Plan Estratgico

Segn el estudio Chile 3D 2014 un 65.3% de los chilenos tiene alguna mascota.
Un 54,8% de los encuestados declara tener perro, un 20,9% declara tener gato
y un 2,8% declara tener algn otro tipo de mascota. (Adimark)
Los hogares con perro son ms comunes en el segmento ABC1 y en el D. Se
concentran en hogares consolidados con hijos en el hogar. Las personas con
perros son ms orientadas hacia el deporte, a relajarse carreteando y
son ms cercanos a la cocina. Prefieren la seguridad de su hogar y son
ms sociales y festivos. (Adimark)

-Qu fue lo ms difcil en la primera parte del trabajo?

Organizar la poca informacin disponible, y definir la categora del producto.
- Cun fcil es encontrar informacin acerca de una categora de productos en
particular?
Difcil, en especial mientras ms especfica y poco explotada sea en el pas.
- Qu fuentes de informacin fueron ms accesibles/confiables?
Encuesta Adimark, Entrevistas presenciales, salida a terreno.
- Cmo discriminar entre informacin relevante y la qu no entrega claves en el
manejo de la categora?
Prcticamente, la que te permite discernir conclusiones.
- Cun difcil fue definir la categora de productos?
Dependi mucho de la informacin disponible.
- Deteccin de oportunidades fue efectiva?
Buenas oportunidades, pero poco ligadas a anlisis realizado.
Euromonitor International, Mercado en crecimiento

Objetivo: El propsito a corto plazo es lograr que nuestro producto se expanda

en la mayor cantidad de consumidores y que estn satisfechos con el producto
obtenido, as logando la ms alta participacin del mercado

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN El lanzamiento del catlogo ser masivo, es

decir, mandaremos publicidad en diferentes medios de comunicacin, tales
como prensa escrita, radio, adems de anuncios por internet y en redes
sociales como Facebook, twitter e instagram.

Entre las herramientas para lograr este objetivo se encuentran, entre otras, los
descuentos por volumen, un aumento de la inversin publicitaria, las tarjetas
de fidelidad y una mayor penetracin en el canal de distribucin.
Producto Los productos deben ser elaborados basndose en las nuevas
tendencias de moda mundial as como los aspectos y necesidades que los
clientes revelan en los sondeos e investigaciones de mercado; para lograr as
un producto totalmente innovador y fresco, que refleje la esencia y
personalidad del comprador sin importar sus gustos, cuerpos, y edades
portando siempre ese toque que plasmar en los productos. 101
Precio Los precios son accesibles, cmodos y sobre todo competitivos, que
varan segn la diversidad de productos; adems que la empresa le ofrece
diversidad de promociones de rotacin bimensual o trimestral y promociones
como promotores y cliente permanentes.
Plaza La empresa, donde ser el centro de recepcin y distribucin de la
mercadera, desde aqu se re direccionar a las distintas tiendas en plazas.
Promocin La publicidad es un factor determinante para toda empresa,
especialmente para una empresa prcticamente nueva. Entre los mtodos de
propaganda y publicidad de la empresa estarn: Publicidad en prensa escrita
Publicidad en radio Vallas publicitarias Internet como pginas sociales
adems de nuestra pgina web Hojas volantes Publicidad boca a boca

Los consumidores se encuentren cada vez ms interesados en cuidado y

bienestar de su mascota. Numerosos distribuidores estn interesados en
expender el producto en diferentes ciudades en el pas. Mayor facilidad para
importar los productos Reduccin de aranceles para la importacin de los
productos Mercado en crecimiento

ESTRATEGIAS FO (maxi-maxi) *Crear una necesidad al consumidor con nuestros

productos innovadores. *Disminuir costos de importacin para poder
incrementar incentivos y regalas a nuestras empresarias. *Obtener clientes
fieles, con productos de calidad y un excelente trato al cliente *Ms lderes se
encuentren interesados en trabajar con nosotros, por todas las ventajas
competitivas que la empresa les brinda en comparacin con la competencia.
Penetracion de mercado, donaciones, campaas,

50 resumen
31 presentacion
39 informe