MONOGRFICO

Modulo 1: Marketing Social

Sustentante:
Janerys Gonzlez 2010-1288
Hansel Jimnez Cueto (2005-1621)
Anable Hiraldo (2010-0535)
Facilitadoras:
Mara Luisa Montas e Ivelisse Compres
Tema:
Campaa de marketing social por el valor de la Igualdad y la Diversidad
Racial en la Identidad Dominicana
Somos Todos

ndice
Introduccin........................................................................................4

1. Justificacin de la necesidad.....................................................6
1.1. Descripcin de la Problemtica...............................................6
2. Objetivos generales y especficos.............................................7
2.1. Objetivo general....................................................................7
2.2. Objetivos especficos.............................................................7

3. Poblacin objetivo...................................................................8
3.1. Perfil y comportamiento de las poblaciones objetivos o
mercados meta............................................................................. 8
3.1.1. Perfil demogrfico...............................................................8
3.1.2. Perfil psicogrfico................................................................8
3.2. Colaboradores.......................................................................9
3.2.1. Donadores..........................................................................9
3.2.2. Patrocinadores....................................................................9
3.2.3. Pblico de apoyo.................................................................9
4. Demanda................................................................................. 9
5. La mezcla de las 7ps con objetivo, estrategia y tcticas de cada
una de las p................................................................................ 10
5.2. Precio.................................................................................10
5.3. Promocin...........................................................................10
5.4. Plaza................................................................................... 11
5.5. Personal.............................................................................. 11
5.6. Presentacin.......................................................................12
6. Anexos.................................................................................. 13
6.1. Logo Somos Todos............................................................13
6.2. Brochure.............................................................................14
6.3. Material POP.......................................................................15
Conclusin.................................................................................. 16
Bibliografa................................................................................17

Introduccin
A pesar de que la identidad dominicana es producto de una fusin entre las razas negra
y blanca, en donde el mestizaje conforma la etnicidad mayoritaria de la poblacin, se
puede apreciar histricamente que la socio-cultura dominicana an en un gran
porcentaje ve la afro-descendencia como algo negativo, inferior o simplemente no le da
el mismo valor en igualdad que a la raza o personas de descendencia blanca/europea,
es decir a los hispano-descendientes.
Se puede percibir cmo repetidas veces la sociedad dominicana cae en los mismos
patrones de estereotipos sobre el color de la piel, rol de las personas y cnones de
belleza que dan al espectador un mensaje que podra percibirse como discriminatorio o
desigual.
El gobierno dominicano ha sido muy atacado en los ltimos aos por ser un Pas
racista y xenfobo por la comunidad internacional, sin embargo, el Pas se ha
pronunciado negando la posicin poltica-jurdica de ser racista, mas sin embargo no se
han contemplado las prcticas reales que pasan en el cotidiano de la sociedad y no se
no se ha hecho ninguna accin especfica pro-diversidad y respeto a la igualdad por el
color o raza , que pueda sensibilizar tanto a la sociedad dominicana sobre existentes
prcticas o condicionamientos culturales y a la comunidad internacional.
El presente trabajo de investigacin, se basa principalmente en la importancia de
contribuir a que la sociedad dominicana tome conciencia del valor y el derecho de la
igualdad humana, reconociendo la belleza de la diversidad del color de la piel y rasgos
tnicos para un trato digno y oportunidades de derechos iguales.
A travs de la Campaa Somos Todos se pretender despertar en las personas un
sentimiento de amor y empata por la diversidad racial y fsica de todos los dominicanos
(as), para que de esa manera se tome conciencia de los estereotipos que se han
construido desde hace miles de aos en las personas, desde la colonizacin, poltica
(guerras mundiales, dictaduras), religin, teoras, etc. Tambin la Campaa pretende

promover la igualdad desde la conciencia Crstica, en donde el amor de Dios no hace

privilegios ni diferencias en sus seres creados.
Finalmente, la presente investigacin, pretende hacer un llamado a las necesidad de
que la media masiva tome conciencia sobre el poder de la publicidad y el diseo
grfico, para seguir creando o destruyendo estereotipos con el fin de contribuir a
tener una sociedad ms sustancial y positiva y menos superficial y negativa.

