CAPTULO 3

CAPTULO 3. VISIN GENERAL DE LOS GNEROS

PERIODSTICOS
El objetivo general del presente captulo es el de presentar una serie de
definiciones bsicas acerca de los distintos gneros periodsticos que constituyen el
objeto de anlisis especfico de un monitoreo de un medio impreso como es el diario
regional que nos ocupa. En este sentido, este apartado oficia de antecedente
metodolgico al ltimo captulo, en donde se presentan los principales hallazgos y
resultados de nuestra investigacin.

3.1. Tipos de gneros periodsticos

Cada gnero se distingue o caracteriza por su estructura, pero en general cada

uno cumple con su funcin principal, que es informar. Segn el Manual de
Periodismo de Vicente Leero y Carlos Marn52,

los gneros periodsticos se

distinguen entre s por el carcter informativo, interpretativo o hbrido de sus

contenidos y se clasifican en:

Informativos: Aqu entra la noticia o nota informativa, entrevista y reportaje.

Opinin: Aqu entra el artculo y la editorial

Hbridos: Crnica y columna, dentro de stos se encuentran la crtica o

resea.
Tomando como referencia este manual de periodismo, daremos las siguientes

descripciones sobre los gneros periodsticos.

3.1.1. Noticia o nota informativa

Es el gnero primordial del periodismo, el que nutre a todos los dems y cuyo
propsito es dar a conocer los hechos de inters colectivo.

52

Vicente Leero y Carlos Marn. Manual de periodismo, Grijalbo, Mxico, 1999.

En la noticia no se dan opiniones, se informa del hecho y nada ms. El

periodista no califica lo que informa, se concreta a relatar lo sucedido y permite as
que cada receptor de su mensaje saque sus propias conclusiones.
La noticia debe redactarse sin interpretar. El periodista se atiene a la verosimilitud y a
la oportunidad para dar cuenta de los hechos le gusten o no. La noticia es la
informacin de un hecho, es la materia prima con lo que va a trabajar el periodista.
La noticia es un escrito veraz, oportuno, objetivo.
Veraz, porque transmite la realidad periodstica sin mentir, sin deformar, sin
que el periodista d su opinin o su interpretacin. Oportuno porque se refiere a la
actualidad inmediata, a los hechos ocurridos ayer, a los sucesos de hoy, de ah que
ocupa un lugar preeminente en diarios y noticiarios. Objetivo, porque no admite las
opiniones ni los juicios del reportero por ms atinados que stos sean.
Las caractersticas distintivas de la noticia para ser considerada un trabajo
profesional pueden ser:

La

bsqueda:

Se

buscan

fuentes

de

informacin

institucionales,

dependencias organismos pblicos o privados, tambin pueden ser no

institucionales como son los testigos de un acontecimiento, versiones de otras
personas o de otros reporteros.

La incitacin: Es tratar de conseguir informacin exclusiva y original, se

puede apoyar de las entrevistas y que el periodista tenga la iniciativa de
buscar ms a travs de una investigacin.

El boletn: Es la forma institucional de expresin de la entidades pblicas y

privadas. De la elaboracin se encargan las oficinas de prensa y se envan a
las redacciones de los distintos medios informativos, su utilizacin casi nunca
responde a las expectativas de los medios, algunos de estos boletines pueden
ser el inicio de un trabajo periodstico profesional o noticias de primera mano.
Para que una noticia sea verdaderamente buena o atraiga la atencin de

pblico debe ser:

Precisa: Hay que dar cuenta de todos los detalles importantes y secundarios
de un hecho noticioso, con exactitud y fidelidad.

Comprensible: Se necesita tener un conocimiento previo de los momentos

polticos y sociales que permitan encuadrar el acontecimiento, tener una clara
idea de lo que sucedi.

Adentrarse en el suceso: Para entender y saber la importancia del

acontecimiento, as como las consecuencias o repercusiones que se pueden
derivar de l.
El ejercicio de las facultades anteriores desemboca en una informacin fiel del

hecho noticioso.

