Manual de Identidade Visual - PT - Portugal Telecom ExternoFev15

MANUAL DE MARCAS
11.02.2015
GEM - Gesto Estratgica de Marcas
INTRODUO
Na construo de uma marca forte essencial sermos consistentes na forma de comunicar
em todas as reas de negcio onde atuamos.
Este manual tem como objetivo definir um conjunto de regras e recomendaes que
garantam uma aplicao correta dos elementos chave das marcas da PT Portugal.
indispensvel a colaborao de todos no cumprimento e aplicao destas normas
de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.
Contamos consigo.
Obrigado.
INTRODUO - PG. 2
NDICE
1. MASTER BRAND
2. MARCAS INSTRUMENTAIS
A identidade PT.
1.1 Logo
1.2
Verses cromticas
1.3
Aplicao sobre fundos
1.4
rea de proteo
1.5
Dimenses mnimas
1.6
Utilizaes indevidas
1.7
Cores dos fundos e ambientes
1.8
Elementos adicionais
1.9
Gnero e forma escrita
1.10 Tipografia
6
7
8
9
10
11
12
15
16
17
A identidade das marcas

instrumentais.
2.1
2.2
2.3
2.4

2.5
2.6
2.7
2.8
Lista das marcas instrumentais

Verses cromticas
Aplicao sobre fundos
rea de proteo e dimenses
mnimas
Utilizaes indevidas
Cores dos fundos e ambientes
Gnero e forma escrita
Tipografia
21
22
23
24
25
26
28
29
NDICE - PG. 3
NDICE
3. MARCAS COMERCIAIS
3.1 A identidade MEO.
3.1.1 Logo
3.1.2 Verses do logo 2D
3.1.3 Aplicao sobre fundos
3.1.4 rea de proteo

e dimenses mnimas
3.1.5 Utilizaes indevidas
3.1.6 Cores dos fundos e ambientes
3.1.7 Endosso PT
3.1.8 Gnero e forma escrita
3.1.9 Tipografia
33
34
35
36
37
38
40
41
42
3.2 A identidade PT Empresas.

3.2.1 Logo
3.2.2 Verses cromticas
3.2.4 rea de proteo

e dimenses mnimas
3.2.6 Cores dos fundos e ambientes
3.2.7 Assinatura
3.2.8 Endosso PT
44
45
46
53
54

3.2.10 Tipografia
4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA
EM AMBIENTE DIGITAL
Tipografia alternativa para Co Text,

Calibri e Myriad Pro.
4.1
4.2
4.3

4.4
4.5
Sistema iOS e OS X
Sistema Android
Sistema Linux e Windows Media
Room
Sistema Windows Mobile
Sistema Windows Desktop
57
58
59
60
61
47
48
49
51
52
NDICE - PG. 4
1. MASTER BRAND
A identidade PT.
Neste captulo apresentamos os elementos bsicos da identidade PT.
So identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem. Estes princpios
servem para focar e guiar a criatividade na comunicao, contribuindo para uma identidade
visual forte e consistente.
Todas as verses ou aplicaes do logo que no estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas aprovao
da equipa de Gesto Estratgica de Marcas.
1. MASTER BRAND - PG. 5
1.1 Logo
O logo PT definido pela construo tipogrfica do nome,
pelos elementos associados (crculos) e pela expresso
da forma quadrangular que os suporta.
O logo no deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstncia.

O logo deve ser sempre reproduzido a partir de artes-finais originais.
VERSO POLICROMTICA - VERSO PRINCIPAL
VERSES MONOCROMTICAS
POSITIVO
NEGATIVO
VERSES ESPECIAIS PARA APLICAO EM MERCHANDISING

POSITIVO
NEGATIVO
NOTA:
A verso policromtica do logo PT tem duas variantes de sistema de cor:

- sistema de cor CMYK (quadricromia)
- sistema de cor PMS (pantone - cores diretas)
A variante PMS composta por duas cores diretas (pantone 3135 e preto) e deve ser
utilizada sempre que no seja necessria a reproduo em quadricromia.
NOTA:
Estas verses apenas podem ser utilizadas na impresso de brindes e merchandising, no caso de ser
impossvel a aplicao da verso original.
1.2 Verses cromticas

Foram definidas 5 verses cromticas do logo PT: uma verso em policromia
(principal), duas verses em monocromia (preto) a positivo e a negativo e duas
verses especiais para aplicao em merchandising (azul PT) a positivo e negativo.
As verses em monocromia s devem ser utilizadas quando existirem limitaes

no uso de cor ou quando a tcnica de reproduo tiver pouca resoluo como fax
ou fotocpia.
FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO CLARO
FUNDO BRANCO - MONOCROMTICO
FUNDO AZUL PT
FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO ESCURO
FUNDO PRETO - MONOCROMTICO
FUNDO AZUL PT - MONOCROMTICO
1.3 Aplicao sobre fundos

