MORADIA E

CONSUMOSTATUS SOCIAL,
DESEJO E
SATISFAO
LIZIANE DE OLIVEIRA JORGE




Liziane De Oliveira Jorge Arquiteta-urbanista, Doutora em
Arquitetura pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da
Universidade de So Paulo, professora da Universidade Vila
Velha e pesquisadora do Grupo ArqCidade, onde investiga a
qualidade da arquitetura residencial contempornea.

Como citar esse texto: JORGE, L. O. MORADIA E CONSUMO STATUS SOCIAL, DESEJO E SATISFAO.
V!RUS,
So
Carlos,
n.
9
[online],
2013.
Disponvel
em:
<http://www.nomads.usp.br/virus/_virus09/secs/submitted/virus_09_submitted_4_pt.pdf>. [Acessado
em:dd m ano].

Resumo
O presente trabalho tem o objetivo de discutir significados da habitao na
sociedade contempornea. Apresenta os argumentos que consolidam o
papel prioritrio da moradia como um produto de mercado e consumo,
submetido

uma

lgica

cultural,

econmica

publicitria

que,

conscientemente, se beneficia de mtodos sedutores para difundir novos

estilos de vida. Transformada em smbolo cultural de prestigio e sucesso, a
habitao contempornea produzida pelo mercado imobilirio nacional, de
forma geral, sugere um sistema de valores que permite ao indivduo o
reconhecimento e a integrao ao grupo social almejado. Por fim, o texto
avalia

dicotomia

do

arquiteto

diante

do

exerccio

profissional de

elaborao da habitao, que se decompe entre o patamar tcnico e a

erudio, entre a prestao de um servio e o idealismo artstico.
Palavras-chave:

mercado

imobilirio;

habitao contempornea; consumo.

estilo

de

vida;

status

social;

Habitao e cidade
A habitao apresenta-se como uma exigncia fundamental para o homem
consubstanciar as suas condies sociais, fisiolgicas, psicolgicas e morais.
Caracterizado como um bem imvel e durvel, a moradia assegura aos
indivduos a sensao de proteo, de estabilidade, e o reconhecimento
dentro de uma estrutura social. A cidade contempornea, local de
gravitao de uma massa heterognea de usurios com estilos de vida
plurais,

deve

fomentar,

atravs

da

habitao,

manifestao

da

diversidade, da indeterminao, e acolher as incertezas e as necessidades

distintas que acompanharo o homem ao longo de sua vida, garantindo
oportunidades de escolha. Complementarmente, o ato de habitar, que
agora demanda uma maior integrao de usos, funes e atividades, no se
esgota no espao domstico, mas projeta no espao urbano a interlocuo
com outros grupos de convivncia, a participao comunitria e o usufruto
de uma sofisticada rede de comunicao e equipamentos.
Essa sinergia entre a habitao e a cidade apresenta-se, hoje, cerceada
pela idealizao de um estilo de vida mitificado e pela imposio de
preferncias habitacionais manipuladas pela colossal indstria do marketing,
instrumento de controle apropriado pelo mercado imobilirio, que impe
necessidades ilimitadas que ameaam a essncia do homem, a sua
liberdade e a reciprocidade com os outros seres humanos.

Habitao e status social

A populao das cidades contemporneas cresce continuamente, subtraindo
o solo urbano e multiplicando as densidades nos grandes centros. A soluo
ideal para abrigar essa populao em expanso e evitar o consumo massivo
do territrio corresponde formao de habitaes agrupadas, cidades
densas e compactas (FALAGN; MONTANER; MUX, 2011, p. 37). A
habitao coletiva, representante absoluta da vida urbana, o modelo
tipolgico que, ausente de um cliente exclusivo, adota um programa
padro, baseado em critrios biolgicos, funcionais e normativos. Ao
desconsiderar as necessidades divergentes dos moradores, manipular a
conscincia coletiva e consolidar o espao em formas padronizadas, a

moradia coletiva contribui para distanciar o usurio da experincia plena do

espao domstico, o lugar dos desejos e afetos, da multiplicidade, da
intimidade, da desordem, da indeterminao natural do ser.
As tipologias habitacionais coletivas, na interpretao de KOPP (1990),
fundamentadas a partir de princpios cientficos, higienistas, e econmicos,
viabilizaram a proliferao de edifcios montonos, idnticos e repetitivos.
Caractersticas como funcionalidade, ergonomia, mecanizao, simplificao
programtica e esttica, legitimadas atravs da racionalizao e da
normalizao, foram internacionalizadas a partir da primeira metade do
sculo