3.1.1.1. Clasificacin de las noticias

Las noticias son tan variadas como la realidad, por ello se clasifican en:

La afirmacin o negacin de un hecho

La consumacin de un suceso.

La fuente que proporcion los datos esenciales.

La afirmacin o negacin de un hecho no debe confundirse con la valoracin que

del mismo puede hacerse, una noticia afirmativa no significa que pueda ser positiva
necesariamente y lo mismo sucede con la negativa. La negativa da cuenta de lo que
no se hizo o dijo, tiene un tono aclaratorio propio del desmentido y rara vez suscita el
inters periodstico.
Respecto a la consumacin del hecho existen tres categoras:

Noticia de un hecho consumado, se refiere a un suceso que ya ocurri

Noticia de un hecho futuro, la que anticipa un suceso que est por ocurrir.

Noticia de un hecho probable, cuando se informa que "tal vez" ocurra un

suceso.
De acuerdo a donde surgieron los elementos centrales de la noticia, existen

los siguientes tipos de noticia: oficial, extraoficial, de observacin directa, de

ambiente.

Cuando una institucin pblica o privada se responsabiliza de la informacin

que proporciona es una noticia oficial (por ejemplo un partido poltico). La noticia
extraoficial suele ser menos relevante que las oficiales, se debe tener cuidado en
confirmar la jerarqua del empleado o funcionario que le dio la informacin y al
publicarla, de hacer resaltar el carcter extraoficial de la noticia.
En la noticia de observacin directa pueden agruparse todas las dems
noticias que el reportero atestigua de manera personal, aqu son de gran importancia
las entrevistas que se manejan como noticia.
Noticia de ambiente, en el caso de las informaciones que tienen que ver con
temporadas de vacaciones, de lluvias, de fiestas tradicionales, etc. Entran las
impresiones personales del reportero pues no exige la objetividad.

3.1.1.2. Redaccin de la nota informativa

La funcin informativa consiste en dar a conocer acontecimientos que el

pblico desconoce. Esta funcin informativa determina como primera caracterstica
del estilo noticioso, lo sealado: la objetividad, la ausencia de juicios, de opiniones,
de apreciaciones personales sobre el hecho.
No se escribe en primera persona, adems de tener cuidado con el empleo de
adjetivos y adverbios que en muchos casos proyectan una apreciacin personal del
periodista.
El estilo noticioso tiene como caracterstica la sencillez, as que no se debe
utilizar palabras tcnicas con rebuscamientos que entorpezcan la asimilacin de lo
que se quiere decir, tampoco se debe caer en el error de que la nota vaya dirigida a
un slo pblico, es decir, que la pueda leer un obrero, un estudiante, las amas de
casa, un industrial, un poltico, etc. En este sentido, el vocabulario debe ser sencillo
y claro para que todos puedan entender la nota informativa.
Hay que redactar de tal manera que el texto resulte interesante, no perderse
en lo secundario, debe buscarse lo fundamental, lo que constituye la esencia y la
sustancia del acontecimiento e imprimirle esa dosis de inters al elaborarlo.

Debe darse lo ms importante del suceso inmediatamente. La noticia va a los

hechos sin rodeos.

3.1.1.3. Elementos que integran la noticia

Son: el hecho (qu ha sucedido), el sujeto (quin realiza la accin) y el tiempo

(cundo sucedi), el lugar (dnde se llev a cabo), la finalidad (para qu o porqu se
efectu), la forma (cmo se realiz).
Las respuestas determinan la amplitud de la informacin, no es necesario
responder a las seis, esto depender de las caractersticas de cada hecho noticioso,
pero con frecuencia se responde a la mayora y con esto el receptor puede identificar
a la noticia.
As pues, la informacin de los hechos no excluye la informacin que el
periodista ha asimilado en su desarrollo intelectual, de esta manera tanto el
periodista como el pblico guardan informacin relevante dependiendo de las
necesidades, tanto del pblico como del periodista.