Na aplicao do logo, deve-se escolher a verso que proporcione o maior contraste
possvel com o fundo, preservando a sua integridade cromtica.
1.4 rea de proteo

Para preservar a integridade e legibilidade do logo PT foi definida uma rea
de proteo em relao a outros elementos grficos.
Os seus limites foram definidos com base na dimenso X, relativa ao dimetro

dos crculos inseridos no logo.
http://www.telecom.pt
IMPRESSO
PT Portugal
7 mm
30 px
ECR
1.5 Dimenses mnimas

Para garantir a legibilidade do logo, existem dimenses mnimas
para a sua reproduo. Estes limites foram calculados considerando
as caratersticas do logo e os suportes tpicos de reproduo.
Aplicao de outlines,
molduras ou efeitos visuais
Utilizao incorreta
da tipografia
Alterao, remoo
ou acrscimo de elementos
Deformao (horizontal,
vertical ou perspetivada)
Alterao da disposio
ou proporo entre elementos
Utilizao incorreta
das cores
Aplicao de marcas
de gua ou tints
Criao de novas verses

ou expresses
PT
1.6 Utilizaes indevidas

A alterao do logo prejudica a coerncia e percepo da identidade da PT,
comprometendo os seus objetivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma
consistente, respeitando a sua integridade.
Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as verses do logo.
AZUL PT
CMYK 100-0-20-10
RGB 0-153-171
PANTONE 3135 C
WEB #0099AB
REF. TINTA Hempel Portugal, Lda.
Hempatone Extra 58910/3P104
Hempalux AL Agua Acetinado 58352/3P104
Hempalux AL Agua Brilhante 58352/3P104
VINIL 3M 3630 - 11945 / Oracal
Srie 851/951-553 Lagoon
1.7 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

A cor principal da marca o azul PT.
Qualquer sistema de cor que no esteja contemplado neste manual deve ser
sempre aproximado referncia Pantone.
100%
AZUL CLARO
AZUL CLARO
AZUL MDIO
AZUL ESCURO
CINZA GRAFITE
CMYK 65-0-15-0
RGB 59-194-215
PANTONE 311 C
WEB #3BC2D7
RAL (sem referncia)
VINIL 3M Scotchcal 100-602
CMYK 100-20-0-50
RGB 0-88-132
PANTONE 7469 C
WEB #005884
RAL 5001 Green Blue
CMYK 90-15-0-85
RGB 0-46-72
PANTONE 546 C
WEB #002E48
RAL 5011 Steel Blue
CMYK 0-0-0-85
RGB 76-76-78
PANTONE 432 C
WEB #4C4C4E
RAL 7016 Anthracite grey
Cinzento
CMYK 65-0-15-0
RGB 59-194-215
WEB #3BC2D7
AZUL MDIO
CMYK 100-20-0-50
RGB 0-88-132
WEB #005884
0%
MAGENTA
AMARELO
VERDE
ROXO
CMYK 0-100-25-5
RGB 201-0-98
PANTONE 214 C
WEB #C90062
RAL 4010 Telemagenta
CMYK 0-35-100-0
RGB 231-176-18
PANTONE 1235 C
WEB #E7B012
RAL 1028 Melon yellow
CMYK 35-0-100-0
RGB 190-214-0
PANTONE 382 C
WEB #BED600
RAL (sem ref. em catlogo)
CMYK 75-100-0-5
RGB 110-37-133
PANTONE 2603 C
WEB #6E2585
AZUL ESCURO
CMYK 90-15-0-85
RGB 0-46-72
WEB #002E48
NOTA:
S possvel a construo de gradientes

com a combinao do azul PT e/ou entre
os azuis da paleta de cores complementares.
1.7 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

As cores complementares e o gradiente PT tm como principal objetivo flexibilizar
a criao de grafismos e layouts em peas de comunicao, bem como em
documentos internos.
Qualquer medida de cor que no esteja contemplada neste manual deve ser
aproximada referncia pantone.
GRADIENTE - COMPOSIO CROMTICA
GRADIENTE - MANIPULAO (ESTILOS)
COMBINAO ENTRE AZUL PT COM 1 AZUL

DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES.
Azul PT
Type: Linear
ngulo: 315
Type: Radial
Location: 50%
Type: Mesh
Appearance: To right
Azul escuro
COMBINAO ENTRE AZUL PT COM VRIOS AZUIS

DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES.
Exemplos de manipulao das possibilidades de estilos.
Azul claro
Azul PT
Azul intermdio
Azul escuro
NOTA:
Os estilos podem ter uma rotao de 90 em 90 para adaptao ao suporte onde vo ser aplicados.
COMBINAO ENTRE AZUIS DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES

(APLICAO SECUNDRIA).
GRADIENTE - MANIPULAO PROIBIDA
Azul claro
Azul intermdio
Azul escuro
NOTA:
Os exemplos acima ilustrados servem como referncia da possibilidade

de combinaes cromticas.
S possvel a construo de gradientes com a combinao do azul PT
e/ou entre os azuis da paleta de cores complementares.
Exemplos de manipulao proibida com interferncia na transio entre os tons.
1.7 Cores dos fundos e ambientes - Gradiente

O gradiente PT transmite tecnologia, evoluo e movimento, potenciando
o dinamismo da marca.
A localizao dos azuis e os estilos dos gradientes podem ser manipulados

de forma a criar diferentes tonalidades. Porm, a manipulao e a transio
dos tons tem de ser harmoniosa e fluida, sem interferncias ou fronteiras
de alto contraste.
ELEMENTOS ADICIONAIS
ELEMENTOS ADICIONAIS - COMPOSIO PRINCIPAL

(FUNDO GRADIENTE + PADRO COM LINHAS DIAGONAIS + QUADRADOS)
1. FUNDO GRADIENTE
A construo do fundo gradiente feita seguindo
as regras especificadas no captulo anterior
(gradiente).
2. PADRO COM LINHAS DIAGONAIS

construdo a partir da repetio de uma linha
com um ngulo de 327,5.
A espessura e distncia entre linhas sempre a
mesma e ajustada escala do suporte e tcnica
de impresso a ser utilizada.
A composio cromtica do padro feita com um
gradiente oposto ao utilizado no fundo.
NOTA:
Deve ser aplicada nas pginas/suportes que tenham proeminncia sobre o restante ambiente grfico
(ex.: capas, separadores, cabealhos, etc.).
ELEMENTOS ADICIONAIS - COMPOSIO SECUNDRIA

(FUNDO GRADIENTE + PADRO COM LINHAS DIAGONAIS)
3. QUADRADOS COM CANTOS REDONDOS

So criados com referncia forma do logo PT e podem
ser rodados e ampliados livremente de forma a criar uma
composio adaptada ao formato do suporte onde vai ser
aplicada.
A sobreposio dos vrios elementos feita a preto com
60% de transparncia.
NOTA:
Apenas deve ser aplicada em pginas/suportes que necessitem de um apontamento de presena da

marca PT (ex.: sub-separadores, fundos de pginas de continuao, etc.).
1.8 Elementos adicionais - Composies

A identidade visual da PT tem trs elementos adicionais:
1. Fundo gradiente;
2. Padro com linhas diagonais;
3. Quadrados com cantos redondos.
As composies so feitas com a sobreposio dos elementos pela ordem indicada.

Esta ordem de sobreposio no pode ser alterada.
Devem ser aplicadas em pginas/suportes da marca PT. (ex.: capas, separadores,
cabealhos, etc.).
A PT.
Esta a forma escrita.
Obrigado!
1.9 Gnero e forma escrita
Sempre que for necessria uma referncia, verbal ou escrita,
do gnero, deve-se utilizar o feminino - a PT.
Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome PT sempre escrito com

maisculas.
Myriad Pro
MYRIAD PRO LIGHT
PT type!
MYRIAD PRO REGULAR

CARATERES
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
PT type!
MYRIAD PRO BOLD
PT type!
NOTA:
Caso no seja possvel a utilizao da tipografia principal e secundria nas

aplicaes digitais multiplataforma, deve optar-se pela utilizao das que
esto definidas no captulo 4 deste manual.
1.10 Tipografia principal - Myriad Pro

O tipo de letra principal para a comunicao da master brand o Myriad Pro.
Para que todo o material de comunicao seja coerente, recomenda-se o uso
das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black (e suas variantes em itlico).
Arial
PT type!
CARATERES
ARIAL BOLD
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
PT type!
ARIAL REGULAR
NOTA:

1.10 Tipografia secundria - Arial

Na necessidade de um tipo de letra default, para aplicaes internas ou
apresentaes da master brand, deve-se utilizar a Arial.
As suas caractersticas de versatilidade permitem-lhe ser utilizada com sucesso em

suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilizao das espessuras
Regular e Bold (e suas variantes em itlico).
Calibri
CALIBRI REGULAR
PT type!
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
CALIBRI BOLD
PT type!
NOTA:

1.10 Tipografia secundria - Calibri

O tipo de letra secundrio default da master brand, o Calibri.
Destina-se principalmente a aplicaes internas (Word, PowerPoint, etc.).
A sua versatilidade permite-lhe uma utilizao com sucesso em suportes
impressos e digitais.
Recomenda-se a utilizao das espessuras Regular e Bold (e suas variantes

em itlico). Quando necessrio poder ser utilizado na comunicao externa.
2.
3. MARCAS
MARCASINSTRUMENTAIS
COMERCIAIS
A identidade das marcas instrumentais.
Neste captulo apresentamos os elementos bsicos das marcas instrumentais.
So identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem.
Estes princpios servem para focar e guiar a criatividade na comunicao,
contribuindo para uma identidade visual forte e consistente.
2. MARCAS
3. MARCAS
INSTRUMENTAIS
COMERCIAIS - PG. 20
2.1 Lista das marcas instrumentais

