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Realizado por:
ENRIQUE ABEDRABBO TOBAR
Director del proyecto:
MBA ALEXIS SANTIAGO LASCANO CLAVIJO
Como requisito para la obtencin del ttulo de:
MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE NEGOCIOS
Julio 2.015
DECLARACION JURAMENTADA
Automatizacin de Procesos
compaa?
El proceso actual es el adecuado para la prestacin del servicio a los clientes?
La rentabilidad obtenida en el 2014 fue la planificada en el ao 2014?
rentabilidad
Realizar el anlisis de cmo impacta el proceso de prestacin del servicio en la
rentabilidad de la compaa.
1.5. Justificaciones
Como se mencion en el objetivo general, este trabajo de investigacin pretende
determinar en base al anlisis del proceso de prestacin del servicio, si este indici en la
rentabilidad de la compaa durante el ao 2014.
2. El mtodo
2.1.Nivel de Estudio
Se utilizara el mtodo descriptivo; como su nombre lo indica se a conocer de manera
detallada las actividades que engloban el proceso de
2.2.Modalidad de investigacin
Para la recoleccin de informacin de la presente investigacin se combinaran dos
modalidades de investigacin:
a) Investigacin de campo, para lo cual se realizaran se realizara Entrevistas a
profundidad a diferentes actores que nos ayudaran a evaluar el estado actual y
como podramos mejorar.
b) Investigacin Documental: Para lo cual nos apoyaremos en la descripcin del
proceso de prestacin del servicio por un lado, el anlisis de estndares como ISO
9001:2008 y mejores prcticas para prestacin del servicio basadas en ITIL.
2.3.Mtodo
El mtodo que se ha considerado para el presente trabajo de investigacin es el mtodo
Inductivo-Deductivo ya que este nos permitir analizar a profundidad el proceso de
prestacin del servicio que nos lleve a concluir su incidencia en la rentabilidad de la
compaa.
Conceptualizaci
Dimensiones
n
Pasos que se deben - Prestacin
Indicadores
- Porcentaje de
tems
Tcnicas
Bsicos
instrumentos
- Se logr el - Entrevista
seguir para el
del servicio
cumplimiento
objetivo
focalizada al
inicio de la
utilizando
planteado
Gerente de
prestacin de un
recursos
servicio en
por el cliente
Servicios y/o
servicio posterior a
internos
tiempo y
dentro del
al responsable
materiales
plazo
de la
acordado?
ejecucin del
la venta realizada
del mismo por
- Prestacin
servicio.
comercial de la
utilizando
cumplimiento - Se logr el
Compaa
recursos
del proyecto
objetivo
internos y/o
en su objeto y
planteado
focalizada a
externos
dentro de los
por el cliente
Gerente de
plazos
dentro del
Servicios y/o
acordados con
plazo
al/los
los clientes y
acordado y
responsables/s
dentro del
utilizando
de la
presupuesto
los recursos
ejecucin del
estimado.
econmicos
servicio.
- 2) Entrevista
y de
personal
(interno /
externo)
inicialmente
programados
para la
ejecucin
del servicio?
Conceptualizaci
n
- La rentabilidad es
Dimensiones
Indicadores
Cumplimento - Porcentaje
tems
Tcnicas
Bsicos
Instrumentos
- Se cumpli - Entrevista
el margen bruto
del margen
cumplimiento
el margen
focalizada al
expresado en
bruto esperado
del margen
Bruto
Gerente de
Dlares que
por la por la
bruto de la
planificado
Servicios y/o
espera recibir la
compaa
compaa: real
en la
al Gerente
compaa
resultado de la
vs
prestacin
Financiero
resultado de la
prestacin del
presupuestado
de
quien maneja
prestacin de un
servicio.
servicios
los datos de
en base a lo
margen y
presupuest
rentabilidad.
servicio.
ado?
Entrevistas a profundidad:
-
Investigacin Documental:
-
Nos apoyaremos para el presente anlisis en: la norma ISO 9001:2008 para
justificar porque es beneficioso para la compaa que la prestacin del servicio
sea considerada como un proceso clave de su cadena de valor, en segundo
lugar nos apoyaremos en la descripcin del proceso de prestacin de servicios
de la compaa y sus registros como son las encuestas de satisfacin a clientes,
adicionalmente recolectaremos la informacin de los proyectos que se
ejecutaron en el 2014 la cual va a incluir los valores presupuestados al inicio
del proyecto, los costos incurridos y los valores facturados, finalmente
revisaremos la aplicacin de las mejores prcticas de la industria para la
prestacin del servicio para lo cual esto nos apoyaremos en ITIL que es una
fuente popularmente aceptada y confiable para la gestin de servicios, que
engloba
3. Aspectos Administrativos
3.1.Recursos Humanos
Las personas involucradas en el presente trabajo de investigacin son:
El investigador principal,
El tutor del trabajo de investigacin designado por la Universidad,
Participantes de un Grupo Focal de seis personas, y
Tres personas a las cuales se les realizara una entrevista a profundidad.
