5

milhes

de revendedoras
no mundo

40
mil

funcionrios
no planeta

Mais de

100

mercados
atendidos
globalmente

Sinnimo
de beleza
h120 anos

Empresa comemora a data

com o ttulo de lder mundial
em vendas diretas
Desde que o fundador da Avon, o
norte-americano David McConnell,
comeou a produzir seus primeiros
perfumes, em 1886, a companhia
nunca parou de inovar. Foi a primeira

25
Redao e edio de textos: Editora Contadino. Editorao eletrnica: Multi Propaganda.

anos

de berrio
na unidade
Interlagos

a utilizar o mtodo de venda portaa-porta apostando no potencial

das mulheres e contribuindo para
os seus avanos no mercado de
trabalho , a adotar a poltica sua
satisfao garantida ou o dinheiro
de volta, a estabilizar o ingrediente
antiidade retinol, a introduzir a

400

milhes

de dlares
arrecadados
mundialmente
pela sade
da mulher

vitamina C como ativadora da

produo de colgeno, alm de ter
sido tambm a pioneira do setor de
cosmticos a anunciar o fim dos
testes de produtos em animais.
No por acaso, a Avon lder
mundial em vendas diretas e, no
Brasil, distribui a cada 19 dias
6 milhes de folhetos de produtos.

hi stria

Tudo comeou com

as obras da literatura

Empreendedorismo
transformou idias
em negcio que
movimenta US$ 8
bilhes anuais
H 120 anos o universo feminino comeou a mudar e o mundo a ficar mais charmoso. Em 1886, em Nova York, o vendedor
de livros David McConnell, ento com 31
anos, criou a Companhia de Perfumes
Califrnia. A idia surgiu depois que ele
passou a presentear os compradores das
obras literrias que vendia porta-a-porta
com um frasco de perfume. Como as fragrncias comearam a fazer mais sucesso
do que os prprios livros, ele no teve dvida em fazer delas o seu negcio.
Ao mudar de produto, McConnell comeou, tambm, a mudar o papel das mulheres
na sociedade. Chamou para trabalhar com
ele Florence Albee, uma atitude inovadora
para o sculo XIX, quando o ofcio do sexo feminino limitava-se, praticamente, a
cuidar da casa. Florence deu continuidade
a essa transformao em favor das mulheres ao articular uma rede de revendedoras
porta-a-porta. Eram os primeiros passos
em direo a um objetivo que ainda perseguido pela Avon em todo o mundo: oferecer
s mulheres oportunidade de se desenvolverem e serem mais felizes. "O desenvolvimento das mulheres tema intrinsicamente ligado aos 120 anos da histria da Avon,
sendo que todos os dias nos desafiamos a
cumprir a misso de sermos uma empresa
voltada para elas", diz Andrea Jung, chairman e CEO da Avon no mundo.
Incio
Comecei com o negcio de perfumes
em um espao no maior do que uma despensa de cozinha normal descreveu o fundador da empresa. Ele prprio produzia os
perfumes, era o caixa, o correspondente,
o despachante e o office boy. Durante seis
meses, Florence foi sua nica funcionria,
e vagava de trem ou a cavalo para vender os

produtos. Seu entusiasmo e sua lealdade a

fizeram capaz de superar obstculos e se
tornar uma figura legendria, que ainda
hoje inspira muitas das revendedoras da
empresa em todo o mundo.

Trajetria da empresa confunde-se com a das conquistas femininas ao longo de 120 anos

A Avon conquistou todo o mundo

Se em 1914 a Avon j chegara ao Canad, nos anos de 1950 a marca ganhou
o mundo com o lanamento da diviso
internacional da empresa, que promoveu o seu ingresso, primeiro, em pases
da Amrica Latina e Europa. A qualidade
dos produtos conquistou consumidores
de diferentes perfis. Tanto que a Avon detm a liderana mundial na venda direta
de cosmticos e produtos de beleza.
O sucesso se justifica pelo elevado
nvel de qualidade e pela tecnologia empregada na fabricao dos produtos,
que incluem perfumes, cremes, loes,
maquiagem, itens para o cabelo, pele
e cuidados dirios. A empresa mantm
mais de 300 cientistas em um dos mais
avanados laboratrios do mundo e
cumpre as regras do Food and Drugs
Administration (FDA), rgo oficial de
controle de qualidade dos EUA, e de
rgos governamentais, como o Ministrio da Sade brasileiro, sempre res-

peitando a cultura de cada pas. Hoje,

a empresa cuja sede permanece em
Nova York registra um faturamento lquido de US$ 8 bilhes ao ano, nmero
que a coloca entre as principais fabricantes do segmento, e conta com mais
de 5 milhes de revendedoras em mais
de 100 mercados.

