UNIDAD EDICATIVA EUJENIO ESPEJO

AD. AUGUSTA PER. ANGUSTA

ESPECIALIZACION INFORMTICA

PREVIO A LA OBTENCION DEL TITULO DE BACHILLER EN

INFORMATCIA

TEMA:
CREACIN DE UN PORTAL WEB DONDE SE PROMOCIONA LOS
PRODUCTOS DE LA PANADERA AMERICANA.
AUTOR:

TUTOR:

BABAHOYO - LOS ROS ECUADOR.

2014.

NDICE
1. Tema III
2. Hoja de calificacin... IV
3. Carta de Autora........ V
4. Certificado de Aprobacin del tutor. VI
5. Agradecimiento.. VII
6. Justificacin........... VIII
7. Breve descripcin del objeto de estudio. X
8. Objetivos generales y objetivos especficos.. 11
9. Descripcin del problema... 12
10. Tcnicas de investigacin.. 13
11. Referente terico (Marco terico).................... 18
12. Esquema de contenidos.. 19
13. Plan de Trabajo (cronograma de actividades). 20
14. Recursos (Humanos, materiales y econmicos: presupuesto y
financiamiento) 21
15. Conclusiones... 22
16. Recomendaciones.. 23
17. Bibliografa 24
18. Anexos.. 25
19. Glosario 26

TEMA:
CREACIN DE UN PORTAL WEB DONDE SE PROMOCIONA LOS
PRODUCTOS DE LA PANADERA AMERICANA.

Hoja de calificacin

Calificacin del proyecto:

Sustentacin del proyecto:

Promedio:

Adrin Espaa chichande

Edwin Guallco Yucailla

Estudiante

Estudiante

Elas Ramrez Acosta

Estudiante

MSC. Celena Trujillo

Docente tutor

Delegada del rea

CARTA DE AUTORA
Adrin Espaa Chichande, Edwin Guallco Yucailla y Elas Ramrez Acosta,
por nuestros propios derechos legales declaramos ser autores del presente
trabajo investigativo, el mismo que se refiere al tema:
CREACIN

DE

UN

PORTAL

WEB

DONDE

SE

PROMOCIONA LOS

PRODUCTOS DE LA PANADERA AMERICANA.

Que ha sido realizado bajo nuestras responsabilidad y hemos tomado las
medidas necesarias para que el tema investigativos, ideas, recomendaciones, etc.
Sean de autora.

Adrin Espaa chichande

Edwin Guallco Yucailla

Estudiante

Estudiante

Elas Ramrez Acosta

Estudiante

Certificado de aprobacin del tutor

Quien suscribe, la MSC. Celena Trujillo, en condicin de tutora de proyecto de
grado designado por el departamento del vicerrectorado de la Unidad Educativa
Eugenio Espejo; hace constar, que el proyecto final presentado por los bachilleres:
Adrin Espaa chichande, Edwin Guallco Yucailla y Elas Ramrez Acosta;
requisito parcial para optar al ttulo de Bachiller en Informtica, rene las
condiciones y mritos suficientes para ser APROBADO, con una calificacin de
Puntos.

LCDA. Celena Trujillo

AGRADECIMIENTO
En primer lugar agradezco a Dios por haberme guiado por el camino de la
felicidad hasta ahora; en segundo a mis padres y a mi segunda Madre mi Abuelita
y a mi Abuelito por haberme dado su fuerza y apoyo incondicional que me han
llevado hasta donde estoy ahora.

Gracias de todo corazn a todas aquellas personas que me han ayudado para la
creacin del presente trabajo, en especial para:

Para toda mi familia

Para todos mis amigos
Para las personas que estimo y que quiero mucho
Para mis profesores quienes da a da nos llenan de conocimiento

JUSTIFICACIN:
Hoy en da no basta vender, sino requiere pensar estratgicamente
en mercado con el soporte publicitario, para obtener una mezcla perfecta
en mercado con el soporte publicitario, en la competitibilidad de las
empresas. Por este motivo los estudiantes del 3er ao de Bachillerato de la
Unidad Educativa Eugenio Espejo denotan la importancia de la
mercadotecnia la cual est ligada a la publicidad para que todas las
empresas.

