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ESCUELA DE ING.
INDUSTRIAL
PROYECTO DE INVESTIGACION DE
MERCADOS
GUADALUPE
2014
INDICE
INDICE
INTRODUCCION
PROYECTO DE UNA INVESTIGACION DE MERCADOS EN LA LOCALIDAD DE
Pgin
a
2
5
6
JAG U EY.
1. FORMULACION DEL PROBLEMA Y ESTABLECIMIENTOS DE LOS
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
a) Problema existente
b) Planteamiento del problema.
c) Objetivos de la investigacin.
i.
Objetivo General
ii.
Objetivos especficos.
2. DISEO DEL PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADOS:
A. NECESIDADES DE INFORMACION
6
6
6
6
6
7
7
7
7
INVESTIGACION DE MERCADOS
INGENIERIA INDUSTRIAL
8
8
8
9
9
11
11
11
11
11
12
14
22
22
26
27
27
29
DESCRIPCCION
Pgi
na
01
14
02
FARMCIA
DISTRIBUCION DE LA POBLACION SEGUN NIVEL DE
15
03
ACEPTACION
DISTRIBUCION DE LA POBLACION SEGUN FRECUENCIA
16
04
05
EN IR A UNA FARMACIA
DISTRIBUCION DE LA POBLACION SEGUN ENFERMEDAD
DISTRIBUCION DE LA POBLACION SEGUN FACILIDAD DE
17
18
06
COMPRA
DISTROBUCION DE LA POBLACION SEGUN HORARIO DE
19
07
ATENCION
DISTRIBUCION DE LA POBLACION SEGUN SERVICIOS
20
08
ADICIONALES
DISTRIBUCION DE LA POBLACION SEGUN DIFICULTADES
21
DE INKAFARMA
INVESTIGACION DE MERCADOS
INGENIERIA INDUSTRIAL
GRAFICOS
N
01
02
03
04
05
06
DESCRIPCCION
Pgi
na
NECESIDAD DE FARMCIA
NIVEL DE ACEPTACION
FRECUENCIA CON QUE ACUDE A UNA FARMACIA
PADECEN DE ENFERMEDAD
FACILIDAD DE COMPRA
POSIBLE HORARIO DE ATENCION
SERVICIOS QUE OFRECERAN LA EMPRESA
07
14
15
16
17
18
19
20
FARMACEUTICA
POR QUE CREE QUE INKAFARMA NO INSTALA UNA
08
21
INVESTIGACION DE MERCADOS
INGENIERIA INDUSTRIAL
INTRODUCCION
LOS ALUMNOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
INGENIERIA INDUSTRIAL
PROYECTO DE
INVESTIGACION DE
MERCADO DE UNA
FARMACIA EN LA
LOCALIDAD DE JAG U EY
1.
Formulacin del problema y
establecimiento de objetivos de la
investigacin :
a)
Problema existente:
ey.
b)
Objetivo general:
Determinar el nivel de aceptacin de la
existencia de una farmacia en la localidad
de Jag
ii.
ey.
Objetivo especfico:
- Evaluar la frecuencia con que la poblacin de Jag
u ey acude a una farmacia.
Necesidades de informacin:
a.Identificacin de la caractersticas de
la poblacin
INVESTIGACION DE MERCADOS
INGENIERIA INDUSTRIAL
B.
INVESTIGACION DE MERCADOS
INGENIERIA INDUSTRIAL
LA
INVESTIGACION
i. PLAN DE MUESTREO:
Nuestro plan est basado actualmente en
una investigacin de mercado, utilizando la
INVESTIGACION DE MERCADOS
INGENIERIA INDUSTRIAL
MUESTRA:
Para Ramrez (2006, Internet), en todo proceso
de investigacin se establece el objeto de la
misma, como lo es la poblacin, de ella se extrae
la informacin requerida para su respectivo
estudio.
En la presente investigacin se calcul la muestra
a travs de la frmula recomendada por el
CIENES, puesto que se conoce toda la poblacin y
las variables de estudio son cualitativas.
Determinacin de la muestra:
2
(z )(P)(Q)(N )
n= 2
E ( N1 ) + z 2 ( P)(Q)
INVESTIGACION DE MERCADOS
10
INGENIERIA INDUSTRIAL
n=
( 1.96 )2 (0.8)(0.2)(2000)
(0.05)2 ( 20001 )+ (1.96 )2(0.8)(0.2)
n=219 personas
3.RECOPILACION DE DATOS :
A.
FUENTES DE DATOS:
i.
DATOS PRIMARIOS:
ii.
DATOS SECUNDARIOS:
B.