Pioneirismo
A histria da Avon no existiria sem a
venda direta, assim como a venda direta
no existiria sem a Avon. Foi transpondo a experincia com a venda de livros
porta-a-porta que McConnell abriu um
novo e amplo campo de trabalho para
as mulheres. A bem-sucedida experincia da Avon serviu como estmulo para
que outras companhias apostassem no
modelo, ampliando as oportunidades.
Alm disso, a Avon contribuiu para regulamentar a categoria de revendedora
autnoma na legislao brasileira

Garantia
A viso empreendedora e socialmente
responsvel do fundador da Avon revelase em inmeras inovaes. Uma delas foi
a poltica do sua satisfao garantida ou o
dinheiro de volta, que at hoje praticada
pela empresa e revela o conceito de que o sucesso passa por estabelecer o compromisso
com a felicidade dos consumidores.
Inicialmente, os produtos podiam ser
provados pelas consumidoras. Mas dez
anos aps o incio da companhia, o primeiro livreto foi lanado, com a descrio
dos perfumes, como eram feitos e de que
maneira deveriam ser utilizados. E mais:
trazia cartas de consumidoras satisfeitas.
O sucesso era absoluto. Dez anos aps
o incio da Companhia de Perfumes Califrnia, ela j contava com um catlogo
vasto, contemplando, alm dos perfumes,
sabonetes, p-de-arroz, cremes para a pele,
shampoos, creme de barbear, entre outros.
Foram sucessivas mudanas de endereo,
ampliaes de espao e aprimoramento na
fabricao, sempre com o intuito de fazer o
melhor e deixar os clientes felizes.
Com essas qualidades, em 1928 a empresa
j estava presente em 48 estados norte-americanos, o que fazia com que a denominao
Companhia de Perfumes Califrnia parecesse regional demais. O nome Avon surgiu
em 1929, para uma linha de produtos. Era
uma homenagem a William Shakespeare,
escritor nascido na cidade inglesa de Stratford-on Avon, de quem McConnell era
grande f. Dez anos mais tarde, em 1939, o
nome foi adotado para toda a companhia.
Mesmo durante a depresso que assolou os Estados Unidos nos primeiros anos
da dcada de 1930, a Avon continuou a
crescer, embalada pela idia de que as
mulheres poderiam mudar seus prprios
destinos e colaborar com as despesas
domsticas. S para se ter uma idia do
avano, 27 escritrios de vendas foram
abertos em novas cidades.

pioneirismo

Marca adota, h
mais de um sculo,
conceitos hoje
difundidos em
outras organizaes
Se nos dias de hoje comum empresas
ressaltarem a importncia da cidadania
corporativa, do bem-estar da sociedade,
da celebrao da felicidade das pessoas,
da preservao ambiental, da valorizao dos funcionrios, dos investimentos
em qualificao, da formao de rede e
do bom relacionamento com os clientes,
esses conceitos permeiam a atuao da
Avon h 120 anos. Visionrio, o fundador da companhia, David McConnell, j
adotava todos eles no sculo XIX, quando
formulou os princpios que norteiam as
atividades da empresa. Essa capacidade de
antever as necessidades e responsabilidades de uma corporao inserida e comprometida com a sociedade ajuda a entender a razo pela qual a Avon Products
Inc. a lder mundial de vendas diretas de
cosmticos e um sucesso no Brasil.
A trajetria da empresa no Pas comeou
no mesmo ano em que o povo comemorava a conquista do primeiro campeonato
mundial de futebol. Foi em 1958 que se
instalou, na rua Boa Vista, em So Paulo,
o primeiro escritrio nacional da Avon.
Apenas um ano depois, j era inaugurada a
primeira fbrica em So Paulo, na Avenida
Joo Dias, que empregava 35 pessoas em
25 mil metros quadrados. Passados mais 11
anos, a Avon j mudava de endereo, com a
inaugurao de uma fbrica em Interlagos,
que abrigou tambm a rea administrativa.
Em 1972, a marca chegava, por meio das
revendedoras, ao nordeste brasileiro, onde,
em 1997, foi inaugurada a unidade Cear
e, em 2003, na Bahia. A aposta no Pas tambm fez com que a empresa criasse aqui o
seu maior centro de distribuio mundial,
localizado em Osasco (SP).
Paralelamente a todo esse desenvolvimento, a Avon contribuiu, como j fizera

