CARREA: INGENIERIA INDUSTRIAL

MATERIA: DESARROLLO SUSTENTABLE

GRUPO: 8501

PROFESOR: GUTIERREZ MARTINEZ JOAQUIN SALVADOR

ALUMNO: HERRADA RODRIGUEZ CHRISTIAN

CONTENIDO: LIBRO DE INVESTIGACION

FECHA DE ENTREGA: 21/05/14

Contenido
3 Escenario socio-cultural................................................................................... 2
3.1 Sociedad, organizacin social....................................................................4
3.2 Cultura, diversidad socio-cultural..............................................................7
3.3 Fenmenos poblacionales..........................................................................9
3.4 Desarrollo humano................................................................................... 12
3.4.1 ndice de desarrollo humano..............................................................15
3.4.2 ndice de desarrollo social.................................................................17
3.5 Desarrollo urbano y rural.........................................................................20
3.6 Estilos de vida y consumo........................................................................23
3.7 Democracia, equidad, paz, ciudadana....................................................26
3.8 Intervencin en comunidades..................................................................28
4 Escenario econmico..................................................................................... 31
4.1 Economa y diversidad econmica...........................................................34
4.2 Sistemas de produccin (oferta y demanda)...........................................37
4.3 Economa global vs economa local.........................................................40
4.4 Producto interno bruto (PIB), distribucin del PIB....................................43
4.5 Externalizacin e internalizacin de costos.............................................46
4.6 Obsolescencia planificada y percibida.....................................................49
4.7 Valoracin econmica de servicios ambientales......................................52

3 Escenario socio-cultural.
La sostenibilidad socio-cultural es un concepto amplio que se extiende tambin a
las dimensiones de la sostenibilidad econmica y ambiental.
No se trata slo de capacitar a los diversos grupos socioculturales en todo el
mundo, pero sobre todo la integracin sostenible de los valores ambientales y
econmicos y la forma en que interactan con el mundo que les rodea.
El propsito de esta unidad es proporcionar un anlisis sistemtico de las
deficiencias actuales en el desarrollo humano en todo el mundo.
El nfasis se dar sobre cmo el capitalismo no se integra adecuadamente el
medio ambiente en los modelos de negocios y cmo esto conduce a la
degradacin del medio ambiente.
Una de las mayores dificultades para lograr el desarrollo sostenible es que las
actuales formas de hacer las cosas se han vuelto tan arraigadas en la sociedad
que son difciles de cambiar.
Las personas tienen ms probabilidades de continuar en el camino que estn ms
familiarizados con el que experimentar que con algo que nunca han hecho antes.
Sin embargo, dado el curso actual de la humanidad es insostenible, y tenemos
que integrar algunas nuevas medidas polticas y progresiva con el fin de evitar el
desastre ambiental y mejorar las condiciones de las poblaciones ms pobres del
mundo.
Aunque muchos de los problemas que enfrenta el mundo son de alcance mundial,
las localidades siguen desempeando un papel vital en la consecucin de un
mundo ms sostenible.
A medida que lea los siguientes captulos, trate de pensar en cmo los distintos
conceptos que se relacionan con su posicin nica en el mundo y cmo las
fuerzas globales dan forma a tu vida.

Por ejemplo, el tema 3.1 trata de la organizacin social de las empresas.

Piense acerca de cmo las acciones de empresas de su pas afectan el medio
ambiente y cmo influyen en su posicin en la sociedad.
Tema 3.4 y sus subtemas proporcionanr una introduccin al desarrollo humano y
los distintos mtodos para analizar el progreso de la humanidad.
A pesar de que Occidente ha alcanzado altos niveles de desarrollo y de
prosperidad, los beneficios de este progreso no se distribuyen uniformemente en
todo el mundo.
Muchos de los pases en desarrollo en el mundo son cada vez ms pobres e
incapaces de satisfacer las necesidades bsicas de sus poblaciones.
El ndice de Desarrollo Humano se introdujo en el tema 3.4.1 para medir el
desarrollo humano y revelan los lugares del mundo donde el desarrollo es una
falta grave.
Se dir que a pesar de las muchas deficiencias del ndice de Desarrollo Humano,
este puede servir como una herramienta til para medir el desarrollo humano en el
tiempo y llegar a estrategias para combatir la pobreza global.
Despus de estudiar el desarrollo humano, entonces se convierte en un estilo de
vida que ha llevado a la degradacin ambiental y las deficiencias sociales.
Muchos de estos problemas tienen sus races en la sociedad de consumo, y como
las personas se preocupan ms por la tecnologa y los bienes materiales en lugar
de las consecuencias de sus acciones sobre el medio ambiente.
Hacia el final de la unidad, se sostiene que un enfoque ms local a problemas
globales es una condicin necesaria para lograr el desarrollo sostenible.
En ltima instancia, las comunidades locales necesitan sentir que tienen voz y la
capacidad de influir en la trayectoria del mundo.

Los ltimos temas analizan la relacin entre la ciudadana global y la participacin

local, con el objetivo de animar a las personas a tomar un papel ms activo en el
mundo en que vivimos.

3.1 Sociedad, organizacin social.

En la forma actual del capitalismo, la empresa (o empresas) son las principales
entidades de coordinacin de la produccin y venta de bienes.
La mayora de las cosas que usted compra en una tienda son producidos por una
empresa (o varias empresas), y muchas de estas cosas son necesarias para su
supervivencia (tales como alimentos, agua, ropa, etc.)
Aunque las empresas estn legalmente considerados como una sola entidad, que
se componen de grupos de personas que trabajan para el xito de los negocios.
Las empresas tambin contienen una cierta jerarqua de individuos, con un menor
nivel de los empleados a menudo con realizacin de tareas domsticas o bsica y
superior, empleados de nivel la gestin de la sociedad en su conjunto.
Muchas empresas se dividen la propiedad entre los accionistas, que invierten en
negocios particulares con la esperanza de que va a generar un beneficio.
Y en el mundo actual, las empresas son cada vez ms multinacionales, lo que
significa que llevan a cabo operaciones en ms de un pas.
Aunque las empresas son en ltima instancia los responsables de la produccin y
distribucin de bienes, su objetivo fundamental es generar un beneficio, todas las
otras preocupaciones son secundarias.
El famoso economista, Milton Friedman, public un artculo en el New York Times
en 1970, titulado La responsabilidad social de las empresas es aumentar sus
beneficios.

En l explica cmo los ejecutivos y gerentes de una empresa son responsables

ante los accionistas, y, como tal, slo son responsables de generar un beneficio
para la empresa.
Esto significa que un administrador viola su contrato con los accionistas de sus
empresas si l / ella fuera a utilizar fondos de la compaa a realizar donaciones a
fundaciones o cumplir con otros objetivos sociales.
Si Friedman tiene razn, las empresas slo existen para generar un beneficio y no
debe ser tomado como base para lograr otros beneficios sociales positivos.
Por un lado, parecera lgico que las empresas deben preocuparse slo de
generar ganancias.
Despus de todo, el sistema capitalista exige que la generacin de capital (dinero)
es el principal motivo de todos los actores del sistema econmico.
Sin embargo, si la ganancia es de hecho el nico objetivo de las empresas, no
habra ninguna razn para ayudar al medio ambiente o el apoyo a los ideales
sociales.
Sin embargo, esto es problemtico, ya que es la misma extraccin de recursos y
actividades de consumo generado por las empresas son las principales causas de
la degradacin ambiental.
Si furamos a tomar el ejemplo del colapso de la pesquera de bacalao del
Atlntico de la costa este de Canad, veramos que todas las empresas pesqueras
diferentes, actuaron para aumentar los beneficios, y como resultado la destruccin
de los recursos.
Situaciones similares estn ocurriendo en todo el mundo, con el cambio climtico
como el mayor problema global.
Pero, cmo promover la adopcin de la sostenibilidad en una entidad que se
ocupa slo de los beneficios?

Para obligar a las empresas a internalizar las consecuencias ambientales en sus

modelos de negocio, muchos economistas y ambientalistas han sugerido incluir
los costos de la degradacin ambiental en los costos operativos de las empresas.
Una de las formas ms famosas de la integracin de estos costos es a travs de
impuestos sobre el carbono.
El punto de impuestos sobre el carbono es poner un precio a la emisin de CO2
en la atmsfera.
En la actualidad la mayora de las empresas no tienen estos costos, pero los
expertos afirman que si ellos son penalizados por emitir grandes cantidades de
contaminacin, sera en su mejor inters reducir la contaminacin.
Esto es porque el costo de hacer negocios sera ms barato si invierten en la
tecnologa que reduce sus emisiones de CO2.
A pesar de los impuestos al carbono se aplicaran a las emisiones de CO2, ideas
similares podran aplicarse a otras formas de degradacin ambiental.
Algunas de las recientes acciones de algunas empresas ponen en tela de juicio
algunos de los supuestos de Friedman acerca de cmo las empresas deben
actuar.
En particular, algunas empresas han puesto la prctica de Responsabilidad Social
Corporativa (RSC) para integrar ens un departamento, otras preocupaciones para
el beneficio en los modelos de negocio.
Muchas empresas han reconocido que la percepcin pblica est desempeando
un papel cada vez ms importante en la economa, y que las personas toman
decisiones de compra sobre la base de lo bueno o malo que ellos perciben que
una empresa sea.
Departamentos de RSE a menudo se preocupan por mejorar la imagen pblica de
su empresa mediante la reduccin de sus emisiones de carbono, reduccin de la

contaminacin, la promocin de los objetivos ambientales, y la donacin a

instituciones de beneficencia.
Todas estas actividades desempean un papel positivo en el medio ambiente y en
la sociedad, y se originan en las acciones de las empresas.
Sin embargo, algunos se preguntan si esto va lo suficientemente lejos, o si una
regulacin ms estricta necesita ser aplicadas a las empresas.
A pesar de las numerosas crticas de la RSE, esto un paso en la direccin correcta
para que las entidades que antes slo estaban interesadas en generar ganancias.

