MSTER EN CIENCIA DEL LENGUAJE Y LINGSTICA HISPNICA- UNED

FUNDAMENTOS DEL LENGUAJE VISUAL. Profesor: Jess Garca Gabaldn

Alumna: Paloma Losada Romero

Trabajo final
MODELOS DE PORTADA.
Elementos grficos y visuales en las portadas de
dos revistas femeninas.

ABSTRACT
En el presente trabajo se analizan algunas portadas de dos publicaciones semanales destinadas
explcitamente a un pblico femenino, la revista Ma y el suplemento S Moda, con el objetivo de
comprobar, por un lado, los modelos, intereses y expectativas que sus caractersticas visuales reflejan
y configuran, y, por otro, en qu medida esos referentes se adaptan a diferentes grupos sociales en
funcin del receptor implcito enfocado y del medio de difusin de cada una.
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La portada de cualquier publicacin tiene una finalidad informativa pero sobre todo
publicitaria: ms all de los contenidos concretos, debe provocar el inters de las posibles
compradoras a travs de una imagen de marca, de una esttica que resalte lo que para estas pueda
resultar atractivo. En este sentido, toda la prensa femenina utiliza generalmente la fotografa de una
mujer que representa, ms que a las lectoras, el ideal al que estas pueden llegar a acercarse a travs
de la lectura de esa publicacin, y utilizan para caracterizarlas tanto signos procedentes de cdigos
sociales (ropa, peinado, maquillaje) como indicios (signos de juventud, gestos faciales y
corporales). Esta imagen manifiesta su carcter de ideal al carecer de un fondo que la concrete o
delimite en un solo contexto, y se combina con el logo de la revista y con una presentacin verbal de
los contenidos ms destacados del nmero. As, los elementos visuales, grficos y verbales
configuran un conjunto orientado a provocar en las posibles receptoras, una vez captada su atencin,
una impresin que conecte con sus intereses y valores, y que resalta lo que la revista puede aportar a
los mismos para acercarse a esa imagen aspiracional de lo femenino que la publicacin refleja pero
tambin contribuye a crear. Esta ltima se presenta, pues, como una gua, una figura capaz de
mejorar la vida de las mujeres, en la que se combina cierta autoridad con la cercana y la complicidad
de los centros comunes de inters que se asocian a lo femenino.
Para analizar cmo los elementos grficos y visuales se relacionan entre s y con el lenguaje
verbal en funcin de estos objetivos, hemos escogido dos publicaciones, una de ellas correspondiente
a un suplemento de peridico diario, y otra independiente, en un perodo que abarca del 10 al 30 de
diciembre de 2014, y por tanto cercano o coincidente con la campaa de Navidad. Creemos que esta
festividad resulta especialmente relevante para los objetivos del trabajo al confluir en ella el carcter
tradicional y familiar, ms proclive al reforzamiento de roles de gnero dentro de la familia, con el
ldico-festivo, que permite explorar tambin intereses relativos al ocio y al cuidado personal,
aspectos todos ellos tradicionalmente asociados a este tipo de publicaciones. Adems, el cambio de
ao favorece tanto el repaso a intereses y modelos del perodo que acaba como la apertura a
sugerencias y expectativas nuevas, frecuentemente en relacin a los deseos, intereses y expectativas
personales. Por otra parte, las dos revistas analizadas difieren notablemente en cuanto a finalidades,
intereses y estilo: Ma es una revista prctica, con consejos supuestamente tiles para la vida
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cotidiana, dirigida en principio a todo tipo de mujeres, pero orientada a su faceta ms personal y
domstica. S Moda, que se distribuye con el diario El Pas, es una revista de ocio y tendencias que
persigue un estilo ms sofisticado, y dibuja un perfil de lectora con inquietudes culturales, artsticas y
profesionales, y por tanto, al menos en principio, de un nivel sociocultural ms alto. El modo de
distribucin es, tambin, muy relevante: la publicacin independiente tiene que captar el inters de