A diferenciao entre as marcas instrumentais efetuada apenas
ao nvel da designao da empresa.
Neste captulo apresentado o logo PT ACS como exemplo
do comportamento desejado para esta tipologia de marca.
O logo no deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstncia. O logo

deve ser sempre reproduzido a partir de artes-finais originais.
2. MARCAS INSTRUMENTAIS - PG. 21
VERSO POLICROMTICA 3D - POSITIVO

(VERSO PRINCIPAL)
VERSO POLICROMTICA 2D - VERSO ESPECIAL
ACS
VERSO POLICROMTICA 3D - NEGATIVO
ACS
VERSES MONOCROMTICAS 2D
POSITIVO
ACS
NEGATIVO
ACS
ACS
2.2 Verses cromticas

Foram definidas 5 verses cromticas dos logos: uma verso em policromia 3D
(principal) a positivo e a negativo, uma verso especial em policromia 2D
e duas verses em monocromia (preto) a positivo e a negativo.
As verses monocromticas e especiais 2D s devem ser utilizadas quando

existirem limitaes no uso de cor ou quando a tcnica de reproduo tiver pouca
resoluo como fax ou fotocpia.
ACS
FUNDO BRANCO - POLICROMTICO 2D
ACS
ACS
ACS
ACS
FUNDO AZUL PT
ACS
2.3 Aplicao sobre fundos

Na aplicao dos logos, deve-se escolher a verso que proporcione o maior
contraste possvel com o fundo, preservando a sua integridade cromtica.
REA DE PROTEO
DIMENSES MNIMAS
X
X
ACS
X
IMPRESSO
7 mm
ECR
ACS
30 pixels
ACS
2.4 rea de proteo e dimenses mnimas

Para preservar a integridade e legibilidade dos logos foi definida uma rea
Os seus limites foram definidos com base no dimetro X, relativo aos crculos
inseridos no logo PT.
Para garantir a legibilidade dos logos, existem dimenses mnimas para a sua
reproduo. Estes limites foram calculados considerando as caratersticas do logo
e os suportes tpicos de reproduo.
Utilizao incorreta
da tipografia
ACS
Alterao da disposio
Utilizao incorreta
das cores
ACS
ACS
Alterao, remoo
ACS
Aplicao de marcas
de gua ou tints
ACS
ACS
ou expresses
PT
ACS
2.5 Utilizaes indevidas

A alterao dos logos prejudica a coerncia e percepo da identidade das marcas
intrumentais, comprometendo os seus objetivos. Os logos devem ser sempre
aplicados de forma consistente, respeitando a sua integridade.
Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as verses dos logos.
CINZA GRAFITE
CMYK 0-0-0-85
RGB 76-76-78
PANTONE 432 C
WEB #4C4C4E
VINIL 3M Scotchcal 100-012 Cinzento
2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

A cor principal das marcas instrumentais o cinza grafite.
CINZA CLARO
CINZA MDIO
CINZA ESCURO
AZUL PT
CMYK 0-0-0-25
RGB 199-200-202
PANTONE 421 C
WEB #C7C8CA
RAL 7040 Window grey
CMYK 0-0-0-45
RGB 157-159-162
PANTONE 423 C
WEB #9D9FA2
RAL 7046 Telegrey 2
CMYK 0-0-0-65
RGB 122-122-125
PANTONE 424 C
WEB #7A7A7D
RAL 7012 Basalt grey
VINIL MACal 9889-02
Pro-Dark grey
CMYK 100-0-20-10
RGB 0-153-171
PANTONE 3135 C
WEB #0099AB
RAL Hempatone Extra
58910/3P104
VINIL 3M 3630: 11945
MAGENTA
AMARELO
VERDE
ROXO
AZUL ESCURO
CMYK 0-100-25-5
RGB 201-0-98
PANTONE 214 C
WEB #C90062
CMYK 0-35-100-0
RGB 231-176-18
PANTONE 1235 C
WEB #E7B012
CMYK 35-0-100-0
RGB 190-214-0
PANTONE 382 C
WEB #BED600
CMYK 75-100-0-5
RGB 110-37-133
PANTONE 2603 C
WEB #6E2585
CMYK 90-15-0-85
RGB 0-46-72
PANTONE 546 C
WEB #002E48
RAL 5011 Steel Blue
2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

