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PREGUNTAS:
1. Sobre la empresa (4 ptos):
a) Investigue cmo surgi la empresa y cmo sta ha evolucionado a lo
largo de su existencia en el mercado. (1 pto)
ALICORP
La empresa se inicia en el ao 1971 cuando el Grupo Romero adquiere
Anderson Clayton & Comapany, que produca aceites y grasas comestibles.
Ese mismo ao llamaron a la empresa Compaa Industrial Per Pacifico S.A.
Despus de 22 aos se fusionaron con Calixto Romero S.A. y Oleaginosas
Pisco S.A., otras empresas del Grupo Romero dedicadas a producir aceites,
grasas comestibles y jabn de lavar.
En el ao 1995 adquiere La Fabril S.A. Compaa dedicada a elaborar y
comercializar aceites y grasas comestibles, jabn de lavar, harina, fideos y
absorbieron el Consorcio Distribuidor S.A. empresa fundada en 1976 por el
Grupo Romero dedicada a la comercializacin de productos de consumo
nacionales e importados en todo el pas. Tambin cambiaron de nombre de
CIPPSA pasaron a ser Consorcio de Alimentos Fabril Pacifico.
Adquieren tambin Nicolini y Molinera del Per, empresas de elaboracin y
comercializacin de harinas, fideos, alimentos balanceados y cereales. Y un
ao ms tarde cambiaron de nombre a ALICORP S.A.A.
El 3 de mayo de 1999 empez a operar el Centro de Distribucin Central en el
Predio Central (CDC). El CDC consolido la operacin de cinco almacenes que
se manejaban de forma independiente.
Con el correr de los aos Alicorp ha experimentado una gran expansin y un
importante crecimiento en los rubros de consumo masivo, nutricin animal y
productos industriales, alcanzando estndares internacionales de calidad y
competitividad. Ha elevado sus niveles de produccin consolidando su
liderazgo en diversas categoras.
A continuacin te presentamos un breve resumen de nuestra historia que
resalta los retos asumidos por Alicorp.
Visin
Sorprendemos a los mercados con nuestro crecimiento agresivo e innovacin.
Transformamos categoras comunes en experiencias extraordinarias. Nuestro
Negocios de Alicorp
Consumo Masivo
Negocio encargado de realizar todas las operaciones requeridas para elaborar
y potenciar los productos de consumo masivo. Fabricamos las mejores marcas
de aceites, margarinas, salsas, fideos, galletas, helados, jabones de lavar,
detergentes y productos para el cuidado personal y del hogar; todas ellas
dentro de los mejores estndares tecnolgicos e internacionales de calidad que
demanda el mercado. Contamos con equipos de ltima generacin, lneas
automatizadas de procesos y maquinaria de avanzada para la elaboracin de
nuestros productos.
Productos industriales
Negocio encargado de producir y comercializar grasas y harinas industriales.
Elaboramos mantecas panaderas para el desarrollo de productos de
panificacin y margarinas para pastelera. Contamos adems con un variado
portafolio de harinas domsticas, pasteleras, panaderas, fideeras, panetoneras
y galleteras. La produccin de mantecas y margarinas se lleva a cabo en Lima
y en Piura, mientras que las harinas se producen en plantas distribuidas a lo
largo del Per, encontrndose una de ellas entre los molinos ms grandes de
Sudamrica. Ello permite abastecer con una amplia gama de productos
industriales a las principales empresas dedicadas a la panificacin, as como
proporcionar a los consumidores finales las tradicionales harinas domsticas.
Nutricin Animal
Debido al tipo de clientes y los servicios especializados que requiere el sector,
en Alicorp mantenemos una divisin especial de alimentos balanceados
llamada Nutricin Animal. Producimos el mejor alimento para camarones de
mar y truchas. Cada uno de stos sigue un riguroso proceso de fabricacin y
son dotados del ms alto valor nutricional, lo cual les ha otorgado una gran
preferencia en el mercado extranjero y reconocimiento por su alta calidad y
efectividad en la nutricin y engorde de animales marinos.
Productos
Aceites domsticos: Primor Premium, Cocinero, Primor, Capri Maxisab, Friol
Soya, Cil.
Alimentos Balanceados: Nicovita Camarn de Mar, Nicovita Truchas.
Bebidas: chicha morada negrita
Cuidado de cabello: Anua Advance
Fideos: Don Vittorio, Rugoso, Lavaggi, Nicolini, Alianza, Victoria.