sus lectoras por s misma, por lo cual las funciones ftica y apelativa se vern previsiblemente muy
reforzadas, mientras que el suplemento de El Pas, ltimo representante de un fenmeno ms
reciente, se asienta en el prestigio de un diario de informacin nacional, cuya imagen de marca
contagia a sus suplementos pero al mismo tiempo se ve reforzada por ellos. Hemos preferido
limitarnos a dos publicaciones, analizando tres portadas de cada una, para analizar los elementos
constantes en la lnea editorial.
ANLISIS DE LAS PORTADAS DE MIA
La primera (y ms antigua) de las publicaciones proporciona informaciones variadas sobre
diversos temas tradicionalmente asociados a lo femenino: esttica personal, salud, relaciones
humanas, ocio y tiempo libre... Su carcter prctico la perfila como una revista destinada
prioritariamente a la faceta domstica y personal de cualquier mujer que conceda a este aspecto de su
vida una importancia suficiente como para adquirir una revista exclusivamente para l. La misma
publicacin, tanto en su pgina web como en otras promociones, define a sus receptoras potenciales
como mujeres reales, estableciendo una oposicin con la sofisticacin de la tradicional prensa
femenina mensual. As lo hacen en el manifiesto publicado en la versin digital de su revista, en el
que defienden la diversidad de tallas, edades, profesiones e invitan a disfrutar y ser felices como
somos, en una actitud cmplice de autoafirmacin. En la prctica, sus contenidos parecen
orientados preferentemente a mujeres de clase media o trabajadora que, trabajen o no fuera de casa,
llevan el peso organizativo de la familia, sin dejar de lado intereses personales relacionados con la
vida diaria (moda, belleza, aficiones prcticas), y reflejan tambin una visin optimista y positiva
de este tipo de vida. En palabras de su director, la revista ofrece el contenido que de verdad interesa
a las mujeres reales: mujeres vitales, activas, abiertas, comprometidas, que se esfuerzan, que creen
en la amistad y en el valor de la familia, y que, por supuesto, tambin se permiten soar.
Las portadas de la revista Ma combinan siempre una fotografa de mujer en plano medio con
el logotipo de la revista y un adelanto bastante completo de los contenidos y secciones, siguiendo lo
que se ha dado en llamar diseo circo, una estructuracin dinmica, con abundantes recursos
grficos que establecen mltiples centros de atencin, y numerosos y variados contrastes de color,
forma y disposicin. Este diseo viene determinado por la necesidad de captar la atencin de las
posibles compradoras, pero tambin est en consonancia con las finalidades de autoafirmacin y
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optimismo que veamos en la declaracin del director, y que el colorido, la variedad y el dinamismo
visual de sus portadas contribuyen a propiciar.
El nombre de la revista, un pronombre posesivo de primera persona de
singular, responde a la intencin de provocar la identificacin de las lectoras con la
revista que veamos en su presentacin: el emisor-responsable se pone en lugar del receptor y
subraya as la conexin entre ambos. Tambin el uso de las minsculas favorece un sentimiento de
cercana y subraya el carcter informal de la publicacin. El diseo del logotipo reproduce
grficamente el mensaje lingstico al establecer, mediante una lnea diagonal, dos mbitos
conectados por la palabra: un tringulo rojo sobre el cual se escribe esta, pero sin llegar a cubrirlo de
todo, de modo que el nombre de la revista establezca una conexin entre l y el fondo de la portada.
El uso de un color primario, llamativo y emocional, adems de permitir el destaque del nombre en
blanco, se corresponde con el carcter directo y abierto que se quiere imprimir a la revista, y la
orientacin diagonal, tanto del logotipo como de la tipografa en cursiva, lo dotan de frescura y
dinamismo. Finalmente, la superposicin, ms o menos parcial, de la protagonista de la fotografa,
integra a esta en el grupo de mujeres reales, conectndola simblicamente, a travs de la revista, con
las destinatarias potenciales.