La imaginacin, la creatividad y los instrumentos tenencias, deben

ser al ms alto nivel y por tanto la carrera de profesional en mercadeo y
publicidad responde exactamente a las necesidades de los mercados. Y la
alta competencia nacional que existe en economa abierta con la nuestra.

Para la realizacin de este proyecto deben de tener en cuenta tres

variables, las ms fundamentales son: el mercadeo, la venta y la
publicidad, es imprescindible, pues la alta rotacin en los cargos que
cubren estas tres variables se presentan por la poca oferta de
profesionales que manejan integralmente estos conceptos como los tres
elementos inseparables para el xito empresarial; si un ejecutivo de ventas,
de mercado o de publicidad no domina estas tres reas, tendr una
falencia que incidir en decisiones no exitosas en el rea comercial.

La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la pgina

web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los
elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio,

audio, vdeo y animacin; teniendo como finalidad dar a conocer el

producto al usuario que est en lnea, por medio de estos formatos.

Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se

encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la
tecnologa,

como:

videojuego,

mensajera

instantnea,

descarga

(download), interaccin con SMS para celulares desde internet, etc.

En la justificacin de esta investigacin se hace nfasis en la

importancia que tiene la publicidad para el xito de una empresa, ya que el
es una herramienta de gran importancia, as como la realizacin de este
proyecto nos permitir lograr una educacin activa y comprometida con la
calidad en la educacin.

BREVE DESCRIPCIN DEL OBJETO DE ESTUDIO.

Al disear un plan de publicidad Web dirigido a los clientes actuales y
potenciales para aumentar el posicionamiento en el mercado y elaborar
estrategias no utilizando la publicitad convencional como la utilizacin de,
radio y hojas volantes con el fin de lograr incrementar las ventas

1) Los datos arrojados por la investigacin de campo aplicado al

personal de la panadera y a clientes externos indican que es
importante corregir los problemas que enfrenta el negocio por lo que
concluimos que las principales deficiencias es la competencia
agresiva, la falta de un plan publicitario y el incremento en ventas
que este generara. Fomentado que los resultados de investigacin
sean factible para la realizacin de la Panadera Americana.

2) Al efectuar una anlisis de la Panadera se identific que las

debilidades son las estrategias empresariales convencionales por
este motivo se

elabor un plan de accin

el diseo de este

proyecto ms complejo ser realizar la en un lenguaje de marcas de

hipertexto que hace referencia al lenguaje de marcado para la
elaboracin de pginas web.

10

OBJETIVOS
Objetivo General.
Desarrollar un portal Web donde se promociona productos, utilizando los
procesos de estrategias de publicidad en la Panadera Americana para
incrementar las ventas.

Objetivos Especficos

Disear las estrategias de publicidad para promocionar y aumentar

las ventas de la Panadera Americana.

Estudiar las estrategias de publicidad adecuadas para incrementar el

volumen de ventas de la Panadera Americana.

Sugerir las estrategias de publicidad seleccionadas que permitan

promocionar y elevar el volumen de ventas de la Panadera
Americana.

11

DESCRIPCIN DEL PROBLEMA.

La Panadera Americana se ha dedicado a la produccin de pan
durante ms de 30 aos, actualmente la panadera est atravesando por
un problema interno del negocio como son las ventas bajas por esta razn
aprovechar

las oportunidades

logrando conseguir

los

objetivos

propuestos para ser competitivos y alcanzando el xito de la empresa. Es

por esta razn que el presente trabajo de investigacin se ha enfocado en
realizar un amplio anlisis del entorno interno y externo de la panadera con
el fin de establecer estrategias de publicidad que permitan incrementar las
ventas de la panadera.

12

TCNICAS DE INVESTIGACIN
a) Mtodo Primario o Directo

Utiliza las encuestas y/o entrevistas que se realiza a la poblacin para lo

cual el investigador realizar un diseo previo del formulario que se va a
aplicar, tomando en cuenta los objetivos de la investigacin que se
quiera o pretenda alcanzar. Cabe mencionar que el nmero de
muestras se har mediante clculos estadsticos de muestreo para que
los datos obtenidos sean ms confiables.

b) Mtodo Secundario o Indirecto

Se trata de obtener informacin a travs de revistas, internet,

peridicos, textos y dems medios que faciliten a la investigacin segn
los objetivos planteados. Adems se puede conseguir ms informacin
a travs de los ministerios o cmaras como Comercio, Transporte,
Turismo etc., la cual nos puede brindar datos que pueden servir a la
investigacin.

