Septiembre

MARYA SAMANTHA RIVERA

SALAZAR
EVIDENCIA DE APRENDIZAJE
Fundamentos de Mercadotecnia
MONTSERRAT MINGUER BASTIDA

[Escriba la direccin de la compaa]

Producto
ECOLIFE. (Vivero de plantas para interior)

Posibleconsumidor
Este producto va dirigido principalmente a las amas de casa y oficinas. En la
actualidad, debido a los cambios climticos y la contaminacin, es una
necesidad tener plantas en los lugares habitados, las flores y plantas, adems
de adornar producen oxigeno y mantiene la humedad en el ambiente al igual
de absorber los malos olores, purifican y revitalizan el ambiente, absorben
gases contaminantes y atenan la temperatura.
El color de nuestras platas y su belleza afectan de manera eficaz al estado de
las personas dando una sensacin de tranquilidad y positivismo al ser
humano. Regalan bienestar ornamental, esttica y armona. Sus efectos
psicolgicos son por tanto, muy positivos.

Anlisisdelentorno
Factoresexternos:
En el estado de Zacatecas, hace algunos aos, la contaminacin ambiental
era casi nula, sin embargo, hoy en da debido al crecimiento de las ladrilleras
dentro de la zona conurbana, la contaminacin del aire que respiramos se ha
visto viciada.
Por otro lado, el clima semi desrtico y la falta de lluvia, han contribuido a que
en el estado no se plante el tipo de vegetacin que ayude a limpiar el aire, al
contrario, podemos ver a lo largo de las calles, cactus, nopales, magueyes,
biznagas, y muy pocos arboles verdes, por lo que es necesario que las
personas busquen la manera de ayudar a limpiar al ambiente que le rodea.

Existen en el estado varios viveros o personas que venden en la va publica

plantas de ornato, sin embargo, no encontramos variedad de plantas o bien
simplemente las vende como adorno y adems a precios muy elevados.

Factoresinternos:
Ser competitivos y ofrecer gran variedad de plantas en el estado, apoyar a
nuestros clientes y sus familias asesorndoles y mejorando su calidad de vida.

Misin:
Colaborar con el cuidado del medio ambiente, mejorar el aire que
respiramos, enverdecer el mayor nmero posible de hogares y oficinas del
estado, adems de compartir conocimientos con nuestros clientes cumplir con
nuestro objetivo principal que es el de mejorar la calidad de la vida
aprovechando lo que la naturaleza nos obsequia.

AnlisisF.O.D.A

Segmentacin:
La venta de nuestro producto est dirigida a amas de casa y oficinas.

Investigacindemercado:
Para realizar nuestra investigacin de mercado, aplicaremos algunas
encuestas y entrevistas ubicndonos a supermercados, tiendas de
autoservicio y oficinas, dando una explicacin general del producto para asi,
como conocer los gustos de las personas, el conocimiento que tengan sobre el
tema y si estn interesados en ofrecer un mejor ambiente y aire limpio a sus
hijos y personas que habitualmente visitan sus oficinas.

Planestratgico:

Producto:
Las especies se encontraran dentro del vivero en un ambiente propicio, cada
planta estar en una bolsa de plstico que servir como maceta, se plantara
en diferentes tamaos variando as el precio segn el tamao; las plantas
estarn clasificadas por especie y sern solamente plantas de interior.
Precio
Los precios variaran de acuerdo a los tamaos de cada planta, que se
dividirn en pequeas, medianas y grandes; las pequeas tendrn un costo
entre 30 a 50 pesos dependiendo de la especie: las medianas entre los 50 y
70 peses y las grandes de 70 a 100 pesos.
Plaza:
La distribucin de nuestras plantas ser a travs de nuestro vivero, que tendr
todas las condiciones propicias para la conservacin de las plantas,
contaremos con dos camiones para la transportacin y una camioneta
pequea para servicio a domicilio, adems de que se acondicionar un
pequeo espacio para ofrecer plticas e informacin de las plantas a nuestros
clientes.
Promocin:
Para dar a conocer nuestros servicios, usaremos trpticos, anuncios en redes
sociales y televisin local para dar a conocer nuestros servicios.
Ventas:
Esperamos tener ventas razonables dentro de los primeros tres meses.