Un computador porttil
Paquete de ofimtica (puede ser MS Word y MS Excel u Open Office)
Una grabadora de mano para entrevistas y/o trabajo con Grupo Focal
3.3.Recursos Financieros
3.4.Cronograma de trabajo
2. Diagnostico
2.1. Ambiente Externo
2.1.1. Macro Entorno
En la actualidad para una buena estrategia de crecimiento y sostenibilidad en el tiempo de las
empresas, es importante que estas puedan identificar los factores generales del entorno de la
sociedad en la que se desenvuelven. Muchas veces la supervivencia de una compaa puede
depender de su capacidad para predecir los cambios que se pueden dar en su entorno basado
en el anlisis de aquellos factores externos que influyen sobre esta, a pesar de que en su
mayora dichos factores no son modificables por la compaa. A la luz de estos argumentos, se
ha considerado necesario realizar un anlisis P.E.S.T. para el estudio de este macro entorno,
Los factores para en anlisis son los siguientes: Polticos, Econmicos, Sociales y
Tecnolgicos:
Factores Polticos
recesin y priorizacin de
inversiones de las organizaciones que muchas veces dejan por fuera a los proyectos
relacionados con las Tecnologas de Informacin.
Para BusinessMind un impacto bastante grande desde el ao 2014 en que cay el precio del
petrleo, es la baja del nivel de ventas, puesto que dentro de la composicin, histrica, de
Factores Econmicos
En estudios realizados por la Asociacin Ecuatoriana de Software - AESOFT desde el ao
2010 segn encuestas realizadas se dio a conocer que un 32% de los encuestados pensaba que
el pas no cuenta con el nivel adecuado de tecnologa, mientras que el 53% considera que
estbamos en proceso de hacerlo. Sin embargo, en la actualidad de encuestas realizadas a
nivel empresarial para conocer cul es el sector estratgico, no petrolero, la industria de
tecnologa est en el segundo lugar despus de sector turismo.
Esto ha llevado a las empresas, no solo de tecnologa, a realizar inversiones bsicamente en
talento humano, tecnologa y calidad. Dentro de la calidad se encuentra la implementacin de
procesos que permitan a las organizaciones optimizar recursos y ser cada vez ms
competitivos con el mercado.
Segn datos obtenidos de la Superintendencia de Compaas ms de 1.300 empresas estn
dentro del sector tecnologa y dentro de estas alrededor de 600 empresas forman parte del
sector de tecnologa, con actividades ligadas a la prestacin de servicio, sea este desarrollo,
consultora tecnolgica y actividades conexas, empresas concentradas en su mayora en las
ciudades de quito y Guayaquil y en un porcentaje pequeo en la ciudad de Cuenca.
