Tese Joias

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
Engracia M.Loureiro da Costa Llaberia
DESIGN DE JIAS:
DESAFIOS CONTEMPORNEOS
DISSERTAO DE MESTRADO
MESTRADO EM DESIGN
PROGRAMA DE PS-GRADUAO STRICTO SENSU
So Paulo, 2009
DESIGN DE JIAS:
DISSERTAO DE MESTRADO
Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao Stricto Sensu em Design Mestrado, da

Universidade Anhembi Morumbi, como requisito parcial
para obteno do ttulo de Mestre em Design
Orientador: Prof.PhD Jofre Silva
So Paulo, 2009
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Engracia Costa Llaberia
DESIGN DE JIAS:
Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao Stricto Sensu em Design Mestrado, da

Universidade Anhembi Morumbi, como requisito parcial
para
obteno
do
ttulo
de
Mestre
em
em
Design.
Aprovada
pela
seguinte
Banca
Examinadora:
Prof. PhD Jofre Silva.

Orientador e Coordenador
Mestrado em Design Anhembi Morumbi
Profa. Dra. Denise Dantas
USP e SENAC-SP
Profa. Dra. Kthia Castilho
Universidade Anhembi Morumbi
So Paulo, 2009
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Todos os direitos reservados. proibida a reproduo total ou parcial

do trabalho sem autorizao da Universidade, do autor e do
orientador.

Coordenadora e Professora do Curso de
Graduao Tecnolgica em Design de Jias
da Universidade Anhembi Morumbi. Diretora
de Design da AJESP, Associao dos
Joalheiros do Estado de So Paulo. Designer,
graduada pela Escola Superior de Desenho
Industrial, ESDI/UERJ, e em Comunicao
Social, com habilitao em Publicidade e
Relaes Pblicas, pela Universidade Estcio
de S. Atua como Designer de Jias desde
1986.
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Dedicatria
Dedico este trabalho ao meu tio/pai
Walter de Mattos
Loureiro (in memoriam) e minha av/me, Alzira de Mattos

Loureiro (in memoriam), Marilza da Silva (minha me preta).
A eles, a quem eu devo o incentivo aos meus estudos desde
o incio da minha vida e com quem aprendi a alegria de viver
e partilhar.
Aos meus pais, por terem me dado a oportunidade da vida,
Aurora (in memoriam) e Jos Ferreira da Costa (in
memoriam).
A Luiz Llaberia, pela companheirismo.
De modo especial, dedico aos meus filhos, Luiz Felipe e
Marcelo, por serem o grande alicerce para tudo o que almejei
construir, na esperana de deixar-lhes como herana o
exemplo da nica conquista que vale realmente a pena, o
conhecimento.
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Agradecimentos
Aos meus professores do Mestrado que me auxiliaram na volta vida

acadmica, depois de mais de 25 anos atuando profissionalmente, longe
das cadeiras de sala de aula como aluna. Pelo acolhimento, carinho,
incentivo e orientao, e, acima de tudo, pacincia, sou muito grata a
todos.
Profa. Patricia Passos, pela competncia e pelo carinho com que me
auxiliou na estruturao deste trabalho.
Agradeo aos meus alunos dos cursos de Design Digital, Design Grfico
e aos de Design de Jias da Universidade Anhembi Morumbi, cujas
dvidas e discusses enriqueceram de modo especial esta pesquisa.
Pelo muito que aprendi com vocs, obrigada!
Agradeo com especial distino aos profissionais e empresrios que me
auxiliaram nas entrevistas e visitas s suas fbricas, confiando-me todas
as suas questes em relao ao setor e suas inquietaes em relao
ao design e aos designers.
Agradeo a cio Morais, Diretor Executivo do IBGM, e do sistema
AJESP/SINDIJIAS, por confiar no meu trabalho e me ter auxiliado
fornecendo todas as informaes necessrias para que eu pudesse
realizar esta pesquisa.
A Jorge Nelson, da Goldbacker, Presidente da AJESP, pelo apoio e
incentivo
. Hcliton Santini, Presidente do IBGM, Instituto Brasileiro de Gemas e
Metais Preciosos, no s por sua participao com seu depoimento para
esta dissertao, mas por todo o seu trabalho de incentivo constante ao
design de jias no Brasil, sempre amigo e disposto a nos ouvir.
A Fulvio Drago e Odair Zambom, Diretores da ALJ, Associao
Limeirense de Jias e a Jos Simes, seu Presidente, pelo acolhimento
e apoio. Acima de tudo, pela cortesia e respeito com que nos receberam.
A Rodolfo Santero, Presidente da ADOR, Associazione Designers Orafi
de Milo, Itlia, pelo apoio constante, tendo respondido s dvidas
apontadas por esta pesquisa e pelas parcerias que mantemos
Cristina Filipe, Presidente da PIN, Associao Portuguesa de Joalheria
Contempornea, pela ateno em responder s questes levantadas por
esta pesquisa.
Aos empresrios, Roberto e Osni Storel, da Osni Storel Jias, Tufi Geara
Karam, da Joalheria Geara Karam do Sul e Pierangelli Mora da
Corsage,
Aos designers, Eliania Rosetti, Chis Lanza, Maria Jos Cavalcante,
Michel Striemer, Monica Martins, Flavia Malamam, Paula Kadam e
Larissa Venturini.
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Em Limeira, agradeo Guimmy (Flavia Malamam e Fulvio Drago),

ACP, de Antonio Carlos Paroli e Carlos Paroli, Kadam de Paula
Kadam, FAB Bijouterias de Reginaldo Dalfr, pela gentileza com que
nos receberam e a enorme generosidade em fornecer informaes sobre
seus trabalhos na visita realizada s suas fbricas por iniciativa da ALJ,
na pessoa de seu Diretor Fulvio Drago.
Antonia Costa,assistente do Mestrado da Universidade Anhembi
Morumbi, por sua ajuda sempre em me atender com tanta ateno e
carinho.
Especial agradecimento ao meu professor, orientador e amigo, Jofre
Silva, de quem sempre ouvi palavras de incentivo durante todo o longo
processo de desenvolvimento deste estudo, especialmente pela
pacincia e carinho com esta nova aluna.
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Resumo
Este estudo trata do Design de Jias Contemporneo e os desafios em relao demanda do

mercado de trabalho por profissionais habilitados a desenvolver produtos que sejam resultado de
pesquisa do usurio, das tendncias de comportamentos e do conhecimento da produo
industrial e artesanal. Um profissional de design que atue com procedimentos de projeto e seus
processos, atravs da metodologia de desenvolvimento do produto em suas vrias etapas. Dessa
forma, procura-se aqui delinear parmetros para atuao desses profissionais junto a empresas
do setor joalheiro e seus segmentos afins, o de folheados e bijuterias industriais, ou mesmo como
empreendedores no desenvolvimento de suas prprias colees, tendo como base a atividade
projetual e o conhecimento do conjunto de saberes multidisciplinares do qual o Design faz parte
enquanto atividade. Para tanto, buscou-se identificar as diversas reas de criao joalheira,
especialmente no Brasil, comparando eventualmente com o que ocorre em outros pases, como
forma de entender o processo criativo dos diferentes profissionais e suas prticas, trazendo
esclarecimento e orientando tambm a formao de novos designers. Esta pesquisa vem de
encontro a um anseio do setor produtivo joalheiro que tem procurado posicionar seus produtos no
mercado internacional, com crescente aceitao em alguns segmentos. No entanto, este setor
necessita de uma identidade prpria e v no design seu grande elemento de diferenciao.
A presente dissertao apresenta tambm um roteiro inicial para o desenvolvimento de um projeto
de design de jias, como forma de enfatiz-lo como elemento de distino do trabalho do designer
e destaca o desenho, tanto o artstico quanto o tcnico, como principal meio de comunicao entre
designer e cliente, propondo um futuro estudo nessa rea.
Palavras-chave:
design de jias, joalheria artesanal, joalheria industrial, projeto de joalheria.
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Abstracts
This work is about contemporary jewelry design and the challenges that designers face in
developing, designing and creating products to meet the real demand of industries in the todays
market. This paper discusses specific methodologies and directions that professionals can employ
to develop successful products that are a result of users research, behavioral trends analysis and
understanding craft and industrial production. This study proposes that design professionals be
trained to rely upon, and to follow disciplines related to projects and their associated processes
throughout all of the stages of product development. This work attempts to define universal
parameters that jewelry designers in all market segments, including gold plated and costume
jewelry, could use to even produce their own collections based on the project requirements as a
whole. So it presents an initial study about the development of a jewelry design project
methodology, focusing on the drawing, rendering or technical, as the primary communication
language between designer and his client, and also proposes a future research in this field. To
reach our objectives of improving design process in the productive sector and to guiding new
designers training, weve investigated the different jewelry segments, especially in Brazil. The goal
being to better understand the distinct creative processes and current practices of the different
professionals, The hope of this research is to fulfill the jewelry sectors need for improving
positioning of the Brazilian product in the international market and to achieve a strong identity that
results from design as a distinguishing element.
Keywords:
Jewelry design, craftsman jewelry, industrial jewelry, jewelry project
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'Problemas modernos'
requerem
solues modernas e todas as
formas modernas devem refletir os novos materiais e novas exigncias

do nosso tempo.
Otto Wagner, 1895
em Modern Architektur,
discurso inaugural na Academy of Fine Arts
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Lista de Figuras
Figura 01 Clementina Duarte, Conjunto Passion, 2003 .................................................................. 31

Figura 02 Ruth Grieco. colar Puzzle, finalista do "Diamonds are Fun" HRD, 2005 ........................ 32
Figura 03 Cardoso & Filho Joalheiro, foto de 1942........................................................................ 33
Figura 04 Eliania Rosetti - Prmio IBGM de Design de Jias - 1 Lugar .......................................... 38
Figura 05 Lena Garrido 1 lugar - Prmio IBGM de Design de Jias 1999 ..................................... 39
Figura 06 Denise Costa - 1 lugar - Prmio IBGM de Design de Jias 1999 ................................... 39
Figura 07 Virginia Moraes - 2 lugar Prmio IBGM de Design de Jias 1999........... . .....................40
Figura 08 Andreia Niccio - 1 lugar - Prmio IBGM de Design de Jias 1999................................ 40
Figura 09 Larissa venturini, 1 lugar, ALJDesigner 2009 ............................................................... 41
Figura 11 Bancada de joalheria local de trabalho do joalheiro/ourives ....................................... 43
Figura 12 Joalheria artesanal, corte de chapa de metal ................................................................ 47
Figura 13 Emmy Van Leersum, anel Broken Lines, 1982 ............................................................. 51
Figura 14 Gijs Bakker, bracelete em prata, 1995 .......................................................................... 52
Figura 15 Gijs Bakker, Broche Stretched Yellow Brooch, 2008 ..................................................... 52
Figura 16 Ana Margarida Carvalho , PIN broche, 2007 ............................................................... 55
Figura 17 Isabel Worm, PIN - Arquitectnico, 2006 ...................................................................... 55
Figura 18 Ute Kolar, Anello Fiore, 2003 ....................................................................................... 56
Figura 19 Giorgio Cecchetto . anel Gamma, 2002 ........................................................................ 56
Figura 20 Paolo Marcolongo - anel Sobre o Mar, 2001 ................................................................. 57
Figura 21 Paolo Marcolongo anel, 2009 .................................................................................... 58
Figura 22 Barbara Uderzo - jia de autor, 2008 ........................................................................... 58
Figura 23 HOBO, colar Symphony II, 2009 ................................................................................... 59
Figura 24 H.Stern, Coleao Oscar Niemeyer, 2009 ........................................................................ 61
Figura 25 H.Stern, Coleo Niemeyer, Anis Pampulha, 2009 ....................................................... 62
Figura 26 H.Stern, Coleo Niemeyer, Bracelete Copan, 2009 ....................................................... 62
Figura 27 Reny Golcman, pingente, maio de 2003 ........................................................................ 66
Figura 28 Reny Golcman, pingente, abril 2003 ..................................................................................66
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Figura 29 Alexander Calder, The Jealous Husband necklace [ca.1949] ......................................... 66

Figura 30 Alexander Calder, broche V for Victory [c.1944]..................................... ................... 67
Figura 31 Alexander Calder, bracelete [c.1948] ............................................................................ 67
Figura 32 Sophia Vari - anis e seus moldes, 1992 ..................................................................... 68
Figura 33 Mauboussin, colar, 1925 ............................................................................................. 70
Figura 34 Gerard Sandoz, pingente, 1928 .................................................................................... 71
Figura 35 Jean Fouquet, colar, 1925-30 ...................................................................................... 71
Figura 36 Renata Porto. Zona D - Galeria Nova.Jia, 2007 ............................................................ 77
Figura 37 Maria Jos Cavalcanti, anel em ouro branco, 2009 ........................................................ 79
Figura 38 Maria Jos Cavalcanti, escultura, 2009......................................................................... 79
Figura 39 Ruth Grieco. Brincos. Alta Joalheria, 2003 ................................................................... 80
Figura 40 Chis Lanza, anel em ouro com topzio, 2005 ............................................................... 82
Figura 41 Chis Lanza. Jia premiada no Concurso Prolas do Tahiti, 2007 ................................... 82
Figura 42 Caio Mouro - Bracelete em prata, [ca. 1970] ............................................................... 84
Figura 43 Paula Mouro, Pulseira Passarela, 2006 ....................................................................... 84
Figura 44 Edson Fragoaz, anel, 2009 .......................................................................................... 85
Figura 45 Amador Prado. Anel, [s.d.] ......................................................................................... 88
Figura 46 The Graces brinco Coleo Modular 5 sentidos, 2009 ................................................ 91
Figura 47 Manoel Bernardes. 1 lugar Premio IBGM Design de Jias 2008 ................................... 92
Figura 48 Denoir e Ruth Grieco, anel de prolas, 2008 ................................................................ 92
Figura 49 Anel da Coleo Silverbacker, 2007 ........................................................................... 106
Figura 50 Bracelete da Coleo Silverbacker, 2007 .................................................................... 106
Figura 51 Ilustrao de jia de produo industrial em Rhinoceros 3D ....................................... 107
Figura 52 Monica Martins- Rendering 3D 2000 ....................................................................... 108
Figura 53 Equipamento de corte a laser, empresa FAB Bijouterias, Limeira, 2009........................ 109
Figura 54 Sequncia do resultado do corte a laser e corrente, FAB Bijouterias .......................... 109
Figura 55 Coleo Luiza Brunet, Catlogo Avon, 1994 ............................................................... 111
Figura 56 Daisy Lima Coleo de bijuterias Santa Audacia, 2008 ............................................. 115
Figura 57 Imagem Jias - Argola folheada a ouro, 2009 ............................................................. 115
Figura 58 Any Jias - Argola em ouro 18k, 2009 ....................................................................... 115
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Figura 59 Bijuteria - Anel de metal com banho de prata, 2009 .................................................... 116
Figura 60 Anel folheado Coleo Caminho das Pedras, 2009 ..................................................... 116
Figura 61 Anel em ouro branco 18k, Quiedz, 2009 ..................................................................... 116
Figura 62 Motorola V70 - celular com cristais Swarovski ............................................................ 127
Figura 63 Desenho e ficha e tcnica, Liliane Mancebo (2008) .................................................... 129
Figura 64 Desenho de detalhamento de construo, Liliane Mancebo (2008) .............................. 130
Figura 65 Desenho de ilustrao, Liliane Mancebo (2008) ......................................................... 131
Figura 66 Georges Deraisme, desenho Alfinete de Chapu Mulheres, 1900 ................................. 134
Figura 67 Georges Deraisme, desenho de broche, 1897 ............................................................. 134
Figura 68 Estudos em guache, [s.d.] ........................................................................................ 136
Figura 69 Estudos em guache para relgios-braceletes [s.d.] ..................................................... 137
Figura 70 Georges Fouquet. Desenho pingente, 1927 ................................................................. 138
Figura 71 Georges Fouquet, Desenho pingente chins, 1924 ..................................................... 138
Figura 72 Desenho 3D, Eliania Rosetti, 2009 ............................................................................. 139
Figura 73 Desenho. Marlene Knuth, ADOR, 1996 ....................................................................... 140
Figura 74 Cristina Asnaghi, anel em projeo ortogonal. 2000 ................................................... 141
Figura 75 Eliza Pucci, Desenho de bracelete, 2000 .................................................................... 142
Figura 76 Liliane Mancebo (2008) ............................................................................................. 144
Figura 77 Jinks Mc Grath, preparao de um aro de metal ......................................................... 147
Figura 78 Jinks Mc Grath, modelagem em metal (2007) ............................................................. 147
Figura 79 Carlos Salem. Processo de modelagem em cera ......................................................... 148
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Lista de Abreviaturas e Siglas
AJESP Associao dos Joalheiros do Estado de So Paulo
ALJ Associao Limeirense de Jias
ARJEP Associao dos Relojoeiros e Joalheiros do Estado do Paran
HRD - Hoge Raad voor Diamant (HRD) ou Diamond High Council Alto Conselho do Diamante,
Anturpia, Bgica.
IBGM Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos
RDG Rede Gacha de Design
SINDIJIAS Sindicato da Indstria de Joalheria, Bijuteria e Lapidao de Gemas do Estado de

So Paulo.
SINTRAJOIAS Sindicato dos Trabalhadores Joalheiros do Estado de So Paulo
WGC World Gold Council - Conselho Mundial do Ouro
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Sumrio
Resumo ......................................................................................................................................4
Abstracts ...................................................................................................................................5
Lista de Figuras .........................................................................................................................7
Lista de Abreviaturas e Siglas................................................................................................. 10
Introduo ................................................................................................................................ 12
1. O design e a jia................................................................................................................... 15
1.1 Design: projeto, produto e indstria ................................................................................. 18
1.2 O design de jias e os paradigmas da contemporaneidade: mercado e usurio .............. 27
2. O design de jias no Brasil.................................................................................................. 30
2.1 O Design nas Instituies, Concursos e Exposies ....................................................... 37
3. Da criao produo ......................................................................................................... 42
3.1 Artesania: a joalheria de produo artesanal ................................................................... 42
3.2 Joalheria Experimental: Nova Joalheria e Joalheria Contempornea ............................ 48
3.3 Joalheria autoral: Jia de Autor e Jia de Arte................................................................. 60
3.3.1 A arte e a Jia no sc.XX ....................................................................................................... 68
3.3.2 A Joalheria Autoral contempornea no Brasil ......................................................................... 75
3.4 Produo Industrial do setor joalheiro.............................................................................. 89

3.4.1 Jias, folheados e bijuterias .................................................................................................103
4. A construo do projeto .................................................................................................... 117

4.1 Estgios da Metodologia de Projeto: produto e coleo ................................................ 120
4.2 Briefing: direo conceitual do projeto ........................................................................... 121
4.3 Aspecto social e cultural do mercado ............................................................................ 123
4.4 Dimenso visual do desenho na indicao de formas, materiais e tcnicas ................... 127
4.5 O desenvolvimento do projeto ....................................................................................... 143
5. Consideraes Finais ........................................................................................................ 151
6. Referncias ........................................................................................................................ 154
7. Glossrio ............................................................................................................................ 160
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8. Anexos............................................................................................................................... 162
8.1 Pesquisa Nacional do Mercado Consumidor de Jias IBGM ...... .............................162
8.2 Compradores x no-compradores ................................................................................ 163
8.3 Tamanho do mercado em R$ e tipos ............................................................................ 164
8.4 Regulamento do Concurso Jia Fashion Design IBGM /2006 ..................................... 165
8.5 Visitas e entrevistas ...................................................................................................... 167
8.5.1 Entrevistas....................................................................................................................... 168
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12
Introduo
Esta pesquisa prope a ampliar a compreenso do universo da criao joalheira,

posicionando e definindo as atividades profissionais do designer de jias em
funo de demandas especficas do mercado de trabalho contemporneo. Na
abordagem do processo criativo, a jia analisada tanto como objeto de arte
quanto como produto seriado resultante de um procedimento industrial em suas
inseres sociais, culturais e comerciais. O estudo busca apontar os diferentes
campos de atuao que compem o setor joalheiro.
A jia de arte, a de autor e at mesmo a jia feita por artesos costumam ser
identificadas como produtos de design. Atividades que tm em comum a criao
e a configurao de objetos. No entanto, so essencialmente diversas,
especialmente no que diz respeito concepo destes artefatos, isto , como
resultado da necessidade de expresso pessoal ou atendendo a uma demanda
especfica de um cliente ou pblico. Neste ponto estas reas se separam e se
definem.
Sem estabelecer qualquer juzo de valor que posicione de forma superior uma ou
outra atividade, o objetivo esta pesquisa o de entender os aspectos desta
diversidade, colaborando com o setor joalheiro e com aqueles que nele desejam
atuar. Este estudo no questiona a maneira como atualmente todos os criadores
de jias so tratados como designers, sem observar a natureza de suas prticas
e as conseqncias geradas no mercado de trabalho profissional pela falta de
entendimento de suas propostas.
A inteno principal desta dissertao a de considerar as caractersticas que
possibilitam conhecer, por meio da anlise da metodologia de desenvolvimento
do projeto de design, o profissional de criao de jias com habilidade para lidar
com aspectos e elementos de projeto. Um profissional inserido nas relaes com
o mercado, apto a atender s demandas do setor produtivo joalheiro, especficas
do desenvolvimento e lanamento de colees de jias e seus segmentos afins
no setor produtivo joalheiro.
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Este tema est no centro da discusso do design, se funcional ou se permeado

por parmetros que o enquadram no domnio da arte. E, desta forma, a questo
aqui baseada na anlise da atividade profissional de diversos criadores de
jias, considerando desde a produo individual at a seriada, de produo
industrial, e o objeto/produto resultante deste trabalho, na relao que estabelece
com as empresas do setor joalheiro em todos os seus trs segmentos: o de jias
em materiais preciosos, o de folheados e o de bijuterias (componentes
produzidos em processo industrial).
Para tanto, a metodologia desta pesquisa qualitativa complementa a coleta de
dados obtida atravs da literatura do campo do design em geral com visitas
tcnicas e entrevistas semi-estruturadas de profissionais envolvidos no setor
joalheiro, contando com a importante contribuio das informaes fornecidas
pelos empresrios dos diferentes segmentos e instituies. Foram realizadas
visitas a fbricas nas cidades de Limeira, Santos e So Paulo, bem como a
ateliers de joalheiros e escolas de joalheria, possibilitando entrevistar
profissionais de criao que atuam direta e indiretamente nas diferentes reas
ligadas ao setor produtivo.
Este trabalho apresenta inicialmente o contexto da jia e do design na
contemporaneidade, destacando as diversas possibilidades de atuao dos seus
profissionais. Desta forma, o captulo 1 aborda a questo do conceito de design
para posicionar os elementos necessrios que contribuem para o entendimento
do tema desta pesquisa.
O captulo 2 traz aspectos da histria da joalheria no Brasil e seu contexto atual.
Instituies como o IBGM, a AJESP/SINDIJIAS e a ALJ, tm tido papel
importante na valorizao do design nacional com a promoo de exposies e
concursos, os quais tero ateno especial neste captulo. No captulo 3 ser
abordada em itens especficos, a joalheria autoral (produo manual/artesanal)
com todas as suas nuances como Jia de Autor e de Arte, alm da Alta Joalheria
de produo exclusiva e a comercial. Nele tambm vista a joalheria chamada
industrial ou comercial de produo seriada, analisando separadamente os
segmentos de jias, o de folheados e o de bijuterias, a partir das consideraes
sobre suas especificidades. Este captulo apresenta um breve estudo da Alta
Joalheria e dos movimentos do incio do sculo XX, por sua relevncia no
entendimento da joalheria contempornea.
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14
A partir do captulo 4 ser estudado o projeto e o papel da metodologia para o

desenvolvimento do design de jias especificamente em suas diversas etapas,
abordadas aqui de modo geral, sem considerar particularidades em relao
produo de cada segmento do setor joalheiro, entendendo que a complexidade
da produo em cada um mereceria uma dissertao exclusivamente dedicada a
este estudo.
O captulo 4 tratar do desenho, artstico e tcnico, como
forma de
apresentao do resultado do projeto dos designers, uma vez que este pode ser
considerado, sob um certo aspecto desta anlise, o produto final de seu trabalho,
dando destaque ao desenho de produo (tcnico) como principal meio de
comunicao entre designer e oficina (do atelier de produo artesanal
indstria).
As consideraes e os resultados finais desta pesquisa no captulo 5 ajudam a
perceber o design de jias como rea de atividade complexa, com diferentes
nuances, onde h espao tanto para a criao individual, traduzida nas tcnicas
tradicionais de ourivesaria ou em experimentaes que caracterizam a joalheria
contempornea, bem como para a criao contextualizada em projetos de design
voltados para a produo seriada, industrial
O captulo 6 apresentar as fontes bibliogrficas que serviram de base para este
estudo e o captulo 7 trar um pequeno glossrio de termos mais especficos de
joalheria utilizados nesta pesquisa. Por fim, no captulo 8, sero apresentados os
anexos com documentos que complementam as informaes apresentadas,
alm de um comentrio sobre as visitas e a transcrio das entrevistas
realizadas com profissionais e empresrios,.
A pertinncia do tema desta pesquisa se deve ao momento do setor joalheiro,
quando se busca encontrar uma identidade prpria para a criao joalheira no
Brasil e percebe-se uma crescente necessidade de profissionalizao da rea,
especialmente dentro do segmento industrial, o que se dar atravs da
identificao do perfil do profissional de Design de Jias e o conjunto de saberes
exigidos em sua atuao.
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1. O design e a jia
Em meio a um universo de referncias simblicas, culturais e histricas da arte e

do design, o cenrio contemporneo da joalheria apresenta uma nova face,
incorporando aspectos inerentes ao nosso tempo, dentro de possibilidades
criativas diversas como o da produo artesanal e o da produo industrial.
Entende-se, atravs da prtica, que h uma forma de pensar (idealizar) o
objeto na perspectiva do trabalho do artista, distinta da perspectiva do designer.
Isto porque a arte pressupe uma expresso pessoal que se traduz atravs de
experimentaes formais e de materiais, buscando a melhor representao de
emoes e questionamentos pessoais.
J no design busca-se trazer para o objeto a melhor soluo para questes que
so trazidas por um pblico/usurio ou grupo definido, relacionadas suas
necessidades, expectativas e anseios, a quem se dirige a criao.
O design, ou desenho industrial, a rea do conhecimento
que trata do planejamento, da programao e do projeto dos
objetos com os quais o homem lida em seu cotidiano, assim
como dos ambientes em que mantm seu espao de
vida.(ESDI, 2009).
Assim,
pressupe uma forma de analisar o objeto em si, atravs de seu
processo criativo e produtivo, considerando seu uso e as relaes com esse

usurio em suas dimenses estruturais, funcionais, culturais e simblicas.
De acordo com o ICSID, International Council of Society of Industrial Design,
entidade internacional das sociedades de design, com sede na Finlndia,
encontramos a seguinte definio:
Design uma atividade criativa cujo objetivo estabelecer as
qualidades multifacetadas de objetos, processos, servios e
seus sistemas em todos os seus ciclos de vida. Portanto, o
design o fator central da humanizao inovadora de
tecnologias e o fator crucial de intercmbio cultural e
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16
econmico.(...) Design diz respeito a produtos, servios e

sistemas concebidos com ferramentas, organizaes e lgica
introduzidas pela industrializao no apenas quando
produzidos por processos de srie. O adjetivo "industrial"
adicionado a design, relaciona-se ao termo indstria ou em
seu significado de setor produtivo ou em seu antigo
significado de atividade industrial.(ICSID, 2009, traduo
nossa)1
Assim, sintetizando, deve-se inicialmente conceituar o design nesta pesquisa

como desenho industrial, enquanto campo de estudo do objeto e das
necessidades sociais, como profisso cuja formao envolve disciplinas capazes
de abranger conhecimentos de diversas reas na soluo dos problemas que se
apresentam dentro do seu campo de atuao e de cada rea com suas
especificidades, e basicamente como atividade que tem a funo de estabelecer
um dilogo entre designer, cliente (empresa), produto e usurio. Produto aqui
significando o resultado de qualquer produo material (REDIG, 2006, p.172).
Especialmente no que diz respeito jia enquanto design de produto, considerase ser o conceito que envolve a criao joalheira sob a perspectiva da
metodologia de projeto de grande interesse de estudo para o setor joalheiro
nesse momento. Assim posicion-la possibilitar que as empresas a entendam
como parte de suas estratgias de negcios e atendam objetivamente
demanda do mercado a que se destina.
Falar em produto e mercado pressupe a produo em pequena ou grande
escala envolvendo todos os parmetros a ela inerentes. O papel do designer o
de pesquisar e definir a criao, observando e compreendendo o contexto em
que est inserida, tanto em relao ao potencial produtivo como de seu pblico.
Dever conhecer e atender ao usurio em sua totalidade, isto , em seus
aspectos fsicos, psquicos, cognitivos, culturais, sociais, econmicos e
ecolgicos. (ibidem, p.172).
Assim, parte-se do princpio de que a Joalheria de Autor, tem como proposta a
necessidade da prpria expresso pessoal do artista e o designer, em
contraposio, adotando a metodologia de desenvolvimento de projeto de
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17
produtos, atua a partir de uma necessidade ou demanda especfica de outro

sujeito que no ele mesmo.
Esta discusso nos remete ao que trata Maldonado (1991) quando comenta a
questo existente na Itlia quanto a haver um design quente e um outro frio.
Maldonado refere-se ao discurso de Alessandro Mendini, arquiteto, designer e
professor, embora no o citando
textualmente, o que far Dijon de Moraes
(1997, p.137) referindo-se justamente sobre sua colocao em relao

produo do objeto feito em pouca quantidade, com poucos meios e destinado
ao usurio artstico-cultural de pouca sujeio social (ibidem, p.137), ao que
chamou de design quente, em contraposio ao design destinado produo
industrial, com produo em srie, o design frio.
Mas no se pretende aqui entrar na discusso do art design, como chamado
por alguns estudiosos este design quente, j que se considera por premissa para
esta pesquisa o design enquanto atividade projetual inserido em contextos, com
pblico (usurio) definido, a quem se dirige a criao e no como resultado da
necessidade pessoal de expresso do designer. O design com objetivos
especficos na soluo de problemas, e no apenas como a arte da
configurao, Esta postura nos distanciaria da prtica do design de jias hoje
junto a empresas como demanda real do mercado de trabalho profissional que,
embora baseado na inspirao pessoal, no prescinde do saber tcnico voltado
para o atendimento a um pblico especfico e os parmetros que a partir dele se
estabelecem para produo, oposto idia de uma jia criada, como o que prega
Mendini, a partir dos prprios parmetros de satisfao pessoal do artista..
Sobre isso discorre Mendini: Foge-me a palavra projeto como
definio de alguma coisa que se pode prever, metodizar e
aplicar. Portanto, no repudio, mas mudo a direo; penso um
objeto assim como um pintor pensa a pintura: liberto-me de
tudo, dos condicionamentos funcionais e acentuo, exaspero,
dou preferncia funo esttica (...) os meus projetos so
endereados aqueles poucos que interessam ao meu
discurso.(ibidem, p.140).
Nesta pesquisa considera-se a afirmao de Mendini mais prxima da produo

autoral, que
embora envolva o design, o considera como configurao dos
objetos, sujeitando-o ao gosto pessoal do seu criador.
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Especificamente na rea de criao de jias observa-se na contemporaneidade

um grande universo de possibilidades de atuao to diversas quanto esta que a
trata como configurao esttica, ou como habilidade manual na experimentao
de tcnicas e materiais, tanto quanto como atividade projetual, prpria do campo
interdisciplinar do conhecimento do qual o Design faz parte. A pesquisa
procurar mostrar atravs dos exemplos os diferentes nichos de atuao e
aplicaes distintas da palavra design nessas atividades, exigindo uma maior
reflexo para seu entendimento, evitando a banalizao de seu uso,
descaracterizando-a.
_______________________________________________________________________________
Notas: 1. ICSID Design Definition

Design concerns products, services and systems conceived
with
tools,
organisations
and
logic
introduced
by
industrialisation - not just when produced by serial processes.