As cores complementares das marcas instrumentais tm como principal objetivo
flexibilizar a criao de grafismos e layouts em peas de comunicao, bem como
em documentos internos.
A PT ACS.
Obrigado!
2.7 Gnero e forma escrita
do gnero, deve-se utilizar o feminino - a PT ACS.
Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome PT ACS sempre escrito com

maisculas.
Myriad Pro
MYRIAD PRO LIGHT
Marcas instrumentais type!
MYRIAD PRO REGULAR

CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
MYRIAD PRO BOLD

NOTA:

2.8 Tipografia principal - Myriad Pro

O tipo de letra principal para a comunicao das marcas instrumentais
o Myriad Pro. Para que todo o material de comunicao seja coerente,
recomenda- se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black
(e suas variantes em itlico).
Arial
CARATERES
ARIAL BOLD
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
ARIAL REGULAR
NOTA:

2.8 Tipografia secundria - Arial

Na necessidade de um tipo de letra default, para aplicaes internas ou
apresentaes das marcas instrumentais deve-se utilizar a Arial.
As suas caractersticas de versatilidade permitem-lhe ser utilizada com sucesso em
suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilizao das espessuras
Regular e Bold (e suas variantes em itlico).
Calibri
CALIBRI REGULAR
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
CALIBRI BOLD
NOTA:

2.8 Tipografia secundria - Calibri

O tipo de letra secundrio default das marcas instrumentais o Calibri.
Destina-se principalmente a aplicaes internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua
versatilidade permite-lhe uma utilizao com sucesso em suportes impressos e
digitais.

em itlico).
Quando necessrio poder ser utilizado na comunicao externa.
3. MARCAS COMERCIAIS
A identidade das marcas comerciais.
Neste captulo apresentamos os elementos bsicos das marcas comerciais:
MEO, PT Empresas.
So identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem.
Estes princpios servem para focar e guiar a criatividade na comunicao,
contribuindo para uma identidade visual forte e consistente.
3. MARCAS COMERCIAIS - PG. 32
3.1.1 Logo
Distinto e de forte carter iconogrfico, o logo MEO suportado
na expresso tipogrfica do nome.

VERSO 2D A PRETO
VERSO 2D A AZUL MEO
VERSO 2D A BRANCO
3.1.2 Verses do logo 2D

Foram definidas trs verses do logo MEO:
- Verso a PRETO.
- Verso a AZUL MEO.
- Verso a BRANCO.
Estas so as verses principais do logo MEO.
FUNDO BRANCO
FUNDO BRANCO
FUNDO PRETO
FUNDO AZUL MEO

REA DE PROTEO
DIMENSES MNIMAS
2X
IMPRESSO
10 mm
2X
2X
ECR
37pixels
2X
3.1.4 rea de proteo e dimenses mnimas

Para preservar a integridade e legibilidade do logo MEO foi definida uma rea
Os seus limites foram definidos atravs da haste vertical do M e horizontal do E.
Para garantir a legibilidade do logo, existem dimenses mnimas para a sua

reproduo. Estes limites foram calculados considerando as caratersticas
do logo e os suportes tpicos de reproduo.
Alterao, remoo
Utilizao incorreta
da tipografia
Utilizao do tag ou caixa

como contentor
Alterao da disposio
Utilizao incorreta
das cores
Deformao (horizontal, vertical

ou perspetivada)
Falta de contraste
com o fundo

A alterao do logo prejudica a coerncia e percepo da identidade da MEO,
PRETO
BRANCO
AZUL MEO
CMYK 0-0-0-100
CMYK 0-0-0-0
CMYK 100-0-20-10
RGB 0-0-0
RGB 255-255-255
RGB 0-153-171
PANTONE Black C
WEB #ffffff
PANTONE 3135 C
WEB #00000
RAL 9016 Traffic white
WEB #0099AB
RAL 9005 Jet black


3.1.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

A cor principal da marca o azul MEO.
AZUL CLARO
AZUL MDIO
AZUL ESCURO
CINZA CLARO
CINZA ESCURO
CMYK 65-0-15-0
RGB 59-194-215
PANTONE 311 C
WEB #3BC2D7
RAL (sem referncia)
CMYK 100-20-0-50
RGB 0-88-132
PANTONE 7469 C
WEB #005884
RAL 5001 Green Blue
CMYK 90-15-0-85
RGB 0-46-72
PANTONE 546 C
WEB #002E48
RAL 5011 Steel Blue
CMYK 0-0-0-25
RGB 199-200-202
PANTONE 421 C
WEB #C7C8CA
RAL 7040 Window grey
CMYK 0-0-0-65
RGB 122-122-125
PANTONE 424 C
WEB #7A7A7D
RAL 7012 Basalt grey
100%
AZUL CLARO
CMYK 65-0-15-0
RGB 59-194-215
WEB #3BC2D7
MAGENTA
AMARELO
VERDE
ROXO
CMYK 0-100-25-5
RGB 201-0-98
PANTONE 214 C
WEB #C90062
CMYK 9-0-90-0
RGB 231-230-0
PANTONE 395 C
WEB #E7E600
RAL 1016 Sulfur yellow
CMYK 75-0-80-0
RGB 58-169-88
PANTONE 354 C
WEB #3AA958
RAL 6423 Traficc green
CMYK 40-80-0-0
RGB 166-63-204
PANTONE 2582 C
WEB #A63FCC
RAL 4008 Signal violet
AZUL MDIO
CMYK 100-20-0-50
RGB 0-88-132
WEB #005884
0%
AZUL ESCURO
CMYK 90-15-0-85
RGB 0-46-72
WEB #002E48
3.1.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