3.2 Cultura, diversidad socio-cultural.

El siglo 20 es el nico que ha llevado a diversas culturas a estrecha relacin con
las dems.
Estas conexiones han sido provocados por la globalizacin, que ha permitido
facilitar el transporte de todo el mundo y el aumento de las interconexiones entre
los diferentes pases.
La gente de orgenes muy diferentes se mezclan en todo el mundo a un ritmo sin
precedentes, y esto est teniendo una influencia en la dinmica cultural.
Antes de la Revolucin Industrial, los grupos culturales estaban ms aislados unos
de otros, y como tal, fueron capaces de desarrollar y mantener sus propias
creencias y sus sistemas culturales.
En general, las culturas en el pasado tenian una tendencia hacia el equilibrio
durante perodos prolongados de tiempo, y muchas veces no sucumbian a los
grandes cambios a menos que fueran obligados a hacerlo.
Sin embargo, el cambio cultural se produjo en el pasado, aunque en menor escala
que en la actualidad.

El cambio cultural se refiere al cambio en los valores o creencias de una cultura

que tiene duracin (incluso irreversible) y el impacto sobre esa cultura a lo largo de
muchos aos.
El cambio cultural puede ocurrir ya sea gradual o rpidamente, dependiendo de la
fuente del cambio.
Los antroplogos destacan la innovacin como uno de los ms grandes
determinantes de los cambios culturales.
La innovacin puede ser en forma de una nueva tecnologa, una nueva prctica, o
un nuevo principio que influye en cmo los miembros de la sociedad conducen sus
vidas.
Por ejemplo, la innovacin tecnolgica del automvil personal tendria enormes
implicaciones para que las familias de clase media cambiaran su estilo de vida
(ms sobre esto en el tema 3.6).
Sin embargo, la gente en la sociedad a menudo son muy renuentes a aceptar
cosas nuevas, a menudo es ms fcil seguir con lo que uno ya est acostumbrado
que a la adopcin de algo nuevo.
A pesar de esta vacilacin, si la innovacin es lo suficientemente grande, la gente
en la sociedad a menudo se sienten obligados a cambiar.
Sin embargo, en el mundo actual, las ideas y las prcticas se intercambian todo el
tiempo entre las diversas partes del mundo.
Las empresas multinacionales se encuentran a menudo en ms de un pas, y su
particular manera de hacer negocios se transmiten en todo el mundo.
Muchos de los grupos culturales a menudo se sienten amenazados por esta
invasin - y por buena razn.
Muchas veces los viejos valores y creencias son erradicados por nuevas formas
de hacer las cosas.

Por ejemplo, el idioma predominante en los negocios es el Ingls, y para que las
personas de todo el mundo puedan competir, a menudo tienen que saber por lo
menos algo de Ingls.
Como el Ingls se ha convertido ms dominante, los viejos lenguaje han sido
descuidados y hasta se pierden por completo.
De hecho, las Naciones Unidas ha publicado un libro llamado el Libro Rojo, que
detalla todos los idiomas en peligro de extincin.
El lenguaje es slo un indicador de la prdida cultural, pero hay muchos otros
tambin (la prdida de la fe religiosa, el abandono de las tradiciones, etc.)
En los ltimos aos, el concepto de pluralidad cultural ha surgido para luchar
contra la prdida de la cultura.
Su propuesta central es fomentar el abrazo de la diversidad cultural en lugar de
impulsar la creacin de una cultura global.
La poltica del multiculturalismo ha surgido en muchos pases para apoyar la
pluralidad cultural, fomentarlo entre los individuos que se mudan a un nuevo pas
para que se identifiquen con las dos culturas.
Esto significa el reconocimiento de una identidad y un sistema de creencias,
mientras adoptan las nuevas formas de hacer las cosas.
Aunque la poltica de multiculturalismo tiene sus crticos, su nocin central de la
aceptacin de la diversidad cultural es un elemento importante en un mundo que
es cada vez ms globalizado.

3.3 Fenmenos poblacionales.

Los siglos 20 y 21 se ha experimentado un crecimiento sin precedentes en el
tamao de la poblacin humana, con un estimado de 6920 millones los seres
humanos que viven actualmente en el mundo.

Sin embargo, por la mayor parte de la historia, la poblacin humana mundial se

mantuvo por debajo de 500 millones de personas, con un ligero incremento
observado de 1700 a 1800 y luego una gran explosin en el siglo 20.
Pero cules son las razones de esta explosin demogrfica en el siglo 20? Por
qu es que la poblacin mundial se mantuvo estancada durante tanto tiempo?
Antes del siglo 20, la ciencia mdica no estaba tan avanzada como lo es hoy, y la
mayora de las enfermedades se consideraban incurables.
La mortalidad infantil (muertes de nios menores de un ao de edad) fue alta y las
expectativas de vida eran bajos, la gente simplemente no viven tanto tiempo
desde que la ciencia mdica no poda protegerlos.
Sin embargo, a partir de la Revolucin Industrial en Europa, la esperanza de vida
comenz a aumentar, y la mortalidad infantil comenz a disminuir.
Una estadstica revela que el 74.5% de los nios murieron antes de los 5 aos en
Inglaterra en 17301749, mientras que slo el 31.8% de los nios murieron antes
de los 5 aos de 1810 a 1829.
Estas disminuciones se observaron en Europa, y se atribuy a un mejor
saneamiento y el aumento del consumo de alimentos.
La poblacin sigui creciendo hasta bien entrado el siglo 20, con la asistencia de
la Revolucin Verde y la vacunacin obligatoria contra las enfermedades
infecciosas.
Las vacunas contra las enfermedades mortales de los individuos los protegieron, y
el aumento de la esperanza de vida dramticamente.
La Revolucin Verde entre los aos 1940 y 1970, la tecnologa mejor
rpidamente practicas agrcolas, permitiendo as ms alimentos ser creados en la
tierra.

Las personas que viven en los pases occidentales en el siglo 20 en general,

comen mejor,son mas limpio en sus vidas, y fueron capaces de utilizar el sistema
mdico para protegerse contra las enfermedades.
No es de extraar que la poblacin lleg a tales niveles sin precedentes a fines del
siglo 20.
Sin embargo, con la degradacin ambiental y el consumo de recursos sin
precedentes, muchos cientficos se preguntan si el crecimiento actual de la
poblacin humana es sostenible.
La poblacin humana sigue manteniendo una tasa de crecimiento superior al 1%,
lo que aade ms de 100 millones de seres humanos en el mundo cada ao.
Como un aumento constante de las capas humanas de la poblacin y los recursos
naturales se hace ms difcil la distribucin de alimentos al alcance de todos.
Otra cosa importante a considerar sobre el crecimiento de la poblacin que tiende
a concentrarse en el mundo.
En la actualidad, el crecimiento de la poblacin est desigualmente distribuida en
todo el mundo, con ms crecimiento de la poblacin hoy en da que est
ocurriendo en Amrica Latina, Asia y frica subsahariana.
El crecimiento de la poblacin en los pases pobres es especialmente
problemtico, ya que no hay suficientes recursos para proporcionar a una
poblacin cada vez mayor en estos lugares.
Como resultado, el hambre, la enfermedad y la muerte por todas partes o regiones
del mundo.
Usamos el trmino de superpoblacin para decribir un crecimiento de poblacin
que ha sobrepasado la capacidad de carga de la tierra para proporcionar recursos
para sus habitantes.

Aunque muchos arguyen que este es el caso a nivel mundial, podemos aplicar
este concepto a determinadas regiones del mundo.
Crecimiento de la poblacin, sin embargo, es un complejo hecho (o incluso moral)
y el control de la poblacin mundial es una tarea difcil.
Cabe sealar, sin embargo, que el problema no es necesariamente que no hay
recursos suficientes en el mundo, sino que son distribuidos de forma desigual.
Por lo tanto, el desarrollo sostenible debe ser consciente de las implicaciones del
crecimiento de la poblacin en el mundo, sino tambin de nuevas formas de
redistribucin de los recursos para que las necesidades bsicas de las
poblaciones ms pobres pueden ser satisfechas.

3.4 Desarrollo humano.

Sin lugar a dudas, la sociedad humana moderna ha alcanzado un nivel de
desarrollo sin precedente en la historia.
La gente puede volar a casi cualquier parte del mundo en menos de un da, las
personas pueden comunicarse instantneamente a travs de Internet, y las
ciudades se han expandido tanto horizontal como verticalmente en el paisaje
natural.
Las opciones disponibles para las personas en el mundo desarrollado en cuanto a
qu comer para la cena son alucinante.
Pero cules son las fuerzas que han permitido que este nivel de desarrollo se
produzca?
Lo ms probable es el enlace que las tendencias actuales de el desarrollo humano
y de la Revolucin Industrial.
La Revolucin Industrial fue un perodo de gran crecimiento en Europa en los
siglos 18 y 19, provocada por la creciente mecanizacin de la industria textil y de
la llegada de la energa de vapor para conducir los procesos productivos.

Las mquinas empezaron a sustituir el trabajo humano, que allan el camino para
capacidades de produccin ms altos y menores costos para producir bienes.
Estas nuevas formas de desarrollo genera ms capital en la economa europea y
crean ms bienes para el consumo humano.
La tecnologa comenz a hacerse cargo de los ciclos de produccin de la sociedad
humana y de vastas extensiones de conocimiento que se crearon los cientficos.
Esta fue una poca de gran innovacin tecnolgica y del crecimiento econmico.
A pesar de que no se refiere a la poca actual como la Revolucin Industrial,
muchas de las mismas ideas sobre la innovacin tecnolgica y la mecanizacin
siguen siendo importantes, junto con la creciente importancia de las computadoras
en la era digital.
Gran parte de este desarrollo se ha mantenido en el oeste y muestra signos de
continuar en el futuro si no se llegan a los lmites impuestos por el medio
ambiente.
Aunque puede ser tentador estudiar el desarrollo humano en trminos de la
manifestacin fsica de este desarrollo (es decir, la maquinaria avanzada o
edificios que reflejan la avanzada civilizacin) es ms apropiado buscar el
desarrollo humano en trminos de su capacidad para proporcionar a las personas
con opciones que tratan de vivir una vida plena y productiva.
Toda la tecnologa que sea accesible a personas en el mundo desarrollado,
incrementan las opciones que tienen - en sus ocupaciones de eleccin o las
actividades de ocio que se dedican, por ejemplo.
Hay cuatro componentes centrales del desarrollo humano: equidad, sostenibilidad,
produccin, y el empoderamiento.
La equidad se refiere a lograr un nivel de desarrollo en todas partes del mundo,
para que todos tengan un acceso razonable a la riqueza generada por el
desarrollo.

