COMUNICAREA DE MASA:

MEDIERE SI MEDIATIZARE

1. Caracteristici de baza

Acesta este un capitol introductiv in sociologia comunicarii de masa si este destinat sa

sintetizeze precizari care privesc:
- concepte cum sunt cele de comunicare de masa,medium,mass media,media,canal;
-caracteristicile principale ale comunicarii mediatice;
-principalele abordari stiintifice ale comunicarii mediatice din sociologia comunicarii si
stiintele comunicarii;
Prima distinctie importanta este cea dintre comunicarea directa si comunicarea mediatizata
care imbraca doua mari forme:
1. comunicarea mediata: telefonul sau scrisoarea;
2. comunicarea mediatica care porneste de la marile mass media traditionale:radioul sau
televiziunea,la noile media de comunicare bazate pe convergenta dintre
telecomunicatii,informatica si televiziune si care sunt generic denumite Noi Tehnologii de
Informare si Comunicare.

2.Elemente si definitii:medium,canal,media

In comunicarea de masa elementele structurale sunt mai numeroase si au functii specifice:

-sursa: transforma o informatie in mesaj;
-emitatorul: transforma mesajul in semnale;
-canalul: asigura transportul informatiei prin aer ,cablu,fir;
-receptorul: transforma informatia in mesaj;
-destinatarul: preia mesajul si il decodifica;
Notiunea de ‚mass media’se refera nu doar la suporturile si mijloacele tehnice de transmitere
a mesajelor,ci mai ales la caracterul masiv al mesajelor difuzate.
Termenul de canal este folosit pt a desemna o organizatie mediatica din domeniul
audiovizualului .
Notiunea mijloace ale comunicarii de masa este traducerea englezescului mass media,insa
putem putem folosi corect si forma prescurtata media prin care se desemneaza fie ansamblul
mijloacelor de comunicare de masa,fie,la singular o institutie media.
Avem trei categorii principale de mijloace de comunicare:
1. Mijloace de comunicare prezentationale:vocea,fata,corpul;
2. Mijloacele de comunicare
reprezentationale:cartea,pictura,fotografia,arhitectura,designul;
3. Mijloacele de comunicare tehnologice:radio ,telefon,televiziune,Internet,etc.
Mediumul este bazat pe specificitatea tehnicilor de codificare,semnalizare si semnificare
,fiecare medium necesita si poseda un anumit „tip de scriitura”,de „gramatica”tehnologico-
scripturala,o anumita asamblare a elementelor fizice prin care poate semnifica un fapt,o
relatie,etc.
 3.Caracteristici diferentiale ale comunicarii de masa

Deosebirile fata de comunicarea interpersonala si cea de grup sunt fundamentale.

Prima caracteristica se refera la sursa comunicarii: o statie radio,redactia unui ziar,un canal de
televiziune.
A doua caracteristica se refera la destinatarii comunicarii: ei formeaza audiente vaste,fiecare
media tinzand sa cuprinda o audienta cat mai larga cu putiinta.
A treia caracteristica tine de caracterul unidirectional si mediat al comunicarii,comunicatorii
si receptorii fiind separati intre ei printr-un complex de echipamente si procedee tehnice.
Mai exista si o a patra caracteristica: feed-backul care devine o relatie de inferenta cu caracter
indirect.Acesta,de la receptori la comunicator este foarte redus sau inexistent.
Diferentele dintre mass media si industriile obisnuite constau in urmatoarele:
-produsele industriei comunicationale sunt deosebit de scumpe;
-costurile ridicate implicate in industriile comunicarii au efecte multiple asupra
publicului;
-sistemul complex si organizat al producerii si distributiei din mediile moderne reduce
rolul jurnalistului „la o munca partiala intr-un lant foarte lung”,cu nivele ierarhice bine
definite si cu roluri specializate;
-costurile ridicate limiteaza posibilitatile creatiei individuale in activitatea industriilor
mediatice.
Aceste trasaturi devin sursa unor consecinte sociale si politice.

CATANA MIHAELA
RISE,ANUL 3,GRUPA 4