3.1.2. La entrevista

Se llama as a la conversacin que se realiza entre un periodista y un

entrevistado, entre periodista y varios entrevistados o entre varios periodistas y uno o
varios entrevistados.
La entrevista se emplea en la mayora de los gneros periodsticos. La
informacin periodstica de la entrevista se produce en las respuestas del
entrevistado, no en las preguntas del periodista.
A la entrevista que principalmente recoge informacin se le llama noticiosa o
de informacin, a la que recoge puntos de vista y juicios se le llama de opinin, a la
que sirve para que el periodista realice un retrato psicolgico y fsico del entrevistado
se le llama de semblanza.

La entrevista noticiosa o de informacin es la que aporta los principales

elementos de las notas informativas o la que da por s misma toda la noticia, como
ejemplo podemos mencionar las conferencias de prensa.
La entrevista de opinin no necesariamente es noticiosa, a menos de que el
juicio que se obtenga resulte de gran inters y de que el declarante sea un personaje
prominente, como puede ser un especialista en el tema.
La entrevista de semblanza cumple su funcin en la medida que transmite,
junto con opiniones sobre distintos temas, el mundo interior de los personajes, es
decir, se indaga cmo son, cmo viven, qu piensan de s mismos, cul es su
formacin religiosa o filosfica, cules son sus hbitos, etc.
En la entrevista de semblanza el periodista puede expresarse con mucha
mayor flexibilidad que en la noticia o en las entrevistas noticiosas y de informacin,
en este gnero el reportero interpreta, compara y describe libremente a la persona.
Las entrevistas que el periodista hace son dilogos breves, en las que el
reportero debe poner en juego su capacidad para relacionarse, su trato respetuoso y
cordial, y su simpata. Es importante que el periodista trate de hacerse amigo de todo
tipo de personas.
La informacin que proporcionan los encargados de prensa de una
dependencia oficial o privada, o los representantes de una organizacin, no es a
nombre propio sino en el de la institucin, obviamente con la autorizacin de sta.
Las entrevistas de informacin se redactan siguiendo los mismos lineamientos y las
mismas reglas de la informacin noticiosa.
Entrevista de opinin: es la que sirve para recoger comentarios, opiniones y
juicios de personajes sobre noticias del momento o sobre temas de inters
permanente.

Se distinguen dos casos:

La entrevista de opinin sobre sucesos del da o de actualidad, dado el inters
periodstico y el inters social, el reportero se da a la tarea de buscar a personas
autorizadas en la materia para que den su opinin sobre tal acontecimiento.
Se distinguir nicamente de la entrevista noticiosa en que el entrevistado da
opiniones o juicios en lugar de informacin, y generalmente sobre algo ya conocido.
La entrevista de opinin sobre temas de inters permanente busca difundir lo
ms actualizado y autorizado que existe sobre asuntos que siempre interesan,
problemas nacionales o mundiales.
Las entrevistas de opinin no siguen la estructura de la noticia, su lugar
habitual est en las revistas impresas y a veces en algunas producciones de cine y
televisin.
Las opiniones del entrevistado se alternan con prrafos acerca de su
personalidad, de esta manera el pblico puede darse cuenta o no hasta dnde o
hasta qu punto pueden hablar de cierto tema.
Entrevista de semblanza: es la que se realiza para captar el carcter, las
costumbres, el modo de pensar, los datos biogrficos y las ancdotas de un
personaje, se hace de l un retrato escrito. La entrevista de semblanza puede
tomarse por todos los ngulos o bajo uno de sus aspectos.

3.1.2.1. Clasificacin de la entrevista

De acuerdo al nmero de personas que intervienen en una entrevista, sta se

clasifica en:

Entrevista propiamente dicha: dilogo entre un personaje y un reportero.

Entrevista colectiva o de prensa: conversacin entre uno o ms personajes

con varios reporteros.