As cores complementares e o gradiente MEO tm como principal objetivo
As cores acima apresentadas no devem ser utilizadas na composio das verses

2D do logo MEO.
PROPORO DO ENDOSSO PT
LOCALIZAO DO ENDOSSO PT
h = altura
O logo PT no pode ter uma altura superior altura do logo MEO.
h (mximo)
NOTA:
A verso policromtica do logo PT para endosso da marca MEO

tem duas variantes de sistema de cor:
Logo MEO esquerda
Logo MEO direita
3.1.7 Endosso PT
Em comunicao ser sempre aconselhada a utilizao do logo MEO com endosso
PT, reforando a sua credibilidade. Na necessidade de aplicar o endosso PT junto ao
logo MEO a proporo deve ser ajustada ao suporte e ao layout a desenvolver.
O endosso PT deve ser colocado no lado oposto ao logo MEO, conforme indicado
em cima.
O MEO.
Obrigado!
do gnero, deve-se utilizar o masculino - o MEO.
Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome MEO sempre escrito com

maisculas.
Co Text
CO LIGHT
MEO type!
CO REGULAR
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
MEO type!
CO BOLD
MEO type!
NOTA:

3.1.9 Tipografia principal - Co Text

O tipo de letra principal para a comunicao da marca MEO o Co Text da Dalton
Maag. Tem as caractersticas necessrias para a criao de mensagens legveis
e claras em comunicao.

das espessuras: Light, Regular e Bold.
Calibri
CALIBRI REGULAR
MEO type!
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
CALIBRI BOLD
MEO type!
NOTA:

3.1.9 Tipografia secundria - Calibri

O tipo de letra secundrio default da marca MEO o Calibri.
versatilidade permite-lhe uma utilizao com sucesso em suportes impressos
e digitais.

em itlico).
3.2.1 Logo
O logo PT Empresas composto pela conjugao da moldura (com gradientes
azuis) com dois crculos e a expresso tipogrfica PT Empresas no tipo de letra
NeoTech Pro Bold.

VERSO POLICROMTICA - VERSO PRINCIPAL
VERSES MONOCROMTICAS
POSITIVO
NEGATIVO
VERSES ESPECIAIS PARA APLICAO EM MERCHANDISING

POSITIVO
NEGATIVO
NOTA:
Estas verses apenas podem ser utilizadas na impresso de brindes e merchandising, no caso de ser
impossvel a aplicao da verso original.
3.2.2 Verses cromticas

Foram definidas 5 verses cromticas do logo PT Empresas: uma verso em
policromia (principal), duas verses em monocromia (preto) a positivo e a negativo
e duas verses especiais para aplicao em merchandising (azul PT) a positivo
e negativo.
As verses em monocromia s devem ser utilizadas quando existirem limitaes

no uso de cor ou quando a tcnica de reproduo tiver pouca resoluo como fax
ou fotocpia.
FUNDO AZUL PT
FUNDO AZUL PT - MONOCROMTICO

REA DE PROTEO
DIMENSES MNIMAS
IMPRESSO
X
CAP HEIGHT
3.5 mm
ECR
16 pixels
3.2.4 rea de proteo e dimenses mnimas

Para preservar a integridade e legibilidade do logo PT Empresas foi definida
uma rea de proteo em relao a outros elementos grficos. Os seus limites
foram definidos com base no Cap Height, a altura das letras maisculas
do nome PT Empresas.
Para garantir a legibilidade do logo, existem dimenses mnimas para a sua

reproduo. Estes limites foram calculados considerando as caratersticas do logo
e os suportes tpicos de reproduo.
Utilizao incorreta
da tipografia
Alterao, remoo
Alterao da disposio
Utilizao incorreta
das cores
Aplicao de marcas
de gua ou tints

ou expresses

A alterao do logo prejudica a coerncia e percepo da identidade da PT Empresas,
AZUL PT EMPRESAS
PRETO
CMYK 100-0-20-10
CMYK 0-0-0-100
RGB 0-153-171
RGB 0-0-0
PANTONE 3135 C
PANTONE Black C
WEB #0099AB
WEB #00000

