CEAD DA UNIVERSIDADE ANHANGUERA- UNIDERP

CURSO DE CINCIAS CONTBEIS 2 SEMESTRE

PLO - MACE

DARIL LIMA CARLOS RA 425310

DANIELLA LOLE CACHOEIRA FREITAS RA 423346
FLVIO GRANCE MARTINEZ RA 406481
GRAZIELLI DA SILVA MARTINS RA 435918
JUCELMA ANCELMA DE PAULA RA 439833

ECONOMIA

CAMPO GRANDE/MS
AGO 2013

DARIL LIMA CARLOS RA 425310

DANIELLA LOLE CACHOEIRA FREITAS RA 423346
FLVIO GRANCE MARTINEZ RA 406481
GRAZIELLI DA SILVA MARTINS RA 435918
JUCELMA ANCEMA DE PAULA RA 439833

ECONOMIA

Atividades Prticas Supervisionadas, apresentada como

requisito de avaliao Bimestral no CEAD da Universidade
Anhanguera UNIDERP, curso de Cincias Contbeis 2
Semestre, sob a orientao em Tutoria Presencial Prof Esp.
Claudileni Correia da disciplina de Economia.

CAMPO GRANDE/MS
AGO 2013

SUMRIO

INTRODUO......................................................................................................................04

INTRODUO

A preocupao com a beleza acompanha a humanidade desde os tempos antigos, onde j

desenvolviam leos aromticos, massagens e banhos com ervas havia todo um ritual esttico
para se sentirem mais bonitos e jovens. O estudo desses fatores leva a compreenso que o
crescimento de uma massa de consumidores totalmente voltado ao consumo de servios e
produtos oferecidos na rea de beleza esttica nos dias de hoje muito grande.
Atravs de relatrios sero demonstrados a viabilidade de um investimento no ramo de
esttica corporal e facial. Abordaremos o tema como um todo, Sero levantadas informaes
do mercado, quanto se vende comportamento do consumidor, influencia da economia no ramo
pesquisado, o pblico alvo, a melhor localizao para a instalao do negcio, fornecedores,
mo de obra, investimentos necessrios e os custos peridicos.
Mostraremos a necessidade de um estudo detalhado da regio onde se pretende investir,
englobando informaes financeiras e peculiaridades do local. Entenderemos tambm como
os acontecimentos mundiais podero influenciar nos segmentos de esttica.
Enfim, apresentaremos a importncia de levantar informaes microeconmicas e
macroeconmicas antes de investir no segmento. E veremos que estas informaes somadas
aos dados histricos do setor, nos levaro a chegar concluso de que um investimento no
setor de esttica seria um investimento promissor ou no.

1 QUANTO SE COMPRA E SE VENDE, COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E

INFLUENCIA DA ECONOMIA SOBRE O RAMO DE ESTTICA.
A cada dia as pessoas esto mais preocupadas com a beleza, Com o intuito de ficarem
bonitas e ainda preservar a sade, busca uma melhor qualidade de vida, com isso os centros
de estticas tornaram o alvo para empreendedores que sonham com uma carreira empresarial
de sucesso. Segundo especialistas os centros de estticas, apresentam crescimento acelerado,
com nfase nas capitais e grandes cidades, no sendo possvel assegurar que essa procura no
ramifique para os pequenos centros.
A importncia que o brasileiro d a aparncia, e o crescimento na indstria cosmtica,
colocou o Brasil em segundo lugar no mundo no mercado nacional de esttica. A inovao da
indstria de cosmticos, a tecnologia e a popularizao dos tratamentos estticos, aumentaram
a demanda. Segundo dados do Instituto Euro monitor, o Brasil faturou US$ 43 bilhes em
2011, apresentando um crescimento de 18,9% o maior entre os 10 principais mercados do
mundo nesse setor.
2 INFORMAO SOBRE O MERCADO CONSUMIDOR, HISTRICO DE
EVOLUO DO MERCADO CONSUMIDOR, EMPRESAS PARTICIPANTES
DESTE MERCADO

