BRIEF DE COMUNICACIN

20/09/2015

MAROMA JOYERA
Descripcin breve de la empresa:
Maroma joyera es un proyecto de joyera mexicana que esta en
proceso de conformacin como mini-empresa, dedicada a la
fabricacin artesanal de joyera en tendencia de la moda, al igual a la
produccin de accesorios personalizados, bajo pedido, venta por medio
de la pgina web y redes sociales.
Maroma Joyera naci por incentivo de Ileana Vera, quin por gusto a
las manualidades comenz a crear accesorios personalizados y se dio
cuenta del potencial que podra tener al venderlos.
Hoy en da, la direccin creativa del proyecto esta en camino.
Descripcin breve del producto y presentaciones:
Los productos fabricados en Maroma Joyera son hechos a mano y
personalizados, de manera que el estilo y brand de la marca se ver
reflejado en cada uno de sus creaciones que van desde: body chains,
pulseras, collares, arenes y anillos.
Todo el material ser comprado a productores mexicanos, haciendo
uso de metales nacionales y pedredera manufacturada en Mxico.
Las presentaciones sern variables ya que, cada diseo tendr su
toque original.
Necesidades principales:
La moda mexicana ha tomado escena en estos ltimos aos, mostrar
un aspecto de nuestra cultura plasmado en la joyera de accesibilidad
para las mujeres que quieren estar en tendencia de accesorios por
temporada.
Por otro lado, acrecentar el consumo de marcas mexicanas se ha
vuelto hit en Guadalajara, ya que esto significa trendy entre los fashion
lovers.
Objetivo principal:
Colocarnos como una empresa reconocida a nivel nacional en joyera
artesanal de diseador y de moda mexicana.

Objetivos especficos:
Formar parte de las mejores fabricadoras artesanales de joyera,
llegando desde clientes con renombre como fashion bloggers y tiendas
exclusivas de Guadalajara por el momento.

Descripcin de Clientes Potenciales:

Mujeres apasionadas por el uso de accesorios nicos y personalizados,
con un toque esencial de la marca que han adquirido, usualmente
estas clientas son llamadas Muppies pues se enfocan en su aspecto
exterior de manera especial.
EDAD

GNERO

PERSONALIDAD/
ESTILO DE VIDA

18 30 AOS

Mujeres

Muppies: chavas con

un estilo de vida
activo, fanticas de
hacer ejercicio y/o
actividades
recreativas, salir de
noche y comer en
lugares trendy.
Amantes de la moda,
sin escatimar en
compras.

Detonadores para el consumo del producto:

La originalidad del producto y la forma en que se venda por las redes
sociales, haciendo lazos con las bloggers ms reconocidas.
Barreras para su compra:
La competencia actual en joyera artesanal, especialmente en todo
Mxico se han desarrollado proyectos en los que se ha enfocado en el
personal branding de la joyera.
Competidores:
MAPIUKA
JILL JILL HOPKINS
BAL GARDENIA
MORODO JEWELRY
ALEGRA JOYERA
Ventajas percibidas:
Son marcas de joyera artesanal que han logrado colocarse de alguna
manera en redes sociales y son conocidas.
Desventajas percibidas:

La mayora solo cuenta como pgina de Facebook, por lo que existe un

descontrol en pedidos y trato a los clientes.
Expectativas:
Esperamos ser reconocidos primeramente a nivel local para abarcar
despus ventas bajo pedido y envo a toda la repblica, llegando a
tener una produccin optima de joyera. De esta manera crear lazos
embajadores para distintos pases.
INSIGHTS DE LA MARCA:
Al utilizar Maroma Joyera nuestro cliente se siente personalizado y
nico. Pues sabe que ese tipo de joyas no son cualquiera.
DRIVERS DE LA MARCA:
La forma en que lo presentamos y quin usa nuestro producto es
importante tener claro nuestro target y como queremos ser vistos.
Estrategia publicitaria utilizada:
Es el comienzo de la empresa, hasta ahora solo hemos producido
prototipos de productos.
BENEFICIO NICO:
Joyas nicas, personalizadas hechas artesanalmente con productos
mexicanos y de calidad.
El soporte de mi beneficio:
Ninguna persona podra reproducir un diseo exactamente igual pues
son de diseador.

PERSONALIDAD DE LA MARCA:
Maroma Joyera naci de la creatividad de la diseadora Ileana Vera,
con toques boho, hippie chic y atemporales, colores divertidos, mezcla
de texturas y materiales que logran un concepto nico, mostrando una
parte dulce y atrevida de una mujer.
Valores de la marca:
Honestidad, calidad, puntualidad y responsabilidad.
Personalidad que podra representar la marca:
Pamela Allier, blogger mexicana y colaboradora de Harpers bazaar. Su
personalidad ajusta perfectamente al concepto de Maroma Joyera,
adems de representar seguridad y estatus para el escenario de la
moda mexicana.

Ventas anuales esperadas:

Un estimado de 100 mil pesos para comenzar.
Presupuesto considerado para iniciar:
30,000 PESOS.