Galletas: Casino, Tentacin, Glacitas, Chomp, Manbo, Wazz,Divas.
Grasas Industriales: Manteca Nieve, Manteca Famosa, Crema panadera
Panisuave, Margarina industrial primavera.
Harinas Domsticas: Blanca Flor, Favorita, Nicolini
Harinas Industriales: Santa Rosa, Nicolini, Blanca Nieve, Victoria.
Helados: Lamborgini variedad
Infusiones: Infusiones Zurit.
Lavandera: Detergente Bolvar, Opal, Jumbo, Marsella, Trome, Suaviss.
Leches: Soyandina con suero de leche, Soyavena 100% soya (polvo y UHT),
Soyandina 100% soya extra calcio con fibra sin lactosa, Soyavena.
Margarinas domsticas: Sello de Oro, Manty.
Mascotas: Mimaskot, Nutrican.
Certificaciones
2010
2011
2012
2013
2014
Alicorp SAA
37.40
36.79
35.54
35.57
35.59
Aemsa
5.51
5.67
5.13
4.93
4.95
5.31
5.17
4.73
4.59
4.50
GSW SA
3.96
3.91
3.49
3.32
3.24
3.24
3.54
3.06
2.92
2.76
Empresa
2011
2012
2013
2014
Primor
Alicorp SAA
11.21
10.51
10.56
10.61
Aceite Cocinero
Alicorp SAA
6.80
6.58
6.62
6.66
A-1
Aemsa
5.67
5.13
4.93
4.95
Sao
5.17
4.73
4.59
4.50
Fuente: Euromonitor Internacional de las estadsticas oficiales, asociaciones comerciales, prensa especializada,
la investigacin de la empresa, los cheques de la tienda, entrevistas comerciales, fuentes comerciales
Estrategias funcionales
-
mezclada con las semillas desde la granja son separadas por un diseo
especial de sacar piedras antes de comenzar el descascarado de las
semillas.
2. Despus de empezar el triturado, las semillas descascaradas son
separadas de las cscaras por un dispositivo filtrador. Las cscaras son
sopladas a travs de un conducto por un cicln, luego separado y
recolectado para ser usados como combustible para generar menor
presin de vapor donde se cocinar las semillas vegetales antes
mencionadas.
3. Las semillas son colocadas dentro de un expulsador a presin que
obtendr el aceite desde las semillas. Despus de ser filtrado, el aceite
es bombeado hacia un tanque almacenador en la seccin de refinera.
b. EXTRACCIN
1. La pasta de harina expulsada desde el expulsador a presin es
alimentada hacia un rodillo de ruptura donde es molido a granos finos
antes de colocarlo dentro de un extractor de celdas rotativo.
2. En este punto, la consistencia de la pasta de harina seca es
aproximadamente del 10% de aceite vegetal. Ya que el expulsador
mecnico continuo generaba una gran prdida de aceite, el mtodo de
extraccin con solventes orgnicos es usado para extraer las sobras de
aceite desde el residuo de harina. Hexano normal, que es un solvente
orgnico no txico, fue usado en la extraccin de aceite por muchos
aos.
3. El solvente evaporado es recuperado a travs de un sistema de
enfriamiento y reciclado dentro del extractor. El residuo del aceite que
queda es bombeado dentro del tanque almacenador para ser refinado.
4. La pasta del extractor es descargada y transportada al tostador
disolvente, donde es vaporizado. El solvente libre de harina es enfriado y
transportado a un dispositivo filtrador, donde la harina o pasta cruda es
separada del polvo fino. La pasta o harina cruda es asentada en el polvo
fino y se agrega a la pasta filtrada.
5. El aceite puro y rico en protenas vegetales de la harina o pasta de
semillas es luego formada en bolitas de tamaos uniformes. Estas
bolitas son empaquetadas en bolsas de polipropileno y vendidas como
alimento animal.
c. REFINACIN
1.
2.
3.
4.
Los cidos grasos libres son neutralizados con soda custica y ceniza
de soda, formando un concentrado. Este concentrado o pies como
comnmente lo llaman son obtenidos a travs de una fuerza
centrfuga. El aceite neutralizado es bombeado hacia un tanque de
almacenamiento.
El aceite neutralizado es mezclado con arcilla activa en la
blanqueadora, cantidad por cantidad. El aceite blanqueado es
separado desde la arcilla por una presin filtradora automtica. El
aceite blanqueado es bombeado hacia el tanque medidor para ser
desodorizado.