The adjective "industrial" put to design must be related to the
term industry or in its meaning of sector of production or in its
ancient meaning of "industrious activity". Thus, design is an
activity involving a wide spectrum of professions in which
products, services, graphics, interiors and architecture all take
part. Together, these activities should further enhance - in a
choral way with other related professions - the value of
life.(ICSID, 2009)
______________________________________________________________________________
1.1 Design: projeto, produto e indstria
Durante muito tempo, buscou-se delinear a atuao do designer (industrial) de

jias. Mas o entendimento do design atravs de um vis que o situa como
desenho e configurao esttica de objetos ou artefatos, como o senso
comum, dominou o setor atravs do prprio posicionamento de muitos autores de
_______________________________________ design de jias ______

19
jias, o que impossibilitou que se definisse objetivamente sua rea de ao como

servio prestado junto a indstrias, de onde vem a maior demanda por sua
atuao.
Como j afirmado inicialmente, no se discute aqui a maneira como atualmente
so tratados todos os criadores de jias como designers. A inteno principal a
de considerar as caractersticas que possibilitam conhecer atravs da anlise de
sua metodologia de desenvolvimento de projeto de design, o profissional de
criao de jias que possua habilidade para lidar com aspectos e elementos de
projeto, inserido nas relaes com o mercado, apto a atender a demandas do
setor produtivo joalheiro, especficas do desenvolvimento e do lanamento de
colees de jias.
O
uso
desta
nomenclatura,
design
designers,
vem
sendo
feito
indiscriminadamente e serve para definir trabalhos artesanais e industriais,

considerando o conceito de design apenas como funo de configurao, de
elaborao da forma. Mas no campo da joalheria, em funo de ser j de
domnio pblico a adoo da nomenclatura design para identificar todo o trabalho
de criao, no importando se artesanal ou de projetos industriais, no ser
neste estudo objeto de contestao, nem se pretende aqui defender qualquer
teoria que invalide sua utilizao. Prope-se apenas a constatao das diferentes
atividades como forma de se compreender a abrangncia da atuao de cada
profissional e esclarecer o mercado de trabalho quanto sua funo.
Virgnia Moraes, designer e pesquisadora comenta:
interessante perceber que as designaes internacionais
no nomeiam o profissional e sim o estilo da jia produzida.
Isso porque um profissional completo pode atuar nas duas
reas, ser multidisciplinar. O autor de jias tambm pode
atuar como designer se projetar para outrem, e o designer
pode ser o autor, se possuir seu prprio atelier e produzir
peas autorais. Mas so duas especialidades diversas dentro
da mesma rea. Concordo com os termos autor de jias para
joalheria de autor, artista joalheiro para a joalheria artstica e
joalheiro para joalheria contempornea, mas designer de
jias autorais definitivamente no existe (MORAES, 2009).
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20
A profisso de designer de jias recente e pouco conhecida para a grande

maioria das pessoas. Joaquim Redig (2006, p.170) comenta que muitos
profissionais de diversas reas como ceramistas, decoradores,
cabeleireiros,
doceiros, citando tambm joalheiros, so hoje chamados designers por um

equvoco da prpria mdia. De acordo com o artigo, Redig identifica e diferencia a
atuao do designer pela aplicao da metodologia de desenvolvimento de
projeto de design.
Mas a joalheria na contemporaneidade um universo amplo de possibilidades
criativas, e este designer que trabalha a partir de metodologias projetuais tal
como o identifica Redig, tem espao para atuao junto s empresas de todos os
segmentos do setor joalheiro, como os j citados anteriormente, o de jias em
materiais preciosos, o de folheados e o de bijuterias.
Mais do que o profissional de criao enquanto arte, o designer na
contemporaneidade o responsvel pela criao atrelada ao posicionamento da
jia enquanto produto e as relaes com o usurio, enquanto consumidor, onde
todos os aspectos relacionados devem assim ser considerados:
[...] assim o desenho, como meio expressivo de um estilo na
produo, deduz as suas formas no s de um conjunto de
exigncias tcnicas e prticas, mas do modo particular com
que aquele complexo produtivo particular responde quelas
exigncias. (ARGAN, 2001, p.122).
Criao de jias atividade onde h espao para a produo manual, artesanal

nas tcnicas tradicionais de ourivesaria, bem como para a produo industrial em
grande ou pequena escala, desenvolvida com metodologia de projeto de design
como o de qualquer outro produto industrial ou artesanal que tenha o objetivo
de consumo e no somente de fruio pelo pblico, como comenta Farbiarz
(2008), em relao ao conceito de produto.
Maldonado comenta que projetar a forma significa coordenar, integrar e
articular todos os fatores que fazem parte do processo de configurao de um
produto, mas tambm de sua produo (MALDONADO, 1991, p.14).
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21
E, mais precisamente, alude-se tanto aos fatores relativos

utilizao, fruio e ao consumo individual ou social do
produto (fatores funcionais, simblicos ou culturais) como aos
que se relacionam com sua produo
(fatores
tcnico-
econmicos, tcnico-construtivos, tcnico-sistmicos, tcnicoprodutivos e tcnico-distributivos) (ibidem, p.14).
A questo do projeto tem sido tambm colocada em relao produo de arte

ou artesanal, mas neste estudo procuramos enfocar o projeto como ao que
envolve conhecimentos e habilidades multidisciplinares no desenvolvimento de
objetos que renem o trabalho e a tcnica de vrios profissionais em diferentes
etapas do trabalho, inerente ao processo industrial, o que caracteriza o design
industrial ou de produto. J o objeto artesanal , em geral, de domnio de um
nico indivduo, desde a concepo, produo at a sua distribuio.
O projeto em design se configura como o processo de
elaborao do conjunto de documentos necessrios
execuo de qualquer objeto, seja este de qualquer dimenso
ou caracterstica, tendo sido desenvolvido a partir da
construo do problema em multiplicadas derivaes, por
exemplo: quanto a seu significado, quanto a aspectos de
produo,
quanto
mltiplos
aspectos
de
uso
funcionamento, quanto ao impacto no meio ambiente, quanto

s ferramentas projetivas, entre outras tantas (LEITE, 2008,
p.272).
Um dos principais elementos do design que se destaca nestas consideraes o

que diz respeito anlise do mercado por parte do criador, como elemento
norteador e como fator determinante e diferenciador da atividade do profissional
do design dentro do setor joalheiro.
Assim, a pesquisa das necessidades do usurio ou de um grupo de usurios,
leva definio de parmetros da criao, significando o direcionamento de
estilos, materiais e processos dentro de um objetivo de mercado, que atribuio
do designer e da sua prtica de projeto, colocando o foco da ateno e da
observao no pblico/usurio.
Para Lbach (2000) o objeto deve ser analisado dentro do projeto de design por
sua dimenso simblica na comunicao que se estabelece com o usurio.
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Comenta ainda que as necessidades dos grupos so detectadas atravs de

pesquisas feitas pelas prprias empresas industriais e seu resultado se traduz
em produtos que tm fabricao em massa, satisfazendo as necessidades do
homem atravs de suas funes no processo de utilizao. Cumpre lembrar
que as consideraes de Lbach carregam o contexto do momento em que foi
escrito, por volta dos anos 70 e algumas consideraes devem ser trazidas para
o olhar da contemporaneidade.
O autor destaca que h aspectos na produo industrial que so influenciados
por mltiplos fatores:
Na produo industrial, ao contrrio do que ocorre com o
arteso, no pode haver um nico responsvel pelo resultado.
Tudo o que existe produto dos vrios fatores de influncia
que, por sua vez, deveriam ser o resultado das necessidades
e aspiraes do
determinados
mas ao contrrio
usurio,
principalmente
pelas
caractersticas
so
das
matrias-primas e de processos de fabricao, por aspectos

de organizao comercial e de vendas dos fabricantes e pela
conduta dos concorrentes (LBACH, 2000, p.40).
To Design enquanto ao, designing como atividade (J.Jones, 1992, p.3) aqui
entendida como o ato de projetar, isto , design enquanto processo, comum a
diversas reas (grfico, produto, moda...) na adoo de metodologias especficas
no processo de design. Neste processo se estabelecem as relaes entre o
designer industrial e o objeto (Lbach, 200, p.139), caracterizando assim o
design industrial ou de produto.
Em joalheria, o termo design utilizado para designar todas as atividades
criativas possveis dentro do ato de se criar e produzir jias. Muitos dos
profissionais que se identificam
hoje
como
designers,
no
possuem
qualquerformao ou informao na rea de desenvolvimento de projetos e a

atribuio deste nome ao seu trabalho se d em funo do ato de configurar os
objetos ou artefatos de adorno, ou muitas vezes at, pelo ato de criar atravs de
desenhos (ilustraes), freqentemente distante dos aspectos produtivos e do
desenho de produo. Cumpre lembrar que mesmo os desenhos que eram feitos
para as grandes casas joalheiras no sculo 19 e 20, eram baseados na sua
produo, com especificaes de metais e gemas preciosas. Destaque-se o
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23
trabalho de Georges Deraisme que era gravador, cinzelador, modelador e

desenhista (CHAZAL,2002,p.177) e seus desenhos possuam detalhamento
tcnico e quando no, os aspectos construtivos eram evidenciados no desenho
baseando-se na sua prtica como joalheiro. Seu trabalho como desenhista ser
mostrado no captulo 5.
O estudo procurar mostrar o equvoco no uso do termo design para o desenho
de ilustrao de jias. Este entendimento tem custado a perda de credibilidade
do trabalho do designer junto a empresas, como foi possvel constatar atravs de
entrevistas feitas para esta dissertao com empresrios do setor joalheiro, que
de forma unnime se referem ao despreparo do profissional que a eles se
apresenta como designer, com desconhecimento dos processos de produo.
Fulvio Drago, Diretor da ALJ, Associao Limeirense de Jias, proprietrio da
empresa Splendida de jias de prata, durante a entrevista para esta pesquisa,
comenta enfaticamente sobre a necessidade de uma formao do designer
voltada para a prtica da produo industrial e que englobe o conhecimento de
todos os segmentos do setor joalheiro.
A necessidade desta definio se d especialmente porque a relao que se
estabelece na prtica da criao industrial deste profissional, entre a criao de
arte e o design, vem gerando
grandes
mal-entendidos na contratao de
designers pelas empresas. Em reunio da Diretoria da AJESP, realizada em

novembro de 2007, alguns empresrios declararam-se resistentes contratao
de designers, por considerarem que os profissionais que assim se apresentam s
suas indstrias desenvolvem um trabalho artstico, seja com ilustraes ou com
modelos de joalheria artesanal, distanciado da realidade dos processos
produtivos e dos parmetros de mercado dos produtos industriais. Esta
informao foi dada tambm, praticamente em unanimidade, pelos empresrios
que concederam entrevista para esta dissertao.
Como foi o caso da Storel Jias, atravs de seu proprietrio, Sr Osni Storel, que
afirmou ter grande dificuldade em encontrar um designer que entenda de
produo para o desenvolvimento de suas colees, hoje comercializadas em
conhecidas redes de joalherias de prata.
Relatou que com freqncia
procurado por profissionais que a ele chegam apresentando catlogos de

desenhos, como ilustraes, muitas vezes propondo jias que so inviveis de
serem fabricadas ou que so difceis de serem executadas nos processos
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24
adotados por sua indstria, encarecendo a produo ou inviabilizando-a

tecnicamente. Hoje compra desenhos avulsos, mas de uma profissional a quem
fez acompanhar a modelagem dentro da fbrica, ganhando assim experincia e
conhecimento do processo de produo.
A cultura que se difundiu sobre o design de jias no Brasil, particularmente,
permitiu que se consagrasse o equvoco em considerar todo o trabalho de
criao, ainda que por ilustraes de jias, seja identificado como design,
gerando estas distores no mercado de trabalho. Este fato permitiu ainda que a
denominao seja utilizada indiscriminadamente e comum ouvir-se falar em
designers-artesos, artistas-designers, designers desenhistas at mesmo em
artigos publicados em mdias relacionadas ao prprio setor.
Entende-se mais claramente a questo quando se analisa o fato de que na
lngua portuguesa persiste a dificuldade do entendimento em relao palavra
design, especialmente por ser um anglicismo, uma palavra importada para dentro
do nosso universo. A falta de uma traduo precisa tem levado ao entendimento,
de um modo geral de que design se relaciona
configurao, a padres
estticos associados beleza. A prpria mdia tem contribudo para a confuso

que se estabeleceu e que acabou por atingir de fato a atividade profissional do
designer em todos os setores. Hoje comum vermos na mdia em geral a
utilizao inadequada do nome para atividades como design de sabonete, cake
design, design de sobrancelhas, entre outras.
O que diferencia um designer industrial, por exemplo, de um
cake designer (!) ou um hair designer (!!) termos usados
pela mdia a metodologia. Porque para resolver problemas
s vezes altamente complexos os designers precisam de
metodologia.(REDIG, 2006, p.170).
Apenas como forma de aprofundar o posicionamento da utilizao desta

nomenclatura nesta pesquisa cabe analisar aqui sua definio.
O idioma portugus no possui uma palavra ou expresso literal que traduza
design. O ingls e o espanhol possuem as que distinguem o desenho artstico do
desenho de projeto ou planificao (distinto do desenho tcnico), a saber: draw e
design, assim como dibujo e diseo.
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25
Sobre a identificao profissional Gomes (1998) cita um estudo de Ricard onde

destaca a diferena em relao s palavras design e diseo e que para ele o
diseo, explicando o papel do desenhador nas sociedades industriais, seria
defini-lo como:
O arquiteto do produto industrial. Com efeito, todos os
produtos industriais, como toda obra humana, necessitam ser
criados antes de serem fabricados. So necessrias umas
etapas prvias de reflexo, ideao e projeto nas quais se
define como dever
ser aquilo que se vai
fabricar. O
conjunto destas etapas constitui a fase que chamamos el

proceso de diseo (RICARD, 1989, p.1,apud. GOMES.1998,
p.88).
Gomes destaca que o motivo de Ricard enfatizar que diseo e design so a

mesma coisa se deve ao fato de haver l, da mesma forma que aqui, diversos
outros profissionais que se apresentam como designers sem terem sido
treinados profissionalmente para isso. E exemplificando cita
costureiros,
decoradores, cabeleireiros entre outros, o que tem atrapalhado e distorcido a

compreenso do que vem a ser o Desenho Industrial ou, simplesmente,
Desenho. (ibidem, p.89).
Para tanto citou a conceituao de diseo que Ricard indica, apresentada pela
ADIFAD Associao de Desenho Industrial de Fomento de Artes Decorativas
de Barcelona:
Los trminos diseo y diseador figuram em nuestro
dicctionario desde hace siglos... De hecho, fue ela ADI FAD
quien impuls su actualizacin cuando adopt el trmino
diseo para definir, in idioma castellano, la nueva disciplina
creativa denominada internacionalmente design (RICARD,
apud. Op.cit, p.31).
Um estudo realizado por Joaquim Redig em 1977, apresentou as diversas

possibilidades de transpor este conceito para o idioma portugus. Quando da
fundao da ESDI, Escola Superior de Desenho Industrial, em 1963, no havia
sido possvel registr-la com o nome de Escola Superior de Design, como
constava de sua proposta, por conta da prpria lei que no permitia a utilizao
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de palavras estrangeiras para a identificao de um curso acadmico pblico.

Naquele momento, o mais aceito foi traduzir a atividade de design para desenho
industrial. (REDIG, 1977 apud. GOMES, 1998)
Assim, a questo do design de jias no Brasil, na contemporaneidade, passa
pela prpria discusso conceitual do que estamos chamando de design no nosso
pas.
O conceito de design compreende a concretizao de uma
idia em forma de projetos ou modelos, mediante a
construo e configurao resultando em um produto
industrial passvel de produo em srie. O design estaria,
ento, realizando o processo configurativo. Definindo design
industrial como um processo de adaptao dos produtos de
uso, fabricados industrialmente, s necessidades fsicas e
psquicas dos usurios ou grupos de usurios. (LBACH,
2001, p.16).
Por esse motivo, na identificao do trabalho do designer de jias seriadas ou de

produo industrial, foi estudada pela Diretoria de Design da AJESP, Associao
dos Joalheiros do Estado de So Paulo, da qual a pesquisadora faz parte, a
possibilidade de se adotar a nomenclatura de designer industrial ou de designer
de produto, como a identificao do profissional responsvel pelas etapas de
criao de colees, trabalhando junto s equipes multidisciplinares da empresa,
desenvolvendo
briefing
em
colaborao
com
estes
profissionais
posteriormente todas as etapas de desenvolvimento do projeto at seu

lanamento no mercado.
No entanto no setor joalheiro, em funo de ser j de domnio pblico a adoo
da nomenclatura design para identificar todo o trabalho de criao de jias,
independente de se referir a jias artesanais ou as de projetos industriais,
pretende-se apresentar com este estudo bases para a correo de sua utilizao.
Assim sero pontuadas as diferentes reas em que atuam os profissionais como
forma de oferecer melhor entendimento ao setor, enquanto mercado de trabalho
para o designer, como desenhista industrial.
Faz-se necessrio, no entanto, estabelecer um termo e o conceito a ele
associado que identifique objetivamente o profissional que realiza a etapa de
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criao da jia, enquanto objeto resultante de produo industrial, como meio de

evitar maiores desentendimentos e colaborar na pesquisa sobre o setor e na
formao dos profissionais, favorecendo a reflexo e a discusso sobre sua
rea de atuao.
Desta forma, entende-se fundamentalmente neste estudo que designers so os
profissionais que atuam com mtodos de projeto e contam com formao
especfica para tal. Assim na prtica, para efeito de utilizao junto s empresas,
o termo designer de jias o desenhista industrial de jias, pode ser visto como a
correta identificao para este profissional que trabalha no desenvolvimento de
projetos de produtos e atua junto s indstrias. E ser tratado como autor de
jias nesta dissertao, o que desenvolve suas criaes a partir de sua
expresso pessoal, independente de ser produzido por sua prpria manufatura
ou se realizado por outro ourives/joalheiro.
1.2 O design de jias e os paradigmas da

contemporaneidade: mercado e usurio
O mercado atual de design de jias exige no s o planejamento de um projeto

de design, mas tambm habilidades de percepo de grupos de usurios, suas
afinidades e suas necessidades, sendo quase sempre firmada por seus aspectos
simblicos.
Rafael Cardoso Denis declara que:
A natureza essencial do trabalho de design no reside nem
nos seus processos e nem nos seus produtos, mas em uma
conjuno muito particular de ambos: mais precisamente na
maneira em que os processos de design incidem sobre os
seus produtos, investindo-os de significados alheios sua
natureza intrnseca (DENIS, 1998, p.17).
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28
Lbach (2000) fala da configurao simblico-funcional dos produtos j nos anos

70, considerando-o como o segundo princpio pelo quais os produtos de uso
podem ser configurados e cuja aplicao influenciada pela sociedade, sendo o
primeiro princpio o da configurao prtico-funcional (Bauhaus). Considera que
o homem tem como uma de suas necessidades essenciais o reconhecimento
dentro de um grupo social, o que dita sua conduta como forma de afirmao
pessoal em relao a este grupo.
O incio da ascenso social muitas vezes orientado pelo
modelo das camadas sociais mais altas, perseguindo-se os
seus nveis de vida e as suas formas de conduta. Esta
orientao, na maioria dos casos, leva a uma imitao de
certos padres sociais. Isto pode ser
por meio do
comportamento, do modo de vestir, da forma de falar, mas

tambm mediante o uso de produtos industriais preferidos
pelos grupos de referncia. (LBACH, 2000, p.94).
Este conceito de projeto, fala da capacidade de associar a criao emoo

associada a situaes que o objeto desperta junto a seu usurio o que, em
relao jia, provavelmente um dos fatores determinantes da escolha e
motivao para compra, considerando tambm o custo final como igualmente
relevante.
O importante frisar que a busca pelo atendimento aos
anseios mais particularizados do cliente representa a
importncia que se d o objeto em nossas vidas que, de fato,
como vimos, algo que vai alm dos aspectos pragmticos
de uso. (COELHO, 2006, p. 165).
A joalheria e, portanto, o design de jias, na contemporaneidade, caminha

atrelado ao conhecimento de seu usurio, percebendo comportamentos, as
interaes e as modificaes que se vo se apresentando nesta relao.
O Design Estratgico fala hoje das possibilidades de negcios percebidas
atravs da anlise de usurios e de mercados, adaptando-se s estratgias das
empresas. De acordo com Marcelo Farias, consultor especialista em Design
Estratgico, destacou em palestra durante o evento Transitus, na Universidade
Anhembi Morumbi, em novembro de 2008, que o projeto de design hoje deve
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fazer parte das estratgias de negcios, significando incluir as aes de

desenvolvimento do produto nos objetivos da empresa. O produto do design
passa a ser tambm o resultado dos interesses, dos potenciais e das
necessidades do mercado a que se dirige.
Assim, o design de jias assume a funo de objetivar a criao em relao ao
usurio, ao mercado. Significa ter neste profissional e em sua formao, como
identificao de sua competncia, a habilidade em lidar com todas as variveis e
parmetros deste produto, ainda que signifique a produo de jias exclusivas,
com limitada produo seriada, Desta forma, define-se mais claramente a
diferena existente entre o processo criativo do objeto artstico e do objeto
industrial.
Muitas empresas, no entanto, ainda no descobriram o valor do design, no s
como pesquisa esttica, mas como este elemento de estratgias competitivas e
de diferenciao das empresas.
O conhecimento da produo a partir da justificativa das escolhas determinantes
dos elementos do projeto, significando o direcionamento de materiais e
processos dentro de um objetivo de mercado, atribuio do designer e da sua
prtica de projeto, fazendo da atuao deste profissional uma atividade
importante para as empresas.
Assim, uma viso geral de mercado, pblico, noes de marketing; processos e
custos
de
produo,
desenvolvimento
de
como
colees
materiais,
metais
associadas
gemas;
identidade
modelagem;
da
empresa;
acompanhamento e direcionamento da criao de embalagens e displays,

conhecimento de seus pontos de venda, so indispensveis ao designer de
jias, enquanto orientao e acompanhamento, como forma de assegurar a
viabilizao do conceito inicial do projeto.
O designer de jias torna-se, desta forma, por exigncia do prprio mercado, um
profissional com habilidades e conhecimentos multidisciplinares e este novo perfil
vem sendo delineado pelas necessidades das empresas do setor joalheiro,
manifestadas objetivamente pelos empresrios que procuram as entidades que
os representam, como pode ser constatado atravs das entrevistas realizadas
com seus diretores, como cio Morais, da AJESP/IBGM, e Fulvio Drago, da ALJ.
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2. O design de jias no Brasil
A profisso de designer de jias no Brasil relativamente nova e pouco

conhecida para a grande maioria das pessoas.
Criao de jias atividade onde h espao para a produo manual, artesanal
nas tcnicas tradicionais de ourivesaria/joalheria, bem como para a produo
industrial em grande ou pequena escala, desenvolvida com metodologia de
projeto de design como o de qualquer outro objeto ou artefato de produo
industrial que tenha o objetivo de consumo e no somente de fruio pelo
pblico, como comenta Fabiarz (2008), em relao ao conceito de produto.
Cidda Siqueira Campos comenta:
De posse de sua maioridade, o design de jias brasileiro,
construdo artesanalmente como um grande patchwork
cultural, uma demonstrao de nossa capacidade criativa
proveniente da identificao com a diversidade de nossas
razes (CAMPOS,2007,p.72).
O design de jias no Brasil no possua at bem pouco tempo uma formao

especfica. Sem projeto acadmico, com escolas de cursos livres, e poucas
referncias tcnicas bibliogrficas que dessem indicaes para a capacitao
dos profissionais para a rea. Ainda hoje h poucos trabalhos publicados
voltados para o assunto, especialmente no que diz respeito ao design de jias
em sua metodologia de projeto.
Pode-se constatar o autodidatismo na atuao de muitos designers na rea. O
conhecimento relacionado produo industrial tem nascido na prtica desses
profissionais junto s empresas, vivendo o que ficou conhecido como o cho de
fbrica, isto , o conhecimento adquirido da vivncia dentro das indstrias e
oficinas, acompanhando a produo e todas as etapas destes processos.
possvel perceber claramente duas reas de atuao fundamentais em
relao criao de jias no Brasil, considerando seu processo criativo e de
produo: a joalheria artesanal e a da jia seriada de produo industrial.
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Por jia artesanal entende-se:

Processo utilizado por um ourives ou pelo artista joalheiro
para a fabricao de uma jia exclusiva de acordo com
procedimentos manuais ou a jia que tem como caracterstica
ser de produo limitada. (MANCEBO, 2008, p.130)
Nos anos 70, nomes como Caio Mouro, Bobi Stepanenko, Reny Golcman, mais
adiante Miriam Mamber e Miriam Korolkovas despontavam na joalheria de arte,
produzindo peas com carter de pesquisa e reflexo em relao aos tradicionais
padres da joalheria. Renato Wagner (1980) fala na joalheria contempornea
brasileira que se desenvolveu em suas prprias condies de inspirao.
Figura 01 Clementina Duarte, conjunto Passion, 2003

Colar em ouro e turmalinas. Alta Joalheria de Arte
Fonte: <www.joiabr.com.br>, acesso em julho 2009
Na chamada Alta Joalheria destacavam-se j nos anos 60 criadores como

Clementina Duarte que entre outros destaques, teve suas jias presenteadas
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32
Rainha Elizabeth em1974.

Ruth Grieco inicia seu trabalho em joalheria tambm por volta da dcada de
70 e aps fazer o curso na Escola Nova comeou a produo de suas criaes
em seu atelier com outros ourives e hoje reconhecida internacionalmente,
tendo recebido diversos prmios. O que vemos a seguir foi finalista do Diamonds
are Fun, promovido pelo HRD da Blgica.
Figura 02 Ruth Grieco. Colar Puzzle, finalista do "Diamonds are Fun" HRD, 2005
Blgica. 2005. Ouro branco e diamantes.
Fonte: < www.joiabr.com.br>, acesso em fevereiro de 2009
Em 1969, no Rio de Janeiro, o Atelier Mouro de Caio Mouro rompia com o

padro tradicional das jias importadas que eram comuns no mercado naquele
momento. Surgiram as primeiras escolas de joalheria como a Escola Nova de
Ricardo Mattar, a de Renato Camargo e a de Bobi Stepanenko e mais frente a
de Miriam Korolkovas, a Escola Oficina. Estas escolas tratavam da joalheria de
arte e de autor, onde os alunos aprendiam tcnicas de ourivesaria tradicional,
mas tambm eram incentivados a novas experimentaes de materiais e
tcnicas.
Foram tambm iniciadas diversas escolas com a mesma proposta e hoje so em
grande nmero principalmente em So Paulo, como a Arte Futura, California 120,
Belarte, Atelier Marcia Pompei, entre outras. Em Minas Gerais, a primeira dentro
dessa renovao em joalheria
foi a Escola Mineira de joalheira, de Marcos
Augusto, referncia no ensino da arte joalheira, formando os principais joalheiros

e designers mineiros, onde tambm iniciou Bobi Stepanenko.
_______________________________________ design de jias ______

33
O marco do incio da joalheria industrial no Brasil se deu por volta dos anos 70,
como nos informa cio Morais, Diretor Executivo da AJESP/IBGM.
No entanto, embora a dcada de 70 tenha sido marcada pelo crescimento da
joalheria industrial, tem-se o registro de empresas anteriores, como a Jias
Cardoso de Limeira, interior de SP, fundada em 1942, que trabalhava com ouro
e materiais preciosos, como nos conta Carlos Paroli, da Empresa ACP, neto do
Sr. Cardoso, proprietrio, que chegou a contar com 100 funcionrios (figura 03).
Chegou a ser a maior no pas, aps gerenciada pela Sra. Ima Cardoso, sua
viva, assumiu a gerncia por 18 anos,tendo migrado para a produo de jias
folheadas aps mudanas na economia que alteraram a demanda do mercado.
Figura 03 Cardoso & Filho Joalheiro, foto de 1942

Loja de Eduardo Cardoso que foi a primeira de Limeira
de acordo com Carlos Paroli da ACP, seu neto.
Fonte: acervo da famlia (2009)
Entre os primeiros funcionrios, muitos foram abrindo suas prprias empresas.

Hoje se tem em Limeira um plo industrial de jias folheadas, considerado o
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34
maior da Amrica Latina, com cerca de 450 indstrias formais, estimando-se

haver igual
nmero aproximadamente das informais, de acordo com Fulvio
Drago, Diretor da ALJ. So empresas envolvidas direta ou indiretamente na

produo de folheados e bijuterias, seja na fabricao de componentes, no bruto,
como chamada a produo sem acabamentos, na oferta de servios, como
galvanizao e eletroformao, ou na fabricao de suas prprias colees.
Em So Paulo, como relata o Sr. Osni Storel, durante a entrevista que concedeu
para esta entrevista no dia 14 de julho de 2009, j havia empresas trabalhando
com a linha de produo industrial. A sua prpria iniciou em 1964, quando abriu
seu primeiro escritrio. Comenta que naquela poca j havia empresas como a
Trevis Jias e a Totis que tinham muitos empregados, trabalhando com
estamparia.
A partir da dcada de 90 o design de jias feito no Brasil dedicado reproduo
seriada passa a ser reconhecido como profisso pelos empresrios e como
importante elemento de distino frente crescente competio no mercado
interno e externo,
Feito de muitas nuances, misturando-se com a joalheria artesanal, mas
impulsionado pelas indstrias nascentes do setor joalheiro, o design passou a
ocupar um papel de destaque, tanto junto ao mercado consumidor, agregando
valor e identidade aos produtos das empresas, como junto ao mercado de
trabalho que passou a valorizar a formao deste profissional.
O grande desafio do designer de jias contemporneo passou a ser a
transposio da cultura tradicional de criao e produo de jias nicas para o
desenvolvimento de jias, produzidas em srie com aceitao comercial.
Atualmente j existem dois cursos de Graduao Tecnolgica em Design de
Jias, um no Rio de Janeiro na Universidade Veiga de Almeida com durao de
dois anos, e em So Paulo o primeiro o da Universidade Anhembi Morumbi,
iniciado em fevereiro de 2009. A Faculdade Santa Marcelina j possua uma
disciplina de Design de Jias dentro do seu curso de Moda e acaba de lanar
uma ps-graduao em Acessrios de Moda que inclui a joalheria. O curso de
Design de Jias do Istituto Europeo di Design, tradicional na Itlia, com durao
de 3 anos, teve seu incio no Brasil em 2006, mas como curso livre. No Sul a
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35
Ulbra tem se destacado no ensino do Design de Jias voltado para a produo

industrial. Ainda em Minas a UEMG, Centro de Estudos em Design de Gemas e
Jias, possui um curso de ps-graduao Latu Sensu e um curso especfico de
design de lapidao, coordenado por um dos poucos especialistas no setor,
Adriano Moll.
Entre outros, a exportao pode ser vista como um dos principais fatores de
incentivo ao surgimento de um design que busca estabelecer uma identidade
brasileira como elemento de diferenciao em um mercado mundial competitivo.
Mercado este caracterizado por culturas tradicionais joalheiras, como a italiana, a
francesa e a alem que se tornaram fonte de inspirao para as indstrias
nascentes no Brasil e em outros pases, durante muito tempo.
Algumas empresas tambm produziam peas em escala
industrial e de boa qualidade, porm com pouca diferenciao
em design, salvo raras excees. No quadro geral, o que
tnhamos era a maioria dos produtores ofertando peas de
origem estrangeira ou cpia delas (SANTINI, 2004, p. 73).
Esta identidade brasileira est mais relacionada a gemas e a materiais como os

chamados alternativos, como capim dourado, sementes, jarina (conhecida
marfim vegetal), madeira, entre outros.
O design como identidade e referncia da cultura brasileira, hoje reconhecido
pelo setor empresarial como o grande fator de diferenciao e destaque para o
nosso produto no mercado externo, para onde j se dirige boa parte de nossa
produo, como destacou Hcliton Santini, Presidente do IBGM, Instituto
Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos, (2002). Atravs do incentivo do Instituto,
com o lanamento do Prmio IBGM de Design de Jias,
Hcliton Santini
lembrou tambm, durante palestra na AJESP em maro de 2009, Associao

dos Joalheiros do Estado de So Paulo, que com esta iniciativa buscou-se
despertar o setor para a importncia do design brasileiro e que hoje o Prmio
serve para consolidar a identidade de nosso pas, enquanto referncia cultural.
Por outro lado, novas caractersticas do mercado consumidor foram constatadas
atravs de pesquisa do mercado de jias realizada em 2005 (a mais recente e
ainda vlida ainda em 2009), patrocinada pela FIESP, AngloGold Ashanti,
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36
Sindijias-SP e IBGM,* revelando um pblico consumidor de jias
que
representa 44% da populao urbana, entre os que compraram jias nos ltimos
12 meses
do perodo considerado pela pesquisa, e h mais de 12 meses,
dividido tecnicamente de modo equilibrado entre as classes A, B e C/D. No

entanto, a classe A lidera com pequena margem porcentual de 35% do mercado,
com grande destaque para o interior do estado de So Paulo, no conjunto dos
segmentos de classes de consumidores. (anexos 1 e 2).
Em funo destas caractersticas de demanda do mercado a joalheria foi
ganhando uma nova face, buscando em processos de produo industrial uma
soluo de menor custo final para atender a um maior nmero de pessoas.
Foi possvel observar-se uma busca crescente no mercado por jias mais
comerciais, com custo baixo e de uso cotidiano, acessvel a um pblico maior,
especialmente entre as classes B e C, conforme a mesma pesquisa. No entanto,
qualidade de materiais e acabamentos so tambm exigncias desse novo grupo
de consumidores que valoriza o adorno como elemento de diferenciao pessoal
e status, como validao pessoal junto a seu grupo social.
Essa jia comercial passou a ter uma caracterstica prpria do sistema industrial
de produo, onde a diviso do trabalho faz com que uma mesma jia seja
confeccionada em diversas etapas realizadas por diferentes profissionais,
incluindo processos industriais e de manufatura.
A empresa Goldbaker, uma das maiores e mais antigas indstrias do segmento
de jias em materiais preciosos, bem como a Lup Jias, destacada no segmento
de
folheados em So Paulo, por exemplo, empresas com as quais a
pesquisadora trabalhou no desenvolvimento de colees, contam hoje com uma

equipe numerosa, onde pequenos grupos de funcionrios executam diferentes
etapas da produo de uma pea, iniciando a partir do desenho entregue pelo
designer, seguindo-se as tarefas de modelagem, fundio, acabamentos,
cravao, banhos e polimentos, em diferentes locais da empresa.
Observe-se o crescimento de empresas como a Vivara que hoje conta com mais
de 90 lojas e comercializa jias em ouro e agora tambm em prata e ao, de
produo industrial, com custo mdio, possibilitando o acesso de um pblico
mais amplo.
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37
Assim foi que a joalheria no Brasil, a partir dos anos 90, assume um papel
diferenciado e importante como setor produtivo, com significativo aumento no
volume de suas vendas no mercado interno e em suas exportaes, no s
atravs das empresas de produo seriada, mas tambm na produo individual
de pequenos joalheiros., como Guerreiro e Pedro Brando, alm de Carla Amorim
que hoje j possui uma rede de lojas.
Destacando-se tambm o crescimento dos segmentos de folheados e bijuterias,
ultrapassando o segmento de jias em materiais preciosos, como destaca cio
Morais, Diretor do IBGM.
2.1 O Design nas Instituies, Concursos e

Exposies
O IBGM foi fundado em 1977 e representa o Brasil na CIBJO, Confederao

Internacional da Bijuteria, Ourivesaria, Diamante, Prolas e Pedras, cuja sede
encontra-se atualmente na Itlia (IBGM, 2009). tambm scio da ICA Associao Internacional de Pedras Coradas (coloridas), com sede em Nova
Iorque, e foi fundador da ALAJOYAS, Federao Latina Americana de Gemas,
Metais Preciosos, Jias e Afins, exercendo sua primeira presidncia atualmente.
Ao IBGM esto associadas 21 entidades de classe estaduais e nacionais da
indstria e do comrcio, relacionadas s jias, bijuterias e jias folheadas, bem
como s pedras preciosas e outros materiais afins.
Alm das associaes, atualmente so scias do IBGM 37
das mais representativas empresas dos diversos segmentos
que compem a Cadeia Produtiva (minerao, lapidao,
produtos industriais de metais preciosos, joalheria de ouro,
folheados e bijuterias). Elas se localizam nos principais plos
de produo/comercializao, ou seja: So Paulo, Minas
Gerais, Rio de Janeiro, Bahia, Rio Grande do Sul, Paran,
Gois, Distrito Federal e Amazonas .
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38
[...] coordena ou executa, pelo lado empresarial, diversos

projetos,
programas
aes,
como
Frum
de
Competitividade da Cadeia Produtiva de Gemas Jias e Afins,

no mbito do Ministrio de Desenvolvimento, Indstria e
Comercio Exterior, o Programa Setorial Integrado de Apoio
s Exportaes de Gemas e Jias, em estreita articulao
com a Apex-Brasil, a associao das gemas e jias s
atividades tursticas, com o Ministrio do Turismo, participa do
desenvolvimento de diversos Plos e Arranjos Produtivos
Locais de gemas,
jias e afins; fortalecimento da rede de
laboratrios gemolgicos, elaborao de publicaes tcnicoinformativas, realizao de estudos e pesquisas, os cursos

tcnicos e gerenciais e a promoo de diversas feiras e
eventos, a exemplo da Feninjer e do Prmio IBGM de Design
de Jias. .(IBGM, Disponvel em <www.ibgm.com.br>, acesso
em 20 jul09)
A partir de 1997, foi criado o Ncleo Setorial de Design, dentro do Programa

Brasileiro de Design, integrando o IBGM e as associaes estaduais, que tem
contribudo para a consolidao de uma identidade brasileira em design de jias.
O Diagnstico do Setor de Gemas, Jias e Bijuterias e suas Tendncias
Nacionais e Internacionais, entre outros pontos, destacou o design como fator
fundamental de diferenciao para o crescimento do setor no mercado externo, o
que veio se confirmando nos ltimos anos atravs, especialmente, da
participao de inmeros criadores brasileiros em concursos internacionais.
Figura 04
Eliania Rosetti - Prmio IBGM de Design de Jias - 1 LUGAR

