tempo em que o humor abria a

possibilidade de explorar realidades
incomuns

na

coluna

jamais

discutidas em aberto, ele transformava

aquelas ilustraes inanimadas em
Quem olha para essas ilustraes no imaginam que alm de
no levarem o menor jeito para tarefas domsticas, elas no
ligavam a mnima para isso. Divertir-se era o lema das
Garotas.
Fig.50. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e o lar.
31 de julho de 1943. Texto Alceu Penna

entidades mais reais, aproximando-as

dos leitores e leitoras de O Cruzeiro:
(...) se o riso, essa epifania da
emoo

no

nos

nada

de

duradouro, pelo menos humaniza e nos faz parte daquela integridade acabada da existncia
cotidiana. 274
A aproximao provocada pelo humor torna a comunicao mais simptica. As
Garotas compartilharam desse efeito, pois, ao apresentarem situaes, por exemplo, em
que faziam malabarismos para conciliar dois namorados ou faziam um comentrio
engraado sobre o vestido de uma amiga, no se mostravam vulgares ou mesmo chatas, e
sim engraadas.
A seo A ressaca das Garotas, em 09 de maro de 1946, mostrava uma
idealizao da mulher s avessas. Nela as ilustraes esto sofrendo dos males de terem
abusado das bebidas, uma situao que no ficava bem a mocinha nenhuma, mas encarada
pela lente do bom humor. Em um determinado trecho da coluna, um rapaz se interessa por
uma Garota nesse particular estado, notadamente com segundas intenes: No quero
274

TOM, Elias Saliba. Dimenso cmica da vida privada na Repblica. NOVAIS, Fernando A.;
SEVCENKO, Nicolau. Histria da vida privada no Brasil: vol. 3: Repblica: da belle poque era do rdio.
So Paulo: Companhia das Letras, 1997, p. 364.

130

gim nem cachaa, nem quero beber mais nada, s quero agora teus lbios minha adega
divinizada.
As Garotas, por no serem
figuras demasiadamente perfeitas, se
encaixaram no perfil do novo heri
descrito por Gilles Lipovetsky, pois
apresentam uma atitude cool frente
Uma situao complicada para uma boa moa de famlia:
cair na farra do carnaval e extrapolar no lcool. As
Garotas encaravam tudo com bom humor e sem maiores
dramas.
Fig. 51 Coluna As Garotas do Alceu: A ressaca das
Garotas. 09 de maro de 1946. Texto Alceu Penna.

vida, mesmo tendo sido criadas em um

perodo anterior 275 : O novo heri no
se leva srio, desdramatiza o real e
caracteriza-se

por

uma

atitude

maliciosamente desprendida ante os acontecimentos (...) no h entrada para ningum que

se leve a srio, ningum sedutor se no for simptico. 276
Mesmo diante da simpatia das ilustraes, os textos da coluna, aliados s imagens,
no seriam sozinhos to eficazes em disseminar a malcia na coluna, se no fosse pelo
humor contido neles. Esse recurso proporcionou um desvio da seriedade dos assuntos
abordados, permitindo, ao mesmo tempo, exprimir de uma forma despretensiosa idias no
to aceitas para os padres conservadores femininos. Alis, essa ser uma prtica bastante
comum entre os humoristas em geral, que iro explorar o riso para criticar realidades, sem,

275

As Garotas podiam ser figuras perfeitas esteticamente, mas seus comportamentos no o eram, pois
ficavam de ressaca, tinham muitos namorados e paqueravam abertamente, atitudes que violavam as normas
de bom comportamento da poca. Essa caracterstica vai ao encontro das idias de Gilles Lipovetsky ao
discorrer sobre as facetas do humor na ps-modernidade, ao falar do novo heri, que descontrado mesmo
em situaes tensas, exemplificando com personagens como James Bond, que por essa atitude so
extremamente sedutores e populares. In: LIPOVETSKY, Gilles. A era do vazio: ensaio sobre o
individualismo contemporneo. Lisboa: Relgio D'gua, 1983, p. 132.
276
LIPOVETSKY, Gilles. Op cit, p. 132.

131

contudo,

perder

descontrao:

Os

de

vista

humoristas

quase sempre so mais graves do

que possam parecer primeira
vista, sob o disfarce anedtico de
uma piada. 277
Na seo os textos casam-se com as imagens. Se apenas
observssemos a imagem das Garotas no conseguiramos
entender a malcia colocada: a aluna que seduz o professor.
Aparentemente, elas apenas esto cercas de livros, preocupadas
com as provas.

De maneira a no confrontar,
o humor era um recurso que criava
uma atmosfera de duplicidade, ou

Fig. 52. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em provas. 29

de outubro de 1955. Texto A. Ladino.

seja, algo que nunca se dizia

abertamente, mas se insinuava nas entrelinhas: (...) o cmico tambm sempre constituiu,
no caso do Brasil em especial, uma forma de sublimar emoes. 278
A seo Garotas em provas, em 29 de outubro de 1955, explorava o duplo
sentido: No sei para que prova escrita. Se o professor fosse mais inteligente e menos
mope veria logo que meu saber est na cara. Esse exemplo fornece uma dimenso de
algo socialmente condenvel at os dias de hoje: a aluna seduzir o professor. No caso, a
passagem remete investida interesseira da Garota, que tenta conseguir uma nota melhor
com a utilizao dos seus atributos fsicos.
Os textos da coluna alcanaram as suas leitoras, sem esbarrar em constrangimentos
ou pudores, ao dizer sem querer dizer, disfarando o que intencionava manifestar, algo que
no funcionaria sem a dimenso do cmico:

277

BARBOSA, Francisco de Assis. In: ZIRALDO. 1964-1984: 20 anos de prontido. Rio de Janeiro:
Record, 1984, p. 7.
278
TOM, Elias Saliba. Op cit, p. 364.

132

H no humor uma vocao dialtica espontnea, que o leva a

questionar os princpios que enrijecem as certezas que se cristalizam, as
concluses que se pretendem definitivas. O humor fora a conscincia a
se abrir para o novo, para o inesperado, para o fluxo infinitamente rico da
vida, para a inesgotabilidade do real. 279

Na barraca das Garotas, em 5 de novembro de 1955, exemplifica a duplicidade

imputada aos engraados textos da coluna, que, se colocados de forma mais direta, no
seriam possveis de estar em uma revista familiar da poca. Nessa seo as ilustraes se
encontram na praia e munidas de ms intenes, atrs de uma companhia masculina: Na
barraca que se expande, com franjas ao derredor, se a hospitalidade grande, a hospedeira
maior. Pode-se entender nas entrelinhas, tambm, que a figurinha desejava estreitar as
aproximaes, talvez, para algo alm dos olhares, uma atitude complicada para uma moa
de famlia, que desejava manter a sua reputao.
Mesmo diante da simpatia das ilustraes, os textos da coluna, aliados s imagens,
no seriam sozinhos to eficazes em disseminar a malcia na coluna, se no fosse pelo
humor contido neles. Esse recurso proporcionou um desvio da seriedade dos assuntos
abordados, permitindo, ao mesmo tempo, exprimir de uma forma despretensiosa idias no
to aceitas para os padres conservadores femininos. Alis, essa ser uma prtica bastante
comum entre os humoristas em geral, que iro explorar o riso para criticar realidades, sem,
contudo, perder de vista a descontrao: Os humoristas quase sempre so mais graves do
que possam parecer primeira vista, sob o disfarce anedtico de uma piada. 280
Na coluna As Garotas uma figura feminina atpica foi difundida por meio dos
textos e imagens. A relao bem-sucedida entre esses elementos, acrescida do humor,

279

KONDER, Leandro. Baro de Itarar: o humorista da democracia. Coleo Encanto Radical. So Paulo:
Editora Brasiliense, 1983. p.65.
280
BARBOSA, Francisco de Assis. In: ZIRALDO. 1964-1984: 20 anos de prontido. Rio de Janeiro:
Record, 1984, p. 7.

133

revelou o talento de um ilustrador e redatores que, como As Garotas, no se encaixavam

em nenhum tipo de classificao.