Por lo expuesto y tomando en cuenta el crecimiento de empresas del sector tecnologa,
incluyendo software, hardware y servicios asociados,
importancia la contribucin hacia el estado, as tenemos que la contribucin frente al PIB (no
Factores Sociales
En el presente gobierno, uno de los frentes socio-econmicos que fomenta un cambio
profundo a nivel pas, es la Educacin, por lo que se han generado algunos cambios desde
hace algunos aos. Entre estos proyectos se encuentra el Plan decenal de la educacin en
ecuador, el cual propone realizar un cambio a textos de estudio hacindolos ms dinmicos,
propone realizar una evaluacin no solo acadmica sino por competencias, fortalece la
formacin de los docentes para impartir el conocimiento de manera ms dinmica y con
actividades ldicas; lo cual se suma a la evolucin de las herramientas tecnolgicas como el
Factores Tecnolgicos
No cabe duda que estamos viviendo desde hace algunos aos una revolucin
tecnolgica, en la actualidad somos las personas y las empresas (de cualquier
industria) cada vez ms dependientes del uso de Tecnologas de Informacin y
Comunicaciones, sin muchas veces darnos cuenta de manera consiente de este
fenmeno. La penetracin de la tecnologa en el mundo actual es un fenmeno
indiscutible y que cada vez va en aumento. Dentro de los factores tecnolgicos que
que plantea Michael Porter existen seis barreras de entrada tpicas, sin embargo de
estas se han identificado para el presente trabajo las siguientes: Diferenciacin del
producto: Si bien la mayora de los productos que comercializa la compaa no se
diferencia en s mismo de los podra comercializar su competencia, ms aun al tratarse
del mismo producto (Ejemplo licencias de uso de programas de un determinado
fabricante), si es un diferenciador el conocer el funcionamiento del mercado, los
diferentes ciclos de venta que tienen los clientes pblicos y privados y entender de
mejor manera las necesidades del cliente en base a la experiencia, lo cual al final de
una negociacin puede ayudar a que la compaa sea elegida por el hecho de estar por
mayor tiempo en el mercado; Inversin de capital: Esta no es una barrera muy fuerte
en el sector en donde se desenvuelve la compaa, generalmente las empresas que
quieren ingresar en el mercado ecuatoriano para ofrecer productos y servicios
similares, son empresas que ua estn establecidas en otros pases y que poseen el
musculo financiero para expandir su operacin; Economas de escala: Las economas
de escala se ven reflejadas de manera ms fuerte y clara en sectores industriales en
donde los costos de produccin de un determinado producto tienden a disminuir a
medida que la produccin aumenta, sin embargo en uno de los mbitos en los que se
desarrolla la compaa BusinessMind que es el de la prestacin de servicios alrededor
de los productos que comercializa, si existe una barrera de entrada para nuevos
competidores ya que las empresas locales en un mayor nmero de profesionales
tcnicos, en relacin a una empresa que empieza su operacin en la que seguramente
contar con un nmero limitado de profesionales, esto marca una ventaja competitiva
para las compaas ya establecidas que permitir atender las necesidades de un mayor
nmero de clientes obteniendo mejores ingresos y reconocimiento, en relacin a la
competencia nueva que tiene recursos limitados. Finalmente los clientes en la mayora
de los casos buscan y/o prefieren empresas que posean mayor cantidad de recursos
para minimizar el impacto que pueden tener en caso de requerir un servicio de
emergencia versus el impacto comparado con una empresa con pocos recursos.
parte importante de sus ingresos, ya que en ese momento el poder de negociacin del
cliente irremediablemente crecer y la rentabilidad decaer.
difundido, adicionalmente cabe indicar que el fabricante trabaja con una lista de
precios global, es decir que el costo de sus productos es el mismo en pases
desarrollados como en pases emergentes teniendo presencia en ms de 145 pases en
la actualidad. El caso del proveedor IBM es bastante similar en ciertas familias de sus
productos que estn enfocados a medianas y grandes empresas, en donde su
experiencia de ser una empresa con ms de 100 aos en el mercado marca la
diferencia, no obstante hace poco vendi sus lneas de productos ms pequeas en
donde su poder de negociacin no era alto debido a su poca diferenciacin con la
competencia; Finalmente en este anlisis hallamos a Red Hat Inc. Que es un fabricante
que a diferencia de los dos anteriores que tienen productos de Hardware y Software,
este comercializa solo productos de software Open Source, este tipo de software de
cdigo abierto ha tomado significativa importancia en el mercado ecuatoriano debido
al decreto presidencial No.1014 que fue emitido el Presidente de la Repblica, Rafael
Correo el 10 de abril de 2008 el cual establece en sus primero artculos lo siguiente:
Art.1.Establecer como poltica pblica para las entidades de la administracin pblica
central la utilizacin del Software Libre en sus sistemas y equipamientos informticos.