Avon tem a tradio de

ser empresa moderna
Fabiano Cerchiari

Diversidade
A Avon sinnimo de produtos de
beleza de alta qualidade a preos acessveis. Mas, alm desses produtos, que
ajudam a mulher a cuidar da sua beleza
e sade, a empresa leva a elas outras
oportunidades de consumo.
As revendedoras Avon tambm representam a prpria diversidade do
povo brasileiro devido capilaridade
de distribuio de mais de 1 milho de
mulheres por todo o Brasil. Acredita-se
que cerca de 50 milhes de pessoas
estejam ligadas vida delas, se forem
considerados parentes, clientes, amigos e comunidade.

Empresa se tornou sinnimo de produtos de beleza de alta qualidade e preos acessveis

em outros pases, para que as mulheres

mudassem sua atuao e imagem na sociedade. "A histria da Avon Brasil o
resultado da vitria das mulheres e, conseqentemente, da sociedade brasileira",
define o presidente da empresa no Pas,
Luis Felipe Miranda.
A Avon Brasil empenhou-se para regulamentar a profisso de revendedora
varejista autnoma e criou uma rede que
hoje integrada por mais de 1 milho de
trabalhadoras autnomas, que encontraram na proposta de venda porta-a-porta
uma oportunidade de inserir-se no mercado de trabalho e obter renda.
Com a maior rede de revendedoras da
empresa, o Brasil se tornou, tambm, um
de seus principais mercados. A cada 19
dias a Avon lana nada menos que 6 milhes de folhetos, que chegam a milhes
de consumidores.
No bastassem as oportunidades de
trabalho, a companhia tambm contribui
com o Pas ao manter uma fbrica e trs
centros de distribuio, em que emprega
mais de 4 mil funcionrios, sendo 60% deles mulheres. E mais: uma das principais
contribuintes de ICMS do Pas.
A isso se soma ainda uma destacada
atuao no incentivo ao desenvolvimento cultural e cidadania, por meio
da realizao de vrios projetos.

revendedoras

Avon tem 1 milho

de revendedoras
no Brasil, que fazem
conexo com 50
milhes de pessoas
A Avon busca a auto-realizao das
mulheres inteno expressa inclusive em sua Viso no apenas ao oferecer a elas produtos e servios que
realcem sua beleza e ampliem a autoestima, mas tambm ao proporcionar
oportunidades de trabalho, obteno
de renda, sade integral e desenvolvimento humano. "Ao buscar atender s
necessidades das mulheres, a empresa
no somente investe em tecnologia e
desenvolvimento de produtos, em logstica e servios, mas tambm aprende muito com elas", diz o presidente da
Avon Brasil, Luis Felipe Miranda.

Uma oportunidade de
trabalho e renda no Pas
Alm de contar com 2,7 mil mulheres em seu quadro de colaboradores
internos 60% do total , conta com 1
milho de revendedoras autnomas em
todo o Brasil. Esse nmero representa o
maior corpo de vendas da empresa no
mundo, que possui 5 milhes de mulheres atuando em mais de 100 mercados.
A empresa foi a pioneira no sistema
de venda direta no Pas, o que acelerou
a regulamentao da atividade comercial e tem contribudo para o avano
da mulher no mercado de trabalho e a
ampliao de sua participao no oramento familiar. Mais do que isso, ao
consolidar a rede de revendedoras, a
empresa criou uma forma de as mulheres reforarem, por meio de suas relaes com as comunidades em que esto
inseridas, um jeito feminino de constituir o amanh, uma cultura de paz, de
promoo dos direitos humanos, solidariedade e de respeito aos outros.
Alm disso, a empresa possibilita o
aperfeioamento das revendedoras