Sostenibilidad se refieren a la participacin en las formas de desarrollo que se

puedan mantener para las generaciones futuras de la sociedad humana.
La produccin se refiere a la manifestacin fsica del desarrollo humano - los
ordenadores, los coches, los edificios, etc.
Por ltimo el empoderamiento se refiere a la potenciacin de la capacidad de los
seres humanos en todo el mundo para elegir su propio futuro y tener el poder en
sus vidas para tomar decisiones.
Los cuatro componentes representan diferentes aspectos del desarrollo humano y
se puede medir por separado.
Sin embargo, es importante entender cmo se conectan tambin.
Aunque puede ser tentador poner de relieve el desarrollo occidental como un logro
cumbre para la raza humana, es importante tener en cuenta que el desarrollo
actual no es equitativamente repartidos por todo el mundo.
La gente en Occidente tienen acceso a muchos recursos y tienen el poder de
tomar sus propias decisiones, pero lo mismo no se puede decir acerca de las
personas de el mundo en desarrollo.
En particular, las personas en frica carecen de necesidades bsicas como
alimentos, agua potable y refugio, lo que dificulta en gran medida su capacidad
para tomar decisiones.
Ellos simplemente no tienen acceso a los mismos recursos que el Oeste, y el
sistema mundial actual no es efectivo para distribuir los recursos necesarios para
ellos.
Por lo tanto, llevar el desarrollo a estas poblaciones de la humanidad es un
componente necesario del desarrollo sostenible.
En los siguientes temas hablaremos de cmo medir el desarrollo humano.

3.4.1 ndice de desarrollo humano.

El ndice de Desarrollo Humano (IDH) es una herramienta utilizada para los

niveles de medidas de desarrollo humano en todo el mundo.
Fue iniciado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)
para sus informes anuales sobre Desarrollo Humano, y es un compuesto de la
esperanza de vida, la educacin, la alfabetizacin y nivel de vida de pases de
todo el mundo.
Se clasifica a los pases en trminos de desarrollo humano muy alto, desarrollo
humano alto, desarrollo humano medio, y desarrollo humano bajo. Como tal,
proporciona una herramienta para la comparacin de todos los pases.
Usted se dar cuenta que el IDH mide ms que el crecimiento econmico.
Esto es importante, ya que el crecimiento econmico no cuentan toda la historia
del desarrollo humano, existen importantes indicadores sociales y el bienestar, as
que los modelos econmicos no son capaces de revelar.
Uno de los otros beneficios del IDH es su simplicidad: se proporciona un valor
nico para cada pas, por lo que es ms fcil de ver que los pases ms
desarrollados y las que estn menos desarrollados.
En 2010, el PNUD comenz a utilizar un nuevo mtodo para calcular el IDH.
Que combina tres dimensiones: esperanza de vida, el conocimiento y la
educacin, y nivel de vida.
La esperanza de vida uqe se calcula determina cmo los individuos en un pas
tienen una esperanza de vida al nacer (por ejemplo, 52.3 aos).
El reino del conocimiento y la educacin se dividen en medidas de aos promedio
de escolaridad (un promedio de cuntos aos de educacin los residentes de un
pas recibe) y Expectativa de aos de escolaridad (cuntos aos de un nio en
edad escolar se espera que permanezcan en la escuela).

Por ltimo, el nivel de vida se deriva de determinar el per cpita del producto
interno bruto fue (Producto Interno Bruto se refiere al valor total de mercado de
bienes y servicios producidos en un pas).
Al final de todos los clculos, el IDH viene con un nmero entre 0 - 1, con los
nmeros de entre 0.0 a 0.5 que refleja niveles de desarrollo de bajos y los
nmeros de 0.75 + niveles muy altos de desarrollo.
La siguiente es una lista de los pases ms desarrollados del mundo segn el IDH:
1. Noruega - 0.938
2. Australia - 0.937
3. Nueva Zelanda - 0.907
4. Estados Unidos - 0.902
5. Espaa - 0.895
6. Liechtenstein - 0.891
7. Pases Bajos - 0.890
8. Canad - 0.888
9. Suecia - 0.885
10. ALEMANIA - 0.885
La siguiente es una lista de los pases en el extremo ms bajo del IDH:
1. Zimbabwe - 0.140
2. Repblica Democrtica del Congo - 0.239
3. Nger - 0.261
4. Burundi - 0.282
5. Mozambique - 0.284

6. Guinea-Bissau - 0.289
7. Chad - 0.295
8. Liberia - 0.300
9. Burkina Faso - 0.305
10. Mal - 0.309
El IDH por lo tanto, proporciona una forma eficaz y fcil de medir de el desarrollo
humano tanto a nivel nacional a travs del tiempo y entre pases de todo el
mundo.
Sin embargo, algunos crticos sostienen que el IDH es simplista y no tiene en
cuenta las preocupaciones ecolgicas.
Aunque esto es cierto, hay que sealar que el IDH no est destinado a ser la
fuente definitiva de la escala del desarrollo humano.
Una de sus ventajas es que es fcil de usar y proporciona una forma fcil de
comparar pases.
Por lo tanto, debe ser utilizado en conjuncin con otras medidas.
Por ejemplo, se podra analizar los pases en trminos de su IDH y la huella
ecolgica.

3.4.2 ndice de desarrollo social.

Hacia el final del siglo 20, surgi un consenso creciente de que el desarrollo
humano es cada vez ms desigual en el mundo.
En particular, los pases desarrollados en el Oeste lograron altos niveles de
desarrollo y de prosperidad, mientras que los pases en desarrollo de el Sur eran
cada vez ms empobrecidos.

Como resultado, las Naciones Unidas establecieron la Cumbre del Milenio en el

ao 2000 para discutir estas cuestiones importantes.
Uno de los logros de la Cumbre fue la liberacin de los Objetivos del Milenio
(ODM).
Los ODM se componan de ocho objetivos de desarrollo internacional, acordado
por 192 estados miembros de la ONU y 23 organizaciones internacionales.
El principal objetivo de los ODM es promover el desarrollo mediante la mejora de
las condiciones econmicas y sociales en los pases en vas de desarrollo.
Esto se bas en la premisa central de la Declaracin del Milenio que toda persona
tiene derecho a la dignidad, la igualdad, la libertad y un nivel de vida bsico.
La fecha lmite para el cumplimiento de los objetivos se fij para el ao 2015.
Los ocho ODM son:
(1) Erradicar la pobreza extrema y el hambre,
(2) lograr la enseanza primaria universal,
(3) promover la igualdad de gnero y el empoderamiento de las mujeres,
(4) reducir las tasas de mortalidad infantil
(5) mejorar la salud materna,
(6) combatir enfermedades como la malaria y el VIH / SIDA,
(7) garantizar la sostenibilidad ambiental, y
(8) fomentar una asociacin mundial para el desarrollo.
Los ocho objetivos de ajuste dentro de las tres principales reas de desarrollo
humano que la Cumbre del Milenio senta se las ms importantes.
La primera zona fue en fortalecer el capital humano, con un enfoque en mejorar la
nutricin y la salud.

La segunda rea se centra en mejorar la infraestructura, como el acceso al agua

potable o la tecnologa moderna de comunicacin.
La ltima rea se centr en las preocupaciones sociales, econmicas y polticas,
con nfasis en la promocin de la democracia, la autonoma de la mujer y la
igualdad de acceso a los servicios pblicos.
Es importante sealar que los ODM fueron establecidos con un cierto grado de
optimismo respecto de la factibilidad de erradicar los problemas ms graves del
mundo.
Todos los firmantes de los ODM de acuerdo en mundo en desarrollo no podran
lograr mayores niveles de desarrollo social por su propia cuenta - se necesitara la
ayuda de los pases desarrollados.
No slo los pases desarrollados tienen el capital necesario para obtener el
proceso, tambin tenan la experiencia necesaria para ayudar a asesorar a los
pases en desarrollo a mejorar su futuro.
Sin embargo, hoy varios aos despus de la presentacin inicial de los ODM, el
mundo no parece probable de alcanzar cualquiera de los objetivos.
Aunque algunos de los objetivos se han logrado en algunos pases, la distribucin
de estos xitos ha sido unilateral.
En particular, los lugares tales como China e India, que haba luchado una vez con
la pobreza han ahora logrado niveles sustancialmente altos de desarrollo humano
y de prosperidad.
Por ejemplo, China ha reducido su poblacin en pobreza 452 millones a 278
millones.
Sin embargo, la mayor parte de frica subsahariana no ha visto un gran desarrollo
y todava sufre de deficiencias importantes en la salud y estabilidad econmica.

Sus puntuaciones IDH no han cambiado mucho desde el ao 2000, que fue
cuando los ODM fueron declaradas inicialmente.
Los fracasos de los ODM nos ofrece algunas lecciones importantes cuando se
trata de la cooperacin mundial en temas de gran importancia.
Se subraya la existencia de demasiado optimismo en el cumplimiento de metas, la
naturaleza arraigada de la mayora de los problemas del mundo, y la necesidad de
adoptar medidas para lograr una verdadera distribucin equitativa del desarrollo
humano.
Sin embargo, todava podemos aprender de estos errores, asegurando que los
futuros debates sobre el desarrollo humano tambin incorporan algunos planes
concretos para alcanzar un futuro ms equitativo.

3.5 Desarrollo urbano y rural.

A partir de 2008, el nmero de personas que viven en las ciudades super la
cantidad de personas que viven en las zonas rurales.
Este es un hito para el desarrollo humano, como en la mayor parte de la historia
humana, la gente se encuentra mas en las zonas rurales, ya sea en granjas o
aldeas.
Histricamente este sentido, de el desarrollo humano no se haba llegado a un
punto donde las mquinas podran asumir el control de mano de obra humana, y
las parcelas de tierra no puede producir tanto alimento como en la actualidad.
Por lo tanto, era lgico que los seres humanos vivian en las granjas donde
estaban ms cerca de su fuente de alimento.
Debido al gran tamao de las explotaciones, la poblacin humana se extendi a
cabo a travs de grandes extensiones de tierra, y en su mayor parte, la sociedad
occidental estaba formado por campesinos.