Otro tipo de entrevistas son las encuestas: estas son entrevistas de opinin que
realiza un periodista con varias personas, interrogndolas sobre un mismo tema,

aunque resulta un poco difcil que las encuestas proporciones datos veraces ya que
generalmente las manipulan.
Las encuestas pese a todo, tienen un valor periodstico cuando son hechas por
instituciones dedicadas a esa especialidad de las ciencias sociales, el resultado de
las encuestas se procesan en las notas informativas, dando a conocer la fuente., ello
es muy frecuente en las campaas electorales, como las que nos toca analizar.

3.1.3. Crnica

Es la exposicin, la narracin de un acontecimiento, en el orden en que fue

desarrollndose. Se caracteriza porque adems de transmitir informacin, el cronista
recrea la atmsfera en que se produce un determinado suceso.
Tipos de crnica:

Crnica informativa: El cronista se limita a informar sobre un suceso sin

emitir opiniones.

Crnica opinativa: El cronista informa y opina simultneamente (crnicas de

ftbol y las taurinas o algunos otros deportes).

Crnica interpretativa: Es la que ofrece los datos informativos esenciales

pero, sobre todo, interpretaciones y juicios del cronista.
La crnica es el relato pormenorizado, secuencial y oportuno de los

acontecimientos de inters colectivo. Se ocupa de narrar cmo sucedi un

determinado hecho, recrea la atmsfera en que se producen los hechos pblicos.
Las caractersticas constitutivas de la crnica :

Relato: Se hace la historia de un hecho real de manera cronolgica.

Pblica: Debe escribirse con un lenguaje sencillo y comprensible ya que va

dirigido a todo tipo de gente.

Oportuna: Debe ofrecerse en el momento preciso cuando acaba de ocurrir.

Cmo sucedi: Responde a las interrogantes (qu, quin, cmo, cundo,

dnde, por qu, la crnica se sustenta en el cmo).

La crnica es una de las ms literarias expresiones periodsticas, describe a

los personajes desde varios ngulos.
Existen tres tipos de crnica:

Crnica Informativa: Suele ofrecer los acontecimientos con ms detalles que

en la nota informativa, sta presenta el qu y en la crnica es el cmo. De
hecho se deben conocer las causas de un evento para que la crnica atraiga
la atencin del lector, as como la localizacin de dnde ha de celebrarse el
suceso, los participantes conocer el nombre de cada persona, cargos, formas
de vestir. El cronista debe tener una visin panormica de la conferencia o
discurso, en la mayora de los casos esa informacin ser valorada y slo lo
significativo quedar en el texto que se redacte.

Crnica opinativa: Es el relato de un suceso presenciado o reconstruido por el

reportero, las principales caractersticas son: Contiene una mayor carga
opinativa, no se propone nicamente informar, sino informa y opina a la vez.
La crnica opinativa narra e interpreta los sucesos. El cronista opinativo es
libre de desarrollar un estilo literario propio, puede permitirse dar giros
sintcticos, metforas o cualquier otro recurso lrico.

Crnica interpretativa: Es un relato subjetivo, ms que informativo, el cronista

toma la realidad como punto de referencia para interpretar los fenmenos
sociales. Como en la opinativa, cualquiera de los acontecimientos enunciados
en la crnica informativa puede ser abordado en la interpretativa.

3.1.4. Reportaje

Es el ms vasto de los gneros periodsticos, es un gnero complejo que

suele tener semejanza no slo con la noticia, la entrevista o la crnica, sino hasta
con el ensayo, la novela corta y el cuento.
Los reportajes se elaboran para ampliar, completar y profundizar en la noticia,
para explicar un problema; podra tambin argumentar una tesis o narrar un suceso.
El reportaje investiga, describe, informa, entretiene y documenta.