Art.2. Se entiende por software libre, a los programas de computacin que se pueden
utilizar y distribuir sin restriccin alguna, que permitan el acceso a los cdigos fuentes
y que sus aplicaciones puedan ser mejoradas. Estos programas de computacin tienen
las siguientes libertades:
brinde el soporte necesario para este tipo de software. Art. 4: Se faculta la utilizacin
de software propietario (no libre) nicamente cuando no exista una solucin de
software libre que supla las necesidades requeridas, o cuando est en riesgo de
seguridad nacional, o cuando el proyecto informtico se encuentre en un punto de no
retorno. En este sentido, vemos que en lo que se refiere a este proveedor (Red Hat) no
es tan alto como los dos anteriores (Oracle e IBM) debido principalmente a un
sinnmero de competidores a nivel mundial que distribuyen productos similares de
forma gratuita; Sin embargo debemos rescatar el excelente control de calidad a los que
son sometidos la gama de productos Red Hat, en adicin al soporte tcnico sobre los
mismos el cual es
Misin:
Atender las necesidades de tecnologa de informacin de las empresas, proporcionando a
nuestros clientes servicios y productos de calidad, que aporten a la generacin de valor y a
un crecimiento con confianza
Visin:
Convertirnos en socio estratgico de nuestros clientes para mejorar su competitividad a
travs de la ptima aplicacin de tecnologas de punta
Valores:
Los principales valores que hacen parte de la compaa son los siguientes:
Objetivos Estratgicos:
BusinessMind S.A. de acuerdo a los lineamientos de sus socios accionistas, despus de
estos 11 aos de existencia, se ha planteado como objetivos estratgicos hasta el ao 2017
los siguientes:
C
o
Estructura Organizacional:
En la actualidad la compaa cuenta con ms de cien empleados a nivel regional, de
los cuales alrededor del 70% son personal tcnico que pertenecen al rea de prestacin
de servicios. En la actualidad en Ecuador la Estructura Organizacional por funciones
es la siguiente:
GERENTE DE
SERVICIOS
GERENTE
COMERCIAL
LIDERES DE
SERVICIOS POR
REAS
GERENTES DE
CUENTA
CONSULTORES /
PREVENTAS
GERENTE FINANCIERO
/ ADMINISTRATIVO
CONTADORES
RECURSOS
HUMANOS
MARKETING
ASISTENTE
ADMINISTRATIVO
Oferta de valor:
Dentro de su oferta de valor, la compaa BusinessMind S.A. tiene varias lneas de
negocio para la venta de productos de Hardware y Software; adicionalmente la
compaa se especializa en la prestacin de servicios profesionales para consultora,
Para esto la compaa en la actualidad cuenta con alianzas con varios socios de
negocio y proveedores de tecnologa de Hardware y Software de clase mundial. Los
niveles de asociacin con estos proveedores los podemos resumir en el siguiente
cuadro:
en
Ecuador
para
dictar
Advanced Business
soluciones de
Software.
Desde el ao 2014 BusinessMind es
Partner de IT Preneurs para venta de
servicios de capacitacin certificada en
ITIL, ISO20K y Cobit principalmente.
S: Seguridad de la Informacin
C: Continuidad del Negocio
A: Analitics, Business Intelligece y Big Data
I:
Procesos de Direccin
Estos procesos son aquellos que establecen las estrategias, objetivos, valores y cultura de la
empresa as como las polticas generales de actuacin en un marco tico y legal; estos
procesos se encuentran a cargo del directorio de BusinessMind S.A. Dentro de la cadena de
valor de BusinessMind S.A. se ha identificado al siguiente Proceso de la Direccin cmo el
ms importante:
Administracin estratgica
El objetivo de este proceso es asegurar que la compaa tenga una estrategia
organizacional, de implementar los planes y actividades que se deben realizar en pos
de conseguir los objetivos organizacionales y del cumplimiento y socializacin de su
misin y visin. El seguimiento de este proceso es importante para que la direccin de
la compaa pueda tomar las decisiones ms acertadas que le permitirn seguir
avanzando y desarrollndose en el futuro.
Procesos Productivos
Estos procesos tambin son los denominados procesos centrales de la cadena de valor de la
compaa. Estos procesos tienen una relacin directa con los clientes y proveedores por lo que
se puede decir que son el motor de la empresa. Dentro de estos procesos se generan las
actividades que permiten la generacin de las ofertas de valor a los clientes para la provisin
de productos y prestacin de servicios los cuales deben asegurar el cumplimiento de las
expectativas de los clientes de la compaa. Dentro de la cadena de valor de BusinessMind
S.A. se han identificado como los principales Procesos Productivos los siguientes:
Gestin de Ventas
El equipo comercial de la compaa es el encargado de llevar a cabo este proceso el
cual tiene por objetivo consolidar las relaciones comerciales con los clientes, para lo
cual se deben desarrollar una serie de actividades que van desde las asignaciones de
cuenta a los diferentes ejecutivos, contacto con los clientes y/o prospectos y la
interiorizacin de las necesidades y requerimientos de estos, una vez obtenidos la
informacin, est se transforma en el insumo principal para la elaboracin de una
oferta de valor cuyo objetivo es concretar el cierre de una venta que cubra las
necesidades de los clientes; esta venta de un servicio y/o producto permitir a la
organizacin asegurar los ingresos que necesita para su permanencia en el mercado y
el cumplimiento de sus obligaciones. La culminacin de este proceso con la obtencin
de un negocio, establece el punto de partida para de un nuevo proyecto que deber ser
gestionado y prestado por el rea de servicios de la compaa.