134

4.3 Garotas modernas ou emancipadas? Uma anlise imagtica e textual da coluna

A relao particular estabelecida entre o corpo e a moda na coluna As Garotas do

Alceu nos aponta para uma incerta realidade da mulher brasileira. A anlise imagtica e
textual da coluna procura esclarecer at que ponto as imagens da emancipao feminina
vo ao encontro das figuras de Alceu Penna e em que momento elas se separam.
As sees a serem estudadas, a seguir, foram escolhidas por representarem o
constante conflito entre a ousadia e o recato protagonizado pelas Garotas. Elas
enfatizam, tambm, como o corpo e a moda se manifestam nessa aparente contradio.
Em Garotas de Sarongs, de 10 de abril de 1943, as ilustraes aparecem
adornadas com colares e usando saias floridas. Esse traje, constitudo de um pedao de
tecido envolto nos quadris, popular, sobretudo, na sia e nas ilhas do Pacfico. Segundo
o texto, escrito pelo prprio Alceu Penna, elas trouxeram essa moda para as praias cariocas
provando estarem sempre por dentro das inovaes.
O traje aparece como novidade e servir para atrair o olhar feminino ansioso por
imitar As Garotas. fato tambm que, pela sensualidade com que so ilustradas e pela
expresso corporal em pose, como se as Garotas estivessem sendo observadas,
sugerido que haveria uma apreciao masculina.
A moda dos Sarongs aparece como ponto central da coluna, mas o corpo das
ilustraes tambm um protagonista. Em uma passagem da coluna, a relao entre o
corpo e a moda avana para alm das imagens: Sabes qual a diferena entre as Garotas de
ontem e de hoje? As Garotas de ontem costumavam exibir as modas. Mas hoje, com os
sarongs, as modas exibem as Garotas.

135

Fig.53. Garotas de Sarongs em 10 de abril de 1943. Texto Alceu Penna. As Garotas convidam o leitor a apreciar a
beleza dos seus corpos e chamam a ateno das leitoras para uma nova moda, inspirada nos trajes havaianos chamados
Sarongs. A coluna dialoga com moas e rapazes ao mesmo tempo. Uma diversidade de beldades so ilustradas por
Penna, desde o tipo morena da pele bronzeada at a loura platinada de pele alva. Os Sarongs combinavam com todas!

Esse trecho evidencia o corpo, estabelecendo-o como parte importante da

composio da moda e da beleza feminina. Ela sublinha uma tendncia, cada vez maior, de
a moda exibir e acentuar o formato do corpo, e no escond-lo em enormes quantidades de
tecido, fato que no deixa de acentuar a ntima relao entre esses elementos: A relao
entre corpo e moda ambgua, na medida em que a moda atua na formatao do corpo, ao
valorizar determinadas zonas, enquanto o corpo limita a moda, impondo propores,
volumes, medidas para a criao do estilista. 281
Na terra onde mandavam as Garotas, de 28 de agosto de 1943, Alceu Penna nos
convida a mergulhar em um universo em que a sociedade est sob o comando das
mulheres, em uma inverso dos papis entre homem e mulher: Consta que houve um

281

CASTRO. Ana Lcia. Identidades e Estilos de vida. In: CASTRO. Ana Lcia. RAMOS. Maria Lcia
Bueno. Corpo Territrio da Cultura. So Paulo: Annablume, 2005, p.141.

136

reino isso foi h muito tempo em que as mulheres mandavam nos homens. Esse reino
era o das amazonas (...) Bom ser saber como as coisas corriam naquele tempo que agora
parecem estar voltando.

Fig 54. Na terra onde mandavam as Garotas em 28 de agosto de 1943. Texto Alceu Penna.. O ilustrador aspirou
um mundo em que as suas graciosas ilustraes estivessem no comando. Longe de estar fantasiando ele mostrou uma
tendncia que comeava a se tornar mais consistente para as mulheres brasileiras. Com muito humor, As Garotas
deixavam de ser, pelo menos nas pginas de O Cruzeiro, o sexo frgil.

primeira vista, a coluna parece nos mostrar um universo fantasioso, se analisado

pelo ngulo da sociedade conservadora da poca. Entretanto, pelo exame da coluna,
notamos que Alceu Penna nos apresenta menos uma situao fantasiosa e mais um
prenncio de que os papis tradicionalmente impostos s mulheres estavam prestes a sofrer
mudanas.
As ilustraes esto caracterizadas como guerreiras, um papel ocupado na histria,
sobretudo, por homens. Alm dessa aluso, elas esto, em certa medida, incorporando
atitudes tpicas masculinas, como a Garota que inclina um homem para beij-lo.
Contudo, As Garotas, mesmo como guerreiras, no abolem a sensualidade e
137

feminilidade, vestindo-se com um uniforme provocante, mostrando bastante as pernas.

Pensando assim, especificamente nas vestimentas sensuais, elas ainda servem a um olho
masculino externo, mesmo em uma situao em que parecem estar no comando.
Nessa seo o ilustrador parecia tentar codificar para os leitores e leitoras de O
Cruzeiro uma tendncia, ainda tmida, de liberao feminina. Essa mensagem era
contundente, principalmente para as leitoras, pois mostrava uma mulher mais liberada,
mas, ao mesmo tempo, bela e feminina, quebrando o esteretipo da feminista, que por
querer uma igualdade maior entre os sexos era tachada de feia e rabugenta.
Estava implcito na viso de Alceu Penna que, para experimentar posies
masculinas na sociedade, as mulheres no precisariam encarnar linhas austeras no
comportamento e no vestir, o que constituiu um exemplo e tanto para as leitoras: Algumas
imagens nos levam a rememorar, outras a moldar nosso comportamento; ou a consumir
algum produto ou servio; ou a formar conceitos ou reafirmar pr-conceitos que temos
sobre determinado assunto; outras despertam fantasias e desejos. 282
Em Trs Garotas e Pris na sinuca, de 24 de julho de 1943, Alceu Penna recria
uma cena mitolgica em que o deus Pris premia com uma ma a deusa mais bonita,
como escreve o redator Vo Ggo: Senhoras, seus encantos a sua beleza um tesouro, a
mais bela ganhar uma rica ma de ouro. Minerva e Juno so rejeitadas por Pris por
terem mais atributos intelectuais do que fsicos. Ele escolhe Vnus, porque ela tem a beleza
como seu atributo maior: Para falar mesmo a verdade seu presidente da mesa tenho s
vivacidade e um bocado de beleza.
O tema dessa coluna nos revela a mulher como uma viso que satisfaz ao olho
masculino. A mulher s notada pelos seus atributos fsicos, relegando a sua identidade
quela imagem idealizada.

282

KOSSOY, Boris. Realidades e Fices na trama fotogrfica. So Paulo: Ateli Editorial, p.44.

138

Fig. 55. Trs Garotas e Pris na sinuca em 24 de julho de 1943. Texto Vo Ggo. As Garotas equilibram signos do
conservadorismo e da ousadia com muito cuidado. Se por um lado so objetos de desejo masculino, por outro no se
inibem ao mostrarem boa dose de pele para os leitores de O Cruzeiro.

De acordo com Berguer, dentro de si a mulher carrega uma poro feminina, a

vigiada, e outra masculina, a vigilante, que observa a sua imagem tal como deve ser
apresentada ao homem: O vigilante da mulher dentro de si prpria masculino: a vigiada,
feminina. Assim, a mulher transforma-se a si prpria em objeto e muito especialmente
num objeto visual: uma viso. 283
O corpo da ilustrao central, diferentemente das outras duas, est seminu e os
seios esto cobertos por um simples leque. Todos os olhares se convertem para ela.
Podemos inferir que ela seria a Vnus, premiada pela sua incrvel beleza, e talvez por isso
esteja com o corpo mais exposto que as outras figuras. Mesmo quando a coluna trata a
mulher de forma conservadora, ela ousa ao apresentar o corpo quase nu em suas pginas.

283

BERGUER. Op cit, p. 51.

139

Em Garotas, Maio e casamentos, de 1 de maio de 1954, as Garotas so

mostradas inspiradas a se casar, principalmente no ms considerado o da noivas:

Vou fazer uma novena para meu santo milagroso, para ver se ele
tem pena, e me remete um esposo. O texto mostra a urgncia e pressa
para que se concretize o casamento, colocado como ritual muito
importante e, como de fato era, para a mulher da poca: Proclamava-se
que o casamento era o estado perfeito e tambm uma obrigao qual
ningum poderia se furtar. 284

As cores predominantes so o azul no fundo e branco na roupa das ilustraes,

representando a pureza entregue ao noivo. O vermelho aparece, embora em menor
quantidade, provavelmente, indicando a conquista amorosa e o romance.
A posio corporal das ilustraes, especialmente a maior, novamente indica um
observador masculino externo. Entretanto, as imagens das noivas Garotas suscitam,
tambm, uma apreciao feminina, j que o casamento era um evento muito esperado pelas
moas da poca, sendo a coluna uma boa vitrine para elas: Bela, mulher e imagem so
termos que esto to intimamente associados que quase se confundem. Homens e
mulheres, estamos sujeitos s sedues terrivelmente associadas da imagem e da beleza
feminina imaginada. 285
A temtica da seo, mesmo essencialmente tradicional, desvia dessa caracterstica
com o emprego de um determinado texto, em um tom bem-humorado e irnico, remetendo
a uma faceta no to comportada das Garotas: Maio o ms por excelncia dos
casamentos e por isso mesmo o ideal das Garotas....esses anjos de candura. Esse recurso
coloca, mais uma vez, o recurso do riso, enfatizando a duplicidade nos textos de forma
despretensiosa.