H algum tempo atrs ao mencionarmos centros de estticas, logo se imaginava vrias

mulheres reunidas em busca da to sonhada beleza, mas em pleno sculo XXI no temos mais
essa viso, pois o consumidor alvo desse tipo de servio passou a ser totalmente diversificado.
Pode-se reparar que alm da mulher adulta, os centros de estticas so freqentados por
homens, jovens e at a terceira idade, que antes no se preocupavam em envelhecer com
algumas rugas no rosto, atualmente mudou esse conceito, hoje eles se cuidam bem mais, e se
preocupam com a sade.
O sexo feminino sempre foi smbolo dessa busca pela beleza, agora elas procuram
armas ao se favor, a companhia de seus companheiros nesse caminho. Nunca foi to fcil e
to simples se cuidar.

A beleza e o bem estar esto ao alcance de muitos, independente de sexo, idade ou

situao financeira. Existem preos para todo tipo de classe financeira, e com timas
qualidades. Segue abaixo os consumidores da esttica

Quadro Mercado Consumidor

Analisando o lado do custo, os centros de estticas tem seu principal consumidor a

Classe C com tratamento que variam de R$ 60,00 at R$ 6.000,00, a esttica deixou de ser
um servio elitizado e atingiu a nova classe mdia, aproveitando as oportunidades da grande
concorrncia em dividir os tratamentos em vrias parcelas, a classe C lidera alta de gasto com
beleza. O aumento dos gastos dos brasileiros com beleza talvez seja a principal razo para o
aumento do nmero de centro de estticas. Pesquisa do Instituto Data Popular mostra que as
despesas com cuidados pessoais saltam 388% em oito anos, de R$ 8,9 bilhes em 2002 para
R$ 43,40 bilhes em 2010. Segundo o levantamento, a classe C (Famlias entre trs e dez
salrios mnimos) liderou a alta, respondendo por 45,64% dos gastos (veja quadro).

Instituto data Popular

O crescimento do mercado da beleza est relacionado a gerao contnua de trabalho,

pois em 2010 o setor gerou 4,28 milhes de vagas de emprego. Entre os fatores que
contriburam para esse crescimento no setor est a participao crescente da mulher no
mercado de trabalho, embora os homens estejam cada vez mais preocupados com sua
aparncia.
.
Empresas participantes deste mercado?0

3 CUSTOS DE PRODUO

So todos os gastos realizados na produo de um bem ou servio e que sero

incorporados posteriormente no preo de venda
Os custos para abrir um centro de estticas devem ser estimados considerando os itens abaixo:
* Salrios, comisses e encargos;
* Tributos, impostos, contribuies e taxas;
* Aluguel, taxa de condomnio, segurana.
* gua, Luz, telefone e acesso a internet.
* Produtos para higiene e limpeza da empresa e funcionrios
* Recursos para manuteno corretiva
* Assessoria contbil
* Propaganda e Publicidade da empresa
* Aquisio de matria-prima e insumos
* Despesas com aquisio de mveis e equipamentos
* Despesas com manuteno de equipamentos
No caso do centro de esttica, atender para possveis desperdcios de produtos utilizados
nos tratamentos. Outro ponto importante a compra de produtos pelo melhor preo, sem
comprometer a qualidade. O cuidado na administrao e reduo de todos os custos
envolvidos na compra, produo e venda de produtos ou servios que compem o negcio.
A partir da relao dos custos, ser informado o custo mdio para o inicio das
atividades com a prestao do servio de esttica, sero investimentos fixos, pr-operacionais
e capital de giro.