Jia de Produo Industrial
Fonte: arquivo pessoal de Eliania Rosetti
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Figura 05
Figura 06
Lena Garrido 1 lugar - Prmio IBGM de Design de Jias 1999

Categoria Jia de Produo Industrial at R$ 500,00
Fonte: IBGM Ncleo Setorial de Design
Denise Costa - 1 lugar - Prmio IBGM de Design de Jias 1999

Categoria Jia de Produo Industrial de R$ 1000,00 a R$ 2.000,00
Patrocnio Amsterdam Sauer e JM lapidaes
Fonte: IBGM Ncleo Setorial de Design de Jias
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Figura 07
Virginia Moraes - 2 lugar Prmio IBGM de Design de Jias 1999

Jia de produo industrial acima de R$ 2.000,00
Fonte: IBGM Ncleo Setorial de Design de Jias
Figura 08 Andreia Niccio - 1 lugar - Prmio IBGM de Design de Jias

1999
Jia de Produo Artesanal
Fonte IBGM Ncleo Setorial de Design de Jias
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Figura 09 Larissa Venturini, 1 lugar, ALJDesigner 2009

Conjunto de colar e brinco em metal folheado,
Pedras e palha
Fonte: Arquivo ALJ
Figura 10 Flavia Malamam, anel, 2 lugar, ALJDesigner, 2009

Desenho e foto
Fonte: Arquivo ALJ
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3. Da criao produo
A anlise do panorama da joalheria na contemporaneidade, ou no setor joalheiro

como um todo, nos permite encontrar muitas e diversas atividades tanto no
desenvolvimento das tcnicas tradicionais como nas experimentaes tambm
de novos materiais.
Esta diversidade e nuances que configuram todas as possibilidades de atuao
em joalheria contribui para sua renovao e atualizao constante, trazendo
como caracterstica do nosso tempo, um considervel aumento de profissionais
que atuam no setor, tanto na quantidade como na qualidade dos trabalhos que
desenvolvem.
Na prtica da oficina tradicional de joalheria, observada especialmente dentro
das inmeras escolas que surgiram nos ltimos anos no Brasil, observa-se uma
importante produo joalheira que merece que haja maior considerao e
documentao nos prximos anos, como registro de uma poca, como
contribuio e marco na cultura brasileira. Mas constata-se tambm que passa
por um processo de amadurecimento e ajuste.
Nos prximos captulos sero analisadas as diversas reas de atuao, tanto na
criao que acontece na produo tradicional das oficinas, como na joalheria
experimental e no desenvolvimento de projetos para a produo seriada das
fbricas. Esta anlise propiciar um melhor entendimento das diferentes
atuaes profissionais.
3.1 Artesania: a joalheria de produo artesanal
Este captulo destaca o trabalho do joalheiro na produo artesanal de jias,

atuando em ateliers, com uma importante produo no que diz respeito
joalheria de autor e de arte, alm da Alta Joalheria.
_______________________________________ design de jias ______

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Este joalheiro (segundo o Michaelis e o Dicionrio Aurlio, significa pessoa que

faz ou vende jias), concebe suas criaes a partir do repertrio pessoal e se
utiliza em geral de tcnicas da ourivesaria tradicional, aprendidas hoje em
pequenos ateliers e escolas de cursos livres de joalheria prtica, conhecido como
o trabalho de bancada.
Figura 11 Bancada de joalheria local de trabalho do joalheiro/ourives

Fonte: WICKS, Sylvia. Joyeria Artesanal (1986)
Antes a ourivesaria era passada pelos antigos mestres-joalheiros aos aprendizes

interessados em t-la como profisso. Esta transmisso de conhecimento se
dava, em geral, dentro das oficinas, na prtica da produo. Em visita realizada
ao SINTRAJOIAS, Sindicado dos Trabalhadores das Indstrias Joalheiras, podese constatar atravs da narrao de professores da escola de joalheria que ali
funciona, que hoje este conhecimento est sendo aprendido em sua maioria por
pessoas que o adotam como atividade complementar, como hobby e poucos so
os aprendizes destas tcnicas que o fazem como escolha de profisso a ser
adotada para sua vida. Isto vem traando uma tendncia de mercado e j
preocupa as empresas que dependem do trabalho dos ourives na modelagem de
seus prottipos. Destaque-se que mesmo a jia de produo industrial at aqui
no prescindiu do fazer artesanal na produo dos modelos.
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44
Falar em joalheria artesanal no significa que o produto final seja reconhecido

como artesanato, aquele produzido por um nico indivduo, ligado a tradies
locais e culturas de comunidades, em geral, associadas a questes de
sobrevivncia. Sobre isso comenta Eduardo Barroso Neto (2000), chamando a
ateno para o fato de que o artesanato em geral a principal fonte de renda de
um indivduo ou grupo familiar e as atividades manuais so, em geral, atividades
secundrias, que ocupam o tempo ocioso ou disponvel, complementando a
renda familiar.
Cabe ressaltar que o conceito de artesanato no Brasil, ainda possui uma
referncia de criao de objetos de menor valor e por esse motivo o profissional
que produz a joalheria artesanal no aceita ser identificado como arteso. Aqui, o
artesanato visto como trabalho manual de caractersticas simples, produzido
com materiais de baixo custo, como meio de subsistncia na soluo de algumas
comunidades, como analisa Lina Bo Bardi em Tempos de Grossura (1994).
Para outros o artesanato feito apenas como hobby, como trabalho manual, com
tcnicas tradicionais conhecidas e transmitidas pelas comunidades regionais que
hoje esto mais expandidas pela difuso dos meios de comunicao de alcance
internacional.
Mesmo em Portugal rejeita-se reconhecer o trabalho de joalheria como realizado
por arteso, como comenta Rui Afonso Santos, historiador de arte e design:
O arteso limita-se a executar, sem qualquer idia ou atitude
conceptual. E digo isto com todo o respeito pelo trabalho dos
artesos. Mas um joalheiro tem de ter uma formao
especfica. O joalheiro inventa. O arteso reproduz formas,
um tcnico, no um criador. (SANTOS, 2008).
Saul Martins (1973, p.58) destaca que o artesanato se define pelo procedimento
da ao humana de fazer objetos e no apenas pelas qualidades plsticas que
tal ao venha emprestar a eles. Mas foi o uso desta palavra sempre associada
a objetos mais rsticos e de baixa qualidade de montagens, acabamentos e
materiais, em geral associado ao sustento de camadas da populao de menor
poder aquisitivo, que fez com que se consagrasse um preconceito no setor
joalheiro, onde o artesanato identificado nas bijuterias, em geral, de montagens
de peas pr-fabricadas em processos industriais e com poucas resultantes de
_______________________________________ design de jias ______

45
tcnicas de trabalhos manuais na confeco de seus componentes, como o

caso da cermica fria, tecidos, fios tramados...
Rosa Alice Frana nos fala que a produo artesanal se caracteriza pelo
domnio do arteso em todas as fases do processo de produo.que vai desde
a obteno de matria-prima, domnio de tcnicas de produo e do processo de
trabalho at a comercializao do produto ao consumidor. (FRANA, 2005,
p.10)
Marcelo Farias, em palestra j mencionada no Transitus, chamava ateno ao
fato de que, de modo diferente do que ocorre no Brasil, na Itlia o arteso
respeitado por sua mestria em relao ao domnio de uma tcnica e seu trabalho
serve de referncia para o produto industrial.
Gilberto Paim (2009) em anlise sobre o livro de Roward Risatti, A Theory of
Craft, comenta que a principal diferena entre artesanato e design est na forma
de se produzir os objetos, j que os industriais so concebidos por uma pessoa
ou equipe e a produo fica a cargo de outras pessoas, em geral atravs de
mquinas. Destaca que para Risatti a questo da diferena entre artesania
(craftsmanship) e o trabalho manual (workmanship) fundamental, porque o
conceito de artesania envolve tanto a capacidade de realizar quanto o de criar o
objeto
Desse modo, a modalidade no industrial de produo do
design recorre ao trabalho manual, no ao artesanato, cuja
matriz criativa se alimenta da experincia na oficina ou
estdio.(PAIM, 2009)
Assim, este trabalho a que nos referimos como joalheria artesanal seria o de
artesania, enquanto objeto resultante da manualidade, do fazer manual, da
tcnica e do domnio do processo produtivo, desde a concepo at a
finalizao pelo mesmo indivduo, como nos mostra a figura 17.
Gilberto Paim acrescenta ainda:
O designer desenvolve prottipos para serem realizados
segundo tcnicas e procedimentos industriais propcios
repetio em larga escala. Ao longo do sculo vinte os
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46
designers
procuraram
explicitar
seu
compromisso
fundamental com a mquina (Le Corbusier) ou incorpor-lo

seduo do produto (Raymond Loewy). O arteso cria e
realiza
objetos
segundo
seu
conhecimento
tcito
familiaridade com os materiais, adquiridos ao longo de muitos

anos de aprendizado e experincia profissional. Sua pesquisa
formal pode eventualmente se aproximar da esttica da
mquina, mas no est intrinsecamente ligada a ela.
A srie que resulta do prottipo elaborado pelo designer
extensa, padronizada e uniforme. J o arteso produz em
pequenas
quantidades
freqentemente
objetos
irregulares,
que
diferem
considerados
entre
si,
imperfeitos
segundo critrios industriais. Essas limitaes esto no

cerne do fazer artesanal e merecem ser cultivadas ao invs
de ignoradas ou desprezadas. Segundo o historiador,
elas contribuem modestamente para equilibrar a cultura
contempornea dominada pelos imperativos da racionalidade
tecnocrtica. (PAIM, 2009)
A jia de autor traz a expresso pessoal de seu criador, mas como linguagem
prpria independente do mercado enquanto objetivo do seu trabalho, mas muitas
vezes com uma inteno de venda, j que muito dos autores tem na joalheria sua
principal fonte de renda, incluindo-se no mercado de jias exclusivas como as da
Alta Joalheria.
De qualquer forma, esta jia tem seu espao no mercado junto ao pblico que
prestigia e valoriza a jia criada por um artista conhecido, tendo a ela agregado
o valor de uma assinatura (marca), alm de uma pesquisa formal mais profunda.
Mas uma fatia de pblico muito restrita dentro do grupo de consumidores de
jias, o que faz com que nem sempre sejam de fcil comercializao.
A
joalheria
artesanal
no
Brasil
traz
como principal
caracterstica
na
contemporaneidade um descompromisso com a joalheria tradicional, que se

traduz em pesquisas e experimentaes que so tambm reflexos dos
movimentos internacionais que a antecederam e que tiveram afirmao
internacional, como a Nova Joalheria e a Joalheria Contempornea, hoje
expressiva em alguns pases europeus.
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Figura 12 Joalheria artesanal, corte de chapa de metal .

Fonte: WICKS, Sylvia. Joyeria Artesanal, 1986
A jia autoral passa a ter sua mais forte representao a partir dos anos 70, com
o movimento que ficou conhecido como Nova Joalheria, como veremos adiante,
nela se incluindo o que chamamos de joalheria de arte e a de autor.
Os prximos captulos traro a anlise de suas relaes com a arte e as nuances
que a distanciam e aproximam dos projetos de design para a produo seriada.
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48
3.2 Joalheria Experimental: Nova Joalheria e

Joalheria Contempornea
Na joalheria autoral, houve um movimento que ficou conhecido como a Nova

Joalheria, possuindo caractersticas prprias e reconhecido no mercado
internacional
por
possuir
particularidades
na
pesquisa
formal
na
experimentao de materiais inovadores e inusitados, associados ou no a

materiais preciosos.
Embora o nome Nova Joalheria tenha identificado o movimento que aconteceu
nos anos 70 na Europa, seus reflexos se fazem sentir at o momento na
produo de muitos autores-joalheiros, como so chamados em Portugal por
exemplo, identificando o que internacionalmente reconhecido hoje como
Joalheria Contempornea (Contemporary Jewelry).
Anna Campos, Coordenadora do Curso de Design de Jias da ESAD, Escola
Superior de Artes e Design de Matosinhos, Portugal, fala sobre esse movimento
que teve incio nas dcadas de 1960/1970, especialmente na Holanda, Inglaterra
e Alemanha, e que transformou a joalheria. Foi quando surgiu o conceito de
Studio Jewellery que identificava as jias que eram concebidas em domnio do
projeto artstico (A.CAMPOS, 2009). Esta nova joalheria, de cunho experimental,
passou a ocupar espao em galerias e museus com propostas que confrontavam
os conceitos tradicionais.
A Nova Joalharia constituiu um mainstream que pertence,
hoje, histria da arte e do design. Na Joalheria
Contempornea, deixou rastros, majoritariamente visveis no
recurso utilizao de uma diversidade de materiais e
tecnologias que se constituram como um dos meios mais
relevantes para dar corpo a conceitos e contaminao da
joalheria por outras orientaes artsticas, fazendo surgir
expresses mestias e dilogos configurativos.- (ibidem,
2009).
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49
Um conceito de jias que reside mais na criatividade e originalidade traduzida

em peas que podem ser at efmeras, ao contrrio da joalheria tradicional que
enfatiza o carter de permanncia da jia em seus metais e gemas preciosas.
A nova jia, como foi chamada, trata da questo do valor em relao idia em
si e ao processo criativo e de produo, a partir da utilizao ou no de materiais
preciosos, mas especialmente pelo uso de materiais no convencionais em
joalheria como o vidro, a cermica, fios diversos, resinas e madeiras, por
exemplo, tratados como preciosos em funo da concepo e do modo de fazer,
trazendo uma nova leitura para o significado da jia.
O belo enquanto conceito esttico conservador e materiais
como o ouro, as pedras, foram banidos ou associados a
outros para acentuar a provocao. Dominavam materiais
ditos pobres, como o papel, os tecidos, os polmeros ou at
mesmo matrias mais efmeras como palha ou massa
alimentar.Os novos materiais permitiam, ento, redimensionar
as jias. Estas atitudes so contemporneas de outros
movimentos de libertao que procuravam inovao, mas
tambm aceitabilidade social.(ibidem, 2009)
Assim, esta nova proposta de joalheria diz respeito a pesquisas, inquietaes,

reflexes e proposies de quem a idealizou, quase sempre inserida no contexto
social e histrico de seu momento como argumenta Danto sobre a arte (2005,
p.36). E desta forma, entende-se o movimento da Nova Joalheria que surge em
um momento propcio para aquela proposta, com discurso de domnio da arte.
Tambm possvel estabelecer paralelos com a Arte Povera.
Esta denominao surgiu em Itlia, no final da dcada de
1960, num momento em que a Europa e os Estados Unidos
viveram momentos scio-histricos que conduziram a atitudes
artsticas radicais. Estes artistas posicionavam-se contra
valores estabelecidos por instituies governamentais, pela
cultura, pela indstria e mesmo perguntando-se se a arte,
como expresso individual, ainda teria uma razo tica para
existir. (A.CAMPOS, 2009).
Na Itlia, este texto de divulgao da mostra em Pdua, no Palazzo della

Ragione, realizada entre abril e agosto de 2008, fala do mesmo conceito:
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50
Jia-escultura,
peas
nicas
destinadas
no
colecionadores mas tambm aos museus de todo o

mundo...Uma originalssima experincia nascida da afirmao
de
individualidade que se reconhece em um estilo
anticomercial e antidecorativo, baseado na pureza das

formas, na disposio do material, no equilbrio das
propores e uma constante experimentao de novas
tcnicas e materiais.(PADOVA CULTURA, 2008)
Interessante observar, no entanto, o que acontece nesse momento em Portugal.

A chamada Joalheria Contempornea, que se identifica pelo uso de materiais
no-convencionais, tem sua venda restrita a galerias e museus por no poder
obter a certificao oficial como jia e ser vendida em joalherias. Em Portugal,
como em outros locais da Europa, a jia para ser comercializada deve passar por
alguns testes que certificaro o teor de ouro ou outro metal precioso que entre
em sua composio. As lojas (joalherias) s podem comercializar peas que
possuam esse tipo de carimbo: um contraste que autentica a quilatagem. A Nova
Joalheria, no se encaixando nesses critrios, vem sendo comercializada em
espaos alternativos aos tradicionais da joalheria, como galerias e museus, e tem
levantado uma grande discusso nos meios acadmicos inclusive.
Rui.Afonso Santos, historiador portugus de arte e design, comenta que:
A joalharia contempornea comea com Ren Lalique, o
primeiro a aperceber-se da qualidade plstica da jia, o
primeiro a utilizar materiais menos valorizados como o
esmalte, o osso, marfim, opalas, etc. com essa ruptura
esttica que surge a primeira revoluo.(SANTOS, 2008)
James Evans (2002) comenta sobre o livro de Ralph Turner, publicado em 1996,
Jewelry in Europe and America: new times new thinking, que os anos 80
presenciaram o mais radical esprito da joalheria quando seus limites foram
testados em formas, materiais ou no prprio modo de portar a jia, mas que, no
entanto, no possvel datar com preciso seu incio. Para Evans, foi um
momento na histria da joalheria em que os artistas e designers britnicos, em
uma
colaborao
social
conceitual
com
alemes
holandeses,
desempenharam um papel fundamental no desenvolvimento prtico, terico, de
_______________________________________ design de jias ______

51
curadoria e documentao deste momento (EVANS, 2002), significando uma

revoluo no campo da joalheria. Aqueles artistas romperam as barreiras do
convencional, criando jias provocativas que desafiaram a posio tradicional da
jia.
Um dos nomes mais expressivos deste perodo o de Emmy Van Leersum
(1930-1984), joalheira holandesa que produziu uma joalheria seriada inusitada
para os padres da poca, com materiais pouco usuais, a partir de referncias da
pop arte e do minimalismo, ligadas geometria da arte holandesa. Seu trabalho
tem sido apresentado em diversas galerias e museus e pode ser encontrado em
colees do Governo Holands, no Stedelijk Museum de Amsterdam, no Victoria
and Albert Museum de
Londres, no Power House Museum, em Sydney,
Austrlia, entre outros.
Figura 13 Emmy Van Leersum, anel Broken Lines, 1982.

Anel em ouro
Disponvel em <http://www.designws.com>
acesso em outubro 2009
_______________________________________ design de jias ______

52
Figura 14 Gijs Bakker, bracelete em prata, 1995

Galerie Ra, Holanda
Disponvel em <http://www.gijsbakker.com/>
Acesso em set 09
Figura 15 Gijs Bakker, Broche Stretched Yellow Brooch, 2008

Glass, soda lime glass, tin gold plated, silver
Stedelijk museum s-Hertogenbosch collection
Disponvel em <http://www.gijsbakker.com/>
acesso em set 09
Emmy e Gijs Bakker, seu marido, designer industrial e

joalheiro, criaram os
para o corpo)
"objects for the body" (objetos
que incorporava
esprito
dos
anos 60.
Rejeitavam o uso de pedras preciosas e adotaram o
uso
de
materiais
industriais
Fizeram
colares
_______________________________________ design de jias ______

53
exagerados que eram colocados sobre desenhos

simples que ela projetava e desenvolveram roupas que
enfatizavam o uso conjunto. Estes eram apresentados
em
mostra
chamada
"Clothing
Suggestions"
na
Amsterdam's Art & Project gallery em 1970. (KOPLOS,

1993)
Emmy e Gijs Bakker so considerados os pioneiros da vanguarda em joalheria.
Tratavam a jia como sculpture to wear, esculturas para vestir, ttulo de sua
exposio conjunta em Amsterdam e Londres entre 1966 e 67.
Ambos tinham a idia de que a jia devia promover a
igualdade e por isso trabalhavam com materiais nopreciosos como o alumnio e plsticos. (...)
Uma grande
variedade de materiais foi introduzida no repertrio dos

joalheiros. Os usos criativos do plstico, explorando suas
propriedades mais do que por imitar outros materiais valiosos
foi a vanguarda do trabalho de Van Leersun e Bakker.
(C.PHILLIPS,1996).
Gijs Bakker continua com uma produo significativa em joalheria seriada

autoral, embora hoje seja mais conhecido por seu trabalho como designer de
produtos.
No final dos anos 70, incio da dcada de 80, muitos artistas passaram a
pesquisar materiais como tecidos e fibras de modo a criar formas mais leves que
o metal ou plstico. Muitos artistas classificaram seu trabalho como wearables,
(vestveis!) e se voltaram para roupas, chapus e esculturas. (C.PHILLIPS, 1996)
Alguns dos pases que tiveram destaque nessa produo, como Holanda,
Alemanha e Portugal nos anos 70 ainda se destacam com trabalhos hoje,
como o de Cristina Filipe, Presidente da PIN, Associao Portuguesa de
Joalheria Contempornea.
A joalharia de autor tem como principal preocupao a
expresso plstica e artstica, onde se destaca o nome do
criador e a sua forma de trabalho. Ao contrrio das marcas
no possui um intuito meramente comercial, mas tambm no
descura esse objectivo (FILIPE, 2008)
_______________________________________ design de jias ______

54
Galerias renomadas na Europa exibem esta
joalheria como a Galerie Ra,
fundada h 30 anos e Louise Smit, h 20 anos, ambas na Holanda; a

Alternatives na Itlia; A Pedras e Pessegos em Portugal, entre outras.
Pode-se citar ainda a Galerie-Orfeo em Luxemburgo e a Pin, Associao
Portuguesa de Joalheria Contempornea, em Lisboa, que lida com a joalheria
reconhecida como de arte, assim como outras entidades com atuao de
destaque nas discusses e produo de contedo terico sobre este movimento
que perdura at nossos dias. No entanto,alguns autores declararam seu fim por
volta de 1987, como Paul Derrez, da Galerie Ra, um dos principais nomes deste
movimento (1987), por conta da banalizao do conceito de escultura para o
corpo. Ralph Turner (2002), outro importante nome do movimento junto a Derrez,
observou:
O trabalho dos anos 70 e 80,, fundamentalmente, ampliou a
rea e se o que seguiu foi menos confivel, as antigas
tradies foram desafiadas. No h retorno (TURNER, 1987,
apud EVANS, 2002)
Este dado pode ser de fato comprovado pelo trabalho de diversos joalheiros na
contemporaneidade, com destaque especial para Holanda, Alemanha, Holanda e
Inglaterra,
Itlia
e Portugal, onde a Associao Portuguesa de Joalheria
Contempornea rene hoje artistas joalheiros e referncia para esta joalheria.

A figura 12 nos mostra o trabalho de uma das artistas que fazem parte de sua
galeria.
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55
Figura 16 Ana Margarida Carvalho , PIN broche, 2007

Alumnio anodizado e espigo ready-made / 70x70mm
Associao Portuguesa de Joalheria Contempornea
Fonte: <http://www.pin.it>
Acesso em fevereiro de 2009
Figura 17 Isabel Worm, PIN - Arquitectnico, 2006

anel / prata / 2006. Designer associada PIN,
Fonte: <http:www.pin.it>
Acesso em setembro 2009
Na Itlia, nomes como Ute Kolar e Giorgio Cecchetto se destacam na joalheria

contempornea com trabalhos de grande contedo de pesquisa formal e de
materiais.
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Figura 18 Ute Kolar, Anello Fiore, 2003

Anel em prata 950. Exemplo de pesquisa formal no
trabalho com recorte e soldagem de prata
Fonte: <http://www.utekolar.it/> acesso em set09
Figura 19 Giorgio Cecchetto . anel Gamma, 2002

anel em ouro texturizado e oxidado.
Fonte: <http://www.giorgiocecchetto.com/it>
acesso em setembro de 2009
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57
Cecchetto e Marcolongo se destacam na joalheria contempornea italiana

(Pdua) e sobre esta sua criao (Fig. 18), Cecchetto comenta:
Anel em ouro; para criar esta srie de anis, busquei
inspirao na caligrafia e nos caracteres tipogrficos. A
caligrafia, como toda outra arte, com suas formas mostram
nossa personalidade e nossa emoo. Tambm este anel
como uma palavra impressa, um sinal que expressa o
pensamento.(CECCHETTO, 2009)
Paolo Marcolongo tem seu trabalho exposto na Galerie-Orfeo em Luxemburgo.

Anis/esculturas com a combinao de pedras e metal (ouro e prata).
Figura 20 Paolo Marcolongo - anel Sobre o Mar, 2001

anel em cristal e ouro branco
Fonte: <http://www.padovacultura.it>
Acesso em 02 de fevereiro de 2009
_______________________________________ design de jias ______

58
Figura 21 Paolo Marcolongo anel, 2009

Anel do acervo da Galerie-Orfeo
Disponvel em
<http://www.galerie-orfeo.com/paolo-marcolongo.html >
acesso em 05 de setembro de 2009
Figura 22 Barbara Uderzo - jia de autor, anel rodium e plstico 2008

Anel de prata com banho de rodium, com detalhes em plstico,
prolas recobertas com tecido e Hello Kity sobre prata.
Fonte: <http://www.alternatives.it/GALLERY/E_Uderzo.html>
Acesso fevereiro 2009
O escopo do meu trabalho criativo no restrito joalheria

artesanal, porque eu utilizo diferentes materiais, alm de
todos os materiais no preciosos (esta uma razo porque
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59
meu trabalho no pode ser definido como pura joalheria). Na

verdade, algumas colees so feitas de anis de madeira,
anis de plstico, ao. fundamental para mim poder
trabalhar com formas que tenham significado, porque o valor
de uma jia no est na preciosidade do material, ou na
execuo manual, mas tem uma ligao especial com o
significado dos projetos.(UDERZO, 2009)
Mas esta Joalheria Contempornea, enquanto conceito, tambm permitiu que

fossem colocados sob a mesma definio, trabalhos de autores que poderiam
ser enquadrados como bijuterias entre ns, ou trabalho artesanal, e que, no
entanto, figuram entre os autores da PIN. Como exemplo, vemos a seguir o
trabalho da HOBO, de dois brasileiros, Cyntia e Flavio Hobo, (STUDIO HOBO,
2009) que apresenta como proposta a reutilizao de materiais descartados, em
montagens com outros como contas plsticas, tendo como discurso a
preocupao ambiental. procurando
tocar o senso comum, criando uma
joalheria de uso cotidiano.
Figura 23 HOBO, colar Symphony II, 2009

Colar feito de contas envolvidas por sacos de alho
e cebola. Inspirado no trabalho de Kandisnky, segundo seus
autores.
Disponvel em <http://www.studiohobo.com>
acesso em outubro de 2009
_______________________________________ design de jias ______

60
Pela anlise percebe-se que seria difcil reunir sob a mesma definio de
Joalheria Contempornea trabalhos distintos como os apresentados, embora
assim sejam aceitos e entendidos na Europa. Poderiam talvez no Brasil ser
considerados como artesanato, o que nos leva a questionar o uso da
nomenclatura
joalheria
prprio
conceito
de
jia: se
apenas
considerando-a como objeto de adorno ou se como objeto realizado com

materiais preciosos em formas sofisticadas e pesquisadas.
A Joalheria Contempornea tambm chamada de Jia de Autor, mas nesta
categoria esto includas as criaes de joalheiros que trabalham suas jias
manualmente, mas no necessariamente com a proposta de utilizao de
materiais alternativos ou com algum discurso que a leve para o domnio da arte.
Muitos criadores da Jia de Autor trabalham tambm com materiais nobres,
como ser estudado no prximo captulo.
3.3 Joalheria autoral: Jia de Autor e Jia de Arte
A jia de autor contempornea est sendo analisada nesta dissertao como

forma de pontuar objetivamente as diversas reas da joalheria e suas
particularidades. Desta forma, busca-se esclarecer o mercado de trabalho em
relao criao de jias e o universo de pesquisa e de desenvolvimento de
produtos em suas diversas possibilidades. A inteno a de delimitar as reas
de criao e produo, no no sentido de criar barreiras ou de se estabelecer
fronteiras, mas de criar entendimento para o setor como um todo e para os
prprios profissionais, no posicionamento de seus trabalhos.
Foi possvel perceber durante a pesquisa que a Jia de Autor e a Jia de Arte
poderiam ser classificadas, em teoria pelo menos, de modo diferente entre si,
consciente de que ser muitas vezes de difcil delimitao na prtica. Mas dever
ser objeto de uma pesquisa especfica devido necessidade de aprofundamento
de aspectos ligados arte e criao que se faz independente do domnio de
tcnicas de produo artesanal.
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61
Interessante ressaltar que no existe atualmente uma separao clara entre

estes conceitos, como neste exemplo:
A Jia de Autor ou Jia de Arte aquela que tem um
diferencial por ser personalizada ou porque marca o estilo
prprio do
designer/artista
e leva
sua
assinatura,
(MANCEBO, 2008, p.130).
No entanto, pelos dados observados neste estudo, seria possvel identificar como
Jia de Autor a que concebida e produzida manualmente por seu criador,
referindo-se ao discurso do artista, tendo o objeto (jia) como expresso de sua
reflexo ou pesquisa, tal como uma escultura, estabelecendo a possibilidade de
um dilogo com o pblico.
A Jia de Arte, por outro lado, incorpora a fora do trabalho do artista j expressa
em outras reas como a pintura, a escultura, ou a arquitetura, como o exemplo
de Alexander Calder. Esta jia seria por ele ou por seus parceiros exposta ou
comercializada, em galerias e museus. Observe-se, no entanto, que no se trata
da jia comercial que busca a obra do artista como tema, a exemplo das jias da
H.Stern (figuras 24, 25 e 26) baseadas no trabalho do arquiteto Oscar Niemeyer.
Estas jias foram criadas pela equipe de designers da empresa, cujos nomes
no foram divulgados, contando com a aprovao pessoal de Niemeyer.
Figura 24 H.Stern, Coleo Oscar Niemeyer, 2009

Ouro e diamantes
Coleo desenvolvida em homenagem obra de Oscar Niemeyer,
Fonte: http://www.hstern.com.br
Acesso 02 de fevereiro de 2009
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62
Figura 25 H.Stern, Coleo Niemeyer, Anis Pampulha, 2009

Ouro branco e diamantes
Coleo desenvolvida por designers da H.Stern
Fonte: Catlogo H.Stern, 2009
Figura 26 H.Stern, Coleo Niemeyer, Bracelete Copan, 2009

Em ouro amarelo e diamantes
Fonte: Catlogo H.Stern, 2009
Sobre a polmica questo relativa identificao dos diferentes trabalhos em

joalheria, Virgnia Moraes, designer de jias e pesquisadora, comenta:
O termo autor de jias (joalheria de autor) foi traduzido do
italiano Gioielli dAutore que por sua vez foi uma verso dos
termos Studio Jewelry nos EUA e Contemporary jewellery. O
termo Studio jewelry surgiu na dcada de 50 e serviu para
_______________________________________ design de jias ______

63
distinguir o trabalho de artistas das jias produzidas

exclusivamente por razes comerciais. Na mesma poca o
termo Contemporary Jewellery surgiu na Inglaterra e segundo
Janice West, em seu livro Made to Wear, esse profissional
tem seu prprio atelier com no mximo 3 assistentes e
participa de todas as etapas da produo.(MORAES, 2008)
Mas cumpre lembrar que no h consenso sobre estas nomenclaturas. Rodolfo

Santero (2009), Presidente da ADOR, Associazione Designers Orafi de Milo,
Itlia, respondendo a esta dissertao sobre a diferena entre estas duas formas
de trabalho em joalheria, define:
Sim, na Itlia, e tambm no exterior, so duas coisas distintas
e bem divididas, tambm comercialmente:
Na joalheria de autor (gioielleria d'autore) algum assina a
coleo, seja um designer, um estilista de moda ou um
arquiteto (?).
Esta ser vendida apenas em joalherias que promovem os
produtos como um nome, mercado, marca, etc...
Joalheria de Arte (gioielleria d'arte) aquela feita por uma
pessoa j reconhecida como artista, pintor, escultor, etc. E
tem relao com o seu trabalho em outra rea da arte. Esta
ser vendida apenas em galerias e muitas vezes em museus
(Anexos, p.175)
A Joalheria de Arte e a de Autor referem-se produo de jias exclusivas, em

geral nicas, baseadas na utilizao de materiais preciosos ou no, especiais,
alternativos ou inovadores, trabalhados de forma artesanal, enquanto tcnica
manual de ourivesaria tradicional.
A Jia de Autor, embora como conceito envolva a identificao das criaes da
Nova Joalheria e da Joalheria Contempornea, engloba tambm a identificao
de trabalhos de elaborao intelectual mais simples, mas tambm com a
experimentao no trato dos materiais, mas no necessariamente pretendendo
ser um trabalho de arte. So muitas das jias dos ateliers/escolas e do trabalho
dos joalheiros independentes. Mas contemporaneamente, tambm as da Alta
_______________________________________ design de jias ______

64
Joalheria exclusiva, de cunho comercial, embora nicas, podem ser includas

nessa identificao.
Contempornea de Caio Mouro, Reny Golcman ainda hoje no Brasil um dos
nomes que merece destaque, e que pode se enquadra na categoria de Joalheria
de Arte. Tendo iniciado esta atividade por volta dos anos 70, Reny produziu
peas de grande valor de pesquisa esttica, esculturais em conceito, que foram
em sua maioria por ela mesma manufaturadas. Artista plstica e joalheira, pintora
e escultora, ex-aluna da Escola de Belas Artes do Rio de Janeiro, apresentou
uma criao considerada por muitos como de vanguarda naquele momento,
Utilizando materiais no-convencionais em joalheria como o cobre, a cortia e
conchas entre outros, seu trabalho obteve notoriedade tambm no exterior, onde
j exps inmeras vezes e sem dvida um dos maiores nomes da nossa
joalheria de arte contempornea. Reny comenta:
A (minha) falta de sossego, como a falta de sossego que
existe na arte, me deu o impulso para procurar respostas e
solues no meu trabalho, e assim cheguei criao de jias
que
se
transformam.
Pelo
fato
da
minha
prpria
personalidade no aceitar as coisas estticas, decidi criar

jias
que
fossem
abertas
para
mudanas,
que
se
desenvolvessem e se transformassem.(GOLCMAN, 2008)
Suas jias foram criadas com o conceito de serem mutveis por oferecerem mais
que uma possibilidade de uso, como o pingente que vemos na figura 27 que
possui frente e verso, oferecendo a possibilidade de uso com ou sem diamantes.
Reny, em entrevista para esta dissertao, apresentou-nos seu ateli e jias que
ainda produz com mais de 70 anos de idade. Seu caderno de anotaes registra
a criao e produo de 1648 peas. E
acrescenta: A produo de arte
visceral (Anexos, p.180).