284

BESSE, Susan. Modernizando a desigualdade: reestruturao da ideologia de gnero no Brasil 1914-40.

So Paulo: Universitria SP, 1999, p. 73.

285

DUBY, Georges; PERROT, Michelle. Op cit, p.140.

140

Fig 56. Garotas, Maio e casamentos em 01 de maio de 1954. Texto A. Ladino. Como qualquer mocinha da poca, toda
Garota desejava se casar em um modelo luxuoso. As ilustraes se aproximaram das suas leitoras ao desejarem tambm o
sonho do matrimnio, mesmo que esse lado ficasse um pouco de lado na maioria das vezes.

Em Garota, o peixe morre pela boca!, de 29 de setembro de 1956, o redator Edgar

Alencar, o A. Ladino, escreve: Garotas, se voc quer segurar o preferido e, logo que
liberem, transform-lo em um bom marido, a tarefa muito pouca, nada tem de
extraordinria: basta s algumas gotas da velha arte culinria, pois vocs sabem, Garotas,
que o peixe cai pela boca.
Essa edio nos remete ao tema da identidade feminina ligada s atividades
domsticas, como a culinria, muito em voga com a figura da rainha do lar, aps a
Segunda Guerra Mundial. Uma moa disposta a conseguir um bom partido deve mostrar
como prendada. Essa uma exigncia masculina e revela como ele quer v-la, atuando

141

como construtor da sua identidade: O seu prprio sentido daquilo que , suplantado pelo
sentido de ser apreciada como tal por outrem. 286

Fig 57. Garota, o peixe morre pela boca! em 29 de setembro de 1956. Texto A. Ladino. Toda mocinha da poca que
desejasse possuir um leque extenso de pretendentes deveria cultivar as prendas domsticas como a culinria. As Garotas,
mesmo no levando jeito para a coisa, se esforavam bastante para agradar os rapazinhos, incorporando a identidade
feminina tradicional.

A posio corporal das ilustraes direcionada para um olhar externo, ou seja, a

um espectador, por sinal masculino. No canto esquerdo superior, a Garota olha para esse
espectador, como para se certificar de que seu olhar est l, observando e avaliando, fato
comprovado pelas ilustraes menores, que exibem os seus quitutes. A Garota ao centro,
que coloca uma iguaria na boca de um rapaz, demonstra que est ao seu dispor, propondo
realizar os maiores caprichos gastronmicos.
Nota-se que, apesar de estarem em uma atividade domstica como a culinria, no
esto mal arrumadas, pelo contrrio, esto maquiadas e penteadas, com uma roupa, mesmo

286

BERGUER, Jonh. Op cit, p. 50.

142

que adequada cozinha (com o avental), bem composta. Essa evidncia est de acordo
com a norma rgida com que a aparncia era regida, em um momento em que a
formalidade, at para os homens, era um imperativo e a beleza para as mulheres, uma
ordem, conquistada com uma boa maquiagem: A maquiagem a nica expresso
possvel, ou mesmo a nica verdade. E tambm construo voluntria, objeto de
perseverana, de determinao (...). 287
interessante reparar que h uma grande ateno, de forma geral na coluna, para a
cor vermelha. Retomo nesse ponto o fato de que Alceu Penna era daltnico. Uma pessoa
com viso normal capaz de ver as cores tais como elas so, podendo fazer, portanto,
combinaes que lhe agradam aos olhos, prestando ateno ou no no significado
intrnseco a elas. O ilustrador, por ser daltnico, leva a crer que escolhia as cores mais pela
representao do que pela sua beleza. Esse pensamento nos apresenta uma dimenso
cuidadosa na escolha das cores empregadas na coluna, pois provavelmente no eram feitas
ao acaso. O vermelho como cor recorrente nas ilustraes remete ao perfil sedutor
constante das Garotas, bem como sua malcia e volpia.
Nessa edio em especial, o vermelho a cor que mais se sobressai, presente no
detalhe do avental da Garota central, no ttulo da coluna, no suter da ilustrao no canto
direito inferior, no avental e fita de cabelo da Garota no canto direito superior. O tema
a seduo, sem dvida, mas nos moldes conservadores, ou seja, a mulher que atrai o sexo
oposto pelas prendas de futura esposa. O vermelho entra como a cor do desejo, da
conquista e parece que, por essa ser discreta, a sua utilizao tambm o : Nas artes
visuais, a cor no apenas um elemento decorativo ou esttico. o fundamento da
expresso (....) 288

287
288

VIGARELLO, Georges. Op cit, p. 167.

MODESTO, Farina. Psicodinmica das cores em comunicao. So Paulo, 1986, p.23.

143

Mesmo abordando um tema conservador como a mulher no lar, a coluna fornece

pistas discretas de que As Garotas no serviam muito para esse tipo de papel. Esse fato
no seria plenamente percebido sem a ajuda do texto, que, mesmo reforando, consegue
contradizer a imagem que est sendo mostrada: No h nenhum conflito entre os dois
tipos de informao. Cada uma tem as suas especificidades. Mas as implicaes da
natureza universal da informao visual no se esgotam em seu uso como substitutivo da
informao verbal. 289 O texto consegue imputar uma outra perspectiva imagem
mostrada: Mexer com massas, que espiga! Vou meter mos pelos ps, que esse rolo de
pastis s serve mesmo para briga.
Em Uma Garota infernal, de 19 de outubro de 1957, a Garota ilustrada
vestindo-se de capetinha, com tridente e rabo pontudo. Essa imagem, apesar de nos remeter
a uma figura m, tende a encantar e seduzir o espectador. A Garota olha fixamente para
ele, em uma posio corporal aberta e convidativa. A roupa uma espcie de collant, que
reala as formas da ilustrao.
A anlise que tendemos a fazer desse exemplar da coluna que ela contm uma
figura feminina maliciosa. Ao mesmo tempo, tambm podemos perceber uma imagem nos
moldes tradicionais, que parece ter como objetivo preencher os desejos masculinos.
A cor predominante na coluna, no caso, novamente o vermelho, refletindo a
seduo, mas tambm sinalizando o perigo: A paixo aquece o fogo. H o jogo entre o
amor e pecado e uma relao com o fato: o vermelho como representante do fogo,
aquecer os amantes e o mesmo fogo indicar a cor da proibio: no toque no fogo. 290
Esse perigo alerta os rapazes incautos a tomarem cuidado com o poder que essas figuras
exercem sobre eles.

289

DONIS, A. DONDIS. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes, 1997, p. 185.
GUIMARES, Luciano. A cor como informao: a construo biofisica, lingstica e cultural da
simbologia da cores. So Paulo, 2000, p. 118.
290

144

Fig 58. Uma Garota infernal em 19 de outubro de 1957. Texto A. ladino. A Garota corrompia os mais incautos
rapazes. Ela encarnou nessa edio a mulher tentadora, que leva os homens a cometer loucuras. Como de costume, as
ilustraes demonstravam muita intimidade com seus corpos, sem o receio de explorar a sensualidade, algo pouco
incentivado para as moas de reputao.