Un reportaje se asemejara a la noticia en cuanto al propsito de informar, y se

diferenciara de ella por todos los datos secundarios en los que llega a profundizar,
en caso de que sea necesario para el contenido del reportaje; adems en el reportaje
los personajes adquieren mayor viveza, debido a que el reportero da ms detalles.
El reportaje se asemejara al estudio, a la tesis, pero no pretendera agotar el
tema. Se tratara de mantener el inters del pblico hasta la ltima lnea, con la
eficacia narrativa necesaria para que no resultara comprensible slo a los
especialistas.
En el reportaje el periodista hace intervenir su propia sensibilidad literaria para
dar vida a lo que cuenta, respetando la realidad del periodista.
El reportaje puede servirse de todos los gneros periodsticos y hasta
literarios, en ste gnero el periodista practica el ensayo, recurriendo a fuentes que
le ofrecen informacin. El reportaje profundiza en las causas de los hechos, explica
los pormenores, analiza caracteres, reproduce ambientes, sin distorsionar la
informacin y la realidad, presentndola de manera amena, atractiva que capture la
atencin del pblico.
El reportaje es una creacin personal, una forma de expresin periodstica que
adems de los hechos, recoge la experiencia, sin embargo, impide al periodista la
ms pequea distorsin de los hechos. Aunque est permitido hacer literatura un
reportaje no es, en sentido estricto, una novela ni algn otro gnero de ficcin.
Como seala Federico Campbell, el reportaje es un gran fresco donde las
pinceladas son palabras y el reportero es capaz de proyectar, desde las pginas en
blanco y negro, el calidoscopio multicolor que es toda la sociedad.53

3.1.4.1. Tipos de reportaje

Reportaje demostrativo. El periodista descubre problemas, fundamenta

reclamos sociales, no se queda en la superficie sino que profundiza en las causas
bsicas de los fenmenos con el propsito de dar un panorama lo ms completo

53

Federico Campbell. Periodismo escrito, Planeta, Mxico, 1994, p. 57.

posible de los mismos. Este tipo de reportajes son realizados para hacer pensar a los
lectores, exigindoles esfuerzo y atencin, por ello el periodista debe tratar de ser
ameno, adems de riguroso y ordenado en su exposicin.
Otro tipo de reportaje es el descriptivo. La finalidad de este tipo de reportaje es
mostrar a los lectores algo que el periodista observa con profundidad. En la
observacin est la clave de este gnero: poner a los lectores delante de una
realidad de tal modo que ellos la sientan, vindola con los ojos del periodista.
En el reportaje narrativo la intervencin del factor tiempo es determinante, se
toma un problema, un acontecimiento de inters pblico y se presenta su evolucin a
travs de un tiempo determinado. El reportaje narrativo analiza documentos, recoge
opiniones de personas autorizadas, se hacen descripciones de lugares u objetos, etc.
Todo debe ser de manera dinmica al momento de redactar, es parte del estilo del
periodista el saber abordar este tipo de reportajes.

3.1.5. Columna

Es el escrito que trata con brevedad uno o varios asuntos de inters y cuya
caracterstica singular es que aparece con una fisonoma, una presentacin
constante y tiene adems un nombre invariable.
Existen los siguientes tipos de columnas:

Columna informativa: Es la que da a conocer varios hechos cuya

trascendencia no los hace merecedores de un sitio independiente en la
publicacin, la informacin que se presenta es de manera sintetizada y en
bloques para dar cuenta de los principales acontecimientos de la semana,
quincena o para dividir por tema o especialidad asuntos de inters pblico.

Columna de comentario: Es la que ofrece informaciones de pequeos hechos,

aspectos desconocidos de noticias o detalles curiosos de personajes y de
hechos, con la inclusin de comentarios a cargo del columnista.

Columna-crtica o columna-resea: La que informa y comenta asuntos que

requieren especializacin, las ms representativas son las de libros, cine, arte,
msica y teatro.
La columna aparece en un lugar y periodicidad fijos, con ttulo general y

permanente, que informa brevemente acerca de varios hechos de inters pblico;

con las mismas caractersticas de presentacin, informa y comenta uno o varios
acontecimientos.
Caractersticas de presentacin:

Nombre fijo: La columna tiene un ttulo que la identifica.