N 1470 / 10 a 16 de diciembre

N 1471/ 17 a 22 de diciembre

N 1472/ 23 a 29 de diciembre

La imagen, en colores muy saturados, aparece rodeada por una presentacin muy amplia de
los diversos contenidos, expresados con diferentes tipos de letra, colores y fondos, lo cual, adems de
permitir cierta jerarquizacin de los mismos, contribuye fuertemente a la sensacin de dinamismo y
alegra. En las tres portadas analizadas se destaca un contenido, caracterizado por su carcter
directamente orientador y positivo: verbos en imperativo, con valor de consejo, que establecen un
mensaje directo y optimista (disfruta y ahorra; recclate; mejora tus relaciones txicas), pero que
implcitamente remiten a posibles carencias del presente (falta de dinero, estancamiento o falta de
expectativas, carencias afectivas, en cada caso), que la revista invita a superar mediante sus consejos.
Estos mensajes aparecen siempre en la misma posicin (inferior izquierda), muy resaltados por el
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tamao, y el ttulo principal est en minsculas de imprenta en cursiva, lo cual establece una
conexin entre el contenido particular de cada uno de esos reportajes y los principios generales de la
revista (cuyo logo utiliza una tipografa similar) como gua para la mejora de la vida de sus lectoras.
Las mujeres pueden ser tanto modelos ms o menos desconocidas (nmeros 1470 y 1472)
como la protagonista de la entrevista semanal (nmero 1471), siempre que esta comparta los rasgos
de juventud y belleza que caracterizan a las protagonistas de otras portadas, combinando la sensacin
de realidad con el ideal aspiracional necesario para la venta de la revista. Se representan en actitudes
positivas, con una amplia sonrisa, atuendo festivo o informal y la mirada dirigida directamente al
espectador, en una imagen-peticin que le invita a participar de ese espritu optimista que otorga
parecerse un poco ms a ellas con ayuda de los contenidos de la publicacin que ofrecen.
La portada del nmero 1470 evoca la navidad, sin nombrarla, fundamentalmente a travs de
los colores (dorado, blanco, rojo y verde), que se alternan en fondos y letras de manera muy variada.
La composicin sigue una estructura circular facilitada por el sumario de contenidos, que cubre por
completo ambos mrgenes, formando en el centro, mediante los juegos de tamao y cambio de
lneas, un valo que enmarca el rostro de la modelo, lo resalta y favorece la sensacin de intimidad y
cercana que ya hemos visto en otros elementos. Ella, con un atuendo y expresin festivos, se sita
de perfil, siguiendo a la derecha la curva de ese valo imaginario. Su amplia sonrisa y su mirada
dirigida al receptor conectan nuevamente con las lectoras y aportan una naturalidad a la que tambin
se orienta el suave maquillaje y el efecto de cabello al viento. Este ltimo apunta al que, siguiendo el
orden de lectura convencional, sera el primero de los contenidos (perfecta para estas fiestas),
definiendo la imagen como un ejemplo de ese ideal. Tambin el reportaje principal, resaltado por su
tamao y que comienza en la parte inferior izquierda, podra relacionarse con esa imagen sonriente a
travs del disfruta, que conecta con la sonrisa de la modelo, mientras que el imperativo invita a la
audiencia a participar de esa alegra. En la presentacin de este reportaje, el nico uso de una
tipografa que imita la escritura a mano resalta analgicamente el mensaje verbal (hazlo t misma)
y despierta connotaciones de autosuficiencia y confianza. La parte principal de los dos mensajes
destacados apuntan no solo a cada uno de los reportajes en s, sino a toda la revista, y reflejan sus
valores generales (belleza, superacin, confianza). Icnicamente esa importancia se representa,
adems de los recursos comentados, por el uso en un mismo titular de todos los colores que aparecen
en la portada (blanco, dorado, verde y rojo), mientras que el resto de los reportajes se anuncian con
uno, dos, o a lo sumo tres de ellos, en funcin de su importancia. El fondo blanco sobre el que se
sitan tanto la imagen como los mensajes verbales aporta una luminosidad serena y apacible acorde
con el carcter positivo y amable de la revista.

La portada del nmero 1471 gira en torno a las connotaciones de cambio y movimiento, en el
sentido positivo y optimista que caracteriza a la lnea editorial, pero tambin asociadas esta vez al
ao que comienza, tal como destaca el tamao del nmero 2015 en el reportaje principal. El
movimiento se incrementa con la acentuada gestualidad de la actriz, y tambin por el hecho de que
los mensajes verbales no lleguen a cerrar la imagen, como en el caso anterior, sino que se
interrumpen en el margen derecho en el espacio hacia el que apunta la cabeza de la protagonista. Con
ello se establece una salida al recorrido visual coherente con las perspectivas abiertas por el nuevo
perodo al que se alude, ya que, de acuerdo con la direccin de lectura occidental, el margen derecho
representa la novedad y el futuro. Los contrastes de color son menos variados que en la portada
anterior, limitndose al uso de letras blancas, rosas o (en menor proporcin) amarillas sobre los
diversos tonos anaranjados que conforman el fondo. El contraste es as menos frecuente pero ms
llamativo, acorde con la expresin de alegra exultante de la modelo y que, de modo general, se
asocia al carcter festivo de fin de ao. La tipografa, por su parte, resalta algunos elementos en
imitacin de manuscrito, siempre en relacin al uso minoritario del amarillo, y reserva las letras
minsculas de imprenta para el reportaje principal (en 2015 recclate!), que queda as
especialmente resaltado.
La ltima portada del ao ofrece una impresin general de mayor estatismo y serenidad, en
consonancia con la imagen de una mujer ms clsica y el predominio en el fondo de colores claros
(azul cielo, blanco, crudo). La imagen fotogrfica ofrece el plano medio frontal de una
caracterizada con una serie de signos (atuendo, maquillaje, peinado, expresin facial) que diversos
cdigos sociales asocian a la estabilidad y a una moderada madurez. La sensacin de realidad se
acenta con la presencia de un fondo borroso pero natural, que anclan al personaje en el entorno, y
que a la vez permiten establecer algunas lneas horizontales, contrarrestando la verticalidad del
formato en aras del equilibrio y la proporcin que se quieren resaltar. El rostro de la mujer, su mirada
frontal y su moderada sonrisa, se erigen en elemento unificador y central gracias a la disposicin en
U de los mensajes verbales que la enmarcan. La serenidad y el equilibrio se asocian al concepto de
femineidad mediante el dominio, en esos mensajes verbales, del rosa y del violeta, colores
tradicionalmente asociados a este gnero. La portada no renuncia, sin embargo, al optimismo
dinmico que constituye el principio general de la revista, y que se logra, nuevamente, por la
combinacin de colores, formas y tipos de letra: por ello el predominio del rosa y del violeta se
complementa con la presencia de algunos mensajes en naranja, blanco, negro o amarillo. Este ltimo
destaca, imitando el uso de un marcador, el nombre de tres secciones (belleza, moda y ahorro), que
adems se reproducen con una escritura que imita la manual, un recurso que remite icnicamente a la
utilidad prctica de la revista, subrayando el didactismo, el carcter orientador de la misma para
sus lectoras.
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ANLISIS DE LAS PORTADAS DE S MODA