Nesse mesmo sentido, a mulher representada como a tentao, o perigo que leva
os homens perdio, tal como o exemplo de Ado e Eva, quando essa come a ma
proibida e os condena a abandonar o paraso. Aqui est implcito que a mulher
responsvel pelos deslizes masculinos, e no ele prprio.
Esse um posicionamento que leva a figura feminina ao constante sentimento de
culpa ao usar a seduo. A construo da sua identidade d-se pelo olho masculino, ou
seja, tal como ele quer v-la, e no como ela de verdade, imputando um sentimento de
culpa e embarao em relao ao seu corpo. Essas atitudes so originadas da viso
pecaminosa em relao mulher, afirmadas pela tradio crist ocidental, como salienta
Bryan Turner: Meu argumento que, essas atitudes frente ao corpo so, ao menos em

145

parte, um reflexo do conjunto da tradio crist do Ocidente. Meu corpo carne: o local
do apetite corruptor, do desejo pecaminoso e da irracionalidade privada. 291
Os versos de A. Ladino adicionam elementos no percebidos pela apreciao da
imagem em si: Garota cheia de bossa, como o Petrleo, bem nossa, tropical, primaveril,
voc, Garota flamante, um hino belo e vibrante, pujana do Brasil.
Esse trecho da coluna sublinha uma associao entre a brasileira e a sensualidade,
entretanto de uma forma um tanto quanto nacionalista. Esse trecho parece apontar para o
surgimento da mulher brasileira tipo exportao. Esse perfil associou os predicados e a
sensualidade dessa figura feminina s suas razes miscigenas, fato ancorado no mito das
trs raas (branco, ndio, negro) criado no perodo do Estado Novo para forjar uma unidade
nacional: A mestiagem brasileira nunca foi um fenmeno homogneo. Os defensores do
mestio como smbolo nacional tiveram que escolher, entre vrias mestiagens ocorridas
no Brasil aquelas que melhor se enquadravam nos seus projetos de identidade nacional. 292
Essa relao talvez comece a surgir com mais fora no momento e, provavelmente, o
redator, assim como intelectuais da poca se inspiraram nessa suposta particularidade do
povo brasileiro para explicar essa caracterstica.
tendencioso colocar As Garotas do Alceu em qualquer tipo de rtulo:
modernas, emancipadas, comportadamente ousadas. No entanto, elas no parecem se
encaixar em nenhum deles, sendo isso uma caracterstica constante, de uma forma geral,
nas sees pesquisadas. Elas no eram a melindrosa, a rainha do lar ou as feministas
feias, eram outra coisa no meio desses esteretipos.
A verdade que podemos, de maneira geral, interpretar as imagens da coluna por
diversos ngulos e, assim mesmo, em todos, modelos novos e antigos de mulher sero
291

TURNER, Bryan. S. El Cuerpo y la sociedad: exploraciones em teoria social. Mxico: Fondo de Cultura
Econmica. 1989, p. 33
292

VIANNA, Hermano. Op cit, p.68.

146

apresentados convivendo ou entrando em conflito entre si: Por definio, as imagens

visuais sempre propiciam diferentes leituras para os diferentes receptores que as apreciam
ou que dela se utilizam enquanto objetos de estudo. 293
Se existiu uma inteno, algo discutvel, por parte do autor Alceu Penna e do
conjunto de redatores que colaboraram com a coluna, foi a de no estabelecer nenhum tipo
de classificao da mulher. A coluna demonstrou as inmeras situaes em que o novo e o
antigo se esbarravam e como As Garotas lidavam com eles. Como ser moderna e ao
mesmo tempo no ficar falada? At onde ir com o meu namorado, sem que ele pense que
sou demasiadamente experiente? Como aproveitar as ousadias da moda sem, contudo, ser
vulgar? Tudo indica que esses questionamentos pertenciam tanto s Garotas quanto a
muitas mocinhas no perodo de vigncia da coluna. fcil entender, assim, por que a
coluna foi to popular. O dilogo e a identificao existiam entre a coluna e as leitoras, e
no o discurso normatizador.
A coluna no estava preocupada em estabelecer um padro de comportamento entre
as suas leitoras, j que as ilustraes eram em si contraditrias. fato que a coluna refletiu
a sociedade da poca, em processo de intensas modernizaes, fruto de avanos na
indstria e urbanizao. Os novos padres conviviam com os velhos, j anunciando que os
velhos estavam fadados a desaparecer. Alceu Penna nos deixou uma sugesto de um
modelo de mulher mais independente e individual, que, mesmo vivendo em uma sociedade
ainda conservadora, muitas vezes prestava ateno em seus anseios e sonhos, colocando-se
em primeiro lugar em relao ao homem e aos papis tradicionalmente impostos a ela.

293

KOSSOY, Boris. Op cit, p. 45.

147

CONCLUSO

As Garotas viveram seu auge entre as dcadas de 1940 e 1950, um momento em

que a mulher se via solapada entre anncios de cremes e p-compacto, buscando
reinventar-se, inspirando-se no cinema e nas revistas ilustradas, ansiosa por uma
redescoberta. Na verdade, a coluna pouco auxiliou na tarefa de imputar uma determinada
identidade a ela, pois se ocupou mais das contradies que do discurso homogneo da
moral e dos bons costumes.
Esse discurso, repleto de regras, que inundavam a literatura e a imprensa,
funcionava na realidade como um apoio na verdadeira crise da identidade feminina, que s
cresceria com o passar dos anos, como discutido por Betty Friedan: A imagem pblica
que desafia a razo e tem pouco a ver com a realidade, teve o poder de modelar
excessivamente a vida da mulher. Mas essa imagem no possua tal fora se no existisse
uma crise de identidade. 294
A coluna, ao omitir-se dos tradicionais esteretipos femininos, abriu espao para
uma nova figura feminina, que estava querendo emergir. Esse novo tipo de mulher ainda
no era a realidade e precisaria esperar os movimentos, a partir dos anos 1960, que
procuraram quebrar valores tradicionais profundamente arraigados: O movimento jovem
da dcada de 1960 no foi apenas altamente inovador em termos polticos, foi, talvez, antes
de tudo, um movimento revolucionrio na medida em que colocou em xeque os valores
conservadores da organizao social (...). 295
As Garotas do Alceu, ao mesmo tempo em que eram o espelho da mulher
propagada pelas comunicaes, de moral conservadora, mas em sintonia com a
modernidade, se tornaram figuras marginais, na medida em que fugiam desse padro em
294

FRIEDAN, Betty. Mstica feminina. Petrpolis: Vozes, 1971, p.67.

PINTO, Cli Regina Jardim. Uma histria do Feminismo no Brasil. So Paulo: Fundao Perseu Abramo,
2003, p. 42.

295

148

direo a um novo modelo. Marilza Mestre fala sobre um conceito de marginalidade na

construo do feminino, que se aplica ao exemplo materializado pelas Garotas:

Natalie Zemon Davies entende por marginalidade a condio daquele (a)

que est s margens da mdia de comportamento aceito socialmente
como normal. Ela entende que alguns tendem (por diversas razes
contingenciais) a fugir do repertrio padro, e assim ocorre a
variabilidade necessria para que novos padres comportamentais possam
ser selecionados pela cultura e que esta sofra as mudanas. 296

As Garotas, mesmo representando um tipo de mulher mais livre das amarras da

sociedade patriarcal e dos papis tradicionalmente atribudos a ela, no materializaram a
emancipao feminina completa. Um quadro da emancipao feminina, em sua forma
completa, apontado por Franoise Thbaud, a constituio de um espao
verdadeiramente comum entre homens e mulheres, um espao de igualdade de direitos e
oportunidades, preservando a diferena de identidades. 297 Essa igualdade at hoje no se
concretizou plenamente e, assim, muitas batalhas ainda teriam que ser travadas aps o
perodo da coluna para que os efeitos da revoluo feminina comeassem a tomar formas
mais concretas.
Em um primeiro momento pensei que com o desfecho da dissertao chegaria a
respostas mais concretas sobre As Garotas. Hoje, olhando para trs, penso que esse
pensamento s empobreceria a anlise e no corresponderia totalidade do objeto
estudado. , na verdade, difcil lidar com a indefinio. Tive o intuito, inicialmente, de
dizer exatamente o que foram as ilustraes de Alceu Penna. No entanto, perceber as
contradies e a profundidade do que elas representaram foi um grande aprendizado
retirado dessa experincia. As Garotas foram recatadas e modernas, bobinhas e espertas,
296

MESTRE, Marilza. A marginalidade como fator de construo do feminino. Disponvel em:

http://www.utp.br/psico.utp.online/site1/artigo_marilza_mestre1.pdf, p. 3. Acessado em 3 de maro de 2007.
297
DUBY, Georges; PERROT, Michelle. Histria das mulheres: o sculo XX, v.5. Roma: Afrontamento,
1991.

149

doces e speras, entre tantos outros paradoxos que as tornam praticamente impossveis de
definir.