DISEO DE LA ENCUESTA:
INVESTIGACION DE MERCADOS
12
INGENIERIA INDUSTRIAL
SI
219
NO
0
Total
219
SI
219
NO
0
Total
219
53
13
107
46
219
SI
59
NO
160
Total
219
SI
134
INVESTIGACION DE MERCADOS
13
INGENIERIA INDUSTRIAL
NO
85
Total
219
7:00 am - 8:00 pm
8:00am 7:00 pm
9:00 10:00pm
24 horas
Total
Personas
13
13
26
167
219
Toma de presin
Inyectables
Prueba de Glucosa
Productos delibery
Otros( Laboratorios)
Total
Personas
46
33
7
6
127
219
Falta de informacin
Situacin econmica de la
poblacin
No hay investigacin
profunda
Otros (ubicacin
geogrfica)
Total
Personas
46
33
7
127
219
Clase
(Codificaci
n)
1
0
N de
habitantes
(fi)
219
0
219
% habitantes
(hi)
100%
0%
100%
SI ; 100%
INVESTIGACION DE MERCADOS
15
INGENIERIA INDUSTRIAL
Clase
(Codificaci
n)
1
0
N de
habitantes
(fi)
219
0
219
% habitantes
(hi)
100%
0%
100%
SI
NO
100%
La
pregunta 2 indica a los encuestados el nivel de
aceptacin de una farmacia en su localidad, los habitantes
de esta localidad Jag u ey respondieron en un 100% que s
utilizaran el
(farmacia).
servicio
de
ventas
INVESTIGACION DE MERCADOS
16
INGENIERIA INDUSTRIAL
de
medicamentos
Clase
(codificacin
)
N de
habitantes
(fi)
%
habitantes
(hi)
107
49%
B
C
46
53
21%
24%
13
6%
Una o ms veces a la
semana.
Dos o tres veces al mes
Una vez al mes.
Menos de una vez al
mes.
TOTAL
219
100%
u
6%
24%
48%
21%
Clases
(Codificacin
)
1
0
N de
habitantes
(fi)
59
160
219
% habitantes
(hi)
27%
73%
100%
27%
SI
NO
73%
no tienen ningn
Clase
(codificacin
)
1
0
N de
habitantes
(fi)
134
85
219
% habitantes
(hi)
61%
39%
100%
SI
39%
NO
61%
Clase
(Codificaci
n)
A
N de
habitantes
(fi)
13
B
C
D
TOTAL
13
26
167
219
% habitantes
(hi)
6%
6%
12%
76%
100%
INVESTIGACION DE MERCADOS
20
INGENIERIA INDUSTRIAL
6%
6%
12%
7:00 am - 8:00 pm
8:00 am - 7:00 pm
9:00 am -10 pm
24 horas
76%
Horario de
Clase
N de
INVESTIGACION DE MERCADOS
21
INGENIERIA INDUSTRIAL
% habitantes
(Codificaci
n)
A
B
C
habitantes
(fi)
46
33
7
D
6
E
127
219
TOTAL
(hi)
21%
15%
3%
3%
58%
100%
u
Inyectables
Prueba de glucosa
Productos Delibery
21%
15%
58%
3%
3%
INVESTIGACION DE MERCADOS
22
INGENIERIA INDUSTRIAL
Dificultades de INKAFARMA
Falta de informacin
Situacin econmica de la
poblacin
No hay investigacin
profunda
Otros (ubicacin geogrfica)
N de
habitantes
(fi)
33
46
21%
107
49%
33
219
15%
100%
Clase
(Codificacin)
TOTAL
% habitantes
(hi)
15%
GRAFICO N8: POR QU CREE QUE INKAFARMA NO INSTALA UNA FARMACIA EN ESTA LOCALIDAD?
15%
15%
21%
48%
Falta de informacion
Situacion econmica de la poblacin
No hay investigacion profunda Otros(ubicacin geogrfica)
f 1 =219
h2=0
f 1 =219
INVESTIGACION DE MERCADOS
24
INGENIERIA INDUSTRIAL
h2=0
f 1 =107
h D=6
f 2=160
h A =27
f 1 =134
en
adquirir
sus
h2=39
f 4=167
INVESTIGACION DE MERCADOS
26
INGENIERIA INDUSTRIAL
h A =6
h B=6
f 5 =127
hC =3
h D=3
INVESTIGACION DE MERCADOS
27
INGENIERIA INDUSTRIAL
f 3 =107
h A =15
h D=15
INVESTIGACION DE MERCADOS
28
INGENIERIA INDUSTRIAL
6.RECOMENDACIONES:
La empresa debe de realizar investigaciones de
mercado con regularidad a fin de mantener
constante informacin sobre las necesidades y
preferencias de los habitantes que hay en la
localidad de Jag u ey y no manejarlo de forma
emprica.
7.BIBLIOGRAFIA:
INVESTIGACION DE MERCADOS
30
INGENIERIA INDUSTRIAL
8.ANEXOS: ENCUESTA
ENCUESTA SOBRE UNA POSIBLE EXISTENCIA DE UNA FARMACIA EN LA
LOCALIDAD DE JAG U EY
1) Cree usted que es necesaria una farmacia en esta localidad?
( ) S
( ) No
2) Si llegara a tener una emergencia en caso de necesitar nuestro
servicio lo utilizara.
( ) S
( ) No
3) Con qu frecuencia acude a una Farmacia?
Una o ms veces a la semana
Dos o tres veces al mes
Una vez al mes
Menos de una vez al mes
4) En su hogar hay personas que padecen de alguna enfermedad?,
Cmo cul?
( ) S
( ) No
___________________________
5) Cree usted que sera de gran beneficio la facilidad de una
farmacia en el rea sin tener dificultad alguna para adquirir sus
medicamentos? Por qu?
INVESTIGACION DE MERCADOS
31
INGENIERIA INDUSTRIAL
Falta de informacin
Situacin econmica de la poblacin
No hay investigacin profunda
Otros (ubicacin geogrfica)
INVESTIGACION DE MERCADOS
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INGENIERIA INDUSTRIAL