Germn Puglia PyP Rojze - 2013

El cine argentino en los mercados externos

Octavio Getino y Hector Schargorodsky

Caractersticas del producto cinematogrfico

Intangibilidad
Prototipo
Sinergia
Industrializante

El consumo no agota al producto ofertado.

Es reproducido en serie sin modificar los contenidos originales.

Convergencia de mltiples expresiones de la cultura, la
informacin y las artes.
Capaz de inducir al consumo o empleo de bienes y servicios.

Papel estratgico

Para el desarrollo econmico y cultural de las naciones y las

disputa por el posicionamiento en los mercados internacionales.

Transferibilidad

Posibilidad de transferir y referir el arquetipo ideal a una persona

real, con su incidencia en la demanda de productos basados en
dicho recurso.

Aos 30-50
Auge industrial.

Equilibrio oferta-demanda.

Sin necesidad de fomento.

Cine para grandes masas

A partir del 50
Declive industrial:
Restricciones norteamericanas por neutralidad en la guerra.
Competencia con televisin.
Polticas deficientes de productores.
La oferta es ampliamente mayor que la demanda.
Realizadores enfocados en su esttica/idea que en la demanda real.
Aisladamente surgieron productoras con realizaciones comerciales
exitosas, y pelculas de buena recepcin.
Ley de fomento.
Mayor consumo de cine, pero a travs de la televisin.
Incidi sobre la percepcin y produccin de pelculas.
Cine para sectores socioculturales medio y medio-alto.

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Categorizacin
El gnero y el star system han servido para que la industria cinematogrfica pueda sistematizar la oferta
basndose en criterios de economicidad-rentabilidad: Produccin sistematizada, Tcnicos y realizadores
de cada gnero, Comercializacin masiva.
Sin embargo, el escaso desarrollo industrial argentino impide utilizar la categorizacin por gneros para
analizar la comercializacin de los productos, como s se poda en los 40 o 50. El desmembramiento
industrial a finales de los 40 llev a la aparicin del cine de autor e independiente, quedando tres
categoras de cine argentino:
Industrial/Comercial
Se busca beneficio econmico.
Compaas productoras de dimensin mediana.
Repiten modelos exitosos y estandarizados.
Responden a las pautas predominantes de la oferta y demanda global (xitos, modas, influencia
de la TV).
Star sytem en un lugar privilegiados (principalmente de la TV).
Alta injerencia del productor.
Los subsidios complementan las utilidades que obtienen.
Operan con coproducciones.
Inversiones elevadas para promocin.
Calidad-Industrial/Comercial
Mayor calidad de contenidos, esttica y tcnica.
Aspiracin cultural/social sobre lucrativos, aunque desean ser rentables.
Contiene al cine de autor.
Producidas en pequeas y medianas empresas (de los productores/directores).
Se distingue por el tratamiento de cada director-autor pero con inters en conectarse con el
pblico.
Respetan las pautas de los gneros, pero tambin experimentan y los transgreden.
No invierten en instalaciones propias ni personal de planta.
Produccin episdica.
Dependen de subsidio.
No recurren necesariamente al star system, y el director suele atraer al pblico.
Recursos no suficientes para la promocin.
Independiente/estilo
Innovaciones estticas y expresivas.
Experimentacin de nuevas formas de produccin y difusin.
Microempresas.
No se rigen por los gneros, hacen nuevas experimentaciones.
Productos de alto riesgo de inversin.
Su inters no es el mercado/pblico, pero requieren apoyo de crtica y festivales que los
difundan.
Dependen de subsidio.

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Condicionantes sobre la demanda

Poltico

Fomento,
censura e
imposiciones
de contenidos
dificultan la
produccin.

Econmico

Social

Capacidad de
consumo
menor.

Inseguridad
urbana
concentra el
consumo en
shoppings
atentando
contra la
presencia de
los de menores
recursos.

Meditico

Educativo

Nuevos medios
de consumo
audiovisual
(televisin,
video, etc.).

Escasa
formacin
sobre
percepcin
audiovisual,
condicionan a
producir
productos que
no los
marginen.

Produccin
Argentina tiene una industria media que abarca todos los eslabones de la produccin, y se estructura
alrededor de las polticas del INCAA, que pone el foco sobre la permanencia de la industria (produccin)
que sobre su pleno desarrollo (comercializacin).
Las coproducciones se utilizan para autofinanciarse y desembarcar en otros mercados. Casi la mitad de
las pelculas siguen este rgimen, y se trata de un cine de calidad industrial con fuerte presencia del cine
de autor.

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