Reny comenta durante a entrevista:
Tnhamos um grupo de criava e executava suas peas. Eu
crio e executo todas as minhas jias. Esta uma categoria de
joalheiros. O ourives executa o trabalho de outro. Hoje em dia
tudo designer. Uma madame que resolve criar jias, manda
fazer, designer?
E essa luta muito antiga. O Renato
_______________________________________ design de jias ______

65
Wagner j naquela poca tinha essa luta, j nos anos 80.

Naquela poca tivemos uma reunio e decidimos chamar
ento de Jia de Autor. Jia antigamente era um objeto de
grande valor e ns nesse grupo, comeamos a usar materiais
no convencionais e no preciosos, fazendo a joalheria de
arte contempornea.
O Caio Mouro foi o nosso pioneiro. O pessoal brincava que
ele jogava uma chapa de prata no trilho do bonde durante a
noite e no dia seguinte virava jia. Como as suas jias tinham
aparncia estranha, brincavam com isso. Eu tambm me
considero uma artista plstica, autora de jias que cria e faz
suas jias.
Figura 27 Reny Golcman, pingente, abril 2003

Ouro amarelo, gata prola do Tahiti
e diamantes
Disponvel em <http://www.joiabr.com.br>
acesso em julho de 2009
_______________________________________ design de jias ______

66
Figura 28 Reny Golcman, pingente, maio de 2003

gata, ouro texturizado, diamantes e prolas
Disponvel em <http://www.joiabr.com.br>,
Entra as maiores expresses internacionais da Joalheria de Arte est Alexander

Calder. Produziu mais de 1.800 peas que tinham como caracterstica principal
serem trabalhadas como esculturas. Algumas no seriam portveis para uso
como jia, como o colar The Jealous Husband que vemos na figura a seguir.
Elaborou tambm braceletes, broches e brincos, muitos com a mesma linguagem
dos mbiles que o consagraram.
Figura 29 Alexander Calder, The Jealous Husband necklace [ca.1949]

Feito de fio de cobre.
Aqui exibido pela atriz Angelica Huston.
Fonte: www.tcpalm.com/news
acesso em set 09
_______________________________________ design de jias ______

67
Figura 30 Alexander Calder, broche V for Victory, [c.1944]

broche em prata
2008 Calder Foundation, New York
Disponvel em http://www. metmuseum.org/special/calder_jewelry
/ Artists ht Society acesso em julho de 2009 New York
Fig
Re
Figura 31 Alexander Calder, bracelete, [c.1948]

Bracelete em prata
2008 Calder Foundation, New York
Disponvel em <http://www. metmuseum.org/special/calder_jewelry>
_______________________________________ design de jias ______

68
Esta uma caracterstica comum ao trabalho de diversos artistas joalheiros que

desenvolvem suas criaes tal qual uma escultura. Sem compromisso com o
mercado em maior escala, suas criaes so formas de expresso pessoal,
independentes e originais, como nos mostra a prxima figura, sobre o trabalho da
artista plstica canadense, Sophia Vari, que utiliza a mesma tcnica de
modelagem de suas esculturas para produzir anis e colares.
Figura 32 Sophia Vari - anis e seus moldes, 1992

Artista plstica e joalheira canadense
Elabora suas jias em modelos em gesso,
Utilizando as mesmas etapas de produo das esculturas.
Fonte: Revista Bijou, n3, Canad, 1992.
3.3.1 A arte e a Jia no sc.XX
Faz-se necessrio uma pequena retrospectiva para entendermos o processo que

envolveu a arte e a joalheria no incio do sculo XX: a arte teve especial
importncia na joalheria (bijuterie e joaillerire) do final do sculo 19 at meados
do sculo 20. Sylvie Haulet (1995) destaca que o perodo de 1922 a 1932 foi
especialmente importante para a arte. Ps-guerra, as fronteiras se abriam e os
_______________________________________ design de jias ______

69
movimentos de arte e seus manifestos se espalhavam pela Europa. Haulet

destaca que o Fauvismo, o Expressionismo, o Cubismo, o Futurismo, o NeoPlasticismo, o Construtivismo, o Suprematismo e o Dadasmo foram as razes
das quais surgiram os twenties (HAULET,1985, p.29). Ressalta que:
[...] raramente se viu momento to frtil em descobertas,
reunies e trocas, o que culminou com uma revoluo que foi
sentida em toda a Europa e em todas as formas de arte. A
arte da parure (uso de elementos em combinao entre si) de
jias e roupas foi enriquecida por essas correntes.(...) A
suscetibilidade da joalheria a essas correntes que passaram
atravs da atmosfera artstica e intelectual foi notvel e sem
dvida, nica.(ibidem, p.29, traduo nossa).
Nos anos 20, Paris testemunhava uma importante troca entre as diversas
manifestaes da arte. Artesos, pintores, escultores, msicos, poetas e
arquitetos refizeram o mundo trocando idias nos cafs de Montparnasse!
(ibidem, p.174). Havia um esprito novo, como chamou Le Corbusier. Houve um
crescente interesse dos artistas pelas chamadas artes menores na qual a
joalheria estava includa. Muitos tiveram, assim, seus nomes como criadores
tambm de jias, como Bagge, arquiteto, designer de interiores e de mveis, de
papis de parede e de tecidos, que colaborou com a Maison Fouquet. O pintor
Leveill criou jias em cristal com gemas lapidadas, combinando com esmalte e
ouro.
Mas se todos esses movimentos eram fonte de inspirao para os joalheiros,
tambm o eram as influncias de civilizaes distantes como a egpcia, a
chinesa, a japonesa e especialmente a frica que viria a exercer forte influncia
no trabalho, por exemplo, de Jean Fouquet, um dos mais consagrados artistas do
Art Nouveau, posteriormente acompanhando outras tendncias.
Porm, como ressalta Sylvie Haulet (1995, p.67), no meio a contradies entre a
nostalgia do Art Nouveau e o mundo moderno, um grande nmero de
similaridades caracterizou a joalheria deste perodo, como a utilizao de gemas
coloridas em novas combinaes e a experimentao de novos materiais. O
manifesto da UAM (Union des Artistes Modernes) publicado em 1934 foi
eloqente em relao s mltiplas possibilidades que eram oferecidas pela
grande variedade de materiais, raros e humildes, e declarava:
_______________________________________ design de jias ______

70
Pensar sobre as inumerveis combinaes da escolha

cuidadosa
de
materiais,
empregados,
trabalhados,
sobrepostos... De todas as satisfaes que podem ser

encontradas em um trabalho de arte, h uma que o artista
contemporneo est se tornando cada vez mais consciente: o
efeito visual que pode obter do uso dos materiais [...]
nenhuma outra poca amou, como a nossa, todos os
materiais sem exceo, por eles mesmos, por sua natureza,
por sua resistncia s ferramentas dos artistas (HAULET,
1995, p. 68).
A joalheria Art Deco surge com o uso de materiais no-tradicionais, combinado

com um intenso uso de diamantes, utilizando muitas cores, fortemente
influenciada pelos Fauves e o Oriente, como tambm por eventos culturais como
a apresentao do Bal Russo em Paris, o que trouxe como influncia o grande
uso do preto e branco. A joalheria se mesclava aos movimentos de arte. Paris se
torna o foco do que ficou conhecido como a Haute Joaillerie (Alta Joalheria)
Essa era uma joalheria feita de nomes que se destacavam no s
individualmente, mas atravs das casas que os contratavam, como as grandes
Maisons do comeo do sculo: Mauboussin, Cartier, Tiffany, Boucheron,
Chaumet, Van Cleef and Arpels e Lalique, entre outros.
Figura 33 Mauboussin, colar, 1925

Em platina, com pingente destacvel, esmeraldas,
brilhantes e esmalte.
Fonte: Revista Adrian, n 5/6, dezembro 2003
_______________________________________ design de jias ______

71
Figura 34 Gerard Sandoz, pingente, 1928

Em gua-marinha e nix. Assinado.
Foto de T.Heuer e J.B.Rouault
Fonte: HAULET, Sylvie, Art Deco Jewelry, 1985, p. 19
Figura 35 Jean Fouquet, colar, 1925-30

Em ouro, platina, prata,esmalte preto e gua-marinha
Foto de T.Heuer e J.B.Rouault
Fonte: HAULET, Sylvie, Art Deco Jewelry, 1985, p. 191
_______________________________________ design de jias ______

72
Esta Alta Joalheria daquele momento era produzida basicamente em materiais

preciosos sendo utilizados a partir do Art Deco outros tipos de materiais na
produo de muitos artistas da poca, especialmente aps a Feira de 1925, onde
ganha reconhecimento pelo pblico.
Entre os criadores que trabalhavam especialmente com joalheria, muitos se
expressavam atravs do projeto apenas, enquanto outros elaboravam suas jias
atravs da prpria habilidade manual, executando seus prprios modelos.
Fouquet e Templier desenhavam suas peas esboando linhas e indicando a
escolha de materiais e cores.(HAULET, 1985, p.178)
Sylvie Haulet destaca que:
Acreditando ardentemente na modernidade, estes pioneiros
viveram em perfeito acordo com seu tempo, buscando
inspirao em seu ambiente, traduzindo suas idias em peas
de jias com formas que rompeu com o design decorativo
tradicional. Sua sensibilidade esttica foi influenciada pela
estrutura da mquina, pela dinmica da velocidade e as
novas formas da arquitetura e trouxeram para suas peas de
joalheria suas habilidades como pintores, escultores e
arquitetos. (ibidem, p. 179)
Como se v, a Haute Joiallerie dos anos 20 j trazia no trabalho de seus

pioneiros, como os identificou Haulet, o que hoje poderamos chamar de
Joalheria de Autor, j que partia da expresso pessoal de seus criadores, bem
como da experimentao, at onde era possvel naquele momento em funo
dos materiais disponveis, mas abrindo caminho pelo que viria a seguir.
Georges Fouquet em carta ao Museu de Artes Decorativas, em 1950, declarou
seu entusiasmo ao ver que as trocas entre as vrias reas da arte continuavam,
a exemplo dos trabalhos de Arp, Braque e Calder, como visto nas figuras 29, 30
e 31.
Hoje essa mescla de arte se apresenta nas muitas faces da joalheria
internacional, especialmente na Joalheria de Autor. E a Alta Joalheria se traduz
ainda em uma joalheria exclusiva na contemporaneidade, mas com muitas
nuances entre as propostas inovadoras que apresenta na combinao
de
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73
materiais alternativos associados aos preciosos, na proposta de alguns de seus

mais expressivos nomes.
A Alta Joalheria na Itlia, por exemplo, pode ser reconhecida hoje na definio
da Joalheria VIP, a que possui formas sbrias, elegantes e pesquisadas,
trabalhadas a mo ou em microfuso (fundio de alta fuso), de excelente
acabamento nos metais, em superfcies polidas ou com efeitos de texturas na
superfcie. a jia que privilegia o uso do ouro em todas as suas variaes de
cores, obtidas atravs de ligas (amarelo, branco, verde, rosa, violeta, negro,...),
alm da platina, gemas preciosas, prolas e diamantes.
Esta definio se encontra no Catlogo Design Orafo and Designers da ADOR,
Associazione Designers Orafi de Milo, Itlia (1996, p.12-13). So ali
identificados 4 tipos de jias: as de ourivesaria, de ourivesaria mdia, a joalheria
Vip (ou Alta Joalheria) que so jias de cunho mais comercial, repetindo padres
consagrados. L se define o trabalho de ourivesaria como aquele feito mo,
mas com formas simples e essenciais, com acabamento discreto em produo
por microfuso ou estamparia. A ourivesaria mdia seria a de formas estudadas
para uma produo em grande escala e de
consumo imediato (moda),
renovando-se velozmente. As de design aqui significam as que possuem maior

pesquisa esttica e de materiais para produo seriada.
Esta joalheria, alm de tambm ser objeto de produo de importantes grifes do
mercado joalheiro no Brasil como Natan e H.Stern, tem sua tradio mantida em
algumas pequenas joalherias como a de Tufy Karam Geara, Presidente da
ARJEP, Associao dos Relojoeiros e Joalheiros do Estado do Paran.
Empresrio e proprietrio de duas joalherias, concedeu entrevista para esta
pesquisa onde destacou ser possvel perceber neste momento um movimento
no sentido da volta procura por jias exclusivas, desenhadas especialmente
para um cliente, como o trabalho que desenvolve em suas lojas com sua scia, a
designer Celine Geara.
Percebe-se como so tnues as linhas que separam e identificam tambm a
Joalheria de Autor da Alta Joalheria, quando da anlise do trabalho de diversos
artistas contemporneos. Muitos consideram, no entanto, que a Alta Joalheria
tem sempre um fator comercial, o que a distanciaria da Joalheria de Autor
enquanto proposta de reflexo pessoal, mas que no necessariamente
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concebida com fins comerciais.

No Brasil so poucas as mostras destinadas joalheria de autor e j so muitos
os seus criadores, significando uma continuao desta tendncia, H uma
grande onda de produo artesanal joalheira e paralelamente, tambm em
setores de produo industrial como o de folheados e bijuterias, o trabalho do
designer desponta como valor agregado de diferenciao, sempre com uma
conotao relativa a padres estticos mais elaborados.
O prximo captulo analisa a joalheria autoral e suas manifestaes no Brasil e
os diferentes processos adotados pelos profissionais na sua criao e produo.
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3.3.2 A Joalheria Autoral contempornea no Brasil
Esta pesquisa identificou no haver clareza na definio dos trabalhos realizados

em nosso pas como sendo os da Joalheria Contempornea com a mesma
categorizao por grupos ou associaes como encontramos em outros pases
como Portugal, atravs da PIN, ou na Holanda, Alemanha e Itlia, em galerias
especializadas como a Galerie Orfo em Luxemburgo.
Como j pudemos analisar, a Joalheria de Arte e a de Autor referem-se
produo de jias exclusivas, em geral nicas, baseadas na utilizao de
materiais preciosos ou no, especiais, alternativos ou inovadores, trabalhados de
forma artesanal enquanto tcnica manual de ourivesaria tradicional. Artistas
joalheiros desenvolvem suas criaes, tal qual uma pea de arte,. sem
compromisso com o mercado em maior escala. Suas criaes so formas de
expresso pessoal, independentes e originais.
Ana Caldas (2009), angolana, participante da PIN de Portugal comenta:
O reconhecimento alm-fronteiras da importncia das Artes e
Ofcios como meio privilegiado da preservao dos valores de
identidade cultural de um Pas, assim como a dignificao do
objeto de ornamento corporal artesanal e artstico face ao
enquadramento
atual
industrializado,
uniformizado
globalizado, refora uma maior abertura a novos caminhos e

novas.exigncias.
A
Joalharia
assim,
uma
forma
de arte muito
personalizada, permevel a outras influncias, e sua

capacidade
em
absorver
recriar
smbolos,
vises
concentradas do mundo, metfora e deleite esttico.(A.

CALDAS, 2009)
Aqui, algumas poucas galerias se dedicam a divulgao destes trabalhos como

neste exemplo, quando em 2007 a loja/galeria Zona D de Andrea Elage
apresentou a exposio do projeto Nova Jia, de Bettina Terenpins e Mirla
Fernandes, cuja divulgao trazia em seu texto:
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A jia hoje pode e deve revisitar conceitos, inovar sendo:

diferente, inteligente, engraada, inesperada, provocante e
mais do que nunca, bela. A jia contempornea valoriza o ato
criativo, expressivo e insufla um novo simbolismo ao
ornamento. um meio eficaz e sutil de expresso.
Existe hoje um crescente movimento de diluio de limites:
artistas plsticos que fazem arte tendo como referncia o
design designers que fazem objetos com contedos artsticos.
Transposio de fronteiras: essa a tendncia mundial que
pretendemos estimular com o nosso projeto. (ZONA D, 2007).
Comenta ainda Bettina Terenpins (2007): Aqui em So Paulo, vivemos o dilema

de perguntar: que Joalheria esta: jia, arte, design? Aqui em So Paulo,
vivemos o dilema de perguntar Que Joalheria esta: jia, arte,

design?, como diz a minha parceira de curadoria, Mirla Fernandes. A loja
ZonaD e a Galeria de Designers, so dois exemplos de espaos destinados a
esta joalheria na cidade de So Paulo.
Naquela mostra foram apresentados, entre outros, os trabalhos de Renata Porto,
arquiteta com especializao de joalheria pela Ar.co, escola portuguesa ligada a
PIN. Na figura 36 vemos a foto dos seus colares feitos de feltro tecido
manualmente com l de animal, que fez parte da exposio Nova Jia da Zona
D, em So Paulo, 2007.
Esse justamente o foco da chamada Nova Joalheria, que
faz uso de diferentes tcnicas para trabalhar as mais diversas
matrias-primas: vidro, cermica, papel, madeira, resinas,
metais, polmeros, tecidos, entre outros. Assim, com os
materiais mais inusitados, podem ser criadas peas de
joalheria que acabam por se transformar em obras com
significado e da surge um novo conceito de joalheria cujo
valor est alm do material (metais e pedras preciosas)
(ZONA D, 2007).
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Figura 36 Renata Porto. Zona D - Galeria Nova.Jia, 2007

Colares feitos em feltro manual com l animal.
Exposio na Galeria Nova Jia.
Disponvel em
<http://www.mirlafernandes.com/expo/novajoia.pdf>
acesso em 02.jul.09
Importante trabalho de divulgao tem um portal de joalheria que trouxe pela

primeira vez para o setor o conceito de Galeria de Joalheria de Arte virtual, que
o Jiabr, dirigido por Dorotia Hortmann, identificando e divulgando o trabalho de
diversos profissionais com diferentes vertentes criativas. Destaque-se tambm o
site JoiasdoBrasil com igual importncia e pioneirismo.
Nos poucos eventos que apresentam a joalheria artesanal na sua expresso de
Jia de Autor e Alta Joalheria, a Galeria Cassiano Arajo vem cumprindo
importante papel desde 2006, trazendo jias de diversos autores nas edies da
Casa Cor. Teve seu primeiro evento realizado no MUBE, em So Paulo, com o
conceito de jia-escultura e em 2005 no World Trade Center, tambm em So
Paulo, com a Arquitetura da Jia. Outras exposies foram tambm realizadas
no exterior, entre elas Jias da Cor do Brasil, com o apoio do IBGM.
Muitos nomes surgem nesta nova joalheria no Brasil, em uma constante troca
com o mundo da arte e que mereceria maior destaque como movimento real,
efetivo na nossa joalheria. Mas, ainda mais uma vez, h uma delimitao ou
entendimento que certamente dever ser motivo de debates futuros, por conta da
definio do conceito de jia. Vrios dos exemplos que encontramos seriam
antes de fcil identificao como bijuteria e talvez os artistas que trazem
conceitos importantes e reflexes profundas em relao ao adorno em si e s
possibilidades que so oferecidas pelos materiais (antigos e novos), vindo
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atravs de novas tecnologias, devessem posicionar suas concepes e

propostas como forma de no permear e se confundir com a bijuteria artesanal
que tem seu prprio espao.
No entanto, h ainda uma outra rea de atuao dos joalheiros brasileiros que
poderia se classificar como Alta Joalheria, mas que em funo de suas
produes serem criadas e executadas por seus criadores, podem ser
identificadas tambm como Joalheria de Arte. Nesta linha de pensamento
podemos incluir aqui o trabalho de artistas como Maria Jos Cavalcante e Chis
Lanza.
Pode-se assim perceber com este estudo que em muitos momentos os trabalhos
se mesclam entre as possveis classificaes e por esse motivo, nesta pesquisa,
consideramos apenas os dois grandes grupos de criao da joalheria, a saber: o
da Joalheria de Autor e o de Design (industrial).
Maria Jos Cavalcante, artista plstica premiada, tem no seu trabalho de
joalheria autoral o discurso da arte que vem de sua trajetria como escultora,
rea em que trabalhou por 15 anos. Em resultados sempre elaborados a partir
de sua experincia, suas criaes se diferenciam pela riqueza formal e pela
pesquisa esttica e de materiais. Desenvolve agora uma experimentao com o
vidro, tcnica de Murano, criando jias e esculturas.(Figuras 37 e 38)
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Figura 37
Maria Jos Cavalcanti, anel, 2009

Ouro branco, gua-marinha e diamantes.
Fonte: arquivo pessoal da artista
www.mariajosecavalcanti.com
acesso em set09
Figura 38 Maria Jos Cavalcanti, escultura, 2009

em vidro e prata sobre acrlico
Fonte: arquivo pessoal da artista
www.mariajosecavalcanti.com
acesso em set09
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Para muitos criadores da Jia de Autor a inspirao surge da natureza, na

observao de formas e cores, reproduzindo-os em metais e gemas como nas
criaes de Ruth Grieco que comenta:
Uma onda de entusiasmo invade minha alma quando
contento mulheres glamorosas, sofisticadas e imersas em
vestidos esvoaantes, endossando minhas jias. uma
grande realizao ver meu trabalho reconhecido e saber que
as gemas que me inspiram e suas ricas nuances de cores so
fruto do solo desse Brasil, onde nasci.(GRIECO,2009)
A inteno sempre adornar as mulheres, que me perdoem
os
homens,
mas
ainda
no
aprendi
criar
para
eles.(GRIECO,2003)
Figura 39 Ruth Grieco. Brincos. Alta Joalheria, 2003

Ouro, diamantes, ametistas, peridotos.
Fonte: <http://www.joiabr.com.br/Destaque 2003
acesso fevereiro 2009
A inspirao talento? pretensioso afirmar, mas a grande

inspirao vem mesmo da natureza. Folhas, flores, insetos,
peixes e todo o universo marinho, a variedade de pedras que
brotam nesse nosso maravilhoso Brasil tropical, esfuziante de
cores e formas. Agradeo a Deus por ter aqui nascido!
(GRIECO, 2003)
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Esta joalheria tem um cunho mais comercial, destinada a um pblico especfico

da joalheria tradicional e conhecida tambm como Alta Joalheria. Poderia ser
assim talvez ser identificada como Alta Joalheria Autoral. Com pblico
significativo entre os admiradores da jia assinada, destina-se a um pblico
restrito por seus custos e com exclusividade assegurada pela escolha de
materiais, como gemas de lapidaes especiais. No Brasil dirige-se ao mesmo
pblico da chamada Alta Joalheria das grandes empresas, mas oferece na
maioria das vezes o diferencial de ser nica e com uma assinatura pessoal.
Assim tambm o trabalho em Alta Joalheria Autoral da artista joalheira, Chis
Lanza, destinada a um pblico exigente, com produo artesanal nas tcnicas da
joalheria/ourivesaria tradicional.
De acordo com Chis Lanza, uma das mais destacadas artistas joalheiras
brasileiras contemporneas (Figuras 40 e 41), seu processo de criao se d a
partir de uma gema ou de uma forma concebida intuitivamente para recortar e
torcer o metal at chegar ao objeto final pela experimentao das possibilidades
plsticas do material. Quando se trata de uma gema de lapidao especial,
procura analisar sua forma e a interao com o metal. A partir da, com tcnicas
de ourivesaria tradicional, passa a elaborar a configurao que muitas vezes se
modifica de acordo com o andamento da produo. Logo, a forma final no
prevista nas etapas iniciais. Para Chis Lanza a idia inicial da jia no
projetada em desenho. Segue intuitivamente a configurao idealizada e parte
para a execuo em bancada. Outras vezes encaminha a produo para um
outro ourives, quando define oralmente a configurao a ser produzida.
A figura 41 nos mostra um pingente por ela desenvolvido para o Concurso de
Design das Prolas do Tahiti e classificado em 2 lugar em sua categoria. Teve o
projeto inicial desenvolvido em Rhinoceros pela Officina di Design que o levou
classificao para a segunda fase e foi posteriormente executado mo por um
ourives de seu atelier.
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Figura 40 Chis Lanza, anel topzio, 2005

Anel em ouro com gema (citrino) em
lapidao especial com diamantes e uma prola
Fonte: arquivo da autora.
Figura 41 Chis Lanza. Jia premiada no Concurso Prolas

do Tahiti, 2007
Ouro amarelo, diamantes, citrinos e prola do Tahiti
Fonte: arquivo da artista
No Rio de Janeiro,em novembro de 2008, o Atelier Mouro, hoje dirigido por

Paula Mouro, filha de Caio Mouro promoveu a exposio Mostra dos Mestres
cujo texto de apresentao comentava:
A jia de autor se ope jia fabricada em srie por
mquinas sofisticadas. A criatividade e o design se
sobrepem ao valor intrnseco do material. Fugindo
massificao e rejeitando modismos, o artista joalheiro cria
artesanalmente peas nicas. Ouro, prata, pedras preciosas e
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semipreciosas lapidadas ou em estado bruto misturam-se

sem preconceito madeira, ao ao, vidro, penas e sementes,
permitindo ao joalheiro dar asas imaginao.(MOURO,
2008)
Por volta de 1956 Caio Mouro passa a se dedicar exclusivamente joalheria. O

trabalho de Caio Mouro, artista plstico, pode ser identificado dentro da
Joalheira Autoral como Jia de Arte, j que remete ao seu trabalho como
escultor. A experimentao de materiais e as reaes a suas combinaes foi a
essncia do trabalho em joalheria de muitos artistas, como este que produzia
Caio Mouro, experimentando o fogo sobre o metal, obtendo resultados
inesperados, produzindo formas inusitadas. o que consegui tambm a partirda
fundio direta sobre materiais orgnicos, como folhas, razes e pequenos
insetos. Declarou em palestra no Centro Cultural Alumni, em 2000, no gostar
de ser chamado de designer, pois considera seu trabalho gostaria que seu
trabalho fosse reconhecido como o de um artista plstico.
Paula Mouro hoje a responsvel pelas aulas em seu atelier e tem uma
produo que pode ser inserida no conceito de Joalheria Contempornea por
suas propostas e pelo conceito inovador na utilizao dos materiais. tambm
associada PIN, Associao Portuguesa de Joalheria Contempornea e tem
seus trabalhos expostos internacionalmente. (figura 43). Caio Mouro deixou-nos
tambm em seu livro Prata da Casa: Estrias de um funileiro (2003) , relatos de
sua maior paixo.
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Figura 42 Caio Mouro - Bracelete em prata, [ca. 1970]

Tcnica de derretimento do metal com maarico.
Joalheria de autor
Fonte: acervo do autor, 1970 cedido por Paula Mouro
Figura 43 Paula Mouro, Pulseira Passarela, 2006

Prata e l, proposta jia e artesanato
Realizada com ajuda de uma artes
Disponvel em <http:www.joiabr.com.br>
acesso em outubro de 2009
A Joalheria de Arte no Brasil, foi documentada em livro nos anos 80 por Renato
Wagner, artista plstico e joalheiro, na rara bibliografia existente que documenta
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85
este movimento de importncia histrica em nosso pas. Comenta que aqui os

artistas buscavam inspirao em fontes diversas, mas sempre procurando uma
forma de equilbrio e uma total integrao entre material e mo-de-obra, onde
cada arteso-joalheiro tem seu mtodo pessoal e inmeras fontes de
inspirao. (WAGNER, 1980)
Alguns nomes que se destacaram como pioneiros da joalheria contempornea
brasileira so, o prprio Renato Wagner, Burle Marx, Domenico Calabrone,
Miriam Mamber, Emlia Okubo, Fabio Alvim, Ricardo e Marcio Mattar, Bobby
Stepanenko, Lina Bo Bardi, Ulla Johnsen, Guita Lerner, e Reny Golcman cujo
trabalho ser analisado separadamente, entre outros importantes e destacados
nomes desta arte.
Na joalheria mais recente, em meio produo de diversos joalheiros, surgem
novos criadores como exemplo da joalheria em dilogo com a arte como o de
Edson Fragoaz com um trabalho original, envolvendo a pesquisa relacionada
associao de metais com a fotografia. Edson que psiclogo clnico por
formao, tendo atuado nessa profisso por muitos anos, passou a dedicar-se
joalheria como hobby entre outras artes como a serigrafia. Sua pesquisa levou-o
a associar essas habilidades e hoje vive exclusivamente da joalheria, expondo e
comercializando suas jias em lojas e galerias como a Obra de Arte, em So
Paulo. Suas criaes so sempre nicas e seu pblico o apreciador da
joalheria exclusiva, feita manualmente, com uma proposta conceitual. O
resultado so peas onde o metal serve de suporte e outras vezes emoldura
suas fotos, trabalhadas com diferentes acabamentos.
Figura 44 Edson Fragoaz, anel, 2009

Prata, resina e fotografia
Fonte: acervo do artista
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86
Analisando ainda outras produes da joalheria artesanal observa-se que h

muitas que so produzidas sem uma preocupao em posicion-las como um
trabalho de arte, e freqentemente resultam de exerccios ministrados nas
escolas/ateliers. So jias trabalhadas com tcnicas tradicionais de ourivesaria,
utilizando a prata em sua maioria, associada a gemas preciosas ou no. A
assinatura do criador pode ou no estar a ela agregada. Aqui contam os valores
estticos e emocionais ligado forma, inspirando temas.
Fernanda Floret, designer e artista joalheira, proprietria da Escola Arte Futura
de joalheria artesanal em So Paulo, em entrevista concedida para esta pesquisa
em julho de 2009, fala da jia artesanal como criada e destinada em sua maioria
ao uso pessoal. A Arte Futura tem mulheres em sua maioria como alunas que
buscam esta atividade por hobby, terapia, ou como uma atividade secundria.
Cita que algumas vendem suas peas outras aceitam encomendas para cri-las.
Mas so sempre jias nicas e que se repetidas tero diferentes caractersticas,
porque a produo artesanal permite que haja modificaes no resultado final,
uma vez que podem acontecer interferncias desejadas ou no durante o
processo de confeco das peas. As aulas so feitas com materiais no
preciosos como o lato (o de maior valor entre os no preciosos), sendo a prata
o metal precioso mais utilizado pelos alunos. O ouro aparece em bem menor
escala.
Por outro lado, algumas produes se confundem ao artesanato na medida em
que podemos defini-las como trabalho feito mo, para uso prprio ou de uma
pequena comunidade, a partir de referncias pessoais, individuais, mas com
influncias da cultura e regio de seu autor. Podem ter um tema, mas este ser
elaborado de modo pessoal pelo arteso e o resultado ser fruto desta deciso
individual.
Em regime de trabalho artesanal se produzem objetos teis e
ao mesmo tempo artsticos ou apenas teis, mas suscetveis
de adquirir valor esttico mediante aprimoramento tcnico e,
sobretudo bom-gosto do arteso. Por outras palavras, em
artesanato se criam formas e no simples produtos ou bens
econmicos. (MARTINS, 1973, p. 51).
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No caso da Joalheria de Autor ou de jias artesanais como as descritas, muitas

nascem do contato direto com o metal, outras da experimentao da plasticidade
desses materiais e suas possibilidades. Estas so as que em geral so vendidas
em ateliers ou lojas que valorizam a produo artesanal das jias, aqui sim
assinadas, nicas ou em pequenas sries.
Michel Striemer (2005), um dos nomes de maior destaque a partir dos anos 80
na joalheria autoral, proprietrio da Escola de Joalheria California 120, comenta:
As jias so o resultado, a nossa seleo, as especiarias
alquimicamente preparadas com fogo, como ouro, prata,
cobre, paldio, platina e outros metais. Temos tambm as
especiarias que o mundo mineral nos fornece, as gemas,
nossas pedras preciosas, nossas cores infinitas e cristalinas.
Temos ainda as especiarias orgnicas como as madeiras com
seus cheiros e veios, as conchas, madreprolas e prolas
com seu ncar multicolor e as resinas naturais como o mbar
e outros mais. Ns queremos compartilhar todas estas coisas
com o mundo, para que outros possam sentir tambm o que
sentimos durante todo o processo de criao do nosso
trabalho, da nossa expresso: as nossas jias. (STRIEMER,
2005)
Outro que se destaca Amador Prado, um dos mais antigos e expressivos

autores da joalheria no Brasil h mais de 40 anos.
Autoditada, iniciou seu
trabalho nos anos 60, tendo convivido com outros importantes nomes da
nascente joalheria de arte daquele momento. Comeou seu trabalho com
criaes em cobre, lato, couro, fios de seda, sementes, conchas e madeiras,
sob as influncias do movimento hippie que invadiu todos os segmentos de moda
e transformou os valores e conceitos (HORTMANN, 2007). Como evoluo
natural passou a utilizar metais e gemas preciosos. Amador declarou ao site
Joiabr: Acredito que a joalheria caminha para a liberdade de criao, onde a
inventividade desobriga o uso somente de materiais nobres (PRADO, 2007,
apud HORTMANN, 2007), o que vai de encontro ao movimento da Nova
Joalheria.
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Figura 45 Amador Prado. Anel, [s.d.]

Anel em prata, diamantes e topzio azul
Disponvel em <http:www.joiabr.com.br/joalheriadearte>
acesso em fevereiro de 2009
Em relao a mercado, a Joalheria de Autor em todas as suas manifestaes,

tem espao prprio e vem ocupando galerias e exposies exclusivamente
destinadas a estes profissionais. Sempre assinadas, o nome do autor o
elemento de diferenciao e agrega valor s jias realizadas em metais como
ouro e prata,
associados ou no a gemas preciosas,
permitindo a
experimentao tambm na associao com materiais no convencionais.

Cabe destacar que nas exposies de joalheria autoral que vemos hoje
realizadas no Brasil, muitos dos que expem e se apresentam como designers,
so criadores de jias que confiam a ourives especializados a reproduo de
suas idias, no sendo necessariamente feitas pelo prprio autor.
Na verdade este fato cria uma distoro em relao ao trabalho de ourivesaria /
joalheria que mereceria ter destacada sua importncia como habilidade
desenvolvida com treinamento e tcnica refinada no trato de materiais preciosos,
que propiciam elaboradas combinaes entre metais e gemas. Riqussima em
tcnica e tradio, esta profisso vem sendo confundida com os que
se
apresentam tambm como designers, com total desconhecimento tanto da

profisso do designer como das tcnicas artesanais de produo de jias,
profisso de joalheiros.
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Este trabalho que se realiza nas bancadas dos ateliers e oficinas tem a
importante misso de manter viva a tradio da antiga tcnica de ourivesaria que
correu o risco de se perder em funo de inmeros fatores, entre eles, o alto
custo de seus produtos, o que o distanciava do grande pblico, mantendo a jia
com a imagem de ser objeto de luxo, quase inatingvel. cio Morais, Diretor do
IBGM, costuma ressaltar a necessidade de trazermos a jia para o dia-a-dia das
pessoas, tirando-a do pedestal.
Assim, pela diversidade dos processos criativos dos muitos profissionais que
vm atuando no Brasil, a joalheria na contemporaneidade, em suas diversas
faces, traz em si o discurso da criao artesanal e do design industrial, ou de
produto,
abrindo um
leque de possibilidades conceituais e criativas na
abordagem do design de jias, enquanto projeto, artesania e arte.