XX,

essenciais

entretanto,
para

ainda

formulaes

hoje,
de

so

adotadas

habitaes

como

parmetros

coletivas. Aps

inmeros

modelos baseados em convenes universais, as solues habitacionais

padronizadas, tipificadas e prescritas, continuam a ser um libi para o
desenvolvimento

de

edifcios

residenciais

multifamiliares,

desta

vez,

adornados com atributos e amenidades coletivas supostamente inovadoras.

Ameaada pela uniformizao em larga escala e pelos clichs de felicidade
explorados

pela

indstria

do

consumo,

moradia

reduzida

em

mercadoria, produto imobilirio, smbolo de status social e de uma cultura

internacional

unificada.

Apesar

da

influncia

inevitvel

da

lgica

mercadolgica capitalista, modelo de dominao econmica, o indivduo

almeja atravs da habitao um diferencial que confira sentido e significado
ao cotidiano, ou mesmo a condio distinta de personalidade entre os
cidados comuns.
A contribuio de autores distintos, como Henri Lefebvre, Zygmunt
Bauman, Pierre Bourdieu e Bernard Tschumi, oportuna para trazer tona,
sob um vis moderno e ps-moderno, a manipulao dos conceitos de
individualismo, liberdade, estabilidade e cultura na vida cotidiana, pois, uma
vez transformados em poderosos instrumentos ideolgicos, camuflam as
suas reais intenes tendenciosas, de beneficiar os proprietrios dos meios
de produo.
Um dos mais astuciosos instrumentos de coero, o marketing imobilirio,
artifcio de troca poderoso, exerce uma notvel influncia perante a
sociedade contempornea que, influenciada por um estilo de vida prspero,
sofisticado, obsolescente, efmero e tecnolgico, encontra no produto

imobilirio, a forma ideal para a consolidao dos seus desejos. Como

objetos de consumo, os edifcios residenciais e seus atributos dominam a
esfera dos desejos, ditando modas, gostos e tendncias, monopolizando o
imaginrio social e a opo por um bem imvel que acompanhe as ltimas
exigncias do mercado. Essa relao estabelece o reflexo de uma sociedade
de consumo que anseia por prazer, prestgio e status social. Segundo
Lefebvre (1991, p. 89), o fim, o objetivo, a legitimao oficial dessa
sociedade a satisfao, e a sua plenitude s alcanada atravs do
reconhecimento de um estatuto de superioridade perante os demais,
amparado por cdigos sociais disseminados que transportam as qualidades
do nvel prtico para o imaginrio.
A apropriao coletiva de objetos para o conjunto da vida social garante a
satisfao da sociedade de consumo. Nesse sentido,
[...] um certo nmero de objetos transpem o limiar que separa o
nvel prtico do imaginrio e se impregnam de afetividade e sonho,
porque so ao mesmo tempo percebidos (socialmente) e falados.
Alguns chegam ao estatuto superior e recebem uma sobrecarga
ideolgica. Dessa forma, a casa de campo praticada como uma
possibilidade de apropriao para o habitante, mas tambm
sonhada, ideologizada. [...] O imaginrio propriamente dito faz
parte do cotidiano. Cada um pede a cada dia (ou a cada semana)
sua rao de cotidiano. No entanto, o imaginrio, com relao
cotidianidade prtica (presso e apropriao), tem um papel:
mascarar a predominncia das presses, a fraca capacidade de
apropriao, a acuidade dos conflitos e os problemas reais. A
publicidade no fornece apenas uma ideologia do consumo; uma
representao do eu consumidor, que se satisfaz como
consumidor, que se realiza em um ato e coincide com sua imagem
(o seu ideal) (LEFEBVRE, 1991, p. 100).

Os clichs de felicidade que a cultura de consumo insinua seduzem o

cidado, vido por representar o seu papel na cidade modelo idealizada pelo
marketing,

onde

so

explorados

conceitos

de

prestgio,

como

sustentabilidade, ecologia, segurana, estratgias para a multiplicao de

espaos

enclausurados,

distantes

da

suposta

promiscuidade

urbana.