A diferencia de la publicacin anterior, S Moda se distribuye como suplemento de fin de
semana (los sbados) junto al diario El Pas. Este hecho perfila una consumidora potencial con
intereses ms amplios que los estrictamente personales o familiares, que lee prensa de informacin
general o bien podra, dados sus intereses, llegar a leerla, lo cual determina una mayor presencia de
contenidos artsticos, culturales o de actualidad. Est, pues, a medio camino entre las publicaciones
exclusivamente femeninas y los habituales dominicales que acompaan a la prensa diaria, y al igual
que estos ltimos tiene una funcin promocional del diario al que acompaa, por favorecer su
distribucin entre la audiencia femenina. Recprocamente, el peridico otorga credibilidad al
semanario y garantiza el inters y la seriedad de sus contenidos, lo cual se refleja en la presencia del
nombre del diario, en vertical, en la esquina inferior izquierda. Este, un diario prestigioso de tintes,
en principio, progresistas, garantiza para el suplemento una audiencia potencial ms precisa que la de
Ma: mujeres exigentes, con intereses profesionales, culturales y de actualidad ms all de la esttica
o el mbito domstico. Las palabras con las que el propio grupo editorial presenta el semanario tanto
en su web como en las noticias que reseaban su aparicin confirman su carcter innovador, exigente
o artstico: Una revista innovadora que, cada sbado en su edicin impresa y diariamente en la web,
sorprende con los contenidos ms exclusivos en moda y belleza (descripcin del suplemento en la
web de El Pas); exigencia periodstica, innovacin y calidad visual, adems de un diseo audaz y
una cuidada edicin fotogrfica. () destinada a un pblico femenino que desea estar al tanto de las
propuestas ms vanguardistas, () aspira a satisfacer las demandas de mujeres con criterio que
buscan estar bien informadas sobre las ltimas tendencias del mundo de la moda y de la belleza.
Adems, ofrecer entrevistas a personajes de la actualidad, anlisis de los desafos sociales,
propuestas de viajes, ocio y diseo. (noticia anunciando su aparicin, el 18 de septiembre de 2011).
Incluso al referirse a los contenidos inicialmente ms intrascendentes, la revista se preocupa de
dotarlos de una dimensin cultural: La intencin de S Moda es tratar la moda como concepto ms
all de las pasarelas, entendindola como actitud y como expresin cultural de primer nivel que
aprecia la esttica y disfruta con ella.
Esta mayor sofisticacin se refleja en unas portadas ms sobrias, en la que los elementos son
menos y estn ms equilibrados, y con un estilismo visualmente ms cuidado y elegante, con colores
menos saturados y un uso ms medido de los contrastes. Adems, se observa una variacin visual
que refleja los amplios y diversos intereses de sus lectoras: a esto se orientan la variacin del color
del logotipo, en relacin a las connotaciones asociadas al titular, y la reminiscencia de cada portada a
corrientes artsticas o culturales diferentes. El carcter intelectual se enfatiza tambin con la eleccin
de un sustantivo abstracto o colectivo que unifica el suplemento a modo de ttulo, lo cual conecta

esta publicacin con manifestaciones artsticas ms prestigiosas (libros, discos) y genera expectativas
de unidad y coherencia que unifiquen los diversos contenidos.
El logotipo de la revista destaca una enigmtica S mayscula sobre la palabra moda, que
aparece subordinada a ella tanto por posicin (inferior) como por la enorme diferencia de tamao. El
amplio conjunto de implicaturas y connotaciones que sugiere esta letra resalta la dimensin artstica
y el juego estilstico al que se quiere someter a la publicacin. En primer lugar, la S remite a la letra
inicial de palabras significativamente asociadas al modo de difusin de la publicacin (Suplemento,
Semanal, Sbado), interpretacin favorecida por el acrnimo habitual del suplemento general (EPS).
En segundo lugar, su empleo recuerda a usos recientes de las letras en ingls, en las que estas
representan a una palabra por la homofona de su nombre con ella, y en particular al uso de la letra R
en lugar de la forma verbal are. La lectura inglesa de la letra S (/es/) se corresponde con el verbo
castellano es, y esta interpretacin contagia al logotipo del carcter moderno y cosmopolita que se
asocia al ingls y a esa costumbre en particular en la sociedad actual. Adems, el sintagma es moda
despoja a la segunda palabra de su asociacin exclusiva con la ropa, recuperando ms bien el sentido
de tendencia aplicable a las diversas manifestaciones sociales y culturales a las que atiende la
revista. En tercer lugar, el sonido al que remite se utiliza como onomatopeya del murmullo y el
secreto, connotaciones que se relacionan con la pretensin de exclusividad declarada por la propia
revista en su promocin. Finalmente, la propia grafa, a travs de la sinuosidad de las lneas curvas,
recuerda el carcter femenino que culturalmente va asociado a ellas. Podran aadirse, adems, otras
connotaciones, ya que la plurisignificatividad inicial impide la asociacin fuerte con un significado,
abriendo la puerta a la construccin de mltiples inferencias, incluso personales.

