IMAGINARIO

FEMENINO

Presentación de resultados

Enero 2010
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

FICHA TECNICA

DIRECCION DEL ESTUDIO

SEL Consultores

FECHA DE RELEVAMIENTO
Del 4 al 11 de Enero de 2010

UNIVERSO ANALIZADO
Mujeres de 18 a 65 años,
residentes en el Área Metropolitana

TIPO DE MUESTRA
Probabilística, segmentada en cuotas etarias

TAMAÑO DE LA MUESTRA
300 casos

INSTRUMENTO DE RECOLECCION
Cuestionario con preguntas mayoritariamente abiertas
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

PERFILES DE LAS ENTREVISTADAS

Se trabajó con tres tramos etarios

MUJERES DE 18 A 29 AÑOS, DENOMINADAS JOVENES,
EDAD MUJERES DE 30 A 49 AÑOS, DENOMINADAS ADULTAS
MUJERES DE 50 A 65 AÑOS, DENOMINADAS MAYORES
Los casos se dividieron en un tercio para cada tramo.

Se trabajó con tres estratos socio - económicos

NIVEL SOCIO ABC1, Clase alta y media alta (23% de los casos),
ECONOMICO C2_C3, Clase media (44% de los casos),
D1_D2, Clase baja (33% de los casos).

Se reagruparon los niveles educativos en dos segmentos

NIVEL EDUCATIVO HASTA SECUNDARIO COMPLETO Y/O TERCIARIO INC. (60% de los casos),
TERCIARIO COMPLETO HASTA NIVELES DE POSTGRADO (40% de los casos).
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

PERFILES DE LAS ENTREVISTADAS

Se trabajó con una tipificación de tres segmentos

ESTADO CASADAS (41% de los casos),
CIVIL EN PAREJA (20% de los casos),
SOLTERAS Y/O SEPARADAS SIN PAREJA (39% de los casos).

TIENEN HIJOS El 68% declara tener hijos, en promedio 2 hijos

TRABAJAN El 66% declara estar trabajando actualmente

 IMAGINARIO
FEMENINO

PREOCUPACIONES
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿CUALES SON LOS TEMAS QUE HOY MAS TE PREOCUPAN?

LA INSEGURIDAD FISICA “Los robos, la violencia” 83%

EL PAIS “Las deficiencias políticas, sociales, económicas, 69%

sanitarias y educativas”

EL DESEMPLEO 35%

La salud 13%

La estabilidad económica 10% LA INSEGURIDAD y EL PAIS,

seguido por EL DESEMPLEO,
La droga 9% son los tres temas que más
preocupan hoy a las mujeres,
El medio ambiente 5% cualquiera sea su edad,
nivel socio económico y estado civil

La pérdida de valores 4%

Respuesta múltiple espontánea

 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

PREOCUPACIONES FUTURAS _ Entre Jóvenes de 18 a 29 años

¿CUALES CREES QUE VAN A SER ¿CUALES CREES QUE VAN A SER
LOS TEMAS QUE MAS TE LOS TEMAS QUE MAS TE
PREOCUPEN A LOS 40 AÑOS? PREOCUPEN A LOS 60 AÑOS?

LA FAMILIA 55% LA SALUD 51%

“Formar una familia y cuidar su bienestar” “Mantener una buena salud”

LOS HIJOS 35% LA FAMILIA 43%

“La educación, crianza y futuro de mis hijos” “El bienestar y cuidado de la familia”

EL TRABAJO 33% LA JUBILACION 33%

“Desarrollarme laboralmente” “Qué me alcance mi dinero para vivir bien”

LA FAMILIA es una preocupación constante en los distintos períodos de la vida,

ENTRE
JOVENES LA SALUD Y EL TRABAJO, alcanzan distinta jerarquía según la edad

Respuesta múltiple espontánea

 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

PREOCUPACIONES PASADAS Y FUTURAS _ Entre Adultas de 30 a 49 años

¿CUALES ERAN LOS TEMAS ¿CUALES CREES QUE VAN A SER

QUE MAS TE PREOCUPABAN LOS TEMAS QUE MAS TE
A LOS 20 AÑOS? PREOCUPEN A LOS 60 AÑOS?