150

FONTES E BIBLIOGRAFIA:

1- Arquivos, acervos e bibliotecas consultadas:

Biblioteca do Centro Universitrio Senac. SP

Biblioteca do Instituto de Filosofia e Cincias Humanas Universidade Estadual de
Campinas. UNICAMP
Biblioteca Pontifcia Universidade Catlica. PUC-MG
Biblioteca Pblica do Estado de Minas Gerais Luiz de Bessa. BH
Arquivo do Jornal Estado de Minas. BH
Acervo pessoal Thereza de Paula Penna. RJ

2- Exposies visitadas:

As Garotas do Alceu. Museu de Arte da Pampulha. Belo Horizonte. 18 de abril de 2005

a 01 de maio de 2005
Carmem Miranda para sempre. Memorial da Amrica Latina. So Paulo. 08 de maro a
16 de abril de 2006
O Brasil na ponta do lpis: Alceu Penna, modas e figurinos. Centro Universitrio Senac.
So Paulo. 09 a 26 de maio de 2007 - Campus Universitrio Senac - SP

3- Eventos:

Evento Minas Cult. Desfile de estilistas mineiros, sob a direo de Paulo Borges,
inspirados pelo trabalho de Alceu Penna. Praa da Estao. Belo Horizonte. 16 de abril de
2005

1. Fontes e Bibliografia
1.1. Fontes
1.1.1. Fontes orais
Thereza de Paula Penna. Rio de Janeiro: 01 fevereiro de 2006, 07 de junho de 2006, 02
novembro de 2006.

151

1.1.2. Fontes escritas:

O, CRUZEIRO (Acervo Jornal Estado de Minas)

1928 1980
As Garotas do Alceu. In: O CRUZEIRO (Acervo Jornal Estado de Minas)
1938 1964
CIGARRA, A (Acervo Jornal Estado de Minas)
1930 1950
ESTADO DE MINAS (Arquivo Estado de Minas)
16/04/00
CASTRO. Ruy. Texto de abertura da exposio O Brasil na ponta do lpis: Alceu Penna,
modas e figurinos. Centro Universitrio Senac-SP. Maio 2007
HOLLANDA, Heloisa Buarque. Texto manuscrito. Rio de Janeiro, 2006 (mimeo).
MARINA, Anna. Texto manuscrito. Belo Horizonte, 2006 (mimeo). 09 de novembro de
2006.

1.2 Catlogos de exposies:

Apresentao do catlogo da exposio Garotas do Alceu, realizada em julho de 1983,

no Palcio das Artes.

1.3 Memrias e Biografias:

CARVALHO. Luiz Maklouf. Cobras criadas: David Nasser e O Cruzeiro. So Paulo:

Senac, 2001
CASTRO, Ruy . Carmem: uma biografia. So Paulo: Companhia das Letras, 2005
DRIA. Carlos. Bordado da Fama: Uma biografia de Dener. So Paulo, 1998
JUNIOR, Gonalo. Alceu Penna e as Garotas do Brasil: moda e imprensa 1933/1980.
So Paulo: Clube dos Quadrinhos, 2004
LEO, Danuza. Quase tudo: memrias. So Paulo: Companhia das Letras, 2005
MORAIS. Fernando. Chat: o rei do Brasil. So Paulo: Companhia das Letras, 1994
152

NETTO. Accioly. Imprio de Papel: Os bastidores de O Cruzeiro. Porto Alegre: Sulina,

1998
NUNES. Maria Aparecida (org). Correio Feminino. Qualidades para tornar a mulher In:
Correio da Manh. LISPECTOR, Clarisse. 22 de janeiro 1960
SANTOS. Joaquim Ferreira dos. Feliz 1958: o ano que no devia terminar. Rio de Janeiro:
Record, 2003
VILLAS. Alberto. O Mundo acabou. So Paulo: Globo, 2006

1.4 Obras e textos literrios:

MILLR. Fernandes. Apresentaes. Rio de Janeiro: Record, 2004
PESSOA. Fernando. No sei quantas almas tenho. Disponvel em:
http://users.isr.ist.utl.pt/~cfb/VdS/v096.txt. Acessado em 19 de junho de 2007.

2. Bibliografia
2.1. Obras de referncia:

CASTRO, Ruy. Ela carioca: uma enciclopdia de Ipanema. So Paulo: Companhia das
Letras, 1999
PAES. Jos Paulo.MASSAUD. Moiss. Pequeno dicionrio de literatura brasileira. So
Paulo

2.2 Livros, teses, relatrios e artigos cientficos:

ABREU. Regina. A capital contaminada: construo da identidade nacional pela negao

do esprito carioca. In: LOPES. Antnio Herculando. (org) Entre Europa e frica: a
inveno do carioca. Rio de Janeiro: Fundao Casa Rui Barbosa: Top books, 2000
ACCIOLY. Aluzio Ramos. MARINHO. Inezil Penna. Histria e organizao da
Educao Fsica e dos Desportos. Rio de Janeiro: Batista de Souza, 1956
ADELMAN. Mirian. Mulheres atletas: re-significaes da corporalidade feminina. In:
Estudos feministas, Florianpolis 11(2): 360, julho-dezembro 2003, p.446. Disponvel em:
http://www.scielo.br/pdf/ref/v11n2/19131.pdf. Acessado em maio de 2007

153

ALVES. Andria Matias. FILHO-COURA. Pedro. Avaliao das aes das mulheres sob
violncia no espao familiar, atendidas no Centro de Apoio Mulher (Belo Horizonte),
entre
1996
e
1998.
Artigo
retirado
de:
http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S141381232001000100020&script=sci_arttext&tlng=
en. Acessado em: 28/10/06
ANASTCIO, Marina Bruno Santo. Garotas do Alceu: moda feminina brasileira nas
pginas de O Cruzeiro entre 1938 e 1958. Monografia, UFRJ, Rio de Janeiro, 2003
ANDRADE, Ana Maria Ribeiro de. CARDOSO, Jos Leandro Rocha. Aconteceu, virou
manchete. In: Revista Brasileira Histria, So Paulo, v. 21, n. 41, 2001. Disponvel
em:http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S010201882001000200013&l
ng=en&nrm=iso. Acessado em: 10 de outubro de 2006.
ANGELI, Daniela. Uma breve histria das representaes do corpo feminino na sociedade.
Rev. Estud. Fem. [online]. 2004, vol. 12, no. 2 [cited 2007-03-13], pp. 243-245.Disponvel
em:
<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104026X2004000200017&lng=en&nrm=iso>. ISSN 0104-026X. doi: 10.1590/S0104026X2004000200017
AZEVEDO. Llian H. de. Mulheres revistas: Educao, sociabilidade e cidadania na
revista A Cigarra (1914-1920). In: Artigo apresentado no INTERCOM. XXV Congresso
Brasileiro de Cincias da Comunicao. Salvador/BA, setembro, 2002
BARBOSA. Francisco de Assis. ZIRALDO. 1964-1984: 20 anos de prontido. Rio de
Janeiro: Record, 1984
BARBOSA. Marialva. O Cruzeiro: uma revista sntese de uma poca da histria da
imprensa
brasileira.
So
Paulo,
2002,
p.06.
Disponvel
em:
http://www.eca.usp.br/alaic/material%20congresso%202002/congBolivia2002/trabalhos%
20completos%20Bolivia%202002/GT%20%207%20%20Juan%20Gargurevich/marialva%
20Historia%20da%20comunicacao.doc. Acessado em 10 de outubro de 2006.
BARTHES, Roland. O bvio e o obtuso. Lisboa: Ed. 70, 1982
BASSANEZI, Carla. Mulheres nos Anos Dourados . In: PRIORI, Mary. Histria das
Mulheres no Brasil. So Paulo: Contexto, 1997
_________________. Virando as pginas, revendo as mulheres: revistas femininas e
relaes homem-mulher, 1945-1964. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 1996
BASSANEZI, Carla. URSINI, Bombonatto Leslye. O Cruzeiro e As Garotas. In: Cadernos
Pagu. Ncleo de Estudos de gnero. Unicamp, 1995
BEAUVOIR, Simone de. O segundo sexo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1980
BERGAMO, Alexandre. Elegncia e atitude: diferenas sociais e de gnero no mundo da
moda. In: Cadernos Pagu, Campinas, n. 22, 2004
BERGUER. John. Modos de Ver. Lisboa: Edies 70, 1972
154