N 169 / 13 de diciembre N 170/ 20 de diciembre

N 171/ 27 de diciembre

A diferencia de las portadas de Ma, la presentacin de los contenidos no aparece diseminada

por la portada, sino concentrada en la parte inferior, bajo el sustantivo que los unifica. La posicin
superior de la fotografa evidencia el carcter predominante de lo artstico sobre lo puramente
informativo, que se ve reforzado por el menor tamao de las letras y por la seleccin de un nmero
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limitado de contenidos comentados (tres en cada caso), individualizados mediante la alternancia de

negrita, cursiva y caracteres normales, y otros tantos enumerados tras la expresin y adems. El
prestigio del peridico al que acompaan y el estilismo general de la portada funcionan as como
reclamo y garanta del inters de la publicacin por encima del de los propios contenidos, que se da
por sentado. Adems, al distribuirse de forma inseparable con l, la funcin ftica puede relegarse en
aras de las funciones potica, expresiva e incluso metalingstica, ms acordes con los valores
dominantes de la publicacin.
Esta se esfuerza, desde la misma portada, en despojar de intrascendencia a los contenidos
tradicionales de las revistas femeninas, aquellos relacionados con la esttica personal: en el plano
verbal, esta intencin se aprecia en la asociacin de este tipo de contenidos con valores culturales,
estilsticos o econmicos (ideas de estilo, belleza y cultura; filantropa de moda en Espaa:
emprendedoras y empresarias; el prestigio de la fotografa de moda: el ltimo tesoro de los
coleccionistas de arte; nuevo destino de estetas e intelectuales; la moda cotiza en Bolsa). En el
plano visual, las modelos que protagonizan cada fotografa se dotan de personalidad a travs de la
presencia de su nombre, acompaado de un breve comentario o una cita, adelantando un reportaje
interior en las que se las presenta asociadas a algn tipo de valor intelectual, artstico o personal (su
formacin, sus carreras profesionales, sus actitudes personales), dotndolas de una personalidad
que se ve reforzada por la utilizacin de letras verticales y en maysculas para informar de su
nombre y que se relaciona en mayor o menor medida con la esttica visual de la portada y el
concepto-ttulo que unifica los contenidos.
El intelectualismo domina tambin la relacin que las portadas establecen con sus lectoras: la
expresin seria de las modelos y el predominio de miradas oblicuas, desde una perspectiva en tres
cuartos, establecen un contacto ms sutil y menos directo que las de Ma, ya que la demanda no es de
afiliacin sino ms bien (siguiendo la clasificacin de Goffman) de sumisin, marcando con ms
fuerza su carcter de ideal a seguir. En consonancia con esto, los mensajes verbales evitan por
completo la segunda persona, perfilando, junto con la imagen, una autoridad ms distante, ms
acadmica, pues se asienta en el prestigio, el estilo y el conocimiento del emisor ms que en una
relacin directa, cmplice y familiar como la que veamos en las portadas de Ma.
Por otra parte, el carcter independiente y progresista de las receptoras modelo determina
tambin la escasa atencin al perodo navideo, en contraste con el ambiente general y con la
mayora de publicaciones de este tipo. A nivel visual ningn elemento remite a esta festividad,
omisin que se destaca verbalmente por la presencia del trmino en sintagmas que implican una
visin negativa (sobrevivir a la Navidad, soportar el calendario navideo). Tampoco se destacan
contenidos relativos a la vida domstica, la salud o la familia, que se asocian cuando aparecen a
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viajes o salidas, como en el ejemplo planes y cenas (a mesa puesta) para Nochevieja, o las
referencias a gastronoma en las propuestas de viaje.
Aparte de estos elementos comunes, como se ha apuntado antes, cada una de las tres portadas
analizadas se estructura de acuerdo con un estilo culturalmente consolidado, que a su vez se
relaciona con el contenido unificador de cada semana y permite establecer una complicidad
halagadora en las lectoras que los reconozcan.
La portada del 13 de diciembre ofrece una impresin moderna, informal y con toques de
cultura alternativa, lo cual establece un contraste con el tradicionalismo reinante en el ambiente en
estas fechas de comienzo de la campaa navidea. Como es habitual, la protagonista es una mujer
bella y joven, pero en este caso la juventud aparece acentuada por el carcter innovador del peinado
y la total invisibilidad del maquillaje, que le dan un aspecto aniado e informal acorde con el ttulo
(caprichos), enfatizado en el plano grfico por el uso del color rosa que unifica a este ltimo con el
logo. Por su parte, la cercana impuesta por el primer plano impone una intimidad que destaca el
carcter egocntrico de la palabra capricho, y a la que tambin apunta el fondo, en el que, aun
siendo borroso, se puede adivinar un interior. Los contenidos destacados por el mensaje verbal giran
en torno a diversos matices de la palabra que le da ttulo (la intrascendencia de las compras o la
intimidad de la lencera), o a conceptos asociados a la cultura alternativa como el altruismo
(empresas filantrpicas), aunque matizados por los valores genricos de la revista que ya han sido
comentados. A nivel compositivo, la imagen avanza en diagonal a travs del cuerpo de la modelo,
que establece un recorrido visual dinmico continuado a la derecha por la madera del fondo. La
sensacin de movimiento en la direccin de la escritura, hacia un futuro simblico acorde con la
modernidad representada, se ve acentuado por los contrastes provocados por una luz que lo empuja
desde la izquierda, y por la estructura en L de las letras, que enmarcan el rostro de la modelo dejando
abierto el marco a la derecha. Al mismo tiempo, la verticalidad del conjunto logo-cita y del brazo,
por un lado, y la horizontalidad del cuadro de ttulo y contenidos, por otro, equilibran la inestabilidad
de la diagonal, manteniendo as la elegancia y la proporcin del estilismo exigente propugnado por
la lnea editorial. Por su parte, los contrastes de luz y color, muy matizados, resaltan los mensajes
representados en un rosa de gran luminosidad (ttulo y logotipo) sobre los tonos apagados y
quebrados de la imagen.
La portada del nmero 170, de acuerdo con el contenido del reportaje destacado, se inspira en
el glamour y la sofisticacin asociados al cine clsico, actualizados con un aire contemporneo. Las
protagonistas son tres actrices jvenes y reconocidas, ataviadas con vestuario de gala en contraste
con el ligero maquillaje y el aspecto hmedo del cabello; un contraste que relaciona la imagen con el
ttulo (Cantera de lujo), ya que los dos ltimos elementos visuales, como la primera palabra,
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sugieren la frescura y la promesa de la novedad, mientras que el atuendo y la segunda palabra