Inconscientemente, a diversidade urbana e a multifuncionalidade, critrios

eficazes na qualidade de vida e na socializao dos cidados, so facilmente
substitudos por enclaves residenciais segregados, como condomnios
fechados exclusivos, que renem usurios iguais, sem risco de uma
contaminao urbana. Essa busca por uma nova ordem urbana, inscrita em
um mundo perfeito, idealizado, sitiado, sem intrusos ou vizinhos diferentes
e inesperados, reflete, como diria Bauman (1998, p. 22) uma purificao

radical de classes, unidas para combater a desordem, a sujeira e a

diversificao do mundo. Aos poucos, os indivduos que permanecem fora
desse sistema, sentem-se deslocados, desiludidos, incapazes de competir e
ganhar o prestgio dos usurios consagrados. A vida, sem sentido, pela
condio inatingvel de absorver uma satisfao momentnea, banalizada
por uma excludente estratgia social, que converte o espao fsico como um
mero objeto de satisfao.
Imbudos de desejo social, de uma imagem pr-concebida de satisfao,
os futuros moradores, ao adquirir uma habitao, buscam conquistar a
felicidade atravs de um diferencial que lhes permita transitar no territrio
dos ilustres, esquecendo-se que as necessidades ordinrias do cotidiano
pressupem,

consecutivamente,

supresso

tanto

das

necessidades

bsicas do indivduo como a proviso de um espao domstico que lhes

permita desenvolver as relaes familiares e sociais com segurana,
conforto e bem-estar. Isso significa que a especializao funcional, o
determinismo
produo

padronizao,

imobiliria

coletiva,

estratgias

ainda

homogenezam

perpetuadas

pela

comportamento

desfavorecem o uso diversificado da habitao, condio indispensvel ao

sujeito contemporneo, ao estilo de vida plural das novas estruturas
familiares.
A partir dessa observao, pode-se afirmar que a classe mdia a categoria
social mais exposta s tentaes da seduo publicitria, que transfere a
importncia de valores primordiais habitao, como identidade pessoal,
privacidade e segurana emocional, para um patamar inferior, sobrepujado
por

promessas

manipulada

imediatas
partir

de

de

uma

felicidade

necessidades

domstica

efmeras

de

programada,
uma

vaidade

presunosa dos indivduos. As camadas mdias, segundo Lefebrve (1991),

por uma ausncia de estilo, almejam tornarem-se personalidades olmpicas,
sem vida cotidiana nem mesmo domiclio fixo, inspiradas por um desejo
aventureiro,

pela

experincia

de

uma

vida

livre,

excitante,

sem

compromissos.
O Olmpico, reconstitui na opulncia, com os meios de poderio, a
vagabundagem livre, o nomadismo, vive no seu iate, vai de palcio a
palcio ou de um castelo a outro. Est acima do habitante. Para o
comum dos mortais, o Olmpico, criatura de sonho, fornece as imagens
sensveis (vendidas muito caro) do imaginrio. O possvel, todo o

possvel, se encarna. uma outra cotidianidade, mal conhecida e, no

entanto, reconhecida: piscina, telefone branco, mesa de estilo. Mas h
uma transcendncia: o Olmpico no habita mais. Quanto ao habitante,
fixado no solo, a cotidianidade o sitia, o imerge, o engole. (LEFEBVRE,
1991, p. 103).

