TEMA

Nos dias atuais, na presente cultura do excesso, podemos dizer que alm de
estarmos na era digital, estamos lidando tambm com uma sociedade conectada a
esse mundo, aonde a mdia digital vem sendo utilizada como um meio de consumo e
cada vez mais presente no cotidiano das pessoas, sendo assim mais um meio de
agregar valor a uma marca.
Na era da informao funciona a partir do momento que a sociedade
composta por redes de compartilhamento de conhecimento e informaes ocorridas
atravs das tecnologias de informao e dos meios de comunicao com interao.
Segundo Cardoso (2007), s foi possvel encontrar um modelo de organizao em
mdia em rede por causa da internet que permitiu a transformao dos meios de
comunicao de massa tradicional para o online digital.
Segundo Telles (2011), as mdias sociais so sites na Internet construdos
para permitir a criao colaborativa de contedo, a interao social e o
compartilhamento de informaes em diversos formatos. Uma das Mdias Sociais
que est se destacando o Instagram. Um estudo da SumAll, que monitora mais de
100 mil empresas em redes sociais e avalia mais de 290 bilhes de aes sociais
por ano, analisou as maiores plataformas sociais e mostrou que o engajamento dos
fs/seguidores no Instagram quase trs vezes maior que qualquer outra rede
social. Atualmente a rede social deixa de ser uma simples interao e
compartilhamento de usurios com suas fotos, e se torna uma ferramenta de
consumo, seja de uma marca, estilos, modismos e assim contribuindo para uma
construo de uma identidade de marca.
Para as marcas e empresas anunciantes, uma oportunidade para veicular
contedo de qualidade em um espao no qual o nvel de engajamento alto. E por
isso o Instagram est sendo utilizada como veculo de publicidade para que as
grandes marcas como diferencial entre concorrentes. A propaganda utilizada no
Instagram nomeada como propaganda patrocinada. Esse tipo de campanha
patrocinada feito em Instagram de marcas e tambm no perfil de web celebridades
no qual tem grande visibilidade e muitas vezes segmentado em um determinado
pblico- alvo fazendo com que os resultados se tornem mais eficazes. A eficcia das
publicaes na conta de marcas e pessoas pblica perceptvel considerando que

essas publicaes tem um alto nmero de visualizaes, curtidas e seguidores e

gera uma integrao com a marca. Investir nesse novo meio de mdia uma
vantagem competitiva para as empresas e marcas pois agregar valor tanto a marca
quanto ao produtos.
Como exemplo de endossante de marcas na rede social, a blogueira fitness,
hoje uma web celebridade, Gabriela Pugliesi que possui um milho e 300 mil
seguidores (at agosto de 2015), ser o objeto de estudo desse artigo. Com uma
forte tendncia nos ltimos meses, o mercado fitness vem se consolidando e
despertando um interesse maior de pessoas em busca de lifestyle que, com a
ajuda do Instagram, vendido explicitamente e implicitamente atravs de
publicaes feitas pela blogueira, no qual h um relevante engajamento j que a
mesma possui um grande nmero de alcance e um pblico-alvo definido: pessoas
interessadas no healthy lifestyle e beleza.
Surge ento, uma nova ferramenta engajadora de publicidade com um poder
de influncia em consumidores e pblico-alvo. O sucesso dessa exposio visto
atravs de fotos patrocinadas por marcas e empresas utilizando a imagem de uma
pessoa pblica para divulgao de seus produtos e conceitos de marca fazendo o
uso de uma estratgia de apropriao do Instagram.
PROBLEMA
Qual/como o engajamento nas publicaes de Gabriela Pugliesi no Instragram que
tem a presena de marcas?
HIPOTESE
Reconhecer que a apropriao de Gabriela Pugliesi no Instagram feita por
determinadas marcas de vrios segmentos, possui um alto ndice de aprovao e
identificao nos seus seguidores.
OBJETIVO GERAL

Analisar o engajamento de publicaes feitas por Gabriela Pugliesi no

Instagram.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Conceituar mdias sociais;

Identificar e categorizar publicaes associadas a marcas no instagram da

Gabriela Pugliesi;
Interpretar e distinguir publicaes patrocinadas e no patrocinadas pela

blogueira;
Analisar e estudar o discurso utilizado nas publicaes de Gabriela Pugliesi
em seu perfil da rede social Instagram..

JUSTIFICATIVA
O Instagram se tornou uma das redes sociais mais populares e ainda est em
crescimento e alcanando destaque no mercado digital por ser uma plataforma
totalmente gratuita de compartilhamento de fotos. Em uma pesquisa divulgada pelo
Facebook em 2014, o Instagram tem mais de 300 milhes de usurios ativos, sendo
47% de homens e 53% de mulheres, um nmero que podemos dizer bem
distribudo. Tambm, segundo estudos da SumAll avaliou as redes sociais e mostrou
que o engajamento dos seguidores no Instagram quase trs vezes maior que
qualquer outra rede social. Uma informao interessante para esta pesquisa que o
Brasil est entre os cinco pases mais presentes na rede social e que segundo
pesquisa do site Viver de Blog mostra que, em mdia, cada pessoa gasta cerca de
260 minutos por ms no Instagram, o que representa mais de 4 horas conectado, ou
seja, um tempo mais que suficiente para um usurio conhecer uma marca, pessoas,
produtos e at mesmo um lifestyle mostrado por diversos ngulos, composio e
filtros, claro, se o contedo compartilhado seja relevante pra ela.
A relevncia de estudar essa nova ferramenta identificar o engajamento do
pblico-alvo e avaliar os resultados de publicaes, discurso utilizado pela blogueira
Gabriela Pugliesi levando em considerao a anlise de nmeros que mostram o
impacto e efeito de uma rede social de compartilhamento de fotos.

FUNDAMENTAO TERICA