Sin embargo, con el advenimiento de la Revolucin Industrial, las ciudades poco a

poco se convirtieron en prominente lugares de habitacin.
Esto se debe a las grandes fbricas y mquinas de gran tamao que fueron
construidos en la revolucin industrial y que necesitan el acceso a una gran
cantidad de mano de obra.
Dado que los humanos no podan viajar tan lejos en ese perodo, fue lgico que se
ubican en las proximidades de trabajo.
Adems, las mejoras tecnolgicas en el sector agrcola signific que el trabajo
humano no era tan necesario en las granjas.
En consecuencia, las ciudades vio una afluencia de habitantes, como la gente se
vino a las ciudades en busca de trabajo.
Este proceso de aumento de la urbanizacin se produjo en el siglo 20 y todava
ocurre hoy.
Las ciudades se han convertido en el motor del crecimiento econmico y la
ubicacin principal para la habitacin de las personas en el oeste.
Las ciudades son tan poderosas porque son capaces de concentrar la actividad
econmica en un rea centralizada que se encuentra cerca de otros servicios
importantes (como los bancos y las redes de transporte).
Y ya que muchas personas viven en torno a las ciudades, hay una gran cantidad
de capital humano para las empresas a aprovechar.
Sin embargo, no todas las ciudades son iguales.
Popularizado por John Friedmann en su Hiptesis de las Ciudades del Mundo ,
ciudades en el mundo presentan una cierta jerarqua.
Funciones de mando y control se concentran en ciudades como Nueva York o
Londres, y son estas ciudades, que a menudo determinan los flujos de capital y
gestionan el ciclo de produccin.

Prueba de ello es la concentracin de los principales bancos de esos lugares.

Sin embargo, otras ciudades son importantes slo por su capacidad de produccin
(mano de obra barata) o su popularidad para los turistas.
Por lo tanto, algunas ciudades del mundo se han vuelto ms especializadas en
sus funciones, y algunas ciudades tiemen mas poder que otras.
Sin embargo, esta tendencia a la urbanizacin toma una forma diferente en el
mundo en desarrollo.
Destacado por Mike Davis en su artculo seminal Planeta de ciudades-miseria, la
urbanizacin en los pases en desarrollo consiste en la ampliacin de grandes
bolsas de personas en asentamientos precarios de viviendas precarias que
carecen de servicios bsicos de agua o saneamiento.
Estos asentamientos se encuentran en la periferia de las grandes ciudades del
mundo en desarrollo (por ejemplo, un Ro de Janeiro) y estn dominados por una
economa informal de robo, la prostitucin, y el gangsterismo.
Las personas que viven en estas barriadas tienen pocos derechos y pocas
perspectivas de cambiar su situacin.
Sin embargo, a medida que aumenta la desigualdad en todo el mundo y ms y
ms personas estn viviendo en las ciudades, hay menos lugares para vivir y
menos capital para dar la vuelta.
Como resultado, la gente no tiene ms remedio que vivir en barrios marginales en
los bordes de las grandes ciudades.
Lo lamentable es que esta tendencia no muestra signos de reversin en el futuro
cercano.
El desarrollo humano en los siglos 20 y 21 ha estado dominada por el urbanismo.

Ms y ms personas estn optando por vivir en las ciudades ya que les

proporciona acceso a ms recursos econmicos son las ciudades donde la
mayora de los puestos de trabajo se encuentran.
Como resultado, hay menos importancia atribuida a la actividad agrcola, y hay
menos oportunidad para que las personas se ganan la vida con la agricultura.
Lograr un desarrollo sostenible para la raza humana debe ser consciente de la
tendencia a la urbanizacin del mundo, y trabajar en el aumento de la capacidad
econmica de las personas que viven en los tugurios del mundo.

3.6 Estilos de vida y consumo.

Anlisis de la sociedad en trminos de su estilo de vida y el consumo es un
anlisis ms relacionada con los siglos 20 y 21.
Los grandes progresos realizados por la civilizacin humana desde la Revolucin
Industrial han abierto una amplia gama de bienes de consumo a la poblacin
occidental.
Sin embargo, estos altos niveles de consumo y los estilos de vida que se
refuerzan tienen enormes consecuencias ambientales y sociales.
Pero antes de profundizar en estos consecuencias, echemos un vistazo a cmo el
consumo ha evolucionado a lo largo de los siglos.
Como ya se describi en el tema 3.4, la Revolucin Industrial inicia avances
tecnolgicos que dieron acceso a la sociedad el aumento de nuevos productos.
Todos estos desarrollos del progres hasta principios del siglo 20, cuando Henry
Ford revolucion la forma en negocios funcionaban en la sociedad.
Mediante el empleo de la lnea de montaje para la construccin de automviles,
Ford fue capaz de producir a bajo costo, los autos estndar que se pueda adquirir
por el ciudadano medio.

Antes de la lnea de montaje, los autos se construian de en uno a la vez, lo que

lleva mucho tiempo y costar ms dinero.
Sin embargo, la lnea de montaje dividio la construccin de un coche en varias
estaciones de trabajo, donde los especialistas en cada estacin trabajan en un
aspecto del auto.
El coche se mueve a lo largo de las estaciones hasta que se termina.
Esto permiti a varios autos construirse de forma simultnea.
Ford tambin comenz a pagar a sus empleados salarios ms altos por lo que en
realidad podra darse el lujo de comprar los autos que producen.
Esto creara una demanda de los coches, creando as un mercado ms grande.
Las ideas de Ford se volvieron ms dominante en Occidente, como los
trabajadores se les pagaba ms dinero para poder comprar todos los nuevos
bienes que estaban disponibles.
Esto asegur que la economa se refuerza a s mismo, ya que siempre haba
suficiente demanda para los productos que se producen.
Estilo de vida occidental en el siglo 20 se orienta hacia el consumo.
La gente comenz a comprar radios, televisores, ropa nueva y elegante acabado y
otras cosas como un rasgo definitorio de su existencia en la sociedad occidental.
La amplia disponibilidad del vehculo, en particular, dio a luz a una serie de otras
transformaciones en la sociedad.
Anteriormente la gente se limita ya sea a pie o tomar el transporte pblico para ir a
los lugares (como los ferrocarriles, tranvas, etc.) Pero ahora, con el automvil, la
gente podra viajar cmodamente en cualquier lugar que haba caminos.

Esto dio lugar a la aparicin de Suburbia y los ideales de la vida en distintas

comunidades residenciales, donde las familias podan ser propietarias de una
casa unifamiliar en una parcela relativamente grandes de tierra.
Suburbios surgieron en todo Amrica del Norte, creando as ms caminos y
carreteras, y la difusin de las personas mas y mas.
Suburbia se convirti en un estilo de vida para la mayora de familes clase media a
partir de 1945.
Sin embargo, los patrones de consumo asociados a los suburbios son altamente
derrochador.
Se incrementar la confianza de la gente en autombiles para moverse, resultando
en la contaminacin del aire.
Tierra que estuvo dominada por la naturaleza o tierras de cultivo ha sido tomado
para la construccin de grandes suburbios, lo que destruye los ecosistemas.
El trfico de la maana se ha convertido en una realidad para la mayora de
familias de clase media.
Ahora en el siglo 21, el consumo sigue siendo un rasgo definitorio de la sociedad
occidental.
Sin embargo, ahora se ha vuelto ms global, donde las empresas se establecen
en varios pases (es decir, las corporaciones multinacionales).
Mientras que la lnea de produccin tambin se encuentre en el mismo pas donde
los productos son consumidos , ahora los productos son fabricados en otros
pases donde la mano de obra es barata.
Sin embargo, el consumo masivo est cobrando un precio enorme en el medio
natural y los ecosistemas de que dependen.

Los niveles actuales de consumo han superado la capacidad de carga de la tierra,

y si se contina por unas pocas dcadas, se degrada la tierra hasta el punto en el
que la civilizacin humana podra derrumbarse.
A fin de lograr un futuro ms sostenible, pautas de consumo humano deben ser
ms conscientes de los lmites impuestos por el entorno natural.

3.7 Democracia, equidad, paz, ciudadana.

El famoso poltico britnico Winston Churchill dijo una vez: la democracia es la
peor forma de gobierno, excepto todas las dems que se han probado.
Esta cita parece tener algn mrito hoy en da, con todos los problemas
aparentemente sin solucin en el mundo y las crisis.
Sin embargo, a pesar de los problemas de hoy, el pasado fue definido por los
monarcas que se preocupaba poco por sus sbditos, ya que esto propago guerra
constante.
Los lderes de hoy en el mundo occidental por lo menos son un poco
masresponsables ante sus ciudadanos.
La democracia se menciona con frecuencia como una piedra angular de la
sociedad occidental.
A pesar de que toma formas ligeramente diferentes en lugares diferentes, su
principal objetivo es dar a todos los ciudadanos en un estado particular, una voz
en cmo su pas se gobierna.
Esto es sobre todo frecuente en la forma de elecciones, donde los ciudadanos
votan por los lderes polticos que sienten que hacen el mejor trabajo.
Aunque no es perfecto, sigue siendo el sistema poltico ms inclusivo de la historia
y deben ser protegidos con el fin de garantizar un futuro ms equitativo.

El concepto de ciudadana es a menudo considerado como un aspecto

importante de una democracia en funcionamiento adecuado.
Los dos filsofos polticos contemporneos Will Kymlicka y Wayne Norman indican
los cuatro elementos de la ciudadana: la ciudadana como estatus legal, la
ciudadana como la identidad, la ciudadana como la solidaridad y la ciudadana
como virtud cvica.
La ciudadana como estatus legal sugiere que para todos los ciudadanos de un
pas en particular se han determinado los derechos y deberes civiles que estn
protegidos por la ley.
Por ejemplo, un ciudadano de los Estados Unidos tendran derecho a su
propiedad - si alguno de sus / su propiedad es robada entonces le corresponde a
los tribunales castigar a el ofensor.
La ciudadana como la identidad se refiere al orgullo que sienten las personas por
ser parte de una sociedad determinada.
Ser un ciudadano les ayuda a dar sentido a la sociedad en que viven y lo ayuda a
definirse como una persona.
La ciudadana como la solidaridad es algo conectado a la ciudadana como
identidad, pero vincula esta identidad al grupo de alrededor de un individuo.
Sirve como cemento social y ayuda a las personas conectarse con quienes los
rodean.
La ciudadana como una virtud cvica implica que todos los ciudadanos tienen una
parte o accion de una determinada sociedad, y por lo tanto debe cumplir con
ciertos derechos y responsabilidades como miembros activos de este grupo.
Esto incluye ayudar en las comunidades, el tiempo de trabajo voluntario, o de
votacin durante las elecciones.