BESSE, Susan. Modernizando a desigualdade: reestruturao da ideologia de gnero no

Brasil 1914-40. So Paulo: Universitria SP, 1999
BONADIO, Maria Claudia. O fio sinttico um show! Moda, poltica e publicidade
Rhodia S/A. 1960-1970. Tese de Doutorado. Campinas, 2005
_______________________. Moda: costurando mulher e espao pblico. Estudo sobre
sociabilidade feminina na cidade de So Paulo 1910-1930. Pr-projeto de Mestrado
apresentado ao Departamento de Histria da UNICAMP, 1997
BOTTI. Mariana Meloni Vieira. Fotografia e fetiche: um olhar sobre a imagem da mulher.
In: Cadernos Pagu (21) 2003
BOURDIEU. Pierre. In: ORTIZ. Renato. A sociedade de Pierre Bourdieu. So Paulo,
2003
BRANCO. Lucia Castello. O que a escrita feminina? So Paulo: Brasiliense, 1991
BRUMBERG. Joan Jacobs. The Body Project: an intimate history of american girls. New
York, 1997
BUITONI. Dulcilia Helena Schroeder. Imprensa Feminina. So Paulo: tica, 1990
_______________________________. Mulher de Papel. So Paulo: Loyola, 1981
CARONE. Edgar. O Estado Novo (1937-1945). Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 198
CASTRO. Ana Lcia. Identidades e Estilos de vida. In: BUENO. Maria Lcia. CASTRO.
Ana Lcia. Corpo Territrio da Cultura. So Paulo: Annablume, 2005
CASTRO. Ana Lucia. Revistas femininas: aspectos histricos, produo e usos sociais.
Dissertao de mestrado, So Paulo, 1994
CORBISIER. Roland. Formao e probabilidade da cultura Brasileira. Rio de Janeiro:
ISEB, 1958
COSTA. Camillo Teixeira da. Jornalismo: do lirismo s empresas modernas. In: Cadernos
de Entrevistas. Belo Horizonte: PUCMINAS. Departamento de Comunicao. V.1 n1,
fevereiro de 1996
COSTA. Cristina. A imagem da mulher: um estudo de arte brasileira. Rio de Janeiro:
SENAC, 2002
COSTA. Helouise. Diacu: a fotorreportagem como projeto etnocida. So Paulo, p.02.
Disponvel em: http://www.studium.iar.unicamp.br/17/diacui/diacui.pdf. Acessado em 17
de outubro de 2006.
COSTA. Tnia Garcia da. O it verde amarelo de Carmen Miranda (1930-1946). So
Paulo: Annablume; Fapesp, 2004

155

COTT. Nancy F. A mulher moderna: o estilo americano dos anos 20. DUBY. Georges.
PERROT. Michelle. Histria das mulheres: o sculo XX, v.5. Roma: Afrontamento, 1991
COUTINHO. Maria Lcia Rocha. Tecendo por trs dos panos: a mulher brasileira nas
relaes familiares. Rio de Janeiro: Rocco, 1994
CRAICK. Jennifer. The face of fashion: cultural studies in fashion: Londres: Routledge,
1997
CRANE. Diana. A moda e seu papel social: classe, gnero e identidade das roupas. So
Paulo: Editora Senac So Paulo, 2006
CUNDARI. Paula Casari. Assis Chateaubriand e a implantao da TV no Brasil.
Dissertao mestrado. Instituto Metodista de Ensino Superior. So Bernardo do Campo,
So Paulo, 1984.
DONIS. A. DONDIS. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes, 1997
DUBY. Georges. PERROT. Michelle. Histria das mulheres: o sculo XX, v.05.
Roma: Afrontamento, 1991
________________________________. Imagens da Mulher. So Paulo: Afrontamento,
1992
DURAND, Jos Carlos. Moda, Luxo e economia. So Paulo: Babel cultura, 1998
FARIAS. Patrcia. Corpo e classificao de cor numa praia carioca. In: Nu & Vestido: dez
antroplogos revelam a cultura do corpo carioca. Org Mirian Goldenberg. Rio de Janeiro:
Record, 2002
FAUX. Dorothy Schefer. A beleza do sculo. So Paulo: Cosac & Naif. Edies, 2000
FIGUEIREDO, Rubens. MANGUEL, Alberto. EICHEMBERG, Rosaura. STRAUCH,
Claudia. Lendo imagens: uma histria de amor e dio. So Paulo: Companhia das
Letras, 2001
FIGUEREDO, Anna Cristina Camargo Moraes. Liberdade uma cala velha, azul e
desbotada. Publicidade, cultura de consumo e comportamento poltico no Brasil (19541964). So Paulo: Hucitec, 1998
FORTY. Adrian. Objeto de desejo: design e sociedade desde 1750. So Paulo: Cosac &
Naif, 2007
FOUCAULT. Michel. A Microfsica do Poder. Rio de Janeiro: Graal, 2004
FRIEDAN, Betty. Mstica feminina. Petrpolis: Vozes, 1971
GONTIJO. Silvana. 80 anos de moda no Brasil. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1987

156

GUIMARES. Luciano. A cor como informao: a construo biofisica, lingstica e

cultural da simbologia da cores. So Paulo, 2000
GUMES. Nadja Vladi Cardoso. RG: Jovem: Culturas Juvenis e a formao das identidades
da
juventude.
Belo
Horizonte,
2003,
p.02.
Disponvel
em:
http://reposcom.portcom.intercom.org.br/dspace/bitstream/1904/4992/1/NP13GUMES.pdf.
Acessado em 28 de outubro de 2006
HOBSBAWM. Eric J. Era dos Extremos: o breve sculo XX: 1914-1991. So Paulo:
Companhia das Letras, 1995
HOLLANDER. Anne. TORT. Alexandre Carlos. O sexo e as roupas: a evoluo do traje
moderno. Rio de Janeiro: Rocco, 1996
HONS. Andr de Seguin ds. L Brsil. Presse et histoire 1930-85. Paris: L' Harmattan
JOFFILY. Ruth. Jornalismo de Moda. Jornalismo feminino e a obra de Alceu Penna.
Dissertao de mestrado apresentada ao departamento de Comunicao da UFRJ, 2002.
KNIJNIK, Jorge Dorfman. A mulher brasileira e o esporte: seu corpo, sua histria. So
Paulo: Mackenzie, 2003
KONDER, Leandro. Baro de Itarar: o humorista da democracia. Coleo Encanto
Radical. So Paulo: Editora Brasiliense, 1983
KOSSOY. Boris. Realidades e Fices na trama fotogrfica. So Paulo: Ateli Editorial
LARAIA. Roque de Barros. Cultura: um conceito antropolgico. Rio de Janeiro: Zahar,
1996
LIMA, Vera; MENDONA, Vera Rodrigues de e CRIB; Tanaka. Avenida Rio Branco,
161. In: Anais do Museu Histrico Nacional, volume 35, 2003
LIPOVETSKY, Gilles. A era do vazio: ensaio sobre o individualismo contemporneo.
Lisboa: Relgio D'gua, 1983
LURIE, Alison A linguagem das roupas. Rio de janeiro: Rocco, 1997
MATTAR. Denise. Trao, Humor e Cia. Museu de Arte Brasileira (MAB). Fundao
Armando lvares Penteado. Livro resultante da exposio. 24 de maio a 298 de junho de
2003
MAUAD. Ana Maria. Sob o olhar: um exerccio de anlise da fotografia nas revistas
ilustradas cariocas, na primeira metade do sculo XX. In: Anais do Museu Paulista v. 13,
nmero
001.
So
Paulo,
2005.
Disponvel
em:
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/pdf/273/27313105.pdf. Acessado em: 10 de outubro de
2006.

157

MELLO. Joo Manuel Cardoso de. NOVAIS. Fernando A. Capitalismo Tardio e

sociabilidade moderna. In: SCHWARCZ. Lilia Moritz (org.). Histria da Vida Privada
v.04. So Paulo: Companhia das letras, 1998
MENDES, Valerie. LA HAYE, Amy. A moda do sculo XX: Martins Fontes, 2003
MESTRE. Marilza. A marginalidade como fator de construo do feminino. Disponvel
em: http://www.utp.br/psico.utp.online/site1/artigo_marilza_mestre1.pdf, p. 03. Acessado
em 03 de maro de 2007.
MIRA. Maria Celeste. O leitor e a banca de revista: a segmentao da cultura no sculo
XX. So Paulo: Olhos Dgua/ FAPESP, 2001
MODESTO. Farina. Psicodinmica das cores em comunicao. So Paulo: Edgard
Blucher, 1986
MORIN. Edgar. As estrelas: mito e seduo no cinema. Rio de Janeiro: Jos Olympio,
1989
MOURA. Gerson. O Tio Sam chega ao Brasil: a penetrao cultural americana. So
Paulo: Brasiliense, 1984
SODR, Muniz. Samba, o dono do corpo: ensaios. Rio de Janeiro: Codecri, 1979
OLIVEIRA, Lucia Lippi; VELLOSO, Mnica Pimenta; GOMES, ngela Maria de Castro.
Estado novo: ideologia e poder. Rio de Janeiro: Zahar, 1982
ORTIZ. Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural.
So Paulo: Brasiliense, 1994
______________Cultura brasileira e identidade nacional. So Paulo: Brasiliense, 1985,
p. 42
OWENSBY. Brian P. Intimate Ironies: modernity and the making of middle class in
Brazil. Califrnia: Stanford University Press, 1999
PASSERINI, Luisa. A Juventude, metamorfose da mudana social. Dois debates sobre os
jovens: a Itlia fascista e os EUA da dcada de 1950 . In: Histria dos Jovens volume 02.
So Paulo: Companhia das Letras, 1996
PEREIRA. Simone Luci. Imprensa e Juventude nos anos 50. In: INTERCOM. Sociedade
Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao. XXIV Congresso Brasileiro de
Cincias
da
Comunicao,
p.
03.
.
Disponvel
em:
http://reposcom.portcom.intercom.org.br/bitstream/1904/4373/1/NP2PEREIRA.pdf.
Acessado em 10 de maio de 2006
PINTO. Cli Regina Jardim. Uma histria do Feminismo no Brasil. So Paulo:
Fundao Perseu Abramo, 2003