Lugar fijo: La columna aparece en un lugar que se le ha destinado dentro de

una pgina.

Periodicidad: Hay columnas diarias, terciadas y semanarias, entre las ms

comunes.

Autora: Existen columnas institucionales, es decir, suscritas por cada

publicacin, que se presentan sin firma. Estas columnas ltimas se limitan a
dar informaciones breves.

Presentacin uniforme: La presentacin de la columna es diferente, por lo

general tendr la misma extensin, estar en la misma pgina o seccin, con
el mismo tipo de letra de tal manera de que al lector con solo verla la
reconozca.

Estilo caracterstico: El estilo es uniforme y de acuerdo a las tendencias que

tenga el peridico.

Temas habituales: Hay columnas sobre problemas polticos, asuntos

internacionales, eventos deportivos, artsticos, editoriales, etc.

Caractersticas de redaccin:

Brevedad y concisin: Trata los asuntos en pocas lneas, en la columna debe

irse directamente a la sustancia del hecho noticioso.

Agilidad: Uso de oraciones en su forma ms simple: sujeto, verbo y

complemento.

Sencillez: Empleo de palabras que todos los lectores puedan entender.

Familiaridad: El estilo de la columna se puede cultivar un tono familiar con los

lectores, como si el columnista se dirigiera a un grupo de amigos.

3.1.5.1. La columna informativa

Se distinguen dos grandes columnas informativas: la columna de temas

mltiples y la columna especializada.
Las columnas informativas de temas mltiples se elaboran en la redaccin de
los diarios, es decir, no son columnas de autor, provienen de diferentes emisores,
son resultado del trabajo de un nmero indeterminado de periodistas y se integran en
la redaccin.
El texto sintetizado de cada una de las notas corresponde a una entrada de
noticia y su redaccin obedece las reglas de redaccin de la entrada noticiosa. Su
presentacin por lo general es con un ttulo nico y prrafos separados por cabecillas
intermedias.
Columna especializada: La columna especializada participa de las mismas
caractersticas que la anterior, por lo que se refiere a su estilo objetivo y a su
brevedad.
La diferencia principal es que no se extiende a todo gnero de asuntos, sino
que se enfoca una sola especialidad, una sola rama de actividades. De este modo
existen columnas destinadas exclusivamente a informar sobre sucesos del sector
obrero, acontecimientos policacos, hechos polticos, vida econmica, etc.
La columna de comentario: Sirve para informar pero, a diferencia de la
columna informativa, el periodista se permite hacer observaciones: comenta, opina,
satiriza las informaciones que ofrece. Los comentarios dan viveza al gnero y lo
hacen ms gil. Su funcin por regla general es aportar interesantes datos de un
hecho de actualidad.

Las columnas de comentarios requieren de especializacin y el columnista

busca personalmente sus noticias. Los comentarios y opiniones que emita van
respaldados por su firma y quedan sujetos a su responsabilidad.
Los aspectos principales que nutren a una columna de comentario son: Los
personajes de una columna cultural son los artistas, msicos, escritores, editores de
publicaciones culturales, los de una columna cinematogrfica son los actores,
directores, productores y distribuidores de pelculas,; de igual manera, los principales
actores de una columna poltica son los polticos profesionales, los partidos polticos,
los actos de gobierno, destacadamente las campaas polticas, etc. Debe tenerse en
cuenta que quienes son personajes noticia en un ramo pueden no serlo en otro.

3.1.5.2. Clases de columna de comentario

Se distinguen varias clases de columna de comentario:

La columna de informaciones y comentarios mltiples

La columna de tema principal y varios secundarios

La que trata un solo tema

La columna-resea o la columna-crtica
La resea o crtica se sita dentro del gnero columna, las crticas ms

comunes son las de libros, arte, msica, teatro, cine y televisin.

La columna-resea o columna-crtica debe abordar acontecimientos de
actualidad, es decir, libros de recientes aparicin, exposiciones abiertas al pblico en
el momento de aparecer la columna, obras de teatro o pelculas en exhibicin, etc.