Con el fin de ser un ciudadano exitoso en la sociedad, la persona debe asegurarse

de que cumplen con cada elemento de la ciudadana.
Sin embargo, en un mundo cada vez ms globalizado, la ciudadana no slo debe
detenerse en las fronteras de su pas.
El trmino ciudadana global se refiere al concepto de la paz en otras partes del
planeta, y activamente que las acciones de uno no infrinjan los derechos de los
dems en todo el mundo.
Que representa una preocupacin tica por toda la humanidad, y la comprensin
de que todos los seres humanos estn conectados y compartir un futuro comn en
el planeta tierra.
Para ser un ciudadano del mundo, una vez debe mostrar preocupacin activa por
el conflicto en el mundo y participar en actividades para aliviar algunos de los
problemas del mundo.
Aunque una de las formas ms evidentes de cumpliendo como un ciudadano
global implicara el voluntariado en las zonas pobres del mundo, sino que tambin
podra incluir cosas tan simples como la reduccin de nuestra huella de carbono o
la compra de productos producidos ticamente.
La ciudadana global es un elemento fundamental para lograr un futuro sostenible
(ambiental y socialmente) ya que fomenta la colaboracin activa entre todas las
diversas poblaciones del mundo.

3.8 Intervencin en comunidades.

A pesar de los mayores problemas que enfrenta el mundo son de naturaleza
global, la mejor manera de asegurar un futuro equitativo y el desarrollo sostenible
es a travs de una poltica de relocalizacin y de reorientacin de la comunidad .

Relocalizacin significa la integracin de la participacin local en la gobernanza y

la formulacin de polticas y asegurar que las comunidades tengan voz en un
mundo turbulento y muchas veces catico.
Despus de todo, personas locales conocen su ubicacin geogrfica y as estn
ms interesados en fomentar el desarrollo, que es consciente de sus intereses.
Sin embargo, en un mundo cada vez ms global, es tambin importante mantener
una perspectiva global sobre la participacin de la comunidad.
Todo esfuerzo debe hacerse para conseguir que los habitantes locales a pensar
tanto sobre la comunidad en que viven y el mundo que les rodea.
Se les debe animar a pensar en cmo contribuir a la economa mundial y cmo
sus acciones marcan la diferencia.
Una breve mirada a cmo las localidades operan ahora nos puede dar esperanzas
para el futuro.
A pesar de que la cooperacin internacional parece difcil de alcanzar y los
gobiernos no han sido capaces de integrar plenamente la sostenibilidad en sus
polticas, las ciudades han pasado a primer plano con algunas ideas
verdaderamente progresista.
En cada ciudad en particular, como Vancouver, Portland, Toronto y Copenhague,
se han fijado metas ambiciosas para lograr la sostenibilidad en las prximas
dcadas.
En particular, la de Copenhague ha demostrado un gran compromiso en la lucha
contra el cambio climtico, y se ha fijado el objetivo de lograr la neutralidad del
carbono total en el ao 2025.
Es decir, Copenhague pone en prctica polticas de invertir en infraestructura para
asegurar que no va a aumentar la adicin de carbono a la atmsfera en el ao
2025.

Tambin ha iniciado proyectos de los Nios Bosque Climtico, que rene a los
nios en edad escolar para plantar rboles cada ao - hasta el momento 8,111
rboles han sido plantados.
Ciudades como Copenhague, puede servir de inspiracin para hacer frente a los
desafos que enfrentamos, y revela cmo cada localidad, de hecho, puede lograr
cambios duraderos para el mundo futuro.
Parte de este esfuerzo debe incluir la relocalizacin de algunos de los principios
que hemos hablado anteriormente en esta Unidad.
Uno de los principios ms importantes es garantizar que el medio ambiente debe
ser tenido en cuenta adecuadamente como los seres humanos continan
desarrollndose.
Esto significa fomentar las actividades que ayudan al medio ambiente (como la
mejora de la eficiencia energtica) y penalizando las actividades que perjudican el
medio ambiente (como los residuos o la contaminacin que emiten).
Sin embargo, las empresas puede tener un sentido econmico reducir los
residuos.
Este es el caso donde los autores Paul Hawken, Amory Lovins, Hunter Lovins
presentan su concepto de Natural Capitalism.
Capitalismo natural significa valorar debidamente los servicios de los ecosistemas
o el capital natural del medio ambiente (vimos brevemente el capital natural en el
tema 2.6) e imitar el ciclo natural.
Por ejemplo, cuando un rbol cae en el bosque, no es intil.
En su lugar, se descompone y aporta nutrientes para el suelo para llegar a ser til
para otras plantas.

Hawken, Lovins y Lovins argumentan que las empresas pueden ahorrar dinero
mediante la reduccin de residuos y el reciclaje de los productos sobrantes en otra
cosa que sea til.
Por ejemplo, las empresas que mejoren su eficiencia energtica ahorran dinero en
sus facturas de energa.
Aunque el capitalismo natural es a menudo presentado en el mundo de los
negocios como un ideal para el desarrollo sostenible, las ideas centrales de la
integracin del medio ambiente en la actividad humana se puede implementar en
cualquier lugar.
El mundo se enfrenta actualmente a graves problemas ambientales y sociales que
parecen ser sistemticamente arraigados en el desarrollo humano.
A fin de lograr un futuro ms sostenible, las actividades humanas deben dar
cuenta adecuadamente de el medio ambiente y luchar por una distribucin ms
equitativa de la riqueza en todo el mundo.
Parte de la manera de lograr esto es a travs de un esfuerzo de la relocalizacin e
integrar ms la participacin de la comunidad.
No slo son las comunidades deben estar bien equipadas para lidiar con los
problemas que les afectan ms, ellas deben estr bien preparados para hacer un
impacto en el mundo en su lucha por lograr el desarrollo sostenible.

4 Escenario econmico.
En su sentido ms amplio, la economa describe el anlisis de la produccin,
distribucin y consumo de bienes y servicios.

La produccin se refiere a la creacin de productos tales como automviles,

computadoras, el banano, o cualquier cosa que pueda ser utilizado / consumido
por los humanos.
Distribucin se refiere a los procesos que proporcionan productos a las personas.
El consumo describe el uso real de los bienes por parte del individuo.
Los bienes son productos fsicos, mientras que los servicios son el producto
intangible (por ejemplo, servicio de taxi, un corte de pelo, etc.)
Aunque la economa puede dividirse en estos trminos especficos, muchos
economistas se refieren a la disciplina de la economa como una ciencia social
porque dicen que puede ser analizada en relacin con las leyes o reglas
particulares (como en las ciencias fsicas).
Por ejemplo, una de las leyes bsicas de la economa que vamos a ver en el tema
4.2 es la ley de la oferta y la demanda.
Llaman a esas leyes porque afirman que las personas actan de una motivacin
lgica de su propio inters.
Es decir, la gente siempre tratan de maximizar sus propios intereses al tratar con
los dems.
Por ejemplo, el vendedor de un bien en particular desea maximizar su propio
inters mediante el cobro de todo lo que pueda por ella.
Sin embargo, el comprador querr maximizar su propio inters por la compra de
ese bien particular lo ms barato posible.
El precio real de que ese bien que es vendido est determinado por la relacin
entre el comprador y el vendedor, el vendedor se da cuenta de que el comprador
no va a comprar algo que es demasiado caro y el comprador se da cuenta de que
el vendedor no va a vender algo por demasiado barato.

Dado que se supone la gente acta fuera de su propio inters, que nos puede
venir con las leyes que explican cmo funcionan los sistemas econmicos.
Sin embargo, actualmente hay algunos errores importantes en nuestros sistemas
econmicos que obstaculizan la capacidad de las humanidades para lograr un
futuro sostenible. Uno de los ms grandes es la omisin del medio ambiente en
los modelos econmicos.
Puesto que las empresas que buscan maximizar sus ganancias mediante la
extraccin y procesos de tantos recursos como sea posible, a menudo no pueden
(o no quieren) incorporar la degradacin ambiental que ocurrir en el futuro.
Esto podra incluir tanto la sobreexplotacin de los recursos y la acumulacin de
cantidades excesivas de la contaminacin.
Por ejemplo, cuando se trata de cambio climtico, una empresa individual no
puede reducir sus emisiones de carbono si se hacen menos competitivos con
otras empresas.
Como resultado de ello, continuar a emitiendo carbono con el fin de seguir siendo
competitivos.
Uno de los propsitos de esta unidad ser describir la manera de incorporar
adecuadamente el medio ambiente en los modelos de negocio a fin de que los
desastres ambientales en el futuro se pueden evitar.
Sin embargo, la trayectoria actual de la economa global no es muy prometedora
para lograr la sostenibilidad.
El consumo es una parte clave de lo que genera desarrollo econmico.
Las empresas slo generan beneficios a travs de lograr que los individuos
consuman bienes - si los individuos consumen mayor cantidad de bienes de una
empresa en particular, ms rentable que el negocio ser.

Corporaciones inculcan en las personas un sentido de urgencia en el consumo de

nuevos productos (obteniendo el equipo ms avanzado, la ltima moda, o el coche
ms nuevo).
En algunos casos, esta urgencia se convierte en una necesidad, como las
personas descubren que estn al margen de ciertos aspectos de la sociedad si no
se mantienen al da con los ltimos dispositivos (por ejemplo, las empresas deben
actualizar sus computadoras cada pocos aos si quieren seguir competitiva).
Sin embargo, como grandes cantidades de consumo son insostenibles ya que (a)
los recursos del mundo son finitos y (b) la tierra slo puede sostener una cierta
cantidad de contaminacin antes de que cambia drsticamente.
Esta unidad se introduce la economa y describe algunos de sus conceptos clave.
Al leer estos conceptos, trate de ver cmo se aplican a su propia interaccin
cotidiana.
El final de esta unidad se adentrar en el panorama de la economa y ver cmo los
modelos econmicos estn relacionados con el medio ambiente natural.
En el ltimo tema se ofrecen algunas razones de peso para incorporar el medio
ambiente en los modelos de negocio y hacer el caso del capitalismo natural como
una manera de avanzar en el logro de la sostenibilidad econmica.