Os prximos captulos traro o estudo detalhado do trabalho do designer de
jias, o projeto e sua metodologia, dando destaque ao desenho como importante
linguagem da criao/produo.
3.4 Produo Industrial do setor joalheiro
Trata-se neste captulo de uma joalheria de produo seriada, com etapas

executadas por mquinas e outras manufaturadas, que levou a um novo produto
que tem como caracterstica o distanciamento do tradicional trabalho do ourives
do resultado final, embora este profissional seja ainda indispensvel na produo
dos prottipos que geram os moldes industriais.
Nas diversas etapas de produo, especializam-se diferentes profissionais em
saberes, competncias e habilidades especficas. Do desenho modelagem, da
operao de mquinas injetoras, fundidoras, laminadoras, cravao e
acabamentos, em seqncia de fases com encaixe perfeito e resultados tambm
preciosos, a joalheria de produo industrial revela a capacidade de ampliar
oslimites da jia, levando-a a alcanar outros horizontes, com novas
perspectivas, transformando o universo da criao atravs da possibilidade de
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faz-la chegar a diferentes universos de consumidores. Uma criao que se

expande alm das galerias e se repete na produo seriada, democratizando a
possibilidade de fruio, do prazer esttico e da valorizao pessoal, como
vemos no exemplo da The Graces, rede de joalherias com peas de design
diferenciado de produo seriada. (Fig. 46)
Esta joalheria industrial, ou comercial, com reproduo em srie, na
contemporaneidade objeto dos projetos dos designers e tem sua elaborao
feita a partir de parmetros de mercado, tendncias, avaliao de custos,
materiais e tecnologias que definem os novos produtos, na escolha de ligas,
banhos, acabamentos, associaes de materiais e tcnicas. Embora este
processo envolva tambm etapas de manufatura, a base est no sistema de
produo industrial que envolve diversos profissionais na execuo das
diferentes fases de desenvolvimento do projeto, resultando em objetos dirigidos e
adequados a usurios especficos, identificados por grupos de afinidades cujo
comportamento e caractersticas indicam e direcionam a criao de novos
produtos.
Associada a novas tcnicas e experimentaes com materiais no preciosos e
alternativos, como a madeira, a palha, sementes, resinas, acrlicos, entre tantos
outros,
esta jia produzida em srie, valendo-se de mtodos de reproduo
industrial e inovaes tecnolgicas, ganha cada vez mais espao junto ao pblico
consumidor conquistando novos mercados junto a classes sociais antes distantes
deste produto que sempre foi, atravs dos tempos, objeto de desejo de muitos.
Em relao atuao do designer, so as caractersticas do processo criativo
que distinguem o profissional que atua com criao na indstria daquele que se
dedica produo de arte. A diferena fundamental, como se destacou
inicialmente, est no fato de que o profissional que atua em projetos de Design
cria a partir de parmetros de mercado, focado no usurio, para determinar as
diretrizes do projeto, e o artista joalheiro, em geral, cria em funo de sua prpria
expresso, linguagem caracterstica da arte.
Outra diferena importante entre estas categorias a assinatura das criaes. O
designer de produto industrial poucas vezes tem seu nome divulgado, ao
contrrio da joalheria de autor onde a assinatura imprescindvel. Relembre-se o
exemplo j apresentado da Coleo da H.Stern em homenagem a Oscar
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91
Niemeyer. Assim tambm em outras reas do design.

Muitos designers desde o incio desta profisso abdicaram de assinar seus
projetos, a exemplo de Wilhelm Wagenfeld, como nos conta Brdek (2006) para
que seus objetos se tornassem parte do universo cotidiano.
Muitos porque entendiam que a empresa para a qual projetavam os produtos
que deveriam assin-los. O designer assumia, assim, o papel de prestador de
servio e no o de autor dos projetos.
Figura 46 The Graces brinco Coleo Modular 5 sentidos, 2009

Ouro branco, turquesa e topzios azuis
Fonte: Catlogo The Graces 2009
Em geral as empresas joalheiras apresentam suas colees sem mencionarem

seus criadores, muitas vezes por conta da prpria concorrncia, considerando
haverem poucos profissionais atuando no setor industrial e estes serem
procurados por diversas empresas. Salvo os casos onde o nome do designer
sirva como elemento que agrega valor coleo, como foi o caso da Denoir, uma
das maiores empresas fabricantes de jias em ouro, e Ruth Grieco.(Fig. 48)
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92
Figura 47 Manoel Bernardes. 1 lugar Premio IBGM 2008

Categoria Destaque Indstria - Jia Industrial
Fonte: Arquivo IBGM
*Manoel Bernardes empresa tradicional do ramo
joalheiro com produo seriada de processos
industriais
Figura 48 Denoir e Ruth Grieco, anel de prolas, 2008.

Ouro, diamantes e prolas.
Fonte: http://lernerfoto.blogspot.com
acesso em julho 2009
Importante lembrar que a assinatura das jias foi costume mais freqente a partir
dos anos 20, nas jias das maisons como Cartier, Boucheron, Van Cleef & Arpels
e Chaumet, mas outras como Mauboussin e Boivin no a tinham como regra. No
entanto, por lei, as jias deveriam trazer a marca do fabricante, mas esta muitas
vezes desaparecia, fosse pelo uso ou pelos polimentos constantes, fazendo com
que um grande nmero de peas daquele perodo tenham difcil identificao.
Muitas das peas da chamada Alta Joalheria (Haute Joaillerie francesa)
_______________________________________ design de jias ______

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permanecem no-identificadas. (HAULET, 1985, p.88).

Por Haute Joaillerie se entende a fabricao de jias nicas, manufaturadas,
que eram representadas por estabelecimentos como Cartier, Mauboussin,
Boucheron e delas surgiram nomes que inovaram como Raymond Templier e
Jean Fouquet, como acrescenta Sylvie Haulet (1985, p.341).
A produo industrial de jias tem seu maior destaque naquele perodo, com o
surgimento da costume jewellery que antes aparecia desde a Renascena para
uso no teatro, como imitao de jias, mas no era de uso cotidiano comum
entre as pessoas. Aps a guerra, passa a ter produo independente e original,
como contraponto a Haute Joaillerie de peas nicas, reproduzindo peas em
grande escala, mantendo preos razoveis.
A partir deste perodo inicia-se um movimento por demanda do mercado para a
produo em srie e este tipo de adorno se consagra entre o pblico,
especialmente a partir da Feira Internacional de 1925. O uso de materiais nopreciosos passa a ser pesquisado e utilizado largamente.
Paul Bablet comea a produzir mltiplos de joalheria em
prata, ouro, marfim e coral. Vale notar que o material usado
no era sempre barato e que a abrangncia da bijuteria
(costume jewellery) muito ampla. O termo se refere
primariamente produo em massa de uma pea de
joalheria criada projetada por um artista.
Eram j utilizados materiais naturais como o mbar, marfim,
conchas, madreprolas, madeira, coral, jade, mas tambm os
recm-descobertos
como
acetato,
baquelita,
gemas
sintticas, imitao de prolas, e ainda, vidro e cristal.

O baixo valor do material de forma alguma exclua o valor
esttico. Como o manifesto da UAM (Union des Artistes
Modernes)
colocou:
Um
bonito
material
no
necessariamente raro ou precioso. acima de tudo um

material cujas qualidades ou adaptabilidade aos processos
industriais so agradveis aos olhos e ao toque e que o valor
vem do uso criterioso. (HAULET, 1985)
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Note-se que este termo de difcil traduo: costume jewellery traduz-se nos
dicionrios como bijuteria, no entanto no pode ser considerada a bijuteria de
hoje. Muitos dos materiais que a caracterizaram naquele momento, como o coral
e o marfim, hoje so considerados materiais nobres porque raros em muitas de
suas variaes. A prata na Europa, por exemplo, vista como material precioso,
como de fato . No Brasil no foi dado o devido valor at h pouco. Hoje
conquista espaos nas joalherias junto ao ouro. Mas costume jewellery tambm
no pode ser considerada objeto de joalheria por no ser feita nos materiais
preciosos da Alta Joalheria. Na Europa fala-se em Haute Bijouterie, mas no h
paralelo no Brasil, cuja traduo, Alta Bijuteria, no foi adotada em nenhum
segmento, nem de conhecimento da maioria dos profissionais entrevistados.
Interessante observar o significado de bijoutier em francs:
Joalheiro, o que faz jias utilizando metais preciosos e gemas
com nfase no design (configurao) e na manufatura, J o
joaillier usa principalmente pedras preciosas, com o metal
precioso servindo apenas como suporte. O bijoutier/joaillier
combina as duas atividades. (HAULET, 1985, p.341)
As questes econmicas da dcada de 30 e a estagnao internacional

formaram um ambiente favorvel para o desenvolvimento desta bijuteria
(costume jewellery) que exerceu grande influncia junto ao pblico e nas atitudes
dos fabricantes, porque os artesos j no conseguiam atender demanda do
mercado e as indstrias passaram a ocupar este lugar Sylvie Haulet acrescenta:
Se alguns viram na mediocridade desses tempos a
democratizao da joalheria
por
um
longo tempo
prerrogativa exclusiva das classes ricas preencheu os

desejos da Unio dos Artistas Modernos (UAM) que declarou
no seu manifesto que: Arte moderna verdadeiramente uma
arte social, uma arte pura que todos podem desfrutar.
(HAULET, 2005, p. 256)
Esta questo parece nos levar diretamente para o que se apresentou neste
captulo, a Nova Joalheria e a Joalheria Contempornea nos anos 60, como uma
retomada destes pressupostos. No entanto, poucos artistas destes movimentos,
entre eles Emmy Van Leersun e Gijs Bakker, adotaram a produo seriada como
_______________________________________ design de jias ______

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conceito de seus projetos.

Pode-se, assim, tecer um paralelo com o papel do designer industrial de jias
hoje, similar queles que utopicamente desejavam projetar produtos para a um
maior nmero de pessoas. Ideal esse do incio da Bauhaus, ali no atingido
seno por poucos como Wilhelm Wagenfeld, como nos diz Brdek (2006),
Acrescentando que a atividade de projeto na Bauhaus tinha como meta criar
produtos para camadas mais amplas da populao, de modo que fossem
acessveis e que a funcionalidade fosse altamente privilegiada, o que em
joalheria se traduz em produtividade/custo e acessibilidade a um pblico maior,
de diferentes camadas sociais, estabelecendo assim os parmetros que definem
os elementos que iro compor o projeto de design nas etapas que estruturam
sua metodologia.
Joaquim Redig faz coincidir as esferas do Design com a da
metodologia. Para o autor, a metodologia que tipifica o
Design e separa, por exemplo, o designer do arteso.
(COELHO, 2006, p.16).
Esta nova abordagem leva em conta principalmente o pblico consumidor, o que

norteia as diretrizes do projeto, fazendo com que cada coleo de jias
(folheados ou bijuterias) seja adequada a diferentes segmentos do mercado. No
caso especfico da joalheria, podemos falar em satisfazer a um pblico
crescente, consumidor da jia de uso cotidiano, com custos mais acessveis e
com uma identidade marcante. Esta ltima caracteriza uma das tendncias mais
fortes de comportamento, como j apontava o relatrio Mega Trends 2000, do
World Gold Council. Entre as nove mega-tendncias apontadas, a da
individualizao, da exclusividade,
da necessidade do indivduo em sentir-se
nico e especial, certamente foi a mais significativa desta dcada.

Projetar jias industriais, comerciais, trabalhar com a linguagem de produto e
de mercado. Mais do que a criao enquanto arte, o designer na
contemporaneidade o responsvel pela criao atrelada ao posicionamento da
jia enquanto produto e as relaes com o usurio, enquanto consumidor.
Criar uma jia de produo industrial, envolve os mesmos parmetros que
definem a criao e o projeto de um celular, de uma caneta, de um relgio ou de
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um carro, consideradas as devidas especificidades como reas de conhecimento

tcnico. Fala-se aqui da metodologia de projeto. Metodologia enquanto conjunto
de mtodos de levantamento e avaliao de dados, a partir do conhecimento de
tcnicas que possibilitam o desenvolvimento de uma idia atravs das diversas
etapas, envolvendo conhecimentos de diferentes reas envolvidas no processo
produtivo. Considerando a metodologia adotada em diversas reas do design,
em
joalheria
poderia
ser
estabelecido
um
paralelo,
considerando
as
caractersticas especficas desta rea.

Cumpre lembrar que quando se fala em produo e consumo de massa em
relao ao design de jias, tratamos basicamente dos projetos voltados para a
indstria de folheados e bijuterias que trabalham com a estimativa de produo
em larga escala.
A jia em ouro, ainda que mais comercial tem em geral menor escala de
produo seriada e fabricada em processos que mesclam etapas industriais e
de manufatura.
Como rea de conhecimento recente, o Design de Jias comea a se estruturar
para atender s necessidades de um setor que em grande parte se queixa da
falta de profissionais preparados para entender seus processos e a criao em
relao a seus pblicos.
Por conta da falta da informao existente em relao ao potencial de atuao do
designer de jias junto s empresas, o trabalho do designer acaba restrito s
reas de criao e estilo do setor joalheiro, considerado pela maioria dos
empresrios apenas como um trabalho artstico de configurao esttica, devido
tambm
ao despreparo tcnico destes profissionais at aqui,
o que
gradativamente comea a mudar, com insistente trabalho de instituies como

algumas associaes de indstrias, o SEBRAE, SENAI e a FIESP com o recm
criado Senai SP Design.
Especialmente no segmento de folheados, como comentou em entrevista a esta
pesquisa, Odair Zambom, Diretor da ALJ, Associao Limeirense de Jias, esta
tem sido uma das mais constantes reclamaes dos empresrios que no
encontram profissionais que possam atuar associando conhecimentos de criao
e
produo
industrial,
capazes
de
considerar
aspectos
relativos
ao
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97
posicionamento dos produtos no mercado, bem como de considerar a

viabilidade tcnica das suas propostas para fabricao em srie.
Odair Zambon comenta ainda que o trabalho do designer no pode ser apenas o
de um desenhista criativo, mas que deve estar inserido no contexto dos
interesses de negcios das empresas.
profissionais
que
hoje
se
Isso se deu em funo de muitos
apresentam
indstrias
como
designers
desconhecerem a metodologia e as informaes tcnicas que fazem parte da

elaborao e do processo produtivo do objeto industrial o que faz com que suas
propostas no se ajustem a este universo.
Por isso o desenho industrial no pode ser atividade de
artistas totalmente estranhos organizao produtiva, e
ocasionalmente chamados a colaborar; a sua prestao deve
entrar inteiramente no team-work que a condio de toda
produo de carter cclico. (ARGAN, 2001, p. 121)
O desenho de ilustrao de jias, sem o complemento do desenho tcnico de

produo, sem estar inserido no contexto das empresas, tem sido confundido
com o design pelos prprios profissionais, sendo prtica comum a apresentao
de portfolios para venda de desenhos avulsos, como citado em diversas das
entrevistas realizadas com empresrios para esta dissertao. No entanto,
tambm por desconhecimento do trabalho do designer, os empresrios
costumam aceitar as ilustraes incompletas que posteriormente so passadas
s equipes tcnicas para adequao.
Naturalmente, a insero do artista no ciclo produtivo est
ainda em seus primeiros atos. No mais das vezes o industrial
pede ao artista que lhe fornea um esboo e no um
projeto e reserva aos verdadeiros tcnicos a tarefa de
adaptar
aquele esboo aos processos mecnicos de
produo. (idem, p.120)
Alm do ato de desenhar, design de jias envolve tambm projetar. Criar dentro
de determinado contexto, em funo de determinado objetivo ou pblico.
essencialmente uma prxis que, acompanhada de teoria
(para fundamentao e crtica), tem como tarefa dar forma a
artefatos, considerando um projeto previamente elaborado
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com uma finalidade objetiva especfica. um campo amplo

de atividades (desempenhos) especializadas, de carter
tcnico e cientfico, criativo e artstico, que se ocupam em
organizar, classificar, planejar, conceber, projetar, configurar,
sistemas de informao, objetos bidimensionais (grficos),
tridimensionais (volumtricos), virtuais, ambientes ou espaos
para a produo industrial e/ou artesanal. (NOVAES, 2008, p.
189-190).
John Chris Jones (1992, p.4) comenta tambm que na conceituao de design
muitos tericos nem mesmo citam o desenho, que seria a nica etapa comum a
todas as reas do design, mas que basicamente estas se diferem por seus
ingredientes e que a melhor forma de se definir design seria por seus resultados.
Podemos concluir que o efeito do designing (atividade de
design) iniciar a mudana nas coisas feitas pelo homem.
Esse, pelo menos por enquanto, pode ser nossa simples, mas
universal definio do crescente processo que inicialmente
teve lugar em uma prancha de desenho, mas que agora
inclui...compras, marketing, planejamento de sistemas, alm
de outras coisas (J.JONES, 1992, p.4).
No entanto, Rafael Cardoso Denis comenta que:

A natureza essencial do trabalho de design no reside nem
nos seus processos e nem nos seus produtos, mas em uma
conjuno muito particular de ambos: mais precisamente na
maneira em que os processos de design incidem sobre os
seus produtos, investindo-os de significados alheios sua
natureza intrnseca (DENIS, 1998, p.17).
Renata Rubim (2005) em seu trabalho sobre Design de Superfcie destaca que o
designer deve ter uma integrao total com seu cliente e que conhecer seu
pblico final imprescindvel para a realizao de seu trabalho, o que tambm se
aplica ao design de jias. Salienta ainda que o designer tem que respirar junto
com a empresa, conhecendo suas necessidades e o modo de fazer o produto
final, as tecnologias possveis de serem adotadas, a partir das metas
estabelecidas pela equipe e caminhar junto s estratgias de marketing por ela
adotadas.
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Renata Rubim cita o exemplo de um folheto da escola dinamarquesa Danmarks

Designskole que situa o profissional de design como sendo capaz de entender a
necessidade das outras pessoas e que atravs de sua imaginao e criatividade
se apresenta apto a formatar objetos, como tambm seu ambiente.
Em joalheria essa capacidade de entender a necessidade das pessoas tem a ver
com aspectos simblicos relacionados jia, seja nas consideraes sobre
status ou nos ritos de passagem, como casamentos, aniversrios, batizados ou
no prprio ornamento em si.
No entanto, mais do que o responsvel pelo estilo, o designer de jias hoje o
responsvel pelo desenvolvimento de colees atrelado ao posicionamento da
empresa em relao ao consumidor a que se dirige, fundamental para as
empresas.
O trabalho do designer pode ter surgido organicamente do
processo produtivo e da diviso das tarefas, mas sua
consagrao como profissional viria no do lado da produo,
mas do consumo (RUBIM, Renata, 2005, p.66).
A produo em maior escala de produtos padronizados exige uma renovao

constante de modelos que atendam demanda crescente por novidade,
caracterstica do mercado, especialmente de jias folheadas e bijuterias, o que
se mescla com aspectos da moda. Esta rpida alterao de modelos vem como
uma forma de manter o interesse do pblico:
Moda no deve ser considerada apenas um campo para o
comrcio, mas tambm como um aspecto sociocultural que
gera uma dinmica de consumo especfica para a produo
de diversos setores da indstria. Este consumo tem por
caracterstica uma constante busca
pelo novo, ou pela
reconstruo do antigo em um ritmo acelerado e muitas vezes

frvolo (BARROS, NEVES e SOTER, 2008, p.371).
O designer participa no processo de desenvolvimento do produto como

pesquisador no s de tendncias, avaliando o comportamento do usurio e
suas possveis variaes, mas do contexto em que se insere a proposta de um
novo produto, suas variveis e exigncias. Alm destas, as consideraes sobre
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100
aspectos do processo produtivo, influenciando diretamente todas as etapas da

produo sendo este o diferencial de sua formao.
Como rea de conhecimento recente o Design de Jias comea a se estruturar
para atender s necessidades de um setor que em grande parte se queixa da
falta de profissionais preparados para entender seus processos e a criao em
relao a seus pblicos.
Havia a
um grande estrangulamento a ser superado: a
criatividade do design nacional, exercida particularmente por

artesos, no levava em considerao os interesses tcnicos
e econmicos da indstria joalheira. Esses artesos viam os
empresrios em geral, como pessoas insensveis, que
pensavam apenas em vendas e em custos. Estes por sua
vez, viam o arteso-designer como um sonhador, dissociado
do mercado, cuja linguagem no reconhecia (SANTINI, 2004,
p. 74).
A metodologia de projeto de design industrial de jias vem sendo definida na

prpria prtica, de modo individual, de acordo com a experincia pessoal de cada
profissional. Ainda no foi tratada de forma acadmica, buscando propor alguns
passos comuns ao setor, como forma de orientar a novos profissionais. Mas
poder ser delineada a partir da metodologia de produto utilizada em outras
reas do design, como o de produto e o de moda.
Especialmente no design do produto seriado jia, o conceito que envolve a
metodologia projetual nesse momento de grande interesse, pois posicionar a
jia como produto comercial e de reproduo seriada, nos leva a buscar
conhecimentos sobre o design aliado a estratgias de negcios, envolvendo
anlise de aspectos da produo alinhados a pblico e mercado.
Assim, deve-se conceituar tambm aqui o design enquanto campo de estudo do
objeto e das necessidades sociais a ele relacionadas, como disciplina capaz de
abranger conhecimentos de diversas reas na soluo dos problemas que se
apresentam dentro do seu campo de atuao, considerando cada rea com suas
especificidades, confirmando sua vocao interdisciplinar.
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101
[...] no caso dos designers, ainda existem habilidades que s

podem ser adquiridas na prtica da oficina (ou do escritrio,
da prancheta, etc.) e outras que tm a sua origem nos
ensinamentos tericos e na sala de aula. Uma sociedade
sofisticada precisa de designers sofisticados, os quais devem
ser bem informados e capazes de uma reflexo crtica, alm
de serem criativos em matria de projeto. Diferentes aptides
imbudas de qualidades e conhecimentos diferenciados
surgem a partir de maneiras diferentes de pensar e de agir
(WHITELEY, 1998, p. 64).
Esta questo nos remete ao que nos fala Klaus Krippendorff (2000) quando
analisa o paradigma contemporneo do design centrado no ser humano, Human
Centered Design, voltado para bens, identidades, marcas e aparncias, na forma
como as pessoas vm a si mesmas e aos outros. Diz: No reagimos s
qualidades fsicas das coisas, mas ao que elas significam para ns (idem, 2000,
p.89).
O design de jias trata basicamente de todas essas interaes simblicas com o
pblico e encontra diversos pontos em comum com outras reas do design, no
que diz respeito aos elementos de projeto que estabelecem essa comunicao.
A capacidade de antever as necessidades do consumidor delineia hoje tambm o
conceito de Design Estratgico, cujo principal preceito o do design atrelado s
estratgias de negcios das empresas em relao a mercado.
Assim, ao designer de jias caber a pesquisa que ser traduzida em novos
produtos. O desenvolvimento de colees exige mais do que a concepo
artstica, mas envolve questes relativas aos elementos que compem o projeto,
situando-o em seu contexto e avaliando todas as variveis a ele inerentes em
sua relao com o usurio, alm das questes estruturais e funcionais da jia.
O Catlogo Oficial da TecnoGold, Feira Internacional de Mquinas e Tecnologia
para o segmento de jias, gemas, bijuterias e metais preciosos de 2001, cita em
editorial que o designer de jias hoje um dos principais agentes de mudana
das indstrias de jias brasileiras. O texto destaca ainda que a valorizao do
design ocorreu devido necessidade do mercado:
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102
Agora, com o aumento do nvel de profissionalizao do setor,

e as novas exigncias do mercado, exigem-se outras
habilidades do designer.
O designer assume importncia estratgica na tarefa de
definir e condicionar a cadeia de aes subseqentes da
fabricao de um produto, cujo objetivo final a satisfao
plena do cliente. Por isso primordial identificar que tipo de
consumidor a empresa pretende atingir, e quais so os apelos
a que ele mais suscetvel. (TECNOGOLD, 2001)
Ao designer cabe antever comportamentos, analisar tendncias sociais que iro

gerar moda. Esta interpretao fruto da prpria experincia nascida da prtica
e da observao.
Deve estar consciente, por exemplo, do impacto da
prosperidade, do consumismo
e da questo do estilo de
vida como foras sociais e culturais no sentido mais amplo,

no apenas em termos de segmentao de mercado e
colocao de produto (WHITELEY, 1998, p.72).
Esta conscincia, como segue Whiteley, far com que o designer possa trazer
solues
informadas,
abrangentes
completas,
com
base
em
uma
compreenso profunda dos valores que do origem ao projeto de design (idem,

p.72).
Em palestra na FIESP em outubro de 2007, Alberto Fumagali, Analita Nuntas e
Gofredo Baduini, da equipe de designers da empresa italiana Giugiaro,
ressaltaram a importncia das equipes multidisciplinares no desenvolvimento de
um projeto de design. Lembraram que o prprio Giorgetto Giugiaro, proprietrio
da empresa, engenheiro e estilista e que essa unio de estilo e tcnica
fundamental para o sucesso do projeto. Para eles, o designer deve captar um
estilo de vida que se encaixe nos potenciais produtivos e expectativas da
empresa em relao ao mercado. A partir da, criando e interpretando esse estilo,
pode desenvolver produtos que se diferenciem pelos elementos que o compem.
Essa anlise de mercado vem sendo avaliada como fundamental para o design
j que, por conceito, o design destina-se produo industrial, atendendo a
necessidades sociais. A Giugiaro desenvolve projetos de design que vo de
_______________________________________ design de jias ______

103
relgios e trens ao da massa de macarro, a exemplo do desenvolvido para a

Barilla. E os mesmo designers que projetam o trem fazem o projeto do macarro
e tambm de um carro, de uma sauna, dos relgios, possibilitando o intercambio
de informaes entre esses produtos e tornando a experincia de projeto muito
mais rica.
Design relativo a contextos, a momentos histricos, sociais e culturais. A
formao deste profissional dever assim, estar baseada em conhecimentos
multidisciplinares que lhe dem uma viso ampla de seu universo imediato e do
mundo, de forma a perceber tendncias de comportamento que provocam
mudanas no mercado.
A configurao esttica uma das etapas de um projeto de design, enquanto
planejamento do produto. Sobre isso comenta Alexandre Farbiarz (2008) que
considera o configurar como uma das primeiras etapas do projeto de design,
definindo caractersticas e atributos do produto, e tambm a forma como dever
ser produzido, distribudo, vendido e provavelmente usado (ibidem, p.169).
Desta forma, o design de jias no Brasil hoje uma rea profissional que ganha
espao no s no que diz respeito joalheria exclusiva como tambm quela de
produo industrial em maior escala, merecendo estudo e reflexo aprofundados
sobre suas possibilidades e interaes com outras reas do design e como rea
de atuao profissional que se baseia na fundamentao da metodologia de
projetos de design.
3.4.1 Jias, folheados e bijuterias
O universo da criao de jias tanto na produo artesanal como industrial pode

ser observado em todos os segmentos do que conhecido como o setor
joalheiro, a saber: o das jias produzidas com materiais preciosos, o das jias
folheadas (banhadas a ouro, prata, rodium,...) e o das bijuterias.
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104
Estes segmentos fazem parte do mesmo setor produtivo da economia

regulamentado internacionalmente, como indica cio Morais, Diretor Executivo
do IBGM e do SINDIJIAS, definido na Nomenclatura Comum do MERCOSUL,
NCM, captulo 71, item 13, que diz respeito joalheria, contemplando gemas,
metais preciosos, no-preciosos e bijuterias, reunindo todos os segmentos dentro
do setor joalheiro, sendo assim todos atendidos pelo IBGM.
Dentro desta pesquisa, acompanhando o uso corrente no setor, todas as
referncias a design de jias dizem respeito ao trabalho dos profissionais de
design, que atuam com pesquisa de mercado e metodologia projetual,
independente do segmento produtivo, apenas como entendimento do elemento
que os unifica em relao rea de criao de objetos de adorno.
Esta jia contempornea de produo industrial, se insere em um nicho de
mercado com demanda crescente, de modo acessvel a uma faixa maior de
pblico. Os mtodos de produo industrial, como a fundio em alta e baixa
fuso, estamparia ou eletroformao apresentam-se como soluo para que
sejam obtidos produtos mais acessveis e alcance novas camadas de pblico,
com diferentes caractersticas relativas a poder aquisitivo e necessidades
pessoais. Uma jia produzida por mtodos industriais, como resultado de
projetos de design, envolvendo concepo e deciso quanto a seus elementos,
por designers e empresrios, posiciona-a junto a pblicos especficos desejados
pela empresa.
A formao multidisciplinar do designer habilita este profissional a avaliar
possibilidades diversas a partir do modo de pensar um objeto, atravs da
metodologia adotada em projetos de design. E essa habilidade diz respeito a
lidar com aspectos distintos de usurios diversos que associam o adorno s suas
necessidades pessoais, psicolgicas e de status. Diz principalmente respeito a
considerar o pblico no momento da criao. Assim, a jia nasce no outro e a
partir dele criada.
Esta discusso nos coloca no meio da questo do design funcional e o art
design, como j analisado anteriormente. Mas fica claro, a partir da observao
direta da criao e produo dessas empresas do setor joalheiro, em seus
diferentes segmentos e mercado, que o design aqui diz respeito a aspectos que
no esto ligados ao gosto pessoal do criador, mas antes ao gosto do usurio a
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105
que se destina e identific-lo um dos elementos essenciais da pesquisa do

projeto de design.
Como exemplo, as figuras 49 e 50 nos mostram um anel e um bracelete
desenvolvidos pela empresa Silverbacker. So jias em prata, com gemas
naturais, dirigidas a um pblico definido junto empresa, apreciador da prata
como material precioso, com status de jias, possuindo caractersticas de
produo e acabamento de joalheria. Esta foi a principal caracterstica que
norteou a concepo desta coleo. Para a comercializao, foram pesquisadas
lojas como ponto de venda que tivessem como pblico o mesmo perfil desejado
pela Silverbacker. O processo de reproduo industrial de fundio por alta fuso
garantiu custos mais acessveis do que se fossem produzidas artesanalmente
(manualmente).
Novas tecnologias em desenho e modelagem digitais vm surgindo rapidamente
e esto sendo adotadas pelas empresas como forma de dinamizar a produo e
reduzir os custos finais em funo do valor/hora de modelagem artesanal.
Nos ltimos anos a tecnologia digital vem sendo utilizada tambm na
representao das criaes e como tcnica de modelagem, quando combinada a
interfaces como o AutoCAD para uso da fresadora que modela as matrizes em
um polmero plstico que vai direto para a fundio, substituindo o modelo em
metal ou cera. O programa mais utilizado tem sido o Rhinoceros, por possuir um
plug-in especial para joalheria, o Tech-Gems, e o Flamingo para renderings
(representao final artstica).
As empresas vm adotando este sistema e
parece delinear o futuro da produo industrial joalheira.
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Figura 49 Anel da Coleo Silverbacker, 2007

malha de prata e citrino, produo industrial com
tecnologia exclusiva da Goldbacker/Silverbacker no Brasil;
Fonte: catlogo Silverbacker (2007)
Figura 50 Bracelete da Coleo Silverbacker, 2007

Prata com turmalinas.
Lmina em prata temperada em processo
industrial que lhe confere uma caracterstica especial em se
manter curvada
Desenho central modelado em metal e fundido em alta fuso,
separadamente. Gemas cravadas em canaleta
Fonte: Catlogo Silverbacker (2007)
A Storel Jias que foi visitada em julho de 2009 para a entrevista com seu
proprietrio Sr.Osni Storel, uma das que adota a prototipagem 3D em paralelo
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107
modelagem manual, feita por dois funcionrios especializados (modelistas).

As figuras seguintes nos mostram exemplos de desenhos em 3D, renderings,
realizados no programa Rhinoceros, que j comea a ser adotado pelas
empresas, por permitir a interface com fresadoras que produzem diretamente o
prottipo em polmeros plsticos a partir do desenho tcnico que vo direto
confeco dos moldes em silicone para a fundio.
Figura 51 Ilustrao de jia de produo industrial em Rhinoceros 3D

Desenho feito em computao grfica
Fonte: <http: www.rhino3D>.
acesso em fevereiro de 2009
Wong (2001, p.14) comenta que: o advento do computador no s revolucionou

nossos meios de processamento de informao, como tambm possibilitou
novos mtodos para a criao do desenho e que com o desenvolvimento rpido
de programas grficos perifricos, com treinamento, o designer pode se valer
desta ferramenta, substituindo as tcnicas a lpis, canetas e tintas. No entanto,
no funo do designer dominar a tcnica para a prototipagem, podendo ficar
isto a cargo de um especialista operador de programas digitais. Neste campo, no
entanto, tambm faltam profissionais capacitados para operar os programas
especficos adotados pelo setor.
Mas a familiaridade e a prtica com programas como o Rhinoceros e outros de
desenho 3D, assim como com as tcnicas de lpis e papel, que iro determinar a
escolha da ferramenta. De acordo com o Sr Osni Storel, da Storel Jias, para
que as empresas adotem o desenho em computador ainda ser necessrio um
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108
perodo para que os profissionais amaduream esta tcnica, pois ainda existem
poucos habilitados a operar o programa que tenham tambm conhecimento de
produo. Sem este conhecimento, afirma, de pouco adianta o domnio do
programa 3D.
Figura 52 Monica Martins- Rendering 3D 2000

Desenho realizado no Rhinoceros, artstico e tcnico
Para o Congresso Alacibu
Designer: Monica Martins
Fonte: arquivo da designer, 2009
Novas tecnologias tambm de produo, em maquinrios e materiais, tm sido

pesquisadas para atender a essa demanda. Em Limeira, por exemplo, em visita
realizada com os alunos da primeira turma do curso de Design de Jias da
Universidade Anhembi Morumbi, foi possvel constatar o nvel de equipamentos
que algumas empresas j possuem, como a FAB, de Reginaldo Dalfr, visitada
em junho de 2009, que trabalha com equipamentos de ltima gerao no corte a
laser de placas de ao a partir de desenho realizado no AutoCAD para produo
em larga escala. Vemos a seguir a seqncia da operao deste equipamento,
recortando pequenas peas que so componentes de correntes.
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109
Figura 53 Equipamento de corte a laser, empresa FAB Bijouterias, Limeira, 2009

Desenho realizado em AutoCAD e transmitido para a mquina de corte.
Fonte: foto obtida durante visita tcnica fbrica em Limeira,
em 19.jun 09
A empresa Kadam tambm visitada, alia as peas cortadas a laser pela FAB com
seus equipamentos de estamparia no acabamento das peas que compem
suas colees. Possui uma equipe de funcionrios atuando nas diferentes fases
da produo. O corte a laser tem caractersticas prprias para seu design, j que
pressupe modelos planos, sem relevos.
Figura 54 FAB Bijouterias. Seqncia do resultado do corte a laser e corrente montada.

Elos para montagem de correntes e a corrente final montada
Fonte: foto obtida durante visita tcnica fbrica em Limeira,
em 19.jun 09
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110
Assim tambm a produo industrial joalheira tem hoje na tecnologia uma grande
aliada na agilizao de seus processos, com alta qualidade de acabamentos,
reduzindo tambm os custos finais das jias.
O mercado de bijuterias vem tendo um aumento significativo de vendas, pois o
aperfeioamento de mtodos e sistemas produtivos, vem oferecendo melhores
acabamentos e as indstrias deste segmento esto investindo fortemente no
design pela necessidade do contnuo lanamento de novidades e da
diferenciao entre as marcas.
Mais complexos, os projetos de colees de indstrias para produo em
grandes escalas exigem conhecimento e domnio dos diversos aspectos ligados
produo e comercializao, como tambm comentou Flvia Malamam,
designer de jias da Guimmy, de Limeira, em entrevista que foi concedida para
esta dissertao. Para Flvia, projetar uma coleo de bijuterias industriais ou de
jias folheadas para produo seriada mais complexo do que projetar uma jia
nica de Alta Joalheria, considerando todos os parmetros envolvidos no projeto,
envolvendo uma srie de limitaes especialmente em relao ao custo final,
exigindo solues mais criativas por parte do designer.
Como exemplo, pode-se citar o caso da coleo criada para Luiza Brunet pela
Officina di Design, escritrio de criao e projetos, lanada em parceria com a
Avon Cosmticos em 1994 que possua um tema, Pantanal, uma Top Model
como conceito e um pblico to diverso como o da Avon. Para isso, a Avon
procurou a AJESP e lanou um concurso entre os designers a ela associados.
Neste projeto foi considerada inicialmente a produo acima de 50.000 peas
(havia 400.000 revendedoras naquele momento) e deveriam ser levados em
conta todos os limites impostos pelos processos de produo de bijuterias (ligas,
processos, acabamentos, banhos...), tendo como grande fator determinante da
deciso de compra pelo consumidor o preo final. Assim, todos os parmetros
ligados
ao
pblico,
materiais
meios
de
produo
precisaram
ser
reconsiderados, determinando muito da configurao final dos produtos. Algumas

das peas que compunham a coleo necessitaram de ajustes, em funo das
limitaes do prprio processo produtivo.
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111
Figura 55 Coleo Luiza Brunet, Catlogo Avon, 1994.