por diversos meios. Elas realizam nas

mais de 3 mil reunies pelo Pas treinamentos de tcnicas comerciais, vendas
e produtos, o que amplia ainda mais a
profissionalizao do atendimento e,
conseqentemente, a possibilidade de
ganhos para aquelas empreendedoras
que enxergam na venda direta uma possibilidade real de desenvolvimento.
Iniciativas como essas fortalecem o
relacionamento interpessoal, que a
essncia da Avon. Ele se traduz tambm no fato de as gerentes de setor,
funcionrias da empresa, atuarem como elo entre a marca e as revendedoras
autnomas, o que possibilita o acesso
pleno a informaes, o esclarecimento de dvidas e a troca de experincia
entre mulheres uma verdadeira rede
de conversaes e de saberes. O exerccio cotidiano do dilogo entre pessoas
transforma a empresa num autntico
projeto socioeconmico criador e distribuidor de renda, sade e valores positivos em rede.
Roberta Dabdab

Testemunhas
da identidade
da empresa
Tudo o que a Avon vende est
voltado para a transformao. Voc no vende batom, cremes, fragrncia. Voc vende beleza, sade.
um processo de transformao
que envolve o interior e o exterior.
Gerente de Setor Maranho

Elas gostam de elogio, de abrao,

de carinho, ou seja, estmulo emocional. Mas isso claro; afinal somos seres humanos. Quando toco
a revendedora, ela fica mais calma.
As pessoas querem o carinho. Por
isso a Avon a potncia que .
Gerente de Setor Santa Catarina

Eu j cheguei para vender e percebi que a cliente no estava bem,

com o filho muito doente. quando
a revendedora sai de campo e entra a amiga. Tm lgrimas nessas
relaes; no s negcio.
Revendedora autnoma So Paulo

Eu tenho prazer em levar meu

filho na escola. Minha me nunca me levou. Eu pensei: eu tenho
que arranjar uma atividade que me
permita estar junto do meu filho. A
Avon me permite isso. Da reunio
de colgio eu no podia participar.
Agora posso.
Revendedora Autnoma Minas Gerais

O afeto aparece at na forma de

dizer: minhas revendedoras, minhas mulheres, minhas gerentes,
minhas crias. Acredito que o papel
de me mais importante que o
papel de mulher apenas. Somos
mulheres porque podemos gerar
uma cria e criar.
Revendedora Autnoma Rio de Janeiro
Revendedoras levam a cultura da Avon a mais de 50 milhes de mulheres em todo o Brasil

TE CNOLOGIA

Experincia que
sinnimo de qualidade
Avon Divulgao

Histria da Avon
incrementada por
investimentos em
pesquisa e avanos
tecnolgicos
Pioneirismo um dos atributos que
no podem deixar de ser vinculados ao
nome da Avon. Como misso, a empresa
assume o compromisso de constituir um
portfolio sem precedentes de marcas relacionadas beleza, de maneira a oferecer sempre s consumidoras novidades,
inovao e valor, o que est traduzido no
constante investimento em pesquisa e
desenvolvimento de novos produtos.
Se no incio da empresa, em 1886, era o
prprio fundador, David McConnell, que
despendia tempo com pesquisa, preparo e
formulao de perfumes em uma pequena sala, hoje a Avon mantm um novo
complexo de laboratrios, o Centro Mundial de Pesquisa e Desenvolvimento, em
Nova York, envolvendo 300 profissionais
em vrias reas do conhecimento cientfico, como fisiologia, cincias clnicas e do
consumo e toxicologia. "Alm do centro
nos Estados Unidos h outros seis, sendo
um no Brasil, o que beneficia as mulheres
de todo o mundo, pois com isso elas podem adquirir produtos de ltima gerao
a preos acessveis. Assim, democratizamos a beleza", diz o presidente da Avon no
Brasil, Luis Felipe Miranda.
Com o propsito de sempre atender s
necessidades das mulheres, a Avon tem
sido pioneira em solues cientficas,
inspirando a prpria indstria cosmtica. Foi, por exemplo, a primeira grande
companhia de produtos de beleza a estabilizar o ingrediente antiidade retinol,
a mais pura forma da vitamina A, para
ser utilizada em tratamentos de beleza.
Tambm foi a primeira grande empresa
de cosmticos a anunciar o fim do uso de
testes de produtos em animais.
Sua inovao mais importante foi a
introduo do AHA alfa-hidroxi-ci-