remiten a la sofisticacin general. Esta sofisticacin se incrementa por el resalte de la verticalidad,
con un plano general, ligeramente contrapicado, de las tres actrices. A la izquierda, bajo el logotipo,
aparece una de ellas sentada, mientras que las otras dos aparecen en una posicin elevada sobre el
sumario con los contenidos y el ttulo. La distribucin establece as un equilibrio asimtrico en el
que, a cada uno de los lados, se dedica un espacio similar a las mujeres representadas y al texto
escrito, alternando ambos elementos respecto a la dimensin vertical sin entorpecer la representacin
equilibrada de cada una ni la dimensin vertical del conjunto. Por su parte, la orientacin hacia el
centro de las dos actrices situadas a los lados cierra la figura formada por las tres y recalca el carcter
colectivo al que tambin remite el ttulo. Adems, las posturas corporales de estas dos actrices
establecen unas lneas curvas que se completan con las establecidas por el vestido de Hiba y la S del
logotipo, y que, en base a las convenciones icnicas asociadas a ellas, relacionan la imagen con el
subttulo (el talento interpretativo en Espaa es terreno femenino). Otro elemento unificador del
tro es la presencia en su atuendo, a una altura que coincide con el centro horizontal de la imagen, de
elementos que, de forma ms o menos analgica, remiten al plumaje de las aves, recordando la
belleza, la libertad y la altura de miras asociadas a estos animales.
La reminiscencia del cine clsico se manifiesta en el predominio casi absoluto del blanco y
negro, dbilmente roto por los colores naturales de piel y cabello (cuyo color atenan, en el primer
caso, la luz y las transparencias, y en el segundo, el efecto mojado) y de algunas plumas en rojo
sobre el brazo de Manuela Velasco, en sutil referencia a una profesin relacionada con las emociones
y, ms directamente, como adelanto de uno de los reportajes destacados en el sumario (estilo al rojo
vivo). Adems de la referencia cinematogrfica, la imagen se aproxima as a la fotografa en blanco y
negro, una modalidad menos realista que pone de relieve la ficcionalidad del conjunto, que a su vez
se ve acentuada por el contraste entre el atuendo y las actitudes de las actrices frente al decorado, de
ladrillo encalado y un apenas visible suelo de madera sin lacar. El blanco domina por completo el
fondo, mientras que los vestidos de las actrices parten del negro absoluto en la de la izquierda, solo
matizado por la transparencia de escote y brazos, para introducir progresivamente un poco de blanco
(en la actriz situada en posicin central) y un porcentaje aun mayor en la de la derecha, que conecta
el grupo tanto con el fondo de la imagen como con el fondo del cuadro de texto que aparece en la
esquina inferior derecha. Tambin el rostro de las actrices sigue una progresin izquierda-derecha,
partiendo de la posicin ms oblicua, aunque no totalmente de perfil, de Manuela Velasco, a la
posicin casi frontal de Manuela Vells, posicin que a su vez determina una progresin similar en la
oblicuidad de la mirada. De esta forma, el color y la postura se coordinan para que el observador
pase de la seriedad y distancia evocadas por la primera figura, subrayadas por la posicin sentada, a
una mayor naturalidad, franqueza y luminosidad. Este movimiento podra ser analgico de la historia
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del cine, desde la rigidez y teatralidad del cine clsico a la naturalidad predominante en pocas
posteriores, lo cual conecta la poca evocada por la imagen con el presente y el futuro sugerido por
estas promesas que forman la cantera de la interpretacin en Espaa. En este sentido, resulta
tambin significativa la eleccin del margen derecho para la presentacin verbal de estas actrices.
En cuanto a los mensajes verbales, el logotipo aparece menos destacado que en las otras dos
portadas comentadas, ya que la abundancia de curvas en negro de la imagen en general difumina su
presencia, fundindolo con las curvas de la propia imagen, y la superposicin de la cabeza de la
actriz lo relega al fondo. Cede su protagonismo al conjunto de ttulo y sumario, que se destacan al
enmarcarse las letras negras en un cuadro de texto con fondo blanco. Adems, la justificacin a la
derecha, que contrasta con la justificacin central de las otras dos portadas, establece una recta que
destaca este cuadro en medio de la sinuosidad general del resto de la imagen. Por su parte, las letras
que forman el ttulo se caracterizan, como la S del logotipo, por el contraste entre trazos gruesos y
finos, en analoga con la dualidad que veamos en su contenido (cantera/ lujo), mientras que las del
subttulo, extremadamente verticales, son las mismas que las utilizadas para reproducir los nombres
de las actrices, conectando esos nombres con el talento interpretativo que se menciona aqu. Por su
parte, los reportajes destacados giran en torno a conceptos que tambin estn presentes en el cine,
principalmente arte, cultura y estilo (destino de estetas e intelectuales; fotografa de modacoleccionistas de arte, estilo al rojo vivo).
La portada del 27 de diciembre alude metafricamente al prximo cambio de ao a travs del
concepto herencia que le da ttulo, sugiriendo al mismo tiempo continuidad y relevo, y que tanto la
modelo escogida para la imagen fotogrfica como el subttulo (Los cachorros de las celebridades
que darn guerra en el 2015) relacionan con la continuidad de padres a hijos. La presentacin de la
modelo evidencia esta personalizacin al presentarla como hija de dos reputados actores. Por su
parte, los reportajes destacados concretan diversos aspectos relacionados con el ttulo: el monetario,
que el contexto permite relacionar con el patrimonio (la moda cotiza en Bolsa); la continuidad
(peinados y productos con aguante) y la unin entre esta y la renovacin (clsicos muy renovados).
Estas referencias se combinan con abundantes alusiones a la festividad de fin de ao, marcando la
relacin entre ambos conceptos (evolucin temporal) y en contraste con la prctica omisin a la
Navidad, una celebracin de carcter ms tradicional y conservador que la del ao nuevo.
Un clsico renovado parece la imagen misma, que la combinacin de verticalidad y
claroscuro relacionan con la pintura barroca, con sus reminiscencias de espiritualidad y
trascendencia, pero matizadas por sensualidad de la propia modelo, de su postura y de su atuendo. El
claroscuro se establece en base a dos focos de luz, uno situado en la parte superior derecha, que
destaca con claridad el rostro y el hombro de la joven, y otro, inferior, situado tras ella, provocando
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un efecto de luminosidad que la enmarca en un aura de espiritualidad y trascendencia. Estas

