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- Competidores: Empresas del mismo sector que ofrecen productos y servicios simi
lares a los producidos por otra empresa, a los potencialmente mismos clientes o
consumidores. Con el fin de captar nuevos clientes o poder satisfacer las nuevas
necesidades de los actuales, surgen, a veces, las alianzas temporales entre com
petidores, que, por otra parte, hacen posible alcanzar estndares de calidad, no s
iempre realizables de forma individual.
- Agentes sociales: Grupos de inters pblicos que con su accin pueden influir de man
era determinante en la forma de gestionar las empresas, condicionando incluso su
futuro. Los agentes sociales pueden ser de muy distinto signo y finalidades, ag
rupando a veces a un nmero considerable de individuos y organizaciones que afecta
n a la empresa, como por ejemplo: sindicatos de trabajadores, asociaciones de co
nsumidores, cmaras de comercio con la presencia de competidores, agrupaciones de
proveedores, organismos normalizadores, etc.
Los agentes sociales son grupos de inters ms representativos si cabe, ya que repre
sentan a otros grupos como los empleados, los consumidores, los proveedores, el
medio ambiente, reforzando habitualmente la demanda de sus intereses. Los sindic
atos de trabajadores y organizaciones empresariales tienen especial relevancia p
or la capacidad de negociacin otorgada por la legislacin.
Los grupos de opinin, especialmente los representados en los informadores y medio
s de comunicacin, los analistas y lobbies, junto a las organizaciones no gubernam
entales de defensa de los derechos humanos y valores ecolgicos son otros de los a
gentes sociales cuya accin afecta a la empresa. Los mercados financieros pueden t
ambin considerarse como agente social de carcter tcnico, cuya opinin es determinante
para la evolucin de las empresas cotizadas.
Los citados medios de comunicacin, por su capacidad de llegar e influir en la opi
nin de prcticamente todos los grupos de inters, pueden ser determinantes en unas re
laciones empresa-sociedad ms transparentes y en el grado de reputacin de las compaas
.
- Administraciones pblicas: Poderes pblicos del Estado, las Comunidades Autnomas y
las Administraciones locales con potestad para configurar el marco jurdico en el
que las organizaciones deben desarrollar sus actividades. Este marco reconoce de
rechos e impone deberes a las organizaciones Las leyes y otras disposiciones ofi
ciales establecen las obligaciones tributarias, los regmenes generales de ordenac
in y regulacin societaria y negocio, la otorgacin de licencias y el escenario sanci
onador para los casos de incumplimiento de la normativa vigente.
- Comunidad local: Conjunto de entidades de iniciativa pblica o privada del entor
no local circundante a la actividad desarrollada por la empresa, con el que se i
nteracta estrechamente. Destacamos entre ellas: iglesia, asociaciones vecinales y
de otros tipos, fundaciones, partidos polticos, ONGs, etc.
- Sociedad y pblico en general: Lo constituyen aquellas personas, organizaciones
y consumidores en general que an no teniendo una relacin directa con la organizacin
, pueden influir en sta a travs de la expresin de su opinin respecto a determinadas
acciones que, segn ellas, pueden ser positivas o negativas para el conjunto de la
sociedad.
La globalizacin de la sociedad y la economa hacen posible que la repercusin en la e
mpresa de acontecimientos acaecidos en cualquier parte del mundo pueda ser de su
ma importancia. De la misma manera la actividad de una empresa puede producir su
s efectos a miles de kilmetros de donde se ha producido. Las leyes y usos interna
cionales constituyen un marco inexcusable de referencia para cualquier organizac
in supranacional.
- Medio ambiente y generaciones futuras: El medio ambiente, como parte interesad