1. Justificacin de la necesidad
La campaa que se presenta a continuacin Somos Todos trata sobre la problemtica
social de la discriminacin racial que se encuentra en la concepcin, consciente, subconsciente, e inconsciente, y prcticas de la sociedad dominicana desde el enfoque de
la necesidad de aceptacin e igualdad ante la diversidad racial presente en la
Republica Dominicana.
Diariamente, en la Repblica Dominicana, miles de personas son discriminadas y/o no
valoradas o tratadas igual por su color de piel o tipologa tnica (cabello, nariz, boca,
etc.).
Lo anterior es inconcebible en una identidad dominicana que ha nacido desde lo
multirracial y tnico, es decir, desde la diversidad , la cual no ha sido reconocida con
los mismos niveles de igualdad por la sociedad dominicana en su tendencia de
reconocer y apreciar ms a lo hispano y a menospreciar o no valorar de la misma
manera a lo afro-descendiente.
Es por esto, que se hace necesario accionar por el respeto a la pro-diversidad con
valores de igualdad para que todos y todas las dominicanas (os) sientan dignidad en- la
sociedad y tengan igualdad de oportunidades sin distincin de su color, raza, o- fsico.

1.1. Descripcin de la Problemtica

El presente trabajo de grado: El valor de la Igualdad y la Diversidad Racial de la
Identidad Dominicana tratar sobre la problemtica social de la discriminacin racial
que se encuentra en la concepcin, consciente, sub-consciente, e inconsciente, y
prcticas de la sociedad dominicana.
Diariamente, en la Repblica Dominicana, miles de personas son discriminadas y/o no
valoradas o tratadas igual por su color de piel o tipologa tnica (cabello, nariz, boca,
etc).
Lo anterior es inconcebible en una identidad dominicana que ha nacido desde lo
multirracial y tnico, es decir, desde la diversidad , la cual no ha sido reconocida con
los mismos niveles de igualdad por la sociedad dominicana en su tendencia de
reconocer y apreciar ms a lo hispano y a menospreciar o no valorar de la misma
manera a lo afro-descendiente.
Es por esto, que se hace necesario accionar por el respeto a la pro-diversidad con
valores de igualdad para que todos y todas las dominicanas (os) sientan dignidad en- la
sociedad y tengan igualdad de oportunidades sin distincin de su color, raza, o- fsico.

2. Objetivos generales y especficos

2.1. Objetivo general

Contribuir a sensibilizar a la poblacin sobre el problema que representa para la
dignidad humana, la discriminacin racial y/o perjuicios basados en estereotipos fsicos,
as como de la necesidad de fortalecer nuestra identidad valorando nuestra diversidad
y sobre todo la afro-descendencia.

2.2. Objetivos especficos

Concienciar a la poblacin acerca de la importancia de la igualdad y diversidad

racial.

Promover una mejor calidad de vida social ante la aceptacin de la diversidad

racial en ausencia de la discriminacin.

Cambiar la percepcin de la poblacin dominicana ante la diversidad racial.

3. Poblacin objetivo

3.1. Perfil y comportamiento de las poblaciones objetivos o mercados meta

3.1.1. Perfil demogrfico

Hombres y mujeres, jvenes y mayores de nacionalidad dominicana, con edades entre
18 y 80 aos, sin importar la clase social, el estado civil, religin o profesin. Toda la
poblacin dominicana con razonamiento para entender las necesidades de igualdad
racial en un pueblo de diversidad.

Sexo: Ambos

Edades: 18-80 aos

Clase social: A B C

Estado civil: Sin distincin

Religin: Sin distincin

Profesin: Sin distincin

3.1.2. Perfil psicogrfico

Hombres y mujeres que sientan y entiendan la necesidad de concienciar a la sociedad

general dominicana ante la necesidad de igualdad racial y social. Pueden poseer
estilos de vida distintos, tanto liberales, tradicionales, extrovertidos, introvertido, etc.
Solo deben poseer las siguientes caractersticas comunes:

Interesados ante el bienestar social

Solidarios

Altruistas y sensibles ante la problemtica

Con deseos de cambiar la discriminacin existente en la sociedad dominicana

3.2. Colaboradores

3.2.1. Donadores

Chulera RD: Se encargara de los diseos publicitarios y las impresiones de los

medios exteriores.

Grupo OMNIMEDIA: Se encargara de las publicaciones de prensa.

3.2.2. Patrocinadores

Grupo Ramos: Apoyara la iniciativa y aportara el 30% del costo de la campaa.

Banco Popular: Aportara un 45% del costo de la campaa.

Orange Dominicana: Aportara un 25% del costo de la campaa.

3.2.3. Pblico de apoyo

Figuras publicas que prestaran su imagen e influencia para transmitir el mensaje
masivo de la campaa.