Marcas registradas da produo em srie - padronizao, funcionalidade e

repetio - caractersticas legitimadas atravs da racionalizao e da
normalizao, princpios difundidos a partir da primeira metade do sculo
XX, so adotadas, ainda hoje, como libis para justificar uma poltica
habitacional obtusa, no sentido de impor ao usurio tipificado, cliente
annimo dos edifcios de habitao coletiva, limitaes severas ao uso do
espao domstico. Essa condio de subordinao do usurio pela utilidade
e pela consequente prescrio de comportamentos e hbitos, aliado ao
empobrecimento da vida urbana, apresenta-se, por sua vez, encoberta
pelas artimanhas do mercado imobilirio, que vende a habitao como um
produto a ser consumido, e no habitado em sua plenitude.
Para Bourdieu (2001, p. 83), a competio mercantil um ingrediente de
submisso e nivelamento social, uma vez que a concorrncia, longe de
diversificar, homogeneza. O mito da diferenciao de produtos um
contraponto uniformizao da oferta, portanto, as possibilidades de
escolha a que se submete a classe mdia so rigidamente controladas,
camufladas pela dimenso imagtica e cultural, pelo consumo de bens
simblicos, pelo status social e outros valores que reduzem os indivduos a
uma categoria vulgar e uniforme.
O estilo de vida almejado pelas sociedades contemporneas atinge todas as
categorias sociais. As elites, que gozam com maior intensidade dos avanos
da era da informao, sofrem uma extraordinria influncia dos fenmenos
da cultura global, que se instaurou em todas as esferas da vida cotidiana.
As novidades tecnolgicas, o culto ao corpo, a moda, a arte, e o consumo,
so ditados por uma linearidade alimentada pela publicidade e pela mdia,
colossais meios de difuso de uma ideologia econmica de dominao. As
consequncias dessa horizontalidade ameaam a especificidade histrica e
cultural de cada local, uma vez que materializam formas espaciais e
ambientes que se tornam smbolos dessa identidade global onde quer que
ela se manifeste.

Para conquistar uma ideologia de dominao, a cultura de consumo usa

imagens, signos e bens simblicos evocativos de sonhos, desejos e
fantasias que sugerem autenticidade romntica e realizao emocional em
dar prazer a si mesmo (FEATHERSTONE, 1995, p. 48). Os indivduos,
estimulados pelos apelos visuais, identificam-se com a mensagem dos
anncios, cujos objetos alm de representarem a mercadoria em si,
representam os smbolos admirados pela classe mdia ps-moderna, em
busca do mundo dos sonhos, repleto de pessoas fascinadas com a
identidade, a apresentao, a aparncia, o estilo de vida e a busca
incessante de novas experincias (FEATHERSTONE, 1995, p. 71). Cientes
da necessidade da modelagem esttica da vida cotidiana, os intermedirios
culturais propem a renovao constante dos signos a que se submete a
mercadoria, para que, dessa forma, exista uma reproduo ininterrupta de
produtos, prontos a serem consumidos e descartados.
Para Featherstone (1995, p. 33), a publicidade especialmente capaz de
explorar possibilidades de associaes e iluses culturais, fixando imagens
de romance, exotismo, desejo, beleza, realizao, comunalidade, progresso
cientfico e a vida boa nos bens de consumo mundanos, tais como sabes,
mquinas de lavar, automveis e bebidas alcolicas. Essa frmula infalvel,
que reposiciona o morador a uma condio de consumidor, transfere a
habitao para uma posio obsolescente e ultrapassada, incapaz de
responder

necessidades

do

ciclo

familiar

de

uma

gerao.

desconsiderao dos critrios subjetivos, como a afeio pelo imvel, a

construo de uma trajetria de vida, a identidade do bairro de origem e a
familiaridade com a vizinhana, so apenas algumas das condies
solapadas pela substituio do imvel, sem

falar da inconvenincia

dimensional dos novos apartamentos, dissimulados a partir da suposta

eficcia

dos

ambientes

conjugados

das

vantagens

das

generosas

varandas, programadas para serem incorporadas s salas e aos cmodos

contguos. Subtraem-se os metros quadrados, somam-se as amenidades
to desejadas pelos novos moradores.
O panorama habitacional encontra-se demasiadamente inserido na lgica
mercadolgica capitalista contempornea, que produz imagens e locais de
consumo, promete felicidade e realizao, alando o cidado comum

categoria distinta de personalidade. No raro, os anncios exaltam a

felicidade e os encantamentos da famlia nuclear, modelo tradicional que
progressivamente vem sendo suplantado por novos arranjos familiares
plurais, novas estruturas domsticas e formas de vida, menos paternalistas
e ritualsticas.

Figura 1. A persistncia da famlia nuclear como esteretipo de felicidade nos folhetos

publicitrios de empreendimentos habitacionais. Fonte: Folder publicitrio. Empreendimento
Vivienda Laranjeiras Condomnio Clube, Serra, ES.