Investimentos constantes em tecnologia permitem acesso a produtos de alta qualidade, como os desenvolvidos no laboratrio de Nova York

do no mercado de massa, o que ocorreu em 1993 com o lanamento da linha

Renew Perfecting Complex for Face,
que, ao tornar-se um sucesso comercial,
ajudou a criar a categoria de produtos
antiidade no mundo.
O histrico de novas tecnologias
no cuidado da pele tem beneficiado as
mulheres com frmulas portadoras de
sistemas inteligentes, auto-ajustveis s
suas necessidades de tratamento, para
diversas idades e diferentes tipos peles.
A empresa continua aprimorando linhas
que so sucesso mundial, como a Avon
Color, de maquiagem. Tanto que a cada
dois batons vendidos no Pas, um da
Avon. As fragrncias tambm so desenvolvidas em parceria com as principais

casas mundiais, e perfumistas renomados tm criado para os Laboratrios

Avon uma gama de perfis olfativos para
diversas personalidades e estilos. No ltimo trimestre de cada ano, a Avon faz um
grande lanamento mundial de perfume. Entre as inovaes est a trilogia de
fragrncias Today, Tomorrow, Always,
cuja campanha internacional tem como
estrela a atriz Salma Hayek.
Perfil
Um dos segredos do sucesso da marca
em diferentes pases a conduta responsvel e de respeito s particularidades locais. Como o desenvolvimento dos produtos globais feito nos Estados Unidos,
antes de eles chegarem ao mercado bra-

sileiro, por exemplo, a empresa expe a

frmula ao rigor da legislao nacional e,
mais do que isso, investiga se a textura, as
cores ou fragrncias esto adaptadas ao
clima do Pas e ao gosto das brasileiras.
Segue, ainda, especificaes para garantir a segurana, a qualidade e a eficincia
dos produtos. E investe na certificao dos
fornecedores, por meio de diversos programas como a SA 8000 e de excelncia
industrial. Isso assegura mais qualidade e
menor preo j que a queda na rejeio de
insumos promove, conseqentemente, a
reduo dos custos finais, o que favorece
o consumidor. Alm disso, as empresas
parceiras sentem-se motivadas a melhorar a qualidade do material fornecido e a
incrementar a produtividade.

colaboradores

Foco nos crescimentos

pessoal e profissional
Jos Henrique Vieira

Empresa investe
em iniciativas
que asseguram
o bem-estar de
seus funcionrios
Como o bom exemplo nasce em casa,
a Avon preocupa-se em formar profissionais preparados, que encontrem no
ambiente de trabalho condies para se
desenvolverem pessoal e tecnicamente,
alm de assegurar seu bem-estar e o de
suas famlias. Contando mundialmente
com mais de 40 mil funcionrios, a empresa tem recebido reconhecimento pelo
constante zlo pelos colaboradores e estmulo diversidade.
Por sete anos consecutivos a nmero
um no Top 30 das Melhores Companhias
para Mulheres Executivas, segundo a National Association for Female Executives
(Nafe); desde 2000, figura na lista da revista Fortune 50 entre as Melhores Companhias para Minorias; e, desde 1998,
est entre as 50 Melhores Companhias
para as Latinas, da revista Latina Style. A
esses reconhecimentos somam-se mais
de uma dezena de outros. No Brasil so
mais de 4 mil funcionrios 60% mulheres , que vivem a misso, os princpios e valores da companhia.
Qualificao
Entre as iniciativas no Pas, um dos destaques o Avon Aprender, cujo objetivo
atualizar o ensino dos funcionrios da
fbrica e erradicar o analfabetismo funcional na empresa, assegurando que todos tenham o ensino mdio. Em 2005,
440 pessoas foram beneficiadas pelo
programa, que aprovado pelo Ministrio da Educao e vale-se de uma equipe
multidisciplinar de professores cuja metodologia faz uso de acontecimentos do
dia-a-dia dos participantes para ensinar.
Outro benefcio para os funcionrios
que contribui para complementar a educao oferecida na empresa o Espao

