UNIDAD 1

COMPENDIO I (A B) REDACCIN PUBLICITARIA I

UCSG FAD GGP
SCRAW ING. DAVID SPINN LARA MGS.
TEMA: PERFIL DE UN REDACTOR PUBLICITARIO
FUENTE: PAIZ / ROMERO (2004)

Perfil del Redactor Publicitario

Perfil del Redactor Publicitario:

Es muy difcil darnos cuenta si podramos ser Redactores Publicitarios, ya
que, con el tiempo nos damos cuenta de las aptitudes y temticas que
tiene un redactor publicitario, para con la comunicacin, sus lecturas,
escritura, e intereses particulares.
Para hacer un perfil de un Redactor Publicitario, sera un tanto difcil, ya que
se afirma que los redactores deben poseer muchas caractersticas, son
personas que poseen una y mil actividades o formas de distraccin, que
deben poseer una mente amplia, que sean capaces de hacer crticas y de
recibirlas, que posean un buen sentido del humor y no solo ser creativo,
tambin tener mucha imaginacin; en el momento de crear, su mente
debe abarcar muchos temas; desde literatura, historia, msica, poltica,
arte, ciencia, entre otros.
La creatividad y la imaginacin del Redactor Publicitario, es vital e
importante para la formacin de su actividad diaria, ya que poseen la
capacidad de no tener lmites con nada, ni nadie, sino que adoptan nuevas
aptitudes e ideologas, para todo.
Por ltimo las palabras de Ricardo Palmieri: La Creatividad del redactor no
expresa lo visible, hace visible.

Caractersticas de un Redactor.
Las caractersticas esenciales de un buen redactor, se dividen en dos partes,
Segn Ricardo Palmieri deber poseer virtudes tcnicas y anmicas, para
poder incorporar y precisar, en su actividad cotidiana dentro de una agencia.

Virtudes Tcnicas:
a. Poseer curiosidad obsesiva.
b. Manejar de forma adecuada el vocabulario y lenguaje.
c. Ser interesado en otros idiomas.
d. Facilidad de escritura.
e. Capaz de dominar cualquier tema.
f. Sabe recopilar informacin.
g. Trabaja segn la tecnologa.
h. Es un gran vendedor.
i. Buen Relacionista Pblico.
j. Acta con Astucia.
k. Tiene Facilidad de palabra.
l. Es realista.
m. Es Idealista.
n. Es Publicista.
o. Y lo ms importante, ES CREATIVO e IMAGINATIVO.
Virtudes Anmicas:
A. Amor Propio.
B. Optimismo.
C. Capacidad de Asombro.
Es admirable la capacidad y el poder de persuasin que tienen o deben tener
estas personas, pues son capaces de trabajar con pasin y satisfaccin.

Creacin en equipo y creacin Individual.

Este trayecto es el que va desde la creacin a la creatividad, se verifican una
serie de fenmenos y experiencias que vale la pena poner en blanco y
negro, para dejar en claro qu le debe la creatividad a la creacin y lo
que, asimismo, le es propio.
La creacin de las ideas no solo puede ir de una sola persona, ya
que, esta lleva un proceso individual o en equipo, la creacin de un
anuncio lleva un proceso de investigacin del producto, mercado y
estrategia que se piense utilizar.
Cuando hablamos de creacin en equipo de anuncios, nos referimos, a
que el Departamento Creativo de una Agencia, es el corazn de la misma,
ya que all se lleva a cabo el trabajo especfico sobre el cual gira toda la
actividad.
A mediados de los aos 60, los redactores creativos trabajan aparte del resto
de los creativos, ya que el redactor creaba la idea y luego era transferida al
director de arte para que este la ilustrara. Este mtodo era funcional, pero se
dieron cuenta que no era como esperaban.
Es por eso que se crearon equipos, para poder elaborar anuncios, y por
supuesto que la labor en equipo es ms funcional de lo que se esperaba. Ya
que, una tarea conjunta donde las ideas individuales se entrelazan pueden dar
otra mejor.
Se refiere a que, cada quien da lo mejor de su idea y existe coaccin, de
cada una de las partes, para poder sacarle el mayor provecho o la esencia,
de sus ideas. Y como decimos comnmente, dos cabezas piensan mejor que
una.
Por otra parte, hay agencias en qu an se trabaja de forma individual, es
decir, que existe una sola persona que se encarga de Ilustrar y Redactar, a
estas personas les llamamos Freelance. Ya que elaboran todo el trabajo de
creacin e investigacin de producto y mercado.
La creacin de forma individual resulta, menos complicada y ms arriesgada
que en equipo, ya que de forma individual, esta persona trabaja su idea,
sin presiones, ni quejas; pero de la misma forma se arriesga a que su
concepto no sea aceptado por su proveedor o por el mismo consumidor.
Por otra parte trabajar en equipo, es ms complicado, ya que, existe una
discusin cuando se quiere elegir una idea, o cuando se trabaja en la
elaboracin de la misma, por otro lado es menos arriesgada, porque, ya fue
aprobada por el equipo creativo, y es ms fcil de que sea aceptada.