Os anncios da arquitetura so definidos por Bernard Tschumi como parte

do processo imaginrio da arquitetura, traduzida no papel ao representar
o espao virtual. Essa figura mascarada, a arquitetura - que se esconde por
trs de desenhos, palavras, preceitos, hbitos e restries tcnicas
precisa ser constantemente desvelada. A funo usual dos anncios
reproduzidos

incessantemente,

ao

contrrio

do

objeto

arquitetnico

singular, incitar o desejo por alguma coisa que est alm da pgina em si
(TSCHUMI, 2008, p. 582). A simulao obrigatria dos empreendimentos,
atravs de montagens e perspectivas atraentes, ultrapassa a dimenso

arquitetnica, no sentido de esclarecer os aspectos tcnicos e funcionais do

espao, para vangloriar atributos intangveis e ideolgicos: segurana;
tranquilidade; atributos geogrficos e naturais (viver prximo praia ou ao
parque); exclusividade condomnios fechados); denominaes buclicas e
expoentes

consagrados

(nomes

de

artistas,

cidades,

personalidades

renomadas); caractersticas estilsticas.

Figura 2. Promessa de tranquilidade em empreendimento habitacional margem de via

arterial metropolitana. A imagem reflete harmonia com a natureza, e simula a negao do
entorno e da cidade. Fonte: Folder publicitrio. Empreendimento Itana Aldeia Parque,
Serra, ES.

Os anncios publicitrios relacionados ao mercado imobilirio exploram

palavras que permitam associaes simblicas, naturalmente assimiladas,
representativas de prestgio e status social: comodidade, sofisticao, luxo,
elegncia,

conforto,

requinte,

nobreza,

modernidade,

tecnologia,

exclusividade, inovao, harmonia e outros. Conforme Bourdieu (2001, p.

86), a publicidade e a mdia exercem influencia extraordinria sobre o

conjunto das sociedades contemporneas, ditando modismos e padres

culturais que seguem a lgica do lucro.
A valorizao dos atributos imobilirios em detrimento da planta-baixa do
empreendimento um fato arriscado para o cliente.

Fascinado pela

qualidade prenunciada em morar em um apartamento com inmeras

opes de lazer, o usurio minimiza a importncia do espao privativo que
proporciona os verdadeiros referenciais de lar e aconchego e as condies
para o desempenho das tarefas cotidianas indispensveis a uma famlia.
Numa coletividade que se individualiza a cada dia, a assimilao de
conceitos relacionados sociabilidade parece ser paradoxal, como ser
compelido a compartilhar o to desejado espao gourmet com as outras
centenas

de

moradores

dos

apartamentos

vizinhos.

arquitetura

residencial contempornea, como produto das massas, oferece desse modo,

alternativas de escolha veladas, conforme diretrizes estabelecidas pelo
prprio mercado, que restringem escolhas e liberdades, estimadas pelas
elites como projeto de vida.

O arquiteto e os desafios da profisso na concepo da habitacional

contempornea
Segundo Philip Bess (2008, p. 409), a arquitetura predominante nos dias de
hoje construda por incorporadores imobilirios, e a prpria arquitetura
passou a ser encarada e louvada pelos proprietrios, como mercadoria de
compra e venda e um recurso de marketing. As pessoas, identificadas pelo
autor como impregnadas de um individualismo Nietzschiano, no sentido
inevitvel de discordar de um pacto social prvio e projetar os seus gostos
individuais

discordncias,

esto

preocupadas

unicamente

com

os

interesses de suas vidas privadas e com a realizao de seus projetos

particulares, se recusando em participar do contexto da vida comunitria
plena,

exceto

por

convenincia.

cidade

em

essncia

um

empreendimento econmico que propicia aos indivduos os bens materiais e

o anonimato necessrio realizao de seus planos pessoais (Philip Bess,
2008, p. 407). Esse o contexto vigente que substitui a pluralidade e a
singularidade do meio urbano para multiplicar espaos que exterminam a
diversidade, afloram a paixo consumista dos indivduos e simulam uma

vida cvica participativa, pela simples catalisao de pessoas seduzidas por

espaos comerciais e de entretenimento, como shoppings, tempos de
consumo, museus temticos e condomnios fechados. Essa amlgama de
espaos mitificados representa, essencialmente, a manipulao smbolos em
prol de um vocabulrio urbano universal, recriando a mesma paisagem
independentemente do contexto e do lugar.
No cerne da profisso, o arquiteto doutrinado para atuar valorizando a
dimenso artstica, cultural e social. Autnomo em sua expresso mxima
de criao, o arquiteto almeja reconhecimento coletivo atravs do objeto
materializado, fruto de sua concepo mental diferenciada, representativa
de cada poca. Conforme Durand (1974, p. 10), o carter liberal da
profisso

do

arquiteto

admite

relao

intrnseca

de

confiana

responsabilidade, excluindo a conduta da procura pela clientela ou de

anncios ou reclames de carter comercial. Em tempos vigentes, a maioria
dos arquitetos estaria condenada por ferir a tica profissional, por lutar por
uma fatia do mercado, por aceitar a decadncia da profisso e assumir a
culpa

compartilhada

pela

perpetuao

de

exemplares

voltados

primordialmente ao consumo miditico e econmico.