Preocupao com o bem-estar dos funcionrios e das suas famlias destacada

Avon, criado em 2003, que dispe de biblioteca, videoteca, computadores com

acesso Internet e cursos de informtica
e lnguas em CD-Rom. Mensalmente so
atendidas em mdia mil pessoas em todas as unidades.
Como forma de reconhecimento aos
profissionais, a Avon realiza uma srie
de iniciativas, como o Programa de Incremento Produtividade (PIP), que
valoriza indivduos e equipes com os
resultados estabelecidos e atingidos de
forma participativa envolvendo comits multidisciplinares de gesto e at
mesmo o sindicato da categoria. Uma
srie de prmios e trofus concedida
ao longo do ano para funcionrios dos
mais diversos nveis que mais se destacaram nos pases ou regies continentais
onde a empresa est presente. Tudo isso
garantiu em 2002 a certificao SA 8000
norma Internacional de Responsabi-

lidade Social , sendo a stima empresa

no Brasil a receb-la. Em 2003, a empresa
recebeu tambm o VIII Prmio Nacional
de Qualidade de Vida da Associao Brasileira de Qualidade de Vida (ABQV).
Vida
O pioneirismo da Avon global percebido no Brasil em diversas reas. A empresa criou h mais de duas dcadas um berrio com cuidado peditrico, beraristas,
e incentivo ao aleitamento, o que proporciona tranqilidade s mames enquanto
esto dentro da empresa. As funcionrias
da Avon tambm contam com Curso de
Gestantes na prpria companhia que,
desde 1997, j beneficiou mais de 300
mulheres e envolve uma equipe mdica
composta por odontopediatra, psicloga,
nutricionista, obstetra, pediatra e assistente social. Os bebs dispem ainda de
massagem shantala.

A preocupao com o bem-estar dos

funcionrios tambm se traduz em aes
como o Programa Qualidade de Vida, que
engloba, por exemplo, a ginstica laboral,
prtica que j faz parte da rotina da Avon
desde 1994, e o Clube do Shiatsu, em funcionamento desde 1997 e que oferece terapias alternativas como auriculoterapia,
reflexologia, alm de drenagem linftica,
e, claro, shiatsu.
A Avon tambm foi uma das primeiras
a lanar um programa de Apoio a Dependentes Qumicos, que integra esses profissionais, orienta seus gestores e, quando o
caso, encaminha-os para entidades especializadas, assegurando seu retorno aps o
tratamento, alm de prestar apoio s famlias durante o perodo de recuperao.
Quando funcionrios apresentam doena grave ou terminal eles e suas famlias
recebem suporte da Avon, que oferece, por
meio do Servio Social, apoio psicolgico
durante o tratamento, garantindo a continuidade de suas atividades com tranqilidade, no convvio com os demais colegas.
H, ainda, nos ambulatrios de So
Paulo e Osasco que oferecem inclusive tratamento dentrio , o diferencial
de consultas ginecolgicas para preveno de doenas que podem acometer as
mulheres, como cncer de mama. Esse
benefcio se estende tambm unidade
da Bahia.
Mantm tambm o Grupo de Fisioterapia Preventiva e campanhas para conscientizar sobre hipertenso, diabetes,
obesidade, Aids, etc. Para contribuir com
a sade dos profissionais, desenvolve, ainda, o Programa Viver Bem, que estimula
a adoo de uma vida saudvel e inclusive
coloca disposio um nutricionista.
Famlia
Para ampliar a integrao com as famlias, a empresa promove constantemente
visitas delas s suas sedes. Alm disto, envolve todos os funcionrios, investindo
em comunicao ampla dos resultados e
das aes da companhia em murais, newsletters, jornais e revistas, promovendo sua
participao ativa, e de seus familiares,
tambm nas aes culturais da empresa.

