La gerencia de Mercadeo de

productos es poca de crisis.

La competitividad en los escenarios

actuales se caracteriza por satisfacer
a sus consumidores resaltando las
ventajas competitivas en los atributos
de los productos que ofrece, adems
de optimizar una buena calidad de
servicio.
En este artculo hacemos frente a un
anlisis crtico de cmo acta la
gerencia de mercados para el caso
Venezolano ante la crisis de escasez
de productos de primera necesidad y
como impacta el progreso y avance
del consumidor.
Hoy en da se vive en una realidad
determinada por la compulsin al
consumo, la globalizacin y el avance
tecnolgico, donde los medios de
comunicacin son ms vehculos de
marketing que de informacin, y
adems se vive encerrado en un
mercado y no en una sociedad. La
gerencia debe conocer que es lo que
realmente necesita el consumidor, y
eso se da a travs de un estudio al
mismo. Es importante resaltar que en
el pas pocas empresas lo realizan, ya
que ellos copian algn producto de
otro pas para implantarlo aqu, sin
conocer las verdaderas necesidades
del mismo, evadiendo adems su
idiosincrasia. El dinero permite el
consumo, pero cada vez se necesita
menos dinero. La produccin en masa
y la de imitaciones ha hecho posible
que personas que no pertenecen a las
elites puedan tener acceso a objetos
similares y es por eso que el
fenmeno
del
consumo
implica
relaciones
de
dominacin
pero
tambin de imitacin.

Si es bien cierto en este transe de

nuestra situacin actual para algunas
personas u empresas las debilidades
externas o internas se convierten en
oportunidades
para
otras,
cabe
destacar que hay dinero en nuestro
pas pero si el crecimiento interno no
se revaloriza, obviamente que se va a
estar afectado toda la produccin
elaborada
por
nuestras
mismas
empresas; y en el caso de que la
materia prima sea exportada, pues
con el dficit de divisas ser de gran
impacto para la situacin en que se
est viviendo y caeramos en la
escasez de productos venezolanos.
La gerencia de mercado debe lograr
impulsar los productos netamente
necesarios para poder lograr el
abastecimiento parcial o total de la
poblacin, antes de comercializar
productos que muy dbilmente logren
cubrir la real demanda. Impulsar y
apoyar nuevas empresas en los
mismos rubros, no debe significar
apoyar
al
enemigo
o
a
la
competencia, sino crear tambin
fuentes
de
produccin
y
abastecimiento necesario ante esta
fuerte crisis que vivimos, en la cual
por ejemplo una empresa productora
de alimentos no se dara abasto para
la gran demanda que hoy en da esta
en pie.

Lcda. Emira Arias

Twitter: @EmiXoXoo