La Marca Per

El Inicio
Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el proceso
de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos sectores
comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin
de inversiones.
Pensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse, llamar la atencin, y
transmitir una promesa clara.
Los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores, lograr
incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los
gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva
constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor
recordacin en la gente.

El Momento
El pas se encuentra protagonizando un proceso de renovacin, crecimiento econmico
sostenido y consolidacin dentro del mapa mundial.
Se ha logrado mejoras en la participacin de nuevos sectores en la industria, aumento de
gasto pblico, inversin en infraestructura civil y turstica, as como lograr estabilidad
poltica y social.

Los peruanos estn destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine,
literatura.
Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que est pasando en el pas.
Y esa es una ventaja competitiva.

Los Tres Pilares

Turismo
Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo
lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad.El turista que viene a Per tiene
intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brjula que los
lo gua por nuestra tierra. Por eso aqu cada quien delinea un recorrido personal,
diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir.Ya haya sido trado aqu
por su inters por la historia, la arqueologa, la gastronoma, la msica, los caballos o el
surf, el Per propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y
transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y esa
transformacin.La experiencia Per es tan particular como cada uno de quienes la
emprenden. Y as, adems de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos
intereses, deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa descubre
muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms en el Per.

Exportaciones
Los productos del Per, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no
tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre todo,
son reconocidos por su excelente calidad.
En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las confecciones
ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o alpaca (animal que se
desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza
extremadamente superior a la de la lana de oveja.
En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las confecciones
ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o alpaca (animal que se
desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza
extremadamente superior a la de la lana de oveja.
El caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado de conocimientos profundos y
amor y cuidado por la tierra.
El mundo recin est descubriendo el sacha inchi, mientras que aqu ha sido utilizado
desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lcuma y con tantos otros
productos (naturales, artesanales e industriales) que el Per tiene para ofrecer.

Inversiones

La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y

conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas demuestran un crecimiento
sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para
invertir pareciera no tener lmites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado
por un marco legal estable y seguro, podemos afirmar que el Per constituye un terreno
frtil para la inversin.Aqu solemos decir que est todo por hacerse, en referencia a las
posibilidades de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas,
autopistas, hotelera, telecomunicaciones Pero tambin, por su gran biodiversidad, el
Per tiene un enorme potencial energtico y es ideal para desarrollar actividades
vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minera,
agricultura, o bien las industrias textil, petroqumica, forestal, entre otras.Y en la
experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro pas, a medida que uno se adentra
en el Per, descubre nuevas oportunidades.

El sistema de Identidad
El foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un nombre inclusivo, que no le
pertenece ninguna cultura especfica, sino que es el producto de una experiencia de
cruces, mezclas y deseos.
Por tratarse de una marca que deber servir a diversos sectores, la marca no incorpora
ningn complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el ncleo de un
ecosistema comunicacional amplio, que admite mltiples mensajes, imgenes,
conceptos, paisajes, culturas, permitiendo as que cada uno de los sectores decida en
cada comunicacin.

El Rojo
El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energtico. Un color que sirve para
identificarnos en las tres reas de inters, turismo, exportaciones e inversiones. El
protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable, pero como uno de los
atributos de marca es lo polifactico, el sistema de identidad contempla una paleta
multicolor que representa las diferentes facetas del Per, su diversidad de regiones y
paisajes, su carcter vibrante, estimulante.

La Forma
La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos grficos presente en
todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolucin, cambio, transformacin.
Refiere tambin a una huella digital, en lnea con el concepto de "hay un Per para cada
quien" y por eso tambin el uso de una tipografa manuscrita, construyendo un logotipo
a partir de una sola lnea: cada quien traza su propio camino en base a sus intereses
particulares.
Las asociaciones mentales que relacionan lo histrico y lo contemporneo fueron
altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados a nivel nacional
e internacional.
El sistema de identidad toma as grafismos de diferentes regiones y culturas, usndolos
para construir las grficas que recorren tanto planos de color como imgenes.

Cmo se desarroll
El Equipo
El proyecto comenz el trabajo en julio de 2009.
La tarea contemplaba la observacin y anlisis de los componentes de la identidad de un
pas multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de ms de 15 integrantes de la
empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta.
El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin de Promocin del Per para la
Exportacin y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillera y ProInversin
(Agencia de Promocin de la Inversin Privada), por lo que las instituciones
gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso
Marca Pas.

El Descubrimiento

La investigacin implic la interaccin de profesionales de diversas reas as como la

participacin de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias.
As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas de especialistas en marcas,
marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseo, produccin, exportaciones,
educacin, filosofa, arqueologa y artes, entre otras.
De cada tpico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e
intrincada que empez a develar un cuadro muy completo del Per.
Durante el proceso de desarrollo y creacin de la marca, el equipo recorri ciudades de
varios departamentos del Per, sitios arqueolgicos, distritos artesanales, museos y
diversas instituciones.
El trabajo se complement con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios
recientes y publicaciones, a lo que se sum informacin de los pases competidores y la
percepcin del Per en los mercados interno y externo.

El Posicionamiento
Con el anlisis de los temas involucrados y el cruce de la informacin desde diferentes
ngulos y variables, se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento,
eligindose finalmente dos luego de la evaluacin del equipo de trabajo y expertos.

El Diseo
Se desarrollaron rondas de exploracin de identidad visual (logotipos, smbolos y
grficas para construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de diseo para
llevar a evaluacin en mercados del exterior junto con la plataforma conceptual
definida.

La Validacin
El 2010 fue un ao de pruebas y presentaciones. El concepto y diseo de la marca Per
fue presentado y validado por representantes de los sectores involucrados, y
profesionales expertos que nos acompaaron durante todo el proceso de diagnstico y
creacin de la marca.
Algunas de las personalidades que nos acompaaron en este proceso son hoy
embajadores de la marca.
Qu es una Marca Pas

Los pases compiten entre s por la atencin de los turistas, la preferencia por sus
productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca
Pas fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor
recordacin en las audiencias clave.

Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca tiene una
reputacin construida en base a su promesa y desempeo. Sus comunicaciones, sus
voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta realidad cobra una dimensin an mayor.
La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Per contribuye a construir
nuestra reputacin. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y nica.
Es el signo que identifica un pas y lo diferencia de los dems. Como toda marca, puede
incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son
aplicables en general a pases, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia
metodolgica.
La Marca Pas se apoya en la "imagen pas", tratando de construir, cambiar o proteger la
reputacin internacional del pas en cuestin y su imagen en el exterior. A menudo la
Marca Pas tiene un fuerte componente turstico.
Por qu una Marca Pas?
Por qu es importante una Marca Pas?

Como una fuente de valor econmico, diferenciacin y con el fin de corregir

estereotipos y clichs.
Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invencin.
Cul es la propuesta de valor integradora de todas las reas para Per?

El objetivo principal de una Marca Pas es generar una idea simple, contenedora e
integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.
Para qu sirve una Marca Pas?

Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar
la aceptacin de nuestros productos. Una Marca Pas acta como bandera de
exportacin
y
como
promocin un destino turstico.
Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del pas en atraccin de
inversiones, impulso de las exportaciones y promocin del turismo con una marca
especialmente concebida para ello.
Construir una Marca Pas requiere de tiempo, compromiso, foco.