4. Demanda
A travs de la historia, la Republica Dominicana y el mundo ha padecido y vivido
practicas formales, e informales, polticas o tratos degradantes por la condicin de la
piel, racial, el tipo de cabello de nariz, y el fenotipo en general de las diferentes
poblaciones.
Es lamentable que en la Republica Dominicana a pesar de la gran diversidad racial que
posee la poblacin dominicana hay un gran porcentaje de severa discriminacin contra
las personas de color principalmente y su descendencia, sucediendo de esta forma
crmenes de odio y discriminacin ante los derechos que por defecto todos poseemos
sin distincin de color o descendencia.

5. La mezcla de las 7ps con objetivo, estrategia y tcticas de cada una de las p
5.1. Producto
OBJETIVO: Concientizar a la poblacin acerca de la importancia de igualdad racial.
ESTRATEGIA: Crear una campaa social de concientizacin dirigida a las personas
para motivar el trato no discriminado ante personas de distintas razas.
TCTICAS: Utilizando los medios, promocin de la igualdad en centros y la influencia
de distintas figuras publicas captar la mayor atencin de personas para concienciar
acerca de la igualdad racial y con el poder disminuir el trato discriminado ante personas
de diversas razas.

5.2. Precio
OBJETIVO: Obtener el presupuesto total requerido para cumplir con xito con el
programa.
ESTRATEGIA: Utilizar los medios necesarios como flyers, bajantes, vallas y redes
sociales para captar la atencin e inters del publico.

5.3. Promocin
OBJETIVO: Crear una campaa publicitaria para concienciar a la sociedad sobre la
igualdad racial.
ESTRATEGIA: Utilizar los medios necesarios como flyers, bajantes, vallas y redes
sociales para captar la atencin e inters del publico. Lograr mediante la publicidad
motivar a las personas a lograr un trato indiscriminado y el cumplimiento de los
derechos humanos para todos sin distincin racial.
TACTICA: Promocionar en todos los medios de comunicacin posible (radio, tv,
internet, publicidad exterior) con la imagen de figuras publicas confiables.

5.4. Plaza
OBJETIVO: Identificar establecimientos estratgicos donde las personas puedan
obtener informacin con facilidad acerca de la campaa.
ESTRATEGIA:

Seleccionar

establecimientos

pblicos,

supermercados,

plazas

comerciales etc. donde colocar publicidad, mensajes e informacin acerca de las

actividades futuras de la campaa.
TACTICA: Rueda de prensa Realizada con el fin de afirmar el compromiso realizado
en cambiar la realidad de discriminacin en la Republica Dominicana.

Charlas Realizada en escuelas publicas y privadas, las plazas comerciales mas

visitadas y las universidades de la Republica Dominicana.
Promocin masiva Con flyers, material POP, Brochures, colocacin en los medios de
comunicacin (Tv, radio, internet)

5.5. Personal
OBJETIVO: Atraer y capacitar personal voluntario que pueda ofrecer charlas e
informacin de la campaa.
ESTRATEGIA: Realizar un comunicado masivo que atraiga voluntarios a la campaa.
TACTICAS: Registrar una pagina en internet donde las personas puedan ingresar y
registrarse para participar en la campaa.

5.6. Presentacin
OBJETIVO: Realizar una rueda de prensa para presentar la poblacin dominicana
Somos Todos y su misin como campaa social.
ESTRATEGIA: Presentar la importancia de la necesidad que tenemos todos de recibir
un trato indiscriminado en la sociedad.
TACTICAS: Invitar distintos medios de comunicacin para transmitir la informacin.

6. Anexos

6.1. Logo Somos Todos

6.2. Brochure

6.3. Material POP

Conclusin
Somos Todos es una campaa de marketing social que nos beneficiaria a toda la
poblacion dominicana.

Esta campaa es un grito de consciencia para que todos

empecemos a aceptar la diversidad y a entender que esta contribuye a enriquecer la

sociedad misma.
Esta campaa nos brinda una oportunidad de mejorar tanto nuestra calidad de vida
como la de tantos otros que no reciben las mismas oportunidades por ser
discriminados, es una oportunidad de cambiar el pensamiento equivocado de que hay
razas mejores que otras y ser tratados como una raza en vez de como seres humanos
con los mismos derechos.
Esta es una meta que necesita de toda la sociedad para cambiar la realidad de
discriminacion racial que afecta los derechos de cada persona a recibir un trato
equitativo en la sociedad y no ser marginado de la misma por algo que no es possible
elegir como el color de piel o el tipo de pelo.
Janerys Gonzlez Concepcin

Bibliografa
http://www.unicef.org/republicadominicana/