4.1 Economa y diversidad econmica.

Que hace que el estudio de la economa sea una bsqueda cientfica?
Al igual que las ciencias fsicas, la economa se define por su confrontacin
sistemtica de la teora por la evidencia / datos.

Es decir, slo se puede validar en particular las teoras econmicas al ver cmo el
mundo funciona realmente y la compilacin de evidencia para apoyar nuestras
teoras.
Esta mentalidad es importante en nuestro esfuerzo por incorporar el desarrollo
sostenible en los sistemas econmicos.
De esta manera cuando nos encontramos con las teoras sobre la mejor manera
de lograr la sostenibilidad, y que podamos probar estas teoras y ya sea de
apoyo / refutar ellos basados en la evidencia que se nos presenta.
Si tuviramos que mirar a todos los conductores de la economa de un pas,
estaramos viendo un sistema muy complejo compuesto por millones de pequeas
interacciones cotidianas.
Por ejemplo, su decisin de comprar un paquete de chicles de la tienda es una
actividad econmica, que est utilizando el dinero que has ganado para comprar
un bien en particular.
El dueo de la tienda le compr la goma de mascar que hace dinero a travs de
mltiples compras que se producen en su tienda, por lo que tambin puede
generar vida.
Se reinvierte los ingresos obtenidos por la venta de bienes a comprar ms
productos, por lo que puede generar ms dinero en las transacciones futuras.
Sin embargo, la goma probablemente lleg a un mayor nmero de paquetes a
travs de camiones, que lleg a un puerto de mar en algn lugar.
Eventualmente, podemos rastrear ese paquete de chicles, desde donde fue
fabricado y donde los ingredientes de procedencia.
Por lo tanto, el simple hecho de comprar un paquete de chicles refleja las
actividades mucho ms grande que ocurre en un pas.

Es la acumulacin de estos pequeos (y grandes) interacciones que constituyen la

economa de un pas.
Los economistas utilizan el trmino libre mercado para describir una economa
que permite la produccin y venta de bienes se realice sin la intervencin del
gobierno para controlar los precios, produccin, etc
Parece que un mercado libre es de auto-organizacin. Es decir, no hay ninguna
autoridad central para guiar la produccin y distribucin de bienes, lo que parece
suceder por s mismo.
Sin embargo, a pesar de esta falta de orientacin, el libre mercado es
relativamente eficiente en la forma en que distribuye los bienes.
En trminos generales, los recursos disponibles para una nacin en particular se
organizan con el fin de producir la mayor cantidad de productos y servicios de las
personas quieren comprar, garantizando al mismo tiempo estos bienes se
producen con la menor cantidad de recursos.
De hecho, uno de los ms famosos economistas, Adam Smith (1723 - 1790),
describi la economa de libre mercado como una mano invisible que se compone
de todas las interacciones ms pequeas que guan la produccin y distribucin,
es la mano invisible de bienes y servicios.
Por ejemplo, est fuera del inters propio del carnicero que tenemos que comer,
ya que obtiene un beneficio de la carne que compra.
Por lo tanto, cuando hablamos de la economa en el mundo occidental, nos
estamos refiriendo a muchas de las teoras que Adam Smith discute desde hace
siglos.
Sin embargo, determinados lugares (ciudades, pases, estados, etc) pueden
especializarse en una actividad econmica concreta para su crecimiento.
Por ejemplo, los EE.UU. en el estado de Nebraska deriva gran parte de su
actividad econmica del sector agrcola.

Mientras que la agricultura puede ser una forma efectiva para que la generacin
de actividad econmica a travs de la venta de carne de res, cerdo, maz y soja,
especializacin, tambin deja vulnerable a las perturbaciones econmicas que
puede tener enormes consecuencias en las personas que viven all.
Por ejemplo, si hubo una gran sequa desde hace varios aos, el sector agrcola
se vera enormemente afectada y muchas personas en ese estado seran
empujados hacia la pobreza.
Tal fue el caso durante la Gran Depresin de la dcada de 1930, donde las
sequas enormes impedieron el crecimiento de los cultivos, llevando a muchos
agricultores perder sus tierras y la creacin de un gran problema de desempleo.
Por lo tanto, la confianza en una forma particular de desarrollo econmico puede
tener consecuencias nefastas cuando surgen los choques que amenazan con que
una sola actividad.
La diversidad econmica se utiliza para describir los lugares que contienen
muchas formas de actividad econmica que les proporcione el crecimiento.
Por ejemplo, la economa de Nueva York es impulsado por un importante sector
financiero, pero el turismo tambin son factores en el crecimiento econmico.
Asegurar una economa diversa es importante en el aislamiento de un lugar en
particular contra los golpes que podra hacer fracasar catastrficamente el
desarrollo econmico de ese lugar.

4.2 Sistemas de produccin (oferta y demanda).

El sistema de produccin se refiere a todas las funciones necesarias para el
diseo, produccin y distribucin de un producto en particular.
Por ejemplo, la produccin de un coche puede ser rastreada hasta el final de la
etapa de diseo en los laboratorios, a la fase de produccin en las fbricas, a la

etapa de distribucin, donde los fabricantes de coches venden sus vehculos al

concesionario.
Cuando estamos ante un sistema de produccin, estamos viendo todos los
procesos que entran en juego para llevar un producto a el mercado.
Antes del siglo 20, la mayora de los sistemas de produccin se llevaron a cabo
dentro de la nacin.
La mayor parte de los recursos se extrajeron en el pas de origen, y enviados a la
fbrica para la fabricacin, y luego se venden a los consumidores en ese pas.
Sin embargo, en el siglo 20, los avances en la tecnologa del transporte (por
ejemplo, trenes de alta velocidad, camiones y aviones) significa que el mundo se
convirti en cada vez ms conectado, y el costo de ir de un extremo del mundo a
la otra bajo drsticamente.
Como resultado, la gente empez a viajar ms fcilmente entre diferentes lugares,
diferentes poblaciones interactan ms entre s y lleg a ser factible para las
empresas llevar a cabo sus negocios en ms de un pas.
Por lo tanto, los sistemas de produccin cada vez han adquirido un carcter ms
global, ya que las fases de la produccin de un producto a menudo tienen lugar en
numerosos pases.
Por ejemplo, los metales se obtienen a menudo en lugares como frica y luego se
envan a China, donde se conviertenn en chips electrnicos.
Estos chips son enviados a los Estados Unidos, donde se agregan estos chips en
computadoras. Por lo tanto, el sistema de produccin de un ordenador personal
incluye ms de un pas.
Sin embargo, hay numerosas influencias sobre los sistemas de produccin.
Algunas de las mayores influencias sobre la produccin son las leyes de la oferta y
la demanda.

Suministro hace referencia a la cantidad de un producto en particular que se

produce mientras que la demanda se refiere a la cantidad de productos que los
consumidores estn dispuestos a comprar a un precio determinado.
El precio de equilibrio es un reflejo de la relacin entre la oferta y la demanda, es
el precio al cual la cantidad demandada de un producto en particular es igual a la
cantidad ofrecida.
Hay cuatro leyes fundamentales de la oferta y la demanda:
El aumento de la demanda provocan un aumento en el precio de equilibrio y la
cantidad de un producto de intercambio
La disminucin en la demanda causar una disminucin tanto en el precio de
equilibrio y la cantidad de un producto intercambiado
Los aumentos en la oferta provoca una disminucin en el precio de equilibrio y un
aumento en la cantidad de un producto que se intercambia
Disminucin de la oferta provoca un aumento en el precio de equilibrio y una
disminucin en la cantidad de un producto que se intercambia.
Si lo piensas bien, cada una de estas cuatro leyes centrales tiene sentido.
Si hay ms oferta de un producto en particular que la demanda de los
consumidores, el precio de ese producto pasar a animar a ms personas a
comprar un producto.
Sin embargo, si la demanda de un producto es alta, el precio va a subir porque
hay tantos productos en el mercado, y los vendedores (que buscan maximizar su
propio beneficio) aumentar el precio para tomar ventaja de ese hecho.
Otra cosa importante a considerar es que las empresas siempre estn tratando de
dejar fuera de competencia entre s.

Si una empresa es capaz de producir un producto por menos que sus

competidores, sera capaz de cobrar un precio menor a los consumidores de ese
producto, por lo tanto animando a la gente para comprar ese producto ms barato.
Algunas de las maneras ms comunes para disminuir los costos de produccin
son la mejora de la tecnologa de produccin, utilizando mano de obra barata, o la
compra de materiales menos costosos.
Usted puede ver por qu las empresas se oponen a impuestos ms altos (por
ejemplo, impuestos sobre el carbono) ya que esto hara que sus productos sean
ms caros de producir, lo que los hace menos competitivos en el mercado global.

4.3 Economa global vs economa local.

Al comienzo de esta unidad, se describe la economa como el estudio de la
produccin, distribucin y consumo de bienes y servicios.
Sin embargo, es importante estar al tanto de la escala en que la actividad
econmica se est llevando a cabo.
Escala se refiere a los lmites dentro de los cuales estamos estudiando las
actividades y procesos particulares.
Aunque podemos destacar numerosas escalas que permite analizar la actividad
econmica, los dos que vamos a enfocar son la economa local y la economa
global.
Si estamos estudiando la economa local, estamos buscando a la produccin,
distribucin y consumo que se producen dentro de una comunidad local.
El tamao de una comunidad local puede ser tan pequea como un vecindario o
tan grande como una ciudad - no se puede negar que las actividades que estamos
buscando en general se concentran en un rea geogrfica particular.
Como resultado, el anlisis de las economas locales a menudo se centra en las
pequeas empresas y las transacciones que se producen con una comunidad.

Aunque las economas locales pueden servir como punto de anlisis, tambin
puede ser un punto de nfasis para los partidarios de la actividad econmica local.
Algunos investigadores y activistas argumentan que el apoyo a la economa local
es importante para el desarrollo econmico y el bienestar social de los habitantes
de la comunidad.
Ellos argumentan que las pequeas empresas son ms beneficiosas que las
grandes empresas debido a su enfoque ms sensible en las comunidades en las
que se encuentren.
Ponen de relieve cmo las pequeas empresas devuelven la prosperidad a la
comunidad a travs de locales, impuestos y salarios individuales.
Adems, las pequeas empresas son ms proclives a apoyar el bienestar de las
comunidades, ya que estn ms integrados en la vida de los residentes locales.
Sin embargo, los crticos argumentan que el exceso de nfasis en las economas
locales pueden dificultar la integracin en la economa global ms grande y puede
hacer que grandes corporaciones sean menos probable que se establezcan en
una determinada localidad.
La economa global es un concepto muy grande para discutir y demasiado grande
para discutir en detalle en este tema.
De hecho, libros enteros se han dedicado al anlisis de la economa global.
A continuacin se ofrece una breve resea de los procesos econmicos
sucediendo a nivel mundial.
Como ya se ha discutido en varios temas previamente, el siglo XX vio la aparicin
de las grandes corporaciones multinacionales como actores principales en el
desarrollo econmico de los pases.