Criao Engracia Costa (autora)
Bijuterias em metal banhado a ouro
Fonte: Catlogo Avon (1994)
Como em todo projeto para a indstria, o desenvolvimento do trabalho de criao

se deu atravs de desenhos, como ferramenta de representao das idias e de
suas linhas bsicas.
Assim, novas possibilidades de trabalho para o designer vo surgindo,
abrangendo todos os segmentos do setor joalheiro, acompanhando o processo
onde a jia em materiais preciosos em nossos tempos, atravs da produo
industrial, conquista novos segmentos de pblico e se aproxima de criaes com
materiais no-preciosos, como o caso dos produtos das indstrias de folheados
e o de bijuterias, como aponta Dario Caldas na pesquisa que realizou para o
IBGM:
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112
O barateamento do ouro possibilitou a democratizao do

acesso s jias leves, fazendo com que um espectro muito
grande de preos seja percebido como possvel, o que acaba
confundindo o consumidor.
[...] Surgiram categorias que misturam ainda mais as cartas
(por exemplo: bijuterias finas por preo de jia, peas de
design e materiais alternativas supervalorizadas).(IBGM,
2006)
Neste contexto, o design aparece como elemento de distino, sinal de

exclusividade e valorizao pessoal, trazendo na contemporaneidade a
confirmao das mega-tendncias percebidas para esta dcada. (GoldTrends
2000 World Gold Council, 2000).
Em 1999, o World Gold Council publicou uma pesquisa que foi realizada em
diversos pases, onde foram detectadas nove mega-tendncias que seriam
vlidas para esta primeira dcada de 2000. (Mega Trends Brasil 2000). Hoje, em
2009, essas mega-tendncias esto comprovadas e so facilmente percebidas
na sociedade como um todo. Dentre as que se destacam, a valorizao do eu, a
necessidade de exclusividade, de onde se v crescer a customizao em
diferentes produtos, as questes relativas ao meio-ambiente e natureza, a
tecnologia,..enfim, tendncias que falam de mudanas no comportamento das
pessoas. Hoje, v-se esta mudana atingir diretamente o mercado consumidor
de jias fazendo com que o setor joalheiro, especialmente o de produo e
comercializao de jias em materiais preciosos se apresse em tentar
acompanhar seu pblico. Esta mudana fala de uma queda nas vendas de jias
em ouro, como tem sido apontado pelos empresrios do setor. Algumas
empresas, como o caso da Storel Jias, de forma inteligente e visionria,
migrou j h algum tempo toda a sua produo para a jia de prata e das
poucas que mantm sua alta produo. Com jias de acabamento de alta
joalheria, as peas em prata so vistas em lojas que so como joalherias de
prata e folheados, a exemplo das lojas Attualit, em So Paulo. Uma
caracterstica interessante em relao a esse novo consumidor que, embora
produzidas em prata, estas jias tm custo elevado, se comparados joalheria
comercial em ouro, o que faz com que estes dois produtos estejam muito
prximos em relao a valores finais ao consumidor, no entanto, existe uma
_______________________________________ design de jias ______

113
opo clara por este material. A possibilidade de se encontrar jias folheadas e

bijuterias de alto valor, possibilita que se possa portar um adorno com aparncia
sofisticada, mas feito de materiais similares de menor custo.
Fica entendido aqui que cada segmento possui parmetros prprios e cabe ao
designer
identific-los para direcionar
objetivamente a sua criao. Cabe
lembrar tambm que a prpria formao do designer lhe habilita a ter flexibilidade
para trabalhar com o conhecimento dos processos produtivos inerentes a cada
um destes segmentos, de modo a atender s diferentes demandas de produtos
de qualquer um, com o que concorda Eliania Rosetti, designer e proprietria do
escritrio de design Soluo 3D que presta servios de criao, modelagem e
prototipagem digital para diversas empresas, tanto no segmento de materiais
preciosos, como de prata e folheados.
Para o designer, o projeto se diferencia a partir da identificao do cliente, seu
potencial e capacidade de produo e do mercado, o que ser determinante dos
elementos que comporo as colees a serem desenvolvidas.
O processo de produo industrial praticamente o mesmo em qualquer um dos
segmentos como a estamparia que comum a todos, a fundio em baixa fuso
para bijuterias, em alta fuso para prata, folheados e materiais preciosos.
Em relao ao projeto de design, o conhecimento dos processos de produo
industrial fundamental para que o designer possa viabilizar suas criaes, uma
vez que muitos desenhos feitos sem este conhecimento se mostram inviveis de
serem produzidos.
Argan destacou (2001):
preciso reconhecer que maior parte dos artistas falta hoje
a preparao necessria para fazer projetos em vez de
esboos.
[...] O projeto, portanto, deve compreender em si, no seu
traado, a conscincia de todas as condies tcnicas
inerentes sua realizao; deve implicar a correspondncia
do objeto e todas as exigncias prticas a que deve servir...
(Ibidem, p.121)
_______________________________________ design de jias ______

114
Desta forma, a formao do profissional de design de jias para atuar em

qualquer segmento deve abranger tcnicas de produo industrial e artesanal, j
que a modelagem da peas piloto ou prottipos feita em geral manualmente em
metal ou cera e mais recentemente, atravs de processos de desenho em 3D e
prototipagem rpida.
A ttulo de comparao em relao questo no projeto de design e os
segmentos que compem o setor joalheiro, apresenta-se a seguir imagens de
peas produzidas em diferentes materiais: brincos e anis em materiais
preciosos, no metal folheado e em bijuterias de produo industrial. Observe-se
que a diferena fundamental se apresenta em relao s caractersticas de
demanda dos diferentes usurios, indicando as particularidades dos elementos
do projeto, influenciando a determinando a escolha dos processos de produo.
Esta anlise no ignora as diferenas existentes entre uma jia e uma bijuteria,
mas as considera dentro da mesma questo do design em relao forma em si,
considerado os aspectos de estilo que se relacionam tambm aos diferentes
pblicos, enquanto objeto de adorno. Para o trabalho de projeto do designer as
questes de configurao em relao ao uso e as interaes com o corpo so
tratadas da mesma maneira e so consideradas de forma particular as
caractersticas que envolvem cada segmento.
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115
Figura 56 Daisy Lima Coleo de bijuterias Santa Audcia, 2008.

Metal com banho de nquel
Fonte: <www.santaaudacia.com.br>,
acesso em jul.09
Figura 57 Imagem Jias Argola folheada a ouro, 2009

Fonte: Catlogo Imagem Jias 2009
Figura 58 Any Jias Argola em ouro 18k, 2009

Fonte: Catlogo Any Jias (Rhiellen Jias), 2009
_______________________________________ design de jias ______

116
Figura 59 Bijuteria Anel de metal com banho de prata, 2009

e pedras de vidro verde e rosa
Fonte: Catlogo Tradepar Jias, 2009
Figura 60 Anel folheado Coleo Caminho das Pedras, 2009

Folheado a ouro amarelo, com greengold, 2009
Fonte: Catlogo Caminho das Pedras, 2009
Figura 61 Anel em ouro branco 18k, Quiedz, 2009

Fonte; Catlogo Quiedz, 2009
_______________________________________ design de jias ______

117
4. A construo do projeto
A metodologia adotada torna mais eficiente a atividade do

designer que deve conjugar parmetros de diferentes reas
do conhecimento, na gerao do objeto. Metodologia e objeto
validam-se mutuamente na concretizao do objeto (NOVAES
e RIPPER, 2006, p.139).
Pretende-se nesta pesquisa abordar a importncia da metodologia de projeto de

design como forma de orientar as etapas gerais que organizam e coordenam o
processo de desenvolvimento de produtos no setor joalheiro, de uma jia ou
coleo de jias, considerando tambm os projetos dos produtos afins, folheados
e bijuterias. O estudo dessa metodologia, enquanto tambm reflexo, se faz
consciente de que cada rea do setor joalheiro envolve particularidades na
criao do objeto de adorno em relao a elementos de projeto, especialmente
relacionados a referenciais de mercado, a partir da identificao de segmentos
especficos determinando estilos, materiais e processos produtivos em funo,
principalmente, dos custos finais dos produtos. Esta segmentao de mercado
dever ser o principal objeto de estudo nas etapas de pesquisa, levantamento e
anlise inicial de dados do projeto.
Em sua formao, o designer aprende a pensar o objeto a ser produzido atravs
de procedimentos de projeto, dentro de um processo cujas etapas so ordenadas
e adequadas a cada rea especfica do design, sendo a partir dele possvel
desenvolver qualquer produto, desde que entendidas suas particularidades. Para
tanto a pesquisa fundamental e se insere no processo de design.
As relaes entre o designer industrial e o objeto desenhado
(produto industrial) se denominam processo de design
(LBACH, 2001, p. 139).
A metodologia de projeto em joalheria, como nas outras reas do design, segue

um modelo na seqncia de etapas gerais que so estabelecidas atravs da
lgica do pensamento racional, mas as particularidades de cada rea devem ser
abordadas de forma criativa pelo designer que ir adaptar as fases subseqentes
ao contexto relativo ao produto a ser desenvolvido. Por isso fala-se na
_______________________________________ design de jias ______

118
criatividade como fator fundamental no encaminhamento do projeto.

As etapas gerais so comuns s diversas reas do design, por serem passos
essenciais para seu desenvolvimento.
Chico Homem de Melo comenta:
H aes recorrentes presentes em grande parte dos
projetos. Compreend-las e refletir a seu respeito ajuda a
compreender e a refletir sobre o prprio design (MELO, 2005,
p: 63).
Seria importante, neste momento, analisar as diversas metodologias propostas

por alguns autores. De um modo geral, todas concordam basicamente com a
mesma seqncia lgica de desenvolvimento do projeto de produtos.
Conforme Saboya (1986), pode-se elaborar um modelo
genrico para estas metodologias a partir de vrios modelos
observados na literatura de design tendo como base o
processo de soluo de problemas. Este modelo constitui-se
das fases de: definio do problema, anlise do problema,
sntese, avaliao e desenvolvimento. (SABOYA, 1986, apud
MAGALHES,1997, p.18)
John Chris Jones (1991, p.63) comenta que uma das mais simples e comuns
observaes sobre designing, e sobre a qual muitos escritores concordam, que
existem trs estgios essenciais em um projeto de design, a saber: a anlise, a
sntese e a avaliao.
Lbach (2001) apresenta uma metodologia mais detalhada em relao s
informaes a serem levantadas e as aes a serem implementadas. Inicia pela
anlise do problema e levantamento de informaes. Nesta etapa prope a
anlise de diversos fatores como a da necessidade do cliente e das relaes
sociais, bem como das relaes com o ambiente; a anlise do mercado, das
funes prticas do produto, a anlise estrutural dos materiais e dos processos
de fabricao. Prope tambm a anlise do desenvolvimento histrico da
empresa e do produto, dos aspectos da distribuio e montagem, o servio a
clientes e de manuteno oferecidos.
_______________________________________ design de jias ______

119
Magalhes (1997) aponta o estudo de Saboya (1986) cujo modelo constitudo

das fases de: definio do problema, anlise do problema, sntese, avaliao e
desenvolvimento.
Na fase de definio do problema identifica-se uma
necessidade dos usurios, os principais objetivos e as
restries a serem respeitadas. Na fase de anlise do
problema
disseca-se
problema
em
subproblemas,
verificando as interaes existentes entre os subproblemas e

hierarquizando prioridades. A fase de sntese onde as
solues so geradas, levando-se em conta a informao que
foi estruturada nas fases anteriores. A fase de avaliao o
esforo analtico para a seleo das solues que merecem
ser elaboradas, baseada em quanto a soluo atende aos
objetivos e restries. (MAGALHES, 1997, p.19)
J Redig (2006) aponta 5 principais etapas das aes de um processo dentro da

metodologia do Design. Estes procedimentos seriam: atender, abranger, depurar,
inovar e sedimentar. etapa inicial apontada por Lbach corresponde a de
atender, significando a busca de soluo dos problemas e necessidades da
sociedade, considerando o universo dos usurios do produto; o conhecimento
do contexto em que est inserido; saber ouvir os que esto envolvidos no
problema a ser resolvido; conhecer a concorrncia; conhecer os mtodos e
tecnologias de produo.
Montemezzo define etapas dirigidas objetivamente a projetos de Design de
Moda, especialmente no contexto acadmico, ressaltando que os produtos a que
se
referem
so
altamente
orientados
para
mercados
especficos.
(MONTEMEZZO, 2003, p:88) Assim, dentro da etapa inicial, a de preparao,

esto includas as aes de identificao do problema a ser desenvolvido,
atravs da anlise de comportamentos que sinalizem a demanda por produtos
de moda (idem, op.cit., p.88); o conhecimento do problema atravs da coleta de
dados; definio dos seus limites e objetivos;
identificao do pblico
tendncias de moda, materiais e tecnologias que atendam a suas necessidades,

estabelecendo referncias de linguagem visual e conceitos.
Dessa forma, esta pesquisa traz um breve estudo do que poderia ser uma
metodologia para desenvolvimento de projetos de design de jias como uma
_______________________________________ design de jias ______

120
colaborao para o entendimento do que esperado da atuao profissional e

da formao de futuros profissionais que queiram atuar no setor. No entanto,
dada a complexidade dos segmentos que compem o setor produtivo joalheiro,
estas etapas esto aqui sendo analisadas de modo genrico, cabendo um estudo
posterior mais aprofundado, com a proposta de uma Metodologia Projetual de
Design de Jias que dever ser objeto de um prximo estudo, ficando j aqui
delineado.
4.1 Estgios da Metodologia de Projeto: produto e

coleo
A partir da anlise feita sobre a jia seriada produzida em diferentes etapas que
envolvem desde a utilizao de mquinas e equipamentos at as de trabalho
executado manualmente, faz-se necessrio entender este processo e traar uma
metodologia que auxilie ao designer no desenvolvimento do projeto do produto.
Esta metodologia obedecer a etapas que iro desde a definio do(s) objeto(s)
a ser criado, suas principais caractersticas e parmetros envolvidos, o
desenvolvimento do projeto em si e as etapas de apresentao, avaliao e
aprovao pelo cliente, at o acompanhamento da produo e lanamento do
produto no mercado,
Tambm em um projeto de design de jias, a etapa de desenvolvimento
conceitual precedida pelo levantamento dos elementos que compem o
briefing, onde deve ser considerada inicialmente a natureza e as caractersticas
do projeto e as da empresa ou cliente, seu potencial produtivo, suas prticas,
cultura. e principalmente o usurio, o cliente de nosso cliente, como cita Redig
(2006, p. 172), com o qual se deve manter a comunicao atravs de linguagem
especialmente relacionada a seu universo simblico, j que esta uma das
principais conexes que se estabelece com a jia.
Sero assim estudadas inicialmente as etapas que auxiliaro o trabalho do
designer no desenvolvimento do produto.
_______________________________________ design de jias ______

121
De modo superficial pode-se apresentar a questo da

seguinte forma: toda ao consciente do homem tem
objetivos (para qu, ou para quem se age), mtodos ou
procedimentos de ao (como se age) e contedo (o qu). A
ao, por sua vez, ocorre em determinado contexto em que
se entrecruzam variveis de natureza ideolgica, poltica,
econmica
cultural,
social,
institucional,
etc.,
em
determinada fase do processo histrico de desenvolvimento

social (CIPINIUK, PORTINARI, 2006, p.17).
So inmeras as variveis a serem consideradas em um projeto de design no

setor joalheiro e cada projeto sempre ter um mtodo prprio que se desenvolve
a partir das condies que caracterizam cada problema e da prtica projetual do
designer.
Identificada a demanda de um cliente especfico ou, atendendo ao pedido de
uma empresa para desenvolvimento de determinada linha de produtos, o
designer apresenta uma proposta inicial de projeto, contendo os principais
aspectos nele envolvidos, os prazos, oramentos e a metodologia a ser
implementada. D-se incio a partir de sua aprovao ao processo de design
propriamente dito. Ser dado destaque ao briefing como principal elemento
norteador da pesquisa de design do projeto a ser desenvolvido. O prximo
captulo analisar sua construo.
4.2
Briefing: direo conceitual do projeto
Todos os artefatos feitos pelo homem nascem da unio de

uma idia com a possibilidade de lhe dar forma concreta. Isto
depende tanto da evoluo do pensamento (...), quanto do
desenvolvimento tecnolgico, o saber-fazer, disponibilidade
de materiais, tcnicas e processos de
sistemas de
transformao,
controle e planejamento (SABOYA, 1998,
p.127).
_______________________________________ design de jias ______

122
A etapa inicial de anlise aparece em todos os estudos de metodologia dos

diferentes autores e nela se insere o briefing como documento que rene todas
as informaes pertinentes ao desenvolvimento do projeto.
Como j citado, a jia seriada de produo industrial apresenta caractersticas
prprias no seu processo criativo, j que parte de dados palpveis nascidos de
pesquisas, tanto de pblico e mercado, como de processos de produo e
materiais.
A partir de um briefing, como instrumento de sntese, reunindo os elementos que
compem o conjunto de informaes que nortearo o conceito do projeto,
determina-se o ponto de partida para todo o desenvolvimento da jia ou da
coleo de jias a ser desenvolvida.
Como em todo projeto de design, o briefing determinar as principais diretrizes
para seu desenvolvimento, sintetizando os elementos a serem considerados.
Peter Phillips (2008, p.10) cita Paul Rand para reiterar que design uma
disciplina que soluciona problemas. E assim pensando, o designer dever
comear seu projeto pelo perfeito conhecimento do que deve ser realizado ou
solucionado. Desta forma, antes de se iniciar o processo ser necessrio
responder a algumas questes em relao aos objetivos a serem alcanados,
necessidade do projeto em relao ao momento do mercado e sobre as
expectativas quanto ao seu resultado, entre outras
Assim sero seguidas as etapas comuns aos projetos de design, considerando,
no entanto, suas especificidades, j que cada projeto nico nas caractersticas
definidas por
sua natureza. So desta forma indicados os procedimentos
tericos e prticos que em seqncia ordenada permitam abranger todas as

informaes e aes necessrias para a realizao e finalizao de um projeto
de joalheria ou de seus segmentos afins.
Do Briefing, de acordo com Peter Phillips (2008, p.29), enquanto documento
organizador das diretrizes do projeto, devero constar os itens que so
apresentados tambm dentro desta etapa inicial do projeto: 1. Natureza do
Projeto; 2. Anlise Setorial; 3. O Pblico-Alvo; 4. Portfolio da Empresa; 5.
Objetivos de Negcios e Estratgias de Design; 6. Objetivo, prazo e oramento
_______________________________________ design de jias ______

123
do projeto. Mas, considera que o documento deva incluir as etapas de aprovao

final, a implementao, neste caso a produo, e a avaliao, isto , se as
metas previstas forem alcanadas, o projeto de design poder ser considerado
um sucesso! (ibidem, p.46). Para Phillips o briefing tambm pode ser utilizado
como instrumento de acompanhamento e avaliao, porque permite que se
possa acompanhar e ajustar o desenvolvimento, e ao final ainda avaliar se foram
atendidos todos os pontos levantados.
A prtica prova que o briefing til em quase todos os projetos de design,
especialmente no que diz respeito ao cronograma que por sua importncia pode
ser considerado como a alma do projeto.
Como primeira etapa do projeto o designer deve avaliar o pblico da empresa e
a partir deste procurar definir limites de custos, materiais e processos produtivos.
Deste momento em diante as etapas de elaborao do projeto de Design passam
a
ser
artsticas
tcnicas,
enquanto
criao,
desenvolvimento
acompanhamento da produo.
Por isso, a anlise de pblico e a prospeco de tendncias so fundamentais
em um projeto de Design de Jias, como ser analisado a seguir .
4.3 Aspecto social e cultural do mercado
Como nem sempre est ao alcance do designer uma pesquisa oficial atualizada
sobre segmentos de mercado, possvel se orientar pela percepo pessoal de
movimentos do comportamento de grupos sociais, baseado na observao
participativa como fala Dario Caldas (2004, p.41). Comenta que possvel
estabelecer, via psicologia comportamental, uma metodologia de estudo das
tendncias a partir da observao do prprio indivduo. Atravs de uma anlise
de seu gestual, fala, movimentos, roupas e o modo como arruma sua casa ou
seu escritrio, pode-se perceber sinais scio-culturais que possibilitam a
interpretao e elaborao de contextos ou cenrios. Estas tendncias deveriam
_______________________________________ design de jias ______

124
nortear as empresas no sentido de perceber os rumos para os quais o mercado

est se direcionando, como forma de no serem surpreendidas com mudanas
bruscas no padro de consumo.
[...] em muitos casos, se delega ao designer industrial a
misso de determinar as funes estticas e simblicas com
base na sua experincia obtida em estudos e durante o
exerccio
de
sua
profisso.
(LBACH,
1986,
apud
MAGALHES, 1997, p.19)
Observa-se que a joalheria em metais preciosos vem enfrentando o dilema de

acompanhar as tendncias de cores e estilos que vm atravs da moda sendo,
no entanto obrigada a encarar o fato de que o ouro e as gemas no so
descartveis. Ao contrrio, este carter de permanncia da jia a ela inerente
j que sempre teve como uma das principais caractersticas eternizar momentos
que se quer lembrados.
A criao da jia folheada e da bijuteria, no entanto, precisa acompanhar esses
movimentos que na verdade seguem uma tendncia de comportamento que
caracteriza o nosso tempo que o da necessidade de novidades constantes, tal
como acontece na Moda e em outros segmentos do design. A grande oferta de
produtos concorrentes obriga as empresas a buscarem constante inovao e
diferenciao. Sue Jenkins Jones comenta que Moda tem obsolescncia
programada [...] A troca uma necessidade tanto prtica quanto social
(S.J.JONES, 2005, p. 50).
Assim, estas colees so criadas com
materiais de menor valor, como
comum acontecer, com pedras (em vidro ou sintticas) que acompanham as

cores que a moda ditadas pela estao.
O IBGM publica a cada edio da FENINJER, a principal feira do setor joalheiro
da Amrica Latina que acontece em So Paulo duas vezes por ano, o Catlogo
de Tendncias. No entanto, este catlogo traz os lanamentos das empresas
naquela feira, j como resultado de pesquisa anterior de tendncias, servindo de
referncia para os lojistas e compradores que visitam a Feira e no como apoio
para o lanamento de novas colees.
_______________________________________ design de jias ______

125
Paralelamente, Sue Jenkins Jones (2005, p.51) comenta que difcil dizer onde
um estilo se originou [...] especialmente pela velocidade de informao de que
dispomos atravs dos meios de comunicao e acrescenta:
H muitos canais diferentes para se transmitir informaes
de moda e influenciar o gosto [...] Mas h alguns meios de
influncias sutis, embora no menos poderosos. Entre eles
esto as roupas usadas por artistas da TV.[...] mais
provvel que mudanas culturais dinmicas criem
as
necessidades e os desejos do consumidor (ibidem, p. 51).
Conclui-se que a moda que est nas vitrines, seja aqui ou no exterior, pode ser
considerada como passado para o designer. Sua fonte de inspirao est nas
nuances de comportamento da sociedade, anteriores moda lanada pelas
empresas, a exemplo do Catlogo Gold Trends 2000 do WGC, World Gold
Council ou Conselho Mundial do Ouro, publicado em 2000, com abrangncia
para os 10 anos seguintes.
Encontrar a resposta para a pergunta De onde vm as
tendncias?equivale a descobrir o caminho das pedras: se
eu sei de onde elas vm posso observar seu ciclo de vida
desde o princpio e fazer o tempo trabalhar a meu favor por
exemplo, desenvolvendo um produto dentro do timing exato
para lan-lo no mercado ou com a antecedncia necessria
para a marca que se pretende lder. (D.CALDAS, 2004, p.51).
O Catlogo Gold Trends 2000 apresentou tendncias de comportamento, quase

todas com total acerto em nossa dcada, como a de autovalorizao,
privilegiando as customizaes, os lanamentos de produtos diferenciados em
cores e estilos, e a tendncia valorizao do meio-ambiente em produtos
ecologicamente corretos entre outras. O que se percebe j de forma mais
objetiva, como foi o tema da FENINJER de agosto de 2009, como tema de
sustentabilidade no setor joalheiro. Como tambm, por exemplo, na Frana, a
Aurigane, empresa joalheira que optou por trabalhar com o que chamou de ouro
verde
Como outro exemplo vem da pesquisa realizada por Dario Caldas para o IBGM
sobre a jia e o pblico jovem revelando que a jia os remete a valores afetivos e
_______________________________________ design de jias ______

126
destaca:
Vimos com a jia remete ao afeto para o jovem de hoje, ao
contrrio
do
que
se
afirma.
No
estranho,
nem
surpreendente, pois o afeto tudo o que nos importa na

existncia (segundo Nilton Bonder). Eia a a alma do produto
jia, razo pela qual pode haver desinteresse passageiro,
conjuntura desfavorvel ou gesto de negcios equivocada,
mas jamais uma ameaa permanente. (D.CALDAS, 2006, p.
37)
Assim, o designer dever desenvolver um olhar atento a todos os movimentos

que acontecem no mundo em todas as reas que possam lhe dar indicaes de
expectativas, anseios e necessidades do pblico, como forma de obter
informaes para contextualizao de suas propostas,
Um exemplo que vem de fora do setor joalheiro o dos celulares: a empresa
Motorola apresentou ao mercado um modelo que possua, como diferenciao
no competitivo mercado de telefonia mvel, sua caixa na cor rosa, quando nem
mesmo o pblico feminino poderia imagin-lo produzido, como resultado de uma
prospeco de tendncias que apontava naquela direo. Um lanamento
acertado que passou a ser seguido pela concorrncia, como pode ser
comprovado pelos portfolios de produtos de diversas empresas do setor. Ao rosa
seguiram-se os de cor vinho, rosa plido, roxo, direcionados ao mesmo nicho de
mercado que est associado tendncia tambm detectada pelo WGC citada
anteriormente, de valorizao do eu, do ser individual, atravs de produtos
diferenciados. Os celulares tambm incorporaram aspectos da customizao
com elementos tanto das bijuterias como da joalheria, quando tambm em
lanamento da mesma empresa por volta de 2003 foi possvel encontr-los
em edio limitada, com detalhes aplicados com os cristais Swarovski, criados no
final do sculo XIX por Daniel Swarovski, em aro cambivel apresentado em uma
caixa de jias, com design de Tim Parsey, como vemos na figura a seguir, e em
adesivos que podiam ser aplicados em outros modelos. Em verses com
diamantes e em ouro, foram lanados atravs de empresas como a Amosu e a
Kamson Diamonte.
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127
Figura 62 Motorola V70 - celular com cristais Swarovski

Designer Tim Parsey (ex-Apple)
Assim, dentro do briefing, as tendncias relacionadas diretamente ao segmento

de mercado a que se dirige a produo, devero ser objeto de estudo
aprofundado dentro da etapa inicial de levantamento de dados, como destaca
Peter Phillips, (2008, p.38): O projetista deve conhecer as necessidades e
desejos de todos os segmentos de pblico-alvo, antes de comear a desenvolver
o projeto.
4.4 Dimenso visual do desenho na indicao de

formas, materiais e tcnicas
Como j citado por John Chris Jones (1992), o desenho o nico ponto comum
a todas as reas do design. Desenho enquanto linguagem, como comunicao
entre designer e cliente.
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128
Este um importante elemento de diferenciao entre o trabalho do designer e

do joalheiro. O produto final do projeto do designer poderia ser considerado o
desenho, enquanto representao final e sntese do resultado da pesquisa e
desenvolvimento. Esta concluso se d pelo fato de que na maioria das vezes
em que contratado por empresas, em funo de no haver ainda uma cultura
na contratao do designer para tambm acompanhar a produo, o empresrio
recebe os desenhos, a pesquisa e finaliza a relao com o designer. No entanto,
foi possvel perceber durante as visitas que aos poucos os empresrios
comeam a valorizar a presena do designer dentro da empresa no
acompanhamento das etapas de modelagem. J o joalheiro tem o compromisso
com a finalizao da pea que criou como resultado final de seu trabalho e no
necessariamente se utiliza de desenhos em seu processo de criao, dando
incio produo muitas vezes diretamente sobre o metal ou cera, como citou
Fernanda Floret da Escola Arte Futura.
O desenho de jias no projeto de design traduz de forma bidimensional o objeto
a ser produzido e deve conter em sua representao todos os elementos da
criao, pois ser a comunicao com a oficina, onde a sua modelagem ser
executada.
As imagens a seguir apresentam pranchas de desenhos finais do projeto, com
seus detalhamentos e especificaes de materiais, de acordo com Liliane
Mancebo (2008) que designer de jias e professora, autora do livro Guia
Prtico para o Desenho de Jias, Bijuterias e Afins, um dos poucos que existem
no Brasil sobre o assunto.
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129
Figura 63 Desenho e ficha e tcnica, Liliane Mancebo (2008)

Fonte: Guia Prtico para o Desenho de Jias, Bijuterias e Afins,
Liliane de Arajo Mancebo, 2008
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130
Figura 64 Desenho de detalhamento de construo, Liliane Mancebo (2008)

Fonte: Guia Prtico para o Desenho de Jias, Bijuterias e Afins.
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131
Figura 65 Desenho de ilustrao, Liliane Mancebo (2008)

Fonte: Guia Prtico para o Desenho de Jias, Bijuterias e Afins.
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132
Dentro da dinmica do processo de desenvolvimento de colees de uma

empresa, em geral o desenho artstico (rendering) apresentado de forma
simplificada, apenas servindo para que se comunique melhor a idia. As tcnicas
de ilustrao mais elaboradas so utilizadas em portfolios, catlogos e
exposies ou quando necessrio fazer uma apresentao especial ao cliente.
Mas no cotidiano de uma fbrica se torna invivel que se dedique tempo a este
trabalho, em funo do ritmo da necessidade de criao de novos modelos,
como ressalta Flavia Malamam, designer da Guimmy e designer autnoma,
prestadora de servios, de outras empresas de Limeira. (Anexos, p.171)
A tcnica do desenho a lpis grafite, associada ao lpis de cor utilizada por
muitos designers. Outras tcnicas adotadas tambm fazem uso dos marcadores
(hidrocores), aquarelas e guaches, dependendo da familiaridade do criador com
cada uma para determinar sua escolha, no havendo um padro para isso.
Muitos utilizam tcnicas mistas, associando o desenho feito a lpis grafite a
outras diferentes possibilidades de colorao do desenho artstico, com tintas
acrlicas e nanquim. O desenho de produo traz especificaes tcnicas como
espessuras de chapas do metal, indicaes de soldas e acabamentos, medidas
das gemas e cravao. Para a indstria o desenho artstico, em geral, mais
simplificado, servindo como ilustrao da idia proposta no momento da
definio da coleo. Renderings mais elaborados so utilizados para portflios,
exposies, catlogos e concursos, como os solicitados no Jia Fashion Design
do IBGM (anexo 4).
O desenho de produo de jias obedece s regras do desenho tcnico e dele
depende na medida em que a linguagem de comunicao com a indstria.
Como nos fala, Maria Josep Forcadell Berenguer e Josep Asuncion Pastor
(2004):
A segunda funo de um croquis ser um instrumento de
comunicao entre o desenhista e a pessoa que vai
materializar o desenho na oficina. Trata-se de um desenho
tcnico e no expressivo; com a informao que contm no
se pretende tornar a idia bonita, mas sim dar indicaes
claras de fabricao que no ofeream dvidas nem mais que
uma interpretao. Deve ser suficientemente claro e objetivo
de modo a que outro joalheiro possa materializar o objeto sem
quaisquer dvidas (ibidem, p.86).
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133
O desenhista tem que ser tambm prtico, com princpios, regras e conceitos em
relao organizao visual.
Wucius Wong (2001) comenta que podemos considerar um bom desenho como
a melhor expresso possvel da essncia de algo, seja uma mensagem ou um
produto. E o desenho prtico.
O desenho um processo de criao visual que tem
propsito.
Diversamente da pintura e da escultura, que
constituem a realizao das vises e sonhos pessoais dos

artistas, o desenho preenche necessidades prticas.(...) Um
produto industrial tem de atender s exigncias dos
consumidores (WONG, ibidem, p.41).
O desenho para a produo de jias j era bastante utilizado nos anos 20 e

mesmo durante o Art Nouveau, pelos registros encontrados. Entre eles, como j
citado anteriormente, est o trabalho de Georges Deraisme (1859-1932), tambm
como desenhista. Inicialmente como gravador, cinzelador e modelista, trabalhou
para Fouquet e Ren Lalique a partir do final de 1885, como cinzelador. Sempre
seguindo as instrues de Lalique, j iniciava no entanto, suas primeiras
contribuies em desenho:
[...] o dilogo existe. A prova disso que h fotos nas quais
Deraisme traou tinta algumas proposies aceitas por
Lalique (CHAZAL, 2002, p.177).
Em torno de 1907 j no trabalhava apenas para Lalique. Seu trabalho se dividia

entre jias e acessrios, quase sempre concebidos a aquarela ou a guache, so
executados em papel pergaminho tornado transparente com leo de linhaa,
proveniente das papelarias Rives (Ibidem,p.177), totalmente integrados ao
movimento da criao da poca, desde as referncias Renascena, como ao
sculo XVIII, traando arabescos que cinzelava em metais preciosos. A figura a
seguir mostra o detalhamento de um de seus desenhos.
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Figura 66 Georges Deraisme, desenho Alfinete de Chapu Mulheres, 1900

(Epingle `chapeau femmes)
Desenho realizado em grafite, tinta, guache no verso e anverso
Sobre pergaminho transparente Rives (22,1 X 14,2 cm)
Fonte: Catlogo Exposio Paris 1900, MASP, 2002
Figura 67 Georges Deraisme, desenho de broche, 1897

Grafite, tinta, guache sobre pergaminho transparente Rives
(22,2 X 14cm)
Fonte: Catlogo Exposio Paris 1900, MASP, 2002
Note-se que habilidade com o desenho somava-se o saber fazer, o

conhecimento do processo de produo. Assim, os desenhos deixavam de ser
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135
meramente ilustraes para relacionar-se diretamente com a produo.