El proceso inicia con la Planificacin del Proyecto en cuanto a los trminos de tiempos
y costos definidos con el cliente donde tambin se definen los recursos y equipo de
trabajo necesario, se establece un organigrama del proyecto con roles y
responsabilidades y un cronograma estableciendo plazos y entregables para el
proyecto. Una vez concluida la ejecucin del servicio se realizan las actas de cierre de
estos y se ejecutan encuestas de satisfaccin del servicio prestado a los clientes de
acuerdo a la actividad realizada.
Gestion de compras
Este proceso tiene como objetivo gestionar y controlar la adquisicin de los bienes y
servicios que la compaa requiere con el fin de asegurar por un lado el abastecimiento
de los bienes y servicios para consumo interno, y por otro lado la adquisicin de
bienes y/o servicios para la ejecucin de un proyecto. En este ltimo caso se
encuentran toas las adquisiciones que se deben realizar a los diferentes proveedores
sean estos mayoristas y/o fabricantes de productos de Software y Hardware cuando
estos son requeridos en el proyecto, tambin incluye de ser el caso la contratacin de
servicios de terceros para la prestacin de un determinado servicio que por alguna
circunstancia la compaa no est en capacidad de brindar, como puede ser desde la
subcontratacin de un consultor externo, otra compaa de servicios asociada, hasta
los asuntos logsticos para dictar un curso como refrigerios o alquiler de equipos
adicionales.
Procesos de soporte
Los procesos de soporte o apoyo son los que permiten a la organizacin apalancar y
proporcionan los medios (recursos) necesarios para que los procesos productivos y los de
direccin se puedan llevar a cabo. Dentro de la cadena de valor de BusinessMind S.A. se han
identificado como los principales Procesos Soporte los siguientes:
Gestion Financiera
El proceso de gestin financiera es el que se encarga de la elaboracin, ejecucin y
control del presupuesto de la entidad como elemento de accin de todos los planes y
programas generados por la compaa. El proceso de Gestin Financiera inicia con la
proyeccin de gastos, ingresos y necesidades de recursos que se estima utilizara para
cumplir las metas y objetivos planteados por la direccin de la organizacin. En el
mbito comercial y de prestacin de servicios se toman en cuenta datos histricos,
tendencias de mercado en el mbito de Tecnologas de la Informacin, etc. En el
mbito administrativo financiero se proyectan los gastos anuales de operaciones, de
personal, y financiero. En paralelo la direccin de la compaa analiza propone el
margen bruto estimado para el ejercicio fiscal el cual deber alinearse con la
proyeccin de ingresos y gastos. A continuacin se consolidan los presupuestos de
ingresos y gastos, y se van ajustando de ser el caso con el fin de cumplir con el margen
esperado. Finalmente se
Direccin de la compaa.
Gestion Administrativa
El objetivo del proceso de gestin administrativa es el de programar, ejecutar y hacer
el seguimiento de los recursos tecnolgicos y de infraestructura conforme a la
planificacin y las necesidades de la organizacin. Se realizan inventarios de los
equipos tecnolgicos (computadores personales y computadores de oficina, servidores
de cmputo, sistemas de almacenamiento, sistemas de respaldo, impresoras y todos los
equipos audiovisuales que son utilizados para el servicio de capacitacin) y se
establece un plan de mantenimiento y mejoramiento de los mismos. Adicionalmente se
realiza tambin el inventario del mobiliario, equipos de oficina y activos generales de
la empresa para definir un plan de mantenimiento y mejoramiento de la
infraestructura.
Gestin de mejora
El objetivo de este proceso es gestionar la mejora continua del Sistema de Gestin de
la Calidad para asegurar la eficacia de la organizacin a travs de la satisfaccin de los
requerimientos de sus clientes, as como la administracin de documentos y registros.
Este proceso se encarga de estandarizar, administrar y controlar la documentacin y
registros de la organizacin, realizar las auditoras internas para detectar falencias y
tomar las acciones correctivas que se requieran y que contribuyan al cumplimento de
las normas, polticas y procedimientos de la organizacin.
3. Investigacin de campo
3.1. Elaboracin de los instrumentos de investigacin
Que instrumentos
Guion de la entrevista