3.1.6. Artculo

Es el gnero subjetivo clsico, en el artculo el periodista expone sus

opiniones y juicios sobre:

Las noticias ms importantes (artculo editorial).

Los temas de inters general, aunque no sea de actualidad inmediata (articulo

de fondo).
El artculo segn el tema se clasifica en: Editorial y de fondo.
El artculo editorial: No tiene diferencia alguna con el editorial propiamente

dicho. Ambos abordan los acontecimientos ms sobresalientes del momento.

La diferencia bsica entre los dos es que la opinin que reproduce el editorial
representa el punto de vista de la institucin periodstica, en tanto que la del artculo
editorial es responsabilidad de cada articulista.
Otra diferencia es que en el artculo editorial su autor maneja un lenguaje ms
personal, menos institucional y, por lo tanto, tiene mayor oportunidad de atraer a los
que gusten de ese estilo.
El artculo de fondo: el articulista emite sus interpretaciones, opiniones y
juicios en torno a temas de inters general o permanente, pero no necesariamente
sobre acontecimientos de actualidad inmediata.
Los temas que aborda el artculo de fondo pueden ser histricos, polticos,
religiosos, humorsticos, sociales, educativos, etc. Se ejercita este gnero lo mismo
para instruir que para informar, para polemizar o comentar. Su estilo puede variar de
lo lrico a lo escueto, de lo irnico a lo grave o mesurado.
El artculo, adems de interpretar un suceso, problema, asunto de inters
colectivo, suele prever lo que todava no ha ocurrido pero que posiblemente ocurrir.
El artculo y el editorial se ocupan de enjuiciar los hechos de inters pblico.
Son los gneros subjetivos y definen con claridad las posiciones polticas e
ideolgicas de los periodistas, en lo individual, y de las empresas periodsticas, en lo
institucional.
El editorial nunca aparece firmado porque representa el pensamiento no slo
de quien lo escribe y permanece annimo, sino el de la empresa periodstica en que
aparece, la publicacin o el noticiario se responsabiliza, social y legalmente, por los
juicios que emiten en el editorial.

3.1.7. Editorial

Es el anlisis y el enjuiciamiento de los hechos ms sobresalientes del da, de

la semana, la quincena y el mes. La caracterstica esencial de este gnero es que
resume la posicin doctrinaria o poltica de cada empresa informativa frente a los
hechos de inters colectivo.
Una caracterstica ms que tiene este gnero es que no aparece firmado, de
esta manera el medio expresa sus convicciones ideolgicas y su posicin poltica.
La

elaboracin

del

editorial

del

artculo

requiere

de

periodistas

especializados, deben tener una vasta cultura, un amplio dominio del idioma, a fin de
que la argumentacin de cada uno de sus juicios sea tan slida como las
conclusiones que pretende imponer.
Es un escrito sistematizado, que tambin aparece en revistas y noticiarios.
Comenta los sucesos que cada empresa considera como los ms importantes de la
actualidad. Sirve para que el peridico exponga su propia doctrina.
En cuanto a la elaboracin de un editorial requiere del redactor una cultura
vasta y una aptitud especial para documentarse en detalles sobre determinadas
materias y experiencia para expresar ideas fundamentales.
El editorial es ms eficaz cuando argumenta que cuando se limita a condenar
o a denunciar, el editorial debe elaborarse con una visin de conjunto y la eleccin
del tema debe fundarse en la trascendencia del acontecimiento. Como sostiene
Campbell, por su intencin el editorial puede ser enunciativo, explicativo, combativo,
critico, apologtico o admonitorio, etc. 54

3.1.7.1. Caractersticas generales

El Editorial debe ser:

54

Sustancioso: Rico en ideas, que no haya palabras intiles o de sobra.

Ibid., p.121.

Contundente: Que vaya a lo principal, al asunto de manera directa.

Afirmativo: Que no se limite a reprobar, sino que proponga soluciones.