LA EDUCACION 44% LA FAMILIA 49%

“Recibirme, terminar una carrera” “El bienestar y cuidado de la familia”

EL TRABAJO 40% EL PAIS 44%

“Conseguir un buen trabajo” “Deficiencias sanitarias y económico-sociales”

LA FAMILIA 24% LA SALUD 33%

“Formar una familia, estar en pareja” “Mantener una buena calidad física de vida”

LA FAMILIA vuelve a ser una preocupación constante,

ENTRE
La EDUCACION, La SALUD y el TRABAJO, alcanzan distinta jerarquía según la etapa
ADULTAS
Cobra relevancia la CONCIENCIA CIUDADANA, expresada en la preocupación por el País

Respuesta múltiple espontánea

 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

PREOCUPACIONES PASADAS _ Entre Mayores de 50 a 65 años

¿CUALES ERAN LOS TEMAS ¿CUALES ERAN LOS TEMAS

QUE MAS TE PREOCUPABAN QUE MAS TE PREOCUPABAN
A LOS 20 AÑOS? A LOS 40 AÑOS?

LA FAMILIA 48% LOS HIJOS 63%

“Formar una familia, casarme” “Su crianza, educación y futuro”

EL TRABAJO 37% LA FAMILIA 43%

“Conseguir un buen trabajo” “El bienestar y cuidado de la familia”

LA EDUCACION 29% EL TRABAJO 28%

“Formarme, alcanzar mi vocación” “Mantener un buen trabajo”

ENTRE Se acentúa la preocupación por la

MAYORES FORMACION DE UNA FAMILIA y LA CRIANZA DE LOS HIJOS.

Respuesta múltiple espontánea

IMAGINARIO
FEMENINO

MOMENTOS
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿CUAL ES EL MOMENTO MAS IMPORTANTE QUE VIVISTE HASTA HOY?

Tres momentos desatacados como más importantes

EL NACIMIENTO DE MIS HIJOS 51%

Entre mujeres con hijos,
la valoración del nacimiento de los hijos crece al 73%
ALTA
VALORACION DEL
FORMAR UNA PAREJA 10% “Volverse mamá”

RECIBIRME 9%
Entre jóvenes crece al 21%

Respuesta única espontánea

 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿CUAL ES EL MOMENTO MAS LINDO DE TU DIA?

Tres momentos destacados como más importantes

CUANDO ESTOY EN FAMILIA

En mi casa, con mis hijos, todos reunidos 52%
ALTA VALORACION DE LA UNION DEL HOGAR
“Reencontrarse en casa con los afectos”

CUANDO ME LEVANTO A LA MAÑANA

18%

CUANDO ESTOY TRANQUILA

Haciendo cosas que me gustan 9%

Respuesta única espontánea

IMAGINARIO
FEMENINO

METAS
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿CUALES SON LAS PRINCIPALES METAS QUE DESEAS ALCANZAR?

Tres principales por grupos etarios

JOVENES ADULTAS MAYORES

FORMAR UNA FAMILIA 62% MANTENER EL 41% APOYAR A LA FAMILIA 30%
BIENESTAR DE MI FLIA
RECIBIRME DAR UNA BUENA CRIANZA DISFRUTAR
48% A MIS HIJOS
40% Vivir tranquila, en paz
21%

CONSEGUIR UN MANTENER UN BUEN MANTENER UN BUEN

BUEN TRABAJO
45% EMPLEO
32% ESTADO DE SALUD
20%

LA FAMILIA ES EL EJE PRINCIPAL

DE LAS METAS DE LAS MUJERES EN LOS DISTINTOS GRUPOS ETARIOS

Respuesta múltiple espontánea

 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿CUAN IMPORTANTE ES PARA VOS?

NOTARIA VALORACION DEL DESARROLLO PROFESIONAL Y

DEL SER MAMA, POR ENCIMA DEL CASAMIENTO

DESARROLLARTE
LABORAL Y 88%
PROFESIONALMENTE

TENER HIJOS 83%

CASARTE 46%

Porcentajes correspondientes a las opiniones muy importantes

IMAGINARIO
FEMENINO

MIEDOS
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿CUALES SON TUS PRINCIPALES MIEDOS HOY?

LA INSEGURIDAD
FISICA
“Los robos, la violencia” 66%

Que le pase algo malo

a mi familia 25%
LA INSEGURIDAD
ES EL PRINCIPAL MIEDO
Pérdida de la salud 19% DE LAS MUJERES
cualquiera sea su edad,
nivel socio económico y estado civil
Situación social y
14%
política del país

Pérdida del empleo 12%

Respuesta múltiple espontánea

IMAGINARIO
FEMENINO

DESEOS
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿QUE TE GUSTARIA HACER QUE AUN NO HICISTE?