La desodorizacin es realizado para remover las impurezas no
deseadas con una alta presin de vapor en una cmara sellada al
vaco. Despus de este paso final de refinacin, desodorizacin,
transparencia y neutralizado del aceite, este queda disponible para ser
empaquetado.
DESCRIPCIN DE LA PLANTA
CAPACIDAD DE PRODUCCIN
La capacidad de materias primas en la etapa de expresin y extraccin es de
100 ton. Mtricas por 24 horas.
La capacidad de la planta de refinacin del crudo de aceite vegetal es 40 ton.
mtricas por 24 horas.
MATERIAS PRIMAS
MAQUINARIA Y EQUIPO
PERSONAS
15
90
105
CANTIDAD
1
1
1
1
1
3
3
1
1
1
1
1
1
1
1
1
CANTIDAD
2
1
1
1
1
1
1
1
1
CANTIDAD
1
1
1
1
1
1
MAQUINAS
Deodorizador
Recipiente de cido graso
Bomba al vaco
Caldera de alta presin de vapor
Tanque medidor
CANTIDAD
1
1
1
1
1
GENERAL DE MAQUINAS
MAQUINAS
Tanque almacenador de crudo de aceite
Tanque almacenador de aceite refinado
Tanque suministrador de agua industrial
Tanque de almacenamiento de agua atenuada
Camin de balanza pesadora
CANTIDAD
2
2
1
1
1
Hacer llegar los productos a los clientes: cuando, donde, como, cuanto ellos
quieran.
La cadena de suministro abarca todas las actividades asociadas con el flujo y
la transformacin de productos desde la etapa de materias primas (extraccin)
hasta el usuario final, as como los flujos de informacin asociados; es la
integracin de estas actividades mediante mejores relaciones en la cadena de
suministro, para lograr una ventaja competitiva sostenible e incluye funciones
internas, proveedores hacia arriba de la cadena y clientes hacia debajo de la
cadena.
Cuenta con dos objetivos importantes:
1. Disminuir costos de compras y logstica, optimizar los inventarios y
atender al cliente.
2. Elegir proveedores y clientes claves y desarrollar alianzas, procesos y
sistemas necesarios para ofrecer una solucin orientada al cliente e
innovadora.
Todo esfuerzo en producir y entregar un producto final o servicio, desde el
proveedor del proveedor hasta el cliente del cliente. SCM, incluye: El manejo
de relaciones entre la oferta y demanda, Planeamiento del abastecimiento de
materias primas y partes, Capacidad y puntualidad de manufactura y
ensamblaje, Re-estructurar tcticas y procesos de almacenamiento e
inventario, Entrada de rdenes, Distribucin a travs de todos los canales y
Despacho y entrega al cliente.
Para la lnea de aceites de Alicorp los siguientes representantes de la cadena
de suministro:
Proveedor:
La mayoria de insumos que ALICORP S.A.A. utiliza son commodities como el
trigo, el azcar, la soya, el algodn, girasol, etc.; estos insumos son comprados
a pocos proveedores para los que la empresa representa un cliente importante.
Alicorp S. A.A. posee una posicin ventajosa frente a cada proveedor, a los que
puede negociar tarifas y condiciones de entrega o pago preferenciales razn
por la cual los proveedores tienen un poder de negociacin bajo.
Se debe de gestionar con los proveedores el abastecimiento de insumos,
envases y repuestos a las plantas de produccin. De administrar los almacenes
mediante el control de ingresos y salidas de materiales, la toma de inventarios
y la liquidacin de materiales obsoletos. Todo esto mediante un control y
manejo de niveles de inventario eficiente y aplicando tcnicas de Supply Chain
Management.
Fabrica:
Los productos que ofrece Alicorp S.A.A. son de consumo masivo y la gran
mayora de ellos son tienen sustitutos en el mercado, por lo que es muy
importante el valor agregado que pueda ofrecerse en cada uno de ellos.
Actualmente la competencia en la mayora de lneas de producto es limitada.
La compaa cuenta con ms de 50% de participacin de mercado en 8 lneas
de producto, con ms de 20 marcas, y es el lder del mercado en otras 3 lneas
con participaciones de entre 30% y 50%. Es el lder indiscutible de alimentos
envasados en el Per a pesar Reporte Financiero Burkenroad Per ALICORP
S.A.A Agosto 14, 2012 6 de la presencia de gigantes como Procter & Gamble,
Unilever, Nestl y Kraft.