cultura

Jeito Avon de investir

no desenvolvimento
Vilmar Oliveira

Poltica
sociocultural tem
foco na valorizao
da vida por meio de
valores femininos
Por meio do aprendizado e dos conhecimentos adquiridos a partir da rede de
relacionamentos alimentada pelo trabalho das revendedoras, a Avon definiu
sua Poltica Corporativa de Desenvolvimento Sociocultural. Desde 2005, as
aes criadas e apoiadas pela empresa
so baseadas no jeito Avon de ser: cheias
de cuidado com o outro, generosidade,
e com o objetivo principal de inspirar e
transmitir solidariedade e cooperao.
Os projetos escolhidos como pilotos
desta ao possuem afinidade total com
o papel sociocultural que a companhia
cumpre com sucesso h quase meio sculo no Brasil.
Para desenhar com clareza uma poltica que realmente imprimisse os ideais
da Avon foram realizadas pesquisas com
quem vive o dia-a-dia da companhia e a
faz acontecer: os funcionrios e as revendedoras. Desse trabalho surgiu a Filosofia do Triplo C, baseada em trs pilares,
que orienta as iniciativas socioculturais:
Co-inspirao: Todos podem inspirar
outros seres humanos para o crescimento e a vida com dignidade e respeito;
Cooperao: O trabalho de cada membro de uma comunidade, de um grupo,
depende do trabalho dos demais e tem a
mesma importncia. Assim, cada pessoa
co-responsvel pelo trabalho de seus
parceiros e pelos resultados obtidos;
Coexistncia: Somos capazes de compartilhar o mundo, co-responsveis por
toda a vida existente nele e podemos agir
sempre para o bem comum, praticando
a paz e o respeito.
"A nova filosofia, os projetos apoiados
e o trabalho das revendedoras e de cada um dos funcionrios da empresa vo
ajudar a Avon a cumprir seu papel de fa-

Meninas de Sinh uma das iniciativas que integram o Viva o Vale, projeto que agita a cultura no Vale do Jequitinhonha, em Minas Gerais

cilitadora do dilogo por uma cultura de

vida pelo Brasil", afirma Carlos Parente,
diretor de Comunicao da Avon Brasil.
Conhea mais sobre as iniciativas e descubra como o jeito Avon de ser encanta e
transforma as pessoas e o Pas.
Viva o Vale
Formado por oito projetos realizados
pela prpria comunidade, promove a integrao e o desenvolvimento das 40 cidades que formam o Vale do Jequitinhonha (MG). Juntos, os artistas envolvidos
podem discutir e promover mudanas
culturais, polticas e sociais, numa regio
de vastas riquezas humana e cultural.
formado pela IX Carboarte (Mostra de
Cultura da cidade de Carbonita); Festivale (Festival de Cultura Popular do Vale
do Jequitinhonha); Com a Cermica e
Madeira do Vale do Jequitinhonha (catalogao de obras das artess da regio,
Josefa Alves dos Reis e Lira Marques);
Catlogo do Artesanato (catalogao de
peas de artistas de todo o Vale); Construindo uma Minas Leitora (criao de

bibliotecas); A Msica do Jequitinhonha

(projeto do cantor e violeiro Rubinho do
Vale para a gravao de trs discos que
ilustram a cultura popular oral e cantada do Vale); Batendo Roupa, catando
a vida com as lavadeiras de Almenara
(coral de lavadeiras do Jequitinhonha);
Meninas de Sinh (grupo de 35 mulheres que cantam, fazem cirandas e brincadeiras de roda). Para saber mais, acesse
(www.vivaovale.com.br).
Cine Cear
Patrocnio de um dos principais festivais de cinema brasileiros, com a negociao da Avon para a realizao do
Circuito Avon de Cinema e a exibio
de curtas-metragem para 60 comunidades de bairros de Fortaleza e cidades do
interior do Cear, beneficiando mais de
12 mil pessoas.
Avon Women in Concert
Em 2006, mais do que um show, a edio
realizada no Dia das Mes levou ao pblico as Vozes Femininas pela Vida, com um