A viso crtica a respeito do papel da arquitetura na sociedade
desenvolvida por Ghirardo (2008, p. 417) em seu texto A arquitetura da
fraude que, dentre outras reflexes, considera que a prtica da arquitetura
contempornea estabelece a ciso entre a profisso encarada como arte ou
como servio. Regularmente, a primeira opo embriaga o territrio das
utopias e da fico, contrariando os interesses econmicos. As justificativas
a essa classificao, conforme observa a autora so definidas segundo os
atributos formais da obra - a partir de critrios opacos, crticas de julgo
pessoal, pouco objetivveis e arbitrrias - ou mesmo atravs de discursos
evasivos que enaltecem a arquitetura a uma coerncia sentimental. A
segunda opo sustentada pela parcela da categoria que colabora com a
indstria da construo civil e com as empresas imobilirias, admitindo a
arquitetura como um comrcio ou como um negcio.
Ao desenvolver projetos para o mercado imobilirio, o arquiteto geralmente
ultrapassa os idealismos constantes a que se submete a profisso. Sujeito a
uma relao de subordinao completa aos incorporadores e construtores, o

arquiteto destitudo de seu poder decisrio, reduzido constantemente a

um instrumento para viabilizar a aprovao, ou o projeto legal do
empreendimento. Em determinados casos, o profissional no desenvolve
nem a fachada, nem o layout interno que acompanha a divulgao do
empreendimento,

devendo

compartilhar

com

demais

profissionais

os

eventuais triunfos provenientes da criao. Vale pena observar a opinio

de Cordeiro Filho (2008) e Mahfuz (2008) sobre essa questo. O primeiro
afirma que um empreendimento est relacionado com a apresentao da
fachada, que ir determinar se o comprador vai desejar saber mais detalhes
do negcio:
Um arquiteto especializado em fachadas o que deve rolar. No
necessrio contratar grandes figuras das pranchetas, sucessores de
Niemeyer, Ruy Ohtake, Paulo Mendes da Rocha ou outros medalhes. O
arquiteto deve ter histria em empreendimentos imobilirios. isso que
vale (CORDEIRO FILHO, 2008, p. 63)

Mahfuz (2003), por sua vez, destaca o reposicionamento da prtica

profissional e a subordinao do potencial criativo do arquiteto, ao afirmar
que a arquitetura transforma-se de uma atividade cultural a uma prestao
de servios:
O aspecto visual da maioria dos edifcios no mais consequncia de um
processo projetual baseado em suas prprias leis, mas determinado de
fora por pessoas preocupadas com o seu potencial de venda. Ou seja, os
arquitetos passaram a fazer o que lhes indicam profissionais da rea de
comunicao e marketing (MAHFUZ, 2003, p. 174).

Para as construtoras, a grife do arquiteto contribui para o marketing do

empreendimento atravs da captao do cliente, ao oferecer mais um
diferencial no estilo Casa Cor, com assinaturas de profissionais renomados
e solues diferenciadas. Destitudo de suas habilidades eruditas, muitos
arquitetos

transformam-se

em

decoradores,

profisso

sem

nenhuma

diferenciao perante o parecer do usurio.