Planificar, pronosticar y programar los flujos de materiales entre
proveedores de la cadena
Trabajar en estrecha relacin con los programadores de la produccin
para asegurar que los proveedores puedan entregar los materiales en
los locales requeridos.
Distribuidores:
La distribucin comercial es responsable de que aumente el valor tiempo y el
valor lugar a un bien poniendo a disposicin al cliente. Para que las ventas se
produzcan no basta con tener un producto bueno, a un precio conveniente y
que sea conocido por los consumidores
Movimiento real de materiales entre localizaciones
Manejo del transporte, que involucra la seleccin y manejo de
transportistas.
Envasado, almacenaje y manipuleo en los muelles de recepcin,
almacenes y tiendas.
Clientes:
El poder de negociacin de los consumidores es bajo y depender del tipo de
producto, siendo algunos ms sensibles al precio que otros. La mayora de los
productos son elsticos al ser productos estndar y de consumo masivo. Por
ejemplo en el caso de los aceites el share es compartido por varias empresas,
que luchan por conseguir ms consumidores y ante un aumento del precio el
consumidor migra hacia otra marca probablemente de la competencia.
Las empresas para tener xito debern tener presente la importancia de
integrar los eslabones existentes, resultado de mltiples asociaciones de
proveedores y clientes, y que involucra las reas de marketing, ventas,
logstica, manufactura, finanzas y compras.
Para alcanzar una adecuada velocidad del flujo de materiales e informacin a
travs del conducto industrial se necesitan tres ingredientes:
-
Planeacin estratgica:
El plan estratgico de la empresa est constituido por el tamao de las
instalaciones (capacidad), localizacin y distribucin de instalaciones. El
horizonte de la planificacin de la estrategia fue aproximadamente de 5 aos
donde poco a poco se inici la empresa y se logr consolidar en el mercado.
La empresa cuenta con almacenes propios, como en el caso de los aceites
tiene un almacenamiento en el depsito de ventilado para las semillas de
algodn.
Valores:
VISION Y MISION
Es una empresa dedicada a la produccin y comercializacin de
alimentos derivados, integrada por personas con espritu de
empresa, comprometidas en fijar nuevos estndares de excelencia
en la satisfaccin de los clientes. Quieren lograr nuevos niveles de
xito competitivo en cada categora de negocios en los que compite
para beneficio de sus accionistas, de sus clientes y consumidores de
sus trabajadores y de las comunidades en las que opera.
Visin: su visin les permitir alcanzar un crecimiento sostenido para
nosotros y con quienes trabajamos. De esta manera vamos a triplicar
el valor de la compaa.
Misin: darles a nuestros consumidores la posibilidad de mejorar su
calidad de vida y la de su familia con nuestras marcas. Compartir con
la sociedad el pas nuestro desarrollo, apostando por la sostenibilidad
de nuestra operacin y por iniciativas que incentiven el desarrollo de
las localidades donde estamos.
Cuanto mayor sea la cantidad de pedidos, este factor har que se aumente el
nmero de mquinas y por ende el rea de produccin de los productos para
poder cumplir con los pedidos de los clientes y para poder tener un mejor
espacio para poder operar.
La empresa debe de contar con la disponibilidad de trabajadores para cubrir
con todos los requerimientos de los procesos.
Es necesario tener una ubicacin adecuada para un eficiente abastecimiento
de materias primas y distribucin de productos, asimismo se debe de contar
Planeacin operativa
La empresa posee trabajadores para cada area que se tiene que desempear
dentro del proceso de produccin.
Materias primas utilizadas en la industria de grasas y aceites comestibles son:
-
Maz
Semilla de Soya
Composicin media de la soya:
Agua
Protena
Grasa
Fibra bruta
Cenizas
Sustancia no
nitrogenada
8-10%
34%
17-20%
5%
5,5%
26 -29%
45 -50%
15-20%
Semillas de algodn
La semilla de algodn es muy parecida a la semilla de girasol, puesto
que en las dos, el grano productor de aceite se encuentra dentro de una
cscara dura. El aceite se extrae del grano. Como con todo aceite
vegetal, el Aceite de Algodn no tiene colesterol.
Naturalmente, el cultivo del algodn y el procesamiento del aceite,
deben alcanzar todas las estrictas regulaciones y requerimientos que el
gobierno establece para los cultivos alimenticios y el procesamiento de
alimentos.
El Aceite de Algodn, una vez refinado y desodorizado, es uno de los
productos alimenticios disponibles ms puros. Pocos son los alimentos
que despus de ser altamente purificados y refinados, retienen su
calidad nutricional.