Nuestro proyecto est basado en la muestra de informacin en el

internet, peridico, revistas, etc.

13

MARCO TERICO.
Medios de la Publicidad en Internet:
La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un
mensaje, por ejemplo: la televisin, la radio, los peridicos, las revistas, el
costado de un autobs, etc. De igual manera, la publicidad en internet
necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su pblico
objetivo.
En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una
campaa publicitaria, que son los siguientes:

Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los

mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran
mayora de personas acude a un buscador para encontrar aquello que
necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy
interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, informacin,
etc...). Adems, el dar de alta un sitio web en el buscador ms utilizado
(Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al da
sin que se tenga que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal
desventaja es la alta competencia que existe entre miles e incluso millones
de pginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los
resultados de bsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de
conocimiento en cuanto a todo lo que involucra el posicionamiento en
buscadores.

14

Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar
son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y AltaVista.

Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio

(imagen o texto) que ser mostrado en pginas web relacionadas con el
tema del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante
apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Adems,
solo se paga cuando una persona hace click en el anuncio; lo cual, reduce
drsticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de
este tipo de programa de anuncios (por no decir el mejor) es: Google
Adwords un ejemplo de este tipo de pginas es: La Muralla del Milln.

Boletines electrnicos: Existen Boletines Electrnicos que ofrecen un

espacio (para colocar un banner o un texto) en los correos electrnicos que
envan regularmente a sus suscriptores. La ventaja de ste medio es que si
se contrata un espacio en un e-Boletn que tiene miles de suscriptores y
que est relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web,
se podr llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo.
Para encontrar un Boletn Electrnico relacionado con un determinado sitio
web,

se

puede

acudir

un

Directorio

de

Boletines,

como

boletinesdenegocios.com.

Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de

colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el pas donde
aplica, el tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago,
otros en cambio (la mayora) lo hacen gratis. Dos ejemplos de este tipo de
sitios web, se los puede ver en: Tiwy.com y Clasifica.com (Ambos ofrecen
la colocacin de anuncios gratis).

15

Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaa de

Publicidad en Internet:

Banners: Son imgenes rectangulares, ya sea horizontales o verticales, en

formato JPG o GIF (para banners estticos) y en Gif Animado o Flash (para
banners animados). Por lo general, tienen tamaos standard, por ejemplo,
los banners horizontales son de 468 x 60 pxeles o 720 x 90 pxeles
(rascacielos). Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 pxeles, 120
x 600 pxeles y 120 x 240 pxeles.
Cabe sealar que para una rpida descarga de stas imgenes, se sugiere
que no excedan los 12kb.

Texto: Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace
hacia una determinada pgina del sitio web que se desea dar a conocer.
Se recomienda que sta frase adems de mencionar el nombre de la
pgina web, incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una
buena posicin en los buscadores y que se encuentran en mayor
proporcin en la pgina hacia la que apunta el enlace. Por ejemplo:

Botones: Son pequeas imgenes en JPG o GIF de 125 x 125 pxeles.

Estas imgenes pueden ser cuadradas, redondas, etc...

Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final de cada correo

electrnico (que se vaya a enviar a alguien) para identificar, por ejemplo, al
director del sitio web, su cargo, pgina web, correo electrnico y el
producto o servicio que se pretende promocionar, por ejemplo:

16

Pop Ups y Pop Unders: Son pequeas ventanas que se abren al

momento de ingresar a una pgina web (pop up) o al salir de ella (pop
under) y que sirven para colocar anuncios. Para publicarlos, se necesita la
autorizacin del administrador o dueo del sitio web donde se quiere poner
un pop up o pop under (por lo general, esto tiene un precio) y el cdigo
fuente para que ellos lo incluyan en las pginas web que se haya
convenido. La principal desventaja de este tipo de publicidad online radica
en que los principales navegadores (p. ej. IExplorer) y otros programas
eliminan de forma automtica este tipo de ventanas emergentes, adems
de que muchos usuarios de internet lo consideran como una molesta
intromisin en su pantalla. Hoy en da, no se recomienda su uso.