RAL 9005 Jet black


3.2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

A cor principal da marca o azul PT Empresas.
100%
AZUL CLARO
AZUL CLARO
AZUL MDIO
AZUL ESCURO
CINZA GRAFITE
CMYK 65-0-15-0
RGB 59-194-215
PANTONE 311 C
WEB #3BC2D7
RAL (sem referncia)
CMYK 100-20-0-50
RGB 0-88-132
PANTONE 7469 C
WEB #005884
RAL 5001 Green Blue
CMYK 90-15-0-85
RGB 0-46-72
PANTONE 546 C
WEB #002E48
RAL 5011 Steel Blue
CMYK 0-0-0-85
RGB 76-76-78
PANTONE 432 C
WEB #4C4C4E
Cinzento
AZUL MDIO
0%
MAGENTA
AMARELO
VERDE
ROXO
CMYK 0-100-25-5
RGB 201-0-98
PANTONE 214 C
WEB #C90062
CMYK 0-35-100-0
RGB 231-176-18
PANTONE 1235 C
WEB #E7B012
CMYK 35-0-100-0
RGB 190-214-0
PANTONE 382 C
WEB #BED600
CMYK 75-100-0-5
RGB 110-37-133
PANTONE 2603 C
WEB #6E2585
AZUL ESCURO
NOTA:
S possvel a construo de gradientes

com a combinao do azul PT e/ou entre
os azuis da paleta de cores complementares.
3.2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

As cores complementares e o gradiente PT Empresas tm como principal objetivo
FORMA VERTICAL FUNDOS ESCUROS
FORMA HORIZONTAL FUNDOS ESCUROS
FORMA VERTICAL FUNDOS CLAROS
FORMA HORIZONTAL FUNDOS CLAROS
3.2.7 Assinatura
A assinatura IMAGINE. POSSVEL. tem dois alinhamentos possveis: vertical
e horizontal.
A assinatura composta no tipo de letra Co Text Bold em caixa alta e a sua cor
o AZUL PT EMPRESAS.
PROPORO DO ENDOSSO PT
LOCALIZAO DO ENDOSSO PT
h = altura
O logo PT s poder ser igual ou inferior dimenso h

(altura do logo PT Empresas) em situaes de endosso PT.
h (mximo)
NOTA:
A verso policromtica do logo PT para endosso da marca MEO

tem duas variantes de sistema de cor:
Papel de carta - Topo (aplicao

prioritria)
Envelope - Rodap
(aplicao secundria)
3.2.8 Endosso PT
Em comunicao ser sempre aconselhada a utilizao do logo PT Empresas com
endosso PT, reforando a sua credibilidade.
Na necessidade de aplicar o endosso PT junto ao logo da PT Empresas a proporo
deve ser ajustada ao suporte e ao layout a desenvolver, nunca ultrapassando um
limite fixo.
Recomenda-se a localizao do logo PT Empresas no canto superior esquerdo do

layout. O endosso deve ser colocado no lado oposto, na zona superior do mesmo.
No recomendado o endosso PT junto do logo PT Empresas.
A PT Empresas.
Obrigado!
Sempre que for necessria uma referncia, verbal ou escrita, do gnero, deve-se
utilizar o feminino - a PT Empresas.
Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome PT Empresas sempre escrito

com maisculas/minsculas.
Co Text
CO LIGHT
PT Empresas type!
CO REGULAR
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
PT Empresas type!
CO BOLD
PT Empresas type!
NOTA:

3.2.10 Tipografia principal - Co Text

O tipo de letra principal para a comunicao da marca PT Empresas o Co Text
da Dalton Maag. Tem as caractersticas necessrias para a criao de mensagens
legveis e claras em comunicao.

das espessuras: Light, Regular e Bold.
Calibri
CALIBRI REGULAR
PT Empresas type!
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
CALIBRI BOLD
PT Empresas type!
NOTA:

3.2.10 Tipografia secundria - Calibri

O tipo de letra secundrio default da marca PT Empresas o Calibri.
versatilidade permite-lhe uma utilizao com sucesso em suportes impressos
e digitais.

em itlico).
4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA
EM AMBIENTE DIGITAL
A coerncia tipogrfica um elemento essencial para a preservao da imagem de marca.
Neste sentido, apresentamos tipografias alternativas para a Co Text, Calibri e Myriad Pro
para diferentes sistemas e plataformas digitais, aplicveis a todas as marcas da PT Portugal.
Estas alternativas so vlidas para aplicaes mveis, TV ou PC.
Excluem-se deste mbito os websites.
4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA EM AMBIENTE DIGITAL - PG. 56
Helvetica
Neue
HELVETICA NEUE LIGHT
Light
HELVETICA NEUE ROMAN
Roman
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
HELVETICA NEUE BOLD
Bold
4.1 Sistema iOS e OS X - Helvetica Neue