A criao de Deraisme na figura 67 traz referncias de seu momento histrico
quando os elementos decorativos dos reinos de Luis VX e Luis XVI eram serviam
como inspirao e eram encontrados em grande nmero de composies.
Aqui, o broche se organiza em torno de um berilo de nuance
amarelo plida, lapidado em tabla.* Uma coroa de louros
finamente talhada contorna a pedra. Nas folhas dos ramos h
uma leve camada
de esmalte marfim
que combina
harmoniosamente com o matiz do berilo. Os louros so

reunidos por um lao de fita, cujas ondulaes se alongam
at o centro das duas volutas laterais.
Cumpre notar a sutileza do colorido da composio: ouro,
esmalte marfim e as tonalidades da pedra se fundem umas
nas outras em perfeita harmonia. Este broche inscreve-se
numa srie que agrupa seis projetos tratados com o mesmo
esprito, ma com pedras diferentes (CHAZAL, 2002, p.180).
Naquela poca, muitos desenhavam tecnicamente suas criaes para depois

pessoalmente as executar. Outros se utilizavam do desenho para definir seus
projetos, como o prprio Fouquet, tendo um grupo de ourives produzindo a partir
de seus desenhos:
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Figura 68
Estudos em guache, [s.d.]

Parte da Coleo Danenberg
Fonte: Silvie Haulet, Art Deco Jewelry, 1985, p. 132
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Figura 69 Estudos em guache para relgios-braceletes [s.d.]

Para serem usados tambm como pingentes.
Parte da Coleo Danenberg
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Figura 70 Georges Fouquet. Desenho pingente, 1927

Estudos para pingente de platina com diamantes e
uma esmeralda em pra.
Foto: Muse des Artes Decoratifs, Paris
Figura 71 Georges Fouquet, Desenho pingente chins, 1924

Estudos para pingente de mscara chinesa em
Cristal de rocha, esmeraldas e diamantes.
Foto: Muse des Artes Decoratifs, Paris
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139
Na contemporaneidade o desenho de jias, bem como de folheados e bijuterias,

tambm depende do detalhamento de forma e materiais, sendo indispensvel o
conhecimento das particularidades dos processos de produo.
Cumpre lembrar que o designer industrial no se limita criao atravs de
desenhos artsticos, mas o desenho uma ferramenta da representao final do
objeto resultante da pesquisa e do projeto desenvolvido para um cliente
determinado.
Nesta fase, a tecnologia digital, como o Rhinoceros e o 3D Studio, pode ser
utilizada e vem sendo em maior escala adotada pelas indstrias, tanto no
desenho (rendering e tcnico) como na modelagem.
Figura 72 Desenho 3D, Eliania Rosetti, 2009

Desenvolvimento, desde o grid at o rendering final
Fonte: acervo Soluo 3D, 2009
A propsito de exemplificao sero apresentados a seguir diversos desenhos

de jias, em suas diferentes tcnicas de ilustrao ou rendering, como
chamado tecnicamente no setor o desenho artstico, nos trabalhos de alguns dos
associados da ADOR, Associazione Designers Orafi de Milo, Itlia, que h 25
anos trabalha na divulgao do design de jias, e seus associados apenas so
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140
aceitos aps a anlise de um portfolio de desenhos feitos mo e avaliados por

seu
Conselho.
A ADOR promove a participao em
Feiras
do
setor
internacionalmente, alm da publicao em revistas e Catlogos como o Design

and Designers que aqui nos serve de referncia para as imagens a seguir:
Figura 73 Desenho. Marlene Knuth, ADOR, 1996

Grafite
Fonte: Catlogo ADOR, Design Orafo 3, 1996, p. 236
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Figura 74 Cristina Asnaghi, anel em projeo ortogonal. 2000

Tcnica mista, lpis de cor, grafite
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Figura 75 Eliza Pucci, Desenho de bracelete, 2000

Tcnica mista, lpis de cor, grafite e guache
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143
4.5 O desenvolvimento do projeto
A partir dos dados levantados no briefing podemos definir as etapas de

desenvolvimento do projeto de design.
Lbach a chama de Fase de Gerao (2001, p.142) onde aborda as alternativas
do problema e as alternativas de design. Nesta fase acontece a gerao de
possibilidades de solues para o problema, o conceito de design do projeto, os
esboos e os modelos.
Nas cinco fases que Redig apontou aqui se encaixam, o depurar e o inovar,
como a racionalizao das solues e o buscar de solues inovadoras, no
sentido de procurar novas formas e funes, ao que se poderia acrescentar
novas combinaes de materiais no caso especfico do setor joalheiro.
Nesta fase criativa importante para o designer industrial
preparar
e executar
esboos de idias ou modelos
tridimensionais de todos os detalhes das alternativas mais

promissoras. Desta forma podem coletar alternativas com
combinaes novas e prepar-las para a fase de avaliao
(LBACH, 2001 p.153).
Lbach comenta ainda que a fase de gerao de idias onde se deve utilizar a
livre associao. Acrescenta que a preocupao intensa demais com os fatores
restritivos inibe o processo de produo de idias (Lbach, op.cit., p.153) e por
isso, embora difcil na prtica, deve-se procurar um distanciamento entre a fase
analtica e a criativa. De fato, trabalhar com parmetros limitadores em relao a
custos, por exemplo, pode dificultar a criao, mas para muitos, no entanto,
fonte de maior criatividade, j que a limitao obriga o designer a pesquisar
outras possibilidades.
Os problemas de design usualmente so complexos, geralmente tm
diversas metas, muitas restries e um grande nmero de solues
possveis (BAXTER, 2000, p.58).
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144
Neste momento so feitos estudos preliminares, apresentam-se esboos e

definem-se caractersticas conceituais do projeto, incluindo as principais
especificaes e direcionamentos de produo.
o momento no qual as diretrizes conceituais e visuais
enfrentam a realidade do problema em seus principais
aspectos, para que deste enfrentamento surjam as solues
concretas. a fase de proposio (RGD, Rede Gacha de
Design, 2009).
Figura 76 Liliane Mancebo (2008)

Seqncia de desenhos de criao.
Pranchas de apresentao de solues do projeto.
O esboo cumpre uma dupla funo. Em primeiro lugar, um

dos meios que o joalheiro utiliza para dar forma s suas
idias. Mediante este tipo de desenho de trao rpido, mo
alada e em perspectiva, pode visualizar-se o volume dos
desenhos e definir seus contornos, estudando e resolvendo
ao mesmo tempo os pormenores construtivos das peas. Em
segundo
lugar,
um
elemento
de
comunicao.
(BERENGUER e PASTOR, 2004)
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145
Cumpre lembrar que o joalheiro pode utilizar esboos para uma primeira idia do
que ir produzir, mas no projeto de design etapa obrigatria, como primeira
troca de impresses com um cliente (ibidem, p.28).
A fase seguinte de Avaliao, envolve o exame das alternativas para a seleo
da melhor soluo de design pelo cliente. Pode ser apresentado na forma de um
anteprojeto do qual poder constar um oramento, como estimativa de custos da
produo.
Na seqncia vem a fase de Produo do Projeto. Nesta etapa o projeto de
design se materializa em desenhos e especificaes tcnicas de produo. So
realizados os desenhos artsticos, rendering, para apresentao ao cliente e
como documentao do projeto. Os desenhos sero como uma fotografia da
criao (desenho livre ou computadorizado), detalhando claramente todos os
elementos adotados.
So
tambm
feitos os
desenhos tcnicos,
com
especificaes e detalhamento das peas nos menores detalhes com as

justificativas das escolhas formais e de materiais.
Cada jia requer uma representao especfica segundo suas
caractersticas formais e tcnicas. Algumas peas so
formadas pela combinao de vrios elementos [...] Outras
jias tm certa complexidade no que se refere a pormenores
construtivos ou de utilizao [...] Muitas devem mostrar o
interior [...] Finalmente, poder haver necessidade de se
recorrer a moldes, que o joalheiro, na oficina, dobrar ou
modelar at lhes dar a forma final (BERENGUER, PASTOR,
2004, p.101)
Modelos ou prottipos em geral so sugeridos em quase todas as metodologias

pesquisadas, no entanto, em design de jias normalmente no so feitos
modelos anteriores fase de produo do modelo final para fundio em si,
salvo quando a forma proposta gera dvidas em relao viabilidade ou prope
alguma soluo pouco usual tecnicamente, como visto na prtica da indstria
de jias Goldbacker.
Ao designer caber o acompanhamento das etapas produtivas, especialmente na
fase de modelagem, como forma de assegurar o conceito inicial do projeto e as
especificaes. Por isso, fundamental que conhea os processos de produo
_______________________________________ design de jias ______

146
para que sejam feitos ajustes no detalhamento, caso haja necessidade. Este
acompanhamento deve ser previsto na proposta de trabalho inicial, para que o
produto final no tenha um resultado diferente daquele previsto nos desenhos, o
que at aqui foi comum acontecer, como observado nas visitas s fbricas. A
modelagem pode ser feita em metal, cera ou prototipagem rpida (3D), atravs
de programas como o AutoCAD, e o mais usado pelas empresas no Brasil, o
Rhinoceros ou o RhinoGold com diversos recursos especficos, como medidas
de gemas, padres de acabamentos e cravaes, fornecendo at mesmo o peso
da pea de acordo com o material estipulado, entre outras facilidades.
Dentro dos softwares especficos para o desenho de joalheria
encontramos JCAD (Melko), JewelCAD (Jewellery Cad/Cam),
jewelSpace (Caligari) e pacotes de software, que contm uma
biblioteca de materiais e interface integrado num software 3D
que se utiliza como motor ou programa-suporte. Como
pacotes temos: Techgems (Techjewel), que se usa a modo de
software, Rhinoceros e dois pacotes que alm do mais
contm ferramentas especficas como Matrix 3D (Gemvision),
cujo motor Rhinoceros e Or Virtual (OPVirtual),cujo motor
Cinema. (BERENGUER, PASTOR, 2004, p. 176)
Na modelagem em metal, o prottipo realizado com as tcnicas da ourivesaria

tradicional. Na figura a seguir vemos a confeco de um anel:
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147
Figura 77 Jinks Mc Grath, preparao de um aro de metal

Fonte: The complete jewelry making course,
Mc Graths, Jinks, 2007
Figura 78 Jinks Mc Grath, modelagem em metal (2007)

Fonte: The complete jewelry making course,
Mc Graths, Jinks, 2007
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148
Na seqncia, a modelagem de um anel em cera:
Figura 79 Carlos Salem. Processo de modelagem em cera.

Fonte: Jia, o segredo da tcnica. Salem, Carlos (2000).
Aps a modelagem, dado incio aos
processos industriais de reproduo
seriada, onde os mais adotados so o de fundio de alta fuso, baixa fuso,

estamparia ou eletroformao, muitos dos quais foram conhecidos atravs das
visitas s fbricas para esta dissertao, a saber: a Kadam, de peas em ao
fabricadas com corte (terceirizado) a laser associando etapas de estamparia
feitas na prpria fbrica, junto com etapas de acabamento e montagem; A FAB
Bijouterias com diversos equipamentos importados de corte a laser e executa
boa parte da produo da Kadam, alm de maquinrio de corte e montagem de
correntes; a Guimmy, indstria de jias de prata com produo
em alta fuso,
e a ACP, uma das poucas que no Brasil trabalha com o processo
de
eletroformao, onde as peas finais so ocas. Foram tambm visitadas
_______________________________________ design de jias ______

149
anteriormente, Goldbacker, jias em ouro, e Lup Jias Folheadas, em Santos e

So Paulo, tambm com produo em alta fuso. Em cada um desses processos
h detalhes de produo que necessitam ser considerados no momento da
criao, observando as variveis envolvidas em seus moldes. Por este motivo foi
to ressaltado por seus empresrios a importncia do conhecimento por parte
dos designers dos processos de produo, indicando as especificaes do
projeto que devero ser
seguidas na
modelagem
considerando suas
possibilidades e limitaes.
O trabalho de acompanhamento da produo, dever se dar tambm no
lanamento do produto at os displays e vitrines, que podem no ser de sua
responsabilidade enquanto projeto, mas o so enquanto parte importante do
conceito do projeto inicial do produto.
Dessa forma, desde antes do comeo do projeto, como cita Chico Homem de
Melo (2005), seu trabalho inicia na identificao de uma questo a ser
pesquisada, seja por ele detectada ou que venha por demanda de um cliente, e
aps o fim, j que o trabalho do designer no termina com a entrega do projeto.
Avaliando resultados e acompanhando o produto em sua vida junto ao usurio, o
papel do designer o de manter a comunicao com seu pblico, atravs da
interao que se estabelece com o objeto.
Todo projeto implica aprendizado. O balano do processo visa
tirar
concluses,
sedimentar
convices,
abrir
novas
perspectivas. Em outras palavras, acumular conhecimento

(MELO, op.cit., p.86).
Cita-se aqui Chico Homem de Melo pois embora seja baseado no Design
Grfico, possui abordagem abrangente de metodologia de projeto que se aplica
ao Design de Jias e a outras reas do design.
Em design de jias o projeto segue em a necessidade se dar seqncia
criao de novos produtos e colees para lanamento em poucos meses, como
destaca Flavia Malamam, designer da Guimmy: cada nova coleo de produtos
enriquece e amadurece o processo criativo do designer, que atravs dele
aumenta seu repertrio, sua bagagem cultural, atravs da pesquisa, o que o
habilita a desenvolver sempre novas possibilidades criativas e o desafia a pensar
_______________________________________ design de jias ______

150
de forma inovadora.
Na raiz da palavra projeto est a idia de lanar frente. Se
um projeto, ao ser concludo, no lana a semente de uma
nova idia, temos a sensao de que seu ciclo no est
completo (...) Linguagem gera linguagem, projeto, gera
projeto (MELO, 2005, p. 87).
_______________________________________ design de jias ______

151
5. Consideraes Finais
Esta pesquisa procurou apresentar informaes que possam tanto esclarecer

como orientar os profissionais que atuam ou desejem atuar na rea de Design de
Jias. Como atividade e rea de exerccio profissional recente, a compreenso,
por exemplo, dos aspectos de atendimento a um pblico cada vez mais exigente
em relao criao e produo, ganha destaque entre os muitos desafios
contemporneos . Por outro lado, os diferentes parmetros nas discusses entre
a arte, o artesanato e o design ampliam a base de conhecimentos que constitui o
carter distintivo da joalheria.
Pode-se perceber claramente que as questes que so colocadas em relao
criao no setor joalheiro esto diretamente relacionadas com as grandes
discusses do design em todas as reas, fundamentalmente pela questo
conceitual entre o chamado art design e o design que ficou conhecido como
funcional.
Por outro lado, este estudo demonstra que o problema maior tratar todas as
atividades criativas sob um mesmo parmetro chamado design. Um simples
exerccio de no utilizarmos essa nomenclatura para identificar os trabalhos dos
diferentes profissionais, nos permite ver com clareza os diversos nichos em que
esto inseridos e os espaos que ocupam.
Ficou claro tambm que embora a ourivesaria ou a joalheria tradicional, conforme
entendida internacionalmente, passe por uma transformao, sempre ter seu
pblico no que se refere exclusividade e preciosidade das tcnicas manuais
de produo de jias. Cumpre destacar o talento dos joalheiros brasileiros que
vem se afirmando nas inmeras escolas de joalheria que existem hoje em nosso
pas, fazendo com que no se perca a mestria do saber manual, da artesania,
melhor dizendo. Conhecimento que no perder lugar para as novas tecnologias,
embora sejam estas que trazem a possibilidade de fazer da jia, do adorno de
um modo geral, um objeto de uso vivel para um maior nmero de pessoas,
democratizando seu uso.
Vimos tambm que a Nova Joalheria, conforme ficou conhecida nos anos 70,
influencia at hoje a joalheria brasileira e internacional. Aquela nova forma de
_______________________________________ design de jias ______

152
entender a jia, abrindo espaos em galerias e museus, questionando e

rompendo com padres estabelecidos pelos setores tradicionais em materiais
preciosos, continua presente. Ao explorar e utilizar materiais inusitados, faz com
que se expandam as noes do que ou no uma jia, se considerada a partir
de seus materiais ou se privilegiando seu processo criativo.
Como principal observao, fica a possibilidade de interao futura no Brasil, a
exemplo do que j acontece em outros pases, entre a criao dos autores de
jias e a inovao tecnolgica dos processos industriais, como forma de agregar
e enriquecer a produo joalheira.
A anlise dos aspectos da produo industrial em relao a seus parmetros,
suas variveis e suas necessidades revela um setor produtivo de crescente
destaque no mercado nacional e internacional em todos os segmentos que o
compem.
A discusso do papel do criador e de seu trabalho, seja ele artesanal, autoral ou
inserido dentro dos contextos de reproduo industrial mostra a importncia de
cada rea especfica de criao no setor joalheiro. Assim, parece inadequado
estabelecer um juzo de valor, de superioridade ou de inferioridade, em relao a
qualquer uma destas atividades. Como o processo criativo e produtivo
estabelece campos distintos de atuao, muitos profissionais entre eles
transitam, conhecendo suas especificidades.
A atividade de projeto enquanto processo de desenvolvimento de produtos, com
toda a sua carga simblica e funcional, de fundamental importncia para a
compreenso do design de jias. Desta forma, o projeto pode ser visto como
linguagem da criao voltada para pblicos que se definem a partir da anlise de
mercado e de nichos de interesse das empresas. Processo, porque define uma
seqncia de etapas que se organizam e so coordenadas em funo de
objetivos pr-estabelecidos em briefings que se tornam a prpria essncia do
projeto de design e que so, na verdade, a principal ferramenta do designer.
Esta pesquisa espera contribuir tambm para a definio do design enquanto
rea de conhecimento multidisciplinar, abrangente. A formao dos profissionais
de design de jias deve ir alm da configurao de objetos como produo
artstica, ou de aspectos ligados moda e sua sazonalidade, e envolve
_______________________________________ design de jias ______

153
disciplinas que propiciam, por exemplo, a avaliao dos aspectos culturais,

simblicos e tcnicos em relao criao e especialmente produo, com
grande nfase para as particularidades do setor produtivo joalheiro.
Alm de ampliar a compreenso do setor joalheiro, as informaes reunidas
neste estudo podem ajudar a fortalecer e at mesmo estabelecer uma cultura no
que diz respeito ao design de jias enquanto projeto e servio prestado s
empresas e aos clientes de um modo geral, no atendimento de suas
necessidades. O design como pesquisa, como forma, como metodologia, mas
acima de tudo como comunicao entre designer, cliente, objeto e usurio, em
todas as suas inter-relaes.
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154
6. Referncias
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_______________________________________ design de jias ______

160
7. Glossrio
Alta Joalheria um paralelo Haute Joiallerie dos anos 20, hoje feita com os
mesmos materiais preciosos, ouro, prata, diamantes, gemas especiais. com
lapidaes elaboradas. Desenho sofisticado. (ADOR, 1997)
Alta fuso fundio de alta fuso diz respeito ao ponto de fuso dos metais
utilizados (em torno de 1000 graus centgrados). Em geral ouro, platina, prata e
algumas vezes o lato (liga) entre outros, podem ser submetidos a esse
processo. Os modelos iniciais podem ser feitos em metal ou cera. Os moldes so
feitos em borracha vulcanizada e no processo seguinte o metal injetado para
dentro de um cilindro de ao que contm o gesso com a rvore dos modelos em
cera, os quais sero convertidos em metal aps a injeo. Aps o resfriamento
tem-se o modelo em metal (visita fbrica)
Baixa fuso Fundio de baixa fuso refere-se ao ponto de fuso dos metais
e ligas, mais baixo do que o anterior (400 graus centgrados), mais utilizado
para bijuterias, em geral so utilizadas ligas de metal. O processo feito atravs
de molde redondo de borracha vulcanizada, a pizza, que vai em uma
centrfuga, onde o metal preenche todos os modelos ali depositados. (visita
fbrica)
Estamparia neste processo a pea obtida atravs de um tipo de prensa, por
onde passa uma tira (fita) do metal desejado, e como um carimbo, onde o molde
principal feito de ao (faca), Este modelo tem alto custo e sua utilizao s se
justifica quando a produo em alta escala. Propicia peas de espessura muito
fina. (visita fbrica)
Eletroformao A partir de moldes de cera, so feitas peas em uma liga
especial que ir ser mergulhada em um tipo de tanque qumico, onde por
processos eletrolticos o metal adere ao modelo e vai depositando camadas de
metal (ouro ou prata, em geral, podendo ser tambm liga de bijuteria). Em etapa
posterior feito um pequeno furo, por onde depois , por uma fuso em ponto
mais baixo do que o utilizado na cobertura, o metal interno se funde e escorre
_______________________________________ design de jias ______

161
para fora do modelo.O resultado final o de uma pea oca, leve, ideal para
peas de grandes volumes. (Fonte: visita fbrica)
Gemas pedras naturais que tambm podem ser lapidadas para uso em
joalheria/ Qualquer pedra preciosa (Michaelis).
Rendering desenho artstico, realizado manualmente ou em 3D. A palavra vem
do mundo digital. Em portugus j foi adaptado para renderizao, com o mesmo
significado. Seria a ilustrao artstica ou o que antes chamvamos de arte final.
(IBGM).
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162
8. Anexos
8.1 Pesquisa Nacional do Mercado Consumidor de

Jias IBGM Apresentao, maio 2005
Fonte: IBGM Pesquisa Nacional do Mercado Consumidor de Jias, 2005, p. 5
_______________________________________ design de jias ______

163
8.2
Compradores x no-compradores - Pesquisa
Nacional do Mercado Consumidor de Jias - IBGM
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164
8.3 Tamanho do mercado em R$ e tipos - Pesquisa

Nacional do Mercado Consumidor de Jias
IBGM
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165
8.4 Regulamento do Concurso Jia Fashion Design

IBGM /2006
Promovido pelo IBGM em 2006
Conceito
A idia principal do Concurso buscar novas inspiraes para jia em ouro voltada ao pblic o jovem,
como forma de aproxim-lo do universo da joalheria.
Desmistificar a jia e traz-la para o uso cotidiano o principal objetivo do concurso, preservando
sempre seu valor simblico.
Proposta
Criar projetos conceituais, compondo um look (jia + traje) e, a partir delas, posteriormente
desenvolver colees a serem produzidas em srie, em processos industriais.
Materiais
O ouro deve ser o material principal, em qualquer de suas cores, associado ou no a outros materiais,
como gemas (pedras preciosas), materiais naturais como sementes e couro, entre outros.
Apenas no sero aceitos materiais naturais e de animais protegidos por leis ambientais.
Pblico-alvo da Criao
Jovens na faixa etria de 12 a 24 anos.
Conceito
Deve-se dar nfase para aspectos que privilegiem a leitura de um design brasileiro, seja na busca de
referncias visuais ou materiais, sem, no entanto, trazer elementos bvios do folclore ou tradies.
Prope-se uma reflexo sobre os traos culturais que nos influenciam em formas e materiais.
Participantes
Todos os alunos das Escolas de Moda e Design de So Paulo.
*Cada projeto dever ser elaborado por, no mximo, 2 alunos.
Inscrio e Projetos
A primeira etapa de pr-inscrio estar aberta at o dia 07 de novembro de 2006.
Na primeira etapa, o candidato dever apenas preencher a ficha de inscrio, formalizando seu
interesse em participar do Concurso e garantindo sua participao no evento de lanamento.
A inscrio final ser efetivada com a apresentao formal dos projetos s escolas.
A etapa inicial do projeto ser a apresentao em desenhos, acompanhado de memorial descritivo.
As pranchas devero conter o rendering (apresentao artstica) e especificaes tcnicas, como
materiais e medidas.
O conceito deve ser apresentado e justificado, tambm com referncias visuais, em prancha, alm do
Memorial Descritivo.
O formato das pranchas dever ser em tamanho A3 (29,7 x 42 cm) montado sobre suporte rgido
(papel Paran, Horle, Metier ou similar).
Sugere-se 1 prancha para conceito e referncias visuais,
1 Prancha para apresentao do conjunto de jia e roupa
1 Prancha para apresentao da jia separadamente, em escala 1;1
1 Prancha para detalhamento tcnico da jia (materiais e medidas)
1 Prancha para detalhamento tcnico do traje (materiais, acessrios)
Premiao e Divulgao
Os prmios sero assim distribudos:
1 Lugar R$ 3.000,00
2 Lugar R$ 2.000,00
3 Lugar R$ 1.000,00
Se a inscrio for feita em dupla, caber mesma a diviso entre os participantes.
Os 10 finalistas ganharo tambm uma bolsa de estudos vlida para um dos cursos ministrados no
sistema Ajesp Sindijias.
Cronograma
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166
Evento de Lanamento Oficial (para os pr-inscritos):

07 de novembro
Seminrios com profissionais de moda, joalheria e tendncias
Workshop Especial:
Fevereiro
O Produto Jia, com o consultor Fernando Corts
Entrega dos Trabalhos Coordenao dos Cursos:
Data Limite: 09 de maro
Julgamento dos 5 melhores trabalhos (escolas):
At dia 14 de maro
Julgamento dos 10 Finalistas IBGM:
19 de maro
Exposio e Julgamento Final dos Prottipos:
Exposio na Tecnogold: de 27 a 29 de abril
Julgamento Final: 28 de abril
Premiao:
45 Feninjer
6 de agosto de 2007
Disposies gerais
O IBGM reserva-se no direito de utilizar, para fins de publicidade em geral, todo material que julgue
conveniente, entregue para julgamento pelos concorrentes, sem nenhum nus, a qualquer ttulo.
A participao no concurso implica no conhecimento e aceitao integral deste regulamento, e seu
no cumprimento implicar na desclassificao dos desenhos.
As rplicas passaro a ser de propriedade do IBGM, promotor do Concurso, e a fazer parte de seu
acervo, podendo ser usadas em exposies, feiras, catlogos, e todo material promocional do
Instituto e de seus parceiros, sempre com a divulgao do nome de seus autores.
_________________________________________________________________
Publicado em <http://www.ibgm.com.br>, em 2006 e atravs de folders.
Disponvel em arquivos da AJESP/Diretoria de Design
_______________________________________ design de jias ______

167
8.5 Visitas e entrevistas
A metodologia adotada foi a de entrevistas qualitativas, semi-estruturadas,

seguindo uma ordenao de idias pr-determinada, como forma de se obter as
informaes desejadas para esta pesquisa. Considerou-se que as entrevistas
feitas com a narrao dos fatos (histria de vida), propiciariam um melhor
entendimento do processo da prpria formao da joalheria no Brasil at a
contemporaneidade.
Esta forma de entrevistas propiciou que fossem obtidas informaes mais
completas, j que os relatos se deram como histria oral dos prprios
empresrios e designers sobre suas histrias de vida.
Assim, as entrevistas foram registradas por gravao de voz e transcritas
posteriormente, sendo feita pequena edio por conta de comentrios no
pertinentes ao contedo.
As entrevistas foram gravadas durante as visitas feitas s fbricas, bem como
aos atelis e escolas de joalheria da cidade de So Paulo e Limeira. O registro
fotogrfico procurou captar as imagens de equipamentos e fases da produo.
Como algumas das visitas foram acompanhadas pelos alunos do curso de
Design de Jias da Universidade Anhembi Morumbi, em muitas pode ser visto o
grupo sendo orientado pelos empresrios, que nos apontavam detalhes da
produo.
Outras entrevistas foram realizadas em encontros marcados exclusivamente para
esta pesquisa.
As empresas visitadas foram: em So Paulo, foram visitadas as fbricas da
Goldbacker (Silverbacker), Lup Jias Folheadas e Storel Jias, hoje atuando na
produo de jias em prata. Em Limeira a visita foi feita junto com o grupo dos
alunos do curso de Graduao Tecnolgica em Design de Jias, da Universidade
_______________________________________ design de jias ______

168
Anhembi Morumbi, do qual a pesquisadora Coordenadora. As indstrias

visitadas foram a Kadam, com o acompanhamento de sua proprietria e
designer, Paula Kadam, trabalhando hoje com jias em ao com corte a laser,
como pingentes, brincos, chaveiros, entre outros; a FAB de Reginaldo Dalfr,
onde foi apresentado o processo de fabricao de jias em ao por corte a laser
e a montagem de correntes em suas diferentes etapas; a ACP, onde fomos
recebidos e guiados por seus proprietrios, Antonio Carlos Paroli e Carlos
Eduardo Paroli, com o processo de eletroformao de jias em ouro e prata; a
Guimmy, indstria de jias em prata, quando foi possvel acompanhar o trabalho
de Flavia Malamam, sua designer e foi feita a visita s instalaes com a
orientao de Fulvio Drago, tambm Diretor da ALJ, Associao Limeirense de
Jias.
8.5.1 Entrevistas
____________________________________________________________
Hcliton Santini
Presidente do IBGM, Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos, Braslia, DF.
Em 19 de outubro de 2009
_________________________________________________________________________________
Tenho dito que, no setor joalheiro, chegamos a um tal grau de amadurecimento que o
design deixou de ser um fator de diferenciao, passando a ser um atributo inerente
prpria jia brasileira. Para tanto, em conjunto com outras importantes aes, destaco a
relevncia do Premio IBGM de Design, criado em 1992, para estimular a criatividade e
reconhecer a importncia do designer nacional, tanto do profissional atuante quanto dos
novos talentos. O Prmio e sua ampla divulgao, no Brasil e no exterior, foram tambm
instrumentos importantes para a integrao desse profissional com a indstria, hoje
trabalhando em harmonia para o crescente reconhecimento da excelncia do design
nacional de jias.
_______________________________________ design de jias ______

169
____________________________________________________________
Cristina Filipe
Presidente da PIN, Associao Portuguesa de Joalheria Contempornea, Lisboa, Portugal.
em 19 de outubro de 2009
________________________________________________________________________
Sobre a jia de arte e a jia de autor
Em Portugal desde os anos 70 quando Tereza e Seabra e Alexandra Serpa Pimentel
fundaram o Curso de Joalharia no Ar.Co Centro de Arte e Comunicao Visual, deu-se
inicio, em Portugal a uma nova terminologia, que ainda recorremos com alguma
freqncia que Joalharia de Autor. Embora o curso tenha comeado por se denominar
ourivesaria, logo em meados dos anos 80 optou-se por Joalharia tal como no resto da
Europa e Amrica do Norte. Joalharia uma rea partida mais abrangente que engloba
outros materiais que no s o ouro e a prata simplesmente.
Como sabe nos anos 60 quando se deu o grande boom da joalharia, a chamada new
jewellery, na Europa, nomeadamente Holanda, Alemanha, Reino Unido e tambm na
Amrica do Norte, recorreu-se muito expresso Studio Jewellery, que queria dizer uma
joalharia desenvolvida em ateli prprio e no em grandes fbricas ou industrias. Com
essa expresso identificvamos que quem fazia as jias era um artista, designer, um
autor!
Da que em Portugal se use ainda muito o termo joalharia de autor, embora nos cursos e
na generalidade se use simplesmente joalharia, ou joalharia contempornea, quando nos
referimos actualidade.
Mais recentemente, e por causa da questo da contrastaria e do movimento que a PIN
criou de proposta de alterao da lei que rege os metais precioso que muito rgida e
retrgrada feita imagem dos industrias e da joalharia muito tradicional, pensamos
chamar artista joalheiro, ou joalharia artstica, para nos distinguirmos da joalharia mais
comercial. Mas uma discusso em aberto, pois muitos artistas joalheiros no gostam,
acham pretensioso...enfim uma longa discusso, difcil ainda de tirar concluses. No
entanto, no resto da Europa, nomeadamente nos pases que indiquei anteriormente
utiliza-se muito jewellery artist, quase mais do que Jewellery designer, pois no
movimento e artistas que escolhem a joalharia como forma de expresso, h um fazer,
um sujar as mos nos materiais que por vezes ainda se pensa que o designer no faz...
O que tambm no verdade nos dias que correm... Enfim, o facto que existe uma
enorme abrangncia para todos os nomes de profisses e difcil ser satisfazer cada um
com um s rtulo. Cada vez se torna mais ambguo e ambivalente o sentido das
palavras. Pois as disciplinas intersectam-se e so cada vez mais transversais.
ourivesaria e joalheria
Os conceitos sobre estas duas terminologias dependem muito do contexto a onde
estamos inseridos, pois se estiver a trabalhar num meio, que ainda existe, de uma oficina
tradicional, o ourives e aquele que est sentado na banca que realiza os trabalhos, etc..o
joalheiro normalmente seria aquele que para alm de trabalhar com os metais preciosos,
tambm trabalha com pedras preciosas. Claro que nos dias de hoje e conforme referi a
cima, adoptou-se o termo joalheiro mesmo para os artistas que desenvolvem trabalho
de joalharia mais experimental. Mas como lhe disse este debate est ainda em aberto e
_______________________________________ design de jias ______

170
bastante controverso, no existindo uma resposta clara.