17

ESQUEMA DE CONTENIDOS
La pgina Web para promocionar y publicitar fue desarrollada en su
totalidad en el programa editor de texto llamado bloc de notas con ayuda de una
plataforma multimedia llamada Microsoft Flash 8. Toda la pgina est diseada
exclusivamente en un ambiente web publicitario para promocionar los productos
de la Panadera Americana, la cual contara con las siguientes opciones.

Funciones del portal Web para promocionar y publicitar:

Historia

Misin y Visin

Consultar la productos en promocin

Consultar productos en descuento

Consultar los productos de dulce

Consultar los productos de sal.

Mostrar datos del local (direccin, telfonos, Email).

Macromedia Flash es una plataforma multimedia que se utiliza para crear

aplicaciones interactivas, animaciones independientes y en la web.
Bloc de notas es un editor de texto simple incluido en los sistemas operativos de
Microsoft desde 1985, su funcionalidad es muy sencilla.

18

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES:
ACTIVIDADES
Semanas

SEPTIEMBRE
1

OCTUBRE

Presentacin del
Proyecto de Grado
Aprobacin del
Proyecto de Grado
Investigacin del
Proyecto de Grado
Desarrollo del
Proyecto de Grado
Revisin del
Proyecto de Grado
por el Tutor
Presentacin del
Proyecto de Grado
Sustentacin del
Proyecto de Grado

19

NOVIEMBRE
4

RECURSOS UTILIZADOS.
HUMANOS
FUNCIN
Tutor:

MSC.CELENA TRUJILLO

Investigador 1:

ESPAA CHICHANDE ADRIAN DE JESUS

Investigador 2:

GUALLCO YUCAILLA EDWIN RICARDO

Investigador 3:

RAMIREZ ACOSTA JHOLMER ELIAS

ECONOMICOS
CANT.

DESCRIPCIN:

PRECIO

CANON PIXMA MP - 160.

80,00 $

Pen drive, SANDISK Cruzer 2 GB.

10,00 $

Anillado.

1,00 $

Cartuchos de tinta, CANON Pixma PG 40 Negro.

20,00 $

Cartuchos de tinta, CANON Pixma CL 41 Color.

37,00 $

CD. 2x 56x. MAXELL 700 MB/800 Min.

Resmas Papel A4, AUTOR 75 Gr

1,00 $
20,00 $
168,75 $

TOTAL:

MATERIALES
SOFTWARE

Microsoft Windows 7 Professional.

Bloc de Notas

Internet.

PC

20

CONCLUSIONES.
Una de las partes ms difciles y complejas de todo el proceso de
investigacin y planificacin ha sido la determinacin de los objetivos. Para
que haya coherencia en lo que se va a realizar y la forma como la
publicidad lo puede lograr. Si dichos objetivos estn bien definidos sern
una excelente gua para las personas que tienen a su cargo el desarrollo
de cada uno de los elementos del Plan Publicitario.

Es conveniente que todos los objetivos estn determinados antes

de iniciar cualquier paso de la investigacin, pues una comunicacin bien
articulada ser muy importante para que las acciones en medios aparezcan
estratgicamente integradas con las dems actividades en materia de
publicidad y mercadeo. Es as como unos objetivos publicitarios bien
definidos van a determinar el enfoque, el tono, los mtodos y hasta el estilo
que tendr la publicidad, particularmente en el rea de medios.

Se logr alcanzar un nuevo conocimiento acerca de cmo es que

surge la publicidad; por que surgi, como surgi, donde surgi, y como es
que se aplica en las distintas Empresas para que esta genere beneficios en
las ventas.

21

RECOMENDACIONES
Las recomendaciones que podemos hacer para realizar este tipo de
investigaciones es primeramente elegir un tema que en verdad nos llame la
atencin para hacer una buena investigacin y debemos tener en cuenta
que todo debe llevar un orden, como establecer el guin del cual se basar
la investigacin, plantear los objetivos y las preguntas.
Si se desea trabajar en equipo debe de haber una buena organizacin y
disposicin de tiempo para recopilar la informacin necesaria, para as
cumplir con los objetivos propuestos y salir de las dudas que se tenan en
un principio.

a) Se recomienda investigar sobre este tema ya que es importante

saber cmo nos afecta o beneficia el inters propio o como este tipo
de promocin afecta a la Panadera.

b) Algunas de las soluciones dadas al consumidor sobre este tema es

que se deje llevar por lo que ofrece el producto.

c) Para las personas que no tienen mucha experiencia en el anlisis y

diseo se les recomienda primero realizar una aproximacin del
sistema utilizando una metodologa estructurada para evitar
confusiones de integracin de datos.