sensaciones se ven incrementadas por el dominio de un azul oscuro tanto en el fondo como en la
ropa, que evocan la inmensidad del cielo nocturno. En ese fondo dominado por un color fro (aunque
limitado por la oscuridad) se destacan, por un lado, el blanco del logotipo y de los textos, como dos
focos de luz, y, por otro, la calidez de los labios y del cabello, elementos apuntan a la misma
sensualidad que ya veamos en la postura y evitan un excesivo distanciamiento, al mismo tiempo que
recuerdan la figura, paradigmtica para las lectoras de cierta edad, de la madre de la modelo. Esa
suave, clida sensualidad, que se manifiesta tambin en la expresin facial, se contagia de un carcter
ntimo y acogedor gracias a la calidez sugerida por el atuendo de lana y el carcter informal del
peinado. En contraste con esto, el rostro apuntando hacia arriba, que favorece otra vez una mirada
oblicua hacia el observador, sugieren al mismo tiempo una actitud altiva (contradictoria con la
intimidad sugerida por el vestuario) y la bsqueda de superacin, elevacin, o, en sentido general,
trascendencia. El mismo contraste entre espiritualidad y sensualidad se aprecia en la disposicin de la
figura, en los que la orientacin vertical, hacia arriba, del tronco queda matizada por cierta
sinuosidad determinada por la posicin de la modelo, con el cuerpo hacia la derecha y la cabeza
levemente girada a la izquierda, lo cual se completa con giros menos evidentes de piernas y tronco.
La cabeza apunta hacia el logotipo de la revista y el rostro ocupa una dimensin horizontal similar a
l, estableciendo una conexin que invita a buscar relaciones entre ellos.
La tipografa apunta al pasado a travs del aire clsico de la H inicial, y adems participa y
acenta la verticalidad general al elegir unas letras muy estrechas para el ttulo y una columna
relativamente estrecha para el sumario de contenidos. La disposicin de los mensajes verbales
favorece tambin la verticalidad general al establecer dos cierres en el margen derecho (la cita y el
resumen de contenidos), hacia donde naturalmente avanza el recorrido, lo cual obliga aun ms a la
mirada a avanzar en la direccin superior que marca la posicin de la modelo. Esta direccin resalta
el carcter trascendente, casi espiritual, con el que en esta portada se quiere dotar al concepto del
paso del tiempo que unifica los dos aspectos que aparecen en ella: el cambio de ao y el relevo
generacional.
CONCLUSIONES
Como sealan Menndez y Figueras (2013), la prensa femenina se asienta, desde su propio
nombre, en un concepto socialmente asumido de la femineidad al que subordinan sus contenidos y
sus estrategias discursivas, y que al mismo tiempo contribuyen a definir, en una relacin simbitica
que a su vez define un juego de permanencias y modificaciones en el tiempo que se ven afectados
por los cambios sociales, econmicos, culturales o comunicativos.