158

PIPER, Rudolf. Garotas de papel: histria da pin-up brasileira em 170 ilustraes. So

Paulo: Ed Global, 1976
RAMOS. Clia Maria Antonacci. Tatuagem e Globalizao: uma incorporao dialgica
em tempos de globalizao. In: Corpo Territrio da Cultura.(Org) BUENO, Maria Lcia.
CASTRO, Ana Lcia. So Paulo: Annablume, 2005
RIOS. Gilma Maria. Educao Fsica e a masculinizao da mulher moderna.
Universidade Presidente Antonio Carlos. Unipac Araguari, MG, p. 02. Disponvel em:
http://www.fazendogenero7.ufsc.br/artigos/G/Gilma_Rios_38_B.pdf. Acessado em 07 de
maro, 2007.
ROMERO, Elaine. Corpo, mulher e sociedade. Campinas: Papirus, 1995
SANDRONI. Carlos. Transformaes do samba carioca no sculo XX. Disponvel em:
http://www.dc.mre.gov.br/brasil/textos/78a83%20Po.pdf. Acessado em 28 de setembro de
2006
SANTANNA. Denise Bernuzzi. Representaes Sociais da liberdade e do controle de si.
In: Revista Eletrnica do Arquivo do Estado n 05. So Paulo, 2005. Disponvel em:
http://www.historica.arquivoestado.sp.gov.br/materias/anteriores/edicao05/materia01/
.
Acessado em 10 de outubro de 2006. So Paulo, 2005
___________________________. Corpo e Histria. In: Cadernos de Subjetividade.
Ncleo de Estudos e Pesquisas da Subjetividade. Programa de Estudos Ps Graduados em
Psicologia Clnica PUC-SP. v 01, n 02. So Paulo, 1993
___________________________. Do glamour ao sex-appeal: notas sobre o
embelezamento feminino entre 1940 e 1960. In: Histria &Perspectivas. Uberlndia (23):
115-128 julh/dez.2000
____________________________. Cuidados de si e embelezamento feminino: fragmentos
para uma histria do corpo no Brasil. In: Polticas do Corpo: elementos para uma histria
das prticas corporais. So Paulo: Estao Liberdade, 1995, p. 127
SCHPUN. Mnica Raisa. Beleza em Jogo: cultura fsica e comportamento em So Paulo
nos anos 20. So Paulo: SENAC, 1999
SCHWARCZ, Lilia Moritz. Nem preto nem branco, muito pelo contrrio: cor e raa na
intimidade. NOVAIS, Fernando A.; SCHWARCZ, Lilia Moritz. Histria da vida privada
no Brasil: volume 4: contrastes da intimidade contempornea. So Paulo: Companhia das
Letras, 1997
SEVCENKO, Nicolau. A Capital irradiante: tcnica, ritmos e ritos do Rio in:
SEVCENKO, Nicolau. Histria da vida privada volume 03. Companhia das Letras 1998
SODR. Nelson Werneck. Histria da Imprensa no Brasil. Rio de Janeiro: Graal, 1977
______________________. Sntese de Histria da Cultura Brasileira. Rio de Janeiro:
Civilizao brasileira, 1996
159

SOUZA. Gilda de Melo e. O esprito das roupas: a moda no sculo dezenove. So Paulo:
Cia das Letras 1987
TOLEDO. Marina Sartori de. A teatralizao da moda brasileira: Os desfiles da Rhodia
nos anos 60. Dissertao de mestrado em Artes Cnicas, ECA/USP, So Paulo, 2004
TOM. Elias Saliba. Dimenso cmica da vida privada na Repblica. NOVAIS, Fernando
A.; SEVCENKO, Nicolau. Histria da vida privada no Brasil: vol. 3: Repblica :da belle
poque era do rdio. So Paulo: Companhia das Letras, 1997
TOTA. Antnio Pedro. Estado Novo. So Paulo: Brasiliense, 1987
TURNER. Bryan. S. El Cuerpo y la sociedad: exploraciones em teoria social. Mxico:
Fondo de Cultura Econmica. 1989
URSINI, Leslye Bombonatto. A revista O Cruzeiro na virada da dcada de 1930.
Dissertao mestrado. Campinas: Universidade Estadual de Campinas, 2000
VEILLON. Dominique. Moda & Guerra. Um retrato da Frana ocupada. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar Editor, 2004
VIANNA, Hermano. O mistrio do samba. Rio de Janeiro: J. Zahar, 2002
VIANNA. Letcia C.R. A idade mdia: uma reflexo sobre o mito da juventude na cultura
de massa. Srie Antropologia 121, Braslia, 1992, p.02. Disponvel em:
http://www.unb.br/ics/dan/Serie121empdf.pdf. Acessado em 10 de agosto de 2006.
VICENTE. Eduardo. A msica popular sob o Estado Novo (1937-1945). Projeto de
iniciao cientfica PIBIC/CNPq. UNICAMP, 1994, p. 06. Disponvel em:
http://www.multirio.rj.gov.br/seculo21/pdf/samba/estado_novo_ok.pdf. Acessado em 03
de julho de 2007
VIGARELLO. Georges. A histria da beleza. Rio de Janeiro: Ediouro, 2006
WILSON, Elizabeth. Enfeitada de sonhos: moda e modernidade. Lisboa: Ed 70, 1985
ZAN. Jos Roberto. Msica popular brasileira, indstria cultural e identidade. In: EccoS
Ver. Cient., UNINOVE, So Paulo (n.): 01 e v. 03: 105-122., p. 110

3. Artigos publicados na imprensa

NASSER. David. Dirios Associados: ascenso e queda. In: ESTADO DE SO PAULO.

15 de Julho de 1980, p. 05.
FOLHA DE SO PAULO. Contratos de concesso de canais so assinados. In: Folha
Ilustrada. 20 de agosto de 1981, p. 36.
160

JORNAL DO BRASIL.Governo concede TVS aos grupos Bloch e Slvio Santos. In: 1
Caderno. 20 de maro de 1981, p.15.

4. Artigo publicado em meio digital

CHARLES DANA GIBSONS ELEGANT DRAWINGS CAPTURED THE SPIRIT OF
AN AGE, p. 04. Disponvel em http://www.gibson-girls.com/index.html

161

CRDITO DAS ILUSTRAES

INTRODUO
Fig 01. Alceu Penna desenhando. Sem data. Acervo Gabriela Ordones Penna
Fig.02 a. Figurino inspirado na pera Carmem. Sem data. Acervo Thereza Penna.
Fig 02 b. Figurino Bolero. Sem data. Acervo Thereza Penna.
Fig. 03 a e 03 b. Cada terra tem seu uso. Sugesto de fantasias de Alceu Penna, para O
Cruzeiro. 04 de fevereiro de 1939. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 04 a Croqui de modelo do costureiro Balenciaga, Sem data. Acervo Thereza Penna
Fig. 04 b Croqui de um modelo do costureiro Fath. Sem data. Acervo Thereza Penna
Fig. 05 Cartaz sabo Sulfuroso. Sem data. Acervo Thereza Penna.
Fig. 06 a 06 b Croquis de Alceu Penna para shows ou cassinos. Sem data. Acervo Thereza
Penna
Fig. 07 a Capa livro J Carlos: poca, vida e obra de lvaro Cotrim (Alvarus).
Fig. 07 b Ilustrao de Ert Alphabet Cloak. Sem data.
Fig 08 a Figurino de Alceu Penna para Elza Soares. Show Brazil Export, no Caneco.
1972. Acervo Thereza Penna.
Fig. 08 b Croqui para o figurino da Viva do Palhao do show da Rhodia Stravaganza.
1969. Acervo Thereza Penna.
Fig.09 a Capa revista Tric e Croch. Exemplar pertencente Mercedes Penna, me de
Alceu. Sem data. Acervo Thereza Penna.
Fig. 09 b Ilustrao Calendrio Santista. 1945-46. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 10a. Croqui feito para show. Possivelmente para o Brazil Export no Caneco em
1972. Acervo Thereza Penna.
Fig. 10 b. Croqui feito para Ducal Jeans e Madras denominado Golden Years 1973.
Acervo Thereza Penna.