22

LINKCOGRAFA
www.google.com.mx
www.monografias.com
www.yahoo.com.mx

Efectos de la Publicidad
http://lamentiradelapublicidad.jimdo.com/recomendaciones/

23

ANEXOS.
PAGINA PRINCIPAL

Tipos de panes de la panadera

24

Nuestros productos:

25

La historia de nuestra empresa, la misin y visin:

Los contactos de la panadera y en donde estamos ubicados:

26

GLOSARIO.
QUE ES UN DIRECTORIO:
En informtica un directorio o a partir de Windows 95 carpetas de archivos
es un contenedor virtual en el que se almacenan una agrupacin de
archivos de datos y otros subdirectorios, atendiendo a su contenido, a su
propsito o a cualquier criterio que decida el usuario.

QUE ES UN BANNER:
Un banner (en espaol: banderola) es un formato publicitario en Internet.
Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza
publicitaria dentro de una pgina web. Prcticamente en la totalidad de los
casos, su objetivo es atraer trfico hacia el sitio web del anunciante que
paga por su inclusin.

Que es un pop ups:

Un pop-up o ventana pop-up o ventana emergente, es una ventana
nueva que aparece de repente en la pantalla de tu ordenador.

Qu son las ventanas pop-under:

En este artculo se explica una de las tcnicas publicitarias que existen
actualmente, las ventanas pop-under.

Que es jpg:
Jpg es un formato de compresin de imgenes, tanto en color como en
escala de grises, con alta calidad (a todo color).

Google adwords:
AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un
mtodo de pago por publicidad dinmica para el cliente.

27

Que es un link:
Un enlace o link es texto o imgenes en un sitio web que un usuario
puede pinchar para tener acceso o conectar con otro documento. Los
enlaces son como la tecnologa que conecta dos sitios web o dos pginas
web.

Que es gif:
GIF es un formato sin prdida de calidad para imgenes con hasta 256
colores, limitados por una paleta restringida a este nmero de colores. Por
ese motivo, con imgenes con ms de 256 colores (profundidad de
color superior a 8), la imagen debe adaptarse reduciendo sus colores,
produciendo la consecuente prdida de calidad.

Que son los pixeles:

Pixel, abreviatura de Picture Element, es un nico punto en una imagen
grfica. Los monitores grficos muestran imgenes dividiendo la pantalla
en miles (o millones) de pixeles, dispuestos en filas y columnas. Los pixeles
estn tan juntos que parece que estn conectados.

Que es un bloc de notas:

El Bloc de Notas es el programa ms bsico que tiene Windows para crear
documentos de texto. Puede tambin venir identificado por su nombre en
ingls: Notepad.

Que es un portal web:

Un portal de Internet es un sitio web que ofrece al usuario, de forma fcil e
integrada, el acceso a una serie de recursos y de servicios relacionados a
un mismo tema. Incluye: enlaces, buscadores, foros, documentos,
aplicaciones, compra electrnica, etc. Principalmente un portal en Internet
est dirigido a resolver necesidades de informacin especfica de un tema
en particular.

Que es hardware:
Se refiere a todas las partes tangibles de un sistema informtico; sus
componentes son: elctricos, electrnicos, electromecnicos y mecnicos.

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Que es software:
Se conoce como software1 al equipamiento lgico o soporte lgico de
un sistema informtico, que comprende el conjunto de los
componentes lgicos necesarios que hacen posible la realizacin de tareas
especficas, en contraposicin a los componentes fsicos que son
llamados hardware.

Que es el internet:
Internet es
un
conjunto
descentralizado
de redes
de
comunicacin interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP,
lo cual garantiza que las redes fsicas heterogneas que la componen
funcionen como una red lgica nica, de alcance mundial.

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