DISCRIMINAO

VALOR MENSAL

VALOR EVENTUAL

Mveis e equipamentos

60.000,00

Despesas pr-operacionais

15.000,00

Aluguel

3.000,00

Luz

2.500,00

gua

1800

Telefone

300

Impostos

3.000,00

Recursos humanos

10.000,00

Taxas e comisses

1.000,00

Materiais e produtos

10.000,00
31.600,00

CAPITAL DE GIRO

75.000,00
15.000,00

4 CONCORRENCIA
Em qualquer empreendimento de extrema necessidade a diferenciao dos servios e
produtos utilizados para um negcio de sucesso. Campo Grande, conta com um grande
nmero de empresas no ramo da esttica, trazendo com isso uma concorrncia acirrada e uma
diversidade para o empresrio da beleza.
O bom empreendedor deve antes de qualquer coisa fazer uma pesquisa na concorrncia,
analisando o que pode ser oferecido ao cliente como diferencial, no deixando de acompanhar
as inovaes. Em um centro de esttica o atendimento diferenciado o fator X do sucesso,
cabe aos gestores o modo como ser feito o treinamento e capacitao do pessoal. Em razo
do crescimento no setor de esttica, com um nmero maior de concorrentes, os preos dos
servios prestados pelos centros de esttica esto cada vez mais acessveis, contribuindo
tambm para um nmero maior de fornecedores, trazendo para o setor um produto mais
barato, e sendo possvel a prestao de um servio tambm mais barato.

5 INFORMAES MACROECONMICAS
Para tomar a deciso de onde abrir o centro de esttica, dever ser feita uma pesquisa
scio econmica regional, alm de uma pesquisa das particularidades de cada cidade ou seja,
uma avaliao do mercado. Pois o setor econmico direciona o mercado alvo, desta forma
devero ser avaliadas as culturas, poder de compra, e os gostos de cada cidade.
Campo Grande conforme pesquisa divulgada pelo IBGE, no intervalo de seis anos
cresceu 82,97% no PIB (Produto Interno Bruto). A soma das riquezas produzidas pela
economia municipal passou de R$ 6,3 bilhes em 2004 para R$ 11,6 bilhes em 2009,
mantendo a capital como o municpio mais rico do Estado, abaixo ser informado os dados
macroeconmicos de Campo Grande e as cidades municpios;
Campo Grande
rea da Unidade Territorial 8.093 km2 Censo IBGE 2010
Populao residente: 786797 pessoas censo 2010
Rendimentos Censo IBGE 2010
Rendimento mensal domiciliar per capita nominal valor mdio total R$ 889,00 IBGE 2010
PIB: 11,6 bilhes IBGE
PIB per capita: R$ 15.422,30 CENSO 2009
Consumo urbano per capita: US$/ano 2234
Sidrolndia
rea da Unidade Territorial 5 286,490 km2 Censo IBGE 2010
Populao residente: 45 563 pessoas censo 2010
Rendimentos Censo IBGE 2010
Rendimento mensal domiciliar per capita nominal valor mdio total R$ 493,00 IBGE 2010
PIB: 568.998 mil IBGE
PIB per capita: R$ 13.790,91 CENSO 2009
Ribas do Rio Pardo
rea da Unidade Territorial 17.308,718 km2 Censo IBGE 2010
Populao residente: 21 270 pessoas IBGE 2011
Rendimentos Censo IBGE 2010

Rendimento mensal domiciliar per capita nominal valor mdio total R$ 493,00 IBGE 2010
PIB: 402.948,920 mil IBGE
PIB per capita: R$ 20 370,53 CENSO 2008
Terenos
rea da Unidade Territorial 2 841,240 km2 Censo IBGE 2010
Populao residente: 17 567 pessoas IBGE 2011
Rendimentos Censo IBGE 2010
Rendimento mensal domiciliar per capita nominal valor mdio total R$ 453,00 IBGE 2010
PIB: 156 255,383 mil IBGE
PIB per capita: R$ 10 450,47 IBGE 2008
Nova Alvorada do Sul
rea da Unidade Territorial 4 019,209 km2 Censo IBGE 2010
Populao residente: 16 929 pessoas IBGE 2011
Rendimentos Censo IBGE 2010
Rendimento mensal domiciliar per capita nominal valor mdio total R$ 627,00 IBGE 2010
PIB: 226 887,864 mil IBGE 2008
PIB per capita: R$ 18 253,25 IBGE 2008

6 LOCALIZAO
Uma empresa que almeja o sucesso deve se preocupar com a devida localizao do seu
emprendimento, importante tomar a deciso correta. necessrio um estudo analisando a
viabilidade do local pretendido, cidade, bairro, rua. preciso analisar imveis que ofeream
infraestrutura necessria para a instalao e ainda a possibilidade de um futuro crescimento
originada pelo aumento da demanda. O local deve atender perfeitamente as exigncias do
ramo pretendido, e principalmente ter a proximidade com o pblico alvo.
As informaes de carter scio-cultural, econmico e demogrfico da regio so
imprescindveis nesta escolha, principalmente os demonstrativos macroeconmicos da regio,
particularidades da economia, mdia de salrios, incentivos do governo, dentre outras
informaes.