pedido por paz, convivncia pacfica e a

generosidade entre as pessoas.
Estao USP
Parceria com a Universidade de So
Paulo. O projeto visa disseminao
do conhecimento da maior instituio
educacional do Pas, gratuitamente,
em vrias reas, como meio ambiente,
sade, nutrio, astronomia, cinema
e literatura. realizada no perodo de
frias escolares de inverno em Atibaia,
Brotas, Canania, Mococa, So Carlos e
So Sebastio. Em 2006, mais de 10 mil
revendedoras Avon foram convidadas a
participar e ajudar a divulgar as aes.
Curso Abril de Jornalismo
Parceria com a Editora Abril. Uma revendedora Avon foi convidada a participar de uma entrevista coletiva com os
novos jornalistas, contando como a mdia mudou sua vida. Alm disto, um vdeo Elas, Histrias da Vida Comum foi
realizado a partir da inspirao baseada
na parceria com os jovens jornalistas.

social

Sade da mulher
o principal foco
das aes sociais
desenvolvidas
pela empresa
Criado em 2003 no Brasil, com a
misso de promover a sade e o bemestar da mulher por meio da mobilizao da sociedade, o Instituto Avon
j uma referncia de ao social para
as brasileiras, especialmente no diagnstico precoce do cncer de mama.
Sob o apoio da entidade est uma srie
de iniciativas, sintonizadas com o universo feminino. Tanto que, desde sua
criao, 400 mil mulheres de todo o
Pas j foram beneficiadas e o nmero
de organizaes apoiadas cresceu de
quatro para 43, numa demonstrao
da capacidade de articulao da Avon
e do empenho das revendedoras.
Um dos destaques a campanha
Um Beijo pela Vida, que consiste na
conscientizao da populao sobre
a necessidade da deteco precoce do
cncer de mama e na arrecadao de
fundos para organizaes e projetos
que atuam na problemtica dessa doena. Toda vez que uma consumidora
recebe o folheto de ofertas da Avon,
ela sensibilizada para o tema, pois
o assunto sempre est ali publicado.
Alm disso, as revendedoras autnomas conversam sobre o assunto, a cada
19 dias, com 15 milhes de mulheres
brasileiras, que tambm podem participar adquirindo um produto. Ao
faz-lo, ela incentiva a Avon a desti-

Instituto Avon uma

conquista das mulheres
nar 7% do lucro daquele produto
causa. Os recursos arrecadados vm
sendo ampliados ano a ano: em 2002,
somaram R$ 400 mil; em 2003, R$ 904
mil; e em 2004, R$ 2,1 milhes. No ano
passado, o valor atingiu a marca de R$
3,5 milhes, que possibilitaram a realizao de quase 4 mil mamografias, o
atendimento de 7,2 mil mulheres e o
treinamento de 2,3 mil profissionais
de sade. No perodo, 38 mil mulheres receberam informaes sobre a
doena, e 30 casos de cncer de mama
foram detectados.
Compromisso
Outra ao que vem se fortalecendo
a cada ano o Dia do Compromisso
Avon Pela Vida, uma ampla mobilizao nacional em torno do diagnstico
precoce do cncer de mama, em que
as revendedoras Avon, vestidas com a
camiseta Um Beijo pela Vida, saem voluntariamente s ruas em todo o Pas
para disseminar informaes, numa
verdadeira celebrao pela vida.
No ano passado, o Dia do Compromisso coincidiu com as festividades
dos 50 anos da Avon Foundation, e,
alm das atividades habituais do evento, como orientao para o auto-exame, palestras e distribuio de material
educativo, foi marcado pela Primeira
Caminhada Global contra o Cncer de
Mama, que aconteceu em So Paulo.
Este ano, a mobilizao est marcada
para o prximo dia 23, quando milhares
de mulheres brasileiras vo se reunir em
caminhadas, sendo So Paulo, Salvador,
Rio de Janeiro, Curitiba e Fortaleza as
maiores concentraes. Mais informaes sobre essa ao podem ser obtidas
no site (www.institutoavon.org.br).

Empresa aposta na conscientizao das mulheres para assegurar a sua sade