Algunas empresas han llegado a ser tan grandes que sus propias economas
rivalizan con las de los pases: de las 100 mayores entidades econmicas en la
actualidad en el mundo, 51 son ahora corporaciones, mientras que 49 son pases.
Es evidente que las empresas manejan grandes cantidades de energa.
Sin embargo, muchas personas podran argumentar que el poder exorbitante de
las grandes empresas no benefician significativamente a la mayora de la
poblacin mundial.
Puesto que las empresas siempre estn buscando lograr un beneficio, que no
siempre tienen los mejores intereses de los ciudadanos en el corazn.
Un tema que lleg a la prominencia cada vez mayor en las ltimas dcadas es la
creciente privatizacin del agua.
Las empresas multinacionales como Suez y Veolia han sido criticados por hacerse
cargo de la provisin de agua en los pases en desarrollo (tales como Sudfrica,
Colombia, etc) y hace que aumenten las tasas que los consumidores deben pagar
por el agua.
Muchos podran argumentar que un derecho bsico como el agua no debe estar
en manos de empresas privadas, ya que las empresas slo buscan beneficios y
no proveer de agua a las personas que no pueden pagar.
La privatizacin del agua es slo una cuestin, pero hay otros casos en donde sin
duda numerosas empresas multinacionales han ejercido grandes cantidades de
energa para cumplir con sus objetivos de generacin de beneficios a costa de los
ciudadanos locales.
Y ciertamente tambin estn los problemas ambientales que genera la economa
global, que se han discutido en detalle con anterioridad.
Es el resultado del creciente poder de las corporaciones multinacionales y los
gobiernos poderosos que las protestas y activismo social han surgido en todo el
mundo.

Una de las protestas ms famosa fue la protesta de Seattle en 1999, tambin

llamada Batalla de Seattle, debido a la naturaleza violenta de los enfrentamientos
entre manifestantes y la polica.
Es evidente que personas de todo el mundo se estn volviendo cada vez ms
insatisfecho con el increble poder ejercido por las corporaciones multinacionales y
las elites mundiales.
Algunos incluso llaman a una re-localizacin de esfuerzos, para dar ms poder a
las comunidades locales sobre los asuntos que les afectan individualmente.
A pesar de que muchas soluciones se han propuesto para todos los problemas del
mundo, es probable que no exista una sola una solucin para arreglar todo.
Pero lo que podemos concluir es que necesitamos una mayor integracin de las
voces de las comunidades locales en cualquier camino que tomemos en el futuro.

4.4 Producto interno bruto (PIB), distribucin del PIB.

El producto interno bruto (PIB) se puede definir como el valor de mercado de todos
los bienes y servicios producidos en un pas en un plazo determinado.
En un sentido rudimentario, es lo que mide la salud de la economa nacional en
particular.
Bruto, sugiere que mide toda la produccin, independientemente de lo que el
producto final es utilizado.
Domstica asla la medida a los lmites de una nacin en particular, slo la
produccin que se produce en el pas es un factor en el PIB.
Produccin se refiere a los bienes reales y servicios creados.
Es probablemente la forma ms comn para calcular el desarrollo en todo el
mundo, aunque tiene algunas limitaciones, que se abordarn al final del captulo.

Hay tres maneras de calcular el PIB: el enfoque de producto, el enfoque de

ingresos, y el enfoque del gasto.
Aunque cada enfoque refleja de diferentes maneras para llegar a una medicin
final, en principio, los resultados deben ser los mismos.
La salida ms directa de los tres es, probablemente, el enfoque de producto, que
llega a un total a la suma de las salidas de todas las clases de empresas.
El enfoque del gasto opera bajo el principio de que todo el producto elaborado
debe ser comprado por alguien, y por lo tanto, el PIB puede derivarse hasta el total
de gastos de todas las personas en la compra de los bienes o cosas.
El enfoque de la renta, trabaja bajo el supuesto de que los ingresos de todos los
factores productivos (es decir, los productores) debe ser igual al valor de sus
productos, por lo se deriva del PIB como la suma de todos los ingresos de los
productores.
A los efectos de este captulo, vamos a ver ms de cerca el calculo el PIB por
concepto de gasto.
PIB en los gastos se calcula mediante la siguiente ecuacin:
PIB (Y) = C + I + G + (X - M)
C - (Consumo) es el mayor componente del PIB en la economa. Se refiere a
todos los gastos privados (o del hogar) en la economa. Estos gastos incluyen la
compra de bienes duraderos, bienes no duraderos y servicios. Los ejemplos
incluyen los alimentos, las computadoras, ropa, alquiler, y servicios mdicos.
I - (Inversin), incluye todas las inversiones realizadas por las empresas,
incluyendo la compra de nueva maquinaria / equipos, la construccin de una mina,
etc Tambin se incluyen en la categora de inversin todas las compras hechas en
casa por casa.

G - (gasto pblico) se compone de todas las compras realizadas por el gobierno

en bienes y servicios finales. Esto incluye los salarios pagados a los empleados
pblicos, las compras de armas para los militares, y las inversiones del gobierno.
Los pagos de transferencia (por ejemplo, el bienestar y otros servicios sociales) no
se incluyen en las tabulaciones de los gastos del gobierno
X (exportaciones) se refiere a todas las exportaciones brutas producidas por un
pas (productos y servicios producidos para el consumo de las naciones
extranjeras
M - (importaciones) se refiere a todas las importaciones brutas introducidos en un
pas. Estos gastos se restan de las exportaciones debido a que estos gastos se
contabilizan en categoras del C, I, o G
Clculos o formulas similares existen para las otras medidas del PIB
PIB proporciona una forma razonable de calcular el desarrollo econmico de una
nacin en particular, y puede servir como una forma efectiva de hacer anlisis
comparativos entre las naciones.
Sin embargo, estas comparaciones del PIB proporcionar una evaluacin muy
pobre de la calidad de vida entre los pases porque el PIB es una evaluacin
global, que slo asciende a productos y servicios.
Ya que no tiene en cuenta los diferentes tamaos de las naciones (por ejemplo la
poblacin), no puede ser utilizado para juzgar el nivel de vida en su propio.
En su lugar, debemos usar el PIB per cpitao el PIB que relaciona a los habitantes
de un pas.
PIB per cpita se calcula dividiendo el valor de los bienes y servicios en un pas
por sus habitantes en un ao determinado.
Por ejemplo, el PIB per cpita de los Estados Unidos es $ 47.284, mientras que el
PIB per cpita de Etiopa es $ 1.016.

Por lo tanto el PIB per cpita puede revelar las disparidades en el desarrollo
econmico mundial y en los pases pone de relieve si el desarrollo es alto o bajo.
Sin embargo, el PIB tiene algunas limitaciones, ya que slo pueden analizar las
formas oficiales o legales de desarrollo econmico.
Por ejemplo, no incluye las actividades ilegales (por ejemplo, el trfico de drogas,
el mercado negro), que a pesar de su carcter ilcito son fuente de importantes
transacciones econmicas.
Adems, no se incluyen los elementos de la economa (informal) sumergida, que
son actividades legales no contabilizados por el gobierno.
Por ejemplo, una persona puede pagar a un contratista bajo la mesa (slo en
efectivo), para evitar pagar impuestos al gobierno.
Por otra parte, el PIB es una medida puramente econmica, lo que significa que
no puede evaluar el nivel de vida en trminos cualitativos o culturales (por
ejemplo, la agitacin poltica, la opresin religiosa, etc.)
A pesar de estas deficiencias, el PIB an puede servir como una medida eficaz de
crecimiento econmico entre los distintos pases y evaluar como el crecimiento
aumenta y donde disminuye con el tiempo.

4.5 Externalizacin e internalizacin de costos.

Externalizacin se produce cuando una empresa traslada ciertas actividades de
las empresas a las localidades extranjeras para tomar ventaja de una legislacin
laboral flexible, materiales ms baratos de produccin, las condiciones
econmicas beneficiosas o laxas regulaciones ambientales.
Internalizacin de los costos se refiere al proceso

de incorporar las

preocupaciones sociales y medioambientales en los modelos econmicos para

que las empresas debidamente den cuenta de ellos.

Aunque estos conceptos no parecen tener relacin a primera vista, este tema har
hincapi en cmo los dos estn relacionados.
La externalizacin se ha hecho ms posible, debido a que las empresas en los
ltimos cincuenta aos han tenido una disminucin de los costos de transporte y
por la naturaleza cada vez ms interconectada del mundo.
Las empresas han comenzado a reconocer las diferentes condiciones inherentes a
las diversas naciones del mundo, y se han dado cuenta que pueden tomar ventaja
de estas diferencias.
Por ejemplo, las leyes de trabajos entre los pases pueden ser muy distintas.
El creciente protagonismo de los sindicatos en los Estados Unidos antes de 1950,
dio a los empleados ms poder sobre sus empleadores.
Dado que los empleadores eran limitadas, ya que slo podra recurrir a los
empleados dentro de su pas de origen, tuvieron que ceder a muchas de sus
demandas y ofrecer salarios justos y mejores condiciones de trabajo.
Sin embargo, mientras el mundo se hizo ms globalizado, se diieron cuenta de
que las poblaciones en otras partes del mundo estaban acostumbrados a salarios
ms bajos y leyes laborales ms flexibles.
Por lo tanto, a menudo ahorran dinero las empresa al reubicar algunas de sus
actividades corporativas a un pas ms flexible en el que puede pagar a los
empleados menos y no tiene que preocuparse de que muchas regulaciones.
Por ejemplo, la fabricacin de automviles en los EE.UU. en la dcada de 1970
comenz a subcontratar la produccin de componentes de automviles a Mxico,
donde las leyes laborales son ms flexibles.
Sin embargo, las consecuencias de la externalizacin han sido la prdida de poder
de los empleados y la disminucin de los salarios para el trabajador promedio.