Penetrante: Que sepa exponer lgicamente futuras consecuencias.

gil: Que est redactado con fluidez y claridad, con lgica y sin
rebuscamientos.

Convincente: Que trate de ganar con argumentos la voluntad de los lectores.

El editorial requiere atrapar la atencin del pblico con una entrada atractiva

para despertar el inters y conservarlo hasta el final. El desarrollo debe ser lgico, es
decir, fcil de comprender. En cuanto al remate, debe implicar una condensacin
afortunada del pensamiento central.

3.8.

Cartn o caricatura poltica

Como recurso humorstico, este gnero periodstico es uno de los ms populares

y consultados por el pblico lector. Expresa sintticamente, a travs de la imagen,
la opinin de su autor sobre algn tema de actualidad. Como seala Oscar Ochoa,
() su temtica trata de asuntos pblicos y sirve para representar simblicamente,
de forma satrica o cmica, aquello que acontece en la sociedad, as como las
declaraciones de funcionarios y lderes de opinin que causan polmica y, en
consecuencia, permiten ser criticadas.55

3.9.

Inserciones pagadas o publicidad impresa

Para efectos de nuestro monitoreo, tambin contemplaremos la cantidad y

calidad de las inserciones pagadas publicadas en el medio considerado por los
diferentes candidatos/partidos. Aunque la magnitud y calidad de la publicidad
impresa aparecida en los diferentes diarios dependen de la capacidad financiera de
los diferentes contendientes en campaa, en algunos casos, como en el presente

55

Oscar Ochoa. Comunicacin poltica y opinin pblica, McGraw_Hill/Interamericana Editores, Mxico, 2000,
p. 34.

estudio, los medios de comunicacin se reservan el derecho de publicar en sus

pginas dicha publicidad, o en su caso vetarla, como veremos.
En trminos generales, entendemos las inserciones pagadas o propaganda como
aquel recurso grfico a travs del cual los diferentes equipos de campaa presentan
y promocionan la imagen de su candidato y su programa electoral, frente a las
dems opciones en contienda. Tambin por lo general, la propaganda puede ser
blanca o de propuesta (si presenta la plataforma electoral respectiva como la
mejor); negativa si ataca a los contendientes y negra si ataca sin identificar
claramente la fuente de su publicacin.

3.10. La fotografa

En nuestro estudio consideramos a la fotografa como un recurso grfico de

apoyo a otros gneros periodsticos, fundamentalmente a la nota informativa y a las
inserciones pagadas o propaganda, y secundariamente a las columnas de opinin.
En el ejercicio de un periodismo que cada vez recurre ms al recurso de la imagen,
frente a la competencia de los medios audiovisuales como la televisin, este gnero
periodstico nos parece fundamental de retomar en el contexto de un monitoreo
informativo de las campaas electorales.

En sntesis, en este apartado hemos presentado, como expresa su ttulo, una

visin general acerca de los gneros periodsticos considerados en nuestro
monitoreo de la cobertura informativa del diario El Informador del Mayo durante la
contienda por la gubernatura de Sonora en el proceso electoral 2003. Nos parece
que la distincin conceptogrfica de los gneros informativos (nota informativa,
fundamentalmente) y opinativos (columna, caricatura, etc.) nos permiten dimensionar
de mejor manera la oferta informativa de un medio en especfico durante una
coyuntura concreta, as como inferir las observaciones a que diera lugar, en sentido
de equidad informativa, sesgos ideolgicos, polticos o periodsticos en general,
calidad informativa, etc.

En tal sentido, en el siguiente captulo abordaremos nuestro estudio de caso

presentando, primeramente, una breve reflexin acerca de la importancia de los
monitoreos de la cobertura informativa de los medios de comunicacin durante los
procesos electorales; despus presentamos una breve semblanza histrica del diario
bajo estudio, seguido de una nota metodolgica sobre los criterios de anlisis
(cuantitativos y cualitativos) de su cobertura informativa para, finalmente, presentar
los principales hallazgos y resultados del estudio.