Concepto de publicidad

La publicidad es uno de los elementos de la mezcla de promocin o comunicacin, siendo

el ms efectivo a la hora de promocionar un producto o servicio, aunque por otro lado, el
ms costoso.
La publicidad consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al
pblico, as como en persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a travs del
uso de una comunicacin y medios impersonales, es decir, a travs de una comunicacin y
medios
que
van
dirigidos
a
varias
personas
al
mismo
tiempo.
Es posible definir tambin a la publicidad como el anuncio o mensaje que se enva al
pblico a travs de medios o canales publicitarios.
Asimismo, no debemos confundir la publicidad con la propaganda, la cual consiste en la
difusin de doctrinas o ideas, por ejemplo, religiosa o poltica.
La publicidad se compone de los siguientes elementos:
Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los
mensajes publicitarios que sern enviados al receptor (pblico). El emisor es la empresa o
negocio que lanza una campaa publicitaria.
Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo, el de
dar a conocer la existencia de un producto, el de informar sobre sus principales
caractersticas, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer recordar su existencia,
etc.
Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a travs del cual se enva el mensaje publicitario al receptor; ejemplos
de medios publicitarios son la televisin, la radio, el diario, el Internet, el correo, las ferias,
los eventos, letreros, paneles, carteles, afiches, etc.
Mensaje publicitario
Es el mensaje que se enva al receptor a travs de los medios o canales publicitarios con
el fin de dar a conocer, informar, persuadir su compra o adquisicin, o hacer recordar un
producto o servicio.
Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario a travs de los medios o canales publicitarios. El
receptor
est
conformado
por
el
pblico
objetivo.
Para conocer los pasos necesarios para hacer publicidad te invitamos a leer el
artculo: pasos para lanzar una campaa publicitaria.

Tipos de publicidad impresa

Cuando se quiere promocionar un producto, o servicio, se recurre a la publicidad esta

puede ser publicidad en los medios de comunicacin masiva como lo es la radio, la
televisin las revistas, las prensa, en general, las vallas los carteles, etctera. El tipo de
publicidad que se encuentra en las revistas, en los carteles, banderas, banderolas,
gigantografas, se la conoce con el nombre de publicidad impresa.
Los tipos de publicidad impresa son varios, dentro de ellos podemos comenzar por
los afiches publicitarios que se encuentran en la va pblica, tambin llamada
publicidad de trnsito, que puede ser fija o mvil, en la que se pueden ver adems del
slogan del producto o servicio que se est promocionando, las fotografas que permiten
que recordemos la publicidad, ya sea porque en la fotografa est el ltimo modelo de
una marca famosa, o porque algo nos llam la atencin dentro de ella. Otro de los tipos
de publicidad impresa es la que vemos a diario en las revistas en la que republican
productos de cosmtica, de higiene, comestibles, autos, o productos de limpieza, es
decir un amplio abanico de publicidad. Aqu tambin el slogan de las marcas, y las
fotografas son las que se muestran. Dependiendo de la revista las fotografas o la
calidad de ellas, permite que veamos publicidad de buena calidad. La ejecucin de
todos los tipos de publicidad impresa, consiste en el diseo y distribucin de varios
elementos caractersticos o fundamentales: el titular, por ejemplo, que es la frase
colocada normalmente en la parte superior del anuncio con el objetivo de conseguir
captar su atencin e identificar el producto o aquello de lo que se comunica. El cuerpo
de texto, que es tambin llamado copy, realiza la funcin bsica de explicar mediante
lenguaje escrito lo que anuncia el titular.
El cuerpo de texto publicitario puede ser de diferentes tipos de funcin de su extensin
y su estilo. Otra de las caractersticas de los tipos de publicidad impresa encontramos
los elementos de la firma que son los que complementan el mensaje y lo cierran. Los
ms habituales, son el nombre del producto, la marca corporativa, el slogan y una
direccin o forma de contacto, estos elementos unifican la comunicacin del anunciante
y le proporcionan imagen de continuidad. Debemos decir que cuando se crea una
imagen especfica para comunicar los elementos de la firma recibe el nombre de pack
shock. Una de las cosas ms importantes de los tipos de publicidad impresa es la
presentacin al cliente de la campaa, para medios impresos, que se efecta
mediante bocetos que contienen los elementos del anuncio, su distribucin y la
expresin artstica y esttica.