Materiales y maquinas:
MATERIAS PRIMAS.
Semillas de vegetal puro.
Semillas de algodn, maz, girasol
cido fosfrico.
Hexano normal.
Soda custica (o ceniza de soda)
Arcilla activa.
GENERAL DE MAQUINAS
MAQUINAS
Tanque almacenador de crudo de aceite
Tanque almacenador de aceite refinado
Tanque suministrador de agua industrial
Tanque de almacenamiento de agua
atenuada
Camin de balanza pesadora
CANTIDAD
2
2
1
1
1
DISTRIBUCION ALICORP
Almacenes:
-
Transporte:
Desde su creacin Alicorp ha tercerizado el transporte, en la actualidad cuenta
con ms de 200 empresas que le brindan servicios a nivel nacional, los cuales
brindan los siguientes servicios:
-
Reparto a clientes.
Traslado a sucursales de provincias.
Traslado entre los centros productivos de Lima.
Tipo de carga:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
SU GRAFICA
Precio (soles/litro)
0 1000
4.0
1000 2500
3.5
2500 a ms
3.0
EOQ
Q ptimo =
2 . D . Cur
Cum
2DCur
=6196 mil litros/lote
CUm
El lote econmico que reducira los costos seria de 2500, esto debido a que se
accede a un mayor descuento por unidad, sin embargo se tendr que
almacenar
ms
productos.
N = Demanda
EOQ
N = 576000
6196
N = 92.96
93
T = 250
93
T = 2.68
La frecuencia de pedidos ser cada 2.68 das hbiles, y se realizaran 93
pedidos al ao.
Parte Grfica
Costo
Total
Conclusiones
NIVEL0
NIVEL1
NIVEL2
NIVEL3
SEMILLAS
1900KG
ACEITE760 LT
CONSERVANTES
ENVASEDE
ACEITE 144
UNID
ADITIVOS
ENVASE PET(144)
PALLET(1)
ETIQUETA(144)
CAJA(36)
Disminuir inventarios
Incrementar la eficiencia.
Volmenes ms grandes
Acuerdos de largo plazo
Asistencia a travs del ciclo en relacin con la calidad, costos y otros.
Entrenamiento, apoyo
Pronsticos estables
Seguridad y crecimiento
Avanzado manejo de la informacin
Aumento de las utilidades (ventaja beneficios compartidos).
Beneficios para el cliente
-
Mejoramiento de la calidad
Precios ms bajos debido a reduccin de costos
Ciclos ms breves
Inventarios ms reducidos
Integracin temprana de:
Innovacin
Plazos ms cortos para el mercado
Distribucin:
Diseo y gestin del modelo de distribucin fsica de productos a clientes a
nivel nacional. Abarca desde la recepcin de productos, el almacenamiento, la
preparacin de pedidos, la administracin y programacin del transporte, hasta
el control de la entrega de pedidos a clientes. Para ello cuenta con Almacenes
de Productos Terminados, Centros de Distribucin, Plataformas Logsticas de
reexpedicin y una flota de transporte externa.
Su objetivo es asegurar la disponibilidad del producto para atender los
requerimientos de los clientes, optimizando los costos productivos, logsticos y
financieros, en beneficio de los clientes y Alicorp.
Por ejemplo lo hace mediante:
Pronostica la demanda del mercado, de distribuir los planes de venta y de
proveer de informacin e indicadores de ventas a toda la organizacin,
contando para esto con herramientas que permiten efectuar pronsticos en el
ERP SAP.
Logstica de entrada:
ALICORP abastece a las plantas con materia prima de calidad, a costos
competitivos y de manera oportuna. De prevenir las variaciones de precios de
los insumos en los mercados nacionales e internacionales, as como de darles
seguimiento para lograr un arribo adecuado y evitar el sobre stock.
Por ejemplo:
Realizar adquisiciones dentro de altos parmetros de calidad, respondiendo en
el menor tiempo y buscando obtener la mayor rentabilidad en dichas
operaciones. Aplica los ltimos conceptos en compras y tcnicas efectivas de
negociacin a largo plazo.
Asimismo gestiona con los proveedores el abastecimiento de insumos, envases
y repuestos a las plantas de produccin. De administrar los almacenes
mediante el control de ingresos y salidas de materiales, la toma de inventarios
y la liquidacin de materiales obsoletos. Todo esto mediante un control y