Pessoalmente, acho que o termo joalheiro perfeitamente adequado a quem se exprime
atravs da joalharia seja em que vertente for, mais clssica, tradicional ou
experimentalista e alternativa.
Por exemplo, no me parece correcto chamar escultor, se o que fazemos so jias e no
micro esculturas como por vezes se tenta dizer. A nossa maior preocupao e as nossas
referencias so em grande parte do universo da joalharia - a sua histria as suas razes.
Mas claro que a cultura material e as referencias com que se trabalha, pressupe um
conhecimento mais vasto e depende directamente das artes em geral. Logo as Artes
Plsticas, o Design, o Cinema, a Literatura, tudo importante e faz parte do universo de
qualquer artista, mas a nomenclatura correcta de facto a palavra joalheiro, mesmo que
para o pblico em geral isso parea ser indicador de uma certo clich que se joalheiro
- faz alta joalharia, o que no verdade.
E, isso a realidade de qualquer disciplina, seja pintura, escultura,...pois quem escultor,
no tem obrigatoriamente de presentemente, trabalhar com bronze ou pedra, e todos
sabemos disso, mas o publico, o mercado para a joalharia de autor contempornea
pequeno e logo temos maior dificuldade em comunicar esse conceito.
Por isso necessrio, educar, e educar atravs da produo de trabalho, da persistncia
e da continuidade.
____________________________________________________________
Rodolfo Santero
Presidente da ADOR, Associazione Designers Orafi, Milo, Itlia.
Respondida por e-mail em 30 de setembro de 2009.
______________________________________________________
gioielleria dautore e gioielleria darte
In Italia e anche allestero sono due cose distinte e BEN DIVISE , anche
commercialmente.
gioielleria d'autore , ha un autore RS o Engracia che firma la linea come -a designer, -bcome stilista di moda, -c- ?? Come architetto , etc
Questa viene venduta di solito presso negozi di oreficeria, gioielleria , che promuovo i
prodotti con un nome marchio, brand, etc
gioielleria d'arte (ARTE) , fatta da una persona gi nota come ARTISTA ,
pittore,scultore, musicista, etc
Questa viene venduta di solito presso gallerie per pittori-scultori , a volte presso musei
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Osni Storel
Empresrio, Storel Jias, SP
Em 19 de julho de 2009
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Produo
Um profissional preparado para a linha de produo.Infelizmente, 99% no conhece, a
no ser o designer que trabalhou fixo na empresa e que a pessoa encarregada na
empresa tambm tenha o interesse em ensinar. Ele tem que ter conhecimento dessa
parte. Ela faz a criao e passa para o desenho tcnico, a que precisa do conhecimento
para saber exatamente o que pode e o que no pode fazer.
A jia manual e a industrial
Tenho uma designer aqui na fbrica e tenho outras que eu compro desenhos. Mas eu
no aponto mais os erros. Quando eu gosto de um desenho eu compro, que vai servir
para o mercado que eu trabalho eu simplesmente adquiro aquela criao. Depois eu
passo para nossa designer para adaptar e passo para o modelista, de quem estou
prximo o dia inteiro. Tem modelos que nem precisam de mim, o que bom. Mas tem
modelos que preciso trocar idias quase que diariamente. Quando preciso chamo a
designer para acompanhar o modelista. muito importante o designer participar da
produo dentro da firma. Peas sem pedra so mais fceis.
Tenho um modelista que trabalhou na H.Stern por muitos anos e que eles l tambm
tinham esses problemas de modelagem.
O tempo da empresa, a histria
Comecei em 57. Trabalhei por minha conta prpria, iniciei na semana na revoluo de
64. Naquele tempo existiam algumas fbricas. A Alfa Jias na 2 de maro, com
estamparia. Tinha uns 30 funcionrios, coisa assim. Tinha na Avenida do Estado a Trevis
Jias, uma produo incrvel, chegaram a ter uns 200 funcionrios, tambm com
estamparia. A primeira empresa de fundio que eu conheci chamava Jias Totis na
Conselheiro Crispiniano. Isso foi em 60 e poucos. Depois tinha o Haroldo, um alemo, na
Baro de Itapetininga.
A modelagem
A modelagem em cera bem mais recente, no tem mais do que 15 anos. Eu comecei
no tem mais do que 10 anos.Agora com o sistema de prototipagem, muito avanado,
mas muito limitado. Por algumas experincias que estou tendo, ainda precisa ser
aprimorado. No adianta saber usar o programa se no tem conhecimento de
ourivesaria. Trabalho com a pr-cravao, minucioso e demorado, colocao de
garrinhas, custa muito caro e no possvel sair fazendo qualquer coisa. Temos alguns
cuidados de mostrar para alguns clientes para ver se gostou ou no, porque hoje de cada
10 modelos se voc no acertar pelo menos 6, tudo fica muito caro. Tem que ser
estudado, pensado muito bem, se a pea vai dar certo ou no. O mercado est muito
competitivo. De uns 15 anos para c o mercado ficou muito competitivo. Quando
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comecei a fazer produo nos anos 70 voc vendia muito e tinha poucos concorrentes.
Tem gente boa e se voc tem que se concentrar muito em tudo isso.
O profissional de design e a indstria
Uma pessoa preparada com disciplinas de design e da joalheria, vai ser muito til ao
mercado. Depois claro tem que fazer um estgio. O mundo inteiro hoje vive em torno
do design. A indstria automobilstica teve um grande desenvolvimento quando o
departamento de criao passou a trabalhar junto com a Engenharia.
Empresas e o design
Tem a Vianna, a Vancox, a Danielle, a Mirandouro, Constantini, so empresas que esto
muito bem atualizados e eu admiro muito. Esto bem preparados e acompanhando
quase tudo o que se faz l fora. A maioria das tendncias vem de fora. Mas para quem
trabalha com pedras brasileiras j inverte. Em Minas Gerais h designers bem adiantadas
e eu admiro bastante.Antigamente, nos anos 50 ou 60, as nicas pedras valorizadas eram
o topzio imperial, turmalina, ametista, gua-marinha, mas se vendia nossas pedras, no
jias montadas. O mercado hoje aceita pedras de menor valor e bem montadas ficam
muito bonitas.
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Tufy Karam Geara
Empresrio, proprietrio da Joalheria Karam Geara, Paran, e Presidente da ARJEP, Associao dos
Relojoeiros e Joalherios do Estado do Paran.
Em 03 de agosto de 2009
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Meu nome Tufy Karam Geara, sou joalheiro, trabalho com jias manufaturadas em
conjunto com minha scia (sua esposa) que designer. Ns criamos alguns processos
que vem de encontro com o que a joalheria precisa atualmente como a beleza da jia,
preo, qualidade e o seu visual. Para conseguir isso deve haver uma unio de diferentes
trabalhos, que pode ser comparado ao projeto de um arquiteto, pois a jia desenhada
em papel milmetrado, depois ela analisada pelo chefe da oficina, que deve entender
aquele projeto que o desenho, e saber transmitir isso a partir de seu trabalho.
Portanto, voc cria uma categoria de leitura que a maioria dos joalheiros no tem, pois
na verdade o designer joga o projeto, complicando o projeto. Em funo disso,
formamos em nossa oficina ourives com idade de 15 a 20 anos, para que quando eles
vejam o projeto de uma jia, j possam fazer uma leitura total do desenho, criando um
processo de fabricao.
Suas jias so manufaturadas
Sim, sem nenhuma etapa industrial. Se analisarmos a grande mudana que ocorreu na
joalheria moderna, aps a chegada da fundio, foi o incio da produo dos moldes,
mais ou menos pela dcada de 70. Neste perodo, os ourives que anteriormente
ganhavam bem e conseguiam um bom padro de vida com o seu trabalho acabaram se
adaptando a essa funa de fazer moldes, e as pessoas acabaram no querendo mais
manter a tradio de sua profisso e passar esse conhecimento para seus filhos. Ns,
pelo contrrio, contnuamos remunerando o profissional, contnuamos fazendo a jia
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mo, por que este processo tem que ser mantido, pois tem um diferencial, um
acabamento aprimorado.
So jias nicas
Sim, so todas nicas e exclusivas. A nica excesso quando, por exemplo, o cliente
pede para que a sua jia seja reproduzida novamente. Nosso diferencial, portanto, o
design e as gemas com lapidao diferenciada. Alm do mais, quando o cliente v uma
jia, ele sabe que nossa, por seu visual, seu estilo caracterstico, tem uma identidade
prpria. E isso, na verdade, uma tendncia que est retornando, pois a maioria das
joalherias est se adaptando e voltando a utilizar um processo caracterstico para a
produo de jias exclusivas. At porque atualmente o cliente tornou-se o patro, as
joalherias tm que se adaptar s exigncias desse pblico cada vez mais diferenciado.
necessrio que seja feita uma leitura do que o cliente deseja. Atualmente os joalheiros
pequenos, mdios ou grandes, que tm essa percepo sobre seus clientes, sobre o
sentimento do cliente, e se adaptam no sentido da exclusividade, so os que vo
comear a crescer, pois no h crise para este tipo de comrcio.
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Pierangelli Mora
Diretora/proprietria da Corsage.
Em 15 de julho de 2009, na AJESP, So Paulo.
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A Corsage tem 3 anos de varejo, mas o fundador (seu pai) j vem no setor joalheiro h
mais de 30, 40 anos trabalhando como atacadista.
A empresa e o design
Temos um estdio de design terceirizado que faz todo o projeto de pesquisa. Ns
criamos um briefing de colees e este estdio vai pesquisar sobre este perfil,
apresenta os desenhos tcnicos chegando at o ponto final do processo que o preo
que chega ao consumidor. Todo o produto que desenvolvido tem um conceito por trs,
ento no s um desenho, tem todo um embasamento por trs do porque que aquele
desenho surgiu, e isso ajuda muito na venda porque voc consegue mostrar para o
cliente o porque daquela jia ser daquele jeito, o que ela tem de diferente.
Os briefings
Um exemplo uma coleo que pensamos que foi chamada de jias do bem, que
acabou sendo desenvolvida e est na nossa loja. O objetivo dela era se chegar a uma jia
que levasseem conta conceitos como a responsabilidade social, o cunho do bem. A
partir da houve uma pesquisa que acabou resultando em quatro linhas de jias do
bem. Portanto, o briefing muito genrico e no est necessariamente associado a
uma tendncia de moda, pode estar ligado apenas a um conceito. Recentemente
estamos criando uma coleo que seria uma coleo de resgate, ou seja, que resgate
algumas coisas que foram sucesso no passado e que est relacionada tambm joalheria
internacional, na questo de como esto trabalhando, na questo do produto, da
logotipia, da marca em si, envolvendo uma pesquisa que muito importante para
criarmos um produto que se adeque nossa necessidade. Tudo isso muito embasado
em pesquisa, sendo importantssimo esse papel de se chegar at o preo final. s vezes
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trabalhamos com um outro perfil de profissional que no tem tanto esse olhar macro,
s tem o olhar do desenho, e a o desenho que todos acham lindo acaba indo para a rea
tcnica onde se descobre que ou no tem como ser feito ou o seu preo invivel.
Ento, se a pessoa no tem esse conhecimento do comeo ao fim, voc perde muito
tempo no ajuste do projeto que muitas vezes trabalhoso.
O conhecimento do processo de produo
um grande diferencial para todo o profissional que quer ser um designer de joalheria,
porque hoje no tem como, at em questo de tempo. Alm disso muito importante
que este profissional entenda o seu pblico, o comportamento deste pblico, o que
motiva o consumidor na hora da compra. Isso porque hoje o mercado fomentado por
uma necessidade que no estava latente e que voc que cria no consumidor.
A joalheria artesanal
At pode ter alguma representatividade como um produto de arte ou na alta joalheria,
porm no tem a mesma conotao que tinha antes. Mesmo na alta joalheria a forma
artesanal tem um papel muito comercial, diferentemente do que era visto no passado
daquela jia nica que era feita a mo, ou seja, que realmente no poderia ser
reproduzido novamente. Hoje, o colar mais caro que temos feito na produo, ento se
eu quiser produzi-lo denovo eu tenho a borracha, eu fao a fundio e tenho outro.
Diferena fundamental entre a bijuteria e a joalheria
Primeiramente a agilidade de produo que na bijuteria infinitamente maior do que na
joalheria. Mas o maior diferencial o perfil do consumidor, relativamente s diferenas
entre a necessidade de maior qualidade nas pedras, de determinados tipos de materiais,
atendendo principalmente vontade do consumidor.
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Carlos Eduardo Paroli
da ACP Indtria e Comrcio Ltda, Limeira, SP.
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Sobre a histria da joalheria em Limeira

O que se sabe da trajetria o seguinte: O Sr.Stern veio para o Brasil, fugindo da 2
guerra e se estabeleceu no Rio de Janeiro, e l comeou a importar mercadoria, jias da
Europa e no sei se dos Estados Unidos tambm. Como no estava satisfeito com a
qualidade da mercadoria que recebia comeou a fabricar o prprio produto e a treinar
sua equipe. Ento ficou no Rio de Janeiro fazendo um trabalho mais artesanal e no em
escala industrial . Era um trabalho feito por ourives e aqui em Limeira tinha o meu avo
que j fazia jias em ouro em escala industrial por volta de 1942. Meu av comeou a
fbrica em 1942. A H Stern comeou em 1940, fugindo da guerra...
Em 1970, com uma crise no mercado mundial, o ouro ficou muito caro e migraram para
a fabricao de bijuteria (e mostrando foto)...Esta aqui e a fbrica do meu avo aqui em
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Limeira, quando comeou em 1942. No sei se vc j ouviu falar no Roberto Gulo,

sobrinho do meu av, Eduardo cardoso, Carlinhos...Silvio Cavadin, que tambm montou
uma joalheria aqui e at o hoje o filho dele exerce o oficio...
No sei se j tinham outras indstrias em So Paulo, talvez sim, mas no interior era ele e
era muito grande....A fbrica do meu av era muito grande, tinha muitos
funcionarios....pelo que se ouviu, naquela poca eram 40 funcionrios. E a dos
funcionarios da firma, comeou a Malisa, a Unio Jias... Eram todos gerentes da minha
av que a j dirigia a empresa. E foram montando suas empresas, como o Sr Orlando
Brigato....
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Dorotia Hortmann
Editora/Gerente de Contedo Portal Joiabr, Belo Horizonte, MG
Em 12 de outubro de 2009
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O Portal Joia br foi lanado em maro de 2000, com o objetivo de fornecer informaes
qualificadas sobre o setor joalheiro na Web*. Foi pioneiro por divulgar, alm dos
principais acontecimentos ligados ao mundo das joias, um completo calendrio de
eventos, artigos tcnicos, entrevistas e concursos de design. Posso afirmar, com
segurana, que o Joia br possui o maior contedo especializado no setor na web da
Amrica Latina e, por sua diversificao, sua audincia abrange tambm
estudantes, pesquisadores, jornalistas e pblico consumidor. O Portal foi o primeiro a
dar espao de forma gratuita, como homenagem, aos autores de joias e designers,
reservando para isto uma seo exclusiva para exibio de suas obras e trajetrias atualmente a maior galeria de criadores brasileiros "on line". Tamanha exposio
proporciona oportunidades de trabalho e uma maior divulgao dos profissionais e de
seus diferentes estilos e criaes.
*Vale citar que, na poca, somente havia no Brasil um site de entidade de classe
nacional (IBGM) e outro que divulgava um grupo de designers de joias, mas nenhum
deles tinha carter noticioso nem trazia informaes tcnicas.
Penso que a indstria nacional est caminhando para adquirir identidade prpria,
deixando de lado o rtulo da "cpia fcil", como acontecia no passado, e isto se deve
muito criatividade do design, que explora cada vez mais o colorido das gemas
brasileiras, as formas que sugerem movimento (e remetem nossa ginga) e outros
elementos de nossa rica cultura. O surgimento de cursos de design nas Universidades e
sua crescente procura tambm so fatores importantes a se considerar neste processo.
No campo da criao contempornea e autoral, no h como no falar do Atelier
Mouro (RJ), da Escola Mineira (BH) e da Escola Nova, em So Paulo, cujos mestres
revolucionaram valores e o conceito da joia no Brasil. Novos expoentes comeam
a surgir nesta rea. Esta nova gerao deixa claras mensagens atravs de suas criaes,
seja na maior integrao da jia com moda e a arte, seja na busca de novos materiais
que possibilitem o design ecolgico e auto sustentvel.
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Reny Golcman
Artista plstica e joalheira, SP.
Em 10 de setembro de 2009
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Sobre os pioneiros da joalheria no Brasil

Tnhamos um grupo de criava e executava suas peas. Eu crio e executo todas as minhas
jias. Esta uma categoria de joalheiros. O ourives executa o trabalho de outro. Hoje em
dia tudo designer. Uma madame que resolve criar jias, manda fazer, designer? E
essa luta muito antiga. O Renato Wagner j naquela poca tinha essa luta, j nos anos
80. Naquela poca tivemos uma reunio e decidimos chamar ento de Jia de Autor. Jia
antigamente era um objeto de grande valor e ns nesse grupo, comeamos a usar
materiais no convencionais e no preciosos, fazendo a joalheria de arte
contempornea.
O Caio Mouro foi o nosso pioneiro. O pessoal brincava que ele jogava uma chapa de
prata no trilho do bonde durante a noite e no dia seguinte virava jia. Como as suas jias
tinham aparncia estranha, brincavam com isso. Eu tambm me considero uma artista
plstica, autora de jias que cria e faz suas jias.
Processo criativo
Penso no belo, no material, na harmonia. Eu no fao um desenho acabado, so
esboos. Uso muito curvas e tambm linhas geomtricas. E a medida que eu vou
sentindo o material eu vou modificando, no me prendo ao desenho. quase como uma
escultura. Vou mudando as curvas, parto do global. Eu at fiz uma pea nova que eu
comecei pelo desenho e depois fui pelo retalho do metal. Foi feita em prata e ouro com
uma pedra. Surgiram palavras inglesas, francesas, mas no acho bom usar. Ento, tem a
coleo cronojias que a de relgios, e esta agora poderia ser dobraduras,
desdobramentos, e como agora eu estou fazendo uma coisa nova, original, eu queria
um nome para deixar...essa uma pea nova como o relgio, so as jias mutveis,
que tm outra faceta. Descobri esse caminho, mas no quero que as pessoas copiem,
como j aconteceu muito.
Uma associao de joalheria contempornea
Era um grupo que comeou ali na Escola Nova, talvez a Miriam Korolkovas lembre. A
Escola do Ricardo englobou todos os grandes nomes que vieram. Era voltada para a
joalheria de arte. Tinha aulas de fundio. Tinha o Bobi, o Duailibi... H hoje joalheiras
conhecidas que no fazem a jia de arte, fazem a joalheria tradicional pura, no se
encaixam no nosso movimento.
Espaos para a Joalheria de Arte
Algum tem que bancar, porque ningum quer fazer isso, porque no so vendveis,
comerciais. As pessoas hoje consomem mais os fios de pedras, em composies nicas,
originais, com boa aceitao.
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Produo pessoal
Eu no quero mais vender. Fao por necessidade interior de criar e de fazer. Como as
pessoas se surpreendem de eu ainda trabalhar, eu brinco dizendo que fao para
sustentar meu marido. A aceitam, me deixam trabalhar...(risos). muito bom, ningum
deve abandonar, se aposentar. Meu marido (mdico) ainda trabalha por prazer, d aulas
na Santa Casa, ainda atende no consultrio, tem muito a contribuir como necessidade
interior.
Amador Prado foi meu aluno, era um menino. Miriam Mamber tambm foi minha aluna.
Dava aulas no meu ateli, na minha casa.
Trajetria
Quando me casei no Rio em 54, vim pra c, meu marido no aceitou que eu fosse montar
um ateli. Sou formada pela Escola Nacional de Belas Artes, ento sou meio autodidata.
Eu fiz pintura, e na poca, tentei me adaptar ao estilo daquela poca, o abstrato. No Rio,
quando eu terminei Belas Artes que eu fiz outras cadeiras eu fiz a prova para fazer
Filosofia, cheguei a entrar e comecei a freqentar, mas estava grvida. Ento pedi ao
Professor de Didtica, para me dar presena enquanto eu tinha meu filho...Ele me disse
que eu fosse cuidar do meu filho e voltasse da a dois anos...ento no outro ano
resolvemos que iramos nos mudar para So Paulo, ele tinha terminado a Medicina l..
Ento naquele momento eu no consegui me adaptar pintura abstrata. Tentei fazer
cermica. Mas um dia eu fui pro Rio e a minha prima estudava na Belas Artes e ela
estudava como Luis Watson, que fazia sandlias de cobre com solda de prata. Ento eu
fui falar com o Diretor que eu conhecia para ser aluna ouvinte. Mas encontrei no
corredor um amigo que me disse que estava dando escultura em metal e ele me props
de ter aulas nas frias. Eu aceitei e vi que aquele trabalho eu poderia fazer em casa. Era
escultura em metal e depois quando as pessoas no valorizavam, eu dei de presente
para ela um broche que eu fiz, mas achou que no tinha valor uma pea feita em lato e
cobre. Um outro broche de cobre, feito em repuxo, eu o usei em uma reunio e o
mdico me pediu um igual para sua esposa. Fiz o broche e ele me pagou 5 cruzeiros
como eu pedi. Mas como as mulheres acharam que eu estava fazendo jias por
necessidade, eu voltei sala onde eles estavam e devolvi o dinheiro. Era o meu trabalho,
eu j era pintora...
Era importante que algum escrevesse sobre isso. O brasileiro muito criativo em todos
os ramos. Eu vejo at na Medicina, no meu filho que cirurgio plstico.
A arte e o design
A produo de arte visceral, diferente do seu trabalho de projeto de design, desse eu
no entendo. O empresrio no aproveita o nosso design, acaba copiando de fora. A
ndia trabalha muito com o ouro. A ndia e a China so muito fortes em lapidao. As
joalherias tm designers e no colocam o nome do designer. So designers que ganham
prmios. Acho que deveriam dar os crditos aos criadores.
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Fernanda Floret
Designer, joalheira e proprietria da Escola Arte Futura, SP
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Sobre sua vida profissional e a Escola Arte Futura

Com 24 anos de joalheria, 14 de Arte Futura. 6 anos dando aula na Escola Nova na Ja,
como assistente do Ricardo Mattar. Com especializao na Itlia, trabalha com joalheria
artesanal. Tem formao em Desenho Industrial.
Na Itlia fez um curso intensivo de 3 meses com 12 horas dirias. J trabalhou com
produo para a venda em produo artesanal. No gosta deste tipo de produo. Peas
exclusivas de prata. No gosta porque no da rea de vendas e acha a colocao das
peas muito difcil. Hoje trabalha apenas por encomenda. Prefere ensinar, dar aulas, do
que produzir. Dando aulas, sempre se est aprendendo.
Sobre projeto
Gosto da discusso e da evoluo do projeto. Esse projeto uma idia, s vezes em
desenho, outras vezes com algum exemplo ou simplesmente reportando, com a
discusso verbal, trocando idias.
Processo criativo da joalheria artesanal e a de projeto de design
A idia a mesma, o artesanal no est preocupado em planificar porque ele quem vai
fazer. Vai discutindo passo a passo , mas a idia est completa. No interessa o desenho.
99% no sabe desenhar.
Pblico
Em geral os alunos trazem alguma coisa que viram, que gostam, que est na moda. Tem
a tendncia. Mas para uso pessoal. Se algum gostar ela pde ser vendida. No faz com
a inteno de vender. Pode vender, mas no a inteno.
O perfil do aluno o que faz o curso por hobby, mas levam muito a srio. No faltam,
vem trs vezes por semana. No atrasam... uma maneira de ter uma atividade, uma
ocupao. D a sensao de ter um retorno. Gostam de trabalhar, ento se ocupam de
outra forma. J o aluno do curso noturno em geral faz para si mesmo. No est
preocupado em vender.
Joalheria de Arte
Qualquer joalheria, qualquer criao j de arte. Voc criou uma pea tanto para a
indstria como artesanal ela j de arte por ser uma criao. A joalheria como uma
escultura no usvel, ento para uma exposio, como os japoneses costumam
fazer...quilos de ouro em uma pea, gaiolas de passarinho...Mas toda criao de arte.
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O resultado da criao
A joalheria artesanal tem sempre resultado inesperado. Voc tem condio de controlar
o resultado, mas se acontecer uma coisa inesperada no caminho, voc pode tomar esse
caminho se voc quiser.
A joalheria industrial voc tem que seguir o projeto que est no papel, voc tem um
padro um limite de cstos e est de acordo com o perfil da joalheria para quem voc est
criando. Voc est preso aquelas especificaes.
Na joalheria artesanal o importante a criatividade, qualidade e tcnica. Ela ser
exclusiva mesmo.
A Alta Joalheria
Ela artesanal, feita na banca, uma a uma. Tem preocupao em grandeza,
principalmente, de valor. Representan to glamour, questo financeira. Beleza, riqueza e
grife. A pessoa vai atrs da marca. Ela super artesanal, com padro muito mais elevado
de valor.
A expresso pessoal
O aluno hoje faz um curso por expresso pessoal, adquiri uma pea que voc no vai
comprar em uma loja. Ele consegue um resultado mais pessoal e de valor muito maior do
que ele poderia comprar. As pessoas se unem, falam do mesmo assunto. Tem aluno com
14 anos de curso. Tem uma turma que est junta a 7 anos. o prazer tambm de fazer
alguma coisa para si. A terapia. tudo. Mas tem alunos que fazem e tambm compram
coisas para si. mais o prazer de fazer e de ter uma criao pessoal.
As lojas que comercializam
No sei quais seriam. Hoje voc no shopping tem bijuteria fina e peas de fundio. A
pea em prata mais complicada porque ela oxida e o arteso obrigado a ir s lojas
limpar suas peas. Elas triplicam o preo. Ento eu no sei e por isso deixei de fazer isso.
Acho que feiras especficas. A bijuteria fina vende muito mais pelo valor. O pblico da
joalheria artesanal muito restrito. comportamento.
A prata
As pessoas dizem que no gostam de ouro porque no podem comprar e a dizem que
preferem prata. Gosto do ouro mesmo. So poucas pessoas que compram prata porque
gostam.
A joalheria artesanal e a industrial
O artesanal no tem a ver com a qualidade. Se a pea tem os padres da joalheria
tradicional, no interessa. O que interessa que ela criou e executou a criao. No tem
limite nem obrigao de caminho, de peso, de custo, no faz diferena. A indstria te
deixa preso a uma srie de fatores. Eu no gosto do nome Jia de Autor, ela Jia
Exclusiva. A indstria te impe uma limitao to grande que voc tem que ser muito
mais criativo. A artesanal s se preocupa com o custo da Alta Joalheria. A industrial tem
que ter expresso movimento, contemporaneidade, ditar uma moda. S que no
industrial tem o custo, tempo de produo, ento muito mais difcil., otimizar
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diminuindo custo de produo. O conhecimento tcnico oferece ao aluno mais recurso

para criar. Quanto mais voc domina tcnicas, mais voc tem capacidade de criar. Para
criar tem que ter conhecimento de produo.
Tem tcnicas artesanais que voc no pode levar para a industrial, como a filigrana.
O designer e o joalheiro
O designer de uma joalheria no assina necessariamente sua criao, mas ele o autor.
O termo Jia de Autor uma forma de se proteger, de proteger seu trabalho. Quer dizer
eu criei, eu executei. O ourives no cria, ele executa. O joalheiro cria e executa. O
designer um desenhista profissional. O projeto no tem que ter a ver com o designer,
tem a ver com a empresa. Provavelmente voc talvez nem usaria aquela jia ou
compraria. Eu acho horrvel corao, mas quantos eu j fiz?. Me encomendam eu fao.
s vezes a pessoa d um start de idia e eu sigo livre. a melhor jia.
Na joalheria artesanal o desenho no importante, a jia o importante!
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Eliania Rosetti
Designer de jias e proprietria da Soluo 3D, representante do Rhinoceros para o Brasil, SP
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O designer de jias foi o grande responsvel pela projeo do Brasil no mundo

globalizado da joalheria. Antes as empresas faziam somente cpias das jias trazidas de
fora. O design brasileiro ganhou fora e expresso. Penso que o Brasil possui todas as
ferramentas (ouro, pedras infinitas e talentos em design) para tornar-se referncia
mundial em Jias. Precisamos trabalhar junto as instituies e empresas para que isto
acontea. O designer precisa se aprimorar mais, conhecendo principalmente os
processos industriais para adaptar o design ao processo e o mais importante investir em
pesquisas para novas tecnologias de desenvolvimento , como o 3d e prototipagem
rpida. Eu que trabalho com esta tecnologia h 10 anos, comprovo como importante
conhecimento tcnico na hora de projetar idias que sero produzidas em srie.
Precisamos levar em conta que nossa matria prima e processos so milenares e s
atravs do design poderemos nos diferenciar dos demais. Este o nosso sculo,
aproveitemos!
O bom designer bom em qualquer ambiente e segmento, o importante conhecer o
processo de produo de cada produto. Sinto que necessrio treinar nossos designers
para atuarem no setor de folheados e bijuterias , devido as caractersticas destes
setores.
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Flavia Malamam
Designer de jias da Guimmy, Limeira, SP.
Em 29 de junho de 2009 , durante visita Guimmy, Limeira, SP.
______________________________________________________
O trabalho na fbrica
Eu trabalho aqui na produo, os desenhos no so perfeitos porque como o modelista
fica aqui, eu esboo e j componho com ele. Ento aquele desenho todo bonitinho que
vc entrega... no d tempo. Tem coisa que j vou esboando
Sobre tendncias
Sobre tendencias de moda,vai ter uma feira aqui em Limeira e eu j escrevi uma matria
sobre tendencia primavera-vero. Gosto de fazer a ilustrao, mas na produo no d
tempo de fazer o desenho tcnico, mas d todo aquele trabalho que vc j sabe,quando
estou fazendo a coleo...
Normalmente trabalho sob demanda mesmo. O cliente j vem com uma idia, cada um
tem um estilo, ento eu pesquiso,vejo se est dentro do nosso padro.
Quanto criao de uma coleo
Geralmente umamdia de 30 a 40 modelos ao ms. Essas colees saem por temporada.
So clientes que trabalham com vrios designers e a quando eles querem uma coisa com
o meu estilo me procuram.
Para quem est comeando,
Conhecer totalmente a produo, porque a criatividade no tem limite, e se coloca as
coisas no papel, mas no entende de produo, no faz sentido.
Aqui por exemplo, eu recebo clientes que trazem materiais de outros designers e a eu
vejo com o modelista. Mas no conhece uma baixa fuso, uma alta fuso, uma alta
joalheria... Isso eu vejo que falta muito...os designers que chegam tem formao,...s
vezes eles vm da Alta Joalheria e no conhecem uma baixa ou uma alta fuso.Tem
coisa no papel que vc v lindo, mas na hora de produzir invivel.
Tem que conhecer um pouco de tudo, porque nesse nosso ramo, mesmo a bijuteria,
cresceu muito a demanda.a partir de uns trs naos atrs. A prata cresceu muito tambm,
mas a bijuteria hoje est linda...
Hoje se investe muito em design. A prata est seguindo muito a joalheria, mas tambm
tem um mercado mais extico, mas exuberante tambm.
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Clarissa Rossato
Representante da Momusk, SP.
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Sobre o mercado de jias exclusivas

Eu acredito que o mercado joalheiro est indo na direo da exclusividade, aquele
trabalho feito at mesmo sob medida para o cliente. O que eu tenho visto na minha
experincia pessoal, trabalhando na Europa, essa tendncia de que as pessoas com
alto poder aquisitivo compram visando principalmente aquela bolsa exclusiva que
ningum tem, aquele diamante rarssimo, aquela pedra perfeita. Portanto, eu acredito
que a alta joalheria tem que se tornar cada vez mais especializada para atender a essa
demanda tambm altamente especializada, buscando tambm vencer a concorrncia
que no pouca.
Primeiramente eu trabalhei na Aspray, uma joalheria de 225 anos, depois trabalhei na De
Deers, uma loja do setor varejista, e depois trabalhei na Van Cleef. Na De Deers eu diria
que a grande diferena era que a pedra era mais importante e procurada do que
propriamente o design, como por exemplo, um diamante vermelho de 1 quilate e meio,
o que rarssimo, assim como a maioria de seus produtos. Eu diria que o cliente Van
Cleef se diferencia por procurar maior exclusividade, quer tambm aquele romantismo
da histria da Van Cleef, assim como a Aspray.
O fator de deciso na escolha de uma jia
Depende do cliente, mas na minha experincia pessoal percebi que depende da raridade
da pedra, porque esse cliente deseja s o melhor do melhor. Em conjunto a isso haveria
tambm a marca, que como no exemplo da Van Cleef, agrega muito valor a jia. Atravs
da marca a pessoa busca histria, busca qualidade, buscam aquela pea marcante.
As peas da Momussk so nicas, so peas muito valorizadas, e eu acredito que existe
espao sim no mercado brasileiro. So peas desenhadas no Brasil e tem um designer
especial para a sua produo.
At ento a alta joalheria caminha pelo clssico sim, porm, existem alguns designers
que fazem alta joalheria e tm um estilo mais arrojado, ento eu acredito que h sim
uma nova alta joalheria, porm que ainda cai no clssico, porque as pedras raras exigem
um certo tipo de lapidao que nem sempre aquele estilo mais arrojado ir acolher.
Alm de que nem sempre o cliente deseja um estilo mais arrojado, at porque eu
acredito que a alta joalheria sempre esbarrar no clssico, no glamour, o que no uma
coisa que seja necessariamente negativa. No Brasil eu vejo que ainda h muito pouca
informao sobre pedras, portanto, h um grande interesse no design que eu acho
positivo, porm por outro lado tambm um problema sobre as pessoas no saberem a
qualidade das coisas, por isso h empresas que cobram um valor exorbitante
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desnecessariamente, afetando a joalheria em geral que fica com uma fama de careira.
Portanto, a pessoa mais instruda entender que um diamante de qualidade porque ele
raro na natureza, ento a pessoa est pagando aquilo que ela requer. E claro que o
design tem um valor agregado muito grande, mas no quando se produzido 5 mil
unidades do mesmo, dando joalheria uma cara muito comercial quando deveria ser
mais exclusiva. isto que interfere um pouco no desenvolvimento da alta joalheria no
Brasil, um desentendimento ocasionado mesmo pela falta de informao do que
joalheria. Sinceramente, no so todos que tem a capacidade de produzir peas com
exclusividade, porque isto tem um custo. No entanto, deve haver um certo respeito pois,
apesar da grande importncia do design, eu acredito que deve haver um ajuste no
mercado brasileiro quanto realidade de valores relativos principalmente aos materiais,
coisa que acontecer com um maior nvel de cultura e conhecimento da populao em
geral.
No Brasil existe uma grande vantagem relativa melhores condies de pagamentos, de
parcelamento. Alm disso, temos materiais maravilhosos, designers muito talentosos,
um pblico interessado, portanto no h motivos para que este ramo da joalheria no se
desenvolva no Brasil. Aliado isso podemos identificar um pblico que no tem uma
preocupao to grande com a segurana ao usar uma jia como seria antigamente,
juntamente com o aumento dos preos da bijuteria e da semi-jia, incentivando
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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Engracia M.Loureiro da Costa Llaberia

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Engracia M.Loureiro da Costa Llaberia

Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao Stricto Sensu em Design Mestrado, da

Orientador: Prof.PhD Jofre Silva

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Engracia M.Loureiro da Costa Llaberia

Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao Stricto Sensu em Design Mestrado, da

Prof. PhD Jofre Silva.

Todos os direitos reservados. proibida a reproduo total ou parcial

Engracia M.Loureiro da Costa Llaberia

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Dedico este trabalho ao meu tio/pai

Loureiro (in memoriam) e minha av/me, Alzira de Mattos

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Aos meus professores do Mestrado que me auxiliaram na volta vida

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Em Limeira, agradeo Guimmy (Flavia Malamam e Fulvio Drago),

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Este estudo trata do Design de Jias Contemporneo e os desafios em relao demanda do

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solues modernas e todas as

formas modernas devem refletir os novos materiais e novas exigncias

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Figura 01 Clementina Duarte, Conjunto Passion, 2003 .................................................................. 31

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Figura 29 Alexander Calder, The Jealous Husband necklace [ca.1949] ......................................... 66

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Lista de Abreviaturas e Siglas

AJESP Associao dos Joalheiros do Estado de So Paulo

ALJ Associao Limeirense de Jias

ARJEP Associao dos Relojoeiros e Joalheiros do Estado do Paran

IBGM Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos

RDG Rede Gacha de Design

SINDIJIAS Sindicato da Indstria de Joalheria, Bijuteria e Lapidao de Gemas do Estado de

SINTRAJOIAS Sindicato dos Trabalhadores Joalheiros do Estado de So Paulo

WGC World Gold Council - Conselho Mundial do Ouro

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3.4 Produo Industrial do setor joalheiro.............................................................................. 89

4. A construo do projeto .................................................................................................... 117

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Esta pesquisa prope a ampliar a compreenso do universo da criao joalheira,

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Este tema est no centro da discusso do design, se funcional ou se permeado

_______________________________________ design de jias ______

A partir do captulo 4 ser estudado o projeto e o papel da metodologia para o

_______________________________________ design de jias ______

Em meio a um universo de referncias simblicas, culturais e histricas da arte e

pressupe uma forma de analisar o objeto em si, atravs de seu

processo criativo e produtivo, considerando seu uso e as relaes com esse

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econmico.(...) Design diz respeito a produtos, servios e

Assim, sintetizando, deve-se inicialmente conceituar o design nesta pesquisa

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produtos, atua a partir de uma necessidade ou demanda especfica de outro

textualmente, o que far Dijon de Moraes

(1997, p.137) referindo-se justamente sobre sua colocao em relao

Nesta pesquisa considera-se a afirmao de Mendini mais prxima da produo

embora envolva o design, o considera como configurao dos

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