En algunos pases se han dado cuenta de la importancia de atraer empresas a su

nacin, por lo que han creado ambientes de negocios que hacen que el costo de
hacer negocios en su localidad ms barata.
Por ejemplo, China ha desarrollado las Zonas Econmicas Especiales (SEZ) en
donde no existe un salario mnimo y prcticamente sin regulaciones laborales.
Las empresas por lo tanto, son capaces de beneficiarse de pagar a los
trabajadores en las Zonas Econmicas Especiales salarios muy bajos sin tener
que preocuparse acerca de las regulaciones y la seguridad del trabajador.
Sin embargo, estas condiciones han sido relacionadas con las deplorables
condiciones de trabajo y las altas tasas de suicidio para los trabajadores.
Por ejemplo, la ciudad de Shenzhen de China, donde por ejemplo las condiciones
de trabajo existentes, los empleados han recurrido al suicidio para que sus plizas
de seguro de vida, proporcionen a sus familias con unos ingresos muy necesarios.
Tales prcticas empresariales ponen en tela de juicio la tica de la poltica laboral
de solo dar una intencin de beneficios econmicos a las empresas, mientras por
otro lado se da la explotacin de los trabajadores.
Otra de las ventajas del outsourcing es que las compaas pueden tomar ventaja
de leyes ambientales laxas.
Por ejemplo, algunos pases en el mundo en desarrollo han reducido sus leyes
ambientales, que permiten a las empresas que emiten grandes cantidades de
contaminacin a trasladarse a sus localidades.
Tales empresas suelen contaminar los lagos y ros, fuente de agua potable, los
bosques y los hbitats naturales.
Sin embargo, estas prcticas tambin obstaculizan los esfuerzos por aplicar
adecuadamente los costos ambientales.

Al atraer a las empresas a la localidad mediante la reduccin de las leyes

ambientales, los pases son, bsicamente, los que permiten la contaminacin
pasar desapercibido en cuenta de el balance de una empresa.
Y puesto que el beneficio es el motivo principal para las empresas, los pases con
severas leyes ambientales son menos atractivos.
Para tener en cuenta debidamente por el medio ambiente en los balances de
empresas, los pases deben ser capaces de imponer los costes ambientales en las
empresas por contaminar y destruir el medio ambiente.
Sin embargo, el enorme poder que las corporaciones tienen en el entorno mundial
actual no deja muchas oportunidades para que estas perspectivas sean
reconocidas.

4.6 Obsolescencia planificada y percibida.

La obsolescencia planificada y la obsolecencia percibida percepcin son dos
conceptos que se relacionan con la vida til de un producto en particular.
La diferencia es que la obsolescencia planificada se refiere a intentos deliberados
por las empresas para la fabricacin de productos que se convierten en obsoletas
despus de un cierto perodo de tiempo, mientras que la obsolescencia percibida
se refiere a intentos deliberados por las empresas para inculcar en la gente el
deseo de adquirir continuamente nuevos productos para mantenerse al da sobre
las ltimas tecnologas y las tendencias en general.
En cierto sentido, ambas formas son un tipo de obsolescencia planificada, donde
el primero es ms tcnico y el ltimo es ms social.
La obsolescencia planificada es un concepto que se remonta a la dcada de 1920,
a pesar de que no gan una gran popularidad hasta alrededor de la dcada de
1950.

Su objetivo es crear a largo plazo un aumento en ventas al obligar a los

consumidores a comprar constantemente nuevos productos.
De esta manera, las empresas pueden generar ms beneficios a travs de las
compras repetidas por los consumidores.
Esto se logra al fabricar un producto de tal manera que no se vuelvan funcionales
despus de un perodo de tiempo especificado.
Esto se puede hacer mediante el uso de materiales de baja calidad o la utilizacin
de un diseo que a la larga obligar a los productos su degradacin.
Por ejemplo, una empresa de fabricacin de telfonos celulares slo pueden
utilizar las partes que duran unos pocos aos, lo que significa que los
consumidores tendrn que comprar constantemente nuevos telfonos mviles con
el tiempo.
Otro ejemplo es cuando las compaas de software se agotan en muchos de sus
productos para obligar a los consumidores a comprar la nueva tecnologa.
Obsolescencia percibida son intentos de obligar a los consumidores a comprar
nuevos productos para mantenerse al da y en la moda.
Las empresas a menudo han sido muy eficaces en el desempeo de los temores
de la gente de ser percibido como anticuados por sus compaeros.
En la sociedad de consumo actual, las personas sienten a menudo que los
productos que poseen son una parte importante de su identidad.
Por lo tanto, las empresas utilizan los anuncios y muy orquestadas campaas de
marketing para mostrar a los consumidores como la compra de los productos ms
recientes mejorar su identidad y elevara su posicin dentro de sus redes
personales.
La industria de la moda ha sido muy eficaz en la imposicin de obsolescencia
percibida, como las tendencias de la moda est cambiando constantemente.

La gente a menudo se sienten inclinados a comprar una prenda de vestir, ya que

encaja con las ltimas tendencias.
En realidad, toda la ropa tiene el objetivo funcional de protegerse contra los
elementos naturales.
Sin embargo, la industria de la moda ha vinculado la ropa a la identidad de tal
manera que los consumidores estan a menudo preocupados constantemente de
ser percibido de forma negativa por los dems en la sociedad.
Como resultado, la obsolescencia percibida impone la presin social para adquirir
un nuevo producto.
Ambas formas de obsolescencia son destructivas, tanto en trminos psicolgicos y
ambientales.
Psicolgicamente, presionando a las personas a comprar la ltima tecnologa o
producto infunde la insatisfaccin constante con la gente por sus posesiones
personales.
El medio ambiente, presiona a las personas a comprar cosas nuevas
constantemente y esto causa gran estrs sobre el medio ambiente.
Dado que los nuevos productos que continuamente aparecen a un ritmo sin
precedentes y aumenta la contaminacin para cumplir con la demanda de los
consumidores.
Sostenibilidad en el futuro debe superar los problemas de obsolescencia y tratar
de animar a los usuarios a comprar los productos que duran largos periodos de
tiempo, de modo que menos recursos del medio ambiente se utilizen en el largo
plazo.
Sin embargo, alentar a las empresas a adoptar estos ideales es difcil debido a las
enormes ganancias que se obtienen de los consumidores al comprar nuevos
productos constantemente.

4.7 Valoracin econmica de servicios ambientales.

La importancia de los servicios ambientales ha sido discutido previamente en el
tema 2.6.
Sin embargo, la valoracin econmica de estos servicios slo se insinuaba en el
anterior.
En este tema se profundizar un poco ms en cmo utilizar la economa para
promover el desarrollo ambientalmente sostenible.
Como se expuso anteriormente, los servicios ambientales son procesos que
ocurren en la naturaleza que proporcionan beneficios a la humanidad.
Por ejemplo, los ros de agua dulce proporcionan los recursos hdricos para el
consumo humano y los beneficios culturales, a veces en una forma de recreacin
(por ejemplo, ir de excursin junto a la orilla del ro).
Otro ejemplo sera el papel de los bosques en la extraccin de carbono de la
atmsfera y su sustitucin por oxgeno.
Sin los servicios ambientales, el desarrollo econmico no sera capaz de producir,
las empresas s necesitan el ambiente natural para proporcionar recursos, regular
la contaminacin, y otras actividades importantes.
Aunque las empresas son excepcionales en la regulacin del desarrollo de los
recursos a corto plazo, a menudo son incapaces de incorporar los impactos
ambientales a largo plazo en sus modelos de negocios.
Esto es especialmente el caso cuando la degradacin del medio ambiente es difcil
de probar, o cuando el impacto ocurrir tan lejos en el futuro que este
aparentemente no tiene importancia (como el cambio climtico).
Debido a estas limitaciones en las prcticas comerciales actuales, muchos
cientficos argumentan
ambientales.

esto

para la valoracin

econmica de servicios

Es decir, los costos de la degradacin ambiental debe tener un valor monetario

para que que las empresas ms inclinadas a incluir el medio ambiente en sus
prcticas empresariales.
Por ejemplo, una fbrica cerca de un ro de agua dulce podra estar emitiendo
residuos peligrosos en el agua.
Un partidario de la valoracin econmica de servicios ambientales sostiene que
deberamos dar un valor monetario a los peces en el ro, el costo de la eliminacin
de la contaminacin del ecosistema local, y el valor cultural que el ro ofrece a los
residentes cercanos.
Como puede ver, esa valoracin de los elementos intangibles puede ser difcil (por
ejemplo, la determinacin de una representacin justa monetaria por el valor
cultural del sistema fluvial), pero puede ser muy eficaz en la determinacin de los
costos reales de la degradacin ambiental.
Para ayudar a apoyar la valoracin adecuada de servicios de los ecosistemas,
muchos investigadores han llamado a los gobiernos a cumplir determinadas
normas econmicas para obligar a las empresas a cumplir con ciertos estndares
ambientales.
Hay numerosas polticas que los gobiernos podran implementar para lograr esto,
pero los tres ms grandes son los impuestos, las subvenciones, y el voluntariado.
Los impuestos significa la aplicacin de una sancin monetaria (o impuesto) sobre
determinadas actividades que degradan el medio ambiente.
Por ejemplo, en Europa, los gobiernos han instituido un impuesto al carbono para
compensar las emisiones que la combustin de gasolina libera a la atmsfera.
Los subsidios son incentivos econmicos que los gobiernos pueden proporcionar a
las empresas para iniciar pro-polticas ambientales.
Por ejemplo, un gobierno podra ofrecer una compensacin monetaria por la
compra de tecnologa de energa ms eficiente en una fbrica en particular.

Por ltimo, el voluntariado es una poltica de informacin a empresas y

particulares sobre la degradacin del medio ambiente que determinadas
actividades puede tener.
En este caso, la responsabilidad recae sobre la empresa individual a instituir las
medidas ambientales recomendadas.
Por lo tanto, el gobierno tiene un papel importante como regulador del desarrollo
econmico, sino que tambien puede incorporar los servicios ambientales en los
balances de las empresas.
Las polticas que el gobierno adopta son fundamentales en la conformacin de
cmo las empresas hacen negocios.