No ano de 2010 a economia do Brasil sofreu uma aquecida, a inflao colocou o

Governo em alerta, foi necessrio tomar medias para conter o aumento de preos. Desta forma
em dezembro de 2010 foi anunciado pelo governo medidas de interveno na economia, e
uma delas foi o aumento do compulsrio, que um percentual de dinheiro que os bancos so
obrigados a depositar no Banco Central. Diminuindo dessa forma a quantia de dinheiro que
eram concedidos aos bancos para concesso de crdito. A economia ficou desacelerada e
controlou a inflao. Se no houvesse essa interveno os preos teriam disparado causando a
diminuio na procura de servios e produtos, e aumento no desemprego. Os centros de
estticas seriam afetados diretamente, pois haveria uma reduo de renda no mercado.
A Taxa Selic, tambm chamada de taxa de juros bsica, a taxa que os bancos pagam
para emprestar dinheiro no mercado. Em 2011 houve tambm uma baixa na taxa Selic,
aumentando dessa forma a economia do Pas.
A taxa de cambio outro ponto que influencia o mercado, pois ela que determina muitas
vezes as exportaes e importaes do pas. O Governo constantemente intervm no mercado
de cambio, comprando e vendendo dlares para manter a moeda estrangeira estvel, seguindo
sempre a lei da oferta e demanda.
Segundo o Instituto Brasileiro de Planejamento Tributrio o Brasil tem uma das cargas
tributrias maiores do mundo, com recolhimento de 34% do PIB, de acordo com pesquisa
realizada pela UHY, rede internacional de contabilidade e consultoria o Brasil teve um
recolhimento de US$ 704,1 bilhes de impostos do PIB de 2.081,2 bilhes no ltimo ano
fiscal. Desse total indiretamente os impostos somam US$ 215,9 bilhes, a seguridade social
US$ 284,6 bilhes, imposto de renda US$ 121,8 bilhes, e demais contribuies. difcil
manter um empreendimento com essa carga tributria to alta, por esse motivo, antes de abrir
um negcio so necessrios planejamentos minuciosos, com o intuito de identificar qual
regime tributrio ser menos pesado para sua empresa.

CONCLUSO

O presente estudo e concluso dessa anlise econmica, pode se observar que o ramo da
esttica esta em constante crescimento e expanso no mercado e existem varias oportunidades
onde j se pode encontrar um grande numero de profissionais qualificados e disponveis para
prestao de servios e contato com os clientes. Percebeu-se que tambm a demanda por esses
servios e produtos bastante grande na regio pesquisada.
Esta pesquisa teve como objetivo avaliar a viabilidade econmica e financeira de um
centro de esttica em Campo Grande MS e Regio visando o aumento de clientes no mercado.
Para isso fez se importante estudar o mercado realizando uma pesquisa para identificar a
aceitao que os clientes tinham em relao aos produtos e servios oferecidos e tambm
identificar suas necessidades e desejos.

BIBLIOGRAFIA

www.ibge.gov.br/cidadesat acesso 09/09/2013

www.valor.com.br acesso 09/09/2013
www.fazenda.gov.br acesso 09/09/2013
www.folha.uol.com.br acesso 09/09/2013
www.bcb.gov.br acesso 09/09/2013
www.acionista.com.br acesso 09/09/2013
http://g1.globo.com/economia/pme/noticia/2011/09/renda-maior-aumenta-gastos-com-belezae-faz-de-salao-o-negocio-da-vez.html INSTITUTO DATA POPULAR
IBGE
http://www.ibge.gov.br