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Las portadas analizadas suponen, en este sentido, una reaccin al concepto de prensa
femenina ms extendido a finales del siglo XX: revistas mensuales, con un claro predominio de la
imagen y de la publicidad, que recogan el proceso emancipatorio femenino sustituyendo el ideal
tradicional de mujer-madre y esposa por la afirmacin individual en torno al culto al cuerpo, al
cuidado personal, al lujo, a la sexualidad y, en menor medida, a ciertos aspectos de actualidad, y que
pronto empez a ser criticado en muchos sectores por proponer modelos inalcanzables, alejados de la
realidad de la mayora de su pblico, o por la intrascendencia y superficialidad del concepto de mujer
al que respondan.
La revista Ma, cuya aparicin en 1964 es anterior al auge de este tipo de publicaciones,
reacciona contra el primero de los aspectos, reivindicando un acercamiento a lo que consideran la
realidad de la mayora de sus lectoras y proponiendo una visin optimista de autoafirmacin de la
misma, frente a la frustracin que genera la propuesta de un mundo de lujo, belleza y glamour de las
publicaciones mensuales. Retoma as, reformulndolos y adaptndolos a la situacin actual, una
tradicin de prensa femenina de carcter prctico que pareca estar a la baja en las ltimas dcadas
del pasado siglo. S Moda, por su parte, mantiene la propuesta de cierta sofisticacin, a la que
contribuye el hecho de que en su publicacin colabore una editora internacional de revistas de
prestigio en el sector, pero pretende despojarla de intrascendencia, dotando a los contenidos
tradicionales de un aura artstica, cultural, social o econmica. Ambas publicaciones mantienen, sin
embargo, gran parte de los centros de inters que tradicionalmente han definido el concepto de
femineidad (moda, belleza, cuidado personal), combinndolos con los intereses profesionales y de
desarrollo personal que las mujeres han alcanzado en la actualidad.
Por otra parte, los elementos grficos y visuales, que reflejan perfectamente la diferente
orientacin de los contenidos, permiten identificar la diversidad de intereses e ideales del colectivo al
que se dirigen, apuntando a una previsible especializacin de un sector que tradicionalmente era ms
monoltico. Esta diversificacin est condicionada por el acceso de la mujer a nuevos campos
sociales, profesionales e informativos, que propicia la emergencia de nuevos intereses determinados,
a su vez, por el estrato sociocultural al que pertenecen. Cambios sociales y de mentalidad que
determinan, por un lado, la adaptacin de las revistas tradicionales, y, por otro, la aparicin de
nuevas modalidades dentro del sector, como la aparicin de suplementos femeninos en los diarios de
informacin general, un fenmeno recientemente en auge. Los ejemplos analizados, aun
manteniendo las convenciones bsicas del gnero, resultan antagnicos en numerosos aspectos,
pudiendo considerarse representativos de una diversidad que, sin duda, se combina en diferentes
grados en otras publicaciones.

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