Calidad en el servicio.
Como resultado de nuestra grafica de ventas, podremos saber si la calidad de
nuestro servicio y la aceptacin es optima o si por el contrario debemos
cambiar algunas cosas.
Segmentacin de mercado:
Regin :
Tamao de la ciudad
Densidad del rea:

ECOLIFE
Zacatecas

Clima:

1.485 km
5,920 habitantes por
km2
Hmedo

Edad:

De 20 a 40 aos

Genero:

Hombres/Mujeres

Estado civil:

Solteros/ Casado

Ocupacin:

Amas de
casa/trabajadores

Necesidades- motivacin

Por cuestiones de salud.

Personalidad:

Amas de casa u
oficinistas que buscan
bienestar para ellos
mismos y para su
familia.
Personas que buscan
hacer un cambio por
mas mnimo que este
sea.
Amas de casa
Cultura ecolgica

Actitudes

Estilo de vida:
Cultura:
Regin
Subcultura:

Regin sur de la
republica
Por la naturaleza

Clase social:

Clase social media-alta

Ciclo de vida familiar.

Soltera, Superviviente,
Nido completo

Mercado Meta:
Amas de casa y oficinistas de entre 20 a 40 aos con escolaridad universitaria
que buscan tener una cultura ecologa mas procesada, buscan un bien para
su familia y para ellos mismos, y teniendo conocimiento del beneficio que el
vivero trae.

Modelo instrumental para el estudio del comportamiento del

consumido.
Necesidades.
Al comprender el papel importante que juega una planta dentro de un lugar
como es una casa o una oficina, el consumidor se dar cuenta de lo necesario
que esto es para mantener el aire limpio y libre de dixido de carbono.
Entradas
Al utilizar los diferentes medios para su difusin, el posible consumido recibir
la informacin referente a los beneficios que proporcionaran las plantas al
ambiente que se desenvuelven, adems de eso, se les dar a conocer las
caractersticas de nuestros productos y servicios.
Procesamiento de informacin
Despus de recibir la informacin, el consumido comprender los beneficios
que promocionan las plantas.

Estructuraindividual.
Decisin de compra:
Al comprender los beneficios que promocionan las plantas, el consumidos
decidir si realiza la compra, creemos que la decisin ser positiva ya que, a
pesar de que el municipio hay otros viveros, no existen mucha publicidad ni
promueven los beneficios para la salud y el medio ambiente.

Factoresexternoseinternos.
Los factores de influencia externa.
Nivel socioeconmico

El nivel socioeconmico del estado de Zacatecas medio, por lo que podemos

decir que la mayora de las personas que trabajan en oficinas pueden comprar
una planta.

La familia
Gracias a que las plantas son benficas para la salud, la familia ser de
mucha importancia porque los padres desean siempre dar las mejor calidad de
vida para su familia.
Factores internos
Motivacin
Podemos a travs de nuestras platicas informativas, motivar al consumido a
adquirir plantas para su hogar u oficina.
Aprendizaje
Cuando nuestro posible comprador aprenda mas sobre los beneficios que
proporcionan las plantas adems de adornar, entoces, podr decidir si realiza
la compra.

Blackell, R., Engel, J., y Miniard, P. (2002). Comportamiento del consumidor.

Mxico: Thomson, 2002Fisher, L., y Espejo, J. (2004).
Mercadotecnia. Mxico: McGraw-Hill. Kotler y Amstrong. (1991). Fundamentos de
mercadotecnia.Mxico: Prentice Hall.
Schiffman, L. y Kanuk, L. (2005). Comportamiento del consumidor. Mxico:
Pearson Educacin.