CAPITULO 01
Fig 11. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em Copacabana. 04 de janeiro de 1941.
Texto Lyto. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.

162

Fig 12 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas de fevereiro. 07 de fevereiro de 1942.

Texto Lyto. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 12 b. Coluna As Garotas do Alceu: Municipal com as Garotas. 18 de fevereiro de
1956. Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 13 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas de setembro. 05 de setembro de 1942.
Texto Millr Fernandes. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 13 b. Coluna As Garotas do Alceu. Garotas em frias. 17 de novembro de 1945.
Texto Vo Ggo. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 14 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garota Cinema. 26 de novembro de 1938.
Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 14 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e a luta de Box. 27 de julho de 1940. O
Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 15. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas & Carnaval em 14 de fevereiro de 1942.
Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 16 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e a arte da culinria. 26 de novembro
de 1938. O Cruzeiro. Texto A. Ladino. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 16 b. Coluna As Garotas do Alceu: Para Agradar as Garotas. 11 de maro de
1944. Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas
Fig.17 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e a comedie franaise. 27 de maio de
1950. Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas
Fig. 18. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas no Municipal. Texto Alceu Penna. 25 de
julho de 1942. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas
Fig. 19 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em ferias. Texto A. Ladino. 03 de abril
de 1954. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 19 b. Coluna As Garotas do Alceu: Um nibus e Garotas em p. 27 de maio de
1950. Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 20. Coluna As Garotas do Alceu: Sol maluco por Garotas. 22 de outubro de
1955. Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 21. Coluna As Garotas do Alceu. 1 amor das Garotas. Texto sem referncia. 10 de
novembro de 1945. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 22 a. Coluna As Garotas do Alceu: A beleza das Garotas. Texto Alceu Penna. 01
agosto de 1942. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 22 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e os autgrafos. Texto A. Ladino. 11 de
outubro de 1952. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 23. Coluna As Garotas do Alceu. Garotas na areia. Texto sem referncia. 10 de
novembro de 1945.

163

CAPITULO 02

Fig. 24a. Capa Cigarra. Sem data. Acervo Estado de Minas.

Fig 24 b. Suplemento feminino em A Cigarra. Janeiro de 1945. Acervo Estado de Minas.
Fig. 25 a. Capa O Cruzeiro, feita por Alceu Penna. 24 de dezembro de 1938. Acervo
Jornal Estado de Minas.
Fig. 25 b. Capa O Cruzeiro inaugural. 05 de dezembro de 1928. Acervo Estado de Minas.
Fig. 26 a. Coluna Lar doce Lar: Mais salgadinhos de salsichas. O Cruzeiro. 13 de
dezembro de 1958. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 26 b. Reportagem O Cruzeiro: Vivi! 05 de dezembro de 1938. Acervo Jornal Estado
de Minas.
Fig 27 a. O Pif Paf. O Cruzeiro 17 de outubro de 1959. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 27 b. O Amigo da Ona. O Cruzeiro 11 de janeiro de 1964. Acervo Jornal Estado de
Minas.
Fig 28 a. Coluna Elegncia e beleza. O Cruzeiro. 06 de julho de 1957. Acervo Estado de
Minas
Fig 28 b. Coluna De mulher para Mulher. O Cruzeiro 27 de julho de 1957. Acervo Jornal
Estado de Minas.
Fig. 29 a. Conto Bahia. O Cruzeiro 08 de outubro de 1938. Acervo Jornal Estado de
Minas.
Fig. 29 b. Portiflio Modas. O Cruzeiro 17 de julho de 1943. Acervo Jornal Estado de
Minas.
Fig. 30 a. Reportagem sobre os lanamentos da Maison de Christian Dior, de Alceu Penna,
para O Cruzeiro. 28 de agosto de 1957. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 30 b. Reportagem sobre a coleo de Lanvin Castillo, inspirada no Japo, de Alceu
Penna, para O Cruzeiro. 03 de agosto de 1957. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 31 a. Reportagem sobre o concurso Miss Brasil 1957, em que Teresinha Morango era a
vencedora. O Cruzeiro. 06 de setembro de 1957. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 31 b. Reportagem sobre as belezas de Copacabana. O Cruzeiro. 29 de maio de 1943.
Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 32. Coluna As Garotas do Alceu 19 de novembro de 1938. O Cruzeiro. Acervo
Estado de Minas.
Fig 33 a. Coluna As Garotas do Alceu: Malas e Garotas. Texto sem referncia. 23 de
novembro de 1940. O Cruzeiro. Acervo Estado de Minas.
Fig 33 b. Coluna As Garotas do Alceu: Pausa e meditao das Garotas. Texto A. Ladino.
28 de julho de 1956. O Cruzeiro. Acervo Estado de Minas.
Fig 34 a. Camille Clifford, atriz, conhecida por ser uma Gibson Girl. 1905.
http://www.gibson-girls.com/gibson-3.html. Acessado em 25 de outubro de 2006.
164

Fig 34 b. Ilustrao Gibson Girl. 1909. http://www.gibson-girls.com/gibson-3.html.

Acessado em 25 de outubro de 2006.
Fig 35 a. Reportagem Garotas do Alceu. O Cruzeiro 30 de outubro de 1948. Acervo Jornal
Estado de Minas.
Fig. 35 b. Foto desfile Providncia dos Desamparados com as damas da sociedade vestidas
de Alceu Penna 1948. Acervo Thereza Penna.
Fig. 36.a Coluna As Garotas do Alceu: Cuidado! Garotas. Texto Alceu Penna. 08 de
novembro de 1941. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 36 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas do aula de moda. Texto Maria Luiza.
25 de outubro de 1958. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 37 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas postos. Texto sem referncia. 17 de
outubro de 1942. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 38 a. Reportagem Calendrio Garotas. 06 de dezembro de 1952. O Cruzeiro. Acervo
Jornal Estado de Minas.
Fig. 38 b. Calendrio Garotas. Sem data. Acervo Gabriela Ordones Penna

CAPITULO 03

Fig. 39 a. Coluna As Garotas do Alceu: Bicicletas e Garotas em 05 de Agosto de

1946. Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 39 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e equitao em 16 de janeiro de 1943.
Texto Millr Fernandes. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 40. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas patinando 19 de janeiro de 1946. Texto
Vo Ggo. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 41. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas & New York 19 de janeiro de 1946. 29
de Junho de 1940. Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 42. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em shorts. 18 de outubro de 1952. Texto
A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig.43. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e os chapus novos. 13 de maio de
1939. Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig.44 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas do cada baixo!. 01 de novembro de
1952. Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig.45 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e camuflagem". 21 de novembro de 1942.
Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 46 a. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas a bordo. 30 de novembro de 1938.
Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
165

Fig. 46 b. Coluna As Garotas do Alceu: Que te quero Garota. 26 de outubro de 1957.

Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig.47 A mulher em nova edio. 28 de setembro de 1957. O Cruzeiro. Acervo Jornal
Estado de Minas.
Fig.48 a. Coluna As Garotas do Alceu: O banho das Garotas. 31 de janeiro de 1942.
Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig.48 b. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em passeios. 02 de novembro de 1946.
Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig.49 Coluna As Garotas do Alceu: O banho das Garotas. 31 de janeiro de 1942.
Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas

CAPTULO 04
Fig.50 Coluna As Garotas do Alceu: Garotas e o lar. 31 de julho de 1943. Texto Alceu
Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 51 Coluna As Garotas do Alceu: A ressaca das Garotas. 09 de maro de 1946.
Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 52. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas em provas. 29 de outubro de 1955.
Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig.53. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas de Sarongs em 10 de abril de 1943. O
Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 54. Coluna As Garotas do Alceu: Na terra onde mandavam as Garotas em 28 de
agosto de 1943. Texto Alceu Penna. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig. 55. Coluna As Garotas do Alceu: Trs Garotas e Pris na sinuca em 24 de julho
de 1943. Texto Vo Ggo. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 56. Coluna As Garotas do Alceu: Garotas, Maio e casamentos em 01 de maio de
1954. Texto A. Ladino. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 57. Coluna As Garotas do Alceu: Garota, o peixe morre pela boca! em 29 de
setembro de 1956. O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.
Fig 58. Coluna As Garotas do Alceu: Uma Garota infernal em 19 de outubro de 1957.
O Cruzeiro. Acervo Jornal Estado de Minas.

166