A herana de uma tradio pedaggica baseada na excepcionalidade ainda
predomina a pauta da histria da arquitetura nas instituies universitrias,
alm da sua explcita correlao produo ocidental, que detm o
conjunto de condies materiais e culturais que se reflete de forma
globalizada. As obras significativas, admiradas e memorveis so, no
contexto
arquitetos

contemporneo,
de

peso

ou

aquelas
por

produzidas

edificaes

pelo

magnetismo

paradigmticas

que

dos

abrigam

programas multiculturais ou especializados, como instituies, centros

financeiros e comerciais. Ao lado de sculos de tradio e simbolismo, a

arquitetura culta, agora, se equipara ao clich reincidente da arquitetura
global. A produo cotidiana, de maior predomnio, pouco retratada,
muito

criticada

e,

normalmente,

acusada

de

promover

as

maiores

atrocidades paisagem da cidade. Doutrinados na excepcionalidade do

repertrio arquitetnico idiossincrtico, os arquitetos precisam de coragem
para elaborar uma arquitetura ordinria, uma vez que se render ao mercado
significa obedincia s regras do sistema e renncia s possibilidades de
concepo de uma obra prosaica.
Para

Mahfuz

(2001),

padro

dominante

da

arquitetura

brasileira

contempornea corresponde produo de obras de baixa qualidade, cujas

razes so bastante complexas. O autor admite a perda da dimenso
cultural

que

se

submete

arquitetura,

associada

crescente

predominncia da construo comercial, dominada pelas razes do mercado

e pela obsesso generalizada com a criao de imagens (MAHFUZ, 2001,
p. 1). A lgica do mercado teria conferido arquitetura um carter
obsolescente, seguindo modas ou tendncias, reduzindo o edifcio a um
objeto de consumo.
A conscincia da dificuldade em definir a verdadeira essncia da obra
arquitetnica desagrega em categorias distintas o cliente/usurio do
autor/arquiteto em uma dimenso longnqua. O entendimento fiel da
arquitetura restrito ao campo do conhecimento e aos cidados eruditos,
sujeitos em extino. O alerta de Malard (2006) permite a lucidez sobre o
sistema de valores a que se submete a profisso e seu julgo a partir de um
pblico

habitual,

que

segundo

autora

capaz

de

reconhecer

exclusivamente a diferena dos edifcios antigos e modernos, porm,

estaria em apuros ao tentar diferenciar os modernos em brutalistas,
construtivistas, high-tech, ou os antigos em renascentistas, barrocos,
neoclssicos. O carter esttico da arquitetura, expresso fundamentalmente
pela sua aparncia exterior, pela forma, pela plstica, pelos aspectos
visuais que marcam a presena do objeto arquitetnico no mundo e o
tornam conhecido, apreciado, discutido e polmico (MALARD, 2006, p. 55),
passa por um momento de ruptura em suas dimenses artsticas, pelas

manifestaes contemporneas que concebem a arquitetura como produto

de um modo de produo.
A recusa em aceitar a responsabilidade pelos problemas concretos da
arquitetura e do mundo que a inscreve, objeto de anlise de Ghirardo,
que credita prpria categoria profissional o distanciamento da reflexo
perante a poltica da construo e as estruturas de poder existentes. Os
arquitetos escolhem o caminho mais seguro, atravs da facilidade em
acobertar os problemas srios da arquitetura segundo a confortvel crtica
formalista. Em nenhuma de suas manifestaes, a categoria dos arquitetos
ousa questionar a poltica da construo: quem constri, onde, para quem,
e a que preo (GUIRARDO, 2008, p. 422). Aos arquitetos, necessrio
reavaliar o papel do ofcio, assumir a produo arquitetnica ordinria,
buscar alternativas para conciliar as solicitaes do grande mercado com a
vertente tcnico-artstica.

Consideraes finais
A clonagem de arquiteturas idealizadas, tipificadas e unvocas reflexo de
uma crise expandida dos significados, da cultura e das relaes sociais. A
apropriao dessa instabilidade pela publicidade e pela mdia a ideologia
que

alimenta

uma

identidade

genrica,

estetizada,

desejada

equivocadamente pelos moradores.

A simplificao da habitao a um produto de comercializao um
equvoco, que deve ser substitudo por um objetivo mais nobre: garantir ao
indivduo oportunidades de escolha, suporte s atividades distintas e
desejos inesperados.
Aos usurios, necessrio ultrapassar o entendimento da habitao como
um

cenrio

para

representao

da

vida

cotidiana

assumir

responsabilidade de compatibilizar valores individuais e comunitrios,

indispensveis qualidade de vida urbana. Aos arquitetos, necessrio
assumir o compromisso em recuar diante das imposies banais do grande
mercado, pois adotar uma postura passiva e ingnua desprezar toda a sua
sapincia, o melhor instrumento que permitiria a construo de uma
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