A tipografia alternativa para as fontes Co Text, Calibri e Myriad Pro
para sistema iOS e OS X a Helvetica Neue.
Roboto
ROBOTO LIGHT
Light
ROBOTO ROMAN
Roman
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
ROBOTO BOLD
Bold
4.2 Sistema Android - Roboto

para sistema Android a Roboto.
Open Sans
OPEN SANS LIGHT
Light
OPEN SANS ROMAN
Roman
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
OPEN SANS BOLD
Bold
4.3 Sistema Linux e Windows Media Room - Open Sans

para sistema Linux e Windows Media Room a Open Sans.
Segoe UI
SEGOE UI LIGHT
Light
SEGOE UI ROMAN
Roman
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
SEGOE UI BOLD
Bold
4.4 Sistema Windows Mobile - Segoe UI

para sistema Windows Mobile a Segoe UI.
Segoe UI
SEGOE UI LIGHT
Light
SEGOE UI ROMAN
Roman
CARATERES
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$
SEGOE UI BOLD
Bold
4.5 Sistema Windows Desktop - Segoe UI

para sistema Windows Desktop a Segoe UI.
2015 | GEM - Gesto Estratgica de Marcas

Manual de Identidade Visual - PT - Portugal Telecom ExternoFev15

Hochgeladen von

Dokumentinformationen

Copyright

Verfügbare Formate

Dieses Dokument teilen

Dokument teilen oder einbetten

Freigabeoptionen

Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

Sind diese Inhalte unangemessen?

Copyright:

Verfügbare Formate

Manual de Identidade Visual - PT - Portugal Telecom ExternoFev15

Hochgeladen von

Copyright:

Verfügbare Formate

MANUAL DE MARCAS

A identidade das marcas

Lista das marcas instrumentais

3.2 A identidade PT Empresas.

3.2.9 Gnero e forma escrita

Tipografia alternativa para Co Text,

O logo no deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstncia.

1. MASTER BRAND - PG. 6

VERSO POLICROMTICA - VERSO PRINCIPAL

VERSES ESPECIAIS PARA APLICAO EM MERCHANDISING

A verso policromtica do logo PT tem duas variantes de sistema de cor:

1.2 Verses cromticas

As verses em monocromia s devem ser utilizadas quando existirem limitaes

1. MASTER BRAND - PG. 7

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO CLARO

FUNDO BRANCO - MONOCROMTICO

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO ESCURO

FUNDO PRETO - MONOCROMTICO

FUNDO AZUL PT - MONOCROMTICO

1.3 Aplicao sobre fundos

1. MASTER BRAND - PG. 8

1.4 rea de proteo

Os seus limites foram definidos com base na dimenso X, relativa ao dimetro

1. MASTER BRAND - PG. 9

1.5 Dimenses mnimas

1. MASTER BRAND - PG. 10

Criao de novas verses

1.6 Utilizaes indevidas

Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as verses do logo.

1. MASTER BRAND - PG. 11

1.7 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

1. MASTER BRAND - PG. 12

S possvel a construo de gradientes

1.7 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

1. MASTER BRAND - PG. 13

GRADIENTE - COMPOSIO CROMTICA

GRADIENTE - MANIPULAO (ESTILOS)

COMBINAO ENTRE AZUL PT COM 1 AZUL

COMBINAO ENTRE AZUL PT COM VRIOS AZUIS

COMBINAO ENTRE AZUIS DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES

GRADIENTE - MANIPULAO PROIBIDA

Os exemplos acima ilustrados servem como referncia da possibilidade

Exemplos de manipulao proibida com interferncia na transio entre os tons.

1.7 Cores dos fundos e ambientes - Gradiente

A localizao dos azuis e os estilos dos gradientes podem ser manipulados

ELEMENTOS ADICIONAIS - COMPOSIO PRINCIPAL

2. PADRO COM LINHAS DIAGONAIS

ELEMENTOS ADICIONAIS - COMPOSIO SECUNDRIA

3. QUADRADOS COM CANTOS REDONDOS

Apenas deve ser aplicada em pginas/suportes que necessitem de um apontamento de presena da

1.8 Elementos adicionais - Composies

As composies so feitas com a sobreposio dos elementos pela ordem indicada.

Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome PT sempre escrito com

1. MASTER BRAND - PG. 16

MYRIAD PRO LIGHT

MYRIAD PRO REGULAR

MYRIAD PRO BOLD

Caso no seja possvel a utilizao da tipografia principal e secundria nas

1.10 Tipografia principal - Myriad Pro

1. MASTER BRAND - PG. 17

Caso no seja possvel a utilizao da tipografia principal e secundria nas

1.10 Tipografia secundria - Arial

As suas caractersticas de versatilidade permitem-lhe ser utilizada com sucesso em

1. MASTER BRAND - PG. 18