VIAJAR 63%

jóvenes, donde llega al 44%

Se acentúa en las
Estudiar, terminar una
29% y las mujeres de bajos recursos,
carrera
entre las que alcanza el 40%

Formar una familia 12%

Desarrollar algún hobbie 12% VIAJAR

ES EL PRINCIPAL DESEO
POR CUMPLIR DE LAS MUJERES
Conseguir un buen
9% cualquiera sea su edad,
trabajo
nivel socio económico y estado civil

Tener hijos 7%

Respuesta múltiple espontánea

IMAGINARIO
FEMENINO

PARTICIPACION
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿EN QUE TEMAS CREES QUE LAS MUJERES DEBERIAN TENER MAS PARTICIPACION?
Principales

EN LA POLITICA
Tomando mayores decisiones en todos los ámbitos que hacen al poder
40%
EN EL AMBITO LABORAL 22%
Alcanzando posiciones jerárquicas y
sueldos a la par de los hombres

EN EL HOGAR Y LA CRIANZA DE LOS HIJOS

Disponer de más tiempo para no delegar estas tareas 10%

AYUDA COMUNITARIA
10%

Respuesta múltiple espontánea

IMAGINARIO
FEMENINO

VALORES
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿CUALES DE ESTOS VALORES SON HOY LOS MAS IMPORTANTES PARA VOS?

AMOR 59%
PRINCIPALES
RESPETO 54% VALORES
DE LAS
HONESTIDAD 43% MUJERES
HOY
SOLIDARIDAD 42%

Responsabilidad 33%

Tolerancia 21%

Pasión por hacer las cosas 16%

Alegría 15%

Lealtad 14%

Respuesta múltiple guiada

IMAGINARIO
FEMENINO

TIEMPO
IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿COMO EVALUAS HOY EL TIEMPO PARA VOS?

IMPORTANTE INSATISFACCION EN RELACION Las opiniones negativas se

A LA DISPONIBILIDAD DE TIEMPO PROPIO acentúan entre mujeres de
Cerca de la mitad de las mujeres hacen una 30 a 49 años,
evaluación regular o mala de su tiempo propio con hijos, que trabajan

FACTORES QUE DETERMINAN

Malo QUE NO SEA OPTIMO
11%

Optimo EL TRABAJO 56%

54%
LOS HIJOS 37%

Regular LA CASA
19%
35%
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿COMO SENTIS TU DISTRIBUCION DE TIEMPO?

ENTRE FAMILIA Y AFECTOS Y

ENTRE FAMILIA Y AFECTOS Y TUS TU TIEMPO PARA VOS
RESPONSABILIDADES LABORALES Acentúa la insatisfacción

Mala Mala
3% 8% Optima
53%

Regular
Optima
34%
63%

Regular
39%

1 de cada 3 mujeres que trabajan, Cerca de la mitad de las mujeres,

considera deficiente la distribución considera deficiente la distribución
de su tiempo entre familia y afectos y de su tiempo entre familia y afectos y
responsabilidades laborales su tiempo propio.
IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

COMO MUJER, COMO TE SENTIS CON EL DESARROLLO DE MULTIPLES TAREAS?

SENTIS COMODA 47%

MAYORITARIA CAPACIDAD
DE DESARROLLAR
SENTIS SOBRECARGADA
MULTIPLES TAREAS
PERO EN GENERAL LO 81% de las mujeres declara
PODES MANEJAR SIN
34% poder manejarlo sin estresarse
ESTRASARTE

SENTIS UNA SOBRECARGA

QUE MUCHAS VECES TE 19%
PROVOCA STRESS
IMAGINARIO
FEMENINO

RSE
 IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿QUE ESPERAS DE UNA EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE?

QUE TRATE BIEN A SU

PERSONAL
41%

Que actúe de manera

honesta, responsable, 28%
transparente

Que brinde un buen

servicio y calidad de 23%
productos
VISION DEL RSE
Que ayude a la
comunidad donde está 21% HACIA ADENTRO
presente
Primero el gestionar
propio, después el afuera
Que cuide el medio
12%
ambiente

Respuesta múltiple espontánea

IMAGINARIO FEMENINO
KIMBERLY CLARK - 2010

¿CUANTO TE IMPORTAN LAS ACCIONES DE RSE DE LAS COMPAÑIAS

A LA HORA DE CONSUMIR SUS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS?

Nada
11%
ALTA VALORACION DEL RSE
MUCHO COMO UN CONDICIONANTE
48% DEL CONSUMO
Cerca de la mitad de las mujeres
Algo lo valoran mucho
41%
IMAGINARIO
FEMENINO
Viamonte 524 3º Piso
(C1053ABL) Bue Ar
Tel (54-11) 4315-6781
Fax (54-